Olá leitores da MestreSEO,

Quanto mais eu caminho nesta estrada da web brasileira mais eu me surpreendo com coisas que eu vejo. Descobri várias pessoas que mudaram a forma com que eu penso sobre alguns assuntos, descobri empresas para me inspirarem e descobri colaboradores para me ajudarem a educar a nossa crescente comunidade de profissionais de SEO.

Hoje, eu tenho o prazer de apresentar a vocês mais uma contribuição de uma profissional do mercado para a nossa comunidade: a Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas. Idealizado e criado pela jornalista Barbara Zamberlan, o guia tem como objetivo educar os profissionais de jornalismo a utilizarem as técnicas de SEO para potencializar as matérias que escrevem para os portais.

A cartilha criada pela Barbara passa desde o básico, explicando o que é SEO e estratégias de Search Marketing e cobre títulos, meta tags, pesquisa de palavras-chave, heading tags, imagens e muitos outros assuntos. É um material bem interessante, bem escrito e que vale como base para todos os profissionais de SEO e profissionais de jornalismo.

Aproveitei a oportunidade e perguntei a Barbara sobre a sua carreira profissional e a ideia do guia. Confira abaixo:

Sobre a Autora

Estudei jornalismo em Santa Maria e em 2008 tive a oportunidade de fazer estágio em uma agêndia digital, a Prumos. Lá eles queriam mais do que uma simples redatora e me passaram a função de otimizar os sites e fazer campanhas de Links Patrocinados. Com isso minha carreira mudou de foco e acabei me envolvendo só com coisas digitais. Otimizei vários sites pequenos e consegui bons resultados, com isso o interesse só aumentou. O resto da faculdade acabei focando em jornalismo digital e quando formada já dei entrada na Pós Graduação em Jornalismo Digital, em Porto Alegre. Aqui trabalhei na Pmweb com Links Patrocinados e alguns projetos de SEO e agora estou no Terra, na equipe que desenvolve produtos para o portal.

A Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas

A criação do material da cartilha se deu com base em pesquisas e na minha experiência prática. Tentei trazer para ela o que como jornalista acharia importante saber. Existe um grande misticismo entre os jornalistas que consideram impossível a aplicação do SEO no seu dia a dia e o meu objetivo foi descomplicar isso. É claro que SEO não é uma técnica simples, mas um jornalista não precisa saber programar para colocar em prática alguns conceitos. É por isso que tomei a decisão de reunir em um livro digital dicas de SEO para jornalistas. Eu acredito que não vai demorar muito para todas as redações terem o seu editor de SEO e quando isso acontecer eu quero estar lá.

Faça o Download

A Barbara disponibilizou para todos o PDF da sua cartilha, que você pode fazer o download abaixo:

Créditos da imagem: kpwerker.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO para Jornalistas

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Nestes últimos anos que venho trabalhando com SEO, uma das áreas que tenho mais concentrado energia é no entendimento de tarefas da agência. Quando falamos das tarefas através da ótica de um gerente ou do dono da agência, tentamos observar não somente o quão bem uma tarefa é realizada, mas também o tempo em que ela é realizada. Esta análise de tempo nos passa a uma ótica mais precisa, onde tentamos responder a seguinte pergunta: podemos fazer esta tarefa em uma tempo menor?

Este tipo de análise é o que faço nos dias de hoje aqui na MestreSEO, tentando identificar tarefas repetitivas e cansativas para os nossos analistas e assistentes. Diante desta repetição, juntamente com o nosso time de desenvolvimento, criamos aplicações para minimizar o esforço dos nossos analistas e assim dar a toda a agência um melhor rendimento.

E diante desta onda de programação e criação de aplicações para minimizar o tempo, aprendi uma técnica muito boa, utilizando o famoso Google Docs, o “pacote office” do Google. Nele, mais especificamente na parte de planilhas, existe uma função chamada ImportXML, onde é possível utilizá-la para ler documentos publicados na Internet.

Introdução ao ImportXML

O ImportXML é uma função existente no Google Docs que lhe permite ler informações de arquivos xml, html, csv, tsv, e até feeds RSS ou Atom. Desta forma, através de uma planilha criada no Google Docs, você pode chamar um arquivo externo e combinar com um sistema de navegação do conteúdo, chamado XPath, para conseguir entender e analisar os dados de arquivos.

Um exemplo simples de chamada do ImportXML é o seguinte:
=importXml(“www.google.com”; “//a/@href”).

Este código, basicamente, retorna todas as URLs contidas em todas as tags “a” na página inicial do Google.

O XPath

O XPath é uma sintaxe de navegação de elementos e atributos de um arquivo XML reconhecido pela W3C. Com este tipo de navegação é possível abrir um arquivo XML, por exemplo, e navegar entre os nós pais, filhos e filhos dos filhos.

Os Nós

No XPath, existem diversos tipos de nós, os quais compõe um arquivo XML formando uma árvore. O nó no topo da árvore é chamado de raiz (aqui no caso, pense em uma árvore invertida). A partir da raiz, podemos aprofundar mais e mais, analisando cada uma de suas ramificações.

Por exemplo, observe o seguinte código XML:

<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?>
 
<bookstore>
  <book>
    <title lang="en">Harry Potter</title>
    <author>J K. Rowling</author>
    <year>2005</year>
    <price>29.99</price>
  </book>
</bookstore>

Deste código, podemos visualizar os seguintes nós do XML:

<bookstore> (elemento raiz)
 
<author>J K. Rowling</author> (elemento)
 
lang="en" (atributo)

Valores Atômicos

Os valores atômicos são os nós que não possuem filhos ou pais. Por exemplo, considerando ainda o código do XML inicial, podemos identificar os seguintes valores atômicos:

J K. Rowling
 
"en"

Relacionamento entre Nós

Conforme venho comentando, a estrutura de um arquivo organizado, como o XML, é composta de relacionamento entre os nós da árvore. Para cada passo mais profundo na árvore estabelecemos uma relação de parentesco. Considerando o código de exemplo abaixo, o nó “book” é o pai dos nós title, author, year, e price.

<book>
  <title>Harry Potter</title>
  <author>J K. Rowling</author>
  <year>2005</year>
  <price>29.99</price>
</book>

Ainda no exemplo acima, mas com outra visão, os nós title, author, year, e price são nós filhos do nó “book”.

Outra nomeclatura importante além de nós pais e nós filhos, é a de ancestrais e decendentes. No exemplo acima, os ancestrais do nó “title” são os nós “book” e “bookstore”. Por outro lado, os decendentes do nó “bookstore” são book, title, author, year, e price.

Sintaxe do XPah

Para explicar a sintaxe do XPath, vamos considerar o seguinte trecho de um XML:

<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?>
 
<bookstore>
 
<book>
  <title lang="eng">Harry Potter</title>
  <price>29.99</price>
</book>
 
<book>
  <title lang="eng">Learning XML</title>
  <price>39.95</price>
</book>

Selecionando Nós

O XPath utiliza expressões para conseguir navegar entre os nós do documento XML. As expressões mais comuns para fazer a navegação são:

Tendo em vista as expressões acima, o resultado da aplicação delas em nosso XML de exemplo seria:

Exemplo de Leitura de Página

Para entender melhor como podemos combinar o XPath com o ImportXML no Google Docs, crie uma planilha simples no Gdocs. Para o nosso exemplo vamos fazer uma solicitação na página inicial da MestreSEO. Vamos buscar pelo título da página.

Pois bem, para isto, vamos chamar a seguinte função na nossa planilha:
=ImportXML(“http://www.mestreseo.com.br”;”//title”)

Neste caso, a nossa expressão do XPath solicita que encontremos todos os nós “title” não importando a localização no documento, ou seja, tanto faz, no início, meio ou fim do documento. Ao chamar esta função, a planilha irá retornar a resposta:
MestreSEO – Otimização de Sites (SEO)

Um outro exemplo, ainda em cima da página inicial da MestreSEO, seria solicitar todos os links existentes na página. Um detalhe para este caso é que desejamos saber apenas o texto âncora, ou seja, o conteúdo do nó. Para isto, devemos chamar a seguinte função na nossa planilha:
=ImportXML(“http://www.mestreseo.com.br”;”//a”)

Com isto, a planilha irá nos mostrar todos os textos âncoras existentes em todos os links. Agora imagine que precisamos das URLs que os links apontam. Para isto, temos que chamar a seguinte função:
=ImportXML(“http://www.mestreseo.com.br”;”//a/@href”)

Na função do XPath, solicitamos todos os nós “a”, em qualquer parte do documento, e, em seguida, pedimos todos os conteúdos dos atributos “href” destes nós “a”. Assim, a função retorna todas as URLs de links da página.

Conclusões e Recomendações

Como pudemos ver o ImportXML é uma função muito interessante do Google Docs, onde podemos utilizá-lo para a leitura de arquivos estruturados. Seja uma página HTML, seja um XML, seja um feed RSS, podemos utilizar esta função para obter dados e analisá-los dentro de uma planilha do Gdocs.

Nos próximos artigos estaremos cobrindo diversas aplicações utilizando o ImportXML, tais como análise On Page, de backlinks e até mesmo de métricas para social media.

Espero que vocês tenham gostado desta primeira abordagem e até o próximo artigo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ImportXML – Guia de Uso e Exemplos Práticos

Curso de SEO

A importância de se ter um Sitemap segmentado já é de conhecimento da maioria dos analistas de SEO. Porém, poucos realmente sabem na prática quais são as melhorias que essa segmentação pode trazer, tanto para o site, quanto para o dia a dia do analista.

Muitas pessoas já se questionaram sobre a real importância da segmentação.  Outros comentaram no artigo Sitemap.xml: HTML, Utilidades e Mitos solicitando mais informações sobre o tema.

Porque Criar

Através desse tipo de Sitemap é possível obter diversas melhorias que vão ajudar na indexação das páginas, pois, através da segmentação, as URLs ficam mais fáceis de serem acessadas pelo robô de busca, que consegue alcançar e indexar com êxito páginas mais profundas.

Além de ajudar o crawler, o Sitemap segmentado também auxilia a vida do analista, pois é possível identificar facilmente qual categoria está indexando, ou não, de forma correta. Mas falaremos sobre isso mais tarde.

Como Fazer

Muitas pessoas pensam que fazer o Sitemap segmentado é algo de outro mundo. Para ser sincero, é um pouco chato, mas nada que um plug-in do WordPress não resolva.

Um dos mais conhecidos e utilizados, que gera de forma automática um Sitemap, é o Google (XML) Sitemaps Generator for WordPress.  Porém, o que pouca gente sabe é que, no site, existe uma versão beta que já segmenta automaticamente o Sitemap para você. É só baixar, instalar e ativar o plug-in.

Caso você tenha alguma dúvida, o Fábio Ricotta fez um artigo que explica tudo direitinho. Porém, caso você já tenha esse plug-in instalado e configurado, apenas será necessário baixar e atualizar que automaticamente ele já irá segmentar para você.

Mais fácil impossível, não?

Sitemap Segmentado x Único Sitemap

Para que vocês possam entender melhor como funciona, abaixo segue um comparativo com o Sitemap segmentado da MestreSEO e o não segmentado do site do Fabio Ricotta.

Assim como ele também não cobrou nada pela dica dada ao pessoal do SEOmoz durante o MOZCation sobre divulgação e mídia social, também não irei cobrar nada por essa dica para ele segmentar o Sitemap de  seu site.

Observe que, no primeiro caso, a URL www.fabioricotta.com/sitemap.xml só contem um XML com todas as URLs juntas. Caso o Google encontre um erro em qualquer uma dessas URLs, ele irá reportar como se o Sitemap inteiro estivesse inacessível. Já no segundo caso é possível perceber todos os Sitemaps segmentados por data e um Sitemap com todas as páginas das categorias.

Como Submeter

A grande dúvida que as pessoas têm em relação a esse assunto é se precisam enviar um novo Sitemap para o Google Webmasters Tools (caso já tenham) e se é necessário o envio manual e individual de todos os Sitemaps.

Para a sorte de nós, analistas de SEO, basta solicitar o reenvio do Sitemap antigo, clicando no item “Enviar novamente” mostrado abaixo.

Após poucos segundos, o robô irá atualizar o seu Sitemap e automaticamente aparecerá já segmentado como mostrado na figura abaixo. Tudo muito rápido e direto.

Identificando Problemas

Como citado no início desse artigo, o Sitemap segmentado é uma “mão na roda” para que os analistas possam identificar categorias com defeito. Recentemente, passei por um problema de servidor no meu site, somado com algumas trocas de categorias que prejudicaram, em partes, o desempenho do Sitemap.

Observem que graças à segmentação, foi possível notar de forma rápida e fácil onde estava o problema, sem impactar negativamente em qualquer outro Sitemap. Uma solução boa para o analista e boa para o crawler.

Ok, meu site é pequeno e seria fácil corrigir isso caso tivesse apenas um Sitemap, mas já pensou como seria identificar isso em um e-commerce? Complicado, não?

Para solucionar o problema, primeiro você precisa verificar se sua página está acessível e ver exatamente que o Google relatou sobre esse Sitemap.

Após verificar e corrigir o erro, clique em “Enviar Novamente”, logo abaixo da data, que ele irá mudar o status para “Download Pendente…”, como é possível verificar na imagem abaixo.

Conclusão

O Sitemap segmentado não é apenas bom para o robô de busca indexar mais páginas. Mas também para manter o site mais organizado, facilitando, e muito, a vida do analista na hora de identificar sérios problemas de indexação ou instabilidade do servidor.

E vocês, quais experiências já tiveram com o Sitemap segmentado? Ele já te salvou de algum problema? Você tem costume de usá-lo no site dos clientes? Comente!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Sitemap Segmentado e seus Benefícios na Prática

Curso de SEO

O que é Sitemap? Por que inserir um arquivo Sitemap.xml ou sitemap.html no site? Sitemap interfere na indexação? E no ranking, interfere? Essas são algumas perguntas que muitas vezes as pessoas fazem ao tentar entender qual a real importância de um Sitemap para site e para começar, vamos entender melhor o propósito do sitemap.

Entendendo para que serve o Sitemap

Sitemap ou mapa do site, como é mais conhecido no Brasil, é, basicamente, uma lista com todas as páginas (URLs) do site. Ele funciona como uma espécie de mapa que irá ajudar e guiar o robô de busca, ou o usuário, a navegar e encontrar páginas do site.

Para entender melhor o que é o sitemap e para que serve, vamos supor que a home do seu site é a entrada principal de um supermercado e as categorias do site são as principais vias de acesso. Ao entrar no estabelecimento, o consumidor recebe em suas mãos um mapa com todas as seções existentes e produtos disponíveis.

Quanto mais profunda é a seção, mais organizado precisa ser o mapa para você chegar lá, certo? Afinal, ninguém, em sã consciência, gosta de ficar perdido ou ficar preso a tentativa e erro.

E é exatamente para isso que o existe o sitemap. Guiar o usuário ou o robô de busca para uma melhor navegação pelo site, sem, teoricamente, acessar páginas com conteúdos irrelevantes ou páginas duplicadas, fazendo com que a navegação flua com melhor qualidade.

Porém, como era de se esperar, o usuário não lê as mesmas coisas que o robô de busca e vice-versa. Para resolver isso, foram criados dois padrões de Sitemap. O primeiro é o sitemap.XML e o segundo é o sitemap.HTML.

O que é Sitemap.html?

O sitemap.html é voltado para o usuário comum que tem interesse em entender melhor a estrutura do site em questão. Esse tipo de sitemap, é, antes de mais nada, uma convenção criada entre os desenvolvedores de site, mas que, cada vez menos está sendo usado devido a falta de acesso por parte dos próprios usuários.

Por outro lado, visando facilitar a navegação do usuário, cada vez mais os sites apresentam um campo de busca como uma alternativa rápida e fácil para que o usuário encontre qualquer tipo de informação que procura no site.

O que é Sitemap.xml e porque usar?

Já o Sitemap.xml é o arquivo, ou mapa, voltado especialmente para o robô de busca, escrito seguindo padrões e regras, com códigos específicos para que o buscador encontre mais páginas do site.

O Sitemap.xml é extremamente importante para que o robô de busca entenda melhor a estrutura do site. E claro, quanto melhor for a arquitetura, mais organizado será o Sitemap.xml e mais fácil a navegação para que ele encontre todas as páginas e seções do site.

Sitemap.xml interfere na indexação?

Sim. Essa é exatamente a principal função do Sitemap.xml. Ajudar na indexação das páginas e categorias de um site.

Se o site possui um grande volume de páginas, categorias, subcategorias, produtos e subprodutos, com certeza o sitemap.xml será um grande facilitador para que o robô de busca encontre cada uma dessas páginas.

É importante lembrar que o Sitemap.xml nunca irá resolver tudo sozinho. Ele sempre deve ser acompanhado de uma boa arquitetura de links internos fazendo com que o robô de busca encontre e indexe mais páginas, além, claro, de acelerar o processo de indexação de novas páginas.

Uma arquitetura do site bem feita, com links internos para as páginas mais profundas do site, “dispensa” o uso do sitemap.xml no quesito “fazer o robô de busca encontrar todas as páginas”. Porém, praticamente nenhum site chega a tal perfeição a ponto de excluir a necessidade do uso do sitemap.

Sitemap.xml interfere nas visitas do site?

Se você procura uma resposta simples e direta para essa pergunta, a resposta é Não!

Mas, se pararmos para analisar com mais carinho esse ponto, podemos dizer que sim, mas é uma influência totalmente indireta. Afinal, o Sitemap.xml ajuda na indexação das páginas, e, claro, se você tem uma nova página indexada, provavelmente ela trará mais visitas via busca orgânica, ou pelo menos, assim se espera de um site com bom conteúdo.

Sitemap.xml interfere no ranking do site?

Até agora, todos os testes demonstram que o Sitemap.xml não interfere no ranking, e sim, única e exclusivamente, na indexação do site.

Porém, vale ressaltar que o Duane Forrester, um dos funcionários responsáveis pelo Webmaster Tools do Bing, já declarou abertamente em uma entrevista no SEOMoz que existe uma espécie de bônus no ranking para quem submete o sitemap.xml ao Bing Webmaster Center.

Enquanto o Google, embora não tenha deixado indício de que dá bônus no ranking para quem submete o sitemap.xml ao Google Webmaster Tools, já deixou claro que presta atenção aos casos onde o sitemap.xml contem URLs que retornam o status 404, 30x, e assim por diante. Essas páginas fazem com que o robô de busca do Google acabe por perder tempo desnecessário buscando por páginas redirecionadas ou páginas de erro.

Quão essencial é o sitemap.xml para a indexação do site?

Existem alguns sites em que o uso do sitemap.xml é mais recomendado que em outros. E, para ajudar a entender essas peculiaridades, seguem abaixo 4 tópicos tirados da página do Google sobre Sitemap que indicam em quais casos o uso do sitemap é util:

• Se o site tiver conteúdo dinâmico.
• Se o site tiver páginas que não podem ser facilmente encontradas pelo Googlebot durante o processo de rastreamento, como por exemplo páginas com conteúdo AJAX ou imagens.
• Se o site for novo e houver poucos links para ele. Como o Googlebot rastreia a web seguindo os links de uma página para a outra, se o seu site não estiver bem vinculado, será difícil detectá-lo.
• Se o site possuir um grande arquivo com páginas de conteúdo que não estão bem vinculadas umas às outras ou que simplesmente não estão vinculadas.

Qual a diferença do sitemap.xml para o sitemap.xml.gz?

Essa é a mais nova dúvida que tem surgido em relação as duas opções existentes para o mesmo arquivo Sitemap.xml. A primeira opção é a mais conhecida e citada durante todo esse artigo, que é o sitemap.XML. Já a segunda opção, é o sitemap.XML.GZ. Mas qual a diferença entre elas?

A resposta é simples, a primeira é a versão normal do sitemap.XML e a segunda é a versão compacta do XML, mais conhecido como XML.GZ. E como tudo que é compactado tende a ser menor que o original, com o sitemap.XML.GZ não seria diferente.

Eu sou a favor de que tudo que é bom e bem estruturado o Google gosta. Se você pode fazer bem feito, faça. Com certeza o Google, ou qualquer outro buscador, irá olhar para o seu site com bons olhos.

Logo, fica minha sugestão, principalmente para grandes sites: utilizem o Sitemaps.XML.GZ. Afinal, é um arquivo compactado, menor que o original, e que facilita o carregamento e tempo de resposta. Se podemos facilitar a vida do robô de busca, por que não fazer?

Conclusão

O Sitemap.xml é muito importante para facilitar o entendimento da estrutura do site e ajuda na indexação das páginas. E, sempre que você inserir uma nova página no site, deverá também atualizar o Sitemap.

Vale ressaltar que nem uma arquitetura perfeita garante indexação completa, nem um sitemap.xml perfeito garante indexação completa do site, mas, são ferramentas complementares de uso obrigatório para que o robô consiga compreender melhor a estrutura do site.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Sitemap: XML, HTML, Utilidades e Mitos

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

No último final de semana estive em Florianópolis para o tão aguardado OlhóSEO, um evento de SEO para os profissionais e empresas da região de Santa Catarina e Paraná. Nesta palestra, fui convidado a falar de tendências e assuntos que estamos conversando internamente aqui na MestreSEO para melhorar o desempenho de nossos clientes.

Meu foco na palestra foi fazer uma recapitulação de como o Google vem evoluindo o seu algoritmo de busca e em seguida fiz uma revisão de todos os assuntos falados no dia fornecendo, em cada um dos temas, algumas dicas de tendências.

Vamos comigo rever esta apresentação?

O Google e a História do seu Algoritmo

Dada a nossa experiência com SEO em mais de 6 anos na área, pude reviver e analisar os principais Updates que o Google realizou para melhorar o seu algoritmo de seleção de páginas.

Florida Update

Em 2003, um dos mais conhecidos updates, o Florida Update, foi implantado nos resultados do Google. Este update representou a primeira vez em que o Google fez um “Google Dance” onde prejudicou diversas lojas, por ser próximo a época de feriados americanos.

Holiday Update

De modo parecido ao Florida Update, o Google fez no final de 2004 um novo Google Dance, onde aplicou-se uma nova seleção dos resultados, os quais eram replicados aos poucos, servidor a servidor. Uma das curiosidades da época era descobrir qual servidor já possuía novos rankings e qual ainda não.

Supplemental Index

Em Novembro de 2006 tivemos a primeira aparição dos famosos “Resultados Suplementares“, que eram nomeações atribuídas a páginas que não possuíam um “PageRank” suficiente para aparecer no índice primário do Google. Para os que não conheciam, o Google dividia o seu índice em 2, onde o principal era atualizado com maior frequencia e possuía páginas de maior qualidade.

Data “Refresh”

Este foi mais um Google Dance próximo aos feriados do final de 2006. Acabou por prejudicar diversos profissionais de SEO e muitas empresas grandes.

Dewey Update

Em Abril de 2008, o Google fez um novo update em seu índice em forma de Google Dance, mas o foco era dar uma maior velocidade e qualidade a este tipo de update em seu índice. Podemos dizer que a atualização dos índices começou a ficar mais rápida a partir deste update. Este update foi chamado de Dewey pelo falo do Matt Cutts, na época engenheiro do Google, pedir um feedback sobre as alterações do Google e no feedback, o assunto deveria ser “dewey”.

Vince Update

Em Março de 2009, o Google fez um algoritmo para “privilegiar” marcas, chamado Vince Update, onde na verdade eles alteraram o Trust necessário para rankear em palavras mais concorridas. Esta visão foi bem focada em um pensamento do dia-a-dia, onde sabemos que marcas grandes fornecem serviços e produtos para certos segmentos, explicando melhor, é natural deparar com marcas grandes. Foi esse o pensamento transformado em algoritmo.

Caffeine

Em Setembro de 2009 o Google fez uma mudança estrutural em seus servidores, nomeada de Caffeine, para possibilitar a indexação e classificação de mais páginas em um tempo menor. Isto propiciou ao Google uma forma de se adequar a quantidade de conteúdo em documentos que são criados a cada dia na Internet. Ao meu ver, este foi o grande diferencial do Google para ter suporte a busca em tempo real, indexando mais notícias, páginas e tweets, em um tempo cada ver menor.

Mayday

Em Maio de 2010, logo após o Caffeine, o Google conseguiu fazer um update muito importante em seu algoritmo, a melhor análise de rankings em long tail. Este update, nomeado de Mayday, exigiu que as páginas focadas em termos mais específicos, na long tail, uma necessidade de mais backlinks, ou seja, mais link juice, além do famoso On-Page básico. Os mais afetados neste caso foram websites de ecommerce, os quais viram que suas páginas de produto despencando nos rankings.

Panda Update

Em fevereiro de 2011, o Google anunciou o update mais “forte” deste o Florida Update, o chamado Panda Update. Este update afetou cerca de 12% das buscas do Google, sendo que ele ataca principalmente sites com pouco conteúdo, conteúdo replicado, duplicado, e/ou de baixa qualidade. Em um segundo momento, sites bloqueados pela interface do Google ou por sua extensão para o Chrome também foram afetados.

Entendimento dos Updates

Diante de toda esta recapitulação separo duas frases de engenheiros do Google:

shows there was a significant quality improvement for our users

- Wayne Rosing, vice president of engineering

we believe it’s a big step in the right direction of helping people find ever higher quality in our results

- Amit Singhal, Google Fellow, and Matt Cutts, Principal Engineer

O curioso destas duas frases é que elas foram feitas em épocas totalmente diferentes, onde a primeira foi feita pelo Wayne Rosing em 2004, quando falava sobre a atualização do Florida Update. Já a segunda frase foi falada pelo Amit Singhal e Matt Cutts no artigo do anúncio do Panda Update em 2011.

Sete anos após o primeiro pronunciamento, podemos entender que o Google continua buscando a mesma coisa com todos os Updates: qualidade na experiência do usuário. Este mandamento continua por ser a meta do Google e sabendo qual o objetivo, o nosso “jogo” fica muito mais fácil.

O Futuro do SEO

Na sequencia de olhar o objetivo do Google, podemos entender bem o que temos que fazer para saber assim, quais estratégias utilizar nessa corrida pelo tráfego mais qualificado.

A fim de entender tudo o que foi falado no evento e assim comentar vários pontos da nossa área de SEO, fizemos uma grande recapitulação. Vejamos:

SEO for Dummies

Técnicas que já estão em produção:

• Título: o trabalho mais básico de qualquer projeto de SEO é configurar todos os títulos das páginas, mencionando suas palavras chaves e deixando-os únicos.
• URL: um trabalho recorrente também de projetos de SEO que visa fornecer uma melhor estrutura de URLs, reescrevendo-as e garantindo a sua unicidade para acessar uma determinada página.
• Headings: é sempre importante garantir que a hierarquia de suas páginas está correta e este é um trabalho bem comum quando falamos em On-Page.
• Linkagem Interna: este trabalho de linkagem interna é um importante aliado quando pensamos em dar mais relevância para páginas profundas do website. Ele deve ser sempre focado em garantir que páginas nunca deixem de ser linkadas e, quando linkadas, que sejam com o texto âncora mais apropriado.

Técnicas em tendência:

• Tempo de Carregamento: é cada vez mais algo que estamos trabalhando aqui na MestreSEO, pois, como o próprio Google já dá sinais, ele é um fator determinante de sucesso para conversões no seu website. Para este tipo de melhoria, o próprio Google nos dá duas excelentes formas de melhorar o tempo de carregamento, que é através do monitoramento do seu website no GA e, mais recentemente, uma página oficial do PageSpeed, sistema que lhe fornece pontos para melhorar o tempo de carregamento de uma página.
• Arquitetura Interna: baseado na idéia de melhorar a linkagem interna, podemos organizar cada vez mais este processo para garantir que nossos web writers possuam conhecimento da nossa estrutura. É altamente recomendável manter planilhas de linkagem e um treinamento para todos os que escrevem conteúdo para o seu website.

Link Building

Técnicas que já estão em produção:

• Ativos Linkáveis: compostos por todo documento ou peça produzida no seu website, cuja presença estimula a obtenção de links. Alguns exemplos são PDFs, páginas contendo infográficos, podcasts, artigos de blogs e outros. Acaba por ser mais um conceito do que uma técnica, mas vale a pena ter em mente que o seu website precisa de ativos linkáveis.
• Infográficos: utilizados cada vez mais por profissionais de SEO, eles são peças importantes na aquisição de links para os nossos websites.
• Diretórios: são a base para qualquer início de trabalho de link building. Os diretórios servem, em link building, praticamente para formar a base de trabalho dos meses seguintes.
• Submissão de artigos: como já mencionei em um de nossos artigos, a submissão de artigos é uma das estratégias base para o trabalho de link building quando falamos em aumentar rankings pontualmente. Ela pode ser utilizada tranquilamente e possui bons resultados.
• Wikis: elas são uma estratégia um pouco mais sofisticada quando falamos de link building, pelo simples fato de não existirem tantas wikis disponíveis. Em sua maior parte, a estratégia de link building com wikis é direcionada principalmente para websites de ecommerce.
• Guest Posts: este tipo de trabalho de link building é utilizado em diversas estratégias aqui na MestreSEO, onde gostamos muito do resultado obtido com eles. A essência do Guest Post é trazer links em troca de conteúdo de qualidade.

