Olá leitores da MestreSEO,
Quando pensamos em otimizar um website já relacionamos uma lista de tarefas a fazer, tais como re-ajustar títulos, criar novas meta descriptions chamativas, organizar a arquitetura interna, fazer seleção de palavras-chave, pensar em idéias de linkbait, repensar e analisar os seus links externos ou ainda analisar a concorrência. Mas uma técnica pouco explorada é observar bem o comportamento da sua busca interna.
A Busca Interna
Basicamente, a busca interna do website é um recurso muito utilizado pelos usuários de um e-Commerce ou ainda um website comum para encontrar a informação que eles desejam. Através dela, o usuário espera encontrar uma informação relevante, pontual, ou no mínimo similar ao que deseja.
Pois bem, com uma busca interna bem robusta você consegue atender estes requisitos, mas estamos falando de SEO correto? E um problema bem comum quando se possui um sistema de busca interna é gerar conteúdo duplicado, ou melhor, criar páginas infinitas. Mas aí vem o seu pensamento, essas páginas indexam? Sim, se você não fizer um controle dessas páginas, você pode produzir uma página para cada termo diferente que os usuários digitarem no seu website.
Páginas Que Não Exibem Nada
Para entender o problema de conteúdo duplicado, vamos tomar como exemplo um dos maiores website de e-Commerce brasileiro: o Submarino.com.br. Com um sistema de busca incrível, o Submarino consegue encontrar em toda a sua base produtos que contenham a palavra-chave definida pelo usuário. Mas e quando ele não encontra? Um exemplo bem claro é quando pesquisamos pelo nosso termo favorito “nanuni kokoritu“.
Aqui entra o trabalho de um profissional de SEO, onde você deve reparar por padrões e de posse destes padrões, você deve tentar identificar problemas na página. Alguns me chamaram a atenção:
- O diretório da URL de busca não é bloqueado no robots.txt, logo pode ser lida pelos mecanismos de busca;
- A página não possui meta noindex, logo pode ser indexada;
- O título se mantém o mesmo para qualquer busca não encontrada;
- A única porção de conteúdo que se altera é “Sua pesquisa por * encontrou nenhum resultado;
Entenda a proporção do problema: caso alguém resolva criar uma série de links para os resultados não existentes do Submarino, a quantidade de conteúdo duplicado gerado será gigantesco. Como podemos analisar, o Submarino já está com um grupo de páginas definidas como duplicadas, como podemos notar através da consulta site:http://www.submarino.com.br/busca/giro “encontrou nenhum resultado”:
Qual a Solução?
Na minha visão, uma solução simples para o caso é a utilização da meta tag noindex. Com essa meta tag, o mecanismo de busca irá ler a página e não irá exibi-la nos seus resultados de busca. Você pode ainda perguntar, mas e a canonical tag, não deveria ser utilizada nesse caso? Eu lhe afirmo que não, pois nesse caso, você não possui uma “versão” ou “página” que represente a versão única do conteúdo, mas sim um grupo de páginas que existem mas são tecnicamente independentes.
Conclusão
O problema aqui relatado partiu de um problema que encontramos em um dos nossos clientes de consultoria em SEO, mostrando que isso realmente acontece no mundo real e não apenas em teoria. Entender todo o funcionamento interno de um website ou e-Commerce é fundamental para que você não seja surpreendido com problemas de conteúdo duplicado.
Espero que vocês tenham gostado desse artigo e até a próxima!
Crédito da Imagem: (cc) where are the joneses’
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Fábio Ricotta
Bacharel em Ciência da Computação pela Universidade Federal de Itajubá, é Co-Fundador da MestreSEO e trabalha em otimização de sites desde 2005. Me siga no Twitter, no Facebook, Google+ ou ainda visite o meu blog de SEO.
Boa Analise, muito bem pensado =)
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Muito bom o artigo. Parabéns.
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Olá Fábio.
Muito bom.
Uma pergunta: a página que exibe o resultado da busca deverá ter uma tag no-index, é isto? Quer dizer que mesmo os resultados encontrados não devem ser indexados?
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O ponto é que se eles forem encontrados, você terá um problema de conteúdo duplicado com a sua categoria. Entende o problema?
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Parabéns pelo artigo, Ricotta!
Apesar de ser a saída correta, não acho interessante bloquear a indexação de buscas de varejistas. Eles já tem uma imensa dificuldade de gerenciar seus conteúdos e como os referenciam Internet a fora. Talvez a utilização da Canonical Tag seja a solução mais indicada, assim você não “rejeita” links referenciando uma busca no seu site. Uma outra coisa legal é fazer uma página específica para termos não encontrados e, aí sim, bloquear a indexação deles.
Um abraço!
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Olá Pablo,
Em nenhum momento eu falo para bloquear a indexação. Eu deixo o robô de busca ler o conteúdo, mas não quero que o duplicado apareça no índice. Entendeu a diferença?
A Canonical não é a melhor solução. Já fiz diversos testes que apontam a melhor solução como sendo o uso da Meta Tag NOINDEX.
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Então…se você usa noindex, você “bloqueia” que novas páginas (URIs) sejam indexadas. Exemplo, a busca para notebook e TV LCD:
- http://site.com/busca.aspx?q=notebook
- http://site.com/busca.aspx?q=tv+lcd
Por quê usar o noindex? Melhor usar a canonical tag, assim a tendência é que você informe ao Googlebot que são páginas diferentes (conteúdo). No caso de não existir nada nos resultados de busca, forneceria uma página:
- http://site.com/busque-novamente.aspx
Nesta sim, eu barraria todo o acesso do Google. Sacou? Isso que dizer!
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Ótima dica. Vou alterar as páginas de busca o mais rápido possível.
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Belo post fábio, parabéns.
noindex em todas páginas de busca?
Não estaríamos perdendo quantidade de páginas indexadas?
Abraço
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Você não pode mensurar um site por quantidade de páginas indexadas. Você está limpando do índice do Google todas as suas páginas duplicadas.
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Nunca tinha me ocorrido essa hipótese. Essa é uma das coisas que eu mais gosto no Mestre SEO: sempre tem algo novo e importante.
Abraço!
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Concordo com o Pablo Almeida
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Não creio que noindex seja uma boa idéia, a melhor idéia é tornar cada resultado de uma busca – mesmo no caso de produto não encontrado – única, alterar título e também o corpo da página, o que é muito fácil pra desenvolvedores. Imagine o seguinte, o número de produtos de um site é limitado, já o número de consultas é ilimitado, se o google quer indexar isso, melhor pra você, imagine quantas visitas a mais isso vai trazer, e mesmo que um produto x não tenha sido encontrado, quem me garante que o mesmo cliente não irá levar o produto y?
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tenho um blog de download, e em todos os posts eu coloco as palavras “CAPS” e “DOWNLOAD”, e quando fui ver na ferramentas google vi que essas palavras estão como “meta descrições duplicadas”, como faço para consertar isso?
grato!
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Concordo com Profissionais Web, por exemplo, a busca é muitas vezes usada para indexar os produtos, eu resolvi isto colocando TITLES validos para buscas indexaveis, as buscas muito complexas eu basicamente bloquei, cada pagina da paginação possui uma meta=description diferente referente ao que foi encontrado e titles explicativos(porem curtos) referente ao conteudo.
Acho que uma boa busca é sempre util.
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Neste caso não seria interessante configurar os parâmetros no painel do WMT?
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