Antes de desenvolver em cima deste tema, vou especificar quias são as meta tags importantes para o SEO e para este post especificamente:
- Title tag (<title></title>)
- Meta description
- Meta keywords
Muitas pessoas têm dúvida quanto a isso, então resolvi esclarecer a questão já de início. Com certeza, muitos vão torcer o nariz ao ler isso e pensar em outras meta tags que, inclusive, têm funcionalidade em SEO, como a meta tag robots. Mas vale frisar mais uma vez: vou falar das meta tags mais importantes para o SEO!
Para continuar o ramo da discórdia, eu sei que também deverá ser questionada a importância da meta keywords, já que, hoje em dia, muitos SEOs declaram que ela é irrelevante, mas vou mantê-las aqui por enquanto.
Para não “trocar os pés pelas mãos” com este post, é importante ter em mente, também, os conceitos sobre o uso de palavras no seu documento HTML. Para tanto, vale a pena a leitura do post Keyword: Stuffing vs. Density. Em suma, você deve saber que repetir muitas vezes uma palavra-chave, além de ser spam, é super chato para quem está lendo. Vamos ao post.
Meta Tags SEO
Um dos pontos a se atacar quando se está fazendo a otimização on-page de um site é a criação de meta tags para cada uma de suas páginas. Embora este seja um tema batido entre os SEOs mais engajados, ainda vemos muitos sites que não trabalham as meta tags corretamente, ou simplesmente não trabalham.
O mais absurdo é não utilizar a title tag. Mas tanto para a description, quanto para a meta keywords, o mesmo é válido e deve ser uma regra no seu trabalho de On-Page SEO:
Criar meta tags únicas, criativas e que seu conteúdo seja dedicado (intimamente ligado) ao conteúdo da página em questão.
Isso faz toda a diferença no ranking de uma página para suas palavras-chave alvo.
Meta Tags de Qualidade
Gerar meta tags automáticas a partir do tema do site, ou da página, é uma alternativa muitas vezes viável e prática, mas com certeza a criação manual de meta tags gera resultados muito mais relevantes. Claro que isso não é possível de ser feito para 100% dos sites e das páginas. Mas a automatização deve ser deixada para último caso mesmo.
A qualidade de uma meta tag tem dois lados a serem avaliados:
- Como uma pessoa avalia a meta tag
- Como um buscador avalia a meta tag
Para uma pessoa, a meta tag precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Para um buscador, a meta tag precisa de uma dose de palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de busca classifique bem a página. O essencial no desenvolvimento de meta tags é achar o meio termo entre esses dois lados.
Aqui no blog, eu já escrevi posts com informações sobre SEO para Title Tags e SEO para Meta Description. Para as meta keywords, basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos.
Meta Tags: Quantidade
Quantidade também é uma informação a se ficar atento no que diz respeito às meta tags, mas, claro, não é sobre a quantidade de meta tags, e, sim, a quantidade de caracteres em cada meta informação. Esse, provavelmente, é o maior desafio na criação de meta tags.
Por exemplo, ao criar um título, você vai querer que apareça o nome do site, mais o título da página e mais algum outro detalhe relevante. Tudo isso sem ir além de 70 caracteres. Para meta description, a preocupação é não cruzar 160 caracteres e ainda passar o recado sobre o conteúdo da página utilizando os termos importantes para a página.
Mas antes que você enlouqueça contando letrinhas nas suas meta tags, procure um contador de caracteres como o que nós temos em nossa página com ferramentas de SEO:
Essa informação sobre a quantidade de caracteres em cada meta tag é importante para que seja mais bem controlado o tamanho (em caracteres) de cada frase e para que elas não fiquem parecendo (ou sendo, de fato) spam. Ultrapassar a quantidade esperada de caracteres em cada meta tag é um forte indicativo de tentativa de spam.
Claro que cada valor não precisa ser seguido à risca – 161 caracteres na meta description não vai ser motivo de punição para um site. Por outro lado, 100 caracteres de pura repetição de palavras-chave não é nem um pouco recomendado. É preciso, realmente, achar o ponto de equilíbrio entre quantidade e qualidade.
A nossa página do contador de caracteres tem mais detalhes sobre a quantidade de caracteres de cada meta tag. Não deixe de passar por lá e favoritar a página. E, por fim, para conhecer um pouco mais da meta tag robots, confira o post do Heron: Robots Meta Tag: Como o Google Analisa. Até a próxima!