Técnicas em tendência:

• Podcasts, VideoCasts e Webinars: cada vez mais utilizados, estas formas de comunicação usam o que chamamos de “poder da palavra”, transmitindo conhecimento através da voz, deixando cada vez mais íntimo quem escuta de quem transmite. Isto faz com que a pessoa lhe use como expert do segmento, e em caso de referências, ele irá citar o seu modo de comunicação.
• Networking: querendo ou não a Internet está cada vez mais pessoal, onde as pessoas gostam de conectar-se no mundo real com pessoas que conheceram na web. Não diferente disso, em link building, vemos cada vez links sendo gerados por simples apertos de mão ou até mesmo por troca de cartões. A dica aqui é para que você faça o máximo de networking em eventos da sua área, se apresentando a experts e trocando cartões com eles.

SEO para Pequenas Empresas

Técnicas que já estão em produção:

• Google Places: é requisito para aparecer nos resultados locais do Google.
• Endereço Canonizado: quando o Google encontra um referência sobre uma empresa na web, sua verificação é através do endereço daquela empresa. Assim ele pode determinar a qual empresa pertence aquela referência. Por isto, utilize apenas 1 endereço físico para a sua empresa. Evite caixas postais ou até mesmo divisão por salas.
• Telefone Canonizado: de forma análoga ao endereço, o Google utiliza o telefone quando deseja associar uma referência a uma empresa. Diante disso, faça uso apenas de um número de telefone para a sua empresa, caso contrário, você não conseguirá “centralizar” todas as referências (citações) para a sua empresa.
• Fotos e Vídeos: cada vez mais o Google vem dando sinais de que fotos e vídeos são importantes. Há pouco tempo ele até lançou um serviço gratuito nos EUA para que os donos de empresa possam requisitar que um fotógrafo, contratado pelo Google, vá ao seu estabelecimento tirar fotos e colocar no Places.
• Microformats: são pequenas marcações no HTML que possibilitam que os crawlers do Google achem de forma mais fácil as informações da sua empresa. Procure implementar o vCard em suas páginas sempre que possível.
• Citações: de forma análoga a links para os resultados orgânicos, as citações completam os fatores de rankeamento dos resultados locais. Quanto mais citações e quanto maior a qualidade de quem lhe referencia, melhor será o seu resultado.
• Diretórios Locais: os diretórios locais são bem parecidos com os diretórios tradicionais mas seu foco é em listar empresas. É algo no estilo “Páginas Amarelas”, mas no caso de local search, eles tem uma boa representatividade no algoritmo de rankeamento.

Técnicas em tendência:

• Cupons: uma estratégia bem simples, que poucas empresas utilizam no próprio Google Places, cujo possui toda uma estrutura para você disponibilizar seus cupons. Ainda que você não utilize no Places, é fundamental criar campanhas de cupons e distribuí-los em diretórios de cupons, que cada vez são mais comuns na web brasileira.
• Groupon “Like”: os famosos compra coletiva cada vez mais facilitam a vida dos pequenos empresários pois propiciam um aumento de pessoas que visitam o seu estabelecimento, conhecendo os seus serviços e/ou produtos. A grande sacada aqui é ganhar na recorrência da prestação de serviços e/ou conhecimento da marca, pois assim o comprador irá recomendar o seu negócio.

Conteúdo

Técnicas que já estão em produção:

• FAQ: os antigos “tira dúvidas” ainda são a regra básica de qualquer empresa que possua um serviço e/ou produto na Internet.
• Blog: sempre que alguma empresa deseja produzir mais conteúdo para a web, a primeira idéia é montar um blog falando de seus serviços e produtos. É uma estratégia cada vez mais frequente para os clientes que temos.
• Imagens: algumas empresas já exploram a estratégia de fornecer uma experiência diferenciada para os consumidores, através de imagens únicas e de alta qualidade.
• Guias de Compra: cada vez mais frequente para nossos clientes e diversos websites de varejo, os guias de compra servem como uma estratégia muito boa para aumentar o conteúdo de qualidade no website, fornecendo ao cliente diversas dicas para selecionar o melhor produto.
• Newsletter: não vista por muitos profissionais como forma de conteúdo, a newsletter desempenha um papel muito importante quando falamos na experiência do usuário. Fornecer a eles conteúdo interessante através de seus emails faz com que os consumidores inscritos em sua base fiquem interessados em aprender e receber o seu email.

Técnicas em tendência:

• PodCasts e Vídeos: com o “excesso” de conteúdo textual e a falta de tempo das pessoas, muitos buscam informação mais rápida e mais pessoal. Para isto, existem os podcasts e vídeos, trazendo uma experiência diferenciada para quem não busca informação textual. Um detalhe importante é sempre trazer este tipo de material com transcrição ou conteúdo complementar, deixando com que o Google consiga entender sobre o que se trata a página onde está exibido o podcast ou o vídeo.
• Escalabilidade: em muitos casos, aumentar a produção de conteúdo significa aumentar a quantidade de pessoas que escrevem no dia a dia. Com a visão de empresário, meu modo de trabalho é sempre fazer mais, com a mesma quantidade de pessoas. Para isso, trabalhamos aqui na MestreSEO, observando o processo de criação de conteúdo, poupando minutos por dia, e assim, no final do mês eu ter um aumento de produção. Uma dica interessante é terceirizar conteúdo com freelancers, dando assim, vazão a sua necessidade de conteúdo.

Palavra-chave e Tráfego no GA

Técnicas que já estão em produção:

• Análise de Visitas: básico em qualquer relatório do GA, as visitas mostram a evolução do seu público ao longo do tempo, dando uma noção superficial se você está com um bom tráfego.
• Palavras de entrada: utilizada em nossos relatórios para saber qual a diversidade de palavras que conseguimos atacar com o trabalho de SEO que estamos fazendo no website. Também utilizamos para saber quais palavras não estamos focando bem ou obter idéias de conteúdo.
• Fontes de tráfego: através de um trabalho de popularidade, é possível expandir a quantidade de fontes de referência ou até mesmo fazer parcerias com websites que lhe enviam muito tráfego.
• Tempo de carregamento: como vimos na descrição sobre tendências de On-Page, podemos analisar o tempo de carregamento de cada página para determinar as mais lentas e as que necessitam de alguns ajustes.
• Página com ao menos uma visita de buscadores: uma das informações mais interessantes que inserimos em nosso relatório de SEO é mostrar a quantidade de páginas que recebem ao menos 1 visita de buscadores, ou seja, qual a visibilidade que estamos obtendo com o trabalho de SEO.

Técnicas em tendência:

• Análise da conversão: cada vez mais nossos analistas tem observado que não temos que trazer cada vez mais tráfego, mas sim analisar como converter mais usuários que já trazemos através dos mecanismos de busca. Para isto, estamos começando a fazer análise do funil de conversão, identificando problemas e erros que não possibilitem o usuário de converter no website do nosso cliente.
• Oportunidade de conteúdo em perguntas: cada vez mais precisamos entender o que os nossos usuários necessitam e, para isto, podemos utilizar o Google Analytics, observando alguns termos específicos que fornecem como entrada uma pergunta. Deste modo conseguimos saber as perguntas que os nossos usuário fazem para o Google. Uma dica extra aqui é para fazer esta análise por segmento (ou categoria) do seu website, desta forma você consegue analisar melhor cada tipo de pergunta que os usuários realizam.

Métricas

Técnicas que já estão em produção:

• Visitas: básico em qualquer relatório de desempenho de website, as visitas mostram a evolução do seu público ao longo do tempo.
• Quantidade de Links: quando se realiza um trabalho de link building, o mínimo de um relatório deste segmento é um de evolução da quantidade de links. Esta informação pode ser obtida de diversas formas, mas o mais comum é através do Google Webmaster Tools.
• Rankings: ainda que muitos não concordem, o relatório de rankings é uma exigência de diversos clientes, sendo o principal foco de análises de desempenho por parte dos nossos clientes.
• Likes + Retweets: uma vertente que venho acompanhando é a mensuração da quantidade de Likes e Retweets, já que os mesmos influenciam nos rankings.

Técnicas em tendência:

• Taxa de conversão: cada vez mais observamos que não importa a quantidade de pessoas chegaram no nosso website, mas sim quantas destas pessoas efetivamente converteram. Juntamente com este foco, é bem válido analisar quais as fontes de tráfego e os termos que lhe fornecem a melhor taxa de conversão, para que você possa focar ainda mais e aumentar esta taxa.
• Leads + Posicionamento de Marca: é fundamental trazer conversão para um website mas também é importante que a marca possua uma boa presença nas SERPs. Temos visto isto cada vez mais frequente com os clientes que trabalhamos: “a conversão é boa, mas queremos aparecer no TOP 3″.

Social

Técnicas que já estão em produção:

• Retweets: cada vez mais precisamos nos preocupar em fornecer um botão para retuitar uma página, pois como já sabemos, os RTs influenciam no rankeamento do Google.
• Likes + Shares: de forma análoga ao item anterior, o botão de Like é essencial para você rankear melhor no Google e também para que mais pessoas conheçam o seu website pois, ao clicar em like, aquela página (ou URL) é publicada no mural da pessoa, mostrando a todos os seus amigos o que ela acabou de “gostar”.
• Buzzadas: de forma tímida e com pouco uso, o sistema de recomendação do Google, o Buzz, também é incluído como item importante de utilizar em páginas do seu website. Por ser um sistema do Google é bem provável que seja incluído nos fatores de rankeamento.

Técnicas em tendência:

• Plus One: como vimos em uma matéria aqui no website, o Plus One é a nova jogada do Google para obter o feedback dos usuários sobre uma página. Consequentemente ele será incluído como fator de rankeamento, uma vez que a sua larga escala possibilitará uma análise muito boa sobre a qualidade de páginas na web.
• Autoridade de QUEM Compartilha: cada vez mais o Google está tentando entender a influência do usuário na rede social, para saber se o que ele compartilha influencia realmente os outros usuários ou não. Além desta questão de influência é fato que o Google vem buscando analisar se o usuário é uma autoridade no nicho que ele está focando com aquele compartilhamento. É uma jogada super interessante falar do que você realmente entende.

Conclusões

Como vimos no início do artigo, o Google sempre focou na experiência do usuário, incrementando seu algoritmo e estrutura de busca para fornecer os melhores resultados possíveis para quem utiliza o serviço.

Diante disso, o nosso trabalho de SEO é identificar formas para entender melhor o usuário e fornecer exatamente o que eles precisam com a melhor experiência possível. Seja através de uma página melhor estruturada, seja através de um aumento de presença na web, seja fornecendo um melhor conteúdo, seja analisando melhor, ou ainda compartilhando coisas interessantes, entenda que o que você deve focar é no usuário. Se ele gostar, com certeza você estará muito bem posicionado no Google.

Espero que vocês tenham gostado deste artigo! No caso de sim, não esqueça, compartilhe utilizando o Facebook, Twitter ou Google Buzz, logo aqui embaixo.

Um abraço e até o próximo!

Créditos da imagem para Wellington Almeida (@the_wellington).

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Tendências em SEO no ano de 2011

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

O Google é uma empresa muito focada na experiência do usuário, sempre objetivando que uma simples ação tenha o impacto mais positivo na pessoa que está realizando uma ação em seus produtos. Em seu principal produto, as buscas, não é diferente. O Google sempre busca oferecer recursos especiais para os usuários, como filtros, segmentação, imagens, vídeos e diversos artifícios para que no momento que o usuário precisar do serviço, ele ganhe a melhor experiência e respostas possíveis.

Um dos elementos que o Google vem transformando ao longo do tempo é o título da snippet, ou seja, aquele título, clicável, em azul, que é exibido para cada um dos resultados que o Google considera relevante para aquela busca. De forme inteligente, o Google manipula este tipo de título (da snippet) para que ele forneça a melhor experiência do usuário e é exatamente esta forma inteligente que este teste objetivou a traçar.

Aviso: é importante ressaltar que após a publicação deste artigo os resultados mencionados abaixo e exibidos por screenshots podem não estar da mesma forma como apresentado.

O Domínio Escolhido

O domínio escolhido para o teste foi o http://eleicoespresidenciais2010.com.br/ onde não existia nenhuma página publicada ou indexada conforme podemos ver no screenshot obtido no dia 11/03/2011:

Domínio sem páginas indexadas no Google

Páginas Criadas

Para obter um teste bem interessante, criamos 7 páginas diferentes, onde cada uma possuía um objetivo para teste. Vejamos abaixo as especificações de cada página:

Página Inicial

Foram criados 3 links nesta página inicial, apontando para as páginas paginaA.html, paginaB.html, paginaquenaopodeserlida.html. Em cada link, utilizamos um termo único, como podemos atestar pelos screenshots:

aiuwheiufgaacnfdha em 11/03/2011

dnfvisaoidjmioaovhjdhbaiu em 11/03/2011

lkjhjhggfhdgfdsgdfsayrteoiuypoiuopiuclkhj em 15/03/2011

Página A

Esta página foi bloqueada no arquivo de robots.txt, impossibilitando a leitura do Googlebot.

Página B

Nesta página, não definimos uma tag Title, ou seja, ela não foi inserida no HTML. No body incluímos um H1, contendo um termo único na web, como podemos ver no screenshot abaixo:

okaspodkaspoksm em 11/03/2011

Página C

Assim como na paginaB.html, não definimos uma tag Title, ou seja, ela não foi inserida no HTML. No Body incluímos um H1, contendo um termo único na web, como podemos ver no screenshot abaixo:

uaiouounfoiuanalksjdajklds em 11/03/2011

Página D

Assim como na paginaB.html e paginaC.html, não definimos uma tag Title, ou seja, ela não foi inserida no HTML. No Body incluímos um H1, contendo um termo único na web, como podemos ver no screenshot abaixo, mas com um detalhe, ele possui texto antes e depois do H1:

kjslkdjhoiuweoaiunonpuivn em 14/03/2011

Página E

Nesta página criamos uma página sem título e sem a tag H1. Incluímos uma imagem com um ALT tag único, conforme o screenshot mostra abaixo:

qwerertrtyutyuiuiyooiup em 14/03/2011

Página NãoPodeSerLida.HTML

Assim como a paginaA.html, esta página foi bloqueada no arquivo de robots.txt, impossibilitando a leitura do Googlebot.

As Hipóteses

Página A

O título da snippet na SERP será criado pelo texto âncora do link apontado pela página inicial do domínio.

Página B

O título da snippet na SERP será criado pelo H1 presente na página, mesmo possuindo um link apontado pela página inicial do domínio.

Página C

O título da snippet na SERP será criado pelo H1 presente na página, sem possuir um link apontado pela página inicial do domínio.

Página D

O título da snippet na SERP será criado pelo H1 presente na página, sem possuir um link apontado pela página inicial do domínio, sendo que existe um texto aparecendo antes da tag H1.

Página E

O título da snippet na SERP será criado pelo ALT text da imagem presente na página, sem possuir um link apontado pela página inicial do domínio.

Página Extra – naopodeserindexada.html

O título da snippet na SERP será criado pelo texto âncora do link apontado pela página inicial do domínio.

Resultados

Com todas as páginas de teste armadas, aguardamos um tempo até que todas fossem indexadas pelo Google, chegando na data de 31/03, com todas as páginas completamente reconhecidas pelo mecanismo de busca.

Desta forma, pudemos notar algumas curiosidades do nosso estudo, vejamos:

• Quando uma página não possui título, o Google puxa o textos âncora, para compor este título;
• Entre texto âncora e H1, o Google prefere um texto âncora para compor o título da snippet da SERP;
• Quando o Google não encontra links apontando para a página sem título, ele decide criar o título da snippet através do H1 da página;
• Mesmo com texto entre o Body e o H1, o Google realmente dá relevância a tag heading, colocando-a como título da snippet quando não encontra links apontando para a página sem título;
• Se o Google não encontrar links apontando ou um H1 na página, ele utiliza o conteúdo inicial da página para criar o título da snippet, não dando relevância a ALT tag de imagem contida na página;
• Por fim, se uma página estiver bloqueada através do robots.txt, o Google tentará criar o título da snippet utilizando o o texto âncora de um link que aponta para aquela página.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Teste de SEO: Como o Google Forma os Títulos da Snippet?

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Nesta manhã de sexta-feira, eu, Fábio Ricotta, realizei mais uma vez o “Pergunte ao Ricottinha” ao vivo no nosso canal do Ustream. Confira abaixo a gravação das perguntas e respostas:

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO com Fábio Ricotta – 18/03/2011

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Hoje temos duas perguntas sobre Facebook que eu acabei por escolher para este nosso artigo pois ambas tratam do assunto da área de Notas do Facebook e como isso pode ser utilizado na sua estratégia de SEO. Vejamos cada uma delas:

Olá. Estrategicamente, é mais proveitoso redigir notas no facebook com o mesmo conteúdo que foi postado no site da empresa ou compartilhar o conteúdo do site apenas como um link? Qual é o impacto para SEO? Valeu! – por fabiosan

As notas que são criadas em alguma fã page no facebook, podem ser usadas para criar link building? E qual o peso disso para o futuro?

O Facebook Notas

O Facebook Notas, para quem não conhece, é uma feature que o Facebook possui para qualquer usuário, dono de um perfil ou página, possa adicionar uma nova página na Internet, com conteúdo, imagens, vídeos e etc. O processo de criação destas páginas é bem simples, e o Carlos Muniz ensinou muito bem em suas colunas semanais a como fazer isso no Facebook Notas.

Conteúdo para o Facebook Notas

Uma das coisas que o Carlos mais falou em seu artigo sobre o Notas é que elas são praticamente uma extensão do seu website e não apenas uma fonte de conteúdo replicado. Mas em muitos casos, seja pela preguiça, ou pela “crença” de algumas empresas ou pessoas, muitos copiam o mesmo conteúdo que possuem em seus websites e inserem nas suas páginas (notas) do Facebook.

Em termos de conteúdo duplicado que falamos aqui na MestreSEO, este tipo de duplicação é a mesma coisa do que duplicar páginas internas do seu website ou ainda páginas de parceiros. O Google irá entender que aquele conteúdo, que já existe no seu website está replicado em uma página existente dentro do domínio do Facebook.

Visto que o objetivo que temos é trazer tráfego para o seu website, uma das coisas mais interessantes é prover para os seus fãs do Facebook um conteúdo único, fornecendo um certo valor ao Google também, uma vez que ele irá encontrar um conteúdo único na sua página de nota. Com isto, você conseguirá aparecer nos resultados, mas para aparecer bem, não basta possuir apenas conteúdo único, você deve observar outros fatores.

Indexação

Para detalhar um pouco mais e mostrar que é possível indexar conteúdo com as Notas do Facebook, podemos utilizar o comando “site:” a fim de listar as páginas indexadas do Facebook:

O interessante por aqui é usar em seguida do comando site: algumas palavras, para ver o tipo de conteúdo indexado. Algo como site:facebook.com/note.php bicicleta mostra todas as páginas de notas do Facebook que possuem a menção da palavra bicicleta.

Link Building

Uma pergunta recorrente, que surgiu nos comentários do artigo do Carlos e também no meu Formspring, como mostrado no início do artigo, é como explorar o Facebook para Link Building, ou seja, ganhar links mesmo.

Para começar a conversa, todos os links criados em sua página de notas são marcados com nofollow, ou seja, não passam nenhum autoridade ou relevância. Desta forma, qualquer link que você “construir” no Facebook Notas, será apenas relevante por enviar usuários para o seu website mas para os mecanismos de busca não serão úteis (pensando em link juice).

Conclusões

Com este crescente do Facebook no Brasil e da facilidade de se utilizar o Facebook Notas, muitos acabam errando na forma de tirar o melhor proveito desta forma de interação. Como vimos, é fundamental prover um conteúdo único, engajando com os seus fãs e amigos, para que assim, o seu website ganhe mais visitantes oriundos da rede social. Não se esqueça que o propósito do Facebook é conectar pessoas, propiciando compartilhamento de idéias, de uma forma diferente da web “comum” e desta forma o seu trabalho de “SEO” voltado para o Facebook é angariar pessoas de qualidade para visitar os seus website.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Facebook Notas e SEO – Funciona ou Não?

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Hoje estou aqui parar tirar uma das dúvidas mais recorrentes da área de Search quando falamos de arquitetura e design, o famoso text-indent. Vamos ver a pergunta feita no meu Formspring:

text-indent: -9999px; pra tags de heading (h1, h2) é passível de punição no Google?

Vamos entender um pouco mais sobre o tal assunto.

Image Replacement

Em um dos primeiros artigos do antigo SEO Dicas, blog que antecedeu a MestreSEO, levantamos a discussão sobre uma técnica chamada image replacement, que nada mais é que substituir uma imagem por um texto através do uso de CSS, ou seja, o browser irá mostrar uma imagem, enquanto no HTML você verá apenas o texto.

Esta é uma técnica bem comum, utilizada por designers para manter uma fonte ou ainda facilitar a codificação do HTML.

Punição ou Não?

Bom, vamos aos fatos. A primeira coisa que eu gostaria de compartilhar com vocês é o vídeo do Matt Cutts, falando um pouco sobre o assunto:

Neste vídeo, o Matt Cutts afirma que a melhor maneira de incluir um logo em um cabeçalho de um website é da forma tradicional, em forma de imagem, descrevendo-a pela ALT tag. Ele recomenda evitar o uso da técnica de image-replacement.

Em seguida, vamos entender bem o que o Google fala em suas diretrizes sobre texto escondido:

Se percebermos que o seu site tem texto e links ocultos com propósito enganoso, ele poderá ser removido do índice do Google e não aparecerá mais nas páginas de resultados de pesquisa.

Existem diversas recomendações em todo o texto das diretrizes mas eu ressalto exatamente o texto acima, onde reforço para vocês: utilizar a técnica de image replacement para adicionar “algumas palavrinhas a mais” pode fazer com que o seu website seja punido.

Mas não posso usar nada?

Um ponto que eu gostaria de adicionar através da minha experiência é que o Google não irá punir o seu website por usar text-indent desde que você escreva exatamente o que a imagem contém.

Por exemplo, se no seu logo diz “Empresa de Calçados” então o seu texto no HTML deve estar refletindo exatamente o texto da imagem. Não fuja disso em hipótese alguma.

Espero que tenham gostado deste artigo e até o próximo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Image Replacement: Posso Usar text-indent: -9999px ?

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estou de volta em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que reúne diversas dúvidas e questões que os nossos leitores e assinantes enviaram e discutiram ao longo da semana. Como de praxe, vamos começar o nosso artigo com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos as dúvidas enviadas ao meu Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Nofollow adianta alguma coisa?

Esta é uma das dúvidas mais recorrentes quando fazemos algum tipo de Q&A. Um dos nossos usuários do fórum levanta a dúvida se nofollow funciona. Vale a pena acompanhar a discussão.

Data errada no Google

Em uma dúvida super interessante, um dos usuários do fórum coloca em discussão a questão de datas que o Google coloca nas snippets dos resultados. Segundo ele, o Google está interpretando de forma errada as datas e assim está causando uma queda de visitas. Confira com mais detalhes esta intrigante discussão.

Site com mais páginas é bom para o Google?

Um dos usuários do fórum trouxe uma discussão do seu dia-a-dia para o fórum, perguntando sobre o que é mais interessante, várias páginas com pouco conteúdo ou poucas páginas com muito conteúdo. Confira este debate onde vários usuários estão opinando.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

O que acontece com um site que tem ótimos backlinks mas bloqueia o Google de indexar o site (com noindex)?

Esta é uma pergunta muito interessante pois temos 2 cenários possíveis. Mas antes de entender os dois cenários, vamos entender o que é a meta tag noindex. Esta meta tag diz aos mecanismos de busca que a página que ele está visitando não deve ser exibida nas pesquisas dos usuários, mas pode ser lida e interpretada pelos mecanismos de busca. Explicando melhor, o Google lê a página, extrai as informações, tais como links, e segue todos os links daquela página. Esta meta tag é escrita da seguinte forma:

<meta name="robots" content="noindex">

Vejamos agora os dois casos:

O primeiro é quando você já possui um website e adiciona a meta tag noindex em todas as suas páginas. Ao visitar as suas páginas, o Google entende que deve remover todas as suas páginas do seu índice, ou seja, quando alguém buscar termos onde o seu site seria exibido, o seu website é eliminado dos resultados. É importante dizer que as páginas irão desaparecer do índice do Google conforme o mesmo for as indexando, lendo a informação da meta tag. As suas páginas só retornam ao índice quando você remover esta meta tag.

O segundo caso é quando você já lança o website com esta meta tag noindex, logo, o Google não irá exibir nenhuma página por causa da diretiva.

Em ambos os casos, o Google irá passar todo o link juice entre as suas páginas e os links que você realizar.

Olá Ricotta, Tudo bem? Eu acabei de ler dois artigos: um a favor e o outro contra link wheel. Qual a sua opinião? Você acha que é uma estratégia válida para ganhar links ou pode ser considerada uma tática de spam pelo Google? Abs. – por Daniel Sayon

Grande pergunta Sayon! Vamos explicar um pouquinho sobre Link Wheels para os que ainda não estão familiarizados.

A link wheel é uma estratégia que é utilizada para manipular o PageRank, onde você cria diversos websites e páginas na web, com a finalidade de fortalecer um ou um grupo de website que lhe pertence. Um simples exemplo de uma link wheel seria criar diversos blogs no WordPress.com, no Blogspot.com e no Tumblr.com, e ao criar artigos dentro deles, você faria sempre links entre estes blogs e também para o seu website principal.

Desta forma, o que fica é que ao invés de lutar por conseguir diversos domínios apontando para o seu website principal, você, artificialmente, cria websites e páginas para isso.

Na minha visão, eu acho muito custoso criar uma estratégia assim. Eu entendo que isolar diversos websites, tanto em IP (casse C), CPF (os .br), o domínio com registro privado, além de criar conteúdo para cada um deles, é um trabalho gigantesco. Existe o velho conceito que isso funciona, mas eu particularmente nunca testei em grande escala como diversos black hatters fazem. Creio que o seu tempo e investimento possa ser mais direcionado a produzir conteúdo e promover guest posts em blogs relacionados. O efeito é praticamente o mesmo, mas com mais qualidade.

Fabio, você nao acha que o SEO só terá vida enquanto os buscadores estiverem emergindo com seus algoritmos? Uma coisa que o Google afirma e reafirma é que devemos sempre produzir conteúdo para pessoas e o resto deixa com ele (google, algorítimo). Isso nos leva a pensar que vai chegar um momento onde nao será mais necessário profissionais de SEO para preparar páginas e fazer todo o trabalho necessário para que um site seja bem visto pelos buscadores, uma vez que os algoritmos estarão bons o suficientes para entender o conteúdo e classificá-los por sí só, sem levar em conta os fatores manipuláveis com os quais os SEOs trabalham. O que você acha? – por Sergio Braga

Para ser honesto, não sei. Quando comecei na área, cerca de 6 anos atrás, muitos profissionais já diziam que os mecanismos de busca iriam ficar melhores e o SEO deixaria de existir. Nos cursos da MestreSEO eu gosto muito de falar a seguinte idéia: “Sempre que um algoritmo for usado para classificar informação, poderemos melhorar a informação que ele tenta classificar, dando mais relevância a mesma”.

Em sua pergunta você mesmo direciona o nosso futuro, quando fala em “devemos sempre produzir conteúdo para pessoas”, podemos pensar no trabalho do profissional de SEO como entendendo a mente humana, respondendo as perguntas que cada um possui. Isso é o maior valor por trás da troca de informação na Internet.

Cabe a nós, profissionais de SEO, entendermos quais os pequenos fatores que os mecanismos de busca acoplam em seus algoritmos para entender melhor a informação e assim, poderemos “ajudá-los” a entender melhor estes fatores.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Na última semana não tivemos a seleção de dúvidas do Q&A por conta da gravação do Campus Party, logo, selecionei abaixo as principais dúvidas do nosso Q&A destas duas últimas semanas:

Por que linkar com nofollow

Um de nossos assinantes pergunta qual a vantagem de linkar internamente com nofollow dado que o uso do nofollow pode induzir a um desperdício de link juice. Na resposta, mostramos como ele deve proceder e como o processo funciona.

