Saudações, amigos da MestreSEO!

Estavam com saudade do MestreCast? Estavam na bronca? Reclamaram muito da gente?

Ok, vocês têm toda razão. Nós falhamos, nós ficamos ausentes, mas cá estamos de novo para mais uma edição deste querido podcast. O programa 60 está no ar e é especial.

Pegando o gancho num dos temas mais quentes do momento, o Penguin Update por parte do Google, nós reunimos nosso time e trouxemos um convidado pra lá de especial para debater tudo que vem acontecendo acerca do assunto.

Fábio Ricotta e Frank Marcel dividem a bancada com o grande Cassiano Travareli – sim, ele mesmo! – que faz a sua estréia em nossa mesa virtual de debates. Cassiano acrescentou bastante à discussão, especialmente por ter tido contato mais próximo com a atualização.

Confira tudo sobre o temido Pinguim e já saia do programa com diversas dicas de como se proteger ou se recuperar, em caso de punição.

Links Comentados

Whiteboard+ do Rand Fishkin – Google+
Auditing your Link Building Portfolio before Google’s Over-Optimization Penalty Hits
Update: Google “Bad” SEO Update – Now named Penguin Update
Google Penguin Update Recovery Tips & Advice
Google Launches “Penguin Update” Targeting Webspam In Search Results
Penguin Analysis: SEO Isn’t Dead, But You Need to Act Smarter (And 5 Easy Ways to Do So!)

Foto Willie – Ipad SERP

Músicas desta Edição

Sebteix – Tout pour le groove (album)
Revolution – Habitual Ritual
Revolution – Weekend Amnesia
Revolution – Obscure Terrain (end)

MestreCast #60

Estamos no iTunes!
MestreCast no iTunes

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Google Penguin Update

Curso de SEO

Hoje eu tenho o imenso prazer de trazer, pela primeira vez, uma das maiores profissionais de marketing do Brasil para contar um pouco de sua jornada, ideias, inspirações e conceitos. A Martha Gabriel é a nossa convidada e de antemão, eu gostaria de agradecê-la pela oportunidade da entrevista e mais, pela oportunidade de escrever o prefácio da 2ª edição do seu livro que fala sobre Search. Sem dar mais pistas sobre o que vem pela frente, vamos lá, com vocês, Martha Gabriel:

Martha Gabriel, seja bem-vinda ao nosso blog! Você poderia contar para os nossos leitores quem é a Martha?

É um grande prazer participar do blog do MestreSEO. Sou fã do trabalho de vocês!

Para me apresentar para os leitores, acho que o que melhor me define é o fato de eu ser uma pessoa que vive intensamente, apaixonada pela vida e que acredita que a educação é a arma mais poderosa para transformar o mundo. A educação e conhecimento norteiam a minha vida desde que me lembro por gente :-)

Em termos mais técnicos, sou engenheira civil (UNICAMP), pós graduada em Marketing (ESPM), pós graduada em Design Gráfico (Belas Artes de SP), mestre e doutoranda em Artes (ECA/USP), autora de 4 livros, incluindo o best seller “Marketing na Era Digital” e o “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, em cuja 2a edição recém lançada tive o prazer de ter o prefácio escrito por você (obrigada novamente!). Ministro palestras no Brasil e no exterior como keynote speaker, completando esse ano 50 palestras apresentadas entre USA, Europa e Ásia. Sou também artista — meus trabalhos são apresentados em diversos países — Espanha, Irlanda, USA (New York), Macedônia, China, Japão, Singapura, e também no Brasil.

Você está lançando a 2ª edição do seu livro, o “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”. Qual a principal mensagem que o seu novo livro está trazendo ao público?

Acredito que desde a primeira edição do livro a mensagem principal é mostrar a importância da busca no cenário digital e como desenvolver estratégias de marketing de busca. Nessa 2a edição, mantive a estrutura principal do livro, focada na metodologia de desenvolvimento de um plano de marketing de busca, mas atualizei todos os capítulos com as transformações que a busca sofreu nos últimos 3 anos, desde o lançamento da 1a edição em 2009. Aproveitei para também ampliar o conteúdo do livro com mais informações e links complementares que podem ser acessados por QRcodes.

Eu tive a oportunidade de ler o seu novo livro em primeira mão e achei a sua conexão entre o marketing tradicional com o marketing online fabulosa. Você poderia trazer um pouco da sua visão para os nossos leitores?

Sim, com prazer! Ao meu ver, o marketing é um só e as plataformas tradicionais e digitais se complementam o tempo todo para formar os melhor mix de comunicação. O digital sem o OFFline é manco, e o OFFline sem o digital é limitado. Além disso, acredito que para atuar com marketing nas plataformas online ou digitais, antes de tudo é preciso conhecer marketing, ou seja, compreender as dinâmicas de mercado e as disciplinas tradicionais que o regem – estratégia, planejamento, pesquisa de mercado, marketing de relacionamento, branding, entre muitas outras. A compreensão das disciplinas de marketing aliada ao conhecimento das plataformas estratégicas — sejam elas tradicionais (jornal, radio, TV, revistas, etc.) ou digitais (busca, mídias sociais, mobile, etc.) – leva à otimização dos resultados focados nos públicos-alvo.

Martha, como você vê o ambiente de Social Media integrando cada vez mais com a área de Search? Você, como grande profissional e visionária, concorda que o Google (e outros mecanismos de busca) devam extrair mais informações das pessoas para influenciar a ordem dos resultados de busca?

Temos testemunhado uma crescente interdependência da busca e das mídias sociais nos últimos anos – cada vez mais uma alimenta e depende da outra. Dessa forma, as estratégias de busca dependem cada vez mais de estratégias em mídias sociais (SMM) para conseguir relevância e personalização de resultados. Por outro lado, todos os objetos sociais (perfis, posts, textos, videos, localização, etc.) precisam cada vez mais de serem encontrados nas redes e no ambiente digital, dependendo, assim, cada vez mais de estratégias de busca – tanto paga, quanto orgânica.

Apesar de concordar que a extração de informações das pessoas e suas redes sociais pode favorecer a obtenção de relevância dos resultados de busca, por outro lado acredito que esse processo deveria ser muito mais discutido pela sociedade pois existem implicações de privacidade que talvez não fiquem muito claras inicialmente. Por exemplo, hoje, quando faço uma busca por “terrorismo” ou “aborto” ou “pena de morte” no Google, verei os perfis dos “meus amigos” que também fizeram busca por esses termo e eles eventualmente poderão influenciar os resultados que aparecem para mim. Nesse momento, podemos nos perguntar se saber quem já buscou por esses termos polêmicos não poderia levar a julgamentos ou interpretações inadequadas dessas pessoas. Na minha opinião, isso é uma exposição de privacidade dessas pessoas, que no modelo atual da busca no Google fica difícil de controlar. Os meus questionamentos não são apenas com o Google mas com o processo de nos “cloudificarmos” sem questionarmos quais as consequências, boas ou ruins, que podem resultar desse processo.

Qual a sua recomendação para quem está focado em marketing tradicional e deseja explorar mais a área de marketing online? Qual a principal dica que você daria para este tipo de profissional?

Para quem já tem os conhecimentos de marketing tradicional, aconselho fazer cursos que ampliem a sua formação para incluir as plataformas digitais e as novas habilidades necessárias no novo cenário, como integrar os ambientes ON e OFF, mensuração, etc.

Para quem ainda não conhece marketing e quer atuar com marketing nas plataformas digitais, aconselho que faça um curso de marketing primeiro ou um curso de marketing que já englobe o digital. Mas é essencial que as disciplinas tradicionais de marketing estejam presentes no programa – como já mencionei, para fazer marketing no ambiente digital é preciso conhecer tanto o marketing quanto as plataformas digitais.

Em termos de cursos na área de marketing (e marketing online), quais as pós graduações e cursos de especialização você indica?

Eu sou suspeita para responder essa pergunta pois criei junto com Philip Kotler e sou coordenadora do MBA em Marketing da HSM Educação. Assim, esse é o curso que indico para especialização na área de marketing — como acredito que existe apenas um marketing, que engloba o ambiente digital, esse curso foi criado com esse conceito em mente.

Para quem já tem conhecimentos em marketing e gostaria de complementar a formação se especializando nas plataformas digitais, existem inúmeros cursos de curta duração com foco específico em cada disciplina digital – busca, mídias sociais, mobile, mensuração e métricas, etc. — como os que vocês ministram na Mestre SEO, por exemplo, que são excelentes. As opções no mercado nacional são inúmeras, tanto em termos de tempo de duração quanto em investimento. A coisa mais importante na hora de escolher esses cursos mais curtos é avaliar a qualidade e experiência do(s) profissional(is) que os ministra(m) e a credibilidade da instituição que os oferece.

Eu tive a oportunidade de aprender com você em suas palestras o conceito de transmídia. Você poderia comentar com os nossos leitores um pouco deste conceito e sua visão de como o marketing “offline” pode/está influenciando as pesquisas no online?

Transmídia é o processo de se transmitir uma mensagem ou contar uma estória que transcenda uma única mídia de forma que cada mídia ou dispositivo diferente usado para transmitir a mensagem/estória contribua com suas forças e potencialidades. Ou seja, em um processo transmídia, várias mídias contribuem para construir uma mensagem/estória maior, que é composta por todas. Quando o que se transmite é uma estória, o processo é chamado de transmedia storytelling.

Apesar do conceito e processo de transmedia storytelling não serem novos, no cenário atual a transmídia passa a ser uma das melhores soluções para se desenvolver estratégias de marketing 360. Hoje, a comunicação de marketing é caracterizada por: a) proliferação de mídias que torna o ambiente altamente fragmentado; b) processo informacional cada vez mais rápido e eficiente para a criação e propagação de conteúdos; c) economia da atenção: as pessoas só prestam atenção no que é relevante para elas em meio a um tsunami de informações. Esses fatores são extremamente propícios para o desenvolvimento de estratégias trasmídia.

Quanto à influência do marketing offline no online, acredito que o processo seja mútuo – um alimenta, influencia e afeta o outro. Por exemplo, a televisão muitas vezes pauta os assuntos no Twitter e, ao mesmo tempo, as mídias sociais têm influenciado na programação da televisão. A navegação em segunda tela, ou cross-screen, é um processo cada vez mais comum – as pessoas assistem TV enquanto navegam em seus dispositivos móveis (tablets ou smartphones) e o que acontece na TV alimenta as suas redes sociais. Por outro lado, como essa tendência é cada vez mais forte, muitas ações de televisão ao vivo têm sido planejadas para a participação da segunda tela, como aconteceu no Super Bowl nesse ano (veja, por exemplo, este artigo). ON e OFF estão cada vez mais ONE.

Temos tantos conceitos e práticas no marketing online hoje, com muitos profissionais atuando em diversas funções. Pra você, Martha, para onde vamos nessa área? Quais são suas impressões para o marketing digital para um futuro próximo?

Acredito que o que está acontencendo hoje com o marketing no ambiente digital é o mesmo processo que aconteceu no começo da internet. Naquela época, 1995, existia a figura do “webmaster”, que era uma pessoa única que deveria fazer tudo em um website – design, programação, conteúdo, configuração de server, relacionamento com os públicos, etc, etc, etc. Com o amadurecimento da internet, várias áreas profissionais foram se desenvolvendo em torno do desenvolvimento de sites – hoje um site profissional conta com designers, arquitetos da informação, especialistas em métricas, programadores, conteudistas, jornalistas, profissionais de relacionamento, e assim por diante. A multidisciplinaridade integrando diversos tipos de profissionais foi o caminho natural.

Hoje, o mesmo processo se repete com o marketing no ambiente digital — ele está amadurecendo para se tornar cada vez mais multidisciplinar e colaborativo. A integração das inúmeras plataformas digitais com as plataformas tradicionais alinhadas por uma estratégia de marketing é muito mais complexa do que o desenvolvimento de um website. Assim, acredito que cada vez mais teremos uma configuração de equipes de marketing como uma orquestra — um “maestro”(CNO – Chief of Network Officer) e os diversos músicos que entendam e toquem muito bem os seus instrumentos, de forma que o resultado final seja uma música com total harmonia que encante e cative o público.

Tenho acompanhado as suas viagens ao redor do mundo para divulgar mais o seu conhecimento. Saindo um pouco do marketing, mas indo um pouco para o lado pessoal: quais os 3 lugares do mundo que mais lhe impressionaram? Quais paisagens?

Realmente eu viajo muito a trabalho, mas sempre viajei muito também por prazer. Na minha opinião, as viagens são momentos que intensificam a nossa existência — ampliam os nossos valores e nos tornam mais humildes. Sempre que abandonamos o familiar em direção ao desconhecido, nos transformamos em crianças novamente, seres que precisam dos outros para poder atuar no mundo. Quando estou em um país cuja lingua não domino, passo a depender dos outros o tempo todo para poder me alimentar, passear, etc. Quando nos deparamos com realidades e valores muito diferentes dos nossos, ampliamos nossos pontos de vista e abraçamos novas perspectivas. Assim, as viagens que mais gosto são as que me levam para lugares bastante diferentes do meu mundo.

Eu gosto muito da Europa, principalmente da Itália, mas as 3 viagens que mais me encantaram até o momento foram na África e Ásia – Tunísia, Turquia (Euro-Ásia) e Sri Lanka. A Tunísia concentra uma história densa e interessantíssima dentro de uma área do tamanho do estado de São Paulo – como a Tunísia fica no extremo norte da África, a 50 km apenas da Sicília (Itália, Europa), por lá passaram quase todas das mais importantes civilizações conhecidas, reunindo um dossiê histórico e geográfico fantástico – ruínas de Cartago, a ilha de Djerba, o deserto do Saara, os bérberes, medinas, coliseu romano. A Turquia é um país riquíssimo em história e tem raízes relacionadas com quase todas as civilizações na antiguidade. Além disso, a paisagem é belíssima, principalmente na Capadócia — surreal. O Sri Lanka é particularmente interessante pela coexistência de hinduísmo e budismo e pelos sitios antigos preservados como a citadela de Sigiriya e os templos e estátuas gigantes budistas… é uma viagem no tempo, parece que estamos dentro de um filme.

Por fim, você gostaria de deixar uma mensagem final para os nossos leitores?

Quem me conhece, sabe que adoro frases! Assim, fica aqui como reflexão, uma das minhas favoritas:

“Que os nossos esforços desafiem as impossibilidades. Lembrai-vos que as grandes proezas da história foram conquistas daquilo que parecia impossivel.” — Charles Chaplin

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Entrevista com Martha Gabriel

Curso de SEO

No último ano aconteceu uma das atualizações mais importantes no Google Analytics, a inserção dos relatórios de “Funil Multicanal.” O principal propósito deste grupo de relatórios é nos permitir enxergar melhor como os diferentes canais (fontes de tráfego) estão envolvidos no processo de conversão dos visitantes do site, ou seja, oferece uma visão sobre:

• Quantas vezes as pessoas acessam o site antes de converter (comprar, assinar, enviar o formulário de contato, …);
• E de quantas formas diferentes elas acessam (por busca orgânica, acesso direto, redes sociais, busca paga, …)

Com esta visão mais generalizada, considerando o exemplo da imagem anterior, é possível notar que apesar de o último canal antes da conversão ter sido um acesso direto ao site, antes desse acesso direto, social media e busca orgânica foram 2 canais que também participaram do processo de compra. Talvez, uma promoção ou novidade disparada em redes sociais serviu para notificar as pessoas da novidade; em um segundo momento, elas fizeram busca orgânica para re-encontrar a novidade (e talvez marcá-la nos favoritos); e, finalmente, por um acesso direto, a conversão aconteceu.

O Funil Multicanal tem como principal função contar exatamente esta história: como os diferentes canais de visitas se relacionaram antes de uma conversão acontecer. Até antes do Multicanal, nossa visão ficava limitada a ver que o último canal da história gerava conversão. Com o Multicanal, é possível ver mais canais envolvidos e perceber como eles interagem.

Mais uma vez: na história de exemplo da imagem, eu vejo que o acesso direto foi o último passo da conversão, mas se eu não tivesse disparado uma ação em redes sociais e se não estivesse bem posicionado na busca orgânica relacionada, talvez as pessoas nunca chegassem a fazer o acesso direto, nem a conversão no site.

É esta visão maior de toda a história que o Funil Multicanal oferece e, por consequência, permite ver que todos estes canais de tráfego estão relacionados as conversões do site: como, com qual frequência e quanto cada canal tem colaborado nas conversões gerais do site. Simplesmente genial.

Por padrão, o Google Analytics guarda essas informações dos visitantes pelo intervalo de 30 dias: quantas interações com o site, quantos canais diferentes, quantas conversões, etc. É possível alterar este intervalo, mas esta configuração fica para um próximo artigo; por enquanto, vamos nos ater a entender as informações prestadas nos relatórios – E prepare a sua xícara de café, tem bastante informação vindo por aqui!

Relatórios do Funil Multicanal do GA

Como se trata de um sistema para análise de conversão, naturalmente, é preciso que você tenha no seu site a configuração de alguma forma de conversão: Goals (Metas) e/ou Ecommerce.

Suprido este pré-requisito, o Multicanal fica pronto para você usar e abusar das informações, mas com inteligência. Meus menus preferidos são o segundo “Assisted Conversions” e o terceiro “Top Conversion Paths,” que são aqueles onde se vê a mágica do Multicanal.

Para um melhor entendimento, vamos ver ao longo do artigo o seguinte cenário em Assisted Conversions (clique para abrir ampliado em nova janela/aba):

O que esta tabela informa é que o acesso direto participou de 31 conversões (não necessariamente sendo o último canal, ou único); busca orgânica participou de 20 conversões; tráfego de referência, 3; redes sociais, 3; busca paga, 2. Ou seja, estes foram os canais/fontes de tráfego que participaram das conversões do site, ora interagindo um com outro, ora sendo a última interação para conversão, enfim, diversas maneiras que são visíveis no Top Conversion Paths, que está um pouco mais a frente neste artigo.

Antes, os itens da tabela anterior:

• Basic Channel Grouping: O nome do grupo de fonte de tráfego (direto, busca orgânica, paga, referência, …)
• Assisted Conversions: Em quantas conversões o canal se envolveu, mas não foi o último passo
• Assisted Conversion Value: Qual o valor gerado pelos processos de conversão que o canal se envolveu
• Last Interaction Conversions: Em quantas conversões o canal foi o último passo (mesmo que o caminho de conversão tenha sido somente 1 passo)
• Last Interaction Conversion Value: Qual o valor gerado pelo canal quando ele foi o último passo antes da conversão (mesmo que tenha sido o único passo – neste caso não tem assistência, somente conversão final)
• Assisted / Last Interaction Conversions: Este é o mais engenhoso, é a divisão simples de Assisted Conversions/Last Interaction Conversions, mas seu resultado é de grande importância: oferece uma métrica sobre quanto um determinado canal é importante nas conversões.

Por exemplo, na tabela de exemplo, Organic é o segundo canal de maior número de assistências, porém, é o que tem maior valor na divisão (Assisted/Last), ou seja, ele tem muita força na assistência a conversões, embora não seja forte como último canal (provavelmente ele é um impulsionador para que as pessoas cheguem até o último canal – sem ele, provavelmente, menos pessoas chegariam ao último canal e à conversão).

É possível entender melhor estas assistências e conversões de última interação ao olhar o meu segundo menu favorito: Top Conversion Paths. Para o cenário da tabela anterior, veja a imagem abaixo sobre os principais caminhos de conversão com pelo menos 2 passos (clique para ampliar em nova aba/janela):

Se você ainda não abriu as imagens em abas/janelas separadas, faça-o agora – Será importante para o fluxo do artigo.

As colunas exibidas agora são somente 3:

• Basic Channel Grouping Path: os caminhos percorridos para acontecerem conversões, ou seja, justamente os canais envolvidos em cada passo dos visitantes até chegarem a conversão
• Conversions: quantas conversões aconteceram em um determinado caminho
• Conversion Value: O valor gerado por aquele caminho de conversão

Agora vem o mais importante da interpretação do Funil Multi-canal: Veja na tabela Assisted Conversions que Social Network está associada a 3 assistências a conversão que geraram o valor $3.00 para o site; e também a 1 Last Interaction, que gerou valor 1. Para entender exatamente o que isto significa, veja na tabela Top Conversion Paths que o canal Social Network se envolveu em 4 caminhos de conversão:

• Linha 6: penúltimo passo antes da conversão (conta para Assisted Conversions)
• Linha 23: último passo antes da conversão (conta para Last Interaction Conversion)
• Linha 24: segundo passo no caminho de conversão (conta para Assisted Conversions)
• Linha 25: 3 primeiros passos no caminho de conversão (conta como 1 Assisted Conversion, embora tenha acontecido 3 vezes no caminho)

Ou seja, o valor registrado no Assisted Conversions é uma contagem simples de quantos caminhos o canal esteve envolvido sem ser o último passo. O Last Interaction Conversion é uma contagem simples de quantas vezes o canal foi o último passo do caminho de conversão.

E se o canal se envolver no processo e ainda for o último canal de conversão? Neste caso, o GA vai contar isoladamente as duas participações, ou seja, uma coisa não exclui a outra. Na linha 12 da tabela Top Conversion Paths, o caminho de conversão é aberto pelo canal Direct, seguido por 2 interações de busca orgânica e encerra com acesso pelo Direct novamente. Neste caso, o canal Direct leva uma Assisted Conversion por ter participado do caminho sem ser o último passo e leva um Last Interaction Conversion por ter sido o último passo para conversão.

Isso nos leva para o dilema: e como o valor gerado é atribuído a Assisted ou Last Interaction Conversion? É a mesma lógica da contagem de assistências e última interação: Se o canal participou de um caminho que gerou o valor 1 e outro caminho que gerou o valor 5, então seu Assisted Conversion Value é 6, a soma simples de valores gerados por caminhos de conversão que o canal participou.

Da mesma forma, o Last Interaction Value de um canal é atribuído pela soma de todos valores gerados nos caminhos de conversão em que este canal foi o último passo para conversão. Voltando ao exemplo sobre Social Network:

• Seu Assisted Conversion Value é 3, pois ele participou de 3 caminhos de conversão (linhas 6, 24 e 25) que somadas geraram o valor 3;
• Seu Last Interaction Value é 1, pois no caminho da linha 24, ele foi o último passo da conversão que gerou valor 1.

E se o canal participar de um caminho e ainda for o último passo deste mesmo caminho de conversão? É a mesma lógica denovo: o valor gerado entra nas duas contagens. Mais uma vez o exemplo da linha 12: o canal Direct participou da geração do valor 1 e ainda foi a última interação do caminho que gerou o valor 1. Assim, o valor gerado neste caminho de conversão vai somar tanto no Assisted Conversion Value, quanto no Last Interaction Value do canal Direct.

Atribuição de Crédito por Canal

Atenção! É importante observar que o Google Analytics não distribui o valor gerado em um caminho de conversão entre os passos, pelo contrário, ele passa o valor integral para todos. O que quer dizer que, se um determinado caminho, por exemplo, linha 19 na tabela Top Conversion Paths (Referral > Organic > Direct) gerasse R$3.000,00 de valor, o Google Analytics iria somar R$3.000,00 para o Assisted Conversion Value do canal Organic e também iria somar R$3.000,00 para o canal Referral, além de também somar R3.000,00 ao Last Interaction Value do canal Direct.

E se o canal participar no meio do caminho e ainda for o último passo da conversão? Você já sabe: o valor gerado vai ser somado integralmente para Assisted e também para Last Interaction Conversion.

Sendo assim, é um erro assumir que, em nossa tabela de Assisted Conversions, o canal Organic foi responsável (no sentido de único responsável) por gerar $20 de valor de conversão. Uma conta do tipo “investi $2, recebi $20, logo o ROI foi 10″ não é correta. O canal foi co-responsável, ou seja, ele se envolveu na geração do valor $20, mas teve outros canais envolvidos também (provavelmente, na maior parte dos casos).

Com todo esse entendimento de distribuição de valores em nossas mentes, chegamos a pergunta final e mais perigosa de todas: Como atribuir o valor gerado em um caminho de conversão aos respectivos canais envolvidos? Voltando ao exemplo de R$3.000,00 gerados em um caminho Referral > Organic > Direct, seria correto distribuir R$1.000,00 para cada canal?

Muito provavelmente, não. A atribuição de valores por canal é um assunto muito delicado e cheio de detalhes mais complexos do que a distribuição por média aritmética permite cobrir. Se você estiver interessado em desbravar esta área, eu sugiro começar pelo artigo (em inglês) Multi-channel Attribution: Definitions, Models and a Reality Check, do Avinash Kaushik – no artigo, ele esclarece bastante sobre o assunto, especialmente sobre a complexidade envolvida em se fazer a atribuição/distribuição de méritos entre os canais de conversão.

Funil Multicanal no Google Analytics

Mesmo sem a precisão de uma atribuição de valores para os canais em seus caminhos de conversão, o Funil Multicanal do Google Analytics é uma ferramenta muito poderosa no auxílio a tomadas de decisão e trabalhos de todo dia. Recaptulando:

• Ele permite ver como as pessoas interagem com as diferentes fontes de tráfego até chegarem a conversão;
• Ele permite identificar quais canais mais aparecem no meio do caminho (como influenciadores), mas que talvez não tenham tanta presença como último passo antes da conversão acontecer;
• Ele permite ver como os diferentes canais influenciam a receita/valor gerado no site

E isto é somente a ponta, uma pequena parte da superfície deste imenso Iceberg, o Funil Multicanal. Dentro dele, ainda podemos analisar itens como:

• O que acontece com as visitas que começam em busca orgânica? (ou outro canal de sua preferência para análise)
• Quais canais levam os visitantes a converterem por busca paga? (ou outro canal)
• Quantos dias passam até o visitante converter?
• Quantas interações acontecem antes de uma conversão?
• Minha ação em redes sociais tem sido positiva? Em Facebook? Em Twitter?

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Funil MultiCanal no Google Analytics – Assistência e Conversão

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

No próximo Sábado, dia 28 de Abril, estarei em Belo Horizonte, desta vez como aluno, para aprender mais sobre Monetização de Sites. O curso organizado pelo SEM Dúvida traz como professores 2 grandes referências na área: Maurício Zane, da Adpop, e Jhonny Jessé (Coca Gelada), da Agência AO5. Ambos os professores já participaram do MestreCast conosco, nos programas de “Monetização com muito gelo“, “Táticas para Adsense“, “O Mercado de SEO no Brasil” e por fim no cast mais recente “O Vencedor do Desafio“.