Divulgue este artigo!
Frank Marcel
Coordenador de SEO pela Mestre SEO e estudante do curso de Ciência da Computação da Universidade Federal de Itajubá. Trabalha com otimização de sites desde 2007.
26 de fevereiro de 2009 às 7:58 am
Sou blogueiro iniciante,leio varías matérias sobre tags,meta-tags,keywords,mas até agora não entendi isso,e como inserir isso em meus blogs para melhora-los.
[Responder]
Frank Marcel disse,
fevereiro 26th, 2009 às 8:11 am
E aí Nelson!
Ainda não ouvi falar sobre meta tags individuais para os posts de blogs que utilizam o Blogspot, como o seu blog, mas é possível, pelo menos, exibir meta tags na página inicial do blogspot.
As meta tags são meta informações sobre uma página na Internet que especificam suas características. Essas meta informações são inseridas no código fonte do documento HTML (ou PHP, ASP, …, o que for). No caso deste post, eu falo sobre 3 delas: title, meta description e meta keywords, que são inseridas no documento HTML (etc.) entre as tags de cabeçalho: head.
Fica mais ou menos assim:
< head>
< title>Título da página
< meta name="description" content="descrição da página" />
< meta name="keywords" content="palavra 1, palavra 2, palavra 3" />
< /head>
Você tem prática em “programação” HTML?
Espero ter ajudado!
[Responder]
01 de março de 2009 às 8:33 pm
olá. o fim dessa questão ajudaria muitos webmasters.
meta tag em subpaginas em varios idiomas
fiz um site em flash, composto por um index.html
que serve só para os visitantes escolherem o idioma do site,
esse arquivo index dá 7 opções de idiomas
lembrando que o arquivo index não tem conteudo, só
as paginas chamadas pelo click da escolha dos idiomas é que possuem conteudos.
o problema é:
se as meta tags devem ser colocadas no arquivo index
e as palavras chaves a serem usadas nas metags devem está presente na pagina
como faço se a minha pagina index só possui os 7 links que redirecionam
o visitante ao site com o idiomas escolhido por ele, e o index é zero
de conteudo, e o pior, cada uma das 7 paginas são apenas o aruivo main.html
gerado pelo flash após o click no recurso publish do flash
e que na verdade o conteudo do meu site estão todos no 7 filmes gerados pelo flash
os 7 arquivos main.swf são exatamente os mesmos, só que em idiomas diferentes
se são 7 idiomas diferentes, creio que para os mecanismos de busca acharem cada uma das minhas
7 paginas em idiomas diferentes eu devo fazer 7 metatags, uma para cada uma das 7 paginas
e cada metatag deve ter seu conteudo nas linguas de cada paginas, seria a metatag “keywords”
e uma metatag “description” em cada uma das sete main.html?
mas onde eu colocaria esse essas metatags?
no arquivo index, repetindo o comando “keywords” e “description” 7 vezes na mesma pagina?
ou
colocaria uma metatag “keywords” e uma “description” em cada arquivo main.html que servem só apra chamar
os arquivos.swf gerados pelo flash
pelo comando publish?
desde já agradeço.
[Responder]
Frank Marcel disse,
março 2nd, 2009 às 7:23 am
Herculano, honestamente, o mais correto é não desenvolver sites inteiramente em flash. Por quê? Justamente porque todo o conteúdo do site fica dentro de 1 swf, tornando complicado definir meta tags individuais para cada porção de conteúdo.
Incluir 7 meta tags em uma página não é solução.
Colocar 1 conjunto de meta tags em cada página que você tem, já é um começo. Eu, ainda assim, recomendo não desenvolver sites em flash. É a melhor solução.
Por último, recomendo a leitura desses outros posts sobre flash:
SEO e Flash
Por que não criar sites em flash ainda
Abraços!
[Responder]
03 de março de 2009 às 12:05 pm
Olá… sou blogueiro, utilizo a plataforma wordpress e frequento este site a algum tempo ja…
ja li de tudo aqui e em apostilas, livros sobre SEO, e ainda nao consegui uma boa colocação no google, por exemplo atualmente estou usando as tags iguais as keywords, isso nao sei se eh o certo entende, vcs poderiam fazer uns posts mais vocacionado para a linguagem wordpress e tambem nao utilizar linguagens tao tecnicas, pois muitos dos artigos, nao soh eu mas muitas pessioas ficam confusas…
espero que possam me ajudar…
obrigado
[Responder]
Frank Marcel disse,
março 3rd, 2009 às 12:42 pm
Olá Jonathan! Sempre que surgir uma dúvida, não deixe de nos perguntar!