Que tipo de conteúdo criar?

Um de nossos assinantes traz um problema bem comum em sites de classificados: ele possui diversos cadastros, mas não pode mudar o seu conteúdo. Em seguida, ele pergunta o que sugerimos para ele aumentar o conteúdo do seu website. Como sempre, conduzimos nosso assinante a uma solução muito interessante.

Domínio com palavra-chave

Em outra pergunta de nossos assinantes, discutimos sobre a escolha de um domínio. O assinante deseja saber se ao repetir um termo no domínio pode ajudar a ter um melhor rankeamento.

Keywords – Acentuação, palavras compostas e long tail

Uma assinante pergunta sobre a forma correta de se usar palavras-chave com e sem acento. Em seguida ela pergunta palavras compostas e stop words. Confira os detalhes desta dúvida clicando nesta pergunta.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Nofollow, Snippets, Indexação e Link Building

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Quem acompanha o nosso site com frequência conhece o famoso “Pergunte ao Ricottinha” – um momento onde o Fábio separa perguntas de seu Formspring e esclarece as dúvidas dos seguidores de forma objetiva e explicativa.

Na semana passada estivemos direto da Campus Party. Como um dos focos no evento era a interatividade, o Pergunte inovou: foi apresentado ao vivo, via streaming e com imagem. Fábio Ricotta respondeu, em tempo real, aos questionamentos dos usuários.

E isso não aconteceu apenas na sexta-feira, dia do post. Nosso tradicional Q&A foi ao ar durante todos os dias, sendo que na quarta-feira acabou sendo mesclado com o MestreCast, também gravado ao vivo na Campus Party.

Se você não acompanhou as transmissões, não tem problema. Nosso streaming permite gravação e, por isso, exibimos abaixo as edições de quinta e sexta-feira.

Quem sabe sua dúvida não foi compartilhada por outro usuário?

Quinta-feira

Sexta-feira

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Ao Vivo na Campus Party

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estou de volta em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que reúne diversas dúvidas e questões que os nossos leitores e assinantes enviaram e discutiram ao longo da semana. Como de praxe, vamos começar o nosso artigo com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos as dúvidas enviadas ao meu Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Bot do Google visitando só uma vez por dia

O usuário do fórum PortalTech coloca na discussão a demora por parte do Google em atualizar e indexar o seu blog. Ele gostaria de saber como ele pode melhorar esta velocidade na indexação. Também na discussão, indiquei para os participantes um plugin para fazer o tracking de quando os robôs de busca visitam os seus posts.

Domínio .co

Um de nossos participantes do fórum levantou diversas perguntas sobre um dos mais novos TLDs disponíveis para compra: o TLD .co. Será que vale a pena investir nos domínios .co? Veja e participe das discussões.

Alguma ideia?

O usuário do fórum adrianocosta levantou um problema que acontecia com um cliente dele, sobre o website não estar com mais de uma página indexada no Google, sendo que ele estava no ar há mais de 1 ano. Confira a resposta com a solução para o problema.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Apesar de dizerem que IP dedicado não faz diferença para o rankeamento, você acredita que faz? o IP dedicado possui alguma vantagem em termos de SEO?
Não acho que o IP dedicado faz, mas sim o servidor dedicado. Com mais recursos de processamento você consegue mais velocidade para o seu website e assim consegue usuários mais satisfeitos. Além disso, como já divulgado pelo Google, a velocidade do website já é um fator de rankeamento, mesmo que pequeno.

Por fim, seja para ganhar um melhor posicionamento ou até mesmo para fornecer uma melhor experiência para o usuário, em todos os casos que trabalhei onde colocamos um website em um servidor dedicado, reparei mudanças significativas.

• SEOmoz Webapp – para avaliação do website
• MajesticSEO – para avaliação dos backlinks e análise competitiva
• SEM Rush – para análise de keywords

Já vi algumas recomendações de alguns times in-House, que recomendam fortemente o uso de ferramentas como o Web CEO e o SEO Power Suite. Ambas funcionam em um modo muito similar a Web App do SEOmoz só que muito melhor, pois é um software na sua máquina. Tem um custo acessível e quando vem configuradas podem ajudar e muito.

Você acha que se especializar em uma área específica de SEO, como por exemplo Link Building é uma boa?!Ou o melhor é trabalhar SEO no geral ?!?
Depois de caminhar um pouco na área e passar por vários setores aqui da MestreSEO o que eu noto é que é muito importante saber um pouco de tudo, mas ao mesmo tempo pergunto: qual a tua vontade? Profissionais de SEO que entendem muito bem de link building tendem a receber mais, digo, ter um salário melhor, mas ao mesmo tempo são muito cobrados por resultados.

Na minha visão, depois de 10 turmas do Curso de SEO, vejo que os brasileiros estão aprendendo muito bem o On-Page, mas poucos tem uma boa experiência com link building, até mesmo pelo fato de existirem poucos projetos com este foco.

Eu particularmente gosto muito da área de link building mas acho que só link building pode fechar muitas portas para você. Hoje, o que o mercado brasileiro precisa é de bons (quando digo bons, são muito bons mesmo) profissionais que saibam resolver problemas de arquitetura, de conteúdo, de redirecionamento, de canonical. Esta é a realidade brasileira. Já link building eu diria que é algo pra daqui 1 ano. Até lá, aprenda o SEO On-Page muito bem, pois assim você terá uma excelente base para se especificar em link building.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Microsites – Diretrizes Google

Um de nossos assinantes leu o nosso artigo sobre Microsite e questiona a idéia perante as diretrizes do Google. Ainda em cima do tema, o assinante pergunta se existe um limite para a estratégia, ou seja, quantos microsites ele pode fazer sem obter problemas com um Search Engine. Veja a resposta do nosso time.

Descobrindo táticas de SEO Configuradas

Um de nossos assinantes conta o caso do seu blog, que já havia passado por um trabalho de SEO on-page. No final do ano, este assinante instalou um plugin e reparou que suas visitas cairam drasticamente. Neste Q&A mostro ao nosso assinante como identificar extamente o que causou a queda de tráfego do seu blog.

O Nosso Curso de SEO

Para quem já estava pedindo no começo do ano, estamos com uma turma em aberto para o mês de Fevereiro. Nos dias 19 e 20 de Fevereiro, estamos oferecendo uma turma nos novos moldes.

É importante ressaltar que temos poucas vagas disponíveis, logo, se você tem interesse, não perca a oportunidade e aprenda com o melhor Curso de SEO do país.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Web Crawling, Software de SEO, Profissão e Outros

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estou de volta em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que reúne diversas dúvidas e questões que os nossos leitores e assinantes enviaram e discutiram ao longo da semana. Como de praxe, vamos começar o nosso artigo com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos as dúvidas enviadas ao meu Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana.

Vale uma menção super importante para o Frank Marcel, o qual vem desempenhando um excelente trabalho no nosso Q&A, discutindo e sanando diversas dúvidas dos nossos assinantes. Parabéns pelo trabalho!

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Quanto tempo o Google demora para punir um site depois de uma denúncia?

O usuário do fórum patricknn possui uma dúvida muito recorrente na nossa área, referente a quando fazemos uma denúncia, quando o Google realmente demora para punir um determinado website. O interessante, e onde indiquei para o usuário do fórum, é ler a entrevista que fizemos com o Ariel, algumas semanas atrás. Nela o Ariel fala exatamente do que acontece no caso de denúncias contra spam.

SEO e HTML 5

Uma das maiores dúvidas dos profissionais de SEO e alguns webdevelopers é o que irá acontecer se você passar a utilizar HTML 5 em seus projetos. Confira na discussão o que alguns profissionais acham do assunto e contribua você também para o assunto.

Perdi posições no Google devido a queda do servidor, como recuperar?

Em uma situação bem similar ao caso que relatei a 1 mês atrás aqui na nossa coluna, um dos usuários do fórum teve problemas com o seu website, o qual ficou fora do ar por um certo tempo. Com isso, o site sofreu uma queda de rankings e até agora não conseguiu o posicionamento original. Confira nesta discussão algumas opiniões dos usuários do fórum.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Fabio, sobre a ordem das keywords em um domínio (http://goo.gl/n24UD), qual ferramenta você indica para decidir o melhor domínio? A keyword tool do adwords é válida para esse caso? Obrigado!
Eu acho super válida a utilização de qualquer ferramenta que você possa obter o que os usuários estão buscando. Ferramentas com o External Tool do Adwords, o Suggest, a Wonder Wheel, são facilidades que você pode utilizar para realmente utilizar as palavras que as pessoas estão buscando.

Uma dica interessante por aqui, que eu gosto de fazer, é abrir o External Tool, colocar o meu tema, puxar as palavras-chave sugeridas para um TXT. Em seguida, pego os radicais, e crio diversas variações usando a ferramenta Merge Words. Um detalhe é que nesta ferramenta você pode utilizar a opção de Domaining, assim ele já combina com a extensão final que você precisa (.com, .com.br, .net, etc…).

Sempre vemos vc falando sobre “queries”, “operadores” e afins. Vc teria coragem de publicar uma listagem c TODOS q vc conhece bem explicadinhos?, ou se não conseguiria explicar a lógica por tras deles para fazermos tentativas?

Infelizmente eu não tenho uma lista de operadores, mas vou listar para você os que eu mais utilizo e como utilizo:

site:www.meusite.com.br

Este operador um grupo aproximado das páginas que o Google possui em seu índice.

intitle:”Passagens Aéreas”

Este operador solicita ao Google que exiba apenas páginas que possuem em seu título o termo “Passagens Aéreas” (nesta forma exata).

inurl:passagens

Este operador solicita ao Google que exiba apenas páginas que possuem a palavra “passagens” na sua URL.

Uma coisa interessante dos operadores é que você pode combiná-los e ainda pode negativá-los:

site:www.meusite.com.br intitle:”Passagens Aéreas”

Este operador solicita ao Google que exiba apenas páginas que são do domínio www.meusite.com.br E que possuem em seu título o termo “Passagens Aéreas” (nesta forma exata).

site:www.meusite.com.br intitle:”Passagens Aéreas” -inurl:argentina

Este operador solicita ao Google que exiba apenas páginas que são do domínio www.meusite.com.br E que possuem em seu título o termo “Passagens Aéreas” (nesta forma exata) E que não possuam o termo “argentina” em sua URL.

Outro operador que tenho muito costume de usar é o intext, o qual solicita ao Google que encontre páginas que possuam em seu conteúdo APENAS (sem contar URL, título e meta tags) um determinado termo:

site:www.meusite.com.br intext:”Adicionar Site”

Pretendo fazer uma coleção de exemplos bem mais detalhadas, mas estes são a base para todas as consultas que realizo.

Quais extensões do Firefox ou Chrome você utiliza para trabalhar com SEO e qual o diferencial ou principal recurso cada uma delas possui?
Realmente eu nunca postei sobre as minhas extensões. Eu sou um utilizador assíduo do Firefox e ainda não migrei totalmente para o Chrome, mas possuo algumas extensões bem interessantes que facilitam a minha vida aqui no Firefox.

Extensões focadas em SEO:

• Webdeveloper – praticamente obrigatório para quem desenvolve para web e também para profissionais de SEO. Com ela eu consigo ver o código fonte facilmente, remover a exibição de imagens e CSS;
• SEOmoz Toolbar – para aqueles que são assinantes do SEOmoz, recomendo fortemente instalar a toolbar, a qual lhe dá os detalhes de DA, PA e ainda informações de backlinks segundo o índice Linkscape;
• FoxProxy – com esta extensão eu posso trocar entre os meu proxies, para verificar resultados localizados em um determinado local do globo;
• Delicious – uma extensão onde integra a minha conta do Delicious com o meu browser, desta forma eu posso salvar os artigos, patentes e material de estudo que gostei para referências futuras;
• Domain Details – é um extensão bem simples que me dá detalhes de um domínio específico, tais como tipo do servidor, os cabeçalhos, o IP do servidor, a bandeira do país do servidor e um link pro Whois do domínio;
• Firebug – praticamente é um mandamento para quem é desenvolvedor web, pois com ele você pode inspecionar o seu código. Esta é a principal função no meu caso;
• Page Speed – uma extensão fundamental para saber onde e o que podemos melhorar para agilizar o carregamento das páginas dos nossos websites;
• Search Status – utilizo ele principalmente para verificar links nofollow e mostra a informação de Pagerank, uma vez que não utilizo a Google Toolbar;
• Table2Clipboard – esta é uma extensão simples para ajudar a copiar dados de uma tabela HTML, seja uma linha específica ou uma coluna por completo, ela auxilia no processo de copiar os dados para assim eu utilizar em uma planilha, por exemplo;
• Live HTTP Headers – é uma extensão formidável para encontrar redirecionamentos, descobrir quais os cabeçalhos que o servidor retorna para a sua requisição. Tudo em tempo real, diretamente acoplado no seu browser.

Sugiro ainda que vocês leiam este artigo do Bruno Nassar sobre extensões para o Firefox e ainda este do Frank Marcel sobre Extensões para o Chrome.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Categoria, como tirar o melhor proveito?

Um de nossos assinante levantou a dúvida sobre como melhor organizar a arquitetura de um site, especialmente quando o domínio já é a keyword exata do nicho do site. A dúvida girou em torno de ficar fazendo repetições da keyword na URL (keyword.com.br/keyword/subcategoria/post-com-keyword-no-titulo-denovo) e como montar a arquitetura do site neste cenário. O Frank Marcel passou por lá e esclareceu melhores formas de distribuir keywords e montar landing pages em um website assim.

A ferramenta SeoQuake utilizada no Google Crome não pega as paginas indexadas do bing? Eu tentei com vários sites inclusive conhecido e aparece n/da é isso mesmo?

Dúvida simples: a ferramenta não funcionou. Solução simples: Atualizar a ferramenta. Para quem não conhece, a SEOQuake é uma extensão para o Google Chrome (e também um plugin para o Firefox), que mostra informações diversas sobre um site, como PageRank, páginas indexadas em cada top Search Engine, volume de links, whois, entre outras.

Estratégia para lançar blog em redes sociais

O Assinante levantou a dúvida sobre como iniciar um trabalho em redes sociais para um blog recém criado e como manter a interação. O Frank Marcel indicou 3 artigos já publicados aqui na MestreSEO que mostram justamente por onde começar a caminhar por redes sociais e interação.

O Nosso Curso de SEO

Para quem já estava pedindo no começo do ano, estamos com uma turma em aberto para o mês de Fevereiro. Nos dias 19 e 20 de Fevereiro, estamos oferecendo uma turma nos novos moldes.

É importante ressaltar que temos poucas vagas disponíveis, logo, se você tem interesse, não perca a oportunidade e aprenda com o melhor Curso de SEO do país.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: HTML 5, Domínios, Operadores do Google, Firefox

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estou de volta em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que reúne diversas dúvidas e questões que os nossos leitores e assinantes enviaram e discutiram ao longo da semana. Como de praxe, vamos começar o nosso artigo com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos as dúvidas enviadas ao meu Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana.

Gostaria de fazer apenas duas considerações antes de iniciarmos as discussões: a primeira é para os que ainda não viram, estamos com uma promoção de assinatura coletiva, a qual eu explico melhor no final deste artigo. A segunda consideração é o meu grande pesar para o Delicious. Segundo algumas fontes, o Yahoo! está com planos de desativar o que chamávamos de porto seguro dos bookmarks. Espero que eles pensem bem na solução, mas enquanto isso eu já estou migrando para uma plataforma muito parecida, chamada Diigo.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Conteúdo no Orkut

Um dos nossos participantes do fórum levantou a dúvida de como será a indexação do Orkut devido ao anúncio recente do Google. Uma das sugestões foi o MestreCast, que gravamos nesta semana, o qual discute muito sobre o assunto. Ainda na discussão alimentamos com mais informações sobre o novo arquivo robots.txt do Orkut.

Tenho varias paginas de prestador de serviços todas linkadas entre si

O usuário do fórum Luiz Alberto conta o seu caso, onde ele tem uma série de websites que tratam de um nicho específico, utilizando os mesmos para interlinkagem e favorecer os seus rankings. A dúvida que ele levanta é se isso pode gerar alguma punição em um futuro próximo. Confira a discussão e sugira algumas alternativas para o nosso usuário não ser punido pelo Google.

Domínio com www e sem o www

O usuário nlopes conta que o seu website era acessado com e sem www. Em seguida ele fez a marcação de que preferia o seu domínio como www no Google Webmaster Tools mas pouco tempo depois o Google apareceu com uma mensagem para ele verificar o domínio sem www. O problema acontece quando ele decidiu fazer um redirecionamento 301 da versão com www para a sem www. Isto acabou prejudicando o seu tráfego e assim ele está pedindo uma ajuda no fórum para encontrar uma solução.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

No site de-commerce em que trabalho existem redirects 302 p/ a home do site ou p/ áreas similares quando não há mais produtos disponíveis. Agora estão querendo utilizar 307 também. De que modo esses redirects afetam SEO?

Ambos os redirects 302 e 307 indicam que uma página foi movida temporariamente. Oficialmente, o 307 é o sucessor do 302 segundo a definição do protocolo HTTP/1.1. Segundo esta especificação, a grande diferença entre o 302 e o 307 é que no protocolo HTTP/1.0 não havia uma definição de quando o browser deveria ou não realizar o cache do documento solicitado. Agora no HTTP/1.1 você indica isso através do Cache-Control ou do campo de “Expires” do cabeçalho.

Eu não sei hoje, mas segundo as minhas pesquisas, existiam diversos crawlers da Internet que não entendiam muito bem o redirecionamento 307, e assim não era recomendado fazer o redirecionamento. Mas em outras fontes mais recentes, tenho a informação que o Google e o Yahoo fazem o tratamento correto do 307. Provavelmente o Bing deve suportar bem o redirecionamento.

O importante de ressaltar do 302 e 307 é que diferentemente do 301, eles indicam ao Google (ou outros mecanismos de busca) que você está movendo temporariamente um documento de URL. Mesmo assim, o mecanismo de busca irá continuar a fazer o “crawleamento” e indexação da URL original. No caso do 301, o Google entende perfeitamente que você não irá utilizar mais a URL original e simplesmente passa toda a autoridade da URL original para a nova.

Finalizando, eu não usaria o 302 (ou 307) para redirecionar a Home, mas é uma estratégia razoável para páginas de produtos que expiram.

Paginação no wordpress qual seria a melhor maneira para evitar conteudo duplicado…

Essa é uma boa pergunta mesmo pois ainda não encontrei a solução ideal. Vou mais compartilhar o que eu tenho trabalhado e adotado. Aqui na MestreSEO, a política que usamos para as categorias é de listar o conteúdo, acrescentando um texto logo no início da mesma categoria. Por exemplo, na categoria de SEO, procuramos listar os últimos artigos e ao mesmo tempo, temos um texto único logo abaixo do h1 da página em si. Já quando passamos para uma página 2, removemos o conteúdo único e continuamos a listagem dos últimos artigos.

É importante lembrar que fazemos uma descrição única para cada artigo e que cada artigo está em somente 1 categoria, deixando ainda mais as páginas de categoria e paginação mais únicas.

Apesar desse esforço, vejo que não é a solução ideal, pois como você pode ver abaixo, temos um baixo tráfego (entre 10-20 visitas dia) para páginas paginadas.

Eu acredito muito que eu possa melhorar o website, se eu implementar uma politica de paginação com hashtag na URL. Onde as URLs das páginas passariam de:

http://www.mestreseo.com.br/category/seo/page/2

para

http://www.mestreseo.com.br/category/seo#/page/2

E assim, teríamos a troca do conteúdo feita por jQuery, por exemplo, e o Google iria concentrar todo o link juice para apenas a página “0″, ou seja, a página da categoria.

Infelizmente estamos direcionando nossos recursos de desenvolvimento para as ferramentas, mas se algum programador WordPress tiver interesse em trabalhar comigo / MestreSEO no desenvolvimento deste plugin, por favor, entre em contato através do nosso formulário de contato.

Fala Fábio, quando se trabalha Link Building para grandes marcas qual táticas você NÃO RECOMENDA ? Exemplo, Guest Post para Ford provavelmente já não rolaria … (Perfis Fakies Not Allowed) abs – por @viniciuscsouza

Olá Vinicius, primeiramente gostaria de agradecer a pergunta. Bom, este tema de marcas grandes é sempre algo que esbarramos no mercado. Nossas experiências com este mercado de grande porta mostram que existem marcas que querem aparecer e marcas que não querem aparecer. Em termos de Guest Post, normalmente elas (nossos clientes) aceitam que seja dado crédito a alguém que não seja da empresa, facilitando assim a nossa aproximação com blogueiros.

Já em caso de posts patrocinados, a visão é diferente. Temos que representar a empresa, pois o objetivo do conteúdo é expor algo comercial mesmo, então, aqui se faz necessária a marca da empresa.

Mas no meu modo de ver não existe algo que eu poderia banir das minhas estratégias de link building, mas sim, existe um planejamento que é apresentado para o cliente e pedimos a autorização / validação dele no processo que vamos aplicar. É muito importante deixar claro para estes clientes como você fará a abordagem social para adquirir links, pois assim você pode evitar problemas futuros.

Vale uma ressalva aqui, que pensei no decorrer da resposta: evite ao máximo trabalhar com técnicas de black hat para clientes grandes. Lembre-se sempre do caso da BMW e de que uma empresa grande “sumir” do Google não é um bom “case de sucesso”.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Uso de frame em site que utiliza subdomínio como domínio

O nosso assinante Daniel Vieira levanta um problema um tanto caótico: ele deseja ter mais de um domínio hospedado em seu website, mas ao criar um domínio extra, o seu servidor de hospedagem apenas permite que ele o use como um subdiretório e não como um domínio. Assim, o assinante pergunta se ele influencia para os mecanismos de busca. Para explicar uma boa solução, o Frank Marcel, nosso famoso Sinatra, entrou em ação e resolveu o problema do nosso assinante. Confira em detalhes esta pergunta do nosso Q&A.

Assinatura Coletiva da MestreSEO

Lançamos ontem uma mega promoção de assinatura coletiva da MestreSEO, onde 1 mês do nosso plano ouro está de R$199,00 por apenas R$19,00. Mas o grande ponto é o seguinte, temos uma condição para validar esta “compra coletiva”: precisamos alcançar um mínimo de 50 assinaturas para que a promoção seja validada. Desta forma, aproveite, corra e adquira já a sua assinatura, mas não esqueça de avisar os seus amigos e colegas de trabalho sobre a promoção!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Orkut, Link Building, Redirecionamento e Conteúdo Duplicado

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estamos em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que traz dúvidas e questões “apimentadas” que surgiram esta semana. Como conversado no último artigo, vamos começar com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos o meu “tradicional” Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana. Espero que gostem desta edição.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Otimização de URL no wordpress

O usuário do fórum Fabrício pergunta sobre a importância de se manter ou retirar da URL do seu blog a string “/category/”. Confira o debate dos prós e contras com relação a este tipo de tratamento de URLs no WordPress.

Demora demasiada na indexação

O usuário PortalTech conta a história do seu website, o qual ele moveu da plataforma Blogger para WordPress e conferiu que depois desta mudança a velocidade para indexar o website está muito lenta. Veja nesta discussão quais são os problemas que podem ter causado este tipo de demora na indexação.

TrackBack x SEO

O usuário Haesungov levantou uma dúvida do que seria o Trackback e como ele poderia ajudar no trabalho de SEO. Em seguida o próprio usuário voltou ao fórum com alguns dados da pesquisa que realizou. Por fim, eu dei a minha opinião sobre o assunto, mostrando como os trackbacks podem ajudar em uma estratégia de SEO.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Fabio, voce ja falou da importância de paginas unicas e da utilização de cerquilha para passar os parâmetros da paginação. Mas por que alguns sites, utilizam a cerquilha seguida de um ponto de exclamação na URL?

A questão das cerquilhas ou hash (#) que eu referenciei (e você mesmo mencionou) refere-se ao assunto de evitar que páginas desnecessárias acabem por entrar no índice do mecanismo de busca. Agora, a cerquilha seguida de um ponto de exclamação refere-se a adoção do Google para indexar conteúdo em Ajax.

Para ser mais exato, em Outubro de 2009, o Google propôs uma nova forma para entender o conteúdo em ajax. Os desenvolvedores normalmente fazem uso da cerquilha para direcionar o conteúdo do ajax, por exemplo, www.meusite.com/#portfolio aos olhos do Google iria mostrar apenas a home page, já para o navegador, com javascript habilitado traria o conteúdo do portfolio da pessoa em questão.

Na visão do Google, para entender este conteúdo, os desenvolvedores devem fazer uso da cerquilha seguida de um ponto de exclamação, o chamado hashbang, e desta forma, o Google automaticamente irá entender que você deseja trabalhar em seu protocolo e acaba por interpretar a sua URL de forma especial, separando tudo o que vem depois do hashbang e passando isto por parâmetro na URL, sendo que o parâmetro será o _escaped_fragment_.

Segue abaixo um exemplo:

www.meusite.com/#!imoveis/saopaulo

será transformado pelo Google em

www.meusite.com/?_escaped_fragment=imoveis/saopaulo

Desta forma, o seu servidor deverá interpretar esta nova URL e devolver o conteúdo exatamente como deveria ser se alguém tivesse requisitado a primeira URL.

Olá Fábio, meu site ficou 1 dia inteiro fora do ar pois a anuidade do domínio venceu, com isto o domínio foi congelado, vi somente após um cliente comentar comigo, e apos isso o site simplesmente sumiu das buscas, o que posso fazer?

Olá, esta situação é muito complicada mesmo e posso lhe dizer que estou vivendo exatamente o mesmo caso. O meu domínio fabioricotta.com expirou estes dias e acabei renovando 7 dias após ele ter saido do ar. Resultado? Veja você mesmo:

Voltando em 2007, eu tive o mesmo problema, onde o meu domínio ficou cerca de 6 dias fora do ar pelo mesmo problema, como você pode ver abaixo:

A minha conclusão com a primeira experiência foi que realmente, se o seu domínio expirar, ele vai “arrebentar” os seus rankings. Eu perdi diversos posicionamentos na época que voltaram cerca de 1 mês depois. Outros eu acabei por nunca voltar.

O que vou avaliar, agora, 3 anos depois, como o Google está lidando com o assunto. Infelizmente perdi rankings para praticamente tudo, mas pode também ser o Google aguardando para ver qual o conteúdo que voltou para o meu website.

“Cada vez mais os domínios com localização + keywords serao mais valiosos….” http://goo.gl/NyOam “domínios com localização + keywords” quer dizer CidadeKeyword.com.br? Li que Keyword em dominios estão se desvalorizando aos poucos. O que você diz

Achei excelente a sua pergunta, primeiro porque você fez uma referência ao meu artigo e segundo que você tocou em um ponto que eu acho que está bem na “moda” falar: domínios exatos. Bom, vamos discutir primeiro o problema dos domínios exatos.

É de senso comum que boa parte dos domínios com a palavra-chave exata já estão comprados. A maioria deles é usada para conseguir rankeamento fácil, pois sabemos que o Google realmente privilegia um domínio que possui a palavra-chave exata como nome de domínio. É bom lembrar que não estamos falando de parte da palavra, ou da palavra estar contida dentro do nome do domínio, mas sim o nome exato do domínio ser a palavra-chave foco.

Desta forma, vimos nos últimos anos cada vez mais pessoas explorando o uso de domínios exatos para rankear e mais recentemente (1 ou 2 anos) estamos com um crescimento gigantesco de palavras da long-tail utilizadas como domínio, simplesmente pelo fato do Google “bonificar” este tipo de domínio.

Mas aí entramos em outro assunto, um domínio exato ganha uma certa valorização do Google e depois? O que acontece é que estes domínios exatos tendem a receber textos âncoras com o nome do seu domínio, como se fossem uma espécie de marca mesmo. Sendo assim, eles conseguem atingir bons rankings e ficar entre (normalmente) o Top 3.

O meu comentário sobre domínios com palavra-chave + localização vem de encontro com esta última abordagem que mostrei, e também pelo simples fato de cada vez mais o Google estar regionalizando os resultados de busca. Logo, faz muito mais sentido favorecer o domínio www.desentupidorasaopaulo.com.br do que o www.desentupidora.com.br quando uma pessoa de São Paulo fizer a busca, pois tudo indica que o primeiro domínio seja mais relevante para o local.

No meu modo de ver, isto faz sentido, mas me apóio ainda na facilidade de se ganhar o texto âncora de acordo de acordo com o nome do domínio, o que facilitaria o resultado com a localização rankear melhor.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Até que ponto a utilização da Canonical Tag prejudica o rankeamento?