Detalhes do Curso

Como dito anteriormente, o curso será ministrado por dois professores já conhecidos por vocês, o Maurício Zane e Jhonny Jessé, que irão abordar os seguintes temas:

Monetização

• De onde viemos e pra aonde vamos
• Como funciona o bolo publicitário
• Google Adwords vs Google Adsense
• Como funcionam demais programas de afiliados
• Adsense em números
• Mercado Livre
• Submarino
• Lomadee
• Afilio
• Cases de Sucesso

Gerenciamento da Conta

• Ativação da conta
• Como receber
• Conta empresarial x Conta Física
• Dados Financeiros e Bancários
• Imposto de Renda para Publishers do Google Adsense
• Conta empresarial

Google Adsense

• Entendendo a nova interface do Google AdSense
• Como adiciionar a publicidade no site
• O que são critérios?
• Tipos de blocos
• Tamanhos e formatos
• Como criar canais
• Como escolher nichos
• Como filtrar anúncios
• Integração com Analytics
• Tirando proveito do Google Analytics
• Diretrizes

Oficina de Blog (aplicado a monetização)

• WordPress
• SEO
• Social
• Layout
• Cores
• Page Layout (google update)
• Dois layouts no blog
• Blocos nas categorias e outras páginas

Conteúdo

• Como escolher nichos
• Hype
• CPC vs Volume de Busca
• Estratégias de conteúdo avançadas

Benefícios

Todo aluno do Sem Dúvida, além de muito conhecimento, sai ganhando:

• 60 dias de acesso gratuito à SEOmoz Pro
• 30 dias de acesso gratuito à Majestic SEO
• 30 dias de assinatura Ouro na Mestre SEO

Inscrição

O curso já está nas últimas vagas, pois já adquiri a minha e a do Frank Marcel, então é melhor correr para fazer a sua inscrição. A inscrição é feita pelo site do Sem Dúvida e pode ser dividida em até 12x pelo PagSeguro.

Nos vemos lá!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Curso de Monetização de Sites em Belo Horizonte

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Toda vez que ministro uma das nossas turmas do Curso de SEO, eu faço questão de ser o professor do módulo de Black Hat. Em todas as 19 oportunidades, eu inicio o módulo narrando para todos os nossos alunos as diretrizes para webmasters, um conjunto de regras e dicas que o Google descreve como imprescindíveis para o seu site estar listado nos resultados de busca.

O Google divide as diretrizes em 3 áreas: Diretrizes de conteúdo e design, Diretrizes técnicas e as Diretrizes de qualidade. Logo no texto de introdução, o buscador ressalta que caso você decida não implementar as sugestões referenciadas nas diretrizes de conteúdo e design; e nas diretrizes técnicas, é recomendado que você preste atenção às “Diretrizes de qualidade”, que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção de seu site do índice do Google ou à ação manual ou por algoritmos de spam.

Ainda que eu repasse as diretrizes com os alunos do curso, vejo sempre que muitas delas são violadas por estratégias antigas, defasadas e que sua implementação é quase sempre instigada pelo mantra: “ahhh o meu concorrente faz isso e está no 1º lugar, vou fazer o mesmo”. Muita calma, vamos discutir melhor.

Você Não Tem a Visão Completa

Em um dos meus embates mais importantes da minha carreira profissional com o ex-googler (na época era um googler) Pedro Dias, discutimos a SERP para a palavra-chave “otimização de sites”, onde eu ressaltava um site que visualmente violava as diretrizes para webmasters por conta de uma rede de links que ele “organizava”. Na oportunidade, a frase do Pedro foi muito desprezada por mim, mas ele disse exatamente: “Ricotta, você não tem a visão completa”. Em outras palavras, o que o Pedro, na oportunidade queria me dizer é que existiam outros fatores para que aquele website em questão estivesse posicionado.

O website poderia estar violando as diretrizes, mas talvez a “estratégia” que eu ressaltei não estivesse fazendo qualquer efeito. Talvez ainda, o Google soubesse do problema e estaria aguardando alguma punição de forma algorítmica. Talvez até o nome do domínio estivesse influenciando no posicionamento.

Entenderam o ponto? Existiam diversos fatores que eu não estava visualizando e talvez até hoje não tenha pensado, que estavam fazendo a diferença no momento. O que podemos extrair disso é que nem sempre, o que estamos vendo é o que influencia o Google. Não podemos “copiar” uma estratégia de um concorrente sem pensar no fato de que ele pode estar violando as diretrizes e, em algum momento, ele pode ser penalizado e, se você copiá-lo, irá ser penalizado também.

As Redes de Links

Tratando especificamente de redes de links, ela é uma das estratégias que mais vejo alunos do curso praticando até o momento que descobrem que é uma violação das diretrizes. O Google é bem claro neste ponto:

Não participe de esquemas em que os links são usados para aumentar a classificação do seu site ou que utilizem o PageRank. Evite, principalmente, links para autores de spam ou para “más vizinhanças” na web, já que esses tipos de link podem prejudicar a classificação do seu site.

Exemplos clássicos de “esquemas de links” ou “redes de links” são os famosos sites que você pode pensar em criar, onde os mesmos referenciam sites que sejam seus também. O problema aqui é a intenção. Se você cria um blog para a sua empresa, que fica hospedado em outro domínio e faz referências ao site da empresa em alguns momentos, você está ok. Mas se você cria diversos sites de apoio, cada um focando uma área, onde cada um deles referencia o outro, através de links, isto pode gerar uma violação das diretrizes.

Veja por exemplo o caso mais recente da Home Depot. A empresa, através de uma carta aos seus parceiros solicitando que eles criem um link com determinadas palavras-chave no texto âncora, além de endossar que o link seja escondido. É uma prática totalmente ilícita, tanto pelo lado da criação dos links, quanto escondê-los.

Outras Ações do Google

Provando a sua luta contra as redes de links, o Google começou a identificar, policiar e desindexar, programas que garantiam o ganho de links para melhorar o seu posicionamento nas buscas. Uma das primeiras “vítimas” foi a famosa rede BuildMyRank.com, que confirmou ter quase toda sua rede desindexada no Google no dia 19 de Março.

Vale lembrar ainda os casos da Forbes, Overstok e JC Penny que também tentaram manipular o Google através da compra de links.

O Google Ainda Oferece Alertas

Ainda que pareça complicado entender o que o Google “enxerga” o que são as redes de links, existem várias informações em fóruns de que o Google está enviando desde o começo de Abril uma mensagem avisando de possíveis links “artificiais” ou “não naturais” apontando para o seu site.

A mensagem, neste caso em inglês, está composta desta forma:

Dear site owner or webmaster of ….

We’ve detected that some of your site’s pages may be using techniques that are outside Google’s Webmaster Guidelines.

Specifically, look for possibly artificial or unnatural links pointing to your site that could be intended to manipulate PageRank. Examples of unnatural linking could include buying links to pass PageRank or participating in link schemes.

We encourage you to make changes to your site so that it meets our quality guidelines. Once you’ve made these changes, please submit your site for reconsideration in Google’s search results.

If you find unnatural links to your site that you are unable to control or remove, please provide the details in your reconsideration request.

If you have any questions about how to resolve this issue, please see our Webmaster Help Forum for support.

Sincerely,

Google Search Quality Team

Resumindo a carta em bom português, o Google entende um conjunto de links como artificiais e está avisando os webmasters. Até aí tudo bem, mas eu gostaria de chamar a atenção para a frase “please provide the details in your reconsideration request”, a qual me leva a um pensamento: será que com os detalhes de como o webmaster adquiriu os links, o Google pode identificar as redes de links como o BuildMyRank.com e desconsiderá-los de seu índice / grafo de links.

Conclusões

Como disse no início do artigo, recomendo sempre a leitura das diretrizes para webmasters. Elas indicam o que você não deve fazer para ter uma vida saudável do seu site em todo o período de existência. Um profissional de SEO deve ter sempre as diretrizes em mente todos os dias de seu trabalho como profissional.

Não entendo ainda de onde as estratégias de links aparecem ou quem educa os profissionais com este tipo de “conto de fadas”, mas o que eu posso afirmar a vocês é que esta é uma estratégia que está evidência no radar do Google. Não é sábio investir em manipulações de links, ainda mais em um momento como este.

Fica aqui o convite a todos os leitores, leiam e revisem os seus sites baseado nas diretrizes para webmasters. Correr riscos, nem sempre é inteligente quando se tem uma marca, uma reputação e uma ética a defender: a sua.

Créditos da imagem para Thomas Hawk.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O Google na Caça das Redes de Links

Curso de SEO

Olá, amigos!

Seria mais um dia de conversarmos um pouco mais sobre o Facebook em nossa coluna, mas peço uma licença à todos para trocarmos um pouco de rede social.

Vocês podem até torcer o nariz, dizer que não vai vingar, que não tem ibope e nunca terá, mas o Google+ está aí, está crescendo e, portanto, seria bacana comentar um pouco sobre ele.

Nossa coluna semanal traz uma breve lista de boas práticas, um top de ações que devem ser levadas em conta caso você deseje dar um pouco mais de atenção ao Google+, que andou repaginando seu visual (para alegria dos críticos, já que algumas coisas lembram bem o Facebook) e, segundo a própria empresa, alcança cerca de 170 milhões de usuários no mundo.

A MestreSEO já abordou a rede social direta e indiretamente, trazendo pontos estratégicos que podem influenciar nas SERPs, seja em termos de valorização de um conteúdo, personalização ou destaque a um autor dos textos que possua perfil lá dentro.

Tem até palestra do Fábio Ricotta (a qual adaptei para apresentar também em Ribeirão Preto, recentemente) que comenta bastante sobre o valor do +1.

Enfim, o Google+ tem sua importância e, para você que já está nele ou está começando, segue abaixo uma lista de ações para seu trabalho:

Trabalhe o Conteúdo

A primeira dica é básica e vale para qualquer rede social. Tudo bem, você já deve ter ouvido ou lido por aí que o conteúdo, quando bem trabalhado, chama mais atenção do usuário e tende a ser mais “socialmente compartilhável”.

No Google+, o discurso não é muito diferente. Mas há alguns pontos a serem considerados: a rede social permite o uso de negrito, itálico e outras firulas para deixar a postagem mais atraente.

Colocar o texto entre asteriscos, por exemplo, dá o efeito negrito, enquanto o underscore _ deixa o texto em itálico. Neste link, você encontra estes e demais atalhos permitidos pelo Google+.

Não esqueça que é bom maneirar nos negritos e itálicos. Utilize o primeiro para ressaltar keywords, pontos importantes de um post, mas sem exageros.

O Google recomenda, em suas práticas, tentar fazer perguntas aos seus seguidores durante uma postagem, estimulando-os a marcar +1 ou comentar. Também é uma boa pensar em mencionar marcas ou usuários com o + antes do nome (exatamente com o @ no Facebook).

Na Semana e No Trabalho

A Simply Measured, uma das ferramentas de análise de redes sociais que temos por aí, soltou recentemente um levantamento estatístico das postagens no Google+.

Englobando marcas, círculos e outros dados interessantes, a pesquisa trouxe também uma importante informação: “a maioria dos posts no Google+ acontece durante a semana e durante o horário de trabalho”.

• 86% do engajamento acontece durante o período de trabalho (Entre 5 e 17h)
• 89% de todo o engajamento acontece nos dias de semana
• Quarta é o dia mais popular para empresas postarem e para usuários engajarem com estes posts
• O mais alto nível de engajamento com posts de marcas acontece entre 9 e 10h da manhã

Já um estudo do Google confronta a informação, dizendo que a maioria dos usuários está online na rede social entre 13 e 15h, sendo de 10 às 13h o melhor período para se postar um conteúdo.

Outra informação relevante da Simply Measured diz respeito ao tipo de conteúdo que engaja mais os usuários. O apelo visual, pra variar, se destacou consideravelmente.

Círculos, círculos

Talvez a melhor segmentação entre as principais redes sociais (Twitter e Facebook na lista), os Círculos do G+ podem e devem ser utilizados para perfis e páginas.

Fácil de usar, os círculos podem ser uma boa para atingir diferentes tipos de usuário, fazer um contato diferente com parceiros e publicar informações exclusivas. Lembre-se que, como uma marca, você só pode montar círculos com outras marcas, sendo que elas precisam te acompanhar também.

Vamos pegar um exemplo prático, imaginando uma possível organização do perfil do nosso aniversariante da semana, Fábio Ricotta:

Como um bom estudioso de SEO, o Fábio pode montar um círculo recheado de pessoas influentes na área. Também pode reunir, em um outro círculo, apenas o seus colegas de MestreSEO, para compartilhar algum conteúdo relevante para ser discutido internamente, ou ainda pode criar um círculo com as empresas que fornecem conteúdo de SEO para ler as notícias…

Enfim, as possibilidades são imensas. Lembre-se sempre que o Google+ permite que você escolhe qual círculo deseja postar determinado conteúdo. Assim, você pode segmentar bem o jeito que escreve, o que compartilha e atingir diretamente o público desejado.

Hangouts!

A grande atração do Google+ deve ser usada. O Hangout é uma arma poderosa e ganha cada vez mais espaço. Só pegarmos como exemplo o a dupla Pedro Dias e Ariel, que periodicamente reúne os amantes do SEO para discussões relevantes.

O seu uso é simples. Os participantes se juntam de maneira fácil também. Com uma boa conexão de Internet, toda transmissão fica em excelente qualidade e a possibilidade de reunir até 10 usuários dá margem para diversas ações interessantes.

Faça como os ex-Googlers acima, reúna o pessoal que acompanha teu trabalho, dê voz a eles. Ou então, faça uma reunião com outros especialistas, promova um debate interessante que possa, ou não, contar com o público. Um exemplo foi o hangout feito pelo NY Times durante as finais do basquete universitário, com três repórteres da casa e cinco fãs.

Aliás, o NY Times é certamente um grande case de como o hangout funciona para relacionamento com os fãs. Também é da famosa empresa de comunicação norte-americana o primeiro lugar como a que mais engaja no Google+, conforme esta pesquisa.

Interaja, sempre!

Não é uma dica, nem o segredo da felicidade, mas interagir é básico e essencial. Como já falamos em conselhos para o Facebook (até citei o caso “FX” em minha palestra no TcheSEO), não deixe seu usuário seguidor sem resposta, sem um comentário. Fale com ele, responda os comentários, agradeça se o +1 fizer sucesso…

Outro ponto é envolver o usuário para criar tópicos e postagens. O famoso e clássico “O que você quer ver…?” ou “Que tal um post…?” sempre funciona!

Por fim, resumo as outras dicas em simples frases:

• Seja original: não é porque o Google+ é mais novo e menos acessado que você não dará atenção ao seu conteúdo. Poste de forma única, apenas para seus seguidores por lá. Não copie o mesmo texto do Facebook ou Twitter
• Verifique a sua página colocando o badge do Google+ em seu site. Além disso, você “informa” a seu público que possui uma página na rede social
• Esteja lá: se você criou um espaço no Google+, cuide dele. Poste, comente, interaja. Não deixe o local abandonado (como eu tenho feito)

E Mensure!

Não se esqueça, claro, de mensurar todo trabalho. O Google Analytics já possui espaços que retornam resultados do Google+ para determinados sites e anunciou que, logo logo, uma nova e interessante área estará disponível integrando as duas contas.

Você pode ver um preview aqui, no grupo de SEO no Facebook, em um screeshot enviado pelo Leandro Pugliesi.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Boas Práticas para o Trabalho no Google+

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Artigo Original: Relatórios Personalizados no GA: Priorização e Reotimização

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Olá, amigos!

Gostaria de voltar à minha coluna semanal do Facebook abordando um tópico um pouco diferente. Todo mundo acompanhou a “bomba factual” que foi a compra do Instagram por parte da nossa querida rede social, pela bagatela de US$ 1 bilhão.

Partindo desta notícia e das movimentações recentes, decidi elaborar mais uma reportagem do que um texto ensinando ou noticiando a novidade. Para tanto, segui páginas e pessoas que acompanharam o caso e até lançaram suas opiniões. Com base em suas referências, montei a coluna da semana para colaborar no entendimento e opinião de vocês.

A Compra

Com 17 meses de vida, a empresa que lançou um dos aplicativos mais famosos da Apple Store explodiu em termos de valorização com a negociação. O Instagram estava com um preço “fixado” em cerca de US$ 550 milhões, mas o Facebook arrebatou, no dia 9 de abril, pelo dobro. A notícia foi confirmada em diversos portais e sites, inclusive no blog oficial do app.

Mas qual o motivo?

Mr. Zuckerberg fez aquele discurso social de praxe, comemorando a parceria com o Instagram: “Por anos, nós focamos em criar a melhor experiência no compartilhamento de fotos com amigos e família. Agora, poderemos trabalhar ainda mais de perto com o time do Instagram para também oferecer as melhores experiências em compartilhar belas fotos no celular com as pessoas, baseados nos seus interesses”.

O fato é que Mark e seu Facebook se aproveitaram de uma onda crescente há algum tempo. Abocanharam, talvez, o mais popular aplicativo de fotos do mundo mobile e, em se tratando de penetração neste mercado móvel, Zuckerberg sabe que precisa ganhar terreno, já que o Facebook ainda está engatinhando por lá.

O Instagram conquistou, em seu período de vida, cerca de 30 milhões de usuários apenas no sistema iOS. No primeiro dia do lançamento para Android, mais de 1 milhão de pessoas instalaram o aplicativo. Dias após a chegada, esse número já deve ter crescido absurdamente.

“Este é um importante marco para o Facebook porque é a primeira vez que adquirimos um produto e uma empresa com tantos usuários”, completou Zuckerberg, que garantiu: “nós não planejamos fazer muito mais disso (comprar uma empresa por tanto dinheiro), se houver alguma”.

Adição ou “Atropelamento”?

Mark comemora o fato de trabalhar junto com um novo time. Comemora a união das duas marcas para o bem de todos. Mas será que é por aí? Dois artigos matadores chamam a atenção para um lado extremamente importante e que faz total sentido: o Facebook temia o Instagram e, por isso, abocanhou a concorrência e não “adicionou um parceiro”.

Emily Price, no Mashable, traz um cenário expandido e bate nesta tecla de compra de concorrente. Ela diz que “para o Facebook, estar no jogo do mobile significa ser um dos apps que você usa no seu celular com mais frequência. Portanto, enquanto para o Instagram foi um grande ganho para a empresa, a grande vitória do Facebook é a equipe que foi adquirida na compra”.

Mas talvez ninguém tenha sido tão crítico e preciso quanto Om Malik. Em seu blog, o GigaOM, o autor traduz a frase de Mark Zuckerberg citada no tópico acima de uma maneira bem pesada:

O Facebook estava se borrando de medo e sabia que, pela primeira vez na sua vida, tinha um competidor que podia não só comer seu almoço, mas também destruir seus planos futuros. Por que? Porque o Facebook é essencialmente sobre fotos e o Instagram achou e atacou seu calcanhar de aquiles: o compartilhamento de fotos em mobile.

Malik vai mais adiante na sua análise e crítica mais uma vez o fato do Facebook não ser uma plataforma de mobile confiável e eficiente. Para ele, esse é o grande ponto e, de quebra, ainda analisa que o sentimento criado pela vinda do Instagram aos celulares motivou ainda mais essa movimentação financeira.

Analisem por um instante: o Instagram tem um apelo muito forte pelo lado sentimental, do usuário, justamente por conta dessa facilidade em compartilhar belas fotos, com ou sem os populares filtros. Por outro lado, o Facebook não possui tanto apelo sentimental, apesar da grande popularidade como rede social.

“As pessoas gostam do Facebook, as pessoas usam o Facebook, mas as pessoas amam o Instagram. O Facebook tem uma ausência de alma, enquanto o Instagram é todo alma e emoção”, finaliza.

Opiniões, opiniões

Além de noticiar o fato da compra do Instagram pelo Facebook, diversos sites especializados e portais de notícia foram além e trouxeram análises sobre a movimentação.

Obviamente as opiniões divergem bastante e, se você quiser acompanhar os pontos de vista, trago abaixo uma lista de bons artigos falando sobre o tema:

CBS News – Facebook buys Instagram… But for what?

Guardian – Instagram and Facebook. Another tech bubble

Forbes – Instagram acquisition affirms Facebook is a bad investment

MacWorld – What Facebook’s purchase means for Instagram

Social Media Today – What Facebook really acquired from Instagram

Ricq – What Facebook’s Instagram purchase means for marketers

WebPro News – Facebook and Instagram represent an important shift in social marketing strategy

Mas e o seu uso?

O que pouco se falou, ainda, é como o Facebook vai explorar a sua nova aquisição. Muita gente já apareceu nas redes sociais com idéias como “filtros extras pagos, para gerar um lucro” ou “plano premium”, etc.

Conversando com o Fábio Ricotta na hora da elaboração deste texto, levantamos a possibilidade do Facebook tentar capitalizar em cima das imagens e da plataforma, descobrindo alguma maneira de inserir anúncios no meio do aplicativo. É uma possibilidade.

Não acreditamos, porém, que o Instagram perderá sua característica e seu visual simples. Navegar por ele, postar, curtir e comentar fotos deve continuar sendo uma tarefa bem fácil, na maneira que fez o app se tornar o sucesso que é hoje.

Outra possibilidade é o Facebook desenvolver uma aplicação dentro de sua rede social, fazendo com que visualizemos nossas contas do Instagram, as pessoas que seguimos e as fotos. Como se tivéssemos um Instagram dentro do Facebook, em versão ampliada a do mobile. (vide o app Instapad para iPad, é um modelo exemplo)

De concreto mesmo, nada. O jeito é esperar.

Para concluir, um pensamento interessante: Os usuários tornaram o Instagram o que ele é hoje, deram ao aplicativo essa popularidade e destaque. O Facebook, portanto, não comprou uma empresa. Adquiriu, sim, uma equipe competente tecnicamente e uma base de usuários fiel, que só cresce.

Malandro, esse Mark Zuckerberg…

E você?

E você? O que achou desta manobra do Facebook?

Acredita que o Instagram vai se complicar como um aplicativo, agora nas mãos do poderoso Mark?

Foi mesmo um “abocanhamento” de um competidor perigoso?

Deixe nos comentários a sua visão sobre tudo isso!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O Facebook, o Instagram e o Domínio

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Saudações, amigos!

Estamos prontos para mais um MestreCast. O programa 59 vai abordar um dos tópicos quentes dos últimos tempos, englobando a turma das notícias, seja na redação ou nas assessorias.

O Jornalismo está cada vez mais digital, e por estar neste mundo online, não demorou para que a profissão conhecesse o lado de Search e Marketing. O resultado deste “encontro” é uma adaptação das funções, com empresas e profissionais aprendendo um pouco sobre o nosso mundo.

Para tratar sobre todo esse cenário, convidei dois jornalistas que atuam nos dois campos. O primeiro já é experiente na função e tem um histórico em nossa comunidade: Klaus Junginger, o ComputerKlaus. Ao lado dele, trouxe um profissional que está dentro de um jornal, vivendo essa mudança de perto: Guilherme Conter, da Gazeta do Povo, de Curitiba.

A dupla falou sobre como está essa transição do Jornalismo, como os profissionais estão se preparando e passou dicas e insights de como pensar Jornalismo com o SEO ao lado. Acompanhe também discussões interessantes sobre Google News, aplicativos de notícias e outros tópicos.

Links Comentados

Klaus – Google News 10 anos

Músicas desta Edição

Marc Robberttson – Evasion (album)
Matti Paalanen – Roomful of Emptiness (album)
Trafic de Blues – Time to Funk (abraços)
Sebteix – Volta (end)

MestreCast #59

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Jornalismo e SEO

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Saudações, amigos da MestreSEO!

Chegamos com tudo para um programa diferente. Testando um formato que copiamos do colega Ubiratan Cunha, resolvemos responder às dúvidas dos nossos ouvintes em uma edição interativa.

Chamada de “Pergunte aos Mestres”, a ideia deste podcast (que acontecerá esporadicamente) é justamente receber as questões de vocês e, através de uma votação em nosso perfil do Google Moderator, selecionar as principais para que nosso time de especialistas responda.

A primeira edição, que corresponde ao MestreCast 58, contou com a mesa formada por Ique Muniz, Fábio Ricotta e Frank Marcel, que solucionaram dúvidas relacionadas a SEO, Google, Facebook e Google Analytics.

Agradecemos a todos que enviaram mais de 40 perguntas e, principalmente, quem foi selecionado: Heberson Barbosa, Pedro Villalobos, Lucas H Maia, André Silva, Ubiratan Cunha, João Paulo B, Binho, Pedro Mendes, Ricardo Oliveira, Alexandre, Koala, Lui Belfort, Maiara Urbano e Gisele.

Links Comentados

Martin MacDonald – Estudo Google Suggest

Músicas desta Edição

Grace Valhalla – Valhalla Rising (album)
Jocire – Jocire (album)
Best Like a G6 House-Electro Remix
Anitek – Nightlife (end)

MestreCast #58

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Pergunte aos Mestres 1

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Vamos para mais um MestreCast? Pois chegou a hora da edição 57 de nosso programa de debates e notícias. Neste programa, reunimos novamente a nossa tropa de elite local para tratar de notícias recentes do mundo do Search.

Certamente vocês leram sobre o novo report do Google Analytics, focando em mostrar o desempenho de redes sociais e possibilitando uma melhor mensuração destes sites que nos ajudam dia a dia. Esta novidade foi o centro da discussão entre Ique Muniz, Fábio Ricotta, Frank Marcel e Domicio Neto.

Também falamos sobre o Pinterest, que decidiu travar os seus links com nofollow após todo mundo abusar da situação. Pra encerrar, comentamos sobre o uso de redes sociais.

Neste MestreCast, entenda quais os benefícios da novidade do GA, saiba que é importante esperar por mais atualizações, como fazer tracking com multi channel, veja os pontos de vista sobre ações no Pinterest, como usar seu twitter como personal branding e, por fim, veja como um baiano se enrosca para começar o programa.

Links Comentados

Novidade Google Analytics – Relatório de Social
Social Data Hub
Pinterest com NoFollow
Twitter como Personal Branding

Músicas desta Edição

Anitek – Instrumentals vol.9 (album)
Anitek – East Rain
Anitek – The Better Kids
Anitek – Supervisor Crew
Trafic de Blues – From Saint Denis
ULI – Pickguard

MestreCast #57

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Redes Sociais: Analytics, Mensuração e Uso

Curso de SEO

Olá, amigos!

Já é fato para todo mundo a mudança das páginas do Facebook, se tornando agora timelines assim como os Perfis. Só que nem toda mudança traz só coisa boa (aliás, muitos têm reclamado da alteração).

Um dos pontos mais sentidos pelo pessoal que atua no Facebook foi a exclusão da welcome tab, ou seja, não dá mais para colocar uma página ou aplicação como sendo a primeira a ser vista por um usuário ao chegar em sua página de empresa.

Pensando nessa ausência, decidi trazer para vocês algumas possibilidades que servem como alternativa:

E agora, José?

A primeira saída é a mais simples. Comentei por cima sobre ela no artigo destacando a nova timeline. Você tem, no topo de sua página, um grade espaço visual para explorar. A Imagem de Capa é agora a porta de entrada para o usuário e um conteúdo atrativo ali pode chamar mais atenção.

Há muitas empresas investindo nessa imagem. Outras, exagerando. Postamos na fan page da MestreSEO uma imagem que dá um aviso importante: juntamente com a timeline, vieram as novas guidelines para uso e as imagens de capa também têm suas regras específicas. Fique atento, pois está proibido:

• Incluir preço ou informação de compra, como “40% off” ou “Faça o download em nosso site”
• Colar informações de contato como endereço, email, mailing, ou qualquer outra informação que deve ser inserida na página de “Sobre”
• Inserir referências às funcionalidades do Facebook como “Curtir” ou “Compartilhar”, ou uma seta apontando da Imagem para essas funcionalidades
• Destacar chamadas de Ação (CTA), como “Adquira Agora!” ou “Conte para os Amigos”

Além disso, não é preciso reforçar que as imagens não podem ser falsas, enganosas ou coisas do tipo.