Olha só, para você se familiarizar com os termos de seo, consulte o nosso Glossário de SEO. E para qualquer dúvida, pode comentar!
Sobre wordpress, nós temos uma categoria dedicada ao SEO para wordpress, você já passou por lá!? Wordpress SEO.
Sobre as tags, eu não costumo usar tags e deixá-las compor as meta keywords, mas é uma alternativa. Eu prefiro não fazer isso.
E sobre qualquer outra dúvida, abuse dos comentários!
Abraços!
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06 de março de 2009 às 10:05 pm
Olá, acho que sites totalmente em flash são um pouco canseira de fazer um bom trabalho SEO neles. Isso se deve ao fato de que os buscadores ainda não estão extremamente familiarizados com isso. Então para resolver isso, fazendo o trabalho canseira, usa-se um otimização intensa em meta tags, links externos, enfim…
As meta tags são de suma importância na otmização. Tanto que a Meta Description é a que os buscadores usam para ser sua DESCRIÇÃO nos resultados das buscas. Logo, colocar as keywords e a description igual não fica tão legal assim.
=]
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08 de março de 2009 às 12:01 pm
E aí Eduardo!
No caso, utilizar o mesmo conteúdo em meta description e meta keywords é errado. Na description o correto é colocar um pequeno parágrafo sobre o conteúdo da página, enquanto que a meta keywords deve levar os principais termos da página separados por vírgulas. Sao coisas diferentes e nao deve ser feito desta maneira, você tem razao.
Valeu pelo comentário!
[Responder]
27 de abril de 2009 às 6:43 pm
Frank, nas keyword, devemos usar acentuação e ç, apenas as palavras cruas ou misturar os dois?
Além disso, a virgula é melhor pra indexar? Li em alguns lugares que atualmente os buscadores não estão lendo amis a virgula, assim sendo podemos usar a palavra corrida e ele le o todo ou a unidade, sem rpecisar repetir a mesma. Ex.: cavalo de corrida (o buscador acha: cavalo de corrida, corrica, corrida de cavalo, etc).
Obrigado pela ajuda.
abcs.
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27 de abril de 2009 às 6:44 pm
Ah Frank, fora isso, qual maximo de palavra que ele indexa? Obrigado novamente.
[Responder]
28 de abril de 2009 às 9:09 am
E aí Thiago!
Recomendo acentuação e ç sim, misturando com grafias erradas se elas tiverem um volume de busca alto. Até onde eu sei, a semântica da meta keywords é que as palavras sejam separadas por vírgula, nunca ouvi falar de mudança nisso.
Eu procuro manter a meta keywords em no máximo 200 caracteres (caracteres e não palavras), não lembro se o “limite” é 200 ou 250 – caracteres.
Já li recomendações de 20 ou 25 palavras, mas não sei da onde surgiu a métrica por palavras e não por caracteres.
Por fim, vale lembrar também que as meta keywords estão praticamente nada populares entre as search engines em termos de rankeamento…
Abraços!
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04 de outubro de 2009 às 9:10 pm
Ótimo post. Recentemente houve uma diminuição das quantidades de visitas vindas do Google no blog, então resolvi verificar a estrutura do meu blog. Percebi que diversos posts estavam com uma grande quantidade de caracteres nas meta tags, keywords e description.
Será que isso reduziu a qualidade das minhas páginas e por esse motivo o Google não está mandando a mesma quantidade de visitas?
Sem querer abusar, mas aproveitando a oportunidade, gostaria que me tirasse uma dúvida: atualmente utilizo os plugin Platinum SEO, Tag Title e o SEO Booster Lite, é possível que a utilização destas três ferramentas prejudique a reputação do meu blog frente ao Google?
Desde já agradeço.
Parabéns pelo blog, muito bom mesmo.
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Frank Marcel disse,
outubro 5th, 2009 às 7:47 am
Olha Edson, uma grande quantidade de caracteres nas meta tags pode prejudicar sim, pode dar ao site uma face de SPAM.
Quanto aos plugins, não há como o Google saber quais plugins você usa, a menos que o plugin escreva no HTML (como é o caso do All in One SEO Pack, predecessor do Platinum SEO). Mas não acredito que o Google considere isso em seus fatores para montar o ranking de resultados. Em boa parte dos casos, o Black Hat está na intenção, não na técnica.
Se os plugins fazem algum Black Hat, então você pode ser prejudicado, caso contrário, não há porque se preocupar.
Obrigado pela visita e pelo comentário!
Espero ter ajudado.
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17 de março de 2010 às 5:11 pm
Atrazadão!
Posto aqui pra ver se a galera ainda está viva.
Estou me interessando mais sobre SEO, depois desta mudança no Google(de busca por intenção), e vejo aqui no mestreSEO, que só você é que dá feedback aos comentários. Então foste o ecolhido
Sou bem das antigas, do tempo do cadê, altavista e tal. Depois surgiu a busca de verdade. Naquele época as keywords funcionavam. Hoje não mais, para o Google. Mas mesmo assim é bom usar. Sabe-se lá o que a turma nova do Bing/Yahoo pode querer fazer, né?
Uma dúvida idióta: uma keyword pode ser composta de mais de uma palavra? Já vi em alguns sites assim: (palavra1, casa na praia, palavra3…) ou até (palavra1, ‘casa na praia’, palavra2…).
Confesso que já fiz isto, nos promórdios, mas funcionava.
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Frank Marcel disse,
março 21st, 2010 às 3:15 pm
Sim, você pode usar frases como meta keywords. Mas meta keywords não influenciam posicionamento dos sites. Invista seu tempo em outras atividades.
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Acelio disse,
abril 7th, 2010 às 2:12 pm
Valeu a dica. Não perco mais tempo com as keywords.
Aproveitando…
Peguei um trabalho num site que é uma loja-virtual, que usa um sistema hospedado. Um pepino.
O sistema não gera title nem desciption para algumas páginas da loja. Tem inúmeras variáveis que geram conteúdo duplicado.
Depois de 2 semanas consegui que o Google indexasse 18 das 56 páginas.
Eliminei do sitemap as páginas com as meta-tags iguais. Retirei do template da loja, algumas meta-tags que eu acredito serem obsoletas ou trabalharem contra o meu objetivo de indexar tudo.
O pessoal responsável pelo sistema me pediu para “colocar de volta” as meta-tags que tirei, por que a falta delas é que estaria causando este problema de baixa indexação.
meta-tags como:
distribution, abtract, rating, doc-type, resource-type ,subject ,audience, doc-rights, revisit-after, doc-class, language, classification.
Eu tirei porque o sistema não gera os valores de acordo com a página, e elas mostravam sempre o mesmo valor. Algumas delas, valores equivocados…
Acrescentei as geotags e algumas DC tags, que podem ser a mesma para todas as páginas do site.
Alguma consideração sobre estas tags com metadados que seriam destinados a uma possível classificação do site por mecanismos de busca?
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Frank Marcel disse,
abril 8th, 2010 às 4:38 pm
Não trabalho com meta informação além de título, description e robots. Nunca ouvi/li nenhuma recomendação sobre outras, além destas. Não recomendo e não uso.
02 de agosto de 2010 às 10:04 am
Poxa, quero saber se estou fazendo algo errado hahaha
Uso o All In One Seo Pack, e, mesmo digitando o titulo exato no google, ele não aparece. E olha que um dos meus posts saiu no Ueba, recebendo mais de 400 visitas em apenas um dia!
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Frank Marcel disse,
agosto 5th, 2010 às 8:22 am
Fernanda, seu blog pode estar com algum outro problema que esteja fazendo com que o Google não indexe o site corretamente! É preciso olhar alguns pontos como conteúdo duplicado, troca de links e outros problemas conhecidos como Black Hat.
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Acelio disse,
agosto 5th, 2010 às 9:01 am
- Uma sugestão é trocares de plugin, para o Platinum SEO – Ele já tem um sistema de “migração”, para quem vem do All In One – http://techblissonline.com/platinum-seo-pack/
Podes também otimizar o servidor, para ele ser mais rápido nas respostas, atualizar o Wordpress e otimizar o tema e seus plugins(carregar sob demanda)
[Responder]