Um dos nossos assinantes perguntou sobre canonical tag, como ela funciona quando se já tem uma página indexada. Ele ainda pergunta qual a diferença de tratamento entre ela e o robots.txt. Confira a resposta com detalhes.

URL´s para testes utilizando a mesma hospedagem

Um dos nossos assinantes possui uma dúvida quanto a realização de técnicas de black hat. Ele pretende fazer um website para testes e pretende hospedá-lo no mesmo servidor que o seu website pessoal. A dúvida que ele levanta é se isto pode causar algum problema para o seu website. Confira a resposta com detalhes.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: URLs, Indexação, Trackback e Domínios

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

No próximo dia 05 completamos 1 ano desde o lançamento do nosso Curso de SEO. Concluímos este primeiro ano com a formação de mais de 600 profissionais em 10 turmas, reunindo uma diversidade muito grande de profissionais e empresários.

Diante desta marca importante, gostaria de compartilhar com vocês como tudo começou e também como será o nosso modelo de curso para o próximo ano. Vamos lá?

O Prazer em Lecionar e Aprender

Quando comecei a trabalhar com SEO pouco acreditava que um dia eu teria o conhecimento para lecionar outros profissionais. O tempo passou, aprendi bastante, e assim comecei aos poucos debater, consultar, e instruir os meus colegas de trabalho.

Com a criação da MestreSEO o meu papel passou a ser mais importante, onde eu deveria não somente instruir meus colegas, mas sim aprender com eles e suas experiências no trabalho do dia-a-dia. Isto virou uma rotina prazerosa e descobri que existiam pessoas muito inteligentes e curiosas no meu circulo profissional.

Foi no segundo semestre de 2009, após as primeiras viagens para os eventos internacionais, que entendi o quão carente era o nosso mercado em termos de um curso sólido de SEO. Quando falo sólido, me refiro a base completa, sem “segredinhos”, ou com aqueles jogos de “esconde-esconde”, onde o professor não ensina tudo com o medo de “criar um monstro” ou até mesmo por não saber muito mais da área. Diante dessa idéia e de diversas conversas com o meu amigo e sócio Elias, entendemos que seria uma boa estratégia para a empresa oferecer um curso de SEO de ponta para o mercado brasileiro. E assim foi.

Com esta criação do nosso curso, não sabia o quanto de espaço isso poderia “tomar” da minha paixão pelo SEO. E posso dizer hoje que muito do que faço é pela satisfação em chegar em um Sábado ou Domingo, olhar para 60 pessoas curiosas pela nossa área e ensiná-las com a maior vontade e empenho que possuo, pelo simples prazer de gostar do que faço, lecionar.

A Evolução do Curso

Assim que definimos “vamos ter um Curso de SEO” comecei a literalmente “viajar” no que poderíamos oferecer. Se deveríamos ter algo mais básico, mais avançado, partir de algum conhecimento inicial ou não. Optei por dar toda a base, por fornecer o que de melhor existia na nossa área, e ainda fornecer algo “a mais”, ensinando sobre link building e técnicas de black hat (isso mesmo).

Nas primeiras versões contei com a enorme colaboração do meu braço direito na empresa, o grande Frank Marcel. Fizemos todo o material do curso e ele ainda me apoiou, palestrando em alguns módulos, que inicialmente eram o de Google Analytics e o de Métricas. No decorrer de cada turma, de cada dúvida, entendemos que cada vez poderíamos oferecer mais para os nossos alunos. Sempre que possível, anotávamos as dúvidas com o objetivo de na próxima turma, inserir a solução para a dúvida do curso anterior. E assim foi, cada um dos cursos melhoramos com material novo, baseado nas dúvidas dos nossos ex-alunos e ainda com as novidades do mercado.

Hoje, contamos com a participação de mais dois profissionais da MestreSEO: o Bruno Nassar e a Fabiane Lima. No modelo atual, o Bruno é responsável por ministrar o módulo de On-Page do nosso curso, principalmente pela sua experiência com diversos clientes aqui no Brasil. Já a Fabiane vem atuando no módulo de Redes Sociais, onde o foco é mostrar como tirar proveito em termos de link juice e tráfego destas redes.

O Novo Modelo

Depois de conhecer mais de 600 profissionais da área, entender o que eles gostaram e não gostaram do nosso curso, optamos por fazer uma mudança para melhor: agora o nosso curso terá mais foco no processo de SEO e não apenas nas técnicas. E logo vem a pergunta: mas como assim Fábio? Eu explico melhor.

Quando criamos o curso o foco era disponibilizar o melhor conteúdo de SEO, com as melhores técnicas do mercado, mostrando pontualmente o que cada uma das técnicas poderia contribuir com o seu website. Mas logo começaram a fazer a mesma pergunta:

Mas por onde eu começo? O que eu faço primeiro? E depois disso?

E foi aí que entendi que eu não deveria ensinar apenas o “o quê” mas também deveria o “como” e “quando”. Com isto em mente, comecei a criar os modelos de workflow para mostrar aos nossos alunos do curso.

Com esta novidade, fizemos um “upgrade” no nosso curso de Novembro, mostrando workflows do processo de análise On-Page, pesquisa de palavras-chave, Link Building e por fim de eCommerce (na imagem acima).

Mais Novidades

Mas como eu nunca fico satisfeito com o que oferecemos, sempre acreditando em melhorar, escutei mais uma vez o nosso público, que pedia, cada vez mais, um tempo maior para módulos importantes, tais como On-Page, Pesquisa de Palavras-Chave, Link Building e Google Analytics. Pois bem, vocês pediram e aqui estamos com outra novidade.

A partir do curso de Janeiro, vamos ter mais espaço para os módulos relacionados acima e estaremos aposentando os módulos Resultados Universais, Vertical Search SEO, Resultados em Tempo Real e Resultados Personalizados. Optamos por aposentar estes módulos não pela sua importância, mas pelo foco que os nossos alunos estavam pedindo.

Um ponto importante é que estes módulos estarão disponíveis dentro da nossa área de assinantes, logo, quem tiver interesse pela área, que eu considero cada vez mais o nosso futuro em SEO, poderá conferir os vídeos e matérias completas.

As Novas Turmas

Como alguns de vocês já acompanharam, a primeira turma do ano, a de Janeiro já está lotada. Isso mesmo! Em menos de 20 dias de turma anunciada, ela acabou fechando pelo número completo de vagas.

Nesta semana abrimos a nova turma de Fevereiro, com 60 vagas e já temos 10 preenchidas em menos de 3 dias, logo, se você tem interesse por este novo modelo e deseja aprender mais sobre SEO, inscreva-se já pois as vagas são limitadas.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Curso de SEO – A História e Novidades para o Próximo Ano

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estamos em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que traz dúvidas e questões “apimentadas” que surgiram esta semana. Como conversado no último artigo, vamos começar com as discussões do nosso fórum de SEO, em seguida, trazemos o meu “tradicional” Formspring e por fim o nosso Q&A com as dúvidas da semana. Espero que gostem desta edição.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Como vocês puderam acompanhar, o nosso fórum está crescendo cada vez mais, com mais participantes e dúvidas. Desta forma, selecionei os tópicos que achei mais relevantes nesta semana. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Temas para WordPress influenciam em SEO?

O usuário almeidamarcell pergunta para a nossa comunidade do fórum, qual a influencia que o tema de um blog wordpress pode influenciar em SEO. A dúvida surgiu principalmente pois ele deseja migrar do Thesis, que é um framework para o wordpress, para o modelo tradicional.

Analytics em consulta de servidor

O usuário oieduardorabelo pergunta sobre como utilizar o Analytics para fazer tracking de requisição de um formulário. Vale a pena conferir esta thread do fórum pois é uma das maiores dúvidas da área.

Google pode banir um site para apenas algumas palavras chave?

O usuário Osvaldera conta a história do website que ele está otimizando, onde antigamente, o website tinha diversos problemas com técnicas de Black Hat. Segundo ele, hoje em dia, o website não consegue rankear para nenhuma palavra das que focava antigamente com técnicas de Black Hat. Veja a discussão que levanta pontos para detectar o problema.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Num SerchCast ouvi algo +- assim: “Links bons me fazem subir e links ruins me fazer descer”. Sendo assim, eu poderia adotar a estratégia de adionar publicidade de meu concorrente em sites de pornografia, etc. Como se livrar deses links ruins? isso existe? – por JeanKleemann

Resposta: O que se acredita mais hoje em dia é que os links ruins, ou de baixa qualidade, na verdade tendem a não passar o link juice esperado. O que você deve observar neste caso é a diversidade dos links que apontam para o seu website, em termos de qualidade. Se estes links ruins são responsáveis por 50-90% dos seus backlinks, aí sim você pode começar a se complicar. Tente pensar como um caso real, se você é referenciado por muitas pessoas de baixa relevância, você provavelmente faz parte do grupo deles.

Olá, Ricotta! Em termos de SEO para e-commerce, muito se fala de reviews nos produtos para gerar conteúdo ‘original’, ou não duplicado. Acha que as nuvens de tags podem ajudar neste sentido também? Abz!

Resposta: Eu sou um grande adepto dos reviews para criar conteúdo para lojas virtuais e isso com certeza pode gerar muita relevância para o seu website. Agora se pensarmos nas nuvens de tags, elas na verdade são links para páginas que listam produtos (no caso de ecommerce). Isso lhe dá uma série de páginas que focam um determinado termo.

Se você pensar em conteúdo, qual é o conteúdo destas páginas de tags? Apenas a listagem dos seus produtos, ou seja, conteúdo duplicado. Logo, criar uma arquitetura de categorias de produtos + tags pode prejudicar o seu website pela grande quantidade de conteúdo duplicado.

Finalizando, em lojas virtuais, eu sou totalmente contra o uso de tags.

Fabio, alguns dizem que o menu drop-down é ruim pois dilui o authority e que o ideal é um menu como categorias principais e as sub’s abrirem somente após o visitante entrar na categoria. Mas isso não dá mais trabalho para o visitante encontrar o que procura?

Resposta: Olha, eu pensaria em duas frentes: um para sites pequenos e outro para sites grandes. Vamos olhar os dois casos.

Para sites pequenos (até umas 100 páginas e 15 categorias) a sua home page normalmente é a página mais relevante, que retém o maior link juice de todo o website. Com esta parte em mente, entenda que a suas páginas provavelmente terão pouco juice, pelo fato do website ser bem pequeno, e assim, um link da sua página inicial pode ser muito importante para aquela página interna aparecer bem no índice do Google. Desta forma eu creio em ser muito interessante ter todas as categorias direto no menu.

Já em sites maiores (mais de 5.000 páginas e 80 categorias) a sua home pode até ser a página relevante, mas aqui o detalhe é que mesmo sendo a mais relevante, você não pode polui-la com 80 ou mais links apenas de categorias e sub-categorias. Com isso a sua arquitetura fica prejudicada e as páginas internas que você poderia linkar da home ficariam com pouco link juice. Outro problema é que se você manter este menu completo em todas as páginas internas, as páginas mais profundas não teriam juice suficiente para os seus relacionamentos de conteúdo, como por exemplo, os produtos relacionados em uma loja virtual (na pagina de produtos).

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Retirei o diretorio e deixei tudo na raiz, gerou o 404

A nossa assinante Ana Paula possui um website, no caso uma loja virtual,

Back Links fora do contexto

Em mais uma dúvida do nosso assinante Daniel, discutimos como um link se comporta quando ele está ou não no contexto da página. Confira com detalhes como entender esta dúvida.

Redirecionamento 301 com disallow /red passa juice?

O nosso assinante Daniel possui uma dúvida com relação ao nosso artigo sobre Microsites. Na dúvida ele pergunta se uma pasta desabilitada no robots.txt transfere link juice ou não. Confira com detalhes a resposta do nosso analista Bruno Nassar.

Mudança provedor, perda de ranking?

O nosso assinante Daniel pergunta se alterações no servidor, como em DNS por exemplo, podem causar alterações ou oscilações de rankings. O nosso analista Bruno Nassar respondeu esta dúvida.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: WordPress, Analytics, eCommerce e Link Juice

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estamos em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha” que já poderia se chamar “Pergunte ao Ricottinha + Frank ( Sinatra? #euri hehe )”, pois o Frank é o nosso líder no Q&A e soluciona todos os problemas de cada um dos nossos assinantes(belo trabalho Frank!).

Nesta semana estamos iniciando com mais uma parte de conteúdo neste artigo. A partir de hoje, todos os artigos contarão com discussões do nosso fórum de SEO, que foi remodelado e traz diversas dúvidas e discussões todos os dias. Em seguida, trazemos o meu “tradicional” Formspring e em seguida o nosso Q&A com as dúvidas da semana. Espero que gostem desta edição.

Então vamos as dúvidas e discussões:

Perguntas e Respostas do Fórum

Faz pouco tempo que re-lançamos o nosso fórum mas já temos diversas discussões super interessantes. Não se esqueça que o nosso fórum é gratuito, logo, você pode colocar as suas dúvidas, divulgar uma vaga de SEO ou apenas dar um alô. Aproveite e crie um post por lá.

Migrando um Blog do WordPress.org para um provedor

O usuário Fabrício Silva, postou uma dúvida referente ao processo de migração de um blog que está no WordPress.com para um domínio novo. Confira alguns detalhes interessantes que eu perguntei e confirmei com o pessoal do próprio WordPress.com.

Comentários como conteúdo

O usuário Leob diz que tem em seu website um artigo com mais de 70 comentários, todos moderados e que o seu artigo possui isso por causa do valor de conteúdo que ele possui. A dúvida é sobre a forma de exibir esse comentários, em termos de pensar em todos na mesma página ou paginar. Veja alguns comentários muito interessantes nesta discussão.

Dúvida sobre Link Building

O usuário Leob perguntou no nosso fórum sobre se quando você está fazendo uma estratégia de ganho de links você deve focar links da mesma região geográfica que você atua. A discussão entra bem no assunto de Local Search e Local Link Building. Vale a pena a leitura.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Olá, possuímos 300.000 itens catalogados no nosso site, porém somente 51.000 estão indexados. Já subimos sitemaps, agregamos conteúdos diferentes aos produtos, fizemos algumas otimizações (description, title, h1, etc), mas parece que não adiantou. any idea?

Resposta: Na verdade eu queria entender melhor como você estima este número de URLs indexadas. Se você estiver estimando pelo comando “site:” ele não é preciso e por isso pode dar uma diferença. Quando você falou que agregou conteúdo aos produtos, se ele for único, com certeza irá ajudar, mas se for algo copiado ou gerado pode lhe dar uma desvantagem na indexação.

Eu tentaria duas frentes para entender melhor o porque da baixa indexação. A primeira é segmentar o seu Sitemap.xml no GWT, fazendo Sitemaps para os produtos de cada categoria. Por exemplo, um sitemap.xml só de produtos de estética, outro só para produtos de fisioterapia. Desta forma, você consegue identificar quais produtos, de quais categorias não estão indexando.

A segunda frente é analisar via Google Analytics se as suas páginas de produto estão recebendo tráfego. Faça um teste simples: crie um segmento avançado que filtre as landing pages que possuem a estrutura de URL de produto. Em seguida vá em Traffic Sources > Search Engines > Google > Mude o Filtro para Landing Pages. Desta forma você verá algo do tipo:

google sent 17,936 total visits via 223 landing pages

Ou seja, você consegue ver quantas páginas receberam ao menos 1 visita oriunda do Google. Com melhor definição, são aquelas que aparecerem no Google e foram clicadas.

Com isso você pode fazer o download desta lista e comparar com todas as URLs que você possui.

O que você acha de criar um domínio(marca) para centralizar conteúdo de vários sites assim como globo.com(g1.globo.com, videos.globo.com, etc…) faz? Isso traz alguma vantagem para ser encontrado? Isso é uma tendência já que vários sites fazem isso?

Resposta: Na minha visão, estes grandes portais tradicionais não criaram em subdomínios para se aproveitar do Google mas sim para segmentar os usuários. Com os subdomínios eles tem mais facilidade de gerenciar CMSs diferentes e na minha visão fica mais descentralizado do que em uma estrutura de diretórios.

Em termos de SEO, podemos criar uma estratégia para ter força com os subdomínios pois eles favorecem um pouco você a ter um melhor rankeamento simplesmente por serem subdomínios e se tiverem a palavra-chave alvo, podem lhe dar mais uma bonificação. O Bing, por exemplo, favorece, e muito, os subdomínios. Com o Google não é algo tão discrepante mas ainda sim se ganha uma boa vantagem.

O que eu entendo que dá “super poderes” ao subdomínio é o fato dele atrair mais links com a palavra-chave do subdomínio, por exemplo, as pessoas tendem a linkar mais para o endereço “geladeira.meusite.com com” a palavra-chave “geladeira” ou “compre geladeiras” ou ainda “ofertas de geladeiras” pelo simples fato de mencionar a palavra no subdomínio.

Agora, depende mesmo da sua organização a criação dos subdomínios.

Ricotta, qual a necessidade de se contratar o @SEMRush e o @MajesticSEO tendo a conta pro do @SEOMoz? O que acha do @RavenTools que compila algumas ferramentas dos 3 citados? Acha melhor que os Softwares analisado no seu post da @MestreSEO? Abs!

Resposta: Na verdade eu gosto de todos os que você mencionou acima. Cada um tem o seu ponto positivo e vou tentar ressaltar cada um deles:

• SEM Rush: com ele você consegue ter dados de tráfego e ele já faz o “scraping” da posição de uma URL ou do seu concorrente. Ele é muito util na definição de novas keywords pois com ele consigo ver as que tem menor competição e o seu volume de tráfego.
• Majestic SEO: com ela você consegue uma informação muito boa sobre os backlinks seus e da concorrência. Você consegue determinar as páginas mais linkadas, quais os backlinks mais fortes e ainda ter informações de histórico destes backlinks. A base de dados dela é muito grande.
• SEOmoz: eu gosto dela pela diversidade de ferramentas. O pacote envolve a OSE, a WebApp e outras ferramentas de keyword discovery ou keyword competition que são muito boas. Por fim eles tem o sistema de Q&A, que pode lhe ajudar em caso de problemas.
• Raven SEO Tools: a Raven tem uma proposta diferente das acima. Nela você encontra um “gerenciador” para o seu trabalho de SEO. Ele te dá varias ferramentas que se comunicam muito bem. Talvez possamos comparar com a WebApp do SEOmoz, mas a App da Raven é infinitamente superior. Ela agrega dados de várias fontes, como o próprio SEOmoz, Majestic e outros.

Se o seu orçamento permitir e você conseguir conciliar tudo, eu tentaria ter todas elas em mãos. É sempre bom poder contar com mais informação para tomar decisões para o seu trabalho.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Google Sandbox – Como confirmar que você está sofrendo com o google sandbox, pode acontecer com dominios que tem mais de 1 ano ? e como sair dela ?

Há muito tempo não ouvíamos falar de SandBox, mas ela surgiu nessa dúvida em um caso interessante de um de nossos assinantes, relatando variações bruscas de rankings e visitas.

Google MayDay – Como fazer para recuperar-se da atualização?

Nesta pergunta, o assinante relata seu update de microformats seguido de queda causada pelo MayDay Update e procura saber se está no caminho certo para recuperação. Na resposta, Frank Marcel indica os caminhos que desenvolvemos aqui na MestreSEO e indica a apresentação utilizada pelo MOGmartin no #ProSEO do Distilled para mais referência sobre o assunto.

Posts antigos num blog – Tenho um Blog com posts com mais de um ano Devo fazer algo nesses posts antigos?

Essa deve ser uma pergunta frequente entre blogueiros de plantão (se não é, tire um tempo para pensar sobre o assunto!): Como aproveitar posts antigos para obter mais visitas para o blog? Um post uma vez publicado pode ainda ser reaproveitado, sem dúvidas. O Frank Marcel apresentou alternativas de estratégias para se trabalhar com conteúdo antigo, bem como diferentes casos de conteúdo que se atualiza. Para fechar, deixou duas referências de artigos antigos na MestreSEO publicados por mim:

• Re-Otimizar Conteúdo para Obter Mais Visita – parte 1
• Re-Otimizar Conteúdo para Obter Mais Visitas – parte 2

Obs.: Agradecimentos especiais ao Frank Marcel por responder as dúvidas e ainda fazer o resumo semanal do nosso Q&A. Thanks Frank!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Indexação, Subdomínios, Ferramentas, WordPress e Outros

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Voltamos em mais uma edição do “Pergunte ao Ricottinha”, que a cada semana vem ficando mais interessante pelo nível das perguntas, tanto do meu Formspring quanto dos nossos assinantes no Q&A.

Nesta semana, selecionei uma dúvida sobre o Google Preview, que nada mais é do que um teste que o Google está realizando com alguns usuários. Em seguida, uma dúvida sobre a diversidade de IPs que te linkam e como isso influencia no seu rankeamento. Por fim, duas dúvidas muito conectadas sobre backlinks, texto âncora e domínios. Ambas giram sobre o mesmo assunto e objetivo. Vale a pena olhar bem estas dúvidas para testar algumas idéias que coloquei por lá.

Já na nossa área do Q&A estamos com algumas dúvidas em andamento, mas as duas principais são relacionadas a como vender SEO, realmente em termos abertos, onde o nosso assinante pergunta qual a melhor forma de vender o serviço de SEO. Logicamente, não escondemos o jogo no nosso Q&A e abrimos como funciona a forma de cobrança dos nossos serviços. Já a segunda dúvida, discutimos um assunto delicado sobre Black Hat e Microsites. A discussão é excelente e o ponto levantado pelo nosso assinante é muito legal.

Então vamos as dúvidas:

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Ricotta, o que o preview de sites nas buscas orgânicas pode afetar quanto a SEO?

Resposta: É uma pergunta muito pertinente para o momento! Para os que não viram, o Patrick Altoft publicou em seu blog o que parece ser um teste do Google para uma espécie de preview dos resultados direto em sua interface, ou seja, ao passar o mouse sob um dos resultados, ele já carrega uma thumbnail do website, como você pode ver abaixo:

O que eu acho que isso muda para SEO é que na verdade temos que esperar. Primeiro para ver se esta feature será habilitada para todos os usuários, como foi o caso do Google Instant. Depois, temos que esperar esta feature chegar no Brasil, algo que não vimos com o Instant. Em seguida, se tudo der certo, podemos pensar em analisar o visual da informação da thumb que aparece e se podemos, de alguma forma, manipular esta thumb , de modo a exibir a informação de sua página de modo que agrade mais ainda o usuário. Isto pode soar como uma espécie de “cloaking” mas foi a primeira idéia que veio na cabeça. Enfim, vamos esperar.

O número de domínios com o mesmo IP realmente pode influenciar negativamente? Se sim, existe uma quantidade aceitável?

Resposta: O que devemos entender primeiro é que conforme estudos realizados, a diversidade de domínios que te linkam é um fator muito correlacionado com os rankings, ou seja, aparenta ser verdade que quanto mais websites “mencionam” (linkam) o seu website, maior a sua chance de rankear. Este é um ponto bem importante quando pensamos em SEO e link building.

Em seguida, para analisar melhor esta informação entenda o seguinte: cada domínio na Internet possui um IP. Agora imagine que você possua 200 domínios diferentes te linkando. Boa métrica correto? Não, pois e se estes domínios forem do mesmo IP, não é algo estranho? A Internet é tão grande, tão vasta, que simplesmente as 200 fontes de links que você possui estão no mesmo servidor ?!

É um pensamento bem válido, logo, eu não pensaria em uma quantidade mínima ou que possa me prejudicar, mas sim, olhando no geral, quanto maior a diversidade de IPs que me linkam, melhor o meu site poderá rankear.

Olá Ricotta, um domínio com a keyword p/ qual você quer otimizar é um diferencial tremendo. No caso d eu querer otimizar a kw “vacas” mas só tiver disponivel o dominio “vaca.com.br” esse domínio tb passaria a ser um diferencial? mesmo ñ estando no plural?

Resposta: Honestamente eu não tenho dados sólidos para responder o que você perguntou mas gostaria de dar o meu “pitaco informal”.

Bom, quando pensamos em keywords no plural e singular no nome do domínio o que logo vem na minha cabeça é: o nome do domínio influi no tipo de backlinks que você vai receber. Por exemplo, um domínio como carro.com.br tende a receber links onde o texto âncora é “carro”. Já o domínio carros.com.br tende a receber links onde o texto âncora é “carros”. Isso irá fazer a diferença a longo prazo, pois os mecanismos de busca entendem os “tokens” dos textos âncoras, ou seja, em um texto âncora “Compre Carros”, eles irão entender os tokens “compre”, “carros” e “compre carros” como termos para a sua página.

Pensando em um exemplo mais simples, se o seu website é “João Flor” e você deseja vender flores na Internet, a chance de você ganhar links da forma “Compre no João Flor”, “Descontos no João Flor” e etc, fará com que o seu website seja mais forte para “flor” e não para a palavra “flores”. Esta segunda, será mantida em um segundo plano por conta do seu ramo de atuação.

Concluindo, creio que depende muito do mercado, mas certamente o que irá tender é o termo que você tiver no nome do seu domínio.

Meu caro, você acha válido hospedar meu site no dominio palavrachave.com e, após uns meses, se tiver um bom resultado, voltá-lo para o dominiooriginal.com, fazendo redirecionamento do palavrachave.com?

Resposta: Esta dúvida é bem interessante e se conecta muito bem com o tema da pergunta anterior. Há um tempo atrás realizamos alguns testes muito parecidos com o que você falou mas começamos direto com um website do tipo palavrachave.com, que continha um conteúdo bem interessante e ganhou diversos links por conta disso. Cerca de 6 meses depois, redirecionamos todo o website para dentro de um website principal, uma categoria na verdade, e esta categoria passou a receber todo o link juice que aquele domínio palavrachave.com tinha, juntamente com os seus textos âncora.

O que eu concluí com esta idéia é que ao ter um website como o palavrachave.com eu “atraio” links para esta palavra-chave e assim ganho relevância facilmente. Depois de um tempo, passar este website para dentro de uma categoria do site principal acabou funcionando muito bem.

Eu não recomendo o que você sugeriu, de mudar o seu dominiooriginal.com e depois voltar com ele. Isso pode ter um problema bem sério em termos de perder posicionamento e isso pode demorar para recuperar. É como mudar um domínio mesmo, você acaba perdendo algumas posições por um tempo.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Cobrança de um serviço

A dúvida do nosso assinante é bem interessante e é uma dúvida recorrente: como cobrar por um serviço de SEO? Ele levanta os pontos de se deve cobrar por hora, por job, por fee mensal ou outra forma. Nesta pergunta, o Frank Marcel abre o jogo de como trabalhamos aqui na MestreSEO e fala da nossa filosofia de trabalho para os projetos de SEO.

Link Building por Imagem nos MicroBlogs – Seria Black Hat?

A dúvida de um dos nossos assinantes é ao referenciar diversas imagens de um site de ecommerce que ele controla em seus blogs (que ele também controla)
o Google pode lhe punir? O Frank entra em detalhes das diretrizes do Google e fala um pouco mais de como este tipo de estratégia não prejudicar nenhum dos websites que você controla.

O Nosso Curso de SEO

Para quem já estava pedindo, já abrimos inscrições para a nossa nova turma do Curso de SEO em São Paulo. Esta turma do nosso curso está com data marcada para os dias 20 e 21 de Novembro.

Assim como na última turma, estamos com o novo módulo de eCommerce, o qual causou uma excelente impressão nos nossos alunos, além de é claro, todo o conteúdo atualizado e com as últimas novidades da área de SEO. No curso você encontrará com a nossa equipe, poderá tirar as suas dúvidas e ainda aprender muito mais sobre a nossa área.

Vale ressaltar que até hoje, dia 08/10, você obtém o melhor desconto. Após o dia de hoje, o valor passará a ser de R$ 899,00. Logo, corra e garanta já a sua vaga.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Google Preview, Diversidade de IPs, Domínios e Texto âncora

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estamos aqui reunidos em mais uma sexta-feira para falar das dúvidas e discussões que aconteceram esta semana no nosso Q&A e no meu Formspring. Nesta semana selecionei 4 perguntas bem específicas mas que geram muitas dúvidas na comunidade de SEO. A primeira é referente a influência de links patrocinados e email marketing em SEO. Depois, discutimos qual a melhor forma de remover uma página dos resultados do Google. Em seguida, explico um pouco sobre como os mecanismos de busca entendem um texto âncora. Por fim, vamos falar de uma prática muito comum entre os novos websites que estão surgindo no mercado, o uso de Canvas.

