Mas essa vantagem da agilidade traz consigo uma desvantagem que pode impactar o site: a abertura para ocorrência de conteúdo duplicado, algo que URLs amigáveis/estáticas geralmente evitam. Isso porque, em URLs e tratamento de parâmetros do lado de servidores de websites, pouco importa a ordem dos parâmetros, mas para Search Engines, faz toda diferença.

Servidores e Search Engines

Quando um servidor recebe uma requisição para acesso a uma URL parametrizada, pouco importa a ordem dos parâmetros na URL:

• www.ecommerce.com/?cat=32&prod=100
• www.ecommerce.com/?prod=100&cat=32

O servidor vai processar e retornar a mesma informação: o produto 100 da categoria 32. Já uma Search Engine parte do princípio de que cada URL encontrada na Internet é um conteúdo distinto de qualquer outro. Esse tratamento “cego” feito por Search Engines tem suas vantagens para o seu desempenho, embora seja óbvio, do ponto de vista de uma pessoa, que as duas URLs vão trazer a mesma informação, há uma queda de desempenho quando se passa a testar se a URL encontrada pode ser igual a outra ou não.

Outro detalhe é que para dois parâmetros a visualização é simples, o teste é simples. Mas para 3 parâmetros, 4, etc., a complexidade, opções e tempo necessário para testes passam a ficar grande demais para valer a pena a queda de desempenho, pois isso implica inclusive em ficar fazendo diversas requisições ao servidor, que pode não aguentar a carga, recusar responder, bloquear requisições, etc.

Para o bem de todos, parece que o melhor caso é realmente entregar ao webmaster a responsabilidade de criar um website consistente, enquanto a Search Engine tenta evitar ao máximo problemas com conteúdo duplicado. Tipicamente as Search Engines oferecem o Canonical Link Element como paliativo para o problema de conteúdo duplicado, ou, a medida em que vai encontrando conteúdo duplicado, vai abandonando a execução de rastreamento do site, pois ele não está acrescentando nada e o processo está sendo uma completa perda de tempo.

URLs com Parâmetros e URLs Amigáveis

Ao se falar em URLs amigáveis, a primeira coisa que vem a mente é o uso de palavras-chave no lugar de números nas URLs de um website. Realmente, em termos bem simples, uma URL amigável caminha por esses lados e, com essa idéia incompleta, acabaram surgindo as URLs amigas da onça, paliativas também, que melhoram o quadro, mas não resolvem a questão:

• www.ecommerce.com/?cat=informatica&prod=mousepad2011

Embora a URL contenha keywords, ela ainda está amarrada a parâmetros que podem ser utilizados em qualquer ordem, gerando diversas URLs distintas, mas que vão carregar o mesmo conteúdo. Em muitos websites, observa-se medidas como utilizar vírgulas ou sinal de adição (+) para tentar tornar a URL mais simples e óbvia, mas que acaba girando em torno do mesmo problema.

Nos idos de 2007, eu escrevi um artigo sobre a otimização e criação de URLs Amigáveis, levantando pontos importantes a se considerar no tratamento de URLs:

1. Devem ser curtas (tanto quanto fizer sentido)
2. Descrever o conteúdo da página
3. Estáticas
4. Usar keywords
5. Separar palavras por hífen ( – )
6. Bijeção

Sobre a bijeção:

Lembrou das aulas de matemática? Pois então, cada URL deve endereçar somente um conteúdo e cada conteúdo deve ser indexado somente por uma URL! Não faz sentido ter duas URLs endereçando o mesmo conteúdo. Naturalmente, isso vai gerar um desconforto para um usuário, que ao digitar diferentes endereços, recebe o mesmo conteúdo. Para não falar que isso será visto como conteúdo duplicado pelos motores de busca.

E sobre serem estáticas, é simplesmente a indicação de evitar URLs com parâmetros. O desenvolvedor do site deve utilizar URLs “dinamicamente estáticas” ou “estaticamente dinâmicas”, como preferir. Ou seja, para Search Engines e usuários, as URLs serão amigáveis: estáticas, com palavras e tudo o mais. Já o servidor fica com o trabalho de, ao receber uma requisição de uma URL estática, tratá-la da maneira correta e responder com um conteúdo dinâmico ou não. Ao receber:

• www.ecommerce.com/informatica/mousepad2011

Responder com

• www.ecommerce.com/?cat=informatica&prod=mousepad2011

De maneira transparente para usuários e Search Engines, ou seja, eles somente conhecerão as versões estáticas de URLs. Também nos idos de 2007, o Celso Fernandes publicou aqui na MestreSEO o artigo Utilizando mod_rewrite para criar URLs amigáveis, explicando como configurar essa transparência em servidores Apache.