Inspire-se em algumas empresas que já fizeram boas capas. Apele para um de seus produtos e não se esqueça de usar imagens de alta resolução e qualidade, para que elas fiquem com melhor visibilidade ao serem encolhidas para caber nas dimensões da capa (851px X 315px).

Mas e a Aba Personalizada?

Você deve estar se perguntando: o que eu faço agora com aquela aba que criei, caprichada?

Calma, não se desespere. Existem algumas saídas para trabalhar com ela. Primeiramente, use o novo recurso do Facebook de alterar a imagem de um aplicativo. Algo que era inconveniente para a maioria antes, agora é fácil de ser mexido.

Troque, também, a ordem dos programas na pequena lista de três aplicativos que são mostrados em destaque na timeline para páginas. Com isso, você poderá chamar um pouquinho da atenção do usuário. Fiz uma brincadeira na MestreSEO, apontando para a aba de Welcome que tínhamos antigamente:

Não é garantido que você vai atrair mais cliques neste ícone por conta da alteração, sendo mais criativo e criando uma imagem ou texto com call to action. Mesmo assim, qualquer tática deve ser considerada na hora de tentar atrair o usuário para clicar naquela aba que você criou.

Pin e Estrela

As novas features de destaque de uma postagem dentro da página podem ajudar. Tanto o botão de estrela, como a opção de pin (fixar no topo) são saídas boas, se você souber explorar o conteúdo.

Traduzindo:

1) Faça uma postagem simples de linkagem da sua aba personalizada. Com a imagem criativa alterada, trabalhe no título e no texto do link. Como a maioria de vocês deve saber, é possível editar o link que será postado e é aí que sua criatividade entra para bolar um conteúdo legal para chamar o usuário para sua aba.

2) Depois use o botão de destaque para ampliar a publicação ou fixe no topo (assim ela sempre estará no alto da página, logo abaixo da imagem de capa, dos ícones de aplicativos, etc).

Se quiser, faça uma foto apresentando sua empresa imitando, ou não, a sua aba personalizada. Depois destaque a foto e fixe para aumentar o tamanho. Não se esqueça de colocar, na legenda da imagem, o endereço de seu site ou de sua aba.

Os Ads Salvam!

Além de alterar o visual das páginas, inserindo a Timeline, o Facebook também promoveu mudanças na sua área de Ads. Novos formatos e funcionalidades foram inseridos (sim, estou devendo o artigo ainda) e, o que pode ajudar a divulgar uma aba personalizada é a possibilidade de direcionar um anúncio para ela.

Sendo assim, pense em anúncios direcionados para a aba de welcome. Divulgue sua página de empresa apontando para esta aba. Se você pretende angariar novos fãs, trabalhe no Ad para que ele seja atraente.

Ao clicar, o usuário será jogado para a aba e, aí sim, será recebido com um “welcome” no mesmo procedimento da fanpage clássica.

De Fora pra Dentro

Uma sacada bastante interessante é apelar para os ícones de redes sociais de seu site ou blog. Algumas empresas já estão adotando a estratégia de, naquela caixinha com o logo do Facebook, colocar o link diretamente para a aba de welcome.

Assim, quando um usuário vier de fora para o Facebook, cairá numa aba personalizada, como uma mensagem de curtir ou alguma frase que o receba bem na rede social. Um exemplo que vi por aí foi da loja gringa CK Products:

Não se esqueça de reformular sua aba para o tamanho maior, já que agora as landing pages têm 810px de largura máxima. Se for apontar para o botão Curtir, repare que o mesmo agora encontra-se na ponta direita superior da tela.

Estas foram algumas opções bases que quis dividir com vocês aqui na nossa coluna de Facebook. São idéias que podem ser exploradas mais a fundo por cada um de vocês, que têm contato próximo com as páginas e precisam sempre trazer mais tráfego e angariar novos fãs.

Quaisquer outras idéias ou sugestões, compartilhem aí nos comentários.

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Alternativas para a Welcome Tab com a Timeline

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Olá leitores,

Meu nome é Ubiratan Cunha e trabalho como designer aqui na MestreSEO. Hoje vou compartilhar algumas dicas sobre o uso de datas em posts e como isso afeta suas visitas.

Se você possui um site em WordPress, também ensinarei como retirar datas de artigos e comentários.

Impacto das datas na sua visitação

Após realizar uma pesquisa no Google por um determinado termo ou frase, o usuário busca nos resultados pelos posts mais atuais e relevantes. Nessa hora, bons conteúdos, que possuem datas mais antigas, podem ser deixados de lado por passarem a sensação de que estão datados ou desatualizados.

A experiência tem nos mostrado que a simples ação de retirar as datas das suas publicações afeta diretamente as visitas, principalmente em posts mais velhos. Sendo assim, ensinarei como você pode fazer isso no seu site em WordPress.

Vale destacar que caso o Google não encontre uma data em seu post, ele utilizará a data dos comentários. Portanto, teremos que retirar as datas dos comentários também.

Retirar datas de posts

Antes de iniciar, vale lembrar que nem todos os temas de WordPress são construídos da mesma maneira e, portanto, podem haver diferenças na hora de localizar as funções que mostrarei. Se encontrar dificuldades, faça uma pesquisa no diretório de seu tema a fim de localizar os arquivos que contém a função responsável por imprimir as datas.

Geralmente, os arquivos que vamos precisar modificar são:

• index.php (geralmente a homepage)
• category.php (categorias)
• archives.php (arquivos)
• author.php (página de autor)
• search.php (página de pesquisa)

Você pode encontrá-los acessando a raiz de instalação do site e fazendo o seguinte caminho:

wp-content > themes > seu-tema

Se não encontrar algum dos arquivos listados acima, não se preocupe, pois com excessão do index.php, os demais são opcionais e podem não ser utilizados no tema.

A começar pela index.php, procure e remova a seguinte função: <?php the_time(“d M Y”); ?>, responsável por exibir a data da publicação. Para quem tem alguma intimidade com WordPress, ela costuma estar dentro do Loop. Confira a imagem abaixo:

Faça o mesmo com os demais arquivos e você terá removido as datas dos posts!

Removendo as datas dos comentários

Se seu tema foi criado antes do WordPress 2.7, essa ação será mais fácil, pois basta remover a seguinte função do arquivo comments.php:

<?php comment_date(); ?>

A partir da versão 2.7 do WordPress foi introduzida uma nova função chamada wp_list_comments(). Ela gera automaticamente todas as informações relacionadas aos comentários, tais como: autor, avatar, data e muito mais. Se por um lado este novo recurso facilitou a vida de quem trabalha com WordPress, por outro dificultou um pouco mais a customização dessas informações.

Felizmente, essa nova função aceita o que chamamos de “callback function”. Que nada mais é que uma função que sobre-escreve a exibição padrão fornecida pela wp_list_comments. Pode parecer confuso, mas não é. Vamos aprender como utilizar este recurso.

Primeiramente, abra seu arquivo comments.php, procure a função wp_list_comments e passe o seguinte parâmetro:

Abra o arquivo functions.php e vamos criar essa função (a callback function) que está sendo chamada pela wp_list_comments. Para isso, basta colar o seguinte bloco de código (modelo de callback fornecido pelo Codex do WordPress):

function mytheme_comment($comment, $args, $depth) {
$GLOBALS['comment'] = $comment; ?>
<li <?php comment_class(); ?> id="li-comment-<?php comment_ID() ?>">
<div id="comment-<?php comment_ID(); ?>">
<div>
<?php echo get_avatar($comment,$size='48',$default='<path_to_url>' ); ?>

<?php printf(__('<cite>%s</cite> <span>says:</span>'), get_comment_author_link()) ?>
</div>
<?php if ($comment->comment_approved == '0') : ?>
<em><?php _e('Your comment is awaiting moderation.') ?></em>
<br />
<?php endif; ?>

<div><a href="<?php echo htmlspecialchars( get_comment_link( $comment->comment_ID ) )
 ?>"><?php printf(__('%1$s at %2$s'),
get_comment_date(),  get_comment_time()) ?></a><?php edit_comment_link(__('(Edit)'),'  ','') ?></div>

<?php comment_text() ?>

<div>
<?php comment_reply_link(array_merge( $args, array('depth' => $depth, 'max_depth' => $args['max_depth']))) ?>
</div>
</div>
<?php
}

Importante: O nome da função tem que ser o mesmo inserido na wp_list_comments.

Esta função está agora sendo responsável por toda a exibição dos comentários. Basta procurar dentro dela pela seguinte linha de código e removê-la:

Pronto! A data de comentário terá sido removida. Lembre-se entretanto, que como modificamos o processo de criação dos comentários, pode ser que algum elemento do seu CSS tenha perdido a referência. Faça os ajustes necssários para que o layout não pareça “quebrado” para o visitante.

Conclusão

Agora, é aguardar o bot do Google visitar seu site e atualizá-lo no índice. Com isso feito, acompanhe pelo Analytics o impacto desta mudança e veja se surtiu os efeitos desejados.

Espero que tenham gostado da dica! Deixem suas dúvidas e impressões nos comentários que terei o maior prazer em responder. Um grande abraço e até a próxima!

Crédito da imagem: http://www.flickr.com/photos/dafnecholet/

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Aumente suas Visitas Retirando as Datas dos Posts

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Saudações, amigos da MestreSEO!

Hora de cumprirmos a promessa e entregarmos um programa especial. Há quase dois meses, lançamos o famoso Desafio da MestreSEO em sua quarta edição e, no último dia 15, conhecemos o site vencedor.

Agora chegou o momento de sabermos quem foi o autor da obra. Para tanto, o MestreCast 56 chega para entrevistar o campeão. E, para a surpresa de muita gente, o nosso número 1 deste ano tem apenas 14 anos!

Conheçam Victor Gamarra, garoto de Nazaré Paulista, que montou belas e criativas estratégias para vencer o Desafio.

O jovem campeão foi entrevistado por Ique Muniz, Fábio Ricotta e Mauricio Zane, que já está de olho no menino prodígio do SEO nacional.

Músicas desta Edição

Project System 12 – Lost in White (album)

MestreCast #56

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MestreCast no iTunes

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O Vencedor do Desafio

Curso de SEO

Visando cada vez mais entregar o melhor conteúdo aos seus usuários, o Google modificou seu algoritmo e implementou uma nova instrução que permite-o saber quem é o autor de um certo texto disponível na internet.

Em seus estudos, o google percebeu que certas pessoas são reconhecidas por serem bons autores e que as pessoas confiam mais em seus textos por já terem lido outros textos anteriores deste mesmo autor ou porque este autor é uma referência em um determinado tema, por exemplo o Fábio Ricotta em SEO.

De posse dessa informação agora é possível para o google informar em seus resultados o perfil da pessoa que escreveu o texto juntamente com a foto, dando assim muito mais destaque aos resultados de bons autores. Veja um exemplo abaixo:

Na imagem acima sublinhei em verde as principais mudanças, onde a Foto aparece em destaque, o nome de quem publicou e tambem “More by” que é saiba mais sobre a pessoa.

Como Implementar a Rel Author

Antes de tudo é fundamental que você possua uma conta no Google Plus. Se tiver dúvidas sobre o funcionamento, veja mais sobre o funcionamento do Google Plus aqui neste tutorial.

Uma vez que sua conta já está criada, é necessário configura-la.

Dentro do seu perfil no Google plus, clique no botão de perfil no alto e depois no botão Editar perfil a direita. Agora procure pela caixinha Colaborador de, e após clicar sobre ela você estará editando-a. Agora clique em Adicionar Link Personalizado e você preencherá o endereço de seu site conforme visto na imagem:

Existem dois meios de implementar a rel autor. Em sites com apenas um autor e em sites com vários autores.

Sites com apenas um autor

Sites que possuem apenas um autor podem atribuir a este autor todo o conteúdo daquele site, ou seja, uma pessoa será a autora de tudo que existir em um determinado site. Esta implementação é mais simples e pode ser feita facilmente da seguinte forma:

Você precisa criar um link contendo a rel=author em todas as páginas do site para o seu perfil no Google Plus, o mesmo perfil onde você mais cedo criou o link mostrando o site o qual você é um colaborador.

O link deve ser da seguinte forma:

<a rel="author"
href="https://plus.google.com/115790889988444601243/">Eduardo Gasparetto no Google+</a>

Como obter a url do seu perfil no Google Plus

Primeiramente clique no botão de perfil no alto da janela, aqui mostrado em (1), após isso copie a url como mostrado em (2) até antes da barra (/). Esta é a url do seu perfil do Google Plus.

Dica de como colocar o link em todas as páginas

Uma dica de como colocar rapidamente o link em todas as páginas sem ter que editar texto por texto ou o html é colocando na barra lateral o link, como por exemplo:  ”Siga-nos no Google Plus”, e desta forma todas as páginas do site terão o link.

Outro meio é colocar na sua Bio, aquele espaço no final do artigo onde existe um texto falando sobre a pessoa que escreveu o artigo. Caso seu site não tenha isso, existe um plugin de wordpress que facilita muito, o nome dele é Author Bio Box. Preenchendo seu perfil na aba usuários do wordpress, este plugin colocará esta descrição ao final de seus textos.

Pronto! Se você fez tudo certo, linkando o perfil do Google Plus para seu site e seu site para o perfil do Google Plus, já deve estar tudo funcionando. No final do artigo ensinarei como testar se a implementação está correta.

Mas e quando você escreve para vários sites ou no caso de sites possuem contribuição de vários autores é necessário um processo diferente para a atribuição da autoria.

Implementando em sites com muitos autores

Este é o processo um pouco mais complexo. Antes de partir para a prática, acho importante explicar o que o Google espera encontrar:

Normalmente sites em que possuem vários autores possuem uma página onde é possível visualizar todos os posts de determinado autor, esta é sua página de biografia ou BIO. Todos os seus posts devem possuir um rel=”Author” para esta página de BIO, e esta página deve possuir um rel=”me” apontando para o Google Plus. Este por sua vez deve ter a entrada Colaborador de (explicado mais acima) apontando para sua página de BIO do site em que você escreve.

Vamos aprender na prática:

Em cada post você precisa referenciar com a rel=”author” a sua página de autor do site, veja um exemplo. Para automatizar esta tarefa pode-se colocar na assinatura do autor que é inserida ao final dos artigos.

Exemplo:

<a rel="author" href="http://www.cnet.com/profile/iamjaygreene/">Jay Greene</a>

O segundo passo é colocar a Rel=”me” apontando para o seu perfil do Google Plus na sua página de autor. Veja:

Exemplo:

<a rel="me" href="https://plus.google.com/105240469625818678725/">
<img src="//www.google.com/images/icons/ui/gprofile_button-16.png"> </a>

Não esqueça de ir no seu perfil do Google Plus e referenciar a página de autor como um site que você é Colaborador de, desta forma fechando o ciclo. Este modo de identificar seus textos em vários sites é muito bom para jornalistas que usam SEO em seu trabalho.

Como testar a Rel=Author

O Google disponibiliza uma área dentro do Google Webmaster Tools para que você possa testar se está funcionando sua autoria. Acesse o seguinte endereço:

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Você deverá ver uma resposta parecida com a imagem abaixo, mostrando sua foto de perfil do Google Plus com a confirmação em verde:

Caso você receber algo parecido com a imagem abaixo, você fez alguma coisa errada.

Conclusão

Assumir a autoria por aquilo que você escreve pode ser o diferencial para trazer mais tráfego a seu site ou mesmo para trabalhar a sua marca pessoal. Acredito que cada vez mais o Google pretende tornar as buscas pessoais usando o que ele aprende sobre seus usuários no Google Plus.

Espero que tenham gostado. Qualquer dúvida deixem comentários.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O que é a Rel=Author?

Curso de SEO

Olá pessoal,

Desde que ingressei na área de SEO, uma das coisas que sempre tento fazer é acompanhar as tendências do mercado. Seja indo em eventos, seguindo pessoas no Twitter, acompanhando blogs ou ainda perfis do Facebook, a vontade de absorver conteúdo, com a maior velocidade e qualidade possível é o meu objeto de desejo quando estou na Internet.

Recentemente, tomei conhecimento de um projeto muito bacana, o Inbound.org, idealizado e criado por duas mentes brilhantes, o Rand Fishkin, do SEOmoz, e o Dharmesh Shah, da HubSpot. Neste projeto, eles criaram um agregador de notícias para a área de marketing online, onde todo o conteúdo postado é gerenciado pela comunidade e organizado em diversas categorias super relevantes.

O interessante ao meu ver é que muitos profissionais e blogueiros da área de SEO, Links Patrocinados, Analytics e Social Media, estão notando que o Inbound.org é uma bela fonte de referência de tráfego qualificado e até mesmo, muitos, como eu, estão utilizando ele como fonte de estudo e descoberta de novos conteúdos de qualidade.

Ainda em termos de itens interessantes do projeto é que é possível votar nas notícias, algo nativo de agregadores, e ainda temos um local para discussão do tema.

Eu achei o projeto muito bacana e recomendo que vocês acompanhem o agregador através dos seus feeds e seu Twitter. Vale lembrar que eles tem muitas opções de RSS feed, separados por categoria, ou seja, se você quiser apenas os links de SEO, basta clicar aqui, ou ainda se você quiser somente os de Design / UX, basta clicar aqui. Para ver todos os RSS de categoria, visite este endereço.

Para os que são mais aficionados pelo Twitter, o Inbound.org tem um perfil oficial que tweeta as principais notícias do dia. Vale a pena seguir.

Um abraço e até a próxima oportunidade!

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Artigo Original: Inbound.org – Um agregador de notícias de marketing online

Curso de SEO

Olá, amigos!

Depois de um tempinho sem novidades, o Facebook voltou com força total em mais uma conferência para anunciar grandes mudanças em duas das suas principais áreas. A polêmica timeline, que invadiu os perfis e incomodou muita gente, está de volta: agora nas fan pages.

A mudança é bem significativa e realmente parecida com a que foi feita no perfil. Certamente teremos um novo barulho negativo por parte dos usuários e, segundo informações do próprio Facebook, as timelines nas fan pages entram pra valer apenas no dia 30 de março.

Outra novidade anunciada envolve os Ads do Facebook, que terão novos formatos e alterações na maneira de visualizá-los. Neste artigo, vamos detalhar a linha do tempo e, posteriormente, falamos dos anúncios.

Timeline para todos

Ao dar de cara com a timeline nas fan pages, a impressão é que estamos num perfil novo de alguém. Mas alguns pontos precisam ser destacados.

O primeiro deles é o fim da welcome tab. Tão aclamada como essencial para receber os novos visitantes e os não-fãs, as abas de abertura deixam de existir como opção nesta timeline para empresas.

Agora, é preciso apelar para a imagem de capa, aquela mesma que tem no Perfil, no topo da linha. Tal imagem deve ser pensada de maneira que atraia o usuário assim que ele entrar na sua fan page.

Outra novidade é o destaque de posts. Se você publica algo importante, que precisa prender mais a atenção de quem navega pela sua timeline, basta clicar na estrela no topo direito da postagem. Assim, ela será ampliada e destacada imediatamente. Uma boa alternativa.

Clicando no lápis ao lado da estrela, é possível alterar algumas opções da postagem. Uma das novidades é poder fixar no topo da timeline, outra maneira de destacar uma publicação, mas sem alterar seu formato original.

Aplicativos escondidos

Um ponto que pode ter desanimado alguns é a forma como os aplicativos são exibidos. Aquele tradicional menu à esquerda, abaixo da foto, foi eliminado e para ver todas as apps é preciso clicar numa modesta seta ao final das quatro aplicações em destaque.

A exceção do menu de Fotos, todos os outros ícones podem ser trocados de posição para que ocupem os outros três espaços em destaque. Para isso, dentro desse menu dos apps, use mais uma vez o botão do lápis para editar e trocar a ordem.

Ícone alterável

Uma das grandes dores de cabeça de quem usa aplicativos de terceiros no Facebook envolvia os ícones dos apps. Pagemodo, Static HTML e outras aplicações têm seus ícones e não era possível alterar a imagem exibida no menu dos aplicativos.

Com a nova timeline, o Facebook colocou a opção de editar as configurações do app, inclusive mexer nesta imagem que sempre incomodou. A personalização está completa.

Contato direto

Um dos boatos já lançados foi implementado nesta nova alteração de timeline. É permitido agora entrar em contato direto com a marca através de mensagens privadas, desde que a empresa habilite a funcionalidade na sua fan page.

Painel administrativo

Talvez essa seja uma das mais bacanas novidades implementadas nessa timeline para fan pages. No topo direito da tela principal, existe um ícone de painel que abre todas as opções internas para que o administrador visualize o desempenho recente de sua fan page.

Na caixa do painel, é possível checar os recentes curtidores, as atividades de quem já é fã, as mensagens recebidas na fan page e um pequeno Insights com os principais dados. Todos os quatro stats vêm com o link “Ver todos” para visualizar os números em sua totalidade.

Essas são as mudanças principais da nova página para empresas no Facebook. Logo volto com outro artigo focando apenas na área de Ads.

Um abraço!

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Artigo Original: Timeline para Empresas no Facebook

Curso de SEO

Saudações, amigos!

Chegamos para o MestreCast 55 e já anotando um recorde para este humilde programa. Vocês enfrentarão uma maratona podcastal, já que esta edição está beeeem longa.

Pois é. Para quem gosta de ouvir nossos debates e nossos convidados, o programa 55 é um prato cheio. Lembram da pesquisa sobre o mapeamento do mercado de SEO no Brasil? Montamos uma mesa redonda para conversar sobre alguns resultados.

E foi realmente uma mesa. Já que estamos falando de recorde, o MestreCast desta semana tem SEIS participantes!

Ique Muniz e Fábio Ricotta recebem os amigos Juliano Barbosa (AO5), Alberto André (Seleto), Pablo Augusto (Nuva) e Mauricio Zane (o retardatário) para um grande debate.

Neste MestreCast, ouça, entre outras coisas: uma discussão sobre trabalhar para uma agência; como negociar e vender SEO; a relação entre ganho/performance; idéias para fortalecer e amadurecer o mercado; uma discussão sobre a característica do profissional de SEO e muito mais.

Como falado no início do post, é o maior programa já gravado. São quase Três Horas de duração e esperamos que vocês curtam, apesar do longo tempo! E quem está interessado em fazer o curso SEM Dúvida, ouça até o final. Tem promoção!

Links Comentados

Curso SEM Dúvida
Imagem Pedro Dias – Estratégias de Link Building

Músicas desta Edição

Matteo Cargnelutti – Moods (album)
Lovely Girls are Blind – Gennervilliers (album)
Marcos Alves – The Online Single (album)
Suchtmaschine – Kra! (album)
Javagore – Babastone (album)
ULI – Anfunk (album)

MestreCast #55

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MestreCast no iTunes

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O Mercado de SEO no Brasil

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Na última semana, divulgamos o mapeamento do mercado brasileiro que realizamos com mais de 200 profissionais. A pesquisa foi um sucesso e tivemos belos feedbacks e sugestões para novas pesquisas. Com a proposta de continuar a entender melhor o nosso mercado, estamos lançando uma nova pesquisa que visa mapear os cargos e salários dos profissionais de SEO do Brasil, algo que é muito controverso, principalmente pelas diferenças entre os mercados regionais.

A Pesquisa

A pesquisa é muito simples: separamos 4 perguntas básicas para entender melhor os profissionais:

1. Qual estado do Brasil você trabalha?
2. Qual o seu grau de escolaridade?
3. Qual o seu cargo dentro da sua empresa?
4. Qual o valor do seu salário?

Participe

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Pesquisa – Salários e Cargos do SEO Brasileiro

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Ontem eu tive o prazer de palestrar pelo 3º ano seguido na Campus Party, o evento que mais reúne geeks, nerds e aficionados por tecnologia por 7 dias em São Paulo. Com o convite do Edney Souza e Bia Granja, pude dar ao público uma enxurrada de dicas de como maximizar as visitas de seus blogs, com ações muito simples e diretas.

Como de costume, venho aqui compartilhar com vocês a apresentação para que todos possam ter acesso ao material oferecido no evento.

A Apresentação – SEO para Blogs

Principais Pontos da Palestra

Os principais pontos discutidos na palestra foram:

1. Existem 4,7 milhões sites utilizando WordPress!;
2. O plugin Wodpress SEO é um plugin que possui excelentes funcionalidades para um blog em WordPress;
3. Para criar um grupo de artigos relacionados no seu blog, utilize o plugin nrelate Related Content;
4. Para mensurar o seu blog, utilize o Google Analytics com o plugin Google Analytics for WordPress
5. Não esqueça de otimizar o tempo de carregamento do seu blog. Para isto você pode utilizar o W3 Total Cache;
6. Não esqueça de implementar os botões de social media (Twitter, Facebook e +1). Eles podem direcionar muitas visitas para o seu blog;
7. O botão de +1 influencia certos grupos sociais em como o seu site irá aparecer nos resultados do Google;
8. Segmente o seu tráfego de redes sociais através do Google Analytics para saber quais delas merecem mais atenção;
9. Monitore a sua busca interna através do Google Analytics para que assim, você saiba o que deve privilegiar em sua home page ou termos de novos conteúdos;
10. Para criar conteúdo focando “hypes”, fique de olho em portais, redes sociais e até mesmo na televisão;
11. Para nichos, a dica é utilizar redes sociais, interagindo com o público, tais como Yahoo! Respostas, Twitter, Facebook, Google+ e outras;
12. A reotimização de conteúdo é uma das estratégias mais interessantes para fazer em blogs que já possuem uma quantidade boa de conteúdo publicado. Você pode conseguir muito mais visitas apenas ajustando as suas postagens antigas.

Conclusões

Ainda que você não possua um blog, entenda as estratégias que são passadas na apresentação e aplique em seu site. Muitas das dicas e técnicas aqui relatadas funcionam em todos os tipos de sites, em diferentes nichos, para diferentes pessoas. Aproveite e faça hoje mesmo, para conseguir ainda mais visitas.

Espero que tenham gostado e até a próxima palestra!

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Artigo Original: SEO para Blogs – Ganhando Milhares de Visitas

Curso de SEO

No final de 2011, com a divulgação de uma pesquisa da Datadial sobre o mercado de SEO no mundo, ficamos muito interessados em fazer o primeiro mapeamento do mercado brasileiro. Diante desta motivação, criamos 22 perguntas, que foram respondidas por 210 profissionais, sendo eles, profissionais liberais, profissionais em agências, profissionais in-house e até mesmo empresários. Com este espaço amostral, temos confiança que realizamos um belo mapeamento do mercado de SEO brasileiro e hoje estamos aqui para divulgá-lo.

As perguntas

Com base no estudo da Datadial, adaptamos e criamos novas perguntas para a realidade do nosso mercado. Abaixo, você pode conferir as 22 perguntas realizadas aos nossos entrevistados:

1. Você atende clientes em todo o Brasil ou apenas em um estado?
2. Que tipo de negócio você é?
3. Quantas pessoas trabalham com SEO no seu negócio?
4. Você oferece outros serviços em seu negócio além de SEO?
5. Quantos clientes o seu negócio gerencia?
6. O seu contrato com clientes é baseado em tempo de trabalho?
7. Qual o tipo de contrato que você realiza?
8. Na média, quanto você cobra mensalmente dos seus clientes por um serviço de SEO?
9. Na média, por quanto tempo você permanece com seus clientes?
10. O que você considera como principal problema para os seus negócios hoje?
11. Qual a sua maior barreira quando vende SEO?
12. Qual a principal forma de geração de leads do seu negócio?
13. Quais estratégias abaixo você tipicamente inclui em uma campanha?
14. Quais estratégias de link building você mais utiliza em suas campanhas?
15. Você compra links?
16. Quais ferramentas você utiliza?
17. Quais ferramentas de pesquisa de palavra-chave você utiliza?
18. Quanto tempo em média você investe criando um relatório para seu cliente?
19. Quais informações você provê em seus relatórios?
20. O que você fazia antes de ser um profissional de SEO?
21. Qual a principal características você considera ser importante para um profissional da SEO?
22. Alguma vez você teve um site penalizado?

Os dados

Copie o código abaixo e cole em sua página

<a href="http://www.mestreseo.com.br/estudos-e-pesquisas/pesquisa-mapeamos-o-mercado-de-seo-no-brasil"><img src="http://www.mestreseo.com.br/wp-content/uploads/2012/02/infografico-mercado-seo-brasileiro.jpg" alt="O Mercado de SEO Brasileiro" border="0" /></a> <br/><em>Pesquisa realizada por <a href="http://www.mestreseo.com.br">Mestre SEO</a></em><br/>

Conclusões

Com estes dados em mãos, pretendemos lançar novas pesquisas e até mesmo manter uma pesquisa anual do segmento, para entendermos a evolução do mercado de SEO no Brasil. Esperamos que vocês tenham gostado da pesquisa e estamos abertos a sugestões de novas pesquisas.

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Artigo Original: Pesquisa – Mapeamos o Mercado de SEO no Brasil

Curso de SEO

Olá, amigos!

Fizemos, na semana passada, um artigo introdutório sobre o Pinterest – a rede social com apelo visual que está bombando lá fora e, devagarinho, chamando a atenção por aqui. A repercussão foi bacana e muita gente manifestou interesse em participar, ao menos para ver como funciona.

Trouxe, entre os tópicos citados, um vídeo do amigo Ruben Quinones, da Path Interactive. Ao lado da colega de trabalho Sarah Dryden, Ruben comentou sobre a rede social de maneira breve, porém elucidando os principais pontos do Pinterest.

Neste primeiro artigo, a idéia era também contar com a participação dele. Fizemos uma entrevista rápida que seria colocada no texto, mas, em virtude da agenda, a conversa ficou para depois.

Sendo assim, trago agora um pouco mais sobre o Pinterest – agora na visão de quem já está em contato com a ferramenta há algum tempo e tem uma agência de marketing por trás. Ruben Quinones fala novamente para nossa comunidade, agora sobre esta nova rede:

Ique: Ruben, o que podemos fazer com o Pinterest?

Ruben: Se eu fosse descrever o Pinterest usando ferramentas já conhecidas da social media, definiria em um cruzamento entre Delicious e Flickr. O Pinterest é um site onde, através de imagens, você pode destacar seus gostos, preferências e estilo. Diferente de outros sites de fotos, ele organiza em um mural virtual que pode ser categorizado, enviado para o Facebook ou tuitado.

Assim como a maioria das redes sociais, você pode seguir usuários e ser seguido nos pinboards. Num curto período de tempo, o Pinterest já se colocou entre as dez maiores redes e parte responsável por isso está o plugin para os navegadores, que facilita o acesso à ferramenta durante a navegação na Internet. Se você gosta de uma imagem, você pode “pinnar” sem sair do site que se encontra e, mesmo ser ver, você terá esse pin visto, comentado, curtido ou replicado pelos seus seguidores.

I: Podemos utilizá-lo para negócios, como uma oportunidade de branding, por exemplo?

R: Como um profissional de marketing, sempre que você tiver uma oportunidade de participar de um site que te coloque diante de novos usuários em potencial, você precisa considerá-la. Assim como o Flickr, é permitido taggear fotos com termos e palavras relevantes, relacionando-as com pesquisas por marcas. Basicamente, através das imagens, as marcas podem ganhar mais espaço digital. Eu ainda não sou um heavy user do Pinterest, mas estou envolvido como um profissional e tenho visto que tem provido tantas visitas quanto visitas orgânicas para alguns de nossos sites.

I: Como as pessoas estão usando o Pinterest aí nos EUA?

R: Mostrar determinados gostos, favoritar sites via imagens ao invés de links e, como previsto, uma lista de compras. Imagine você tentar favoritar uma página com seus vestidos favoritos (eu não uso vestidos!), mas você não lembra como a peça é? Você terá que clicar em site por site para achar aquele vestido que você gostou. Com o Pinterest, você tem tudo em um quadro como referência.

I: Existe algum benefício para o SEO ou outra área de marketing?

R: Sim! Assim com o Flickr, você pode taggear suas palavras-chave nas fotos. No entanto, eu ainda não vi o Pinterest indexado no Google Images, mas acredito que ainda será. Mas há outro elemento também importante: quando você executa o “Pin” numa imagem, você adiciona um link para onde a imagem está. Por um tempo, esses links eram “do follow”, mas, recentemente, foram trackeados com “no follow”. Mesmo assim, eles rapidamente estão se tornando uma fonte forte de referência e tráfego para muitos sites. Na nossa agência, temos clientes onde o Pinterest é um dos primeiros em tráfego para eles.

Nem todo site se encaixa com a rede. Se você tem uma página com alto apelo visual com fotos, infográficos, imagens de produtos, aí você deve considerar investir no Pinterest. Se você é um varejista, você fortemente deve considerar o Pinterest. Alguns exemplos de sites incluem: arquitetura (se há fotos), imóveis, floristas, planejamento de eventos, moda, etc.

O Pinterest provê o botão “Pin It”, onde os donos de sites podem colocá-lo ao lado das suas fotos para facilitar que sua audiência clique e compartilhe as imagens em seus boards.

As marcas já estão tirando proveito desta nova rede e estão vindo com campanhas criativas. Um exemplo: Lands’ End Canvas, um varejista de roupas, recentemente montou uma campanha no Pinterest premiando dez usuários com cartões-presente de US$ 250,00 que criassem boards usando fotos de produtos da loja. Trata-se de uma boa maneira de mobilizar usuários para destacar fotos de sua marca.

I: Por favor, mande mais alguma dica ou informação sobre.

R: É fácil ficar sobrecarregado com tanta rede social existente por aí, então eu tenho uma regra: Se eu ouvi sobre uma rede por três vezes, eu vou lá investigar. Ao contrário do Quora, outra rede muito falada ano passado, o Pinterest não dá sinais de recuo. Se você atua com marketing, é difícil ignorar o tráfego que a rede está gerando. E se você tem um cliente que encaixa com ela, está na hora de considerar como uma das estratégias.

Só mais uma coisa – e espero que você mantenha isso no texto. Eu estou impressionado com a sua importância no Brasil. Recentemente pesquisei por Ique Muniz e fiquei impressionado. Espero um dia ser como você hahahaha

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Entrevista: Ruben Quinones e o Pinterest

Curso de SEO

Olá, amigos!

Não sei se vocês estão de olho no barulho recente das redes sociais e notícias especializadas, mas parece que tem algo novo “na praça” e, do jeito que estamos acostumados a ver, logo a moda vai pegar por aqui e se tornar mais uma febre.

Você já ouviu falar no Pinterest? Se não, ainda vai ouvir ou ler (bastante).

Com apelo puramente visual, o Pinterest é mais uma ferramenta para viciar usuários a compartilhar conteúdo durante as navegadas diárias pela Internet. Com uma interface simples e poucos menus de navegação, o objetivo é “alfinetar” aquelas imagens, fotos e outros arquivos visuais que chamaram a atenção em um determinado site.

Aqui no Brasil a coisa ainda está meio devagar. Algumas pessoas já têm conta por lá (eu também) e, dentro deste grupo, há quem use até com frequência. O Pinterest cresceu rápido e já criou até seu aplicativo de Timeline para o Facebook, permitindo replicar nas atualizações que um usuário “pinnou” determinado conteúdo.

Lá fora, a moda está forte. Chamado por alguns de “twitter visual” e, por outros, de “visual bookmarker”, o Pinterest ganha cada vez mais usuários, aumenta em número de visitantes únicos e, consequentemente, chega às páginas de grandes portais ressaltando a sua presença no mundo das redes sociais.

Atualmente, estima-se que a rede tem mais de 7 milhões de usuários.

Como usar?

De cara, ao acessar o site do Pinterest, você descobre que é preciso ser convidado para participar da brincadeira (é bem provável que logo isso deixe de ser uma regra, dada a popularidade crescente). Peça para algum amigo ou faça um request pelo botão em destaque na home para entrar.

Assim como o Twitter, o Pinterest permite que você siga e seja seguido. Assim, você determina quem serão os usuários que terão seus pins replicados em sua tela principal. É possível visualizar apenas estes “amigos” ou ainda segmentar pelas postagens mais populares ou, por fim, categorias do site (esportes, artes, tecnologia, etc).

Para “alfinetar” as suas imagens preferidas nos sites que visita, basta configurar o botão “Pin It” em seus bookmarks. Geralmente, ao começar a usar a ferramenta, você será encaminhado para a página do botão.

Caso não encontre essa opção facilmente, basta clicar no menu About no topo direito da sua tela:

Arraste o botão “Pin It” ao centro do destaque azul para sua barra de favoritos e está tudo certo.

Indo ao seu perfil (através da sua foto), é possível organizar seus Boards, ou quadros. Trata-se de uma simples categorização dos seus posts – assim fica mais simples organizar os “assuntos” das suas imagens.

Por fim, para sincronizar suas atividades do Pinterest com a sua Timeline do Facebook, basta ir na sua foto no topo direito, clicar em Settings (onde você pode editar seu perfil) e rolar a tela até encontrar as opções “link to Facebook” e “add to timeline”.

Mas afinal, qual o objetivo?

O Pinterest se define como um “mediador de gostos e interesses”. Cada “alfinetada” marcada pode revelar coisas em comum entre dois usuários e é com base nesse tipo de comportamento que a rede foi criada.

Mas, como qualquer sucesso de um site ou ferramenta online, sempre é possível ir mais além. Não se trata apenas de um compartilhamento de imagens e, por isso, profissionais começam a descobrir possibilidades para usá-lo em favor de uma empresa, seja para o marketing ou para a venda de produtos/serviços.

Para clarear um pouco mais as oportunidades, recorri ao amigo Ruben Quinones, que alguns devem ter visto no último Social Media Brasil. Ele também foi entrevistado por mim na coluna de Facebook.

Ruben já fez um vídeo sobre o Pinterest na Path.TV, o canal de sua agência em Chicago, nos Estados Unidos, e está de olho no crescimento da ferramenta. Quem está com o inglês afiado, pode conferir:

Como já dissemos, com o apelo puramente visual, portanto aqueles que usam e abusam das imagens para fazer uma divulgação ou vender algum produto/serviço podem já pensar em montar suas contas no Pinterest.

Algumas idéias

Comentei, no comecinho do artigo, do crescimento de sites falando sobre o Pinterest. Para fazer este artigo, busquei alguns links lá fora e, nesta gama de fontes, deparei-me com algumas possibilidades de negócios e de coisas que já estão sendo feitas.

Como o Pinterest é uma ferramenta visual, é necessário investir em imagens. Você precisa de um blog, site ou portal que receba as visitas e, claro, possua imagens atraentes para serem “pinnadas” pelos usuários.

Estes pins serão jogados para a home da rede social e estarão visíveis aos amigos da pessoa que favoritou o conteúdo. Assim, aumenta-se a chance de receber futuros visitantes vindos do Pinterest. Isto é possível por conta do link maroto que é colocado como fonte, assim que visualizo um pin em tamanho real:

Vitrine Virtual

E é nesse espírito que entra a veia comercial. Algumas pessoas publicam itens em seus Pinterests diretamente de uma página de produto. Intencionalmente, ou não, o pin nos dá a chance de olhar um produto e, na hora, clicar no link para ir direto ao site da loja.

Traduzindo em imagem, exemplifico na montagem:

Fonte de tráfego

Pessoas influentes da social media já estão descobrindo que o Pinterest pode ser uma boa plataforma de divulgação visual. Imagine você, criador de infográficos, ou você, que encomendou esse tipo de arte para divulgar dados de seu site.

Um board de social ou de infográfico é um bom local para divulgação e popularização de infográficos. Jeff Bullas, que compartilha e ensina conteúdos de Facebook e Social Media, já está ligado nessa dica:

A Sacada Master

Donos de e-commerce, vendedores e anunciantes de serviços, produtos e etc. O Pinterest tem uma sacada que é matadora para você que apela para as imagens para vender. Enquanto produzia esse artigo, deparei com algumas imagens com uma barra de preços no topo, como uma oferta.

Curioso, pois pensei: “os malandros já descobriram o apelo visual e estão editando as fotos, colocando o preço para a galera dar pin”.

Mas, como diria Zagallo, “fomos surpreendidos novamente” ao verificar que a tarja de preço não fazia parte da imagem. Trata-se de um efeito do próprio Pinterest.

Pois é! Você pode marcar um preço de produto, acompanhado do link para o site mostrado no primeiro exemplo acima:

Para colocar essa tarja, basta dar pin em uma imagem e, na hora de escrever a sua descrição, insira o “$” e o valor. Automaticamente, o exemplo da imagem receberá a tarja para você visualizar o resultado.

Um ponto importante é que ele só faz a alteração com “$”. Outras moedas com símbolos diferentes como libra e euro não ganharam essa formatação. Testei R$ e, por conta do cifrão, a tarja entrou, mas o “R” não é inserido.

Partindo dessas idéias, use a criatividade, pense visualmente e fique de olho para explorar essa rede social que só cresce.

Em breve, trarei entrevistas e novos artigos sobre o Pinterest.

Um abraço!

imagem via: Science Notebook

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Você Conhece o Pinterest?

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Estamos de volta para mais um MestreCast! Antes que vocês nos xinguem, sim, ficamos devendo a semana passada, mas vamos recompensar com a edição 54 nesta semana, que está cheia de dicas e informações para você que trabalha com a parte paga.

O embalo do Facebook nos puxou para falar sobre a rede social. Mais ainda, decidimos detalhar um pouco mais da plataforma de anúncios de Mark Zuckerberg, trazendo dois convidados que atuam diretamente com o assunto.

O MestreCast 54 fala tudo sobre Facebook Ads. Ique Muniz e Fábio Ricotta bombardeiam Lucas Burza, da Linka Online, e Luis Felipe Cota, da Goomark, com questões enviadas pelos ouvintes no Facebook da MestreSEO.

Nesta edição, saiba se existe diferença entre usar o Ads ou o Adwords, como trabalhar com e-commerce nos anúncios, entenda a grande importância das imagens e saiba que testes podem levar à grandes resultados.

Links Comentados

Vakinha – Agencia Nuva
Promoção MestreSEO – Ajude a Nuva
Diretrizes do Facebook Ads
Artigo – Imagem do Facebook Ads

Músicas desta Edição

David – Petite chanson grivoise (abertura)
David – La peche au thon
Pink Floyd – On the turning away
Anitek – Vol. 3 (album)
Funkloop – Tight (album)

MestreCast #54

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Facebook Ads – Além do Anúncio

Curso de SEO

Olá leitores e amigos da MestreSEO,

Muitos de nós estamos chocados com o que aconteceu no Rio de Janeiro nos últimos dias. Infelizmente, mais uma tragédia aconteceu na cidade maravilhosa. Com o desabamento dos prédios, ficamos sabendo pelo Twitter de um de nossos amigos, que um de seus sonhos havia caído junto com o prédio.

Para os que ainda não conhecem, o Pablo Augusto é um dos fundadores da agência NUVA, que tinha sua sede exatamente em um dos prédios que desabaram no Rio. Todos da agência estão bem, mas como o próprio Pablo comentou, “tudo virou pó”.

A Comunidade na Ajuda

Diante desta situação, a comunidade está reagindo. Além das mensagens de carinho, alguns profissionais tiveram a brilhante ideia de criar uma “vaquinha online”, cujo objetivo é arrecadar fundos para a agência se reestruturar. Hoje, a vaquinha já conquistou 43% do objetivo, conseguindo um valor de 8 mil reais.

É gratificante ver que a comunidade, pessoas que nunca se conheceram, estão doando e se empenhando em pedir ajuda para quem puder. Desta forma, estou pedindo a vocês que um dia já aprenderam com as minhas palestras, que já foram meus alunos no curso, ou ainda você que é meu amigo, para que contribuam com esta ação, doando qualquer valor. Por menor que seja, fará uma diferença tremenda para eles.

Como a MestreSEO pode ajudar?

Estávamos pensando em formas de potencializar a ajuda que a NUVA pode conseguir e uma das ações de maior sucesso que já fizemos na MestreSEO é a promoção de assinaturas. Com ela os profissionais da área podem ter acesso as nossas ferramentas, artigos, vídeos e o famoso tira-dúvidas.

Desta forma, a partir de hoje até o dia 03/02, estaremos reduzindo o valor da nossa assinatura ouro para o valor de R$ 19,90, para que muitos possam ter acesso ao nosso acervo completo e assim, todo o valor arrecadado com esta promoção será enviado aos amigos da agência NUVA.

É a forma mais rápida que podemos fazer para ajudá-los a se reerguerem e espero que vocês participem, seja doando pela “vaquinha online” ou assinando o nosso plano ouro.

Um abraço especial para os amigos da Agência NUVA (Pablo Augusto, Guga Alves e Luan Muniz), e guardem a mensagem de que vocês nunca estarão sozinhos, a comunidade de Web está com vocês e nós da MestreSEO desejamos a vocês o melhor.

“Um acidente como este, pode destruir um computador, quebrar mesas, esmagar cadeiras, mas nunca fazer sonho virar pó! Acreditem nisso pessoal da NUVA”

um abraço,

Fábio e todo o time da MestreSEO

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Ajude a Agência Nuva

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Quanto mais eu caminho nesta estrada da web brasileira mais eu me surpreendo com coisas que eu vejo. Descobri várias pessoas que mudaram a forma com que eu penso sobre alguns assuntos, descobri empresas para me inspirarem e descobri colaboradores para me ajudarem a educar a nossa crescente comunidade de profissionais de SEO.

Hoje, eu tenho o prazer de apresentar a vocês mais uma contribuição de uma profissional do mercado para a nossa comunidade: a Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas. Idealizado e criado pela jornalista Barbara Zamberlan, o guia tem como objetivo educar os profissionais de jornalismo a utilizarem as técnicas de SEO para potencializar as matérias que escrevem para os portais.

A cartilha criada pela Barbara passa desde o básico, explicando o que é SEO e estratégias de Search Marketing e cobre títulos, meta tags, pesquisa de palavras-chave, heading tags, imagens e muitos outros assuntos. É um material bem interessante, bem escrito e que vale como base para todos os profissionais de SEO e profissionais de jornalismo.

Aproveitei a oportunidade e perguntei a Barbara sobre a sua carreira profissional e a ideia do guia. Confira abaixo:

Sobre a Autora

Estudei jornalismo em Santa Maria e em 2008 tive a oportunidade de fazer estágio em uma agêndia digital, a Prumos. Lá eles queriam mais do que uma simples redatora e me passaram a função de otimizar os sites e fazer campanhas de Links Patrocinados. Com isso minha carreira mudou de foco e acabei me envolvendo só com coisas digitais. Otimizei vários sites pequenos e consegui bons resultados, com isso o interesse só aumentou. O resto da faculdade acabei focando em jornalismo digital e quando formada já dei entrada na Pós Graduação em Jornalismo Digital, em Porto Alegre. Aqui trabalhei na Pmweb com Links Patrocinados e alguns projetos de SEO e agora estou no Terra, na equipe que desenvolve produtos para o portal.

A Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas

A criação do material da cartilha se deu com base em pesquisas e na minha experiência prática. Tentei trazer para ela o que como jornalista acharia importante saber. Existe um grande misticismo entre os jornalistas que consideram impossível a aplicação do SEO no seu dia a dia e o meu objetivo foi descomplicar isso. É claro que SEO não é uma técnica simples, mas um jornalista não precisa saber programar para colocar em prática alguns conceitos. É por isso que tomei a decisão de reunir em um livro digital dicas de SEO para jornalistas. Eu acredito que não vai demorar muito para todas as redações terem o seu editor de SEO e quando isso acontecer eu quero estar lá.

Faça o Download

A Barbara disponibilizou para todos o PDF da sua cartilha, que você pode fazer o download abaixo:

Créditos da imagem: kpwerker.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO para Jornalistas

Curso de SEO

Olá, amigos!

Desde que a grande conferência F8 aconteceu, no ano passado, o mundo estava preparado para receber novidades impactantes envolvendo a estrutura do Facebook.

Primeiro foi a nova Timeline, depois a inserção do Ticker no topo direito da página (acima do chat), mostrando rapidamente as atividade dos amigos naquele momento na rede social. A terceira alteração viria com o tempo, envolvendo um dos pontos-chave que diferenciam o trabalho no Facebook: o Open Graph.

Pois, finalmente, nesta última quinta-feira (19), o Facebook reuniu a turma para anunciar o “Actions”, a terceira – e talvez mais impactante – novidade recente. Com ele, é possível criar aplicativos que funcionarão diretamente na timeline dos perfis.

A grande diferença, além de atingir um perfil e não uma fan page, está na maneira com que cada aplicação age: a cada clique executado via aplicativo, uma mensagem é postada na página e o ticker replica a atividade em forma de uma ação.

Curiosamente, já dei de cara com a funcionalidade logo na manhã da quinta-feira:

Junto com a exibição da atividade, o Facebook já oferece um botão para ouvir a música

A novidade é extremamente favorável aos usuários e também às empresas que estão conectadas por lá. Aliás, parece que todo mundo sai ganhando, pois a galera que programa, cria, monta, desenvolve essas aplicações também será muito beneficiada ($$!). A corrida por criações vai aumentar, tornando o Facebook cada vez mais personalizável para o usuário.

Até o momento, temos cerca de 80 aplicativos para Timeline disponível para acesso. Entre eles, alguns conhecidos com o Spotify, para ouvir músicas, o BranchOut, que já falamos aqui e que oferece conexão entre perfis no intuito de arrumar oportunidades de trabalho, e outros como Netflix, Soundcloud, Yahoo! News, Rockmelt, Causes e Pinterest.

Como instalar

Para ter acesso aos aplicativos que já estão ativos para os perfis, basta acessar a página das Apps para Timeline. Ali, você terá a possibilidade de segmentar por categorias qual tipo de aplicativo deseja instalar.

Vamos fazer juntos o caminho para instalar uma delas:

Fiz uma busca rápida, entrei em alguns aplicativos para decidir qual vou usar e, por fim, optei por instalar a aplicação do jornal americano Washington Post (pra justificar a profissão e dar uma moral aos amigos jornalistas).

O passo seguinte é o tradicional já feito pelo Facebook. Você ficará diante de uma tela para autorizar a publicação de mensagens em seu perfil. Diferente da tela antiga, você terá um botão para Instalar o app. Além disso, poderá também filtrar o nível de exibição destas novas atualizações que virão:

Sou jogado, após aceitar a instalação do aplicativo, para a home da criação do Washington Post. Chamado por eles de Social Reader, é ali que vou navegar por algum tempo, me informando sobre o que está acontecendo e sendo divulgado pelo jornal.

A interface do Social Reader do WP é exatamente a mesma de um aplicativo comum criado externamente no Facebook via Apps.

Acompanhando algumas manchetes, decidi me informar (como bom amante de esportes) sobre o que aconteceu com o norte-americano Andy Roddick, experiente tenista que abandonou o Australian Open por conta de uma lesão.

Neste ponto fiquei um pouco confuso. Onde vou clicar para mostrar que “estou lendo” a matéria, conforme a função do aplicativo? A página tem alguns botões de like e, no final da notícia, outros botões para curtir, recomendar e uma área de comentários.

Mas para minha surpresa (e com a ajuda do Fábio Ricotta) a simples ação de entrar em uma notícia e rolar todo texto até o final credenciou como ação de ter lido a matéria. Tanto que, ao menos nesse app do WPost, existe um botão na área de comentários para que eu desmarque o texto caso não o tenha lido (o famoso Mark as Unread).

O print abaixo é do Facebook do Fábio, que credencia que a ação deu mesmo certo:

Um pulo no meu perfil e também pude ver que lá uma menção foi feita na caixa “atividade recente”, a mesma que registra que fiz novas amizades, por exemplo.

Um novo rumo?

Com o Actions, o Facebook introduz uma nova maneira de iniciar a conversa entre usuário e marca. A “verbalização” das atividades dá um tom mais personalizado aos movimentos de cada perfil.

Trabalhado em cima da Open Graph e dos Apps, é possível montar as ações dos usuários com verbos. Como no exemplo deste texto, posso “ler” uma notícia no Facebook. Com aplicativos como o Foodily, posso olhar uma receita e meu Facebook dirá que estou “cozinhando” tal prato… Se usar um app de fitness, como o RunKeeper, ele vai dizer que “corri” tantos km numa atividade.

Tudo isso só pode funcionar, claro, se o usuário ter ativado a nova Timeline. O “novo perfil” está ativo para todos deste o final do ano passado e, se você ainda não tem, saiba no link como mudar.

Como comentei no início do texto, os developers de apps estão com uma grande oportunidade pela frente. Sabemos que o Facebook já assume o posto de primeira rede social do brasileiro e, com esse boom, empresas estão cada vez mais interessadas em explorar o que é possível fazer em termos de marketing.

Só uma ressalva: ainda não é possível criar livremente este tipo de aplicativo, mas especula-se que, em breve, o Facebook vai liberar a entrada de desenvolvedores para acessar, criar e publicar Apps para Timeline.

Para mais detalhes da nova funcionalidade, acesse o anúncio oficial do Facebook.

Um abraço e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Aplicativos na Timeline do Facebook

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Saudações, amigos da MestreSEO!

É chegado o momento de mais um MestreCast. A edição 53 estréia como a primeira a trazer convidados neste ano de 2012 e, para caprichar na honra, dois grandes amigos fizeram parte de uma interessante discussão.

A pauta deste programa envolve acontecimentos recentes envolvendo o Google+. Todo mundo acompanhou a novidade da busca personalizada, baseando no que as pessoas compartilham na rede social do Gigante das Buscas. Tal situação rendeu comentários na comunidade e um discutido post do Fábio Ricotta sobre SEO+, o profissional do futuro.

Decidimos aproveitar o tema, debatê-lo, mas também ampliar o leque. Afinal, qual a influência das Redes Sociais atualmente? Como ela se comporta diante de um projeto de SEO? Qual o nível da ligação entre os dois temas?

Discutimos também como lidar com o feedback dado pelos usuários nas redes sociais e, também, se qualquer empresa realmente precisa estar conectada nestes sites. Curtam este ótimo debate que contou com Ique Muniz, Fábio, Alex Pelati e Rafael Rez Oliveira!