Já na nossa área para assinantes, o Q&A recebeu diversas dúvidas e o Frank Marcel estava lá para respondê-las com agilidade e muito conhecimento. Nesta semana, ele falou um pouco sobre Google Analytics e como obter a página que o usuário veio do Google. Em seguida, ele ajudou um usuário a descobrir e entender o porque da queda de tráfego do seu website. Em outra pergunta, o Frank solucionou a dúvida de um assinante sobre o conteúdo de diretórios e ainda deu uma boa aula sobre conteúdo duplicado. Em mais uma dúvida sobre redirecionamento 301, um dos nossos assinantes indaga sobre a mudança de URLs e perda de páginas indexadas. Por fim, na última dúvida, um dos nossos assinantes questiona um caso de um arquivo robots.txt com uma configuração atípica.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Fábio, estratégias como links patrocinados e e-mail marketing irão aumentar o número de acesso de um determinado site. Isso faz com que o google melhore seu conceito sobre esse site nas buscas organicas?

Resposta: Diretamente por estas estratégias não. Mas por exemplo, se eu fizer um email marketing e cerca de 10-15 desses emails forem publicados em forma de URL (através de grupos de emails por exemplo), posso ganhar um pouco de link juice.

Tudo depende de como você visualizar a sua estratégia. Por exemplo, se fazendo um trabalho em links patrocinados, onde você não está bem no orgânico, pode aumentar a sua visibilidade na Internet, onde se uma pessoa gostar da sua página, ele pode compartilhar a URL através de um artigo em seu blog, do seu Twitter ou do Facebook.

Mas para fechar o assunto, acredito que isso depende muito dos usuários que você está focando e pode lhe trazer pouco link juice. Mas diretamente, não tem influencia.

O que melhor para remover URLs do índice do Google? Erro 404 ou meta-tag NO-INDEX? [ ]‘s

Resposta: Eu gostaria primeiro de tirar um mito da cabeça das pessoas: apenas inserir a sua URL no seu arquivo de robots.txt não irá remover a sua página do índice do Google. Digo isso pois muitos profissionais fazem isso e acreditam neste ponto. Quebrado o mito, vamos a resposta.

Digamos que você quer remover uma URL do índice do Google mas a página será mantida no servidor. O primeiro passo é acrescentar a meta tag robots com o valor noindex setado, ficando desta forma:

<meta name="robots" content="noindex" />

Desta forma, ao ler novamente a página, o Google irá entender que a sua página não deve aparecer em seu índice. Em seguida, a melhor estratégia é bloquear a sua página no arquivo robots.txt, pois desta forma você evita que o Google tente ler a sua página. É importante fazer isso somente quando o Google remover a sua página do índice.

Existe ainda o método através do Google Webmaster Tools com a ferramenta URL Removal Tool, disponível neste endereço: https://www.google.com/webmasters/tools/removals.

Agora, se a sua página foi removida do seu servidor e ainda aparece no índice a melhor forma é indicar o erro 404 ou 410 e em seguida esperar o Google descobrir que está página não existe mais. Você ainda pode forçar a remoção utilizando a ferramenta URL Removal Tool, mas eu usaria apenas em último caso.

Se eu otimizar meu site para um termo como ‘Tudo Sobre Vinhos’, isso também me ajudará na busca pelo termo ‘Vinhos’ ??

Resposta: Essa é uma excelente questão que eu gostaria de discorrer em mais detalhes do que eu respondi no meu Formspring. Quando ganhamos um link com um texto âncora, os mecanismos de busca tentam entender quais são os termos que são mencionados naquele texto. Por exemplo, no caso da pergunta, podemos quebrar em 6 tokens o texto âncora: “tudo sobre vinhos”, “tudo sobre”, “sobre vinhos”, “tudo vinhos”, “tudo”, “sobre”, “vinhos”.

Com essa informação de tokens, os mecanismos de busca identificam os temas que a página referenciada e assim podem dar relevância para aqueles termos.

Finalizando, se você receber um link, como texto âncora “Tudo Sobre Vinhos” vai lhe ajudar no posicionamento para a palavra “Vinhos”, mas ainda sim não será o mesmo que receber um texto âncora com a palavra exata.

Boa tarde Ricotta, fiz uma pergunta via twitter para você via o twitter da minha empresa(@kryzalis) mas acho que você não viu, Aplicar CANVAS em titulo de textos e em outros, causa algum efeito negativo ou positivo para o SEO da página?

Resposta: Boa pergunta! O interessante é que dependendo de como você olha o canvas ele pode parecer prejudicial. Deixe-me explicar melhor. Se eu selecionar exatamente o texto do canvas e clicar com o botão direito e exibir o código fonte, ele irá me mostrar um HTML totalmente bagunçado, com várias tags HTML para estilização do texto. Agora se eu ver o código fonte como search engine (bot), o código está limpinho.

Logo, aplicar canvas não te prejudica. O que eu olharia bem é qual o Javascript que você está usando. Se ele for muito grande (em Kb) por falta de compactação ou por outro motivo, ele pode prejudicar o tempo de carregamento do seu website. Então eu me preocuparia mais com isso do que em termos de SEO.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

Google Analytics

Um de nossos assinantes perguntou sobre o rastreamento de SERP no Google Analytics: como descobrir a partir de qual página de busca um usuário visitou o site e por qual keyword (“seo” – a partir da primeira página; “pagerank” – a partir da segunda página; …). A resposta está no artigo, para assinantes, Como investir em Long Tails.

Queda no número de URLs indexadas pelo Google

A dúvida do assinante foi sobre indexação do Google sobre conteúdo duplicado, o controle desta duplicação e se a queda acentuada de páginas indexadas poderia ser uma punição. Na resposta, o Frank Marcel passou por teorias sobre a evolução de “qualidade mínima” para que uma URL seja de fato indexada.

Criando conteúdo em diretórios

Duplicar conteúdo em diferentes diretórios é uma boa estratégia? Na resposta a esta dúvida no sistema de Q&A, os esclarecimentos sobre conteúdo duplicado e como aproveitar múltiplos diretórios sem necessariamente criar múltiplos conteúdos.

Redirecionamento 301

Um site com muitas páginas precisou ser redirecionado as pressas para um segundo domínio, o problema é que a indexação neste segundo domínio não vai bem e cada vez menos páginas constam no índice do Google. E agora? Na resposta, o procedimento correto e as possíveis perdas em situações como esta, além do processo de reversão.

Indexação controlada apenas por Sitemaps, é possível? Pelo Robots.txt?

Em uma análise de concorrentes, um de nossos assinantes achou um robots.txt com uma configuração extremamente atípica – Disallow: / – o bloqueio de acesso a todo conteúdo do site, além de outros detalhes no robots.txt. Ele queria saber se fazia algum sentido. Os detalhes, na resposta.

O Nosso Curso de SEO

Para quem já estava pedindo, já abrimos inscrições para a nossa nova turma do Curso de SEO em São Paulo. Esta turma do nosso curso está com data marcada para os dias 20 e 21 de Novembro.

Assim como na última turma, estamos com o novo módulo de eCommerce, o qual causou uma excelente impressão nos nossos alunos, além de é claro, todo o conteúdo atualizado e com as últimas novidades da área de SEO. No curso você encontrará com a nossa equipe, poderá tirar as suas dúvidas e ainda aprender muito mais sobre a nossa área.

Vale ressaltar que até o dia 08/10 você obtém o melhor desconto. Logo, corra e garanta já a sua vaga.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Links Patrocinados e Email Marketing, Remoção de URL, Texto Âncora, Canvas e CSS

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Cá estou eu em mais uma sexta-feira, trazendo a vocês o bate-papo informal em SEO, o “Pergunte ao Ricottinha”. Pois bem, essa semana selecionei 4 temas muito interessantes do meu formspring. O primeiro é uma pergunta sobre Joomla que eu optei por responder de forma mais geral. A segunda é uma dúvida sobre como escolher a sua palavra-chave. A terceira é uma dúvida sobre a nossa página de 404 e o link juice que ela possui. Já a pergunta final é uma dúvida bem interessante sobre este tipo de artigo que eu estou fazendo e conteúdo duplicado.

Em seguida, selecionei algumas perguntas bem interessantes do nosso Q&A, que para quem não conhece, é uma área, onde os assinantes da MestreSEO podem fazer perguntas sobre SEO e estratégias, e em até 48 horas úteis, o time da MestreSEO (incluindo eu, o Frank e outros) respondemos para você.

Nesta semana, o Frank Marcel contemplou os nossos assinantes com respostas excelentes para algumas dúvidas muito legais.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Pergunta: Bom dia Ricottinha ! O que vc me diz de SEO em Plataforma Joomla ?

Resposta: Eu sou a favor de toda e qualquer plataforma que possibilite alterações. Já ouvi falar muito bem do Joomla e de alguns plugins mas nunca tive oportunidade de trabalhar com este CMS.

Na minha visão, eu trabalho com estratégias de SEO e elementos da arquitetura que são padronizados. Em cada CMS ou projeto, independente da linguagem, eu tento reproduzir estes elementos.

Por exemplo, eu gosto de customizar os títulos de todas as páginas, incluir um texto descritivo para cada categoria ou ainda incluir uma lista de conteúdo relacionado em cada página de artigo. Se o CMS já tiver um plugin beleza, se não tiver fazemos um.

Fábio, na definição das keywords para otimizar um site, é melhor focar em palavras genéricas (ex: carros), ou apostar na cauda longa (ex: carros em sao paulo)?

Resposta: Depende do seu estágio e autoridade do seu website.

Se você está iniciando um trabalho na internet, compensa olhar primeiro as oportunidades mais fáceis, ou seja, as palavras na long tail. Veja as que são menos concorridas e ataque elas.

Em um segundo grupo de metas, foque palavras que estão mais próximas do meio e cabeça da cauda.

Em outro cenário, se você é um website autoritário e já consolidado na Internet, como Wikipedia por exemplo, você pode atacar as palavras mais genéricas pois a sua autoridade irá lhe ajudar a rankear bem para estes termos.

Ricottinha, a @MestreSEO criou uma página muito interessante para o erro 404 e naturalmente irá ganhar alguns links para essa página. Não seria o caso de se colocar a meta canonical para a home ou para a página que vocês falam sobre o erro 404? Abs! – por Domício Neto

Resposta: Grande Domício! É um prazer responder a sua pergunta. Bom, quando criamos a página de 404 super interativa, não pensamos em link juice. A idéia era produzir um mini viral, que as pessoas gostassem e ao mesmo tempo comentassem sobre o nosso website.

Naturalmente, surgirão links, como os compartilhados no Twitter ou em algum website, mas o que mais me interessa são aquelas aqueles artigos que mostram “As Melhores Páginas de 404″, como por exemplo este. Nestes casos, o autor do blog cria um link pro domínio em si e um para a página de 404. Esta é uma forma escalável de se ganhar link. Eu não preciso trabalhar para adquirir mais.

Uma outra tática que posso criar facilmente, é observar a quantidade de backlinks através do GWT em páginas de erro e desta forma criar uma página 404.html e redirecionar todo o juice para lá. Desta forma a pessoa ainda vê a página de erro, mas nós aproveitamos o juice.

Agora efetivamente respondendo a sua pergunta, se eu quiser colocar um canonical nas páginas, eu tenho que retornar um código 200 e não o 404. Se eu retornar 200, vou criar um grupo “infinito” de páginas para o meu site. Por isso acho que a estratégia de observar onde são os “pontos de entrada” de juice e assim redirecioná-los para uma versão “404.html”.

Postar no blog do MestreSEOas perguntas feitas aqui, não seria conteúdo duplicado já que o Formspring é indexado normalmente? o que você fala a respeito?

Resposta: Sim e não ao mesmo tempo! A primeira vista, cada pergunta do Formspring indexa de duas maneiras: a primeira é através da sua URL, como por exemplo “http://www.formspring.me/fabioricotta/q/1171821192″. A segunda maneira é através da página inicial do perfil, a qual exibe as últimas perguntas e respostas feitas por aquele usuário.

Agora vamos analisar um pouco melhor o caso. Quais são os backlinks da página de pergunta? Essencialmente, ele possui um backlink da minha página de perfil, quando eu a atualizo, e ponto. Mais nenhum backlink possível.

Já quando eu insiro a pergunta e resposta aqui na MestreSEO, normalmente eu agrupo com uma porção nova de conteúdo, coloco um pouco mais de contexto e ainda a página recebe links de diversos lugares, tanto internos quanto externos. Deixando assim, esta página muito mais relevante do que a página do Formspring.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

• Redirecionamento de Páginas indexadas – O nosso assinante possuía um website em WordPress e um certo tempo depois ele decidiu trocar o seu website mas esqueceu de redirecionar as suas URLs. A dúvida se extendeu em termos mais técnicos onde o Frank Marcel respondeu com muita propriedade.
• Redirecionamento htacess – Em outra dúvida sobre redirecionamento, um assinante pergunta se é necessário fazer o redirecionamento e como fazer quando o seu website aceita a URL amigável e a versão com parâmetros.
• Microsite com WordPress – O assinante criou uma espécie de hotsite e com 3 semanas estava indexado no Google. Segundo ele, cerca de 1 semana depois, o website simplesmente desapareceu do Google. Confira a resposta do Frank, que mostra uma linha de raciocínio para identificar um possivel problema no website.
• Plugin Extreme WordPress – Um assinante pergunta o que achamos do plugin e se o consideramos um processo de Link Farm ou venda de links. O Frank analisou muito bem o plugin e respondeu a dúvida do nosso assinante, listando os problemas com o tipo de estratégia do plugin.
• Redirecionamentos em microsites – Um de nossos assinantes comenta sobre o uso de microsites e uma posição que o Pedro Dias comentou no Search Labs. Em seguida ele pergunta ao nosso time qual a melhor estratégia para deixar a sua rede mais segura.
• Redirecionamento 301 e re-ranking sem perda – Um assinante perguntou qual seria a perda e se existe perda ao se efetuar um redirecionamento 301.
• Pequena dúvida de robots.txt – Um dos nossos assinantes levantou uma boa dúvida com relação ao arquivo robots.txt e a forma de se especificar um diretório. O Frank respondeu mais essa, dando vários exemplos e uma explicação excelente sobre o caso.
• Cadastro em Social Media – Me adicione – Um dos nossos assinantes pergunta a melhor estratégia de se utilizar o Me Adicione com várias redes sociais. O Frank respondeu esta dúvida mostrando a melhor forma de se tirar proveito das redes sociais.

O Nosso Curso de SEO

Para quem já estava pedindo, já abrimos inscrições para a nossa nova turma do Curso de SEO em São Paulo. Esta turma do nosso curso está com data marcada para os dias 20 e 21 de Novembro.

Assim como na última turma, estamos com o novo módulo de eCommerce, o qual causou uma excelente impressão nos nossos alunos, além de é claro, todo o conteúdo atualizado e com as últimas novidades da área de SEO. No curso você encontrará com a nossa equipe, poderá tirar as suas dúvidas e ainda aprender muito mais sobre a nossa área.

Vale ressaltar que até o dia 08/10 você obtém o melhor desconto. Logo, corra e garanta já a sua vaga.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Joomla, Long Tail, 404 e Conteúdo Duplicado

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Alguns dias atrás, eu comentei no Twitter que algumas empresas de SEO fazem o uso de uma tática muito antiga, que é a assinatura do serviço de SEO no rodapé dos clientes.

Usar links no footer de cliente para as suas páginas é sujo gente… tem N formas melhores de se ganhar links

A discussão tomou uma maior proporção quando foi enviada para o Fórum de Ajuda para Webmasters, onde o Kaiserlino postou um tópico, envolvendo um modo mais amplo que é quando agências de design ou programação assinam o website que produzem.

Em resposta à uma twittada do Fábio Ricotta hoje, surgiu uma discussão com o Pablo Augusto sobre a questão de colocar links no rodapé dos sites.
Muitas das empresas que desenvolvem sites, usam essa prática, colocando ou os nomes, com links otimizados ou as imagens com as alts manipuladas para ajudar o rankeamento da mesma.

Como sempre, venho mais pela discussão, do que decidir o que é certo ou errado.
Em vários casos, principalmente em uma agência onde trabalhei, colocavamos o link no rodapé, o que trazia bons backlinks, melhorou a um tempo atrás o posicionamento para a palavra desejada, tendo mantido entre os 3 primeiros lugares, por ser uma palavra competitiva, valeu a pena. Além do fator comercial, muitos concorrentes, ou até mesmo clientes dos nossos clientes entravam em contato para desenvolver seus sites.

Esta prática é muito comum neste tipo de nicho, pois isto dá crédito e deixa a empresa mais relevante na área. Mas diante desta prática, um problema surge com relação ao link juice. Vejamos abaixo.

Assinaturas e Link Juice

O conceito simples da “estratégia” é inserir no rodapé do website, uma imagem ou um pequeno texto, referenciando a empresa que desenvolveu aquele website. Mas vejamos como o Google enxerga este caso:

O Googlebot visita a página da empresa, identifica todos os links (inclusive o da assinatura), faz a distribuição do link juice entre todos eles. Continua percorrendo as páginas internas, identificando os links e mais outra vez inclui a assinatura na distribuição do juice.

Ou seja, toda página produzida por este cliente, irá referenciar o website da agência, passando link juice para ela.

O problema em si, em termos de SEO e não de referência de trabalho, é que o link no footer passará link juice para a página da agência, diluindo o poder que poderia ser focado em outras páginas internas. Logo, se você assina um website de um cliente seu de SEO, você estará prejudicando o website dele, “roubando” um link juice que poderia ser distribuído dentro do website do cliente.

Uma solução elegante

Na minha visão, a melhor solução seria nunca assinar um website de cliente, mas sabemos que isso nem sempre isso é interessante para a agência. No caso, uma solução que aproveita a referência e ainda não prejudica tanto o link flow do cliente é criar uma página interna dentro do website deste cliente, onde em cada página, você não referencie diretamente o website da sua agência mas sim esta página.

Nesta página, você falará sobre a sua agência, discorrendo sobre como foi criado aquele website, o conceito, mostrando o case mesmo. Explique os detalhes da concepção do layout, desafios da programação, a escolha de cores e tudo mais, pois desta forma você estará mostrando aos usuários e futuros clientes como a sua empresa emprega toda a metodologia de design e programação. E lá no final, depois de toda a metodologia, ou em uma sidebar bem colocada, você pode indicar a sua agência.

Desta forma, os links no rodapé serão linkados para uma página interna, fortalecendo um conteúdo do website e nesta página apenas você irá linkar para o website da sua agência.

Espero que tenham gostado e até o próximo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Problemas e Soluções em Assinar um Trabalho de Website de Clientes

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Estou aqui em mais uma sexta-feira para trazer a vocês 4 perguntas interessantes do meu Formspring e algumas perguntas que recebemos no nosso Q&A. No último “Dúvidas com o Ricottinha”, falamos de Influência de Servidores, Troca de Servidores e Domínios para o seu trabalho e estratégia de SEO. Vale a pena conferir o artigo.

Esta semana, tentei selecionar dúvidas de assuntos diferentes e para começar, selecionei uma que fala sobre o Google Instant e como ele muda o cenário do profissional de SEO. Em seguida, falamos um pouco de como cobrar por um serviço de SEO, onde conto um pouco mais sobre a experiência que tivemos na MestreSEO. Depois, uma pergunta sobre a utilização de domínios ricos em palavras-chave e fechamos com uma pergunta de formação de profissional de SEO.

Então vamos lá!

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Pergunta: Iai Ricotta com a atualização do Google Instant o que acha que nos SEOs teremos que mudar?

Resposta: Eu estava pensando em criar um artigo sobre isso mas achei melhor utilizar o espaço aqui da minha sexta-feira com vocês. Bom a primeira vista, o Google Instant foi liberado para apenas para os Estados Unidos. Nas próximas semanas, ele será liberado para Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha e Rússia. Veja, não temos o Brasil na lista. Um outro detalhe é que ele funcionará apenas com usuários dos seguintes browsers: Chrome v5/6, Firefox v3, Safari v5 for Mac e Internet Explorer v8.

Estas restrições apenas nos mostram que o nosso país, nossos usuários e os nossos websites não serão afetados a curto prazo com a ferramenta. Mas digamos que a ferramenta comece hoje a funcionar no nosso país. O que esperar?

Basicamente, o usuário consegue refinar uma busca com mais facilidade e utilizando, em sua maioria, as sugestões do Google. Basta ver o que você faz quando está buscando na interface nova. Você praticamente “aceita” as sugestões do Google, pois aquelas consultas são as mais populares realizadas por usuários.

Outro ponto, em termos de SEO é que mais do que nunca o seu título passa a ter uma grande importância. Com a facilidade de “troca” de consulta e conseqüentemente resultados, se o seu título não for atraente para prender a visão do usuário logo de cara, você estará em sérios apuros.

Por fim, algo que é importante, mais do que nunca, a primeira posição está mais valorizada, pois o campo de visão do usuário passa a ser mais restrito e assim o resultado que estiver em primeiro será aquele que pode atrair o clique do usuário. Vale apenas um detalhe, se você focar consultas locais, não se esqueça de verificar se o mapa do local listings está aparecendo antes do primeiro lugar. Caso esteja, você deve trabalhar Local Search para aparecer naquele mapa e assim conseguir mais visitas!

Pergunta: Estou começando a trabalhar com SEO e gostaria de saber como abordo uma empresa : Devo pedir a senha do site para modificar eu mesmo as tags ou só dar consultoria? Já peguei casos em que deveria praticamente reconstruir outro site! Como cobrar por isso?

Resposta: Já trabalhamos na MestreSEO com os dois casos e posso lhe falar que nos casos onde fazíamos as modificações no website sempre geravam algum problema. Problema no sentido de, quando o site estava com algum problema de programação, a culpa era sempre da nossa empresa. Mesmo que nunca tivéssemos trabalhado com tal área, ou ainda arquivo, a culpa era sempre da nossa empresa.

Outro ponto que acho é que para fornecer uma solução completa (consultoria + desenvolvimento) os profissionais devem ser muito mais qualificados, pois em um cliente o website é em ASP, em outro cliente é em PHP e por aí vai. Desta forma, você precisa ter um time muito maior, mais caro e que nem sempre irá satisfazer o cliente. Por isso optamos por apenas desenvolver consultoria.

Em termos de quanto cobrar, em consultoria de SEO, você deve determinar o valor de cada tipo de tarefa, o valor da hora de cada profissional do seu time, assim como os custos operacionais da empresa. É meio complicado falar em valores exatos, mas você pode começar com uma tabelinha básica de serviços que vocês realizam e depois disso, você pode ir especificando cada vez mais esta tabela para chegar a valores mais precisos.

Pergunta: Ricotta, estou pensando em registrar 2 domínios com palavras-chave para meu nicho, onde nesses 2 domínios irei colocar conteúdo relacionado ao meu site principal, e links (sem passar juice) para esse site principal, o que você me recomenda?

Resposta: Eu tenho um artigo completo sobre isso aqui na MestreSEO. É um artigo que explica a melhor maneira de se utilizar Microsites utilizando domínios ricos.

O grande ponto é, desde que você proteja o website principal, não pensando em passar juice (como você mesmo falou), está tudo bem. É uma pratica super tranqüila de se fazer e já temos clientes que fazem isso sem problemas.

Pergunta: Para ser expert em SEO, é preciso saber muita programação?

Resposta: Não acho que você precise saber muito de programação. O que acredito é que com uma base sólida de programação, seja PHP, Java, C++, você desenvolve uma capacidade de solucionar problemas computacionais e isso em muitos casos é um desafio também em SEO.

Por exemplo, você trabalhar em um website de imobiliária e para interlinkar melhor os apartamentos à venda, você pensa na idéia de relacionar apartamentos similares. Mas como você sabe, fazer manualmente para os mais de 1.000 apartamentos da sua base é inviável. Logo, a solução é criar um algoritmo para relacionar os mais similares ao apartamento visto pelo usuário. Como fazer? Como orientar o time de TI para criar isso? Entende aqui como o conhecimento em programação pode lhe ajudar?

Essa base já me ajudou muito e continua ajudando no dia-a-dia do meu trabalho de SEO.

Dica extra: quanto mais você conhece, mais você consegue colocar para um time de TI que algo é possível. Pois em alguns casos eles relutam em dizer que o que você pede é impossível ou “irá dar muito trabalho”.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

• Paginação de produtos em e-commerce – dúvida sobre a melhor forma de organizar a paginação e como tratar a ordenação de produtos;
• Domínio novo com PR antigo – interessante levantamento sobre como o Google trata um domínio recém-comprado, o que acontece com os links antigos, como ele trata o novo site e qual a melhor forma de tirar proveito deste cenário;
• Diferença nos resultados entre o operador Link, Yahoo Site Explorer e GWT – por que os links mostrados por Yahoo e Google são diferentes? Por que o operador link: mostra um valor diferente da relação de links do Google Webmasters Tools (GWT)? Nesta pergunta, os detalhes sobre contagem de links em cada Search Engine e em cada situação.

O Nosso Curso de SEO

É importante ressaltar, que estamos com poucas vagas abertas para a próxima turma do nosso curso de SEO, que acontecerá nos dias 18 e 19 de Setembro de São Paulo. Será a primeira turma com o módulo de Ecommerce SEO, que é algo que gosto muito e tenho muitas dicas para partilhar. Aproveite hoje mesmo e já faça a sua inscrição!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Google Instant, Como Cobrar em SEO, Microsites e Formação Profissional

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Já faz um tempo que eu tenho focado em ajudar gratuitamente pessoas com dúvidas de SEO utilizando o meu Formspring. Com base nas dúvidas e respostas, cheguei a fazer uma série de posts no meu blog pessoal, puxando as dúvidas e respostas em forma de artigos. Pois bem, baseado nesta idéia, estarei trazendo toda sexta-feira aqui na MestreSEO este mesmo modelo e com um detalhe adicional, com uma relação de dúvidas que respondemos no nosso Q&A, que faz parte da área de assinantes da MestreSEO.

Perguntas e Respostas do Formspring

Regularmente respondo dúvidas lá no meu Formspring, então se você tiver alguma, aproveite e coloque-a lá.

Resposta: Se você receber links de páginas em português e que foquem o Brasil não tem problema.

Tenha em mente que os IPs dos servidores são apenas dicas para o Google de qual localidade você foca. Se você hospedar o seu site no Cazaquistão não tem problema, desde que o nicho que você foca (Brasil) tenha links apontando pra você.

Existem vários pontos que o Frank discutiu em um artigo sobre a influência de servidores e hosts no SEO que eu recomendo a leitura.

Resposta: Trocar não é diretamente um problema, mas trocar para um servidor que seja mais lento, com vários problemas de estabilidade e ainda que possua vários “vizinhos” de má qualidade, podem prejudicar o seu rankeamento.

Outro ponto que gosto de mencionar é que trocar de host 1 vez por semana também pode resultar em problemas de referência interna dos mecanismos de busca (pois algumas vezes eles associam o IP).

Resposta: As duas abordagens são corretas. O Google consegue entender perfeitamente as duas línguas mas é importante ressaltar duas coisas.

1) Se o seu domínio não possui ccTLD (.br, .cn, .uk, .mx) você deve conferir no Google Webmaster Tools, se você não possui um país de preferência. Se algum país estiver selecionado como preferido, desmarque-o.

2) Quando se utiliza a estratégia de diretórios e você ganha links para um conteúdo de uma língua, todo o seu domínio ganha com mais autoridade. Já quando se separa em subdomínios, a autoridade é apenas do subdomínio, pois o Google trata ele como um “website” separado.

Para quem quiser mais detalhes, esta semana o Frank publicou na nossa área de assinantes um artigo completíssimo sobre este assunto onde ele entra em muito mais detalhes.

Resposta: O Google não gosta de domínios com hífen. Não dá a mesma qualificação (pensando em poder do domínio), para, por exemplo, www.loja-de-doces.com e www.lojadedoces.com, quando digitamos “loja de doces”.

Perguntas do Q&A

Para aqueles que não conhecem, o nosso Q&A é uma área onde os assinantes da MestreSEO podem perguntar sobre quaisquer assuntos relacionados a search, como por exemplo técnicas e estratégias. É uma forma muito fácil de você sanar as suas dúvidas com o time da MestreSEO.

Vamos então as dúvidas da semana:

• Redirecionamento 301 – www.site.com e site.com -> www.site.com.br – é uma discussão muito interessante sobre como fazer um redirecionamento 301 onde o Lairton Borges, do nosso time, forneceu o código exato para o problema levantado.
• Conteúdo Duplicado – uma dúvida sobre duas URLs que acabam por resultar em conteúdo duplicado.
• Tecnicas de SEO nao funciona – a dúvida é como aprender mais sobre SEO.

O Nosso Curso de SEO

Para aqueles que ainda não sabem, estamos com vagas abertas para a próxima turma do nosso curso de SEO, que acontecerá nos dias 18 e 19 de Setembro de São Paulo. Aproveite hoje mesmo e já faça a sua inscrição!

