Rich snippets é a última novidade do Google na apresentação dos resultados de busca. Ontem (12.05.2009) no Webmaster Central Blog, o Google anunciou a mudança, que tem por objetivo oferecer mais informações sobre uma página diretamente na sua listagem de resultados.
Na imagem acima, o resultado é do Yelp, um site de reviews sobre restaurantes, que com o uso de markup formats possibilitou a exibição das estrelas, da quantidade de reviews e da faixa de preço (que acabou ficando sem informação porque o site não tem a informação). Com essas informações extras, é possível conquistar o clique do visitante no seu resultado, pois essa Rich Snippet o torna mais atraente. Mas…
Como Criar Rich Snippets?
Como eu disse anteriormente, a informação extra exibida na snippet é obtida através do uso de markup formats (microformats e RDFa) no código das páginas de um site. O Google, ao acessar uma página, busca esse tipo de codificação para capturar as informações e poder exibir na snippet para a página.
No caso do Yelp, o uso de microformats, implica no seguinte código:
E o uso de RDFa, implica no seguinte código:
Utilizando markup formats em um site, o webmaster define a estrutura de dados do seu site, que é o que o Google utiliza para criar as Rich Snippets. Por enquanto, o Google somente atende aos markups referentes à pessoas e reviews de produtos ou serviços, mas pretende expandir para outras áreas e outros padrões de markup formats.
Também, o Google não está capturando markup formats para todo e qualquer site, mas aos poucos pretende aumentar a quantidade de sites participantes e, naturalmente, ficará de olho em quem tentar abusar da alternativa e, provavelmente, punir o site.
Para quem quiser participar, o Google disponibilizou um formulário para o webmaster manifestar o seu interesse em ter Rich Snippets para o seu site: Interested in Rich Snippets?
Markup Formats e Estrutura de Dados na Web
Os Markup Formats (microformats e RDFa – suportados pelo Google) são identificadores que os webmasters podem usar em seus sites para definir a estrutura de dados do site. Isso serve para que o Google (ou outro serviço que se apoie em markup formats) entenda melhor o site, pois as classes usadas em div’s e span’s referentes aos microformats (hreview, fn, org, vcard, etc.) e identificações RDFa (v:organization, v:name, v:rating, etc.) indicam o que significa cada informação (dentro deste span está um endereço; dentro desta div, um nome de uma pessoa), o que possibilita a exibição de Rich Snippets para o Google.
Isso rende assunto para um novo artigo. Eu vou parar por aí e recomendar a leitura da documentação do Google Marking up structured data.
E o SEO com Rich Snippets?
Agora, cabe aos SEO’s identificarem a melhor informação para disponibilizar na composição de Rich Snippets. Para sites baseados em perfis ou reviews de produtos, serviços, negócios, etc., a porta já está aberta para adequação à markup formats e formação de Rich Snippets. Para sites de outros tópicos, resta estudar as possibilidades de estrutura de dados na web, identificar uma alternativa e aguardar o próximo passo do Google no uso de markup formats.
Com snippets de maior qualidade sendo exibidas, a chance de uma pessoa escolher este resultado mais recheado para clicar aumenta. É bom já ficar por dentro para não ter que correr atrás depois. Aguardamos agora o próximo lançamento do Google em suas SERPs. Até a próxima!
Divulgue este artigo!
Frank Marcel
Coordenador de SEO pela Mestre SEO e Bacharel em Ciências da Computação pela Universidade Federal de Itajubá. Trabalha com otimização de sites desde 2007 e mantém seu blog de SEO. Siga no twitter: @frankmarcel.
Show de Bola Frank!!!
Vou dar uma lida com mais calma nestas referencias q vc passou q tentar adaptar isto no meu site.
Obrigado
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Olá,
eu queria saber da onde sai esses reviews. Porque se esse review sair da página da empresa, será facilmente manipulado. Ele deve vir de alguma ferramenta do Google, como o Google Checkout, não?
Outra pergunta: microformats não é o que vem escrito na tag rel=”" e não na tag class=”"?
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Bacana Frank, mas isso já está valendo na prática? ainda não vi nenhum site com isso…
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Muito bom post!
Seria bacana um post explicando com mais detalhes a formatação do RDFa.
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@João: quem oferece a informação é o webmaster. Informação ruim acabará sendo filtrada ou rejeitada pelos próprios usuários, não se é o caso de ficar preocupado.
@Alexandre: o exemplo que eu usei no post é real. Se você pesquisar Drooling dog (ou parecido) no google.com, você vai ver este resultado com review e tudo o mais. Acho que por enquanto poucos sites aplicam markup formats e participam do programa do Google.
@Bruno: Está na lista de posts! Vou chegar lá. =)
Valeu pelos comments pessoal!
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Olá Frank,
Tenho uma dúvida sobre o microformat de telefone.
Existe algum problema de eu utilizar mais de uma vez o “span class tel” quando uma página tiver mais de um telefone (no caso, uns 3 ou mais)?
(51) 3241-4856
(51) 3241-4857
(51) 3241-4858
Outra dúvida seria no caso de eu ter um ramal junto com o telefone.
Eu deveria utilizar o span class tel da seguinte forma?
(51) 3241-4856 | Ramal: 4441
…ou tem uma forma mais correta?
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Olá Giresse,
Acho que você deveria consultar a documentação dos Microformats mesmo. Confere lá no http://microformats.org/ e pesquisa pelo tipo que você está usando.
Normalmente eles colocam vários exemplos. Você ainda pode ir na Wikipedia e pesquisar pelo tipo do Microformat que eles também possuem vários exemplos.
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Giresse, tem como sim, é só vc ir aninhando dentro do “tel” os telefones com o respectivo “type” “value”, ficando mais ou menos assim:
Work
XXXX
Home
XXXX
Fax
XXXX
Note que existe um pattern para a especificação TEL
Espero ter ajudado,
Abraço
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Olá pessoal,
Tenho duas perguntas sobre rich snippets:
- Vale a pena colocar na home page (parece que não funciona), ou somente em páginas secundárias?
- Funciona para sites adutos, como por exemplo sexy shop online, etc? Se não funcionar, vale a pena colocar mesmo assim?
Um abraço.
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Leo, o Google não garante que sempre que você utilizar uma marcação especial, ele vai refleti-la imediatamente nos resultados de busca, mas ele disponibiliza uma ferramenta que permite a verificação de que ele consiga ou não identificar a marcação especial que você colocou no seu site:
Rich Snippets Test Tool
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