Links Comentados

Artigo Premium – Analisar Redes Sociais com o GA
Friends – Cena do Plástico Bolha
Mario Luan – o Belo do SEO
Caso Maritonio – Fiat Stilo

Músicas desta Edição

Trafic de Blues – Fin de Cavale (album)
Jazzhar – 1974 (album)
La Mundial – By the Face (album)
Groovymen – EP Suite (album)

MestreCast #53

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Redes Sociais e o SEO

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Quando foi a última vez que você abriu o Google Analytics na seção fontes de tráfego para dar uma olhada como estão os acessos provenientes da busca orgânica? E, se você trabalha com SEO, quando foi a última vez que se perguntou: por que o GA não disponibiliza os rankings das palavras-chave que geraram tráfego?

De fato, essa informação tão necessária acaba tomando um bom tempo dos profissionais de busca, ao exportarem os dados (ou não) da famosa plataforma de análise do Google para ferramentas externas fazerem o trabalho. Haja mão de obra para concatenar tudo depois.

Talvez você já tenha visto outras soluções, mas quero compartilhar aqui uma divulgada pelo consultor SEO John Doherty, para o blog do SEOmoz, que testei e trouxe alguns resultados interessantes. Para tornar esse post prático, vou dividir em implementação (pode ser seu único interesse) e análise (caso queira algum insight de como aproveitar melhor esse novo ‘add-on’ no GA).

Implementação

A implementação é muito simples, sendo uma variável personalizada, basta adicionar abaixo do código do Analytics (em todas as páginas) o código a seguir. A única diferença é a presença de um parâmetro dentro da (eu disse dentro mesmo, não por entre a) tag body. Note nas tags de comentários:

<script type="text/javascript">
 
/* Código do Google Analytics */
 
  var _gaq = _gaq || [];
  _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXXX-XX']);
  _gaq.push(['_trackPageview']);
 
  (function() {
    var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
    ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
    var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
  })();
 
/* Código da variável customizada para Rankings */
 
function rankingsPush()
{
  var url = String(document.referrer);
 
	// função que confirma se eles vieram do Google
	if (url.indexOf ("google.com") !=-1)
	{	
 
		var urlVars = {};
		var parts = url.replace(/[?&]+([^=&]+)=([^&]*)/gi, function(m,key,value)
		{
			urlVars[key] = value;
		});
 
		// Push da variável customizada do Google Analytics
		_gaq.push(['_setCustomVar', '1', 'Rankings', urlVars["cd"], 1]);
 
	}
 
}
 
</script>
 
<title>Título</title>
</head>
<body onload="rankingsPush();"><!-- note a diferença na tag body -->

Note em bold e subescrito, a tag body alterada.

Para acessar, basta seguir conforme a imagem abaixo:

Agora, tendo certeza de ter colocado em todas as páginas, é hora de esperar até obter uma quantidade significativa de visitas provenientes do Google (mais de cem) e bater com os acessos na variável personalizada para saber se a implementação está ok. Se não, vale a pena rever se todas as páginas estão realmente com a variável personalizada.

De qualquer forma, uma variação é sempre esperada, apenas certifique-se de que ela não é proveniente de páginas que passaram desapercebidas na implementação do código, ou pode comprometer a qualidade das informações a serem análisadas. Não se esqueça de desconsiderar o (not provided), que são buscas de usuários logados no Google, que recentemente foram ocultadas dentro de uma nova política do Analytics.

Análise – Como Escolher Prioridade de Keywords no GA

Tendo colhido os dados, vou sugerir uma análise possível, visto que a partir de agora vai do objetivo do analista. Você pode estar querendo apenas acompanhar um projeto de SEO em andamento, mas vou considerar a otimização em si, sem pretensões de justificar um planejamento anterior. Para isso, vou sugerir a criação de um índice de retorno sobre ranqueamento.

A ideia desse ranking é que toda palavra-chave gera um retorno real e um retorno potencial. Portanto, para saber qual parâmetro de busca priorizar, é importante saber qual vai retornar mais para o site caso suba posições no Google. Para criar o índice, utilizarei dados sobre a CTR das dez posições do Google, obtidas por uma pesquisa da Optify (você pode encontrar pesquisas mais recentes ou preferir de outras fontes).

O cálculo é simpes: divida a receita obtida da palavra-chave pelo CTR atual (de acordo com a posição no momento e o dado obtido na pesquisa da Optify) e multiplique por 36,4%, ou seja, caso esteja em primeiro lugar no ranking, depois subtraia a atual receita (é só uma das formas de se calcular isso). Fica assim:

Estimativa de Receita da Primeira Posição = ((Receita / CTR Optify) * 36,4%¹ ) – Receita

Logo, nesse caso fictício, o tênis azul seria a melhor opção para trabalhar ranqueamento. Claro que você pode, conforme algumas palestras da Mestre SEO, considerar a dificuldade de subir no ranking (utilizando o próprio keyword difficulty tool) e a vontade do cliente nessa priorização.

Aqui, eu quis apenas compartilhar um tipo de cálculo que acho válido ser constantemente reavaliado pela equipe de SEO, e que torna mais real, na minha visão, a validade da componente que costumamos chamar de ROI (Retorno sobre Investimento) dentro do pacote do projeto.

Antes de encerrar, gostaria de chamar atenção sobre uma coisa: rankings tem prazo de validade. Se alteram ao longo do tempo. Portanto, muito cuidado com análises regressivas comparativas com o presente. Ou mesmo, considere o uso dessa possibilidade a seu favor: estude o histórico e evolução dos rankings de suas palavras-chaves geradoras de tráfego.

É isso! Agradeço quem leu até o final, peço que comentem — para ajudar a enriquecer o conteúdo — e, por último, agradeço toda a equipe da Mestre SEO pela oportunidade*.

* – este é um guest post, todo conteúdo é de responsabilidade do autor convidado

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Obtendo Rankings no Google Analytics

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Na última semana presenciamos uma notícia que promete revolucionar a forma com que buscamos informação no Google: teremos resultados mais personalizados quando buscarmos algo. A ideia parece bem simples, mas o que o Google está fazendo é unir o que todo mundo sempre pediu, os melhores resultados escolhidos por um algoritmo com os dados de sua rede social, o Google+.

O interessante aqui é analisar esta mudança pelos olhos de um profissional de Search e é exatamente como eu me vejo no momento e muitos de vocês também. Todos estamos parando para pensar: como esta mudança afeta o meu trabalho?

A era dos links acabou?

A primeira coisa que muitos profissionais de SEO podem pensar é que tudo o que eles conheciam, em termos de ganhar relevância, estão com os dias contados. O chamado “link builder”, com suas técnicas mirabolantes para angariar links, está praticamente contando os dias para pegar o seu FGTS e investir em outra área. Tudo isso pois, segundo alguns visionários, o dia dos links está contado, agora o mundo é social! Será?

O que me vem em mente é que este tipo de análise ou previsão é muito errada. A noção do que se está fazendo está errada. Quando falamos em link building, falamos de estratégias para criar mais conexões para uma marca, pessoa, empresa, website, não apenas para “melhorar o posicionamento no Google”, mas sim para angariar mais pessoas, para que conheçam a marca, e que se transformem em conversões, gerando receita para o dono do negócio. Isso é SEO! Não ganhar links de forma aleatória.

Sejamos razoáveis. Vocês realmente acham que a profissão, que cria conexões para as pessoas encontrarem a sua marca está fadada à extinção? Lógico que não! A Internet é uma rede de documentos conectados por links.

A personalização tem sentido até onde?

A questão de personalização só faz sentido em áreas que você já conhece, diferente de algo que você não domina, onde os resultados tradicionais são melhores. Um exemplo simples é a busca por um serviço de dedetização. Quem, no mundo, irá compartilhar que livrou a sua casa de cupins e agora está satisfeito. Outro exemplo é o caso de manutenção de ar condicionado. Você vai compartilhar na rede social que a empresa XYZ é a “melhor do mundo” pois ajustou o seu ar condicionado?

Pensando bem, seriam poucas as pessoas que colocariam isto em uma rede social. Pare e pense, quantas vezes você já viu isso no Facebook ou no Twitter. Eu, nunca.

Não me entendam mal, mas você até pode ter alguém em seu círculo social, que tenha este compartilhamento, mas o grande ponto, é que para atender certos nichos, o seu círculo terá que ser muito extenso para influenciar os resultados que aquele usuário está vendo.

Ainda que tenhamos pontos negativos, temos que admitir, que para a maioria dos casos, como mostra o vídeo abaixo, a personalização vai ser uma coisa linda, vai mudar a forma com que temos uma informação dos mecanismos de busca.

Ela vai mudar, e muito, a forma com que nós, profissionais de search, vamos trabalhar nos próximos anos. Admita.

Então eu preciso me preocupar já?

A grande pergunta aqui que você deve fazer é: será que a minha mãe vai usar este novo recurso? Sério mesmo. A “brincadeira” da mãe é real. A minha, está hoje em uma cidade do interior de Minas Gerais, com o seu notebook navegando na Internet, e passa mais de 80% do seu tempo online no Facebook!

Mas ela tem Google+? É esta a pergunta que você está fazendo agora. E eu digo: Não! Ela já me perguntou o que é, mas não se sentiu interessada. E sabe o porque dela ter um Facebook, de não usar mais o Orkut e nunca ter criado o seu Google+: o seu círculo social não está nesta rede.

É duro, um profissional do Google ler isso, mas é a mais pura verdade. Não sei se a rede de amigos da minha mãe irá para o Google+. Qual vantagem eles tem? Qual o grande motivo que os fará mover tudo o que possuem no Facebook para o Google+. Bom, esta tarefa é para o Google, a minha é de dizer que não precisamos mudar tudo o que fazemos para focar o trabalho no Google+.

Então a personalização não vai adiantar nada?

O ponto aqui é que a personalização só vai fazer sentido se você tiver uma interação com o Google+. O seu mundo precisa estar dentro do Google+, para que algo mágico aconteça para você.

Então, preste muita atenção no seu nicho e responda: ele está no Google+? Hoje, para a MestreSEO a resposta é SIM e eu preciso estar no Google+ desde “ontem”. Mas será que o seu público de receitas, ou ainda de reviews de filmes está lá? Olhe, observe, investigue o Google+. É de graça.

E como eu posso aproveitar dessa viralização?

Temos que pensar agora como um “SEO+”, o novo profissional do mercado! O objetivo é mudar algumas estratégias, focando cada vez mais peças que viralizem, que influenciem pessoas a compartilharem com seus amigos, seja no Google+ ou em seus blogs, MSNs, Skype, ou de qualquer forma que traga referências.

Todo o trabalho passa a ser direto e indireto. O que motivar uma pessoa a compartilhar diretamente no Google+ irá ajudar o seu website logo naquele momento. O motivo que fizer ele compartilhar em outro canal (ex.: rede social, blogs, etc), com certeza irá trazer novas pessoas para conhecerem a sua marca e, em um segundo momento, elas poderão compartilhar dentro do Google+.

Esta é a maravilha do negócio, tudo está conectado, quando você fizer um bom trabalho viral.

Conclusões

Ainda que o Google nos mostre a ponta do iceberg do nosso futuro, é importante saber que os nossos resultados não serão personalizados diretamente. Isto somente estará ativo se você possuir uma conta no Google+ ou seus amigos, aí sim você poderá ser influenciado, caso ative o novo botão de personalização.

São muitas as variáveis para que este maravilhoso mundo do Google tome conta dos nossos dias. Ainda que seja lindo, saber que a minha mãe poderá ter resultados mais relevantes no futuro, hoje ainda temos um algoritmo falho, capaz de entender simples links, sem pensar o quanto de tráfego qualificado eles trazem, e assim melhorar um posicionamento de uma página. Simplesmente porque o link existe, a minha página melhora, e não porque ele é um link com sentido, que me traz engajamento.

O Google é falho ainda e será por muito tempo. Alguns irão aproveitar, outros irão pensar em futuro. O futuro já sabemos que será do SEO+, mas e o presente? Eu, em certos casos, recomendo que você pense: qual deles paga as suas contas hoje?

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO+, o Profissional do Futuro

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Faz mesmo algum tempo que não dou as caras aqui na coluna de Facebook. Primeiramente, desejo a todos um Feliz 2012 e que esse ano muitas coisas boas apareçam na nossa querida rede social para facilitar a vida do profissional de marketing online. Segundo, que Mark não complique tanto e ofereça mudanças simples e, se possível, forneça fontes de ajuda para aprendermos mais claramente suas idéias.

Mas vamos ao que interessa: início de ano, novos assuntos para discutir e dicas para passar. Animado com a instalação de mais opções monetárias no Facebook Ads, decidi falar um pouco mais sobre a ferramenta de anúncios. Eu não sei quando isso foi implantado, mas agora temos nossa moeda R$ disponível para pagamento da conta. Ou seja, mais acesso e mais usuários aderindo às campanhas (sem falar em mais lucro pra Mark).

Aliás, como está sua intimidade com o Facebook Ads? Fique à vontade para participar da enquete ao final do artigo. Faço isso com frequência para saber se estamos avançando em termos de popularização da ferramenta, que já provou ser bem eficiente para muitos.

Falando em eficiência, sabe aquele dito clássico “uma imagem vale mais que mil palavras”? Pois então, ele também encaixa nos Ads do Facebook. Na coluna de hoje, entenda a importância da imagem e saiba como trabalhar melhor com ela na hora de montar sua campanha.

Saiba Escolher

O subtítulo aí pode parecer óbvio, afinal quem escolhe a imagem certa vai conseguir o resultado esperado, atingindo uma maior audiência nos cliques dos Ads. Mas antes que você solte um “Ah, Vá?!” para este nobre escritor, permita-me discorrer sobre a frase e exemplificar com algumas idéias.

Pra começar, evitando questionamentos sobre a eficiência dos anúncios em termos de atenção do usuário na página do Facebook, um estudo feito pela EyeTrackShop, a pedido do Mashable, mostra como o olho de alguém se comporta quando está diante do novo perfil da rede (a Timeline). Além de ter o mapa de calor das regiões, o texto do resultado mostra também qual a ordem dos setores observados pelo usuário.

Ou seja, tirando as informações básicas e o mural, além das imagens de topo e perfil, os anúncios são a próxima coisa a ser observada por alguém no Facebook (pegando o estudo como base). Partindo disso, criar um Ad atraente, com uma imagem que chame ainda mais atenção, é fundamental para o sucesso.

Na Prática

Uma das intenções de se montar um anúncio no Facebook é ganhar mais visibilidade/fãs/acesso oferecendo alguma vantagem extra. As pessoas são mais tentadas a clicar quando algo de brinde está sendo oferecido. Peguei, enquanto estudava para escrever a coluna, o exemplo da Yellow Sky Actions citado num artigo. A empresa oferecia quatro alterações de imagem em Photoshop se ganhassem Likes na página.

O anúncio é padrão (título da empresa, texto chamando para o brinde) e a imagem é bem fraca, mostrando apenas uma mulher numa foto que dá a impressão ter sido tratada pelo programa de edição. Ora, se você vai presentear o usuário com algum recurso do Photoshop, que tal mostrar pra ele o que você tem?

A chamada de título é outra, o texto é outro e, principalmente a imagem mudou. O efeito “antes e depois” atrai a visão do usuário, tanto pela foto como pelo texto. Uma boa sacada para se pensar caso você tenha um serviço ou produto que faça alterações visuais em algum pertence do cliente.

Pense que a ordem de visualização de um anúncio vai da imagem, passando pelo título e depois para a descrição (até mesmo o destaque do texto descritivo é bem menor que os outros). Portanto, procure sempre pensar na imagem primeiro, ou ao menos dê a ela mais atenção depois que montar um texto.

Uma dica é escrever a descrição e, posteriormente, pensar em que tipo de imagem encaixa. Caso não encontre nada que julgue atraente, mude o texto.

Muitos apelam apenas para o texto, anunciando descontos, ofertas e outras informações para os usuários. A fonte em tamanho maior, aliada a uma cor destacada, pode mesmo atrair os olhos da pessoa.

E se juntarmos os dois recursos? Tomando o segundo exemplo acima, encontrei na Internet as variações de anúncio que resultaram na criação de um mais eficiente, com a imagem mesclando dois dos Ads testados:

Resumindo, procure olhar seus exemplos já criados e pensar em alternativas visuais para eles. Uma terceira opção de anúncio (como o exemplo acima) pode fazer toda a diferença na hora de emplacar uma campanha de sucesso no Facebook.

Deixe o Logo por Último

Tudo bem que o logo da sua empresa é a sua cara, sua marca visual. Mas se estamos falando de uma plataforma de anúncios onde a imagem é o que mais chama a atenção, o seu logo pode não ganhar a preferência do usuário que está ali no Facebook. Por vezes já me deparei com uma sequência de Ads na minha tela onde apenas logotipos estão destacados na coluna da direita. Traz a sensação que estou num catálogo ou páginas amarelas.

Portanto, quando pensar na imagem da sua nova campanha, pense em tudo, dê idéias e deixe seu logo por último. Se você for uma grande marca, por exemplo, e tem um famoso ‘garoto-propaganda’ para explorar, prefira usar sua foto do que o logotipo da sua marca. A identificação será mais rápida e seu anúncio terá um tom menos comercial.

Um case de sucesso que temos aqui em nossas experiências veio ao lado do Fábio Ricotta, que gerenciava a campanha de um grande evento de search que tivemos no ano passado. Criando os anúncios, pensamos em usar a foto do palestrante ao invés do logo do evento. Na ocasião, explorávamos a vinda do Rand Fishkin e sua foto foi colocada no anúncio, chamando o usuário para assisti-lo pela primeira vez no Brasil.

A campanha deu bem mais certo que a montada com o logotipo, comprovando que a foto pode fazer mesmo uma grande diferença.

Um exemplo clássico que todo mundo vai se identificar é o da empresa que promove um site de relacionamentos. Com as chamadas de “quero um(a) namorado(a)”, os anúncios trazem fotos de meninas para tentar atrair a atenção do usuário. Esses Ads estão por toda parte e foram segmentados para atingir o público com status de solteiro no Facebook.

Resumo da Ópera

• Pense sempre na imagem;
• Seja criativo;
• Teste sempre.

Prepare o bolso e boas campanhas!

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Facebook Ads: uma Imagem Vale mesmo Mais

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Iiiiiiiiit’s Tiiiiiiiiime!

Parafraseando o grande Bruce Buffer, vamos começar o MestreCast 52 em ritmo de briga, afinal está no ar o 4º Desafio MestreSEO, onde a comunidade fica louca por um mês para tentar rankear um termo inexistente na primeira posição do “octógono” Google.

Pensando no barulho feito nesta semana por conta do lançamento da competição, decidimos montar um MestreCast especial para dar dicas aos competidores e também ajudar aqueles que estão na platéia, só assistindo os combates e buscando aprender um pouco mais.

Afinal, o que podemos tirar de lição do Desafio? Quais as táticas facilmente encontradas? Ouça as dicas e pontos de vista de Frank Marcel e Domicio Neto, os comentaristas que se juntam ao “narrador” Ique Muniz para a transmissão desse evento de muita luta, técnica e superação.

Links Comentados

Desafio MestreSEO
Post MestreSEO – Analise a Concorrência
Extensão Chrome – Page Monitor

Músicas desta Edição

Stemm – Face the Pain (intro)
Anitek – Instrumentals 8 (album)
Anitek – The Substance Affair (album)

MestreCast #52

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Aprenda com o Desafio MestreSEO

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Começamos mais um ano e devido a pedidos da nossa comunidade, estamos de volta com o 4º Desafio de SEO da MestreSEO. Para quem nunca ouviu falar do nosso desafio, é uma competição para a comunidade de SEO brasileira com a intenção de aplicar técnicas e táticas de SEO das mais variadas formas a fim de conquistar a 1ª posição do Google para um termo nunca visto antes.

Em 2008 começamos a série de desafios, mas naquela época o nosso objetivo foi apenas em divulgar conhecimento, onde os participantes deveriam escrever um guest post aqui na própria MestreSEO. O grande vencedor na época, foi o Guilherme Nagüeva, que conquistou a maior pontuação em seu artigo.

Em 2009 implantamos o novo modelo, focando o posicionamento no Google. Na época, inventamos o termo “nanuni kokoritu, que foi um “hit” na comunidade de SEO Brasileira. O grande vencedor do desafio foi o Guga Alves.

Já em 2010, repetimos o modelo do desafio, onde inventamos o termo “nuvenus chovendus” cujo grande vencedor foi o Alan Niemies.

Agora, começa o grande desafio de 2012 e para isto, escolhemos um termo nunca utilizado. O termo escolhido para esta competição é:

Katipsoi Zunontee

O Significado

Como muitos de vocês estão acompanhando, o calendário Maia acaba agora em 2012, e as previsões não são nada boas para o nosso planeta. Segundo “a lenda” juntamente com o fim do calendário, o nosso planeta sofrerá com eventos terríveis, tais como colapso ecológico, bombardeamento por meteoros e caos entre os humanos. Tal tragédia, prevista por diversos “paranormais” deve acontecer neste final de ano, mas existem aqueles que não acreditam e pretendem salvar o mundo. É exatamente aqui, que o Katipsoi Zunontee, descendente de uma linhagem nobre de Maias, aparece para o nosso mundo. Katipsoi Zunontee é um grande descrente da teoria do fim do mundo, pois, ele conseguirá mudar o mundo a ponto de não existir qualquer colapso da Terra com o Universo.

Alguns paranormais, acreditam que o Katipsoi Zunontee é o salvador do nosso planeta, e muitos deles já diziam que um descente de linhagem nobre de uma raça extinta seria o grande salvador do planeta. Será?

O Regulamento

As seguintes regras regem o desafio:

1. O vencedor será escolhido no dia 15 de Fevereiro através de consulta no Google sem usuário logado;
2. O vencedor é dado por quem estiver no primeiro lugar dos resultados orgânicos, não valendo links patrocinados ou resultados universais;
3. A consulta será realizada em um computador, navegador, horário e com um IP não estipulados;
4. Será feito um screenshot da tela da SERP do Google no dia da consulta para exibir aos participantes;
5. É permitido qualquer técnica de SEO, seja ela white hat, black hat, gray hat ou qualquer definição que o profissional goste;
6. Após o anúncio da página vencedora, o autor deverá entrar em contato através do contato@mestreseo.com.br e mostrar que aquela página realmente é dele, alterando algum elemento da página conforme combinado entre eu (Fábio Ricotta) e o autor. Caso ele não possa comprovar a autoria, será desqualificado e aguardaremos até que o verdadeiro autor entre em contato;
7. Um artigo da Wikipedia não é considerado válido pois se utiliza de uma plataforma colaborativa, onde não é possível determinar o dono;
8. Caso o autor da página vencedora não entre em contato em até 3 dias após a divulgação do resultado o resultado seguinte será eleito como vencedor. Esta regra se aplica em caso consequentes;
9. Profissionais da MestreSEO não estarão concorrendo ao desafio;
10. Não nos responsabilizamos pelo o uso de quaisquer técnicas ou punições que o seu website sofra durante e após o desafio;
11. A entrega da premiação é de responsabilidade de cada patrocinador, sendo que a MestreSEO isenta-se de quaisquer problemas na entrega dos mesmos;
12. As regras podem mudar sem aviso prévio.

Recomendações

Recomendamos a todos que não utilizem páginas de empresas, instituições de ensino ou websites na Internet que não sejam de sua autoria para que não aconteçam problemas futuros com relação a instituição que você estuda ou ainda trabalha.

Sugerimos considerar extremamente válidas as diretrizes do Google para o desafio. Estas regras regem o índice do Google e elas são aplicadas em qualquer website que as viole.

Prêmios

Os prêmios para o vencedor da promoção são:

Oferecidos pela MestreSEO:

• 6 meses de Assinatura Ouro da MestreSEO;
• Participação em um MestreCast especial sobre o Desafio;

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Rand Fishkin, do SEOmoz:

• 1 ano de assinatura PRO do SEOmoz

Para quem não conhece, o SEOmoz é uma das maiores referências da comunidade de SEO no mundo, provendo soluções de software e tutoriais para os profissionais da área de Search.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Dixon Jones do MajesticSEO:

• 6 Meses da Assinatura Ouro do MajesticSEO

Para quem não conhece, o MajesticSEO é uma empresa que fornece softwares de SEO para a comunidade de Search mundial. Eles possuem um dos maiores e mais respeitados índices, com mais de 1 Trilhão de links armazendos. Hoje, o Majestic é uma das maiores fontes de inteligência em links que utilizamos aqui na MestreSEO quando falamos em link building.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Lucas Burza da Linka On-line:

• 1 livro: Steve Jobs: A Biografia

A Linka Online é a agência de Search Marketing fundada por Lucas Burza e Marcelo Caricati parceira da MestreSEO. Desde 2007 gerenciaram mais de 500 campanhas de Links Patrocinados e Facebook Ads. O livro oferecido pela Linka é “Steve Jobs – A Biografia”, é um verdadeiro dossiê sobre a vida do visionário Steve Jobs.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Paulo Faustido, do Escola Dinheiro:

• 1 Ebook: Exercício para Blogueiros

Este ebook é escrito pelo problogger Paulo Faustino juntamente com sua convidada Regina Santana. Ambos possuem um excelente conhecimento na área de blogs e conseguiram organizar muita informação e detalhes para que os leitores do livro consigam aprender facilmente a serem melhores blogueiros.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Juliano Torriani organizador do TcheSEO:

• 1 livro: Otimização de Conversão: A Arte e a Ciência de Converter

O TcheSEO é o maior evento de SEO do Rio Grande do Sul, que já acontece desde 2010. Com o objetivo de reunir os profissionais mais antenados de Porto Alegre e região, o evento é sempre conhecido na comunidade como um dos melhores organizados em todo o ano. É aquele evento onde você não pode deixar de comparecer.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Ricardo Brandão, sócio fundador da agência LinkBiz:

• 1 livro: Guerreio SEO

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Felipe Spina, do Facebook Marketing:

• 1 Ebook: Facebook Marketing

O ebook foi escrito pelo Felipe Snipa, que atua há mais de 8 anos com web marketing e desde 2007 é um fascinado por Facebook. Em seu ebook, reuniu itens importantes como criação de fan pages, de campanhas de anúncios, criação de aplicativos entre outros. É, sem sombra de dúvidas, um ebook que qualquer profissional envolvido com Facebook deva ter.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Denis Andrade, da agência Mateada:

• 1 livro: A Arte de SEO

A Mateada é uma agência de Search Marketing fundada pelo Denis Andrade. A agência oferece os serviços de SEO, Links Patrocinados, Social Media e Treinamentos.

O livro oferecido pela Mateada é o A Arte de SEO, escrito pelas grandes figuras do SEO internacional: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola. O livro é considerado uma das melhores referências na área em termos de material impresso.

O seguinte prêmio foi oferecido pela 4geeks:

• 1 Camiseta personalizada para Geeks a escolha do vencedor

Para os que não conhecem a 4geeks é uma marca de roupas voltada ao público geek onde inicialmente o seu foco é camisetas para este publico, mas futuramente pretendem lançar hoodies, calças, bermudas, bonés e etc.

O seguinte prêmio foi oferecido pelo Pedro Superti, CEO da agência Dynamo Publicidade Online:

• Kit completo com os 3 módulos do curso (Básico, Intermediário e Avançado) – Segredos do Adwords

Resultado

Hoje, dia 15/02/2012, as 14:51, declaramos seguinte website como vencedor do Desafio MestreSEO 2012:

zunonteekatipsoi.com

O autor do website deve entrar em contato com o Fábio Ricotta, através do email contato@mestreseo.com.br informando ser o autor do website. Conforme estabelecido nas regras, o Fábio irá fornecer um elemento do website a ser modificado para que tenhamos certeza de que o autor é realmente aquele que está informando pelo email. Diante desta confirmação, anunciaremos o nome do responsável pelo website vencedor do desafio.