Créditos da Imagem: fangfangzhang

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dúvidas de SEO: Influência de Servidores, Troca de Servidores e Domínios

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Tive a oportunidade de palestrar hoje no evento WX7 sobre um tema que eu gosto de falar mas nem sempre tenho oportunidade: SEO para Ecommerce. Pois bem, nesta palestra, tive a oportunidade de colocar algumas dicas de SEO para lojas virtuais, mas vale lembrar que para um trabalho mais específico, fornecemos uma consultoria especializada para ecommerce.

Os Slides

O Cenário do eCommerce Brasileiro

Para entender um pouco mais do cenário brasileiro de lojas virtuais, a e-Bit, uma empresa especializada em coleta de dados sobre ecommerce, divulga um relatório chamado WebShoppers, que é focado na divulgação de informação e dados sobre o mercado brasileiro. O relatório nº22 mostra que o mercado de lojas virtuais brasileiro cresceu 40% no 1º semestre quando comparamos com o mesmo período de 2009, chegando a um faturamento de R$ 6,7 bilhões

Segundo o relatório, até o primeiro semestre de 2010, foram 20 milhões de pessoas que compraram pela internet ao menos uma vez, os chamados e-consumidores. E o mais interessante é que o relatório estima que até ofinal do ano, esse número deverá alcançar 23 milhões.

A Serasa Experian Hitwise Brasil compartilhou alguns dados comigo sobre o cenário referente as buscas na internet quando pensamos no nicho de comércio eletrônico e os dados são bem interessantes.

Segundo a Hitwise, 35% do tráfego das lojas virtuais vem de mecanismos de busca e o termo mais buscado em ecommerce é a palavra “celular”. O interessante nesses dados é que em 3º, 4º e 5º lugares, as palavras mais buscadas são variações do termo “celular”.

Uma informação muito interessante que a Hitwise compartilhou é que mais de 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google. Atestando ainda mais a força do mercanismo de busca no nosso país e porque ele deve ser um dos mais visados quando falamos de SEO. Ainda falando de buscas, 36,97% dos das buscas na Internet brasileira têm 4 ou mais palavras, um cenário um pouco diferente dos EUA, onde 28,22% possuem 4 ou mais palavras.

Entendendo o Google

Quando realizamos uma busca no Google, em média, são exibidos 10 resultados orgânicos como documentos relevantes. Cada documento ali exibido possui uma snippet, que nada mais é que a composição de informações sobre o documento. Como você pode ver abaixo, para a consulta “Mestre SEO”, o primeiro resultado é composto de 4 partes: um título, uma descrição, uma URL e por fim os chamados sitelinks.

Integrando SEO na minha Loja Virtual

O primeiro passo para integrar SEO no seu ecommerce é entender a sua página. Quando criamos uma página na Internet, existem alguns atributos muito importantes.

O Título

O primeiro é o título da página, ele é praticamente o carro chefe dos fatores on-page. O fundamental aqui que você deve ter em mente é que cada página é como um livro, ela deve ter o seu título único e condizente com o conteúdo apresentado. Algumas outras dicas importantes:

• Keywords e Nome do Site: Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página;
• Quantidade de Caracteres: Utilizar no máximo 63 caracteres para que os usuários tenham visão de todo o título;
• Sopa de Letrinhas ou Manchetes? – Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário;
• Marca no Título? – Antes ou depois do texto principal, depende do seu nicho e dos seus testes.

Meta Description

A meta description é um caso muito interessante, ela é uma meta tag que não possui nenhuma influência nos rankings, mas ao mesmo tempo ela é utilizada (quando relevante) na snippet do Google, fazendo com que o usuário possa ler a informação que você colocou e assim decidir se irá clicar no seu resultado/documento.

Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action. Em termos de tamanho, a sugestão é que não passe de 156 caracteres pois depois dessa marca o Google adiciona os famosos três pontinhos.

URL Amigáveis

Uma URL amigável é uma URL onde apenas ao olhar e ler a sua informação, você consiga entender sobre o que se trata aquele documento/página. Ao analisar estas URLs amigáveis os mecanismos de busca também entendem facilmente a informação e “bonificam” a sua página por trazer isto de modo mais claro.

Existem várias formas de se construir uma URL amigável, dependendo é claro da linguagem de programação. Consulte o seu time de TI para saber qual linguagem você utiliza e assim você poderá construir as suas URLs amigáveis.

Produtos Relacionados

É muito interessante que você tenha uma listagem de produtos relacionados na sua página de produtos, desta forma os seus usuários e os mecanismos de busca conseguem “enxergar” esta conexão.

Quanto mais você relacionar os seus produtos, mais relevância e link juice você irá levar para as suas páginas internas, ajudando a melhorar o seu posicionamento.

Conteúdo de Qualidade

Descrição de Fabricante

Um dos grandes problemas, em termos de SEO, é que normalmente as lojas virtuais replicam as descrições que vem dos fabricantes, gerando uma enorme quantidade de conteúdo duplicado na Internet. Isso acontece até em grandes varejistas, como é o caso abaixo do Submarino:

Esta descrição é a mesma de 143 lojas diferentes, ou seja, o Google deve decidir qual dessas 143 páginas, que possuem o mesmo conteúdo, é a melhor para falar sobre Forno Microondas Inox 30L.

A dica aqui é, sempre que puder, crie as páginas do seu produto, oferecendo:

• Informações técnicas do produto;
• Dúvidas freqüentes sobre o produto (Consulte o Mercado Livre ou ainda o Yahoo! Respostas);
• Comparativos, vídeos e fotos.

Datas Especiais

Tenha anotado quais são as principais datas do ano em que aumentam as vendas do seu nicho. Com base nisso, prepare o seu website para as principais datas do ano, oferecendo páginas especiais, que possuam:

• Produtos com descontos;
• Dicas para os usuários;
• Imagens ilustrativas;
• Comparativos.

Uma dica muito bacana nessa parte é que você pode utilizar o Google Insights para saber quando o seu nicho possui o maior tráfego e, assim, aproveitar que os usuários estão procurando mais sobre o seu assunto naquela época do ano.

Um detalhe: não pense em otimizar para uma data especial que está a menos de 15 dias do planejamento. O ideal é planejar todas as ações com pelo menos 3 meses de antecedência.

Comentários e Reviews de Usuários

Sempre que alguém comprar um produto na sua loja virtual, solicite um review desde comprador depois de 1 ou 2 semanas, pois isto faz com que você tenha uma ótima fonte de conteúdo único na Internet, deixando que eles expressem as suas opiniões sobre os produtos através de comentários e reviews.

Guias de Compra

Uma forma muito interessante de se criar conteúdo para eCommerce é a criação de guias de compra, que educam os usuários, esclarecendo dúvidas sobre determinados produtos, ajudando-os a tomar a decisão de compra de um produto.

Em termos de SEO, estes guias são uma estratégia muito eficaz para atrair referências externas (links) de pessoas que discutem o tema, ou seja, se alguém possui uma dúvida que já foi sanada através do seu guia de compras, é bem provável que esta pessoa recomende para outras com a mesma dúvida.

Comparativos

Uma outra forma de atrair a atenção e referência de usuários é a criação de comparativos entre produtos similares ou concorrentes. Estes comparativos, basicamente, exibem as qualidades e defeitos de cada um dos produtos em questão, ajudando os usuários na escolha do produto.

Em termos de SEO, os comparativos são os chamados ímãs de links, pois normalmente as pessoas gostam de linkar para estes produtos. Uma “sacada” muito legal é comparar produtos que acabaram de entrar no mercado com os produtos concorrentes, mostrando os pontos positivos e negativos de cada um.

Conteúdo Duplicado

Eu já escrevi um artigo bem extenso sobre conteúdo duplicado, mostrando que sempre que os mecanismos de busca se deparam com a mesma página/documento várias vezes, eles aplicam algortimos para eliminar duplicadas, limpando o seu índice de busca de resultados repetidos.

Não muito distante deste problema, existem alguns casos comuns de conteúdo duplicado na área de ecommerce. Vejamos dois casos.

Website em Servidor de Testes

Eu estava navegando na Internet, fazendo esta palestra, quando me deparei com uma URL um pouco estranha, que na verdade era uma IP e ao acessá-la, vi que era o website do Submarino completamente igual.

O problema é que este “domínio” estava no índice do Google com mais de 44 mil páginas! Produzindo uma enorme quantidade de conteúdo duplicado para o Submarino.

Independente se é ou não um processo do Submarino, a dica que fica é: não deixem o seu servidor de testes ou de “aceite” aberto aos usuários e robôs de busca. Deixe-o em um ambiente separado.

Exemplo: Classificado de Carros

Um exemplo de conteúdo duplicado que eu encontrei para a minha palestra no OMExpo Latino foi o website CompreAuto.com.br. Nele existe uma página que lista os carros da sua base de dados e na sidebar, encontramos uma série de filtros que podem ser aplicados.

O problema aqui é que cada filtro produz uma URL nova, que contém um subgrupo daquela listagem de carros, e pior, todos com o mesmo título. No caso, eu observei que para a categoria “GOL”, existiam mais de 1980 resultados com o mesmo título. Algo que não é interessante para o Google.

Resultados Locais

Aparecer nos resultados locais pode ser muito relevante dependendo do nicho de mercado abordado. Um exemplo clássico de segmento de mercado onde aparecer nas buscas locais é essencial é o de restaurantes. Um consumidor, quando tem a intenção de encontrar restaurantes em uma determinada região, provavelmente irá utilizar a busca: “restaurantes em ‘região’”, ao invés de apenas “restaurantes”.

Com esta força de resultados locais, o pequeno e médio ecommerce pode se aproveitar desta facilidade de aparecer nos resultados de mapas e obter uma boa visibilidade no Google. Para isso, basta seguir os passos ensinados neste artigo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Ecommerce SEO – Dicas de SEO Para a Sua Loja Virtual

Curso de SEO

Nesta quarta-feira, tive a oportunidade de palestrar no Search Labs 2010 sobre um tema muito atual: Resultados Personalizados. Confira abaixo a minha palestra.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SearchLabs 2010: O Impacto dos Resultados Personalizados

Curso de SEO

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Importância do Relatório de SEO

Depois de um mês, ou mesmo meses, de trabalho sobre um site, desenvolvendo tanto a otimização Onpage, quanto a otimização Offpage, realizando trabalho em redes sociais, usabilidade e conversão, é importante conseguir analisar e medir todo o desenrolar do projeto para que sejam identificados sucessos e pontos a serem melhorados.

Por aí, começa a primeira importância de se ter um relatório de SEO bem elaborado e detalhado – é um documento rico para que o Analista SEO consiga mensurar e julgar seu próprio trabalho, deixando bem claro o atual status do site, principalmente para que seja possível comparar com períodos anteriores e acompanhar o seu progresso. Isso favorece, também, para que ele justifique todo o investimento feito nele e no trabalho desenvolvido.

Com essa justificativa em mãos, tem-se razão mais do que necessária para se manter o desenvolvimento do projeto, e manter-se o investimento em SEO, quando ainda pode ser o caso de aumentá-lo, para se obter resultados ainda mais significativos. É o objetivo paralelo de um relatório de SEO completo: justificar ao cliente, ou chefe, que o investimento aplicado em SEO está, sim, gerando resultados positivos.

Modelo de Relatório de SEO

Este artigo é para notificar nossos assinantes e leitores sobre o mais novo Guia em nossa área de Assinantes: O Guia para criar um Relatório de SEO. Este guia é um passo-a-passo de todo o processo envolvido na criação do relatório de SEO que usamos em nossas análises e apresentamos aos nossos clientes. Nele, procuramos cobrir todo o trabalho desenvolvido em um site.

No relatório, são apresentados gráficos e métricas diferenciados e como fazer para criar os gráficos e obter as métricas. Ele cobre desde atividades Onpage, passa por análise conversão, visão sobre o comportamento do usuário dentro do site, análise de palavras-chave (além de simples rankings), análise de sites de referência (além  de simples visitas), análise de landing pages e relacionamento do site com Search Engines, até o relatório de Link Building desenvolvido no projeto.

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Por último, lembro que estamos com inscrições abertas para o Curso de SEO nos dias 31/07 e 01/08 e para o curso nos dias 07 e 08 de agosto. Inscrevendo-se no Curso em qualquer das datas, você ganha 1 mês de Assinatura Ouro da Mestre SEO, a qual te dá direito a todo o conteúdo citado anteriormente. Aguardo a participação de todos. Até a próxima!

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Artigo Original: Modelo de Relatório de SEO – Como Mostrar Resultados

Curso de SEO

Na última semana, apresentei na minha palestra do OMExpo Latino alguns dados de CTR em posicionamento do Google em um estudo realizado pelo blog SEO Mad. O estudo analisou 100 website e cerca de 2710 keywords, revelando a quantidade de cliques por posição baseado nas informações do Google Webmaster Tools, como podemos ver abaixo:

O estudo mostrou que o primeiro lugar do Google, recebe em média 46% dos cliques, enquanto o segundo lugar recebe 29%. É interessante notar que o valor somado passa dos 100% pois o autor está considerando cada posição como um valor de cliques individual, por exemplo, o primeiro lugar recebe 46% dos cliques em relação aos 100%. O segundo lugar recebe 29% em relação aos 100%.

O estudo ainda mostrou a evolução de cliques no primeiro lugar, quando aumentamos o tamanho da consulta (em termos):

Novos Estudos de CTR do Google – Chitika

Esta semana, a empresa Chitika, publicou em seu blog um estudo realizado em sua rede de anunciantes, onde foram analisadas mais de 8 milhões de impressões da sua rede em Maio de 2010. Segundo o estudo, o primeiro lugar do Google recebe o dobro de cliques do segundo lugar, com 34% e 17% dos cliques respectivamente.

Os autores do estudo, ressaltam um importante dado, o décimo lugar possui cerca de 143% mais cliques do que o décimo primeiro lugar. Algo que antigamente, segundo os dados da AOL em 2006, era diferente.

Vale ressaltar que como estes dados são de Maio, temos a primeira análise de CTR da nova interface do Google.

Espero que tenham gostado do artigo e até a próxima!

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Artigo Original: CTR dos Resultados Orgânicos do Google

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Hoje em dia, a competição em qualquer nicho que se olhe é bem natural. Cada vez mais pessoas investem em empresas, tornando o mercado mais competitivo e fazendo com que os concorrentes tenham que “dividir” os consumidores que já possuem. Isto é algo natural, acontece há muito tempo antes da Internet. No nosso meio não é diferente.

Quando realizamos uma busca, no Google por exemplo, o mecanismo tenta identificar os documentos mais relevantes de websites espalhados pela Internet e assim exibe os mais relevantes. O que vemos aí é a listagem de competidores, ou melhor, páginas que competem pelo mesmo usuário naquela determinada busca.

O ponto, é que como profissionais de SEO, queremos que os nossos projetos/clientes tenham grande relevância, para que que sejam exibidos à frente dos concorrentes nos resultados das buscas. É bem óbvio isso. Mas em certos momentos, tais como na vida real, queremos identificar os movimentos dos nossos concorrentes, sabendo quantos visitantes eles possuem, qual o seu foco e como ele faz para ter mais relevância para os mecanismos de busca.

Em uma análise dos concorrentes na Internet, podemos dividir em 3 grandes frentes: quanto de tráfego ele possui, como ele tenta mostrar relevância e como o mercado produz a relevância daquele negócio.

Para isto, separei o artigo nas três frentes, onde foco em como estimar o tráfego do seu concorrente, em seguida passamos por análise on-page e por fim focamos em entender melhor os backlinks da concorrência. Vamos lá:

Estimativa de Tráfego

A importância de saber o tráfego do seu concorrente é basicamente a comparação direta: quantas visitas ele possui VS quantas eu possuo. Desta forma posso saber quão bem em termos de possibilidade de tráfego estou e assim adaptar melhor as minhas estratégias.

Google Trends

A ferramenta mais básica para esta análise é o Google Trends. Esta ferramenta oferecida pelo Google tem o propósito de estimar as visitas únicas diárias que um site recebe, exibindo um gráfico sobre este dado. Mas nem todo site tem o gráfico exibido. Em testes, observamos que para aparecer o gráfico, um site precisa ter cerca de 5 mil visitas diárias.

O interessante é que o Google anunciou semana passada que o Google Trends agora pode fazer comparação de dados entre subdomínios, logo, caso o seu concorrente utilize-se de estratégias de subdomínios, basta você analisá-los de forma separada para ter uma noção de qual área está mais relevante.

Google Insights

Certa vez a Nathalia detalhou em um artigo o funcionamento do Google Insights e o que eu mais gosto da ferramenta é que você consegue estimar o tráfego de palavras-chave, baseando em palavras que você já está em primeiro. Por exemplo, você é o primeiro lugar para a palavra-chave “sapatos masculinos” e deseja saber o volume de tráfego que o seu concorrente possui por ser o primeiro lugar para a palavra-chave “sapatos femininos”.

É um trabalho muito fácil de se fazer com o Google Insights e realmente pode-se direcionar a sua estratégia para diversas palavras-chave que você não “ataca”.

Análise On-Page

Depois de analisar um pouco a quantidade de tráfego que a sua concorrência possui, o próximo passo é entender qual a estrutura das páginas do website da concorrência. Navegue por cada site de concorrente observando todos os detalhes:

• Como é a linkagem interna?
• Quais textos âncoras são usados?
• Existe um breadcrumb navigation otimizado?
• Como é apresentado o conteúdo?
• Que tipo de conteúdo é oferecido?
• Qual o foco(palavra-chave) de cada página?
• São utilizadas URLs amigáveis?

Preste atenção a todo detalhe, até mesmo sobre o layout e design das páginas, forma de escrita e linguagem utilizada – Tudo é motivo para que uma pessoa escolha outro site.

SEOmoz Term Target

Continuando a análise On-Page, o SEOmoz provê uma ferramenta interessante para verificação do uso de uma determinada keyword ao longo de uma página, é a Term Target – uma ferramenta disponível para assinantes do site que avalia o uso da keyword e dá uma nota (de F- a A+) com essa avaliação:

Esta ferramenta avalia o uso do termo escolhido considerando título, heading tags, negrito (tags strong ou b), description e alguns outros fatores. Com ela, você pode comparar o uso de uma palavra por vários websites (cada um de uma vez) e descobrir em quais pontos o seu website ainda pode melhorar.

Análise Off-Page

Sem sombra de dúvidas, o próximo passo é entender o porque das páginas dos seus concorrentes aparecerem tão bem. Neste ponto temos poucas ferramentas para entender mais sobre os backlinks de um website.

Open Site Explorer

Comentei bastante sobre a nova ferramenta do SEOmoz, a qual visa dar aos profissionais de Search uma visão mais clara de como os mecanismos de busca enxergam os links entre páginas.

Com esta ferramenta (OSE) podemos analisar quais as páginas que recebem mais links e de quais websites. Entendendo isso, podemos analisar cada página do nosso concorrente, identificando o porque daquela página receber bons links. É basicamente o processo realizado pelo blog SEO Doctor. Basta listar o conteúdo mais popular dos seus concorrentes e entender o porque aquilo gerou um apelo para o seu nicho.

Outro ponto importante é que com a OSE, podemos identificar diretórios em potencial, os quais ainda não estávamos cadastrados, e obviamente o nosso concorrente descobriu bem antes.

Conclusões

Sem sombra de dúvidas, analisar a concorrência bem pode lhe dar uma vantagem competitiva, uma vez que você sabe o que eles estão fazendo é possível procurar formas de se adaptar ou melhorar o seu website, visando ganhar mais visibilidade nos mecanismos de busca.

Este artigo mostrou de forma rápida como fazer uma análise de concorrência e se você deseja mais detalhes, vale a pena assinar um de nossos planos e obter acesso ao manual sobre análise de concorrência.

Espero que tenham gostado e até a próxima.

Crédito da Imagem: (cc) Randy Son Of Robert

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Analisar a Concorrência

Curso de SEO

Foi divulgado hoje, no site do UOL Host, a entrevista que a Vanessa Fox, ex-Googler e fundadora da Nine By Blue, discutindo tópicos sobre SEO, Google e perguntas gerais sobre a área de Search.

A entrevista abordou as seguintes perguntas:

• SEO no mercado brasileiro atual;
• Utilização de subdomínios x dominação dos resultados de busca;
• Indexação de AJAX pelo Google;
• Mídias sociais (Social Media) e sua relação com o mercado de buscas;
• Evolução das buscas em tempo real;
• Evolução e expectativas do buscador Bing nos cenários americano e internacional;
• Criação da Central de Webmasters do Google;
• Futuro do mercado de busca com a evolução da tecnologia;
• Livro “Marketing in the Age of Google”.

Livro – Marketing in the Age of Google

Segundo a Vanessa, o livro estará disponível para venda a partir do dia 03/05 e, no início, apenas nas línguas Inglês e Chinês. No site da Amazon você encontra a pré-venda do livro, que basicamente falará de estratégias de Search para o mercado.

SEO no mercado brasileiro atual

Na pergunta relacionada ao mercado, achei interessante a colocação do Miguel Dorneles sobre o mercado brasileiro estar atrasado 3 anos em relação ao americano.

Na minha visão, depois de freqüentar bons eventos de Search nos EUA, notei que o problema é outro. Não é o mercado de SEO que está atrasado, mas sim o pensamento do brasileiro quanto ao uso da tecnologia Internet. As pessoas estão iniciando no assunto, as empresas estão começando a notar oportunidades e a demanda pela criação de sites está crescendo.

Em termos de conhecimento em SEO, o nosso mercado é muito bom, temos diversos especialistas mesmo, mas também temos a parcela que está iniciando. Pensando em quantidade de profissionais, claro, o nosso mercado de SEO é bem menor, mas proporcionalmente vejo que não estamos com um gap de conhecimento tão grande.

Gostaria de propor para vocês uma discussão, para isto, basta votar na enquete abaixo ou utilizar a nossa área de comentário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Entrevista da Vanessa Fox para o UOL

Curso de SEO

Aparecer nos resultados de buscas locais pode ser mais relevante, ou menos, dependendo do segmento de mercado abordado. Um exemplo clássico de segmento de mercado onde aparecer nas buscas locais é essencial é o de restaurantes. Um consumidor, quando tem a intenção de encontrar restaurantes em uma determinada região, provavelmente irá utilizar a busca: “restaurantes em ‘região’”, ao invés de apenas “restaurantes”.

Além do mais, mesmo quando a intenção local não está na query, o Google procura exibir os resultados mais apropriados para sua pesquisa de acordo com a sua localização. Por exemplo, quando procurei por “restaurantes”, obtive o seguinte resultado:

Onde o terceiro resultado é uma lista de restaurantes cadastrados no Local Business do Google e localizados em Itajubá, cidade de onde eu fiz a busca..

Outro ponto que deve ser levado em consideração ao avaliar a importância de aparecer nas buscas locais é a intenção do usuário além da localidade. Um usuário que procura por “flores em são paulo”, por exemplo, tem uma probabilidade muito maior de comprar flores do que um que procura apenas por “flores”. O segundo pode estar apenas procurando por fotos, vídeos ou informações sobre esse item, enquanto o primeiro provavelmente gostaria de saber em que lugares ele pode adquirir flores na cidade especificada. Ou seja, o segundo é um usuário com uma probabilidade de conversão de compra muito maior que o primeiro.

Agora que já sabemos a importância das buscas locais e o quanto essas buscas podem significar para as conversões de um site, que técnicas de SEO podemos utilizar para otimizar um site para buscas locais?

Como Aparecer nas Buscas Locais?

1 – Associe o Conteúdo do Site com a Região de Foco

Uma das regras de ouro sobre segurança na internet é tomar muito cuidado com a forma com que você vai mostrar seus endereços e contatos e onde eles serão exibidos. Entretanto, essa regra é aplicável quando estamos falando de endereços e contatos pessoais. No caso de endereços e telefones comerciais, a regra é não ter medo de citá-los em seu site.

Aproveite a home do site para expor o endereço e telefone da empresa. Dessa maneira você está dizendo aos seus clientes (e search engines) onde e como te encontrar, o que agrega mais credibilidade ao seu negócio.

2 – Use o Google Local Business Center

Essa dica é útil para quem tem uma empresa física. É possível listar algumas informações relevantes sobre a sua empresa no cadastro no Google Local Business Center, sendo os principais:

• Nome da Empresa: É interessante que o nome de sua empresa seja relacionado ao seu ramo de atuação. Dessa maneira os usuários associam melhor a sua marca ao segmento de mercado em que você atua. Outro ponto interessante a ser levado em consideração é o tamanho e facilidade do nome da marca, quanto menor e mais fácil de memorizar, melhor.
• Cidade: Essa é uma maneira de fazer o Google associar o nome da sua empresa com a cidade e região nas quais você e seu negócio atuam.
  
• Telefone: É de vital importância que o telefone de seu estabelecimento seja preenchido. Essa é uma maneira de dizer aos seus usuários que você pode ser encontrado, o que significa mais credibilidade para o perfil da sua empresa.
• Descrição: Insira informações relevantes para o usuário sobre o seu estabelecimento: qual o segmento de mercado em que você atua, que tipo de produtos ou serviços o estabelecimento oferece, região de atuação e informações sobre horários e formas de pagamento.
• URL: E, é claro, o endereço virtual do seu negócio.

Embora não seja necessário ter um site para realizar esse cadastro, é interessante que a empresa tenha um website com páginas otimizadas para as buscas relacionadas com a região de foco.

Vale ressaltar que as informações do Google Local Business Center é um dos itens que compõe os resultados universais. Por exemplo, para a busca por “restaurantes em são paulo”, obtemos a seguinte página de resultados:

Na página acima, o primeiro resultado é uma lista de restaurantes cadastrados no Local Business Center e suas indicações no maps. Daí a importância de realizar o cadastro.

3 – Citações

As citações são as menções feitas sobre o seu estabelecimento, seus produtos e serviços, e podem ser acessadas na página do próprio negócio no Local Business Center.

Por exemplo, ao acessar a página de um determinado estabelecimento, obtemos a seguinte página:

Onde as resenhas são os comentários que os usuários podem fazer pela própria página do seu negócio no Local Business Center e os comentários são as citações encontradas para o site pelo Google.

Vale lembrar que os comentários e resenhas são de grande valia para o perfil do estabelecimento, pois agregam credibilidade ao mesmo.

4 – Cadastro em Diretórios Locais

Existem vários diretórios específicos para determinadas regiões. No Brasil, por exemplo, encontramos alguns diretórios específicos para os estados da Bahia, Paraíba e Rondônia:

• http://www.a-bahia.com/diretorio/
• http://www.a-paraiba.com/diretorio/
• http://www.a-rondonia.com/diretorio/

O interessante de utilizar os diretórios regionais é que você obtém links de páginas específicas da região em que você pretende que seu site apareça.

Outra tática é procurar por sites regionais de notícias que disponibilizam o endereço, telefone (e muitas vezes a URL) de estabelecimentos locais.

5 - Landing Pages

Quanto mais importante é uma determinada cidade ou região para o seu segmento de mercado, maior a necessidade de criar uma landing page otimizada para ela.

É importante ter em mente que essas páginas devem estar totalmente focadas na região desejada. Portanto, os itens:

• H1
• Título
• Description
• Keywords
• Conteúdo
• Imagens e as respectivas alt tags
• URL

Devem focar a região estabelecida para a página.

Conclusão

Dependendo do ramo de atividade de sua empresa, aparecer nas buscas locais é um diferencial importante para um site e, com certeza, representa uma diferença em visitas e vendas para um site. Para tanto, vale fazer uso do cadastro em ferramentas como o Local Business Center do Google, além das demais técnicas de otimização para buscas locais abordadas nesse artigo.

E você, já teve experiência com a otimização de sites para local search? Que técnicas utilizou? Deixe um comentário e nos conte suas experiências ou dúvidas.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Local Search – Tire Proveito das Buscas Locais

Curso de SEO

No final da tarde de ontem, a comunidade mundial de search começou a discutir sobre a recente notícia no blog oficial do Adwords na Noruega, sobre um processo de análise de sites com a finalidade de melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca. Leia a tradução (do Google Translator) abaixo:

Uma clínica local é onde vamos através do site que você enviar, transmitir informações sobre eles e compartilhar dicas sobre como eles podem melhorar. Isto poderia torná-los melhor adaptados para motores de busca, que irá dar melhores resultados, como a busca do Google.

Basicamente, a comunidade entrou em colapso por entender que o Google estaria abrindo as portas para realizar serviços de SEO ou ainda criar algum tipo de certificação para SEO. Isso gerou uma quantidade enorme de tweets e discussões em blogs, uma vez que o Google, por ser um search engine, não discutia diretamente o assunto de SEO.