Basta seguir o artigo, configurar as URLs amigáveis com mod_rewrite e problema resolvido, certo? Quase.

Redirecionamento 301, .htaccess e RewriteCond

Na maioria dos casos, provavelmente, o Google já teria várias URLs com parâmetros em seu índice (inclusive as versões duplicadas) de websites assim. Muito provavelmente, também, essas URLs parametrizadas já teriam recebido links externos diversificados e adquirido relevância e rankings em resultados de busca e, independente da quantidade/qualidade, isso não deve ser simplesmente jogado fora.

E para manter os resultados já obtidos com URLs parametrizadas após a troca para URLs amigáveis, é necessário fazer o redirecionamento 301 de cada URL com parâmetros para a sua respectiva URL amigável, ponto-a-ponto, e não todas para a página inicial ou coisa do tipo. Ou seja:

• produto.php?marca=apple para /apple
• produto.php?marca=apple&prod=macbook-pro para /apple/macbook-pro

E assim por diante. Em servidores Apache, é possível configurar esses redirecionamentos utilizando o RewriteCond no .htaccess:

RewriteCond %{QUERY_STRING} !=""

RewriteCond %{QUERY_STRING} ^marca=([0-9-a-z\-]+)&prod=([0-9-a-z\-]+)$ [NC]

RewriteRule ^produto.php(.*)$ http://www.ecommerce.com/%1/%2? [R=301,L]

A primeira linha aplica a condição de que a query string (os parâmetros) não está vazia. A segunda, estabelece uma condição: Se a URL requisitada contiver o parâmetro marca com valor alfa-numérico podendo conter hífen, então ele aplica a linha 3: redireciona para www.ecommerce.com/(valor encontrado no parâmetro marca)/(valor encontrado em prod) – precisamente o efeito desejado:

1. Na requisição de uma URL produto.php?marca=apple&prod=macbook-pro-2011
2. O servidor redireciona o usuário com código HTTP 301 para
3. http://www.ecommerce.com/apple/macbook-pro-2011

Observe como os valores capturados entre parenteses na linha 2 são acessados na linha 3 com o uso do símbolo % seguido de um número (que é referente a ordem dos parenteses – primeiro, segundo, …).

Considerações Finais

É importante ter conhecimento de expressões regulares para facilitar todo o processo. Nas linhas do .htaccess apresentadas anteriormente, a segunda linha contém uma expressão regular, utilizada duas vezes, para capturar combinações de letras e números de forma mais eficiente do que escrever uma a uma.

Aqui na MestreSEO, a Fabiane Lima escreveu um guia de introdução para expressões regulares que pode ser de bastante ajuda neste tipo de configuração. Outra ajuda interessante é a ferramenta .htaccess tester: htaccess.madewithlove.be – embora ela não responda perfeitamente como um servidor rodando o .htaccess, ela é bem útil.

Outro ponto importante para se ter atenção é que o .htaccess funciona totalmente ao pé-da-letra, ou seja, na minha regra acima, se um dos dois parâmetros estiver ausente da URL, ou se eles estiverem em ordem invertida, o redirecionamento não será feito. Você como desenvolvedor deve entender o seu próprio sistema e providenciar as soluções.

A ajuda vem com o uso de condicional por expressão regular ou outras funções do .htaccess:

• Aparecer ou não o segundo parâmetro controlado por expressão regular

RewriteCond %{QUERY_STRING} !=""

RewriteCond %{QUERY_STRING} ^marca=([0-9-a-z\-]+)(&prod=([0-9-a-z\-]+))?$ [NC]

RewriteRule ^produto.php(.*)$ http://www.ecommerce.com/%1/%2? [R=301,L]

• Aparecer ou não o segundo parâmetro usando OR

RewriteCond %{QUERY_STRING} !=""

RewriteCond %{QUERY_STRING} ^marca=([0-9-a-z\-]+)&prod=([0-9-a-z\-]+)$ [NC,OR]