Caso ele não possa comprovar a autoria, será desqualificado e aguardaremos até que o verdadeiro autor entre em contato. Caso o autor da página vencedora não manifestar-se em até 3 dias, o website que ocupa a posição seguinte seguinte será eleito como vencedor. Esta regra se aplica em caso consequentes.

Créditos da Imagem: Archer10

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 4º Desafio MestreSEO

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Estavam com saudades? Pois é, nós também! Mas para o fim da tristeza geral da nação, o MestreCast está de volta e retoma os trabalhos após a grande edição comemorativa de 50 programas e um ano de vida.

O programa 51 é mesmo uma “boa ideia”. Abusando do trocadilho publicitário, voltamos com a nossa tropa de elite para tratar de um tema importante, principalmente quando temos uma virada de ano como essa.

Planejar uma nova jornada de trabalho é essencial. Mais que isso, é preciso olhar com carinho para o ano que terminou, capturar os dados e informações, ver o que deu certo e errado para, por fim, traçar as novas metas.

Fábio Ricotta, Frank Marcel e Domicio Neto dão dicas e informações relevantes em diversos âmbitos da nossa área. Como montar um bom planejamento? Quais dados observar? Como trabalhar com a sazonalidade? Qual a melhor forma de aumentar um trabalho? Tudo isso é abordado no MestreCast 51.

Links Comentados

MestreCast – Relatórios de SEO
SEOmoz – Mudanças no Algorítimo do Google
MestreSEO Premium – SEO para Sazonalidade

Músicas desta Edição

Carlos Saura – A Lomos del Dragon Blanco (intro)
Matteo Cargnelutti – Moods (album)
Lovely Girls are Blind – Gennervilliers (album)
U.L.I – Anfunk (album)

MestreCast #51

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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Planejamento de SEO para um Novo Ano

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Mal começamos o ano e já temos o primeiro grande hit do ano: o Google penalizou sua página do Google Chrome. Já não é a primeira vez que o Google penaliza uma de suas páginas, e novamente o “bafafá” gerado com o problema é bem maior do que o caso em si, mas vamos entender ao longo deste artigo o que houve e como foi conduzida toda a história.

A Descoberta do “Problema”

Tudo começou com um artigo do famoso profissional de SEO, Aaron Wall, do SEO Book, o qual ilustrou uma campanha realizada por uma série de blogueiros, os quais faziam artigos promovendo o browser do Google, o Google Chrome.

Na maior parte dos casos, os artigos referenciados não continham links apontando para a página do Google Chrome, mas como vocês podem ver acima, um dos artigos possui este link, sem o uso do atributo “rel=nofollow“, exigido pelo Google em casos onde você adquire um link em troca de dinheiro.

“O Problema” Fica Maior

O negócio ficou feio mesmo quando o editor chefe do Search Engine Land, Danny Sullivan, fez um artigo mais embasado com as informações ilustradas inicialmente pelo Aaron Wall. Com mais detalhes, o Danny Sullivan, conseguiu mostrar alguns casos dos artigos patrocinados (incluindo o postado acima), os quais mostram artigos não relacionados ao produto Google Chrome, um browser, mas sempre com um conteúdo falando sobre o Google.

O curioso de todos os artigos é que todos possuem um conteúdo de baixíssima qualidade e um vídeo, que tecnicamente deveria ser algo realmente mostrando o serviço do Google Chrome, algo que mal acontecia.

Ainda no artigo, o próprio Danny conseguiu mais detalhes sobre como foi realizado todo este trabalho de “promoção” do browser do Google. A ideia inicial era promover apenas o vídeo do browser, algo incumbido a agência Essence Digital, que possui operações em NY e em Londres. Esta empresa utilizou a rede Unruly, para promover o vídeo entre blogueiros, os quais deveriam fazer um review sobre o vídeo e assim ganhariam um valor em troca da postagem.

Segundo a empresa Unruly e a agência Essence Digital, o trabalho de marketing não foi focado em ganhar links e muito menos exigindo que os posts patrocinados incluíssem tal característica. De qualquer forma, um dos participantes, a primeira imagem do artigo, acabou referenciando em forma de link a página do navegador.

A Punição

A história correu a comunidade de SEO mundial e em seguida caiu no conhecimento do time de webspam do Google. Diante da situação e, investingando melhor, a equipe acabou optando por penalizar a página do Google Chrome por compra de links, diminuindo o seu posicionamento em várias palavras-chave e diminuindo o PageRank da página do Google Chrome.

O interessante aqui fica na declaração do responsável pelo time de webspam do Google, Matt Cutts, no qual ele diz que a ação foi tomada por conta de 1 único link encontrado em toda a campanha, o qual passava link juice (PageRank). Por ter este link, a página do Chrome estava infringindo as diretrizes que são estipuladas aos webmasters, e assim, a penalização manual foi aplicada.

Outra curiosidade do discurso do Matt é que o time do Chrome só poderá fazer o pedido de reconsideração 60 dias após o dia de hoje, mesmo removendo o link que eles ganharam pela campanha.

Exagerado ou não?

A grande discussão da comunidade de SEO e alguns amantes de tecnologia é se realmente a ação foi muito forte perante ao que foi feito. Eu defendo ambas as vertentes: tanto acho que foi certo, como acho que foi exagerado.

É correto penalizar sempre que um website aproveitar-se de dinheiro para influenciar em um link que cause transferência de link juice (PageRank). Não sou engenheiro do Google para dizer se no algoritmo eles consideram um “nível de influência” daquele link, onde, por exemplo, se a soma de todos os links comprados influenciar mais do que X% do posicionamento da página em uma quantidade Y de palavras-chave, ele deve ser penalizado. Resumindo, se aquele link fizer realmente a diferença para a página rankear, o website deve receber a penalização.

Apoiado na conclusão anterior, acho que a punição à página do Chrome foi exagerada pois o que é 1 link no meio dos milhares de links recebidos pela página do Chrome ao longo dos últimos meses. É algo que sequer irá influenciar em seu posicionamento para as palavras que realmente eles desejam aparecer.

Ainda que muitos inclinem-se a concordar com a segunda visão, eu diria que a ação do time do webspam foi perfeita neste caso. Não existe margem para aceitação quando falamos de grandes marcas. Elas devem sempre servir de exemplo, mostrar que este tipo de estratégias não devem ser utilizadas para influenciar os usuários artificialmente, criando uma relação 100% de confiança com o usuário. Existem tantas formas do Chrome promover-se ao invés de fazer posts patrocinados com vídeos, certo? Aqui não importa a quantidade de links que foram adquiridos, se o Google sabia ou não, se a agência que “rodou” a campanha pediu ou não. Tem um link criado artificialmente em troca de dinheiro? Sim. Então deve ser penalizado. E ponto final.

E você, o que acha?

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Google Penaliza sua Página do Google Chrome

Curso de SEO

Começa 2012 e os trabalhos aqui na MestreSEO já estão bombando. Há cerca de 4 meses atrás anunciamos uma vaga para webdesigner e agora é a chance de mais um profissional juntar-se a nós. Estamos buscando uma pessoa criativa, com vontade de aprender muito sobre marketing online e os trabalhos de SEO. Este profissional irá trabalhar diretamente com a nossa equipe de SEO, criando, principalmente, peças visuais (infográficos) para os nossos mais variados clientes.

Além da criação de infográficos, este profissional estará ajudando a MestreSEO a criar novas telas para o nosso site, além das nossas novas ferramentas e plataformas de ensino.

Mais Detalhes da Vaga

Como dito anteriormente, a procura é por um webdesigner, para se juntar ao nosso time de São Paulo, onde a sua principal função é a criação de infográficos e melhorias dos projetos da plataforma MestreSEO.

Requisitos

• Curiosidade
• Paixão pela área de Web
• Capacidade de enfrentar desafios
• Ser inovador e com espírito moderno
• Vontade de aprender e resolver problemas
• Experiência comprovada na área de Webdesign (Portfólio) – seja como freelancer ou em agência
• Photoshop (avançado) ou Fireworks (avançado)
• HTML e CSS (avançado)
• Inglês avançado (leitura e escrita)

Conhecimentos desejáveis

• Javascript e jQuery (avançado)
• WordPress e criação de temas
• Conhecimentos em SEO

Benefícios

• Salário a combinar (Contrato CLT)
• Vale Refeição
• Vale Transporte
• Plano de Saúde

É importante ressaltar que o escritório fica bem próximo do Metrô Brigadeiro (Paulista).

Candidate-se a vaga

Os interessados na vaga, favor preencher o formulário abaixo, contendo todos os campos preenchidos. De posse desta informação faremos contato nos próximos dias.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Queremos você: Vaga de Emprego para Webdesigner

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estamos chegando a mais um fim de ano onde presenciamos muitas mudanças e novidades em vários mercados. Vimos neste ano a ascensão do Facebook no Brasil, com um novo escritório e 35 milhões de usuários, e ainda presenciamos a chegada do Google+ com 40 milhões de usuários.

Tivemos diversas mudanças no visual do Google, em seu layout, mostrando melhor os links patrocinados, melhorando a experiência de quem necessita de serviços locais e ainda várias novidades com relação a elementos sociais. Do lado orgânico, tivemos novos algoritmos sofisticados, como o Panda, focado em eleger páginas melhores, com um melhor conteúdo; e tivemos também o Freshness Update, responsável por trazer páginas mais relevantes ao momento. Ambos mudaram o cenário mundial de SEO.

No ramo analítico “da coisa”, temos cada vez mais o entendimento das empresas em perceber que tudo o que se investe, deve ser mensurado. Não basta “colocar” mil reais no Google e deixar lá trazendo novos visitantes. Tem que medir! Não basta fazer uma campanha para angariar fãs no Facebook. Tem que medir! Não basta ter um viral, tem que mostrar quando isso converteu para a sua marca!

Ainda olhando o cenário de internet, estamos vendo cada vez mais startups crescendo, evoluindo, recebendo investimentos, como a Zynga, que conseguiu um IPO de 1 bilhão de dólares. Estamos presenciando uma nova bolha na Internet? Não sei se já é uma… será uma? Não sei.

Para discutir estes e muitos outros momentos, convidei diversos profissionais super experientes, com muitas ideias e diferentes percepções do mercado. Cada um deles forneceu uma visão sobre o que acha que será relevante em 2012. Vamos lá:

Edney Souza (Interney)

Análise de influenciadores – Ferramentas como o Whuffie Bank e o Klout são cada vez mais importantes no planejamento de internet conforme a audiência de mídia social se torna commodity nos planos de mídia digital.

Análise de sentimento – Outrora restrito ao idioma inglês, hoje temos ferramentas como o Zenzey que são capazes de analisar sentimentos em idiomas português e espanhol, permitindo não só controlar o alcance de uma campanha no meio digital como também a mudança de percepção de uma marca.

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Marco Saurin

O 2011 foi um ano incrível para o mercado SEM com várias mudanças que virarão tendência em 2012 e finalmente à participação dentro do bolo de investimento de mídia no mercado publicitário.

Não é novidade que a Internet é o meio que mais cresce anualmente e esperamos que 2012 seja um ano de grande relevância no mercado, considerando também que ainda estamos longe do que realmente este meio pode oferecer.

O mercado de SEM e mídia de performance enfrentou neste ano a chegada do Facebook como plataforma de veiculação de anúncios e vários profissionais já tiveram que se aventurar com esta nova ferramenta.

Dentro dos planos de mídia os Market Place Ads, assim chamados os formatos que conseguimos comprar por CPC, encontraram sempre mais espaço e um novo mercado abriu-se para sempre maior concorrência.

A experiência da compra de links patrocinados tem que ser colocada em prática com os Facebook Ads para conseguir bons resultados e vice-versa é importante aprender da rede a importância da segmentação e do “bid por usuário”.

Pessoalmente sempre fui um grande fã de formatos vídeo e estou feliz de eles estarem conquistando sempre mais espaço na mídia online.
O Google está lançando uma nova plataforma de gerenciamento de campanhas vídeo com o nome de AdWords for Video que entra com o propósito de facilitar a implementação de campanhas e oferece um layout diferenciado para atender as diversas métricas que precisam ser analisadas. E a compra por CPV que substitui a “clássica” compra por CPC.

“Site legível”, Conteúdo e Social, são palavras-chave também do mercado de PPC.
Ferramentas automatizarão suas campanhas ou criarão anúncios automaticamente a partir do seu domínio ou de determinada página do seu site, como no caso dos Dynamic Search Ads.

O Botão +1 já está presente em todos os anúncios de texto e banners na rede de display por default, com o intuito de reforçar sempre mais a presença do Google+.

Google+ que ainda não desenvolveu um jeito de deixar loucos nós, e nossos clientes, atrás de um crescimento exponencial de “fãs”. Mas que com certeza deverá se fazer sentir e deveria criar um modelo de anúncios internos (ou externos) na rede, mais parecido com os MarketPlace Ads.

E novidades acontecem quase que diariamente no nosso querido mercado digital.

Não é sempre fácil prever o que pode acontecer.

E é isso também que nos instiga a procurar informações continuamente.

2012 será um ano de consolidação e amadurecimento do mercado.

Fique pronto para se reinventar, de novo.

E permaneça você também no Always Beta!

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Paulo Faustino

O ano de 2011 foi sem dúvida um ano de grande mudança para todos nós, principalmente com a chegada do Panda e o impacto que isso teve nas buscas em que todos nós concorremos. No entanto, ao nível da monetização, as mudanças não foram tão significativas, embora o Adsense tenha sofrido pequenas alterações, como a inclusão de novos formatos de cores para links clicados e links recentes, a introdução do +1 nos anúncios, entre outros pormenores. Acredito que para 2012 o Adsense continuará evoluindo e procurando novas formas de ajudar blogueiros e webmasters a monetizarem seus sites e blogs. Prevejo que o +1 possa ser uma mais-valia em termos de credibilidade para os usuários, gerando maior interesse nos anúncios. Acredito também que irão surgir novos formatos de anúncios. O formato de 125×125, por exemplo, em 2011 tornou-se obsoleto e facilmente substituível por outros formatos que geram maior interesse.

Ao nível de programas de afiliados, acredito que o mercado Brasileiro vai crescer imenso. Existem já imensas empresas europeias investindo no Brasil e procurando anunciantes no país. Tal como aconteceu com a febre dos sites de compras coletivas, acredito que em 2012 as empresas ganharão uma maior consciência para o mercado de afiliados, e irão disponibilizar os seus produtos na rede, para que nós, blogueiros e webmasters, possamos promover essas marcas em troca de uma percentagem dos ganhos. Existe muito mercado no Brasil para as empresas apostarem na afiliação, e 2012 é sem dúvida o ano perfeito para o fazerem, especialmente e tendo em consideração que a internet já está numa fase de maior maturidade, e existem já milhares de potenciais sites e blogs para alavancar esse negócio.

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Frank Marcel

Search & Social: o Google deve intensificar suas ações para valorizar o G+. Até o momento, o movimento mais forte foi a marcação para autor. Tal como recentemente surgiram as páginas para empresas dentro do G+, é de se esperar que em breve jornais e outros veículos venham a conseguir assinar seus conteúdos, nem que seja junto ao autor que de fato escreveu/publicou o conteúdo.
Sendo útil ao search marketing, o G+ ganha uma força a mais para fazer frente ao Facebook também.

Analytics: em 2012, esperaria o refinamento da integração Google Analytics + Google Webmasters Tools, já que os dados do GWT importados no GA não são correspondentes. Em um futuro mais distante, uma possível integração de mais das informações do GWT para dentro do GA.
Dados de Search a parte, o Google Analytics vai buscar invadir o mundo Social. Como já anunciado no blog oficial (http://analytics.blogspot.com/2011/12/invitation-to-social-sites-to-integrate.html) eles estão em busca de integração com sites de redes sociais e afins.

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Maurício Zane

A minha expectativa para 2012 é uma concorrência bem mais forte nas páginas de resultado do Google. A importância de SEO na estratégia online já esta mais do que consolidada na mente de vários planners e agora o cenário muda para muitos pequenos blogueiros. Antigamente, era só escrever e sorrir, pois, pela falta de conteúdo e também pela falta de otimização em muitos sites, um blog usando WordPress e um post bem escrito faziam milagres. Hoje essa realidade mudou e o blogueiro que não estudar cada vez mais SEO não terá como competir no ambiente do Google, esse por sua vez, deve migrar para as redes sociais, tentando trazer tráfego de lá e deixando as SERP’s para profissionais.

O Panda veio e já mudou bastante o cenário na área de sites monetizados por programa de afiliados. De outro lado, temos o surgimento de novos programa de afiliados como o Luminate, apesar de ter falhado miseravelmente, deve voltar em 2012 e deu bons lucros para os publishers que puderam experimentar esse meio tempo que funcionou adequadamente por aqui. Ainda tivemos a grande novidade do WordAds que provavelmente deve chegar ao WordPress.org em breve. Ainda podemos ficar ansiosos em relação a chegada da Amazon no Brasil, embora que em forma de data center, o que do lado da infra para nós blogueiros é sensacional e esperamos que isso derrube incrivelmente os custos.

Outra boa expectativa é com os programas de afiliados brasileiros como Lomadee e Boo-box que estão se aproximando cada vez mais dos publishers e tentando melhorar a distribuição de ganhos e outros pontos. Destaco a entrada do Edney Souza, a.k.a Interney, em 2011 para o Boo-box que deve levar um feedback cada vez mais preciso para a operação da rede. Também vi a Lomadee presente em vários eventos de Marketing Digital e relacionado a blogueiros, acredito na força de vontade dos profissionais de ambas empresas em construir um programa de afiliados cada vez melhor para ambas as partes. E torço bastante pelos dois, pois, estamos aqui para ganharmos juntos, construirmos uma parceria e acho que todos nós devemos apoiar e criticar de forma acertiva para o futuro dessas redes que só devem ser benéficos a todos os profissionais que trabalham com programa de afiliados. Ainda vale mencionar o trabalho da CPABrasil onde só ouvi feedback positivo em quem já pode experimentar trabalhar com eles até o momento, devemos ficar de olho nessa rede e esperar que prospere.

Em 2011 ainda vimos a mudança em definitivo para uma interface extremamente superior do Google Adsense, que nos deu outra visão analítica e profissional do negócio, permitindo segmentar e aprimorar cada vez mais nossos sites de acordo com as propagandas exibidas e esperar que em 2012 tenhamos um crescimento ainda maior no bolo publicitário dos Links Patrocinados que será bom para todos os publishers de Adsense do Brasil. E lembrem que divulgar o Google Adwords e incentivar que pequenos anunciantes, trabalhem com o Adwords como forma de publicidade ajuda e muito a crescer o programa por aqui. Acho que devemos cobrar também do Google Brasil uma propaganda maior e mais eficiente de nossa rede de display, junto com os anunciantes atuais.

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Alex Pelati

Pensando em Search, acredito que 2012 será o ano em que o Google e outros mecanismos de pesquisa irão investir mais na qualidade das informações da própria SERP, ou seja, irão apresentar mais dados na snnipet do resultado de busca, talvez pensando em uma interação antes mesmo de acessar o site, para cada vez mais satisfazer seus usuários.

Nesse passo, além da qualidade do conteúdo dos sites exibidos nos resultados, aposto bastante em novos rich snnipets, por isso acredito ser crucial trabalhar mais do que nunca a semântica do código do site, seguindo as diretrizes do W3C, atualizando o HTML e implementando os microformats disponíveis no Schema.org, por exemplo. Enfim, penso que devemos novamente olhar com carinho para os fatores on-page de SEO, para se certificar que os mecanismos de pesquisa estão entendendo de fato cada parte do seu conteúdo.

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Lucas Burza

Como sou um cara dedicado ao PPC e Facebook Ads, penso que para o PPC campanhas focadas em rede gráfica e celular vão ganhar uma importância muito grande nos planos de mídia dos anúnciantes, com estratégias como remarketing vamos ter empresas e consumidores esperando por um “algo mais” para poder converter – quem não entra no site, vai até o carrinho, não compra nada e espera aparecer o desconto depois?!.

Facebook vai se consolidar e será para alguns sites o “top 2” em volume de tráfego, no quesito campanhas, o Facebook deverá abrir linhas de crédito via Brasil e toda a OPEC deverá ser do próprio Facebook. O que os clientes vão buscar vai ser o CPF (custo por fã) e pensar que o clique poderá ser calculado a longo prazo, afinal o usuário será impactado novamente com post, app etc e deverão fazer outros cliques, só que gratuitos, reduzindo o valor médio inicial.

Acho que o mais importante é que com o iPhone 4 S, o sistema de buscas como conhecemos se mostrou sendo só a ponta de um iceberg. Acredito que em um curto espaço de tempo as buscas serão mais “long tail” e “questões como: qual, onde?” e devemos pensar isso tanto em PPC quanto para SEO.

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Rafael Rez Oliveira

Em 2012 acredito em dois grandes movimentos: o primeiro é a profissionalização. As mídias sociais vão passar por um processo de profissionalização do conteúdo e amadurecimento, de forma que as empresas deverão aprender que não basta estar presente, é preciso que essa presença faça sentido e gere retorno para o negócio. Chega de perfil de empresa dando “Bom dia” e “Boa noite”.

O segundo movimento deve ser uma pulverização do conteúdo. Ao invés de concentrar as mensagens nas redes sociais majoritárias (Facebook, Twitter, Orkut), as empresas tendem a começar a adotar mais cuidadosamente outras redes: Google+, Linkedin, Youtube, SlideShare. Isso fará com que públicos de nicho sejam melhor atendidos e os diferentes canais se complementem. Já passou da hora desse movimento se acelerar!

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Pri Muniz

A maioria das marcas, profissionais e agências já aprenderam (e desenvolveram) o fundamental do trabalho com social media, passando pelo conteúdo, relacionamento e monitoramento.

Acho que em 2012 é hora de entender além daquilo que está no centro da marca, é hora buscar a compreensão verdadeira de comportamentos e desejos das pessoas nas mídias sociais. Trabalhar dados de forma inteligente e estratégica, transformando, de fato, informação em conhecimento e tomada de decisão.

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Ricardo Brandão

2012 será o ano do Tráfego qualificado, o ano do ROI (Return On Investment). Chega de corrida de rankings na SERP, posições de anúncios no Adwords, número de “followers” ou “likes”. O cliente pagando porque quer vender. Quanto mais ele vender, mais vai pagar. Chegou a hora de todo profissional digital saber o significado de CPA e o porquê da palavra “floricultura” custar mais caro do que a palavra “flores”.

Poderíamos até cunhar um novo termo – CKO (Converting Keyword Optimization): Otimização das palavras-chave que convertem – afinal para o dono do negócio, que está do outro lado do balcão, o importante é aparecer mais para quem quer comprar. Será o ano do cliente que compra – abaixo o “cliente caroço” virtual! E daí que todo mundo retuitou e curtiu? Promoções focadas em geração de #mimimi ficarão em segundo plano. De que valem 200.000 “fãs”, se somente 2 compram? Se o internauta vier de PPC, SEO, Social Media ou Email Marketing, ele tem que comprar, seja agora ou depois (olha o remarketing aí…). De todo jeito, o profissional de Web marketing tem de entoar, usando métricas, este mantra: “Internet vende e podemos provar!”.

O ponto é: para tudo isso acontecer, teremos de sair da frente de nossos monitores frios e entender bem mais sobre o negócio de nossos clientes, seus preços e concorrentes, investindo mais tempo para analisar bem mais a fundo seus pontos fortes e fracos. Lembre-se: Web Marketing é um bichinho que ROI, ROI, ROI. Do contrário, que diferença teremos do velho e descascado Outdoor ou da antiquada Lista Telefônica?

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Rodolfo Rodrigues

O e-commerce brasileiro ainda tem muito a aprender, mas tem tudo para crescer ainda mais em 2012. A previsão para o crescimento de faturamento do comércio eletrônico no Brasil em 2011 é de 26% em relação aos R$ 14,8 bilhões em 2010 (http://goo.gl/JgS9U). Conhece algum setor no Brasil que esteja crescendo nessa mesma proporção? E como será em 2012 essa febre de compras online que atinge cada vez mais as classes C e D com o fácil acesso a internet e parcelamento das compras?

Some a isso tudo a chegada de vez do PayPal no Brasil fortalecendo parcerias com o Correios (http://goo.gl/YfahE), o gigante Google Shopping “quebrando as pernas” dos comparadores de preços, a finalização da compra total do sistema Magento pelo Ebay e o anúncio do primeiro diretor desta plataforma (open source) no Brasil (http://goo.gl/kJpYC), gigantes como Amazon iniciando algumas operações, a compra da plataforma Ikeda pelo grupo da Rakuten e lançamento do Shopping Online e grupos de investidores lançando lojas virtuais matadoras.

E não podemos esquecer-nos de novas tecnologias e ferramentas que serão usadas para interagir cada vez mais com os clientes e no desenvolvimento de campanhas pelas agências. Banners em html5 interagindo com o comportamento dos usuários serão a grande novidade, remarketing e e-mail marketing mais eficientes e inteligentes, análise de concorrência feita em tempo-real e processo de compra mais rápido e seguro.

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Domicio Neto

Acredito que no mundo do Search, atualmente liderado pelo Google, cada vez mais a atenção irá se voltar para a experiência do usuário. Durante o ano de 2011 vimos lançamentos como o Google Preview, onde é possível visualizar parte do conteúdo e do layout direto da SERP.

Também acredito que em breve o tempo de carregamento irá se tornar um importante fator de ranking, assim como, o Social irá continuar ganhando cada vez mais relevância, determinando quais autores são importantes ou não, através do agente-rank.

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Jhonny – Coca Gelada

Creio que em 2012 a tendência de sites feitos para ganhar dinheiro com adsense e programa de afiliados é aumentar. Com a facilidade que temos hoje para publicar um site e comprar conteúdo, esses tipos de sites tendem a “poluir” a internet.

Por outro lado, acho que o Google também vai ficar atento nesses sites e cada vez mais vai tentar melhorar os resultados, filtrando esse tipo de site das buscas, ou não. Lembrem-se que boa parte dos ganhos do Google vem da rede de conteúdo, ou seja, os sites onde tem Adsense, pode ser que ele deixe a mão leve em alguns casos. Bom, este tipos de sites ainda funcionam, neste ano de 2011 fiz muitos testes e o Adsense ainda não é fator de rankeamento. Espero que continue assim, hehe.

Como eu sempre digo, testar sempre. O que você não fez neste ano de 2011, faça em 2012. Em SEO só aprende quem faz, por isso digo que algumas estratégias valem ser testadas ainda. O negócio é tentar pensar um passo a frente do buscador, mesmo que isso seja quase impossível, mas vale lembrar que tem muita brecha pra ser explorada.

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Alberto André

Acredito muito em um crescimento do mercado de Seach em 2012 mas especialmente em Links Patrocinados. O Brasil está passando por um momento de nascimento de várias Startups e isso é algo muito para a economia e automaticamente uma procura maior por Search crescerá.