Com mais um excelente artigo, o blog Search Engine Land publicou uma matéria sobre o assunto e ressalta na matéria que o Google já faz este tipo de análise de sites há muito tempo, como podemos listar abaixo:

• Participação de representantes em Site Clinics e nas sessões de “Ask the Search Engines” nos eventos da área;
• Participação em vários fóruns, lembrando o “GoogleGuy” ajudando no fórum WebmasterWorld;
• Escutar do Matt Cutts dicas e informações de SEO através do seu blog;
• Oferecimento de várias dicas e respostas de SEO através de dúzias de vídeos no canal do Webmaster Central no YouTube;
• Oferecimento de ajuda de SEO no Webmaster Central blog;
• Oferecimento de dicas e conselhos nos fóruns de Ajuda para Webmasters, onde muitos Googlers oferecem dicas e conselhos individualmente para os webmasters;
• Oferecimento do seu guia próprio de SEO (formato PDFaqui) em 2008

SEO é Muito Mais

Entenda que o Google já oferece dicas para webmasters há muito tempo e oferecer isso de mais uma forma não muda como o real trabalho de SEO é feito. Não podemos comparar nunca esse tipo de análise que é feita pelo Google com o processo de SEO que é feito com qualidade. Fazer SEO não é simplesmente mudar títulos, meta tags, melhorar a velocidade de um website ou mudar o seu conteúdo de Ajax/Flash para HTML. SEO é muito mais!

Ferramentas para Análise

Para discutirmos como é fácil realizar uma análise de websites, o meu colega de trabalho, Gustavo Souza, teve a brilhante idéia de compartilhar algumas ferramentas que fazem o serviço e aproveitei a lista dele e adicionei mais algumas ferramentas. Segue abaixo a lista de ferramentas para análise:

Análise Geral

The Reaction Engine – ferramenta para análise do conteúdo do seu website, ressaltando a estrutura do seu HTML, títulos e meta tags, além de analisar o uso semântico das tags. Ela ainda dá informações sobre páginas indexadas e backlinks segundo os SE.

SEO Score – ferramenta para análise do desempenho de uma página com relação à uma palavra-chave. Basta inserir a sua URL e palavra-chave e a ferramenta indica qual a sua pontuação segundo um conjunto de métricas.

SEO-Browser.com – ferramenta para analisar como um robô de busca visualiza uma determinada URL.

SpiderTest.com – analisa o conteúdo do seu site e dá algumas dicas sobre o que melhorar (title, metas) e fornece estatísticas sobre as palavras-chave encontradas.

WebsiteGrader.com – uma super ferramenta de análise global do seu website, tanto sobre métricas on-page quanto em relação quão popular o seu website está.

Velocidade de páginas

Page Speed – um plugin desenvolvido pelo próprio Google para analisar a velocidade de carregamento de uma URL. Ele ainda dá dicas de como otimizar o seu conteúdo.

WatchMouse – testa seu site em vários servidores no mundo e faz uma análise da velocidade de cada um deles.

Análise de detalhes On-Page

First Link Checker.com – produz um relatório de links de uma URL, dando a possibilidade de filtrar links duplicados, listando as âncoras relevantes e analisa diversos outros detalhes referentes aos links daquela URL.

Dead-Links.com – procura por links quebrados no seu website.

Copyscape.com – você pode verificar por conteúdo duplicado ao redor da Internet. Basta fornecer uma URL e ele verifica utilizando a API do Google.

Análise de Backlinks

Open Site Explorer.org – basicamente analisa todos os seus backlinks informando detalhes sobre qual o texto âncora, qual a página que referencia o seu website, quanto de mozRank e mozTrust você possui naquela página. Você ainda pode comparar uma URL com outra.

Link-Intersect – você pode submeter o seu website e de concorrentes. Desta forma, a ferramenta analisa os seus backlinks e o dos concorrentes, apontando quais links eles possuem e você não.

Yahoo! Site Explorer – você fornece uma URL e a ferramenta retorna todos os backlinks referentes à ela.

Majestic SEO – com esta ferramenta é possível analisar todos os seus backlinks e dos seus concorrentes.

Recip-Links.com – insira a sua URL e uma lista de até 50 sites e a ferramenta retorna se existem links recíprocos.

Conclusões

Como pudemos ilustrar acima, existem dezenas de ferramentas para análise, mas mesmo utilizando apenas essas ferramentas não podemos garantir que um website estará na primeira posição apenas por utilizá-las ou ainda por conseguir nota A+ em suas análises. SEO não é uma simples análise, é muito mais, é a estratégia que você cria para alcançar visibilidade e produzir conversões para o seu website.

Por favor, não confundam uma análise do Google com uma estratégia de SEO.

Um abraço e até a próxima!

Crédito da Imagem: (cc) Joriel “Joz” Jimenez

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO, é muito mais que Análise On-Page

Curso de SEO

Hoje pela manhã recebi um email interessante de uma representante do SuperDownloads com a seguinte informação:

Olá, bom dia.

Preciso de uma ajuda sua para alterar todos os links apontados para o
Superdownloads. Não usaremos mais o .uol na URL. Todas as URLs com .uol foram
desativadas.

Como não estava sabendo desta suposta saída do SuperDownloads da rede do UOL, decidi investigar e o usuário @virgiliosousa do Twitter me informou com uma notícia do portal da Abril sobre o caso. Segundo a notícia, depois da perda do Baixaqui para o Terra, o iG voltou ao mercado de downloads, realizando a aquisição do portal SuperDownloads, que estava associado ao UOL.

Sabendo que o mercado de downloads é bem interessante, pois possui uma enorme competição, decidi analisar qual o impacto desta alteração de domínio do SuperDownloads.

A mudança de URLs

O primeiro ponto a ser analisado é que o SuperDownloads encontrava-se em um subdomínio do UOL, sendo a sua URL http://superdownloads.uol.com.br e agora voltou ao modo original http://www.superdownloads.com.br.

O primeiro problema acontece aí, pois ao tentar acessar http://superdownloads.uol.com.br você é direcionado com 301 para http://downloads.uol.com.br. Neste ponto o UOL ganhou e muito nesta mudança pois todo o linkjuice atrelado ao SuperDownloads foi repassado para o novo produto do UOL. Já pela ótica do SuperDownloads, a mudança foi péssima, pois o UOL não ofereceu um redirecionamento para o novo domínio do portal, resultando em uma perda drástica em termos de trust e indexação. Portando, ao entrar em acordo com um grande portal, para associar-se ao grupo de sites, faça uma cláusula onde caso haja uma desvinculação das marcas (websites), um redirecionamento 301 deve ser oferecido de todas as páginas para o novo endereço.

Problema de Branding

Um problema de branding começa a surgir para o SuperDownloads, pois ao digitar a palavra “super downloads” no Google, o primeiro resultado leva ao website do UOL:

Problemas de Indexação

Em uma simples análise no Google, através do comando site:superdownloads.com.br é possível identificar que o website ainda não está com uma boa indexação, onde a sua página inicial sequer aparece na listagem.

Análise de Backlinks

Voltando ao email que motivou todo este artigo e discussão, o trabalho da equipe do SuperDownloads, pelo que me parece, é de ajustar todos os links que apontavam para as suas páginas internas do antigo domínio. Ainda no email, a funcionária do SuperDownloads ainda afirma:

Para todos os outros links segue a mesma regra, basta excluir o .uol da URL.

Fico aguardando as alterações o mais rápido possível para que os links não
fiquem indisponíveis.

Diante desta parte, resolvi analisar um dos links que tenho apontando para o antigo endereço do SuperDownloads. A URL em questão é http://superdownloads.uol.com.br/download/147/curriculo-elegante/. Ao tentar acessar esta URL notei que fui redirecionado para a URL http://downloads.uol.com.br/, assim como ao tentar acessar qualquer página antiga do http://superdownloads.uol.com.br/. Ao analisar o cabeçalho da requisição, podemos notar que o redirecionamento é feito através de 302! Exatamente! Um redirecionamento 302 de todas as páginas internas do http://superdownloads.uol.com.br apontam para http://downloads.uol.com.br/.

Entenda aqui que todo o linkjuice e indexação que o UOL ganharia para o seu novo produto será perdido ao longo do tempo por causa do redirecionamento 302, pois quando se efetua este tipo de redirecionamento a página que o faz ainda rankeia nos SERPs mas com o conteúdo da página alvo, e o seu linkjuice não será passado corretamente juntamente com o trust associado.

Processo de ajuste de backlinks

Se tem uma coisa que eu gostei dessa mudança foi saber que a equipe do SuperDownloads está analisando os seus backlinks, pedido aos webmasters que alterem os seus links que apontavam para o antigo endereço e para que eles apontem para a nova URL. Este tipo de atitude reflete em pontos bem positivos:

1. Todos os webmasters saberão que o SuperDownloads está em um novo endereço;
2. Todos os links passam a funcionar realmente, pois o UOL não efetuou um redirecionamento de 1:1 mas sim apontando para a home do seu novo produto, onde o usuário deverá fazer a busca pela informação que já esperava obter;
3. Boa parte dos backlinks será estabelecido para a nova URL do SuperDownloads, trazendo linkjuice e trust para o domínio

Um ponto importante para analisar o quão influente este trabalho é, veja os dados fornecidos pela ferramenta Open Site Explorer, que mostra que o SuperDownloads possui em sua antiga URL 49.127 inbound links de 1.103 root domains diferentes.

Com base nestes dados e na ferramenta, o ideal seria analisar os principais links com alta autoridade e solicitar que eles façam a alteração de URL, desta forma o impacto será bem maior.

Conclusões

O que eu gostaria de ressaltar é que caso você possua um website e está em negociações com algum grande portal para associar a sua marca dentro do domínio do grande portal, pense duas vezes. Sempre opte por inserir uma cláusula no contrato, especificando que você deve receber um redirecionamento 301 em caso de desvinculação / término do contrato. Já você, grande portal, ao realizar uma troca de produtos, observe bem os códigos de redirecionamento para aproveitar corretamente todo o linkjuice atrelado ao conteúdo que já estava estabelecido.

É importante ressaltar que não participei e não participo de nenhuma das equipes, onde esta análise foi apenas para ressaltar como os websites brasileiros devem analisar quaisquer mudanças de URL.

Espero que tenham gostado e até a próxima!

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Artigo Original: SuperDownloads, do UOL para o iG

Curso de SEO

Com o aumento incontestável da importância do SEO para um site, os desenvolvedores do ASP.NET implementaram novas funcionalidades para a versão 4 do produto, a fim de facilitar a aplicação de algumas atividades básicas de SEO, tornando o ASP.NET mais amigável ao processo de otimização.

Conforme anunciado pelo ScottGu’s Blog, as novidades em SEO são:

• Nova propriedade Page.MetaKeywords
• Nova propriedade Page.MetaDescription
• Suporte a URLs Amigáveis
• Novo método Response.RedirectPermanent()

Page.MetaDescription e Page.MetaKeywords

Obviamente, essas propriedades servem para facilitar a otimização individual de meta description e meta keywords para as páginas de um site. Um exemplo de código com o controlador Page_Load:

void Page_Load(object sender, EventArgs e){
Page.Title = "Título Otimizado da Página";
Page.MetaDescription = "Campo para meta description específica de uma página";
Page.MetaKeywords = "insira,as,keywords,relevantes,da,página,aqui";
}

Também, os valores para meta description e meta keywords podem ser determinados direto no código fonte de um arquivo aspx:

<%@ Page Title = "Título Otimizado da Página"
Description = "Campo para meta description específica de uma página"
Keywords = "insira,as,keywords,relevantes,da,página.aqui"
MasterPageFile = "~/Site.Master"
CodeBehind = "paginaX.aspx.cs"
Inherits = "WebApplication1.pagina" %>

Especialmente no caso de meta keywords, essa melhoria na implemetação de meta tags em páginas ASP.NET é tardia, uma vez que todas Search Engines anunciaram que não consideram meta keywords como fator de rankeamento. Para o uso de meta description, essa propriedade será bem útil, já que esta meta tag ainda tem um importante papel no desempenho de um site em SERPs.

Suporte a URLs Amigáveis no ASP.NET

Este é um problema bastante comum em sites ASP.NET: na maior parte dos casos, as URLs são sobrecarregadas de parâmetros, normalmente recebendo valores numéricos (e não palavras – keywords), o que pode causar problemas com conteúdo duplicado (quando os parâmetros são escritos em uma ordem diferente), dificultam o entendimento da URL e não agregam valor semântico para Search Engines.

O ASP.NET 4 conta com a URL Routing Engine, que visa fazer o mapeamento de URLs amigáveis. Tipicamente,  uma URL tem o seguinte formato:

http://www.site.com/categoria.aspx?id=3339

A URL Routing Engine vai permitir que URLs amigáveis sejam mapeadas para suas versões não-amigáveis, ou seja, uma URL:

http://www.site.com/categoria/eletronicos

Será mapeada para a versão não-amigável e seu conteúdo carregado normalmente. Resta validar questões como redirecionamento da versão não-amigável para a amigável e a possibilidade de acesso do conteúdo via URL não-amigável – para evitar conteúdo duplicado.

Método Response.RedirectPermanent()

O redirecionamento em ASP.NET normalmente é realizado com o método Respose.Redirect(), mas existe um problema: este método retorna o código 302, indicando um redirecionamento temporário, o que não é o quadro ideal para SEO.

O novo método Response.RedirectPermanent() do ASP.NET 4 resolve esta questão respondendo com código 301, redirecionamento permanente, uma indicação de mudança de URL:

Response.RedirectPermanent("nova/url.aspx");

Outros 2 novos métodos também entram para tratar redirecionamentos:

//Redirecionamento 302:
Response.RedirectToRoute("Categorias", new { category = "categoria1" } )
//Redirecionamento 301
Response.RedirectToRoutePermanent("Categorias", new { category = "categoria1" } )

SEO com ASP.NET

Como disse no início do artigo, as novidades no ASP.NET 4 resolvem questões básicas de SEO. Considerando o tempo de vida e importância de SEO para o desempenho de um site, essas novidades chegam atradas para os desenvedores de websites. São questões já muito debatidas, mas que agora estão facilitadas.

Por fim, convido os desenvolvedores que utilizam o ASP.NET para seus comentários e impressões. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO para ASP.NET 4.0 – Melhorias para o Básico de SEO

Curso de SEO

Nos dias 5 e 6 de dezembro do ano passado realizamos o Curso de SEO em São Paulo. Naquela oportunidade convidei o Gustavo Guanabara para participar do curso e deixar as suas impressões sobre o que viu e em seguida, gravamos 2 podcasts sobre o curso listando várias dicas de SEO que foram colocadas ao longo do dia.

Ontem, dia 10 de Janeiro, foi ao ar no Guanabara.info a primeira parte do podcast sobre SEO, onde batemos um papo super descontraído, discutindo toda o material que foi colocado no primeiro dia do curso. O mais interessante é que se você está pensando em fazer a nossa nova turma do Curso de SEO, você terá uma boa noção do que foi colocado para os alunos do curso. Vale apena escutar:

 Episódio 73 – Alta Qualidade [85:43m].

 Episódio 73 – Baixa Qualidade [85:43m].

E para quem gosta de tecnologia, eu convido que vocês assinem o GuanaCast no formato AAC, pois desta forma vocês terão acesso a todos links e imagens que são discutidos no podcast, além de é claro, receber com conforto o podcast no seu iTunes, iPod ou iPhone de forma simples e fácil.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Podcast sobre SEO – Fábio Ricotta no GuanaCast 73

Curso de SEO

Como o BrowseRank é Calculado?

Os dados levados em consideração para a análise do comportamento do usuário são as páginas acessadas, o momento em que elas foram acessadas e como o usuário chegou em cada página. A partir desses dados é montado um grafo do comportamento geral dos usuários, da seguinte maneira:

O grafo representa o processo de navegação do usuário pelas páginas e é utilizado para o cálculo da importância de cada uma delas. Quanto maior o tempo e o número de visitas dos usuários em uma determinada página, maior a possibilidade de que ela seja importante.

Vale lembrar que embora o BrowseRank leve em consideração os acessos a uma determinada página para estipular se ela é relevante ou não, o algoritmo não é um simples contador de visitas pois, dessa maneira, seria bastante simples burlar a classificação (bastaria um sistema que realizasse um determinado número de acessos a URL que se deseja classificar).

Para perder o aspecto de um contador de entradas, o algoritmo utiliza o modelo de tempo contínuo de Markov para simular uma caminhada aleatória pelas páginas do grafo montado a partir dos dados dos usuários e assim coletar as páginas que seriam mais relevantes. Você pode conferir mais detalhes desse processo no estudo original da microsoft sobre o BrowseRank.

Recentemente, a Microsoft lançou um estudo sobre a framework Markov e sua importância na computação. Nesse estudo os pesquisadores da Microsoft citam que é possível melhorar o sistema de anti-spam para o BrowseRank através dessa mesma framework, associando a média de tempo dos usuários pela forma que os mesmos chegaram a cada página ao algoritmo já utilizado.

Nesse estudo os pesquisadores fazem alusão ao BrowseRank plus, que utilizaria essas melhorias. Ou seja, na primeira versão do BrowseRank existe somente uma média de tempo geral, independente da maneira como os usuários chegaram as páginas. Já o BrowseRank plus utiliza várias médias de tempo, uma para cada site de entrada.

O BrowseRank é Eficiente?

Há quem diga que o BrowseRank  é mais eficiente quando comparado com o PageRank por ser mais difícil de ser manipulado através de spams. Entretanto, essa é uma afirmação controversa, pois as redes sociais podem influenciar os resultados obtidos através do BrowseRank.

Embora as redes sociais sejam sites que tenham muito acesso por parte dos usuários, boa parte de seu conteúdo não é relevante para a grande maioria.

Abaixo, segue uma tabela dos top 20 sites segundo os algoritmos: PageRank, TrustRank, BrowseRank e BrowseRank plus:

Como é possível perceber, entre os principais resultados do BrowseRank e BrowseRank plus estão várias redes sociais como Orkut, Facebook e MySpace que, embora sejam sites muito utilizados, não apresentam páginas de grande relevância quanto o assunto é conteúdo.

Embora os parâmetros utilizados pelo PageRank e BrowseRank sejam diferentes, os links para o PageRank e o comportamento do usuário para o BrowseRank, ambos se baseiam no fato de que as pessoas ainda são melhores para selecionar o que é mais ou menos relevante do que as máquinas.

É fato que nenhuma das duas métricas é perfeita, mas vale a pena estar ciente dos estudos realizados nessa área e acompanhar o desenvolvimento dessas métricas.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O que é BrowseRank?

Curso de SEO

Uma das perguntas que mais recebi em 2009, tanto em eventos, quanto através de email, foi “como eu aprendo SEO?“. Mas antes de falar os passos para iniciar uma carreira de profissional de SEO, vou contar um pouco de como comecei na área.

Como o Fábio Ricotta começou?

Eu ingressei na empresa Deals Consultoria & Desenvolvimento(antigo nome da MestreSEO) em 2005 como webdesigner. Quando comecei os meus trabalhos eu escutava os colegas de trabalho falando sobre um tal de “SEO”, otimização pra lá, PageRank, ou ainda texto escondido. Era uma bagunça na minha mente, pois como um geek total, eu procurava saber de tudo na Internet, mas nunca tinha ouvido falar sobre aquilo.

O tempo passou e fui pegando em linhas gerais o que a empresa fazia e todo o processo que tínhamos. Me lembro ainda hoje do manual de SEO que eu recebi (depois de insistir) da empresa. Continham várias dicas sobre títulos, meta tags, heading tags e um tal de “linkbuilding”. Pouco tempo depois eu migrei de webdesign para programação web juntamente com SEO. Aí sim gostei do que fazia (eu pensava que gostava de webdesign). Eu estudava SEO, quando não estava trabalhando ou na faculdade, procurava em websites, mas havia pouca informação, até que a empresa me passou acesso ao fórum do Webmaster World. Aí sim tudo começou a fazer sentido. Descobri através de lá o SEObook e o SEOmoz, duas das minhas principais fontes de aprendizado. Depois disso, consegui o livro do SEObook juntamente com vários livros em PDF sobre SEO. Aí o meu conhecimento só aumentou.

Em 2008, já pela MestreSEO, tive a minha primeira oportunidade de participar de um evento de search: o SMX São Paulo 2008. Me lembro certinho que naquela época vi que o meu conhecimento já estava acima do que via e realmente o meu esforço em aprender com os pioneiros nos EUA (virtualmente claro) estava dando muito certo.

O ano de 2009 foi muito bom para mim. Tive a oportunidade de fazer a minha primeira viagem internacional e ainda ir em um dos maiores eventos de SEO do mundo, o SMX Advanced. Eu posso dizer que lá eu realizei um dos meus maiores sonhos, conhecer quem me ensinou SEO. Tive a oportunidade de tirar fotos com diversas personalidades do search, tais como Rand Fishkin e Michael Gray. Em Agosto de 2009, retornei ao SMX São Paulo como palestrante e espectador. A experiência foi muito boa e gostei muito do feedback sobre o que falei no evento. No restante do ano tive o prazer de ir em 4 eventos de grande nível na área de search: o SEOmoz Seminar, o SMX East, o Search Developer Summit e o Pubcon. E realmente, estes eventos acrescentaram muito para o meu conhecimento. Aprendi diversas idéias, técnicas e formas de pensar que antes eu nunca tinha observado ou vivenciado. O ano de 2009 foi com certeza a minha melhor experiência com SEO.

Basicamente esta foi a minha trajetória e se você reparar bem nela, podemos dividir em 4 grandes tópicos, que é basicamente o que uma pessoa necessita para ser um profissional de SEO. Vamos então organizar o pensamento:

Leitura Obrigatória

Toda pessoa interessada em algum tema deve começar pela base, entendendo os conceitos antes de tentar aprender algo. Diante disto, a minha sugestão é que você comece pelos seguintes artigos que escrevemos:

• O que é SEO?
• O que é SEM?
• O que é Pagerank?
• Conceitos Básicos de SEO

Em seguida, você pode começar a ler o tutorial de SEO que disponibilizamos aqui na MestreSEO. É uma página que organiza os principais artigos de SEO que você deve ler para aprender mais sobre a área.

Ainda na área de aprendizado, vale apena ler o Guia do Google para Otimização de Sites, que traz diversas dicas e conceitos sobre SEO.

Se você deseja um livro básico, que aborda conceitos muito bons sobre SEO, eu sugiro a leitura do livro SEO: A Bíblia, que tem um preço(R$ 69,90) muito barato para o conhecimento que agrega.

Material Online

Além de livros e artigos na internet, você pode conferir o meu Slideshare, que já possui mais de 30 apresentações sobre Search e Social Media. Entre elas, recomendo muito que você leia atentamente a apresentação de Curso de SEO, um material gratuito, que você pode utilizar para embasar os seus estudos na área.

Websites e Comunidades

Em termos de websites e comunidades o Brasil é muito carente. Posso listar apenas 2 bons websites na área de SEO, que é a MestreSEO e o BrasilSEO. O BrasilSEO apesar de não ter conteúdo novo com regularidade, possui um acervo de dicas e artigos de SEO muito bom. Já na MestreSEO temos um conteúdo mantido com regularidade e mais de 500 artigos publicados.

Em termos de comunidade em português posso destacar o fórum do Google para Ajuda aos Webmasters. Existem diversos profissionais de SEO neste fórum, além de 2 excelentes profissionais do Google (Pedro Dias e Ariel Lambrecht) que prontamente podem lhe ajudar com as suas dúvidas.

Já com relação aos EUA a conversa é outra. Gosto muito de ler os artigos do SEOmoz, SEObook, do Graywolf e vale muito apena ficar de olho nos artigos do Search Engine Land, que em sua maioria, são os mais completos da área de search.

Em termos de comunidade, eu acho que um dos melhores fóruns é o Webmaster World. Lá você encontra os profissionais mais antigos da área, com a maior experiência e ainda com vontade de compartilhar idéias, algo que é raro no Brasil. Uma outra comunidade que eu ingressei a pouco tempo é a HuomAh Dojo. Ela foi eleita como a melhor comunidade de SEO e possui um fórum bem ativo, fora as suas ferramentas, vídeos e artigos exclusivos.

Profissionais de Search no Twitter

Alguns dias atrás eu fiz uma boa lista de profissionais de SEO a serem seguidos no Twitter e vou incrementar mais ainda esta lista:

1. Rand Fishkin
2. Ann Smarty
3. Danny Sullivan
4. Michael Gray
5. Jordan Kasteler
6. Will Critchlow
7. Barry Schwartz
8. Lauren Litwinka
9. Frank Marcel
10. Cassiano Travareli
11. Fábio Ricotta
12. Tom Critchlow
13. Aaron Wall
14. Matt Cutts
15. Pedro Dias
16. Ariel Lambrecht
17. DaveNaylor
18. Joost de Valk
19. Andy Beal
20. Todd Malicoat
21. Bruce Clay, Inc.
22. Andy Beard
23. Patrick Altoft
24. Searchcowboys
25. Ralph Tegtmeier

Logicamente que existem diversos outros profissionais de SEO que você deveria ficar de olho no Twitter, mas basicamente são estes os mais ativos que eu sigo. Então siga a sugestão e fique de olho nas dicas e artigos que estas pessoas enviam, pois você pode obter uma informação em primeira mão.

Conferências

Se teve uma coisa em 2009 que eu gostei e fiz bastante foi ir aos eventos e conferências de SEO. Sem sombra de dúvidas este é um lugar para se aprender SEO, mas além disto, é um local para se fazer conexões.

Apesar da carência de eventos apenas de SEO no Brasil, este ano de 2010 promete. Posso citar alguns eventos que serão realizados em 2010, tais como o Social Media Brasil, o OME Expo Latino, o SMX São Paulo, o SEM Estratégico, o SEOcamp, WordCamp e o Seminário Info sobre Marketing de Busca.

Já nos EUA, os eventos começam logo mais. Teremos os SES, SMX, SEOmoz Seminar e o Pubcon.

O que fica de dica para as conferências é que você deve utilizá-las para fazer conexões e conhecer pessoas. Não seja tímido em conversar com alguma “personalidade” do SEO, mas também não chegue querendo tirar todas as suas dúvidas de SEO com ela. O grande ponto é conversar, trocar cartões e entrar em contato no futuro ou em um próximo evento. Isto realmente funciona e eu garanto!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como aprender SEO?

Curso de SEO

O fim do ano está perto e sempre nos recordamos do que aconteceu ou ainda criamos previsão sobre o que deve acontecer no ano seguinte. Diante desta idéia, resolvi criar uma lista de 10 profissionais de SEO que vocês devem observar em 2010 e assim conseguirão obter as melhores informações na área:

1. Rand Fishkin

O mágico de Moz é um dos profissionais que mais admiro em SEO. Sempre cheio de idéias e com excelentes artigos ele se destaca por elevar o nome do SEOmoz na comunidade de search. É muito bom ficar de olho no Rand e nos seus conhecimentos (artigos) em 2010.

2. Ann Smarty

Ela é uma das profissionais com maior crescimento em 2009 na minha opinião. Acompanho diversos de seus posts, principalmente no DailySEOTip.

3. Danny Sullivan

Apesar de não simpatizar muito com o estilo do Danny Sullivan, ele é uma grande celebridade no mundo do Search e sempre traz artigos com novidades e bem completos. Vale apena segui-lo para ter acesso às novidades do Google.

4. Michael Gray

Apesar de muitos acharem ele um chato ou que não entenda muito do ramo, eu considero o Michael Gray um dos profissionais mais inteligentes em SEO. Com artigos bem inteligentes em seu blog ele se destaca pelo conhecimento na área e também pelas suas diárias batalhas contra o Matt Cutts.

5. Jordan Kasteler

O Jordan Kasteler é um profissional que eu aprendi a admirar por suas palestras nos eventos internacionais. Pude assistir 3 palestras que foram realmente aulas de SEO e de Social Media. Ele é um profissional muito inteligente que realmente sabe trabalhar com search.

6. Will Critchlow

O grande cabeça do Distilled é sem sombra de dúvidas alguém que cresceu muito em 2009 e com certeza irá crescer muito em 2010. Sempre com artigos relevantes e inteligentes ele faz do blog do SEOmoz (parceira de sua empresa) um grande ponto de referência para a comunidade de search. Vale apena seguir ele no Twitter e ainda visitar o website da Distilled.

7. Barry Schwartz

O Barry Schwartz é uma máquina em forma de ser humano. Com uma capacidade acima do normal ele sempre cobre os maiores eventos de search dos EUA e vale apena ficar antenado no que ele escreve em seus artigos para o Search Engine Roundtable.