RewriteCond %{QUERY_STRING} ^marca=([0-9-a-z\-]+)$ [NC]

RewriteRule ^produto.php(.*)$ http://www.ecommerce.com/%1/%2? [R=301,L]

• Ordenar parâmetros

RewriteCond %{QUERY_STRING} !=""

RewriteCond %{QUERY_STRING} ^prod=([0-9-a-z\-]+)&marca=([0-9-a-z\-]+)$ [NC]

RewriteRule ^produto.php(.*)$ http://www.ecommerce.com/%2/%1? [R=301,L]

Entre outras peculiaridades que cada sistema pode ter e que é dever do desenvolvedor estudar e cobrir os possíveis casos.

Espero que o artigo tenha sido proveitoso e que ajude a orientar na direção da solução para o redirecionamento 301 de URLs com parâmetros, para URLs sem parâmetros utilizando .htaccess.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: .htaccess e RewriteCond para Redirecionamento de URLs com Parâmetros

Curso de SEO

Na última quinta-feira, o nosso colega Nassar falou sobre como fazer a otimização de urls bem como a importância dessa prática para os trabalhos de SEO.

Hoje, vamos usar os argumentos dessa prática para falar de um assunto complementar: a importância de se escolher bem o domínio para o site.

Mas o que significa um domínio adequado?

Da mesma maneira que a url de um post deve descrever o conteúdo do mesmo, o domínio principal deve descrever de maneira sucinta o conteúdo do site – se isso é bom para seus usuários, para as search engines essa afirmação também é válida. Para tanto, utilizar uma keyword, seu sinônimo ou até mesmo uma long-tail é essencial.

E é justamente por fornecer uma breve descrição do site que utilizar palavras-chave no domínio é uma técnica que auxilia, e muito, para um bom posicionamento do site para as palavras-chave utilizadas. Como uma placa de sinalização de trânsito, que não precisa de muitas palavras para dizer o que significa.

Em um post muito interessante, Ann Smarty (Search Engine Journal), faz algumas demonstrações de como um site com um domínio utilizando palavras-chave conseguiu posicionamento rapidamente para uma determinada query de pesquisa.

O Domínio perfeito já tem dono

Domínios com correspondência exata com palavras-chave e pesquisas geralmente não são tão fáceis de encontrar, pois a probabilidade de já terem um dono é muito grande.

Nesse caso, procure verificar se ele não está expirado ou se não está à venda. Quer saber como fazer isso? O Fábio Ricotta escreveu um post muito legal explicando como comprar domínios antigos ou expirados.

Mas, e você, já percebeu o efeito das palavras-chave no domínio de um site?

Não é necessário fazer estudos super complicados para perceber esse efeito. Alguma vez você fez alguma pesquisa no Google e o primeiro resultado foi um site com a url exatamente igual a sua query de pesquisa? Independente de sua resposta, comece a prestar atenção nos resultados das pesquisas que você faz – você vai perceber que esse tipo de resultado é bastante freqüente.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como o Domínio pode ajudar no Rankeamento

Curso de SEO

Tamanho da URL

Não use mais do que 3 a 5 palavras na sua URL. De acordo com Matt Cutts do Google, se houver mais de 5 palavras…

[Google] O algoritmo irá dar menos peso a cada keyword usada na URL e não o peso máximo.

Mais um ponto a favor das URLs curtas: de acordo com uma pesquisa recente, as URLs mais curtas são clicadas duas vezes mais do que as longas. Com isso você ganha mais clicks por pesquisa que o usuário realiza e seu ranking acaba por subir junto.

Hífen ou Underline?

Apesar do Google não ter uma preferência sobre hífens ou underlines, pois consegue identificar keywords até mesmo juntas. Se você tem uma URL com keyword1_keyword2 o Google só retornará a página para uma pesquisa de keyword1_keyword2? Isso quase nunca acontece, mas por uma boa prática dê preferência aos hífens.

Maiúscula ou minúscula?

Nomes de domínios não são case sensitive porém as URLs sim. Então se por algum motivo você decidiu que suas URLs vão ser maiúsculas lembre-se que o usuário não está acostumado a digitar deste modo. Fique atento se você não tem links para uma mesma página com URLs em letras maiúsculas e minúsculas. O Google irá interpretar isso como páginas duplicadas.

Minha URL parece spam?

Se você tem duvidas que sua URL tem cara de spam use a ferramenta de detecção de spam do SEOmoz. Esta ferramenta se baseia em : palavras comuns em spams, quantidade de hífens, profundidade do subdomínio, comprimento do domínio, número de dígitos.

Lembre-se de nunca utilizar ULRs terminadas em .exe, elas não serão indexadas.

Leia sobre keywords nas urls e em nomes de domínios e aprenda a otimizá-las mais ainda.

Assine nosso feed e abraços.

Mais em: Search Engine Journal

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Otimização da estrutura das URLs

Curso de SEO

Essa questão sempre é abordada em fóruns, blogs e eventos do ramo, pois não podemos afirmar com 100% de certeza o peso que as keywords na URL têm para os diferentes motores de busca.

Depois de muitas análises, discussões e opiniões pode-se afirmar que as keywords nas URL trazem algum benefício aos resultados de busca, mas são tratadas de diferentes maneiras pelos motores de busca.

Keywords na URL têm peso maior para o :

1º MSN
2º Yahoo
3º Google

Por que o Google da uma menor importância para keywords na URL do que as outras?

Como o Google tem um algoritmo mais sofisticado prefere atribuir maior peso na classificação do site a qualidade dos links e seu conteúdo.

Quais os benefícios das keywords na URL?

Se teu site tem a keywords principal na URL e outros sites linkam para você somente com a URL você recebe um link com texto âncora sendo a keyword principal.

Melhora o CTR do seu site, pois nos resultados a keyword aparecerá em negrito na URL, isso ajuda a chamar a atenção de quem esta pesquisando.

Algumas opiniões:

Os nomes de domínios devem ser feitos para as pessoas, e não necessáriamente deve conter a keyword. Muitos sites no topo das buscas não tem a keyword principal em seu domínio. Utilize um nome fácil de ser lembrado e facilite a volta do usuário ao seu site.

Se você procurar por computadores no Google você vera que várias posições da primeira página não tem essa keyword no nome do domínio.

Não utilize keywords long tails (que seriam keywords bem específicas) em nomes de domínios, isso não te ajuda nos resultados de busca para keywords mais genéricas.

As keywords no nome do domínio ajudam a atrair os usuários que estão cada vez mais ignorando spams e buscam a keyword no nome do domínio nos resultados mostrados.

As URLs não são tão importantes para o Google e são mais bem vistas pelo MSN e Yahoo. Mas se você está em um mercado altamente competitivo pode ser um fator de desempate. Aprenda mais e leia sobre otimização de URLs e semântica de links em nosso blog.

Abraços.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Keywords nas URLs e em nomes de Domínios

Curso de SEO

Descrição do Conteúdo

Uma URL óbvia é uma ótima URL. Quando se olha para a barra de endereços do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo, temos uma URL perfeita. Uma única e simples linha que transmitirá informação suficiente sobre conteúdo e chamará atenção por si só através de e-mails, links inclusive motores de busca! =)

Use URLs Curtas

Quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la, copiá-la, passar adiante, usá-la de todas as formas possíveis, facilitando sua divulgação.

URLs Estáticas

Alguns motores de busca tratam URLs estáticas (/blog/meu-primeiro-post) de forma diferente das URLs dinâmicas (/blog/?p=1), o que já é motivo suficiente para se ter este cuidado, mas vale ainda citar que URLs estáticas serão mais facilmente lembradas pelas pessoas!

Antes Palavras do que Números!

Palavras descrevem muito melhor um conteúdo do que números, portanto, ao criar pastas evite p123/arq321/.. , uma vez que /noticias/esporte/ será muito mais informativo. Detalhe: mesmo que o caminho não contenha nenhuma palavra-chave, ainda assim é melhor usar palavras do que números. No fim das contas, a manutenção também se tornará bem mais fácil.

Palavras-Chave

Na busca de tráfico tráfego para um site, um dos pontos mais fortes para consegui-lo é o uso de palavras-chave na URL, especialmente quando a competição dentro do conjunto de palavras-chave a se usar é alto. Para páginas dinâmicas com Sistema de Gerênciamento de Conteúdo é importante ter a opção de incluir palavras-chave na URL.

Evite Subdomínios

Subdomínios (por exemplo, engine.search.search-engine-site) podem ficar complexos e compridos demais, contrariando nossa “regra” sobre URLs Curtas. Um problema maior, é que os subdomínios podem acabar sendo tratados como diferentes domínios pelos motores de busca, fazendo com que um site perca a ligação entre suas páginas na visão do motor de busca. Dica: se você quer sair dessa armadilha dos subdomínios, use o redirecionamento 301.

Pastas

Uma URL deve conter poucas pastas, tanto para que ela fique curta, quanto para que o site fique navegável com poucos cliques, e isso é importante tanto para os internautas quanto para o motor de busca.

Frases na URL

Às vezes uma frase acaba se tornando uma URL e a melhor forma, mais recomendável, de se separar as palavras dentro dessa URL é usando hífens (noticias/esporte/gols-da-rodada). Existem alternativas como o underline (_) e o mais (+). Porém, o hífen tem maior aceitação e uso.

Padronização

Estabeleça um padrão para o site e siga-o! Se estiver decidido que os separadores serão hífens, que assim sejam em todas as páginas. A padronização ajuda a manutenção e compreensão do site, bem como a navegação.

Maiúsculas e Minúsculas

As URLs podem conter tanto letras maiúsculas quanto letras minúsculas, mas sem dúvida, use somente letras minúsculas!! Isso pode poupar um bocado de confusão e erros 404! Dica: 301 em todos links que não sejam absolutamente em letras minúsculas.

Bijeção

Lembrou das aulas de matemática? Pois então, cada URL deve endereçar somente um conteúdo e cada conteúdo deve ser indexado somente por uma URL! Não faz sentido ter duas URLs endereçando o mesmo conteúdo. Naturalmente, isso vai gerar um desconforto para um usuário, que ao digitar diferentes endereços, recebe o mesmo conteúdo. Para não falar que isso será visto como conteúdo duplicado pelos motores de busca.

Finalizando

Como foi dito no começo do post, a URL chega a ser tão importante quanto o próprio conteúdo do site, é necessário cuidado e inteligência ao escrevê-las da maneira correta logo da primeira vez, para evitar 404, 301, entre outros.

Bom, espero que essas informações sejam úteis. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Otimização de URL

Curso de SEO

Quando pensei em escrever este post acreditei que seria possível falar da URL sem mencionar a profundidade do site, mas as duas coisas estão estritamente relacionadas, então o que seria essa tal profundidade de conteúdos em um site?

imaginemos a seguinte figura:

Supondo que a index do seu site é o número 8, as seções número 3 e 10, sub-seções 6 e 14, e as páginas 1, 4, 7 e 13… A observação que temos feito é que o motor de busca chega no seu site através da index, vê os links que esta página contém, somente após verificar a páginas inteira desce um nível da árvore para continuar este procedimento, em termos técnicos o motor de busca faz uma busca em largura na estrutura do seu site.

Então com base nisso, qual seção o motor de busca alcancará primeiro? qual página ele alcançará primeiro? E ao que temos visto estas que são alcançadas primeiro vão ter sim a maior relevância para seu site, portanto URLs www.dominio.com/secao3/pagina1 será uma pagina mais relevante que www.dominio.com/secao3/subsecao6/pagina7, porém o motor de busca dará maior relevância a páginas mais próximas da index tendo como referência utilizada a quantidade de cliques (que será abordada no próximo post) e não a url em questão. Como estes elementos representam keywords do caminho até esta página, vão ter mais relevância sim os elementos que aparecerem em níveis superiores, ou seja antes na URL, e isto diz respeito a keywords e não as páginas em questão.

No último post, se quisessemos dar maior relevancia ao ano do carro, poderiamos colocar ao invés de www.dominio.com/automovel/gol/gasolina/2007.html e a regra assim:
RewriteRule ^([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)\.html$ /$1.php?modelo=$2&combustivel=$3&ano=$4 [L]

poderiamos colocar:
www.dominio.com/automovel/2007/gasolina/gol.html e a regra:
RewriteRule ^([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)\.html$ /$1.php?modelo=$4&combustivel=$3&ano=$2 [L]

apenas trocando os parametros $2 e $4

Portanto devemos sempre prestar muita atenção ao fazer a re-escrita com o rewrite engine para além de criar URLs amigáveis, também dar uma relevância maior para as keywords de maior interesse.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Ordem Dos Elementos Em Uma URL

Curso de SEO