A minha aposta nos Links Patrocinados é para o crescimento da Rede Display do Google que vejo como certo em 2012, ainda mais para Startups que estão lançando uma nova marca e muitas vezes um serviço que muitas vezes nem procura exista. Acredito que o Google fará mais investimentos para divulgar esse canal e assim que mais agências descobrirem o poder da RDG o investimento de marketing das empresas deverá sofrer uma migração ao longo do tempo e o Search vai ganhar mais valor no mercado de publicidade.

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Rafael Damasceno

As PMEs vão investir muito mais (e melhor) em Social Media
A grande penetração das redes sociais no Brasil, somada à popularização de smartphones e ao baixo custo para se fazer marketing nas mesmas, farão com que essa mídia se torne muito atrativa para pequenos e micro empreendedores. Vai ser muito mais comum ver lojas oferecendo vantagens para os usuários que fazem check-in, fazendo promoções e trabalhando relacionamento com Social Media.

As grandes e médias empresas passarão a trabalhar com Social Media de forma mais inteligente
Hoje em dia temos visto a grande maioria das empresas usar social media basicamente como canal para promoção de seus produtos/serviços ou, na melhor das hipóteses, SAC. A evolução natural das mídias sociais (e, muito importante, das suas ferramentas de mensuração) abrirá os olhos dos marketeiros para outras grandes oportunidades. Veremos mais empresas entrando em “conversas” de forma relevante e dinâmica, fazendo pesquisas de mercado para definir estratégias futuras e trabalhando um pós-venda eficiente nas redes sociais.

Um grande número de nichos passará a ter um custo por clique inviável em Links Patrocinados
A concorrência por cliques em alguns nichos de PPC cresceu muito em 2011. Em 2012, acredito que muitos passarão a ser inviáveis para a maioria das empresas. Claro que isso já acontece em alguns mercados no Brasil, mas acredito que em 2012 veremos essa tendência se alastrar por muitos outros nichos.

Com isso, os anunciantes terão basicamente duas opções:

1. Fazer campanhas mais segmentadas em PPC, para públicos e termos muito específicos, com concorrência menor e taxa de conversão maior.
2. Passar a investir mais em SEO, conseguindo boa visibilidade em mecanismos de busca sem precisar praticar PPC irracionais. #TodosComemora nas agências de SEO.

Para os profissionais de SEO, vejo duas tendências:

1. Por motivos óbvios, profissionais de conteúdo passarão a ser muito mais valorizados. Acredito que a dificuldade para se convencer clientes a investir em conteúdo diminuirá. Com isso, as agências estarão mais dispostas a empregar profissionais da área. Mas como em quase todas as áreas de marketing digital, a oferta de mão de obra qualificada em conteúdo é muito limitada. Daí a valorização de quem realmente é bom no ramo.
2. O profissional de SEO totalmente focado em conhecimento técnico vai perder espaço. Na medida em que as técnicas de SEO vão se tornando conhecimento comum entre os profissionais de internet e a própria lógica de SEO é cada vez mais ligada a marketing, esse tipo de profissional muito fechado no lado técnico vai perder parte do seu valor no mercado.

Linhas Gerais

Para manter ou aumentar o crescimento no faturamento, vamos ver o Google criando vários espaços publicitários e atacando cada vez mais a privacidade dos usuários com a desculpa de “oferecer conteúdo relevante”.

O Facebook vai crescer absurdamente no Brasil como canal para mídia online. O pessoal do Facebook BR está trabalhando muito bem na divulgação das suas soluções para o mercado e as suas ferramentas oferecem possibilidades cada vez mais interessantes.

Remarketing vai ganhar muito força. Aqui no Brasil, ainda são poucas as empresas que realmente investem nessa modalidade. Ainda mais raras são as empresas que sabem trabalhar remarketing direito. Vamos ver várias soluções de remarketing surgindo no mercado de mídia online e um amadurecimento natural dos anunciantes.

Ferramentas de segmentação de usuários como o BT Buckets e de CRO, como o Google Website Optimizer, passarão a ser mais usadas. Com a mídia online ficando mais cara, as empresas vão precisar aumentar seus ganhos de formas mais criativas do que simplesmente “aumentando número de visitas”. Ou seja, é preciso oferecer uma experiência melhor para se conseguir mais dinheiro com o mesmo número de pessoas que você sempre atingiu.

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Pedro Superti

Amadurecimento dos Usuários

Eu vejo que 2012 vai ser o ano do “amadurecimento” dos usuários, que estão migrando em peso do Orkut para o Facebook. Nesse segundo semestre, podemos ver uma enxurrada de “correntes”, “fotos violentas ou pornográficas” e “encontre o gato” no Facebook. Isso se dá pois o usuário que está acostumado com esse tipo de comportamento no seu velho ambiente (Orkut), tendo a se comportar da mesma forma agora no Facebook.

Entretanto os usuários mais antigos, mostrar que não é assim que a banda toca. A reação negativa em massa faz com que muitos usuários revejam que tipo de conteúdo eles curtem ou compartilham com seus contatos, sob pena de ter sua imagem depreciada (capital social) ou mesmo perder “amigos”. Isso se dá até mesmo pela “saturação” das pessoas, ao ver sempre o mesmo tipo de conteúdo e assim começa a selecionar melhor que tipo de amigos tem ou atualizações que quer realmente ler.

Este é um processo típico de nações emergentes, que agora com acesso a novas experiências e possibilidades precisa se educar sobre como tirar o melhor proveito delas. Vejo pelos meus amigos de fora do país, que muito raramente postam conteúdos ou atualizações de caráter duvidoso, pois já estão inseridos em uma cultura que teve mais tempo para amadurecer e entender regras de convivência em meios online.

Facebook e Google+ Crescem

Ambos vão crescer em 2012, aonde muitos usuários poderão deixar o Facebook para o Google+, da mesma forma que deixaram o Orkut pelo Facebook, quando se sentiram perturbados com a chegada nos “usuários emergentes”.

Além disso, o fato de o Google estar integrando todos os seus serviços (que até hoje são produtos individuais) como funcionalidades do Google+, o prepara para realmente ser a plataforma de rede social do futuro. Você gosta do Facebook atual, mas imagine um “Facebook” que integre Gmail, Youtube, Google Docs, Apps, Picasa, Adwords e Adsense, além de toda a rede de parceiros (da rede de conteúdo) do Google?

Sem saber, o Facebook pode estar preparando os usuários, amadurecendo-os, para saberem ver com seus próprios olhos que o Google+ pode ser uma opção muito mais inteligente, em um futuro a médio prazo. E 2012 será o ano que veremos os primeiros sinais disso.

Como isso afeta o mercado?

Google hoje domina o mercado de Search. Mas o Facebook domina o mercado de Display, com faturamento previsto de US$5.78 Bi para 2012. Como o Google pode aumentar sua fatia do mercado de display? Isso mesmo, desbancando o Facebook. E isso acontecerá com o crescimento do Google+.

Imagine, se em um futuro próximo, houver uma debandada de usuários do Facebook para o Google+, assim como está acontecendo do Orkut para o Facebook? Agora que as pessoas descobriram que mudar de plataforma não mata ninguém, isso pode acontecer uma segunda vez muito mais facilmente.

Agências e profissionais poderão ver em 2011 a crescente necessidade de aprender a manipular as duas plataformas, de modo a criar estratégias eficientes para seus clientes. Quanto mais conhecimento e experiência tiverem com elas, melhor preparados estarão para realmente criar campanhas que tragam resultados, pois entenderão o perfil de usuário (assim como seu nível de amadurecimento) de cada rede.

Ou podem esperar o bonde passar. Afinal de contas … quem sabe não acabe tudo mesmo em dezembro de 2012, não é?

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Pablo Augusto

Olá pessoal, antes de tudo, quero desejar um ótimo fim de ano, boas festas e um 2012 repleto de saúde e felicidade para todos vocês.
Para o ano de 2012, aposto no social e na melhoria contínua do google em identificar links e conteúdos manipulados e/ou de baixa qualidade, dando um espaço cada vez maior em quem vem focando no trabalho de qualidade a longo prazo e na construção de um relacionamento duradouro com seu público alvo.

Minhas apostas são:

Google Plus: Santo de casa não faz milagre não é bem a filosofia do google. Como exemplo cito http://www.google.com.br/search?hl=pt-BR&as_qdr=all&pws=0&q=gol+passagens+aereas. Vai dizer que esse “santo” não ajuda no CTR ?

Authorship: Mais uma funcionalidade, que se implementada, vai ajudar muito na conversão na SERP. A identificação do autor com certeza vai passar mais credibilidade e confiança para o usuário e também ajudar ao bot descobrir o real autor de um post copiado, sendo um fator de desempate a credibilidade que cada autor tem perante o google.

Sinergia entre SEO e Mídias Sociais: Link Building ganhando mais força na forma de relacionamento e perdendo eficiência na forma de links manipulados.

Keywords com texto exato: Pelo abuso, tendem a perder cada vez mais força, em 2012 deve ser intensificada essa verificação.

Links: Começo da mudança da visão que um link só é bom se for follow. Um link em JS ou com nofollow pode, às vezes, trazer muito mais benefícios que um link follow dependendo da situação e do nicho.

SERPs: Dificuldade cada vez maior de mensurar o posicionamento de um site na SERP para uma keyword (SERP cada vez mais personalizada por usuário), obrigando o modelo de negócio de SEO por posicionamento das páginas do site na SERP puramente, cair em desuso como padrão de verificação de sucesso. Com isso, métricas com mais valor agregado, como o incremento de visitação orgânica ou conversões (se o projeto englobar otimização de landing pages), tendem a ser mais utilizadas como padrão em projetos de SEO.

Mobile: O mundo está pensando mobile, se você não está, já ficou para trás em 2011.

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Conclusões, por Fábio Ricotta

Como vocês acabaram de ver e reflete o que eu trouxe no início deste artigo é a famosa diversidade. Você deve estar se perguntando neste ponto: “Ok Fábio, como eu vou usar isso na minha vida em 2012?”. Eu entendo perfeitamente! É isso o que as pessoas querem quando lêem um artigo ou escutam um profissional transmitir conhecimento: aplicação.

Pois bem, eu não sou a pessoa com a resposta, mas gostaria de levar você a algumas reflexões depois do que lemos aqui. Vamos lá?

1. Você já contou quantas vezes estes profissionais falaram de Google+? Não? Conte e volte aqui. Agora vá providenciar um perfil descente, e absorva o que esta rede social tem por compartilhar com você. Ela será a sua companheira pelos próximos meses (ou anos?);
2. Você trabalha com Adwords mas nunca mexeu com Facebook Ads? Já viu que os profissionais acima falaram que o Facebook é a bola da vez em PPC?
3. Social Media + Anáilse + Mensuração? Você faz?
4. Jornalismo na web, com os movimentos atuais do Google. É um fato nos EUA. E aqui será. Você já leu sobre? Você é jornalista ou veículo? Leia!
5. Todas as empresas irão investir mais e mais em Social Media. Qual é a sua estratégia para entrar neste mercado? BI? Search + Social? Criatividade? Escolha uma, pois tudo está conectado as pessoas!
6. Links Patrocinados estão mais vivos do que nunca! Muitas empresas ainda investem e irão investir mais em 2012. Você já é certificado?
7. Programas de afiliados vão bombar em 2012 e você ainda faz post de hype? Veja quem anuncia e paga bem, depois pense no conteúdo.
8. Você tem um jornalista web em sua estratégia? O Google gosta, o Facebook gosta, nós usuários gostamos. Contrate um!
9. Você acompanha estas siglas malucas: IPO, Startup, Inboud Marketing? Não? Vá no Google e descubra os seus significados.

Pare, pense, você realmente acha que não consegue prever parte do futuro também? Todos podemos! Qual o seu?

Créditos da Imagem: Jorn Idzerda

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Previsões para 2012 sobre a Internet

Curso de SEO

Olá leitores e assinantes da MestreSEO!

Mais uma vez estou aqui para anunciar o lançamento de uma nova ferramenta de SEO. Trata-se da Link Opportunity, uma ferramenta que o auxiliará no processo de link building.

Depois de organizar todo o SEO On-Page do seu site, deixando títulos, meta tags, URLs, conteúdo e tudo mais em dia, é hora de partir para o SEO Off-Page. Porém, conseguir links de qualidade para os seus sites não é uma tarefa tão trivial assim.

Pensando nisso, nós do time de desenvolvimento da MestreSEO criamos uma ferramenta que irá facilitar a sua vida, poupando uma boa parte do tempo que você destinava ao link building dos seus sites. Com a Link Opportunity você encontrará diversas oportunidades para conseguir novos links.

O Funcionamento e a Interface da Ferramenta

Para ter acesso às oportunidades para conquista de novos links, basta cadastrar seus termos, informando o tipo de oportunidade que você procura. Atualmente a ferramenta conta com os seguintes tipos:

• Artigos de blog
• Associação de Profissionais
• Diretórios
• Especialistas da Área
• Fóruns
• Locais para Guest Post
• Redes Sociais
• Tutoriais e Guias
• Wikis

Veja como é fácil utilizar a ferramenta:

1) Insira o termo que você deseja monitorar

2) Escolha o tipo de oportunidade desejada e adicione o termo para dar início ao monitoramento

3) Você pode solicitar as oportunidades para os termos já cadastrados, clicando em “Obter sugestões”. E também pode remover os termos que já não usa mais.

Oportunidades Encontradas

Uma vez informados termo e tipo de oportunidade, a ferramenta se encarregará de buscar e processar os dados encontrados. Poucos minutos após o processamento, você terá acesso a uma listagem com as URLs encontradas, além de métricas importantes sobre cada uma dessas URLs, assim você poderá determinar quais os melhores lugares para se conseguir links de qualidade.

1) Termo analisado e tipo de oportunidade pesquisada

2) Você pode receber alertas de novas oportunidades por e-mail, marcando o checkbox

3) A listagem com as URLs encontradas traz o título e URL de cada uma das páginas, bem como métricas importantes extraídas da Open Site Explorer, do SEOmoz. Além disso, você ainda tem a informação sobre a última data em cache das páginas encontradas.

4) As novas páginas encontradas ficarão marcadas com o fundo na cor verde e, para o seu controle, você pode marcar as oportunidades que você já aproveitou, as quais ficarão marcadas com o fundo vermelho.

Conclusões

Em se tratando de SEO, toda ferramenta que o ajuda a poupar tempo de trabalho é sempre bem-vinda. Mas a Link Opportunity faz mais do que isso, ela te mostra oportunidades para conseguir links em páginas que talvez você nunca tivesse pensando antes.

Aproveite para expandir o seu trabalho de link building hoje mesmo! Torne-se um assinante ouro da MestreSEO e conquiste mais links para os seus sites.

Um abraço e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Nova Ferramenta: Link Opportunity

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Fazia um tempinho que não surgia por aqui com a nossa coluna de Facebook. Mas estou de volta para trazer um artigo que pode ajudar todo mundo na hora de pensar sua estratégia nas redes sociais, especialmente na de mr. Mark Zuckerberg.

Assim como muitos de vocês, passo uma parte do meu tempo de trabalho varrendo a rede, lendo artigos e recebendo notícias sobre o Facebook. Com isso, costumo tirar lições e idéias para montar os textos aqui da coluna e, algumas vezes, tomo como referência alguns posts lidos por aí.

Na última semana, topei com um texto interessante do conhecido blog All Facebook. O artigo trazia uma lista completa de ações a serem feitas e discutidas quando se pensa em usar o Facebook como mais uma ferramenta de marketing para seu negócio.

Ciente da importância deste tema, decidi abordar alguns pontos aqui com vocês. Acredito que algumas coisas realmente encaixam no nosso contexto.

Planejando

O checklist não começa exatamente com a página aberta do Facebook na área de criar páginas. Como todo projeto e trabalho, é preciso planejar com antecedência, discutir alguns pontos que podem direcionar se vale a pena (ou não) investir tempo, pessoal e dinheiro na rede social.

Pense em questões como:

• Consigo gerar mais valor à minha marca entrando no Facebook?
• Tenho recursos e tempo disponíveis para investir?
• Já existem páginas relacionadas ao meu negócio? Algum fake ou fã?
• Como estão meus concorrentes? Estão lá? Qual o desempenho deles?

Partindo deste ponto, você terá uma resposta firme se está mesmo apto a criar uma fan page e iniciar o trabalho de socialização com futuros fãs de sua marca.

Se a resposta for positiva, siga adiante pensando nas estratégias e planejando a prática:

• Qual o meu objetivo ao colocar uma fan page no ar?
• Qual será minha meta? Mais fãs? Vender algo? Apenas me expor mais?
• Preciso definir minha estrutura: quantos irão trabalhar no Facebook? Qual será o gasto?
• Qual será o processo de trabalho? Passará por quantas pessoas?
• Que tipo de conteúdo vou levar ao usuário? Quais as postagens?
• Só uma página é necessário ou preciso criar várias, segmentadas?

Perguntas como essas, quando respondidas, clareiam bem o objetivo de cada marca na hora de colocar a ideia realmente em prática. Pense na importância de se definir o planejamento e a estratégia até como fator de “economia”. Assim, você entrará na rede social já com o que pretende divulgar, como pretende e de que maneira as coisas irão funcionar, poupando tempo e trabalho extra.

Mãos à Obra!

Na hora de realmente criar a página e seus elementos, algumas questões também precisam ser levantadas e seguidas para um melhor desempenho. Lembre que é a imagem de sua empresa que estará em jogo diante dos usuários da rede social e, claro, seus possíveis (e futuros) fãs.

• Qual será o nome da Página? Apenas o nome da empresa ou alguma kw relacionada?
• Como será minha imagem de capa? Apenas o logo? Contemplará outras coisas?
• Que informações vou disponibilizar no menu de informações? Terá mapa e telefone?
• Pense na URL customizada? Qual será? E se já existir?
• Aba personalizada de “bem vindo”: terá? Será com fan-gate (conteúdo bloqueado para não-fãs)?
• Que aplicativos vou inserir para aumentar a interação? Eles são necessários?
• Vou desenvolver algum app próprio?
• Haverá integração com meu Twitter ou meu canal do Youtube, por exemplo?
• Quais as regras para interação com os usuários? Eles vão postar no meu Mural? Farei um controle do conteúdo?
• Como vou divulgar esta página? Terão ações promocionais e em outros canais?

Respondidas estas e outras eventuais questões que possam aparecer, é hora de partir para a ação e mirar a resposta dos usuários. O monitoramento do desempenho também é de extrema importância, até para comprovar se as respostas das perguntas acima realmente se justificaram na prática.

• Quem vai administrar o desempenho da página? Poderá desviar o tipo de conteúdo planejado anteriormente?
• Críticas e momentos negativos: como agir? Quais respostas dar?
• Apenas divulgarei conteúdo ou poderei responder aos usuários?
• Como vou monitorar o desempenho? Olharei apenas a base de fãs? E o engajamento?
• É preciso um relatório ou apresentação do desempenho?
• Existe um Plano B para atrair fãs caso as estratégias traçadas não funcionem?

Parece bastante coisa, mas trata-se de um bom guia para começar a trabalhar no Facebook. Questões-base são fundamentais para auxiliar no processo, principalmente para aqueles que não têm uma intimidade com a rede social e não imaginam como pensar na fan page e nas suas estratégias para o sucesso.

Antes de fechar a coluna desta semana, não se esqueça de olhar um pouco fora do mundo das fan pages. Algumas questões podem ser levadas em conta:

• O que posso fazer para aumentar minha base de fãs e a exposição da minha fan page?
• Facebook Ads: pode ser uma boa?
• E quanto às Sponsored Stories?
• Já inseri botões Curtir na minha homepage ou blog?
• Que outros Social Plugins posso trabalhar?

Não Pare!

Ao se deparar com um checklist como esse, muitos acabam tendo uma reação bastante comum: fixam nas perguntas expostas, limitando o pensamento apenas a elas. A intenção deste artigo, no entanto, é apenas para ser um norte aos mais perdidos no Facebook Marketing.

Portanto, esteja sempre em questionamento quanto às ações e estratégias para o trabalho na rede social. Pense sempre como o usuário, acompanhe exemplos de sucesso e, claro, dê uma espiada na concorrência para tentar puxar idéias semelhantes que possam aumentar a visibilidade de sua marca no Facebook.

Não existe um checklist definitivo. Cada grupo de usuário reage de uma maneira e, por isso, é natural mudar o rumo das coisas, criar e responder novas perguntas.

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Checklist para o Trabalho no Facebook

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Saudações, amigos da MestreSEO!

Chegamos, finalmente, ao aniversário do MestreCast. Pois é, um ano de vida para esse nosso querido podcast de informações e debates do mundo do search, social e, por que não, da web. De quebra, vamos comemorar também 50 edições. Apertamos a agenda um pouquinho essa semana, mas valeu a pena, justamente para coincidir as ocasiões.

Sendo assim, a comemoração dupla só poderia resultar num programa pra lá de especial. Hoje não tem informação, não tem dicas, nem debates. É hora de curtir o que de melhor aconteceu nos bastidores do MestreCast, além de receber os convidados e ouvintes para mensagens carinhosas de aniversário.

Neste MestreCast, confira uma sequência de palas e micos que não foram pro ar, além de relembrar um pouco do que foi publicado e marcou as nossas edições. Aproveite também para conhecer o Elias, o fundador da MestreSEO.

No mais, esperamos que dê boas risadas e se surpreenda com um fator especial, adicionado exclusivamente para esta edição 50. E compartilhe nas redes sociais!

No Twitter, vamos tentar colocar a tag #mestrecastday no TT?

MestreCast #50

Estamos no iTunes!
MestreCast no iTunes

Ganhadores da Assinatura

Gostaria de atualizar a postagem para ressaltar os vencedores do mês Ouro da assinatura da MestreSEO por conta de terem enviado o áudio parabenizando o nosso podcast. Mais uma vez, ressalto que foram válidos os arquivos enviados ao e-mail do MestreCast até a quinta-feira (8), quando fechei a edição do programa para lançamento no dia seguinte.

Parabéns:

• Cleiton Mapi
• Renato Xavier
• Mitchel Monteiro
• João Rodrigues
• Daniel Dias
• Charles David
• Marcos Marcondes

Nossa equipe vai entrar em contato para liberar o acesso.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Parabéns, MestreCast!

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Semana corrida, semana especial de aniversário do MestreCast. Mas antes de batermos a data comemorativa e lançarmos o esperado programa número 50, temos uma edição quente para vocês, ouvintes.

Quem acompanha nossos canais de comunicação online viu que, recentemente, o Fábio Ricotta lançou um artigo comentando sobre uma tendência do Google em valorizar autores e escritores de qualidade em sua SERP. Através do perfil do Google+, uma página referenciando textos será inserida para os usuários, dando mais exposição ao autor da obra.

Daí surgiu o Agent Rank (ou Author Rank). No artigo da MestreSEO, Fábio explicou como funciona, como proceder e também o que poderemos ter no futuro envolvendo o assunto.

Como o tema apareceu no último PubCon, convidamos Flavio Cabral, o Vico aqui da MestreSEO, para compartilhar as informações, já que ambos estiveram em Las Vegas para acompanhar o evento.

Links Comentados

MestreCast 41 – Conteúdo e SEO
MestreCast 20 – Plágio na Internet
Palestra Rafael Oliveira – Conteúdo
Criação de Badge – Google
Ferramenta Rich Snippet Testing

Músicas desta Edição

Javagore – Babastone (album)
Suchtmaschine – Kruterboy
Dickey F – Crokodile Tears

MestreCast #49

Estamos no iTunes!
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Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Conteúdo, Google e o Agent Rank

Curso de SEO

O pessoal da Datadial realizou uma pesquisa com diversos profissionais da área de SEO no mundo contemplando 22 perguntas. Com isto, eles produziram um infográfico muito interessante mostrando os resultados desta pesquisa e o “estado da arte” da indústria de SEO no mundo:

As Conclusões da Pesquisa

A pesquisa realizada pela Datadial nos trouxe uma série de informações interessantes, vejamos:

1. A maior parte dos entrevistados estavam localizados na Inglaterra e Irlanda;
2. 64% dos entrevistados eram parte de uma agência, enquanto 23% era consultor;
3. 32 entrevistados disseram que fazem parte de um grupo de 2 a 5 pessoas;
4. Além do serviço de SEO, a maior parte dos entrevistados disse oferecer os serviços de Links Patrocinados e Social Media
5. Boa parte dos entrevistados disse gerenciar de 1 a 10 clientes;
6. Grande parte dos entrevistados disse ter um contrato por tempo com seus clientes;
7. O modelo de contrato mais utilizado é o de mensalidade, sendo utilizado por 86 entrevistados;
8. A maior parte dos entrevistados disse cobrar mais de 2.000 libras esterlinas, que seria algo em torno de 5.600 reais;
9. Segundo os entrevistados, a maior parte diz reter seus clientes entre 12 e 24 meses;
10. Perguntados sobre qual a maior dificuldade do nicho, os entrevistados apontaram a falta de profissionais qualificados e a “prostituição” do mercado (por valores baixos) como os principais pontos;
11. Quando perguntados sobre a maior dificuldade em realizar vendas, o principal motivo levantado é a falta de investimento por parte dos interessados em SEO;
12. Em termos de como adquirem um cliente de SEO, a maior parte dos entrevistados disse que o principal canal é o famoso “boca a boca” juntamente com o famoso “QI (quem indica)”;
13. As principais tarefas incluídas em projetos de SEO incluem: pesquisa de palavra-chave, SEO On-Page e Link Building;
14. A principal técnica de link building utilizada pelos entrevistados é o uso de guest posts;
15. 70 entrevistados afirmam não comprar links, enquanto 64 dizem utilizar desta técnica;
16. As duas principais ferramentas utilizadas pelos entrevistados são: SEOmoz e MajesticSEO;
17. Quando perguntados sobre ferramenta de sugestão de palavras-chave, a grande maioria dos entrevistados afirma utilizar o Google Adwords External Tool;
18. De 1 a 2 horas é o tempo médio que a maioria dos entrevistados diz investir na produção de relatórios para os seus clientes
19. As duas principais informações contidas em relatórios são: tráfego do site e posicionamento de palavras-chave;
20. Boa parte dos entrevistados diz virem do marketing para SEO;
21. As qualidades eleitas como principais para um profissional de SEO foram: capacidade de pesquisa e criatividade;
22. Quando perguntados sobre penalização, 78 entrevistados disseram que nunca passaram por uma penalização, enquanto 56 afirmaram ter passado.

Mapeando a Indústria Brasileira de SEO

Baseada na ideia da Datadial, convidamos vocês, profissionais de SEO para nos ajudarem a mapear a indústria de SEO brasileira. Para isto, pegue alguns minutos para responder a nossa pesquisa abaixo:

Quer Receber esta Pesquisa em Primeira Mão?

Se você quiser receber esta pesquisa em primeira mão, deixe o seu nome e email cadastrados abaixo e enviaremos assim que tratarmos os dados da pesquisa acima.

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Artigo Original: Pesquisa – A Indústria de SEO no Mundo

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Estamos de volta com mais um MestreCast! Na semana que antecede o aniversário do programa, reunimos finalmente a Tropa de Elite da MestreSEO para fazermos um programa tradicional de dicas de SEO para vocês.

Mas desta vez decidimos focar as atenções num ponto importante do mercado online: o e-commerce. Cada vez faturando mais e ganhando mais adeptos, as lojas virtuais também têm destaque no SEO, com táticas e dicas especiais para a disputa nas páginas do Google.

Portanto, a Tropa formada por Fábio Ricotta, Frank Marcel e Domicio Neto forma a mesa de discussões. Englobamos diversos pontos para o e-commerce, como alterações on page, usabilidade, conteúdo, social media, métricas, além de outras dicas importantes.

Neste MestreCast, entenda como os erros básicos ainda são muito frequentes, saiba a importância dos testes, descubra uma possível tática de social no Google+ e confira a estréia das nossas Dicas Mestres.

Links Comentados

Dados E-Commerce Brasil
Post MestreSEO – Ecommerce SEO
Google Website Optimizer
Google Analytics Webinar Multi Channel
Cyrus Shepard – Construa Espaçonaves
Video homenagem ao MestreCast 47

Músicas desta Edição

Tihuana – Tropa de Elite (intro)
Mamonas Assassinas – Robocop Gay
Jazzhar – 1974 (album)
Fatman on the Vibes – Tetris Spirit (album)
Groovymen – Next Message
Groovymen – Entracte

MestreCast #48

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Artigo Original: E-Commerce, Usabilidade e SEO

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Sei que muitos de vocês já devem estar sabendo (e até utilizando), mas agora é pra valer: o Facebook está soltando o novo Insights para todas as fan pages.

Depois de ter instalado a nova métrica “Estão Falando Sobre Isso”, surgiu a notícia de mais reformulações no Facebook Insights, o sistema que mede os acessos e disponibiliza dados para os usuários. No entanto, poucos haviam sido premiados com a mudança.

Nós mesmos, aqui da MestreSEO, não conseguimos visualizar a ferramenta atualizada. Algumas pessoas, como a Aline Couto, disseram que era possível habilitar o novo Insights com algumas alterações internas (developers), mas, de uma semana pra cá, a feature foi disponibilizada.

Pensando nisso, decidi escrever um artigo apontando algumas alterações e trazendo para vocês fontes para aprender melhor como utilizar a ferramenta de métricas.

Mudanças Interessantes

Uma das inserções bacanas para observamos neste novo Insights é o número de Amigos de Fãs. Colocada na visão geral dos dados, a informação pode nos trazer uma real noção de alcance que teremos com as postagens mais eficientes em nossa fan page.

Basicamente, o Facebook pega todos os usuários que são fãs de sua página e faz um simples somatório, dando o alcance esperado caso uma ação obtenha 100% de êxito. Quanto mais fãs, maior o alcance de amigos que teremos.

O Facebook decidiu separar algumas métricas em subcategorias, que são vistas numa espécie de menu que é aberto abaixo do botão do Insights. O link, aliás, agora foi colocado junto aos demais itens da fan page, à esquerda da tela e abaixo da foto de apresentação.

Estes submenus estão divididos em:

• Curtir
• Alcance
• Falando sobre isso
• Check-ins

O Que Tirar de Idéia?

Algumas coisas podem ser notadas usando essas pequenas alterações do Facebook Insights. Trago aqui para vocês dois pontos:

Este é o primeiro. Essas bolinhas roxas postadas ao final do gráfico geral representam a quantidade de posts que você realizou na sua página num determinado dia.

Fazendo a comparação com os pontos acima, de outras cores, dá pra tirar uma noção de qual a maneira que funciona melhor para alcance e Pessoas falando sobre.

Traduzindo para um exemplo prático, as vezes postando duas vezes no dia pode aumentar as estatísticas e, com isso, defino que passarei a publicar sempre nesta quantidade.

O outro ponto é parecido e está abaixo do gráfico:

Assim como no antigo Insights, você tem a listagem das postagens que realizou na sua fan page e o desempenho individual de cada uma conforme o tempo estimado.

Além das novas métricas (alcance, viralidade…), é possível visualizar agora qual foi o tipo de publicação realizada: vídeo, foto, link, postagem, etc.

Desta forma, a dica é observar qual o tipo que funcionou melhor com seu público. Com a estatística, você pode criar mais conteúdo no estilo daquele que funcionou melhor com os seus fãs.

Fontes Válidas

O Facebook realizou um grande trabalho ao montar todo um curso online para os usuários. Com imagens, vídeos e áudio, você poderá navegar por todos os setores do Insights, aprendendo cada detalhe:

Basta entrar no link Learn Page Insights para assisti-lo.

Outra dica é acompanhar o artigo da Escola Freelancer, do amigo Luciano Larrossa, de Portugal. Ele, que participou de um MestreCast, reuniu boas dicas e também falou das mudanças da ferramenta do Facebook.

É bem provável que, cada vez mais, surjam artigos para acompanharmos as mudanças do Insights e melhores modos de utilizá-lo para tentar acompanhar dados das fan pages.

Mesmo com essas alterações, acho ainda uma plataforma pobre de dados. Existem diversas ferramentas já montadas em cima da Graph API do Facebook que oferecem mais dados e mais alternativas para os donos de páginas. Pretendo, em breve, trazer algumas comparações e sugestões para todos vocês.

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Novo Facebook Insights está Disponível

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Em Junho o Google anunciou em seu blog oficial o suporte a uma marcação para que autores indiquem quais conteúdos na Internet são de sua autoria. A ideia parece simples mas as possibilidades a partir daí se tornam muito grandes.

Aplicações Iniciais

A aplicação inicial é bem direta: indicar quem é dono de qual conteúdo na Internet. Mas isto não estaria completo se o Google não pensasse em uma forma de aplicar isto de forma clara ao usuário. Diante da situação e da sua nova rede social, o Google+, bastou “um passo” para possibilitar a conexão da pessoa a obra.

Além desta aplicação “visual”, o plano do Google é um pouco mais ousado. Com esta noção de quem escreveu o quê, ele poderá assumir um ranking de autoridade de cada um dos autores na Internet. Por exemplo, se meus artigos são bem referenciados, por diversas pessoas em redes sociais e através de bons backlinks, com certeza o meu ranking como autor será muito melhor. Esta ideia já foi patenteada em 2007 pelo Google através do nome de Agent Rank, ou seja, já era algo bem estudado pelo gigante das buscas.

No meu modo de pensar, podemos estender a ideia da concepção original do PageRank e TrustRank pensando no Agent Rank como algo onde você possui uma reputação pelo que escreve e por quem indica o seu conteúdo, ou seja, se você for bem referenciado, por bons autores, você conseguirá um bom índice de autores.

Exemplos no Google

Uma das primeiras coisas que começamos a notar nas páginas de resultados do Google é a exibição dos autores de conteúdo:

Este modelo de exibição de resultado obtém a imagem do autor, seu nome e quantos círculos no Google+ ele se encontra. Tudo isto baseado em formatação no HTML do artigo e de informações do profile do autor no Google+.

Outro exemplo de aplicação que está começando a ganhar forma é o filtro de artigos por autor. Ele pode ser ativado ao clicar no nome do autor, sempre que o Google exibir os tipos acima mencionados do visual rico.

Clicando na marcação exibida acima, você verá a tela seguinte:

Nela, repare que existe um filtro na caixa de busca, exibindo o nome do autor, onde os resultados listados abaixo referem-se apenas ao autor selecionado. É uma aplicação bem interessante para quem desejar encontrar artigos e conteúdo de um único autor.

Como Ser Exibido como Autor?

O Google, em sua definição de suporte as tags rel=me e rel=author possibilitou aos autores marcarem o seu conteúdo na Internet. Mas isto não é o bastante para que o Google exiba o seu perfil junto aos seus artigos. Para conquistar tal snippet, você deve seguir os seguintes passos:

1. Tenha um perfil no Google+;
2. No seu perfil do Google+, referencie os sites onde você escreve – isto pode ser feito através do link Editar perfil na sua página do Google+. Em seguida, clique na caixa Links, na parte direita da página, e adicione os links para os sites onde você escreve;
3. É muito importante que a sua foto do Google+ tenha uma boa qualidade e seja do seu rosto;
4. Nas páginas onde você escreve, você deve inserir a sua badge, ou como o Google vem chamando, o botão de Perfil. Para isto, acesse este endereço e crie a sua badge e, em seguida, adicione nos sites e conteúdos que você escreve;

Para verificar se o Google está vendo realmente o seu conteúdo como você sendo o autor, utilize a ferramenta de testes de rich snippets. Com ela, você pode inserir a URL de um dos seus artigos e conferir se o Google reconheceu a marcação e atribuiu a você a autoria do conteúdo.

Vale lembrar que mesmo fazendo todos os passos listados acima, o Google é quem decide se você será ou não exibido como autor dos artigos. Com certeza eles possuem um certo nível para que você conquiste tal rich snippet.

E o Futuro?

A grande pergunta que fica depois de toda esta exibição de “poder” do Google é: o quem vem por aí? Para identificar isto, somente olhando em patentes.

A primeira aplicação que podemos ver que o Google pode estar trabalhando é na detecção de conteúdo duplicado na Internet. Sabemos que quando publicamos algo na Internet, outras pessoas podem copiar o nosso conteúdo com e sem a nossa autorização. O ponto principal é que nem sempre o Google consegue definir quem é realmente o site cujo autor escreveu o artigo original. Com esta patente (Content Author Badges) o Google poderia ter um sinal mais forte, na validação da página e site cujo autor endossa como sendo a página original.

A segunda aplicação possível de ser implementada pelo Google é a de re-organizar os resultados de busca baseado no ranking do autor, uma espécie de “bonificação” para um resultado escrito por um autor com alto índice de qualidade. Apesar das patentes listadas no artigo serem de posse da Microsoft, é possível que o Google já esteja trabalhando em uma visão aproximada do assunto, pesquisando quem são os autores de qualidade de um nicho e, em seguida, reorganizem os resultados baseado na reputação de cada autor. É uma aproximação razoável para cenários onde você precisa de um desempate em relação a qualidade do artigo.

Conclusões

Estamos vendo uma mudança muito interessante no Google, onde ele está posicionando a sua rede social, o Google+, para embasar as estruturas de marcação de autoria de conteúdo na Internet. Em um movimento lógico, é possível que o Google estenda esta conexão para agregar novos fatores para rankear uma página.

Nos próximos artigos vamos abordar estratégias que podem ser utilizadas por portais, autores e profissionais de SEO para explorar estas novidades no Google.

Espero que tenham gostado e até o próximo artigo!

Créditos da imagem: Audringje.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Agent Rank – Um Modelo para Reconhecimento de Autores

Curso de SEO

Saudações, gajos e raparigas!

Chegamos ao MestreCast 47 e decidimos atender alguns pedidos frequentes para trazer um gajo que é nosso amigo, mesmo morando do outro lado do oceano. A edição desta semana não tem um assunto específico, mas vem para mostrar um pouco do que acontece em outro continente.

Paulo Faustino, o homem da Escola Dinheiro (o antigo Fique Rico, lembram?) é o nosso convidado no MestreCast. De quebra, ele traz Luciano Larrossa, parceiro que comanda a Escola Freelancer, um dos blogs que formam essa cadeia de sites informativos lá de Portugal, e que tem grande audiência por aqui.

O MestreCast #47 aborda temas variados. Como foco principal, Faustino abordou com a gente um pouco sobre programas de afiliados, algo bastante utilizado e rentável em Portugal e diversos países do mundo. Trata-se de uma alternativa para o Adsense.

Luciano entrou em ação para dar dicas valiosas de como se organizar e se preparar caso você já seja um freelance ou esteja planejando começar a trabalhar por conta. Pontos interessantes foram discutidos.

Para encerrar, a dupla passou pela situação de Portugal em termos do mercado de search. Como está o SEO, o PPC e a área de Social Media por lá e pela Europa? Tudo isso num único MestreCast!

Links Comentados

Escolas Plus
Netfilia
NetAffiliation
Public Idées
Músicas para Relaxar depois do Trabalho
Evernote

Músicas desta Edição

Roberto Leal – Casa das Mariquinhas (intro)
Coldplay – Paradise
Interpol – Not Even Jail
Persson – Mysterious Man (album)
ULI – Electronaut (album)

MestreCast #47

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Afiliados, Freelas e uma Casa Portuguesa

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Continuando nossa série de textos sobre o Facebook, gostaria de abordar aqui mais um tema que pode não ser recente, mas vem pegando muita gente nas últimas semanas.

Conversando com o amigo carioca Pablo Augusto, deparei-me com a pauta desta semana. Já não é de hoje que o Facebook exige das empresas um certificado de segurança para que suas abas personalizadas sejam expostas na rede social.

Em outras palavras, é preciso uma garantia que você não vai ter uma página hospedada em um lugar de risco, expondo o usuário.

O Certificado SSL é o documento pedido pelo Facebook. O Secure Socket Layers é o certificado que vai proteger dados e informações pessoais de cada pessoa que navega pela rede social. A intenção é evitar problemas e deixar o usuário tranquilo para a navegação.

O grande problema desta mudança é que não foi avisada. A partir do dia primeiro de Outubro, o Facebook impôs que todas as abas de fan page e aplicativos externos tenham o Certificado SSL instalado, caso contrário o conteúdo não será exibido para parte dos usuários conectados.

Vale ressaltar aqui que este procedimento vale para aqueles que publicam suas abas personalizadas e aplicativos através do processo manual, via Developers, nos mesmos moldes que citamos no tutorial de iFrames.

A Questão do HTTPS

Não sei se você, amigo da coluna, já se deparou com alguns Eventos que falam sobre a questão da segurança no Facebook e ensinam como ativar (ou desativar) o modo de segurança para navegação na rede social. Estes Eventos falam justamente da questão do modo Https:, a navegação segura.

É exatamente neste ponto que o Certificado SSL entra. Com a navegação segura ativada, todo o conteúdo precisa ser confiável e estará travado para informações externas. Caso se depare com uma aba ou aplicativo sem a certificação, ou o conteúdo não será aberto, ou o Facebook pedirá para que você desabilite o modo https:

Não é uma boa navegar sem segurança, não é?

Este é mais um ponto que vem forçando os donos de páginas a irem atrás do Certificado. Com os crescentes casos de spam e problemas no Facebook, ativar a navegação segura passou a ser uma ação corriqueira.

Ativando o Modo

Para verificar se você já está com a navegação segura ativa, uma olhadinha na barra de endereços do seu navegador basta. Para qualquer clique executado dentro do Facebook após o login, basta observar se a URL começa com “https:” e não com o tradicional “http:”. O desenho de cadeado também pode ser visto antes do endereço em alguns browsers.

Caso não esteja navegando de forma segura, basta seguir os seguintes passos:

Vá até as configurações de sua Conta. Na página a seguir, clique no item Segurança (o segundo do menu à esquerda). Observe o segundo item:

Clique em editar e marque a caixa, salvando as alterações:

De forma simples, você ativou sua navegação segura no Facebook.

Mas e o Certificado?

Para clarear bem o processo, segue a explicação do amigo Pablo Augusto, que passou pelo processo para implementar o certificado e relata abaixo pontos importantes.

O primeiro passo é verificar se o seu host tem suporte a SSL. Nesse caso basta consultar a documentação caso haja uma disponível, ou abrir um chamado de suporte fazendo a pergunta.

Não esqueça de perguntar se eles têm suporte a certificados de segurança de terceiros e como é feita a instalação do mesmo, pois muitos hosts vendem certificado SSL a preços exorbitantes, não deixando o cliente comprar com outra empresa para ganhar em cima do produto. Espertinhos, não?

Um certificado SSL compartilhado não tem serventia para a maioria dos casos, para os aplicativos de Facebook é a mesma coisa. Você precisa escolher uma empresa e adquirir um certificado próprio.

Existem vários tipos de certificado, várias empresas que os vendem e vários preços. Para o caso específico de atestar a identidade de um domínio, os certificados mais simples e baratos, que autenticam a identidade de um domínio principal apenas (sem autenticar a identidade de subdomínio), são mais do que o suficiente.

O preço desses certificados vão de US$6 a US$25 para validade de um ano. Você pode optar por comprar um ano apenas e renovar posteriormente ou já adquirir com uma validade de dois ou mais anos.

Após pesquisar um pouco, optei pela empresa Namecheap (revendedora da Geotrust). Eles têm atendimento via chat online onde pude sanar algumas dúvidas técnicas e me passou uma segurança maior, além de ter um preço bem acessível.

Optei por um certificado Geotrust RapidSSL, com o custo de u$10.95 e validade de um ano. Ele atende todas as exigências de segurança para o funcionamento com o Facebok. Após o pagamento e a validação do email, em menos de cinco minutos recebi o certificado.

Instalando o Certificado

Existem aspéctos técnicos envolvidos na criação de uma assinatura e instalação do certificado SSL, consulte o Google ou sua equipe de TI para obter os detalhes de como gerar uma assinatura de segurança e, posteriormente, submeter essa informação à empresa geradora do certificado para que o SSL seja gerado.

Como utilizo a Media Temple para hospedagem desse site em questão, a instalação foi bem simples. Bastou acessar o painel de controle, copiar os dois blocos de código (o certificado SSL) gerado pela Geotrust e clicar em ok. Pronto, processo concluído.

Alteração no Código

Após a instalação, parecia que tudo estava funcionando corretamente. Entretanto, ao acessar a página da tab no Facebook o mesmo erro ocorria. Demorei um bom tempo para identificar e corrigir o problema, que na realidade era bem simples.

Ao criar um aplicativo no Facebook, em geral, os seguintes trechos de código são utilizados:

<script type="text/javascript" src="http://connect.facebook.net/en_US/all.js"></script>

<script>
FB.init({ 	appId  : 'XXXXXXXXXXXXX',
                            status : true,
                            cookie : true,
                            xfbml  : true});

</script>

Nesse código há dois problemas:

• A chamada do script all.js não está sendo feita de um servidor SSL;
• Falta um trecho de código indicando ao Facebook renderizar os códigos posteriores em modo (ssl) utilizando https.

Para resolver o problema, basta fazer as seguintes alterações no código javascript:

<script type="text/javascript" src="https://connect.facebook.net/en_US/all.js"></script>

<script>
//se a conexão for ssl define FB._https = true;
FB._https = (window.location.protocol == "https:");

FB.init({ 	appId  : 'XXXXXXXXXXXXX',
                            status : true,
                            cookie : true,
                            xfbml  : true});

</script>

A primeira alteração apenas chama o script all.js através do protocolo de navegação segura, alterando http para https.

A segunda alteração foi a mais demorada de descobrir. Precisamos declarar a variável FB.https como true para que o Facebook renderize os códigos posteriores como https e não como http. Mas isso só deve ser feito se a página for chamada via https (usando SSL) e para isso checamos o protocolo de navegação atual e setamos true ou false dependendo do caso com o código:

FB._https = (window.location.protocol == “https:”);

Feitas essa duas pequenas alterações, tudo passou a funcionar normalmente.

Problemas Adicionais

Ao desenvolver uma aplicação com suporte à SSL alguns cuidados adicionais devem ser levados em conta, ou a validação de segurança vai falhar e o browser vai informar que a navegação não é 100% segura.

Para evitar isso, sempre que for chamar qualquer arquivo extra em uma página ou aplicativo que utilize o protocolo https (arquivos css, js, img, etc), esses arquivos devem ser chamado com https://site.com/arquivo.xxx.

Caso os arquivos sejam chamados sem o https o certificado de segurança não será validado e o problema no Facebook continuará a ocorrer.

Não Crio Páginas, Uso Apps para Abas

Se você trabalha com aplicativos externos que oferecem a montagem de abas como Pagemodo, fique mais tranquilo. Empresas como essas costumam pensar em segurança antes mesmo que você se preocupe e, por isso, contam com o Certificado já instalado em seus servidores.

De qualquer forma, é bom navegar pela página de uma ferramenta de abas para garantir que você não terá nenhum problema num futuro próximo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Facebook e o Certificado SSL para Páginas

Curso de SEO

Saudações, amigos da MestreSEO!

Sim, ficamos devendo a semana passada, mas o programa 46 chega nesta quarta-feira trazendo uma pauta bem interessante. Pensando no recente boom de dois sites bem conhecidos, decidimos montar um debate com uma dupla inédita.

Chamei os amigos Israel Degásperi, do MídiasBlog, e Estevão Soares, da Estratégi.ca, para debatermos um pouco sobre o que vem sendo esse tal Klout, a popular ferramenta que mede influências e influenciadores pelas redes sociais. Explicamos um pouco sobre ela e discutimos como ela pode mexer com as situações online.

Também abordamos o Google+ após a chegada de suas páginas. Foi uma discussão bem proveitosa, onde Estevão apontou alguns pontos interessantes em favor da rede social do Google.

Neste MestreCast, conheça mais sobre o Klout e descubra que existe gente maluca para ser influência, saiba que existe gringo maluco, entenda porque até sua mãe vai usar o Google+ e descubra outras ferramentas “influenciadoras”.

Links Comentados

Post MidiasBlog – Klout
Post – Delete your Klout now!
TwitAlyzer
Twitter Grader
PeerIndex
Guia para Promoções no G+

Músicas desta Edição

Alexander Blu – May (album)
FrechLAB (MEA) – Mysterious Sounds (album)

MestreCast #46

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Klout e o Futuro do Google+

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Não sei se vocês estão por dentro do que o Facebook vem organizando desde a semana passada. O Facebook Bootcamp é uma iniciativa da própria rede social em passar para a maioria dos usuários alguns conceitos básicos envolvendo essa nossa área mais business.

Pra muita gente que acompanha e já trabalha com o Facebook para o marketing pessoal ou de clientes pode ser um evento fraco, básico. No entanto, existe uma boa parte que ainda não tem tanto conhecimento e, por isso, vale a pena dar uma olhadinha nos webinars que estão acontecendo todas as terças e quartas, ao vivo, pela fan page oficial.

Nesta última quarta-feira, o quarto programa falou sobre Sponsored Stories. Trata-se de um recurso que, há algum tempo, queria observar mais de perto e, consequentemente, escrever aqui para os leitores da nossa coluna semanal.

O Sponsored Stories nada mais é que uma funcionalidade paga, semelhante ao Facebook Ads, que permite exaltar uma determinada ação realizada na sua fan page, aplicativo ou local. O principal foco é o engajamento, já que destaca sempre a página e o botão de Curtir.

Outro ponto de extrema importância: são ações que são mostradas apenas para amigos de um determinado fã, ou seja, não há uma segmentação específica e detalhada como os Ads, mas é importante para estender uma ação para os amigos deste fã.

Na prática

Traduzindo tudo isso, pegamos um dos exemplos possíveis de Sponsored Stories. Imagine que a seguinte postagem, contabilizando um check-in no falecido Places, foi selecionada para a campanha paga:

Imaginando que a Starbucks, dona da fan page e autora da criação desta História Patrocinada, tenha configurado para que cada check-in seja contabilizado com uma sponsored, a ação realizada pela Jessica aí em cima será replicada para seus amigos, no canto direito da tela (acima dos Ads), desta forma:

Além de levar a publicação para os amigos do perfil da Jessica, a sponsored story permite que outros usuários visualizem os likes e os comentários, podendo clicar para conhecer detalhadamente o post e, consequentemente, interagir curtindo a fan page.

Dentre as outras opções que podem ser configuradas estão:

• Curtir uma fan page
• Um post da página
• Ressaltar o Curtir de um post
• Uma página fora do Facebook

Combate ao EdgeRank

Engajamento é a palavra forte das Sponsored Stories. Como explicaram no Bootcamp de ontem, muitas vezes as atualizações de uma fan page não aparecem para os usuários por conta da baixa (ou nenhuma) interação de um determinado perfil. Em outras palavras, o EdgeRank não existe.

Com as Sponsored Stories, não há como evitar que as postagens selecionadas para uma campanha fiquem sem aparecer para um grupo de usuários (no caso, os amigos dos seus fãs). Obviamente, o fator dinheiro entra em ação, já que você está pagando por aquelas impressões em forma de clique.

Falando em pagamento, o procedimento é o mesmo do Facebook Ads e de formatos conhecidos como o Adwords: CPC e CPM.

Criação Simples

O procedimento de criação das Sponsored é o mesmo do Facebook Ads, feito através do sistema interno. É preciso, no início da criação de uma nova campanha, apenas lembrar de marcar a opção desejada para diferenciar o estilo da propaganda:

Após selecionar o tipo de história, vem as opções de segmentação. Você pode até me questionar pelo que escrevi no início do texto, já que é, sim, possível configurar detalhadamente o alvo de seus anúncios. No entanto, repare que todas as mudanças feitas serão ligadas aos fãs que já curtem sua fan page.

No caso da MestreSEO, por exemplo, eu derrubo drasticamente meus alvos ao colocar determinado interesse. Essas opções se encaixam melhor em páginas com um grande número de fãs.

Siga os procedimentos já conhecidos (caso você tenha trabalhado com Ads) e voilá!

Teste, mas Cuide da Página!

Vale a pena testar mais essa funcionalidade. No entanto, as Sponsored Stories só vão funcionar perfeitamente se sua fan page estiver sempre atualizada, com interações e movimentação de posts e fãs.

Estimule sempre as atividades dentro dela. Uma dica, inclusive reforçada no Bootcamp, foi criar Ads para levar novos fãs primeiro e, depois, criar as Stories para que exalte ainda mais as ações realizadas por lá.

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Um pouco sobre as Sponsored Stories do Facebook

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Olá pessoal,

Nos últimos meses estamos presenciando o crescimento do nosso website em uma velocidade absurda, passando de 3.000 visitas para mais de 6.000 por dia.

Com este crescimento, entendemos que cada vez mais o nosso público será mais exigente, requisitando mais detalhes nos nossos artigos, melhores ferramentas e melhores interfaces para o oferecimento dos nossos serviços. Pensando exatamente em melhorar o oferecimento de informação, estamos buscando um novo profissional para integrar o nosso time em São Paulo.

O perfil deste profissional é muito próximo de um Webdesigner, que terá as responsabilidades de levar a plataforma online da MestreSEO para níveis de qualidade muito melhores, trabalhando diretamente comigo aqui no nosso escritório.

Mais Detalhes da Vaga

Como dito anteriormente, a procura é por um webdesigner, para se juntar ao nosso time de São Paulo, onde a sua principal função é a criação e melhorias dos projetos da plataforma MestreSEO, desde design do website até planejamento e criação de infográficos.

Requisitos

• Paixão pela área de Web
• Capacidade de enfrentar desafios
• Ser inovador e com espírito moderno
• Vontade de aprender e resolver problemas
• Experiência comprovada na área de Webdesign – seja como freelancer ou em outra empresa
• Photoshop (avançado) ou Fireworks (avançado)
• HTML e CSS (avançado)
• Javascript e jQuery (avançado)
• Inglês avançado (leitura e escrita)

Conhecimentos desejáveis

• WordPress
• Programação PHP e/ou Rails
• Conhecimentos básicos em SEO

Benefícios

• Salário a combinar (Contrato CLT)
• Vale Refeição
• Vale Transporte
• Plano de Saúde

É importante ressaltar que o escritório fica bem próximo do Metrô Brigadeiro (Paulista).

Candidate-se a vaga

Os interessados na vaga, favor preencher o formulário abaixo, contendo todos os campos preenchidos. De posse desta informação faremos contato nas próximas semanas.

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Artigo Original: Estamos Contratando – Vaga de Emprego para Webdesigner

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