8. Lauren Litwinka

A Lauren não é uma profissional que eu conheça o trabalho mas sim é uma pessoa que sigo no Twitter desde o PubCon 2009 e ela sempre fornece diariamente uma lista de bons artigos na área de SEO. Vale apena segui-la no Twitter para obter as informações de forma rápida e com qualidade.

9. Frank Marcel

Se existe alguém que eu tenha que apostar para 2010 é o meu amigo e colega de trabalho da MestreSEO, o Frank Marcel. Com uma grande capacidade analítica e grande interesse na área ele se destacou em 2009 por seus artigos super completos e embasados. Com certeza é um dos grandes trunfos da MestreSEO para o ano que chega.

10. Cassiano Travareli

O Cassiano Travareli é o grande mago por trás do time da Brivin Corp / BrasilSEO. Ele sem sombra de dúvidas vai consolidar o seu nome em 2010 com mais artigos, palestras e troca de conhecimento no fórum de ajuda do Google. Ele é um dos profissionais brasileiros que mais respeito e admiro. Vale apena ficar ligado em tudo o que ele fala e nas dicas que ele compartilha no Twitter.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 10 Profissionais de SEO para Ficar de Olho em 2010

Curso de SEO

Entretanto, levar o usuário até suas páginas não deve ser a única finalidade de seus esforços. É interessante acompanhar o que o usuário faz em suas páginas, quais os caminhos utilizados por ele e, não menos importante, as conversões que suas suas páginas estão gerando.

O que são Conversões?

A primeira coisa que se deve ter em mente é que todo site tem uma finalidade e que existem vários tipos, que vão das vendas até a coleta de informações sobre o público-alvo.

Embora a compra/venda seja o exemplo mais óbvio de conversão, a finalidade de um site pode estar relacionada com cadastros e coleta de informações do usuário, como por exemplo: feeds, cadastro no site, assinatura, cadastro do usuário para saber mais sobre sua relação com a marca. Além de outras, como download de arquivos e assinatura de serviços.

E é exatamente aí que a conversão aparece. Elas acontecem justamente quando os usuários realizam as ações que equivalem ao objetivo do site. Por exemplo, em um site de compras, as conversões acontecem quando os usuários efetuam compras. Em site onde a finalidade é o cadastro do usuário, a conversão acontece quando o usuário realiza seu cadastro. Quando é o download de um arquivo, a conversão acontece quando o download é efetuado, e assim por diante.

Como Melhorar as Conversões?

Uma das maneiras de melhorar as taxas de conversão é através de Calls to Action. Os CTAs podem ser botões ou mesmo links em texto que incitam o usuário a realizar ações – e são muito úteis quando falamos em conversões.

Embora os CTAs seja essenciais para a conversão de uma página, é necessário tomar alguns cuidados na hora de implementá-los.

Dicas para Montar Calls to Action Que Convertem

1 – Defina o Objetivo de Cada Página

Mais do que definir o objetivo do site é interessante definir o objetivo de cada página em particular e analisar como um Call to Action pode ajudar – ou atrapalhar – a página a cumprir essa meta.

Por exemplo, é mais do que esperado que uma página que tem a intenção de vender um determinado produto contenha um botão de compra.

Entretanto, se essa página tem a finalidade de manter o foco do usuário nela – como, por exemplo, em páginas de artigos – é mais interessante investir em conteúdo atrativo para a própria página do que chamar a atenção do usuário para outras seções do site.

Outro ponto a ser observado nessa parte é a quantidade de calls to action a ser utilizada. Uma grande quantidade pode fazer com que o usuário fique indeciso sobre qual caminho seguir, e acabar optando por decidir depois ou não decidir e ir embora. Essa dica vale tanto para a página inicial quanto para as demais páginas do site.

2 – Use Frases de Ação

Como a intenção dos CTAs é incitar o usuário a executar uma determinada ação, nada mais natural que eles sejam escritos no imperativo. Abaixo, seguem alguns exemplos de calls to action na voz ativa em comparação com outras opções:

Como é possível reparar, os calls to action escritos em linguagem imperativa, além de serem mais descritivos, acabam chamando mais a atenção do usuário.

Embora o famoso “clique aqui” obedeça a essa dica, ele não é uma boa opção de texto a ser utilizado.

3 - Onde Está o Call To Action?

Páginas muito abarrotadas com elementos que chamam a atenção do usuário podem ser um problema. O ideal é que o usuário possa identificar cada item na página sem esforços.

Por exemplo, vamos utilizar um trecho da página inicial da Amazon:

Nesse trecho é possível reparar que os elementos que mais chamam a atenção não estão competindo entre si, pois existe um espaço em branco entre eles.

3 – Aproveite Feriados e Datas Comemorativas

Aproveite as datas especiais, feriados nacionais e locais da sua região de interesse para promover seu conteúdo – e faça com que seus calls to action fiquem em conformidade com a sua intenção.

Lançou uma promoção de natal? Agregou uma nova sessão no seu blog para cobrir um evento? Montou novas páginas de serviço para o ano novo? Faça com que seus usuários saibam disso através de seus CTAs. Vamos usar como exemplo um trecho da página inicial do site 1800 flowers:

Afim de aproveitar o tráfego de natal, os CTAs foram alterados focando os produtos e promoção feitos para a época.

Além de utilizar seu site para promover seu conteúdo de maneira inteligente, outra vantagem de alterar os CTAs conforme os feriados e promoções é que seu site ganha um aspecto novo sem precisar de grandes alterações.

4 - Faça Testes

Embora seja o último item, ele é um dos mais importantes. Como são diversos os fatores que podem influenciar a taxa de cliques de um call to action e, de certa forma, a taxa de conversão do site, é importante testar cada nova idéia.

Alterações de cor, frases utilizadas, espaçamento e disposição dos elementos e até o tamanho e sua localização na página – todas essas modificações merecem ser testadas e seus resultados verificados e comparados.

De uma maneira geral, uma ótima maneira de melhorar as conversões do site é analisar e melhorar a usabilidade. Páginas fáceis de entender, com os elementos bem dispostos de forma a distribuir a atenção do usuário da maneira certa, são aquelas que passam melhor a sua intenção. A conversão, nesse caso, vai depender da sintonia entre a intenção do usuário e da página.

E você, já utilizou calls to action para melhorar as conversões do seu site? Obteve bons resultados? Deixe um comentário e nos conte como foi a experiência.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Calls to Action – CTAs que Melhoram a Conversão

Curso de SEO

Ou seja, nem todos os links são considerados pelos algoritmos – links sem relevância agregam pouco ou nenhum valor ao site e, em alguns casos, podem levar até mesmo a punição do site.

Mas, o que seriam links relevantes?

O Que é Relevância?

Segundo o dicionário Houaiss, relevância é:

aquilo que se destaca em escala comparativa ou de valores

Portanto, os links relevantes são aqueles que agregam algum valor para o site – e não estamos falando unicamente de PageRank. Para entender melhor o que é um link relevante, vamos primeiro verificar alguns dos fatores utilizados pelas Search Engines para avaliar um link:

Interno ou Externo?

Embora a estrutura de links internos de um site seja extremamente importante, os links externos são aqueles que passam um valor maior para o site. Um link externo tem maior valor porque ele é equivalente a uma opinião positiva sobre o site, endossando seu conteúdo.

Autoridade do Domínio

A autoridade do domínio geralmente é uma combinação de valores como: popularidade, importância e confiabilidade do site do qual o link veio. Ela não é calculada somente a partir de links que o site recebe, mas também pela idade do domínio.

TrustRank

De maneira simplificada, o TrustRank é uma métrica que avalia o grau de confiança de um domínio com base na confiança dos links que ele recebe. Quanto mais próximo de sites tidos como confiáveis, maior a confiança do site que recebeu os links.

O termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiança de um site. Em uma pesquisa realizada por engenheiros do Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, pesquisadores partem da premissa de que páginas de confiança se linkam diretamente, ou seja, quanto mais níveis de links existem entre o site dito confiável e um determinado site, menor será a confiança desse site. Conforme exemplificado na figura abaixo, onde os círculos representam os sites, as setas os links entre eles:

Segundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, o primeiro passo é setar, manualmente, o que seriam os sites “100% confiáveis”, a partir dos quais será calculado o grau de confiança dos outros sites. Na figura acima esses sites estão representados pelos círculos dentro da área demarcada em vermelho. Conforme é possível perceber, quanto mais longe um determinado site está de um site confiável, mais clara é sua cor – ou seja, menor é o seu Trust.

Embora o estudo citado tenha sido realizado por engenheiros do Yahoo!, o Google e outras Search Engines possuem sua própria versão de TrustRank para qualificar um site como confiável ou não.

Esses três itens não são os únicos avaliados pelas Search Engines no momento de atribuir um “valor” para um link. Entretanto, esses fatores em conjunto é que vão nos dar uma idéia melhor sobre o que seria o Trust de um site e como ele é calculado.

Porque o TrustRank é Importante?

No início desse ano, Rand Fishkin (SEOmoz) elaborou um gráfico sobre como ele viu a variação de peso dos fatores de rankeamento ao longo dos últimos anos:

Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio foram os fatores que tem apresentado maior relevância para a classificação das páginas na visão do Rand Fishkin.

Como Melhorar o Trust do Meu Site?

Existem algumas maneiras de melhorar o Trust do site. Sendo elas:

Certificados SSL

O SSL é uma tecnologia que codifica os dados que trafegam entre o computador do usuário e o seu site, com a finalidade de proteger esses dados. Seu uso é essencial quando há a necessidade de obter informações sigilosas do usuário. Portanto, em sites de e-commerce e afins seu uso é indispensável.

Serviço e Selo de Hacker Safe

O serviço de Hacker Safe tem a finalidade de prevenir o administrador do site quando existem falhas de segurança, que possibilitariam a um hacker entrar no servidor e visualizar e/ou alterar informaçoes internas. Quando um site contrata esse tipo de serviço e não tem falhas de segurança, possui um logo semelhante ao demonstrado abaixo:

Idade do Domínio

A criação de domínios hoje é muito maior do que há alguns anos atrás e, infelizmente, grande parte desses novos domínios são de má qualidade. A maneira que as Search Engines encontraram para filtrar parte desses domínios foi dar uma certa preferência para os domínios mais antigos.

Endereço e Informações para Contato Acessíveis

Ao exibir as informações de contato e endereço você torna possível que seu usuário te encontre. Essa é uma maneira de estabelecer um laço de confiança entre você e seu cliente. Entretanto, o endereço só se faz necessário quando seu estebelecimento comercial tem um endereço físico próprio.

Links de Qualidade

Embora citado por último, esse item não é menos importante. O ideal é que as estratégias de link building tenham como objetivo mais que apenas obter links, mas sim obter links de qualidade, que serão os links de sites relacionados mas que tem autoridade no assunto abordado e algum Trust.

Embora o TrustRank não seja o fator de rankeamento mais discutido, ele é, também, muito relevante, pois as Search Engines têm dado mais importância para fatores relacionados ao Trust do site.

Por isso, melhorar o Trust de um site deve ser sempre uma preocupação e um processo contínuo, conseguindo links relevantes, fornecendo conteúdo de qualidade e, dessa maneira, melhorando o posicionamento do site, a fim de se tornar uma autoridade em um determinado assunto.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: TrustRank e Links Relevantes – Como Melhorar o Trust de um Site?

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO! Está chegando o momento do primeiro Curso de SEO promovido pela Mestre SEO, que será neste final de semana, dias 5 e 6 de dezembro – sábado e domingo. Restam poucas vagas e se você ainda está pensando se deve ou não ir, confira o programa do curso mais uma vez:

1. Search Engines e a Web
2. Entendendo SEO e o seu Potencial
3. Fatores On-Page
4. Fatores Off-Page
5. Fatores de Rankeamento
6. Pesquisa de Palavras-Chave
7. Link Building
8. Black Hat SEO
9. Métricas de SEO
10. Web Analytics e SEO
11. Social Media Optimization
12. Resultados Universais
13. Local Search SEO
14. Vertical Search SEO
15. Ferramentas de SEO

Para quem não esteve em Belo Horizonte, no SEM Estratégico, onde o Fábio Ricotta palestrou somente sobre Link Building, esta é a oportunidade de vê-lo falando sobre isso e muito mais. O plano é partir da teoria e entrar na prática do desenvolvimento de SEO. Inscrevendo-se, além de participar do curso, você ganha 1 mês de acesso como Assinante Ouro no conteúdo da Mestre SEO – guias, vídeos,  ferramentas e mais para você imergir em estratégias e conhecimento em SEO.

A abertura do curso será feita pelo ilustre Thiago Luz (Search Cast) e, além do Fábio Ricotta, também estarão por lá: Nathalia Cândido, Sandra Campos, Bruno Galileu, Leandro Riolino, Flávio Cabral, Leandro Motta, eu e a super presença do Cassiano Travarelli do Brasil SEO. Todos interessados em debater tudo sobre SEO – uma troca de experiências sem igual.

Até o Hitler queria vir, mas acho que ele não conseguiu o visto:

(Vídeo vencedor da promoção Mestre SEO e Guanabara.info)

Pena, acho que ele tinha boas técnicas Black Hat para compartilhar… É Hitler, aguardamos o seu email de contato. Para você que já está no Brasil, acesse a página do Curso de SEO para mais detalhes ou faça já a sua incrição para o curso:

– Inscrições Encerradas

Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Últimas Vagas para o Curso de SEO

Curso de SEO

Alguns dias atrás postamos sobre a idéia do nosso Curso de SEO que tem por objetivo complementar a carência do mercado e de nossos assinantes por um Curso com um sólido conhecimento em SEO. Para isto estamos anunciando oficialmente hoje, o primeiro Curso de SEO da MestreSEO, que será realizado nos dias 5 e 6 de Dezembro em São Paulo.

A nossa primeira preocupação foi com um local que deveria reunir aspectos importantes como: boa localização, internet de qualidade, boas refeições e que suportasse todos estes requisitos de uma só vez. Para isto, escolhemos o São Paulo Center, um excelente local, de primeira qualidade, com tudo o que precisamos para a realização com qualidade do nosso Curso.

O conteúdo do curso foi baseado na pesquisa que fizemos no artigo sobre o Curso de SEO e vão de aspectos básicos como o funcionamento da Internet até as últimas novidades de SEO, que incluem Buscas Locais (Local Search) e Buscas Verticais (Vertical Search). Você verá dicas e técnicas discutidas nos maiores eventos de SEO do mundo, os quais eu estive presente, podendo assim aprender ainda mais sobre este grande mundo que é o SEO.

O investimento do curso é de R$899,00, que incluem:

• Curso SEO de 16hrs
• 1 Assinatura Ouro gratuitamente por 1 Mês (valor de R$199,00)
• Internet Gratuita
• 1 Café da Manhã por dia
• 2 Coffee Breaks por dia
• 1 Almoço por dia
• Coquetel de Encerramento no Domingo

A parte interessante é que contamos com o pagamento do PagSeguro, que possibilita dividir o valor do curso em até 12x nos cartões Visa, Mastercard e outros.

Não quero me estender muito, mas temos mais uma novidade! Como sempre, gostamos de realizar promoções na MestreSEO e este curso não será diferente.

Promoção

Se você quiser concorrer à uma entrada gratuita para o Curso de SEO da MestreSEO, tudo o que você precisa fazer é escrever um artigo em seu blog ou website, falando do Curso de SEO e o que você espera encontrar lá, tais como dicas, discussões e profissionais do mercado.

Depois de escrever este artigo, envie um email para contato@mestreseo.com.br com o link do seu artigo e no dia 18 de novembro vamos divulgar que irá ganhar esta entrada gratuita para o nosso curso.

Resultado da Promoção

Hoje, 01/12/2009 contabilizamos 3 participantes da promoção:

• http://www.brunodesouza.com/seo/curso-de-seo-mestreseo – Bruno de Souza – @brunounix
• http://seodebrigadeiro.com/curso-de-seo-mestreseo/ – Ana Martins – @anamartins
• http://www.renatatr.com/curso-de-seo-da-mestre-seo/ – Renata Tibiriçá – @renatar

E a pessoa sorteada foi a Renata Tibiriçá. Ela deve entrar em contato através do email contato@mestreseo.com.br com os seus dados pessoais, desta forma podemos validar a inscrição para o Curso.

Contamos com a sua participação!

Realmente contamos com a participação com todos os amantes do SEO e pessoas interessadas no mercado de search mas fique atento, são apenas 60 vagas disponíveis para o curso. Assim que estas vagas forem preenchidas, não poderemos abrir mais vagas. Então corra e garanta já a sua inscrição no nosso Curso de SEO!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Curso de SEO em São Paulo – 5 e 6 de Dezembro

Curso de SEO

No artigo de hoje irei falar sobre o Sitemap, porém não o Sitemap.XML, aquele feito visando somente os Search Engines, e sim o sitemap HTML, conhecido também como sitemap visual. Todos nós sabemos que é muito importante ter um sitemap em um site. Porém normalmente só tratamos do Sitemap.XML por dizerem que é ele que os buscadores usam para ter uma melhor indexação de um site.

A figura abaixo ilustra um Sitemp HTML usado na MestreSEO.

Mas se os search engines usam o Sitemap.XML porque eu deveria me preocupar com um sitemap visual? Bom recentemente Matt Cutts lançou mais um dos seus vídeos que responde exatamente a essa pergunta, Qual deles é a melhor opção para os searchs? E nesse vídeo ele afirma que ambos os sitemaps são de extrema importância para os buscadores mas alerta: Os sitemaps.xml indicam a Search Engine onde estão suas páginas, mas não indica, necessariamente, que elas serão crawleadas.

Ele também afirma que caso você tenha que escolher apenas uma das versões escolha o sitemap HTML, pois esse é útil tanto para os search engines quanto para os usuários.

Confira o vídeo inteiro aqui:

O fato de ambos os sitemaps serem muito úteis para os search engines, mostra o quão poderosa essa ferramenta pode ser para o SEO do seu site. O uso correto da versão HTML fará com que as spiders dos buscadores encontrem, mais facilmente, conteúdos do seu site. Conteúdo esse que por motivos de SEO possam estar “escondidos”, principalmente pela estrutura de uma URL, como por exemplo em um site de e-commerce.

Imaginem um e-commerce que use a seguinte estrutura: home > categoria > sub-categoria > conteúdo. Nesse site, aos olhos dos search engines, seriam necessários crawlear 4 níveis antes de encontrar o conteúdo ou informação principal do site. Encurtar esse caminho, fazê-lo com menos obstáculos, menos níveis, facilitará a vida das spiders. Com o correto uso do sitemap HTML você estaria diminuindo os obstáculos para se chegar a informação de 4 níveis para apenas 1.

Porém em grandes e-commerces a quantidade de informação e de páginas é muito grande e existe um limite de links que os crawlers seguirão em uma determinada página antes de sair desta. Normalmente, recomenda-se 200 links por página no máximo, mas isso vai reduzir bastante o link juice que cada página recebe, ou seja, em um site com milhões de páginas e produtos um sitemap HTML normal não iria ter o efeito esperado.

Nesses casos a melhor estrutura a ser seguida é a de dividir os sitemaps em diversas camadas. Ao fazer diversos sub-sitemaps das principais áreas do seu site assim você estará contornando esse problema do excesso de links em uma determinada página e, ainda sim, conseguirá fazer com que todas suas páginas sejam indexadas e tenham seu devido valor atribuído.

Rand Fishkin fala sobre esse assunto em um de seus Whiteboard Friday:

How deep or flat your site is can have a lot to do with how thoroughly indexed it is. Minimize the number of “clicks” it takes the bots to get to your content, and the more likely it is to get indexed.

In this video we’ll look at some simple strategies to help flatten out even the most labyrinthine sites.

Nesse vídeo ele enfatiza que o uso dessas estruturas são sim uma parte muito importante da otimização do site, mas, são principalmente uma parte muito importante para os usuários, para facilitar a usabilidade do site. Ele destaca a perda de juice que acontece através dos níveis de click necessários para atingir uma deep page do site. E fala que o uso correto dessa estrutura é capaz de trazer grande quantidade de links e consequentemente um aumento, considerável, de tráfego.

Confira na íntegra o vídeo do Rand:

Lembre-se então de sempre usar os sitemap HTML nos seus sites, mas sempre o faça de forma correta, use a estrutura exemplificada na figura e no vídeo do Rand. Dessa forma, provavelmente, seu site terá um ganho de visitas e até de rankings.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Use o Sitemap HTML Para ter Melhores Rankings e Mais Visitas

Curso de SEO

Desde que a MestreSEO surgiu, uma das maiores preocupações sempre foi o compartilhamento de informações com qualidade. Primeiro lançamos o blog, que virou referência nacional em material de SEO e é utilizado por diversos profissionais e estudantes como guia no aprendizado de SEO. Em seguida, lançamos a Área de Assinantes, com o intuito de divulgar o conhecimento de SEO de forma online.

Pois bem, eu acreditava que este modelo era ideal para todos mas, tivemos e ainda temos, uma boa procura por cursos presenciais, decidimos promover um Curso de SEO em São Paulo nos próximos meses, mais precisamente em dezembro. Para isto, criamos a enquete abaixo para saber de vocês o que gostariam de ver no conteúdo do curso de SEO.

Outro pedido que gostaria de fazer é que as pessoas que tiverem indicações de locais para a execução do curso de SEO entrem em contato comigo pelo email contato@mestreseo.com.br pois a idéia é produzir em um local bem viável e com espaço para todos.

Um abraço a todos e logo voltarei com maiores informações sobre o curso.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Curso de SEO em São Paulo

Curso de SEO

A proposta foi: e se em uma busca por Britney Spears aparecessem entre os resultados mais do que simplesmente os resultados tradicionais, mas também imagens, notícias e outras informações diretamente na mesma página? E essa é a proposta da Universal Search – Os resultados universais.

Hoje, são mais de 10 frentes distintas candidatas a compor o resultado normal de uma pesquisa. No caso, cada frente é uma Vertical Search, uma busca em um nicho. Entre elas, o Google oferece:

1. Blogs
2. Livros
3. Notícias
4. Vídeos
5. Mapas
6. Códigos
7. Economia/Finanças
8. Acadêmico
9. Diretório (Dmoz)
10. e outros

E, normalmente, os 5 primeiros são os mais frequentes entre os resultados de pesquisa, com o Acadêmico tendo uma boa participação quando a busca faz sentido que sejam exibidos esses tipos de resultados.

Como e Por que Resultados Universais são exibidos?

Mas quando e como faz sentido que sejam exibidos esses resultados?

No momento de seu lançamento, havia um algoritmo extra executado pelo Google para compor um conjunto de resultados com itens das buscas verticais ou não. Primeiro, montava-se a página de resultados padrão, depois este algoritmo extra decidia se um resultado vertical faria parte dos resultados também, ou não.

Também, no início da Universal Search, os resultados verticais extras sempre entravam no início da página, antes de todos os outros resultados, mas, com o tempo, o Google passou a posicioná-los entre os resultados convencionais, de acordo com sua importância para a busca. E estes resultados verticais tanto podem substituir um resultado normal, quanto compor o resultado, ultrapassando os 10 itens por página.

Em sua patente sobre o assunto (que inclusive conta com a assinatura do criador do Orkut, entre outros), os resultados verticais ganham espaço entre os convencionais de acordo com sua relevância em seu próprio nicho, comparado aos outros resultados.

O algoritmo trabalha distribuindo a consulta realizada na ferramenta entre cada Vertical Search e leva em consideração:

1. a frequência de ocorrência dos termos de pesquisa em cada banco de dados
2. mede a relevância de um resultado pela quantidade total de resultados do banco
3. a quantidade de resultados com um clique pelo menos
4. e a quantidade de cliques em cada um

Assim, a consulta em múltiplos bancos (cada Vertical Search) fica normalizada, como se todos resultados fossem do mesmo banco, e a Engine pode classificá-los de forma universal, de modo que eles apareçam, ou não, de acordo com sua importância geral.

Outra vertente coloca mais um  tempero nesta composição de resultados – o comportamento do usuário, que é refletido nos resultados personalizados. O Google pode usar este tipo de informação para compor os resultados universais nas buscas realizadas.

Naturalmente, o objetivo do Google é prover resultados mais completos nas pesquisas realizadas, oferecendo mais e variados tipos de informações a seus usuários.

Universal Search e SEO

Mas a Universal Search atrapalha ou ajuda o trabalho de SEO? Isto depende de quanto Universal é o SEO que se trabalha no site. De longas datas, vários SEOs no mundo recomendam que se trabalhem vídeos, canais no YouTube, imagens, notícias, que sejam mantidos blogs para empresas, enfim, tudo o que pode ser integrado via Universal Search.

Sendo assim, resultados universais podem ser um peso em um projeto de SEO que não tenha planejado interagir dentro dessas buscas verticais, que não tenha planejado otimizar conteúdo dentro desses nichos.

Entre os artigos da Mestre SEO, temos várias indicações para otimização de Vertical Search:

• Otimização de Vídeos (para Assinantes)
• Otimização de Imagens
• Por que ter um blog para Empresa?

E ainda, é possível monitorar quantas vezes a sua marca foi mencionada no Google News e Blogsearch, possibilitando entender o alcance do seu site nestes grupos de resultados verticais, através da SEO Pandora.

O interessante é que a criação e otimização de conteúdos verticais e, por consequência, sua composição em resultados universais é um fator essencial para a SERP Domination, conforme está detalhado no artigo para assinantes sobre SERP Domination, aqui na Mestre SEO.

Por último, muito se fala no aumento de resultados universais nas SERPs nos últimos tempos e que a tendência de 2009 em diante é o Google valorizar mais este recurso que oferece. É importante lembrar que muito mais conteúdo universal tem sido produzido, logo, mais conteúdo universal está disponível para ser exibido – A Universal Search não é uma decisão exclusiva do Google, mas, também, dos produtores de conteúdo para web.

Na semana passada, no dia 14 de outubro, o Fábio Ricotta divulgou aqui na Mestre SEO o resultado de um estudo sobre Universal Search no Google.com.br que vale a pena conferir:

• Resultados Universais no Google Brasil

Continuaremos acompanhando a evolução destes resultados e  ainda vamos trazer novas conclusões e estudos. Continuem acompanhando, até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Universal Search – Como Funcionam Resultados Universais?

Curso de SEO

Começou esta semana (5-7/10/2009) o SMX East em Nova Iorque e o Fábio Ricotta, Co-Fundador aqui da Mestre SEO, está por lá fazendo a cobertura do evento pelo Twitter (@fabioricotta) e também no artigo:

• Cobertura SMX East 2009 – Dia 1

Os temas até o momento passaram por PageRank Scultping, Conteúdo Duplicado e, dentro deste, a Canonical Tag chamou mais atenção com o anúncio do Google, seguido também pelos concorrentes Bing & Yahoo!.

Canonical Tag Entre Domínios

Quando do lançamento do Canonical Link Element, em fevereiro de 2009, as 3 principais Search Engines (Google, Yahoo! e Bing) fizeram o anúncio conjunto desta nova tag, que ajudaria a prevenir conteúdo duplicado entre páginas de um mesmo domínio (incluindo páginas de subdomínios).

A canonical tag tem a seguinte estrutura:

<link rel="canonical" href="url-canonica.html" />

e assim deve ser mantida para o futuro: O uso de Canonical Tags entre diferentes domínios.

O primeiro pronunciamento veio do Google, e Bing e Yahoo! prometem iniciar o suporte a esta tag até o final do ano. Após muitos pedidos de webmasters para que a tag funcionasse entre domínios diferentes, o Google saiu na frente e anunciou o recurso para o fim de 2009. Atenção:  apenas houve o anúncio da funcionalidade, ela ainda não está ativa.

Também, devem ser mantidas suas demais características, ou seja, deve funcionar como um indicativo de qual é a URL original, mas é diferente de um redirecionamento 301.

Até o final do ano ainda devem surgir mais novidades sobre isso. Estaremos acompanhando. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Cross-Domain Canonical Tag – Canonical Tag Entre Domínios

Curso de SEO

Você já deve ter notado o quanto as mídias sociais têm adquirido importância nos últimos tempos. Senão, basta citar o Orkut e lembrar que em 2004 – apesar de ser um serviço norte-americano e em inglês – ele havia acabado de virar mania entre usuários brasileiros, chegando mesmo a superar o número de usuários de outras nacionalidades.

Entretanto, apesar do crescimento do Orkut ser um fato bem interessante, estamos citando o Orkut apenas para exemplificar uma tendência geral: o crescimento das mídias sociais.

Segundo pesquisas da eMarketer de janeiro de 2009, há uma previsão de crescimento do número de pessoas que criam conteúdo na internet a cada ano – e que grande parte desse aumento se deