Olá Leitores da MestreSEO!
Que o Facebook é uma plataforma popular hoje em dia todos nós já sabemos. Também temos conhecimento que é possível explorar páginas e grupos personalizados para uma marca, pensando na concentração de conteúdo para os usuários que acompanham e são fãs destas empresas.
A promoção de um nome dentro desta poderosa rede social não se limita ao “boca-boca”. O botão Curtir é essencial para atrair novos fãs, assim como o compartilhamento nas páginas dos usuários também pode atrair mais volume de usuários. Mas o método convencional de propaganda online não foi esquecido no Facebook. O conhecido pay per click está presente – e recebeu atenção especial dos criadores deste site.
O artigo de hoje mostra como você pode divulgar e promover sua página através de anúncios simples, porém bastante poderosos.
Keyword: Segmentação
A fórmula é igual a do conhecido Links Patrocinados do Google. Separe uma verba diária, injete seu crédito e monte um anúncio bacana para ser veiculado dentro da rede. Se no Google, o campo de atuação é a SERP, no Facebook são as próprias páginas de seu site. Algumas diferenças do chamado Facebook Ads vêm à tona assim que você começa a interagir com a plataforma de criação.
A primeira delas é a possibilidade de se trabalhar com imagens. Os Ads vêm em dois formatos: puramente texto e com uma imagem ilustrativa. Tal recurso possibilita que você tenha um atrativo a mais para que o público-alvo possa ser atingido com mais facilidade. A frase é manjada, mas perfeitamente funcional, já que “uma imagem vale mais que palavras”.
A segunda, e talvez mais importante, está na segmentação. A plataforma de anúncios do Facebook parece ter sido moldada em torno deste ponto. Diferente do Adwords, onde você escolhe uma gama de palavras-chave que representarão seus anúncios, o Facebook cerca o público por características.
A segmentação dos Ads do Facebook se dividem em três pontos: Localização, Perfil demográfico e Coisas que você curte / interesses. Quanto mais campos preenchidos, melhor será a precisão do seu anúncio.
Reparem que, após algumas alterações de segmentação, tentando refinar ainda mais o público que pretendo atingir com meu anúncio, o Facebook automaticamente me mostra uma estimativa. Até onde poderei chegar com aquelas determinações. Ou seja, minhas escolhas vão ser exibidas para um número aproximado de usuários que têm o perfil parecido ou exato com o que escolhi nas configurações:
O processo de pagamento dos Ads é um pouco diferente. Pra começar, ainda não podemos investir com a nossa moeda. O Real não está aberto para uso nas opções do Facebook. Portanto, é necessário pagar em dólares americanos. Na aba de pagamento, também é possível escolher o formato de cobrança: custo por clique ou custo por mil impressões (semelhante ao Google e seus Links Patrocinados). Nessa parte também é escolhido o orçamento diário e o nome da campanha.
Completado todo processo de montagem do anúncio, você é enviado para a página de confirmação, onde revisará tudo que foi criado e configurado. Se você não deseja fazer mais nenhuma alteração, pode então submetê-lo para revisão. Seu Ads será encaminhado para a equipe do Facebook, que fará uma análise de acordo com as diretrizes da rede social, liberando-o para ser veiculado em caso de aprovação.
Promova e Curta
Divulgado nos exatos locais segmentados, é hora de curtir também o conteúdo promovido. O Facebook permite que você dê um sinal positivo para o anúncio em si, ajudando na sua divulgação e fazendo-o ganhar importância.
O ponto chave de se trabalhar com Ads no Facebook é justamente a segmentação. Aproveite a gama de opções para atingir o público-alvo. Trabalhe em torno dele, cerque os usuários de maneira positiva, oferecendo um conteúdo de qualidade e não apenas uma propaganda em si.
Ás vezes, uma promoção, um diferencial, pode mudar todo o quadro e atrair ainda mais usuários para sua página e, consequentemente, para o seu produto, serviço ou marca propriamente dita.
Divulgue este artigo!
Ique Muniz
Bacharel em Jornalismo, trabalha com SEO e PPC desde 2008, com experiências em mídias sociais. Atualmente com foco em Conteúdo e Facebook - Twitter
Muito bom o artigo, bem didático e objetivo.
Concordo que o potencial de segmentação do Facebook é fantástico, mas ainda não pude encontrar dados mais específicos sobre a parcela de usuários da rede que costumam “curtir” as coisas.
Apenas uma dúvida: a definição do CPC, o rankeamento e a exibição do anúncio também são resolvidas entre competidores por bid, como no AdWords?
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Olá André! Valeu pelo comentário.
O Facebook tem critérios semelhantes ao AdWords na hora de fazer esse ranking, determinar valores e a exibição dos anúncios. Há um CTR, um índice de qualidade (onde o Curtir influencia bastante) e, claro, um valor mais alto.
Mas tudo é analisado, como vemos no Google.
Vou preparar mais artigos sobre isso para aprofundar na questão!
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Parece ser muitoo interessante este Facebook Ads, uu cheguei a criar uma campanha uma uma vez mas na hora de pagar eu andei para traz, hehehe
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Já pensei em usar esta ferramenta, mais fiquei com um pouco de medo de investir, acho que esse e o primeiro artigo Brasuca que fala sobre isso.
Mesmo com estas dicas legais, acho melhor continuar usando o Google adsense
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Olá Alex!
Entendo o receio de usar o Ads do Facebook. A plataforma é nova e ainda está sendo desenvolvida aqui no Brasil. A nossa idéia é aprofundar nos conceitos, trazer mais informações pra que esse “medo” deixe de aparecer no pessoal que trabalha na área…
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Cara muito bom! Li sobre o assunto a poucas semanas e procurava maiores informações…
comecei a estudar o facebook visto que o Orkut esta prestes a morrer e o Google seria obrigado a lançar uma nova rede social com metodologia parecida para não perder os usuários. Como isso ainda não acontece e com as mudanças constantes do Orkut as pessoas vem migrando para redes sociais alternativas. Facebook é muito promissor e se o Google “declara” uma guerra a informação contida na rede social quer dizer q com certeza ela tem muito o proporcionar. Ainda não tive tempo de estudar a fundo, mas entender sobre o facebook hoje em dia esta se tornando fundamental, se já não é.
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Tudo bem Ique ?
Na grande maioria dos nossos clientes, estamos deixando o orkut de lado por ser um canal extremamente caro mesmo usando apenas o formato de texto. O seu custo por conversão normalmente fica três vezes mais caro do que o dos outros sites afiliados e uma duas vezes mais caro do que na rede de pesquisa.
E sobre o facebook, se tem algo para compartilhar sobre isso ?
Com essa segmentação diferente da contextualização usado pela google, será que o custo da conversão cai?
Abraços e parabéns pelo post !
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Nos artigos sobre o assunto lá fora, fala-se que o custo do CPC é mais baixo que o do Google, sem contar a concorrência consideravelmente mais baixa. O complicado é que temos que trabalhar apenas com os dólares, já que não temos a plataforma de Ads oficialmente no Brasil, com opção de investirmos em Real.
Claro que a conversão será diferenciada, uma vez que os anúncios serão exibidos para um público menor e mais segmentado ainda que nas buscas do Google.
Mas mesmo assim acredito que é uma boa fazer um teste. O legal é que o Facebook te mostra um número aproximado de pessoas que você vai atingir com o anúncio (como falei no texto). Assim, dá pra saber se vale a pena investir dependendo do retorno de pessoas que verão o Ads
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ique, tudo bem? veja se pode me ajudar por favor!
Criei um anuncio para minha empresa, no facebook, ele aparece corretamente mas não consigo incluir o botãozinho “curtir” no anuncio! Em qual campo eu tenho esta opção, você sabe?
Não consigo colocar…
obrigada!
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Oi Livia
Esse novo formato de anúncio que possui o Like Button e outras opções de análise ainda está em fase de testes. Se não me engano, foi liberado para alguns testers e ainda não está amplamente disponível para uso.
Acho que em breve poderemos ter novidades quanto a isso!
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ah que pena!!
Mesmo assim obrigada!
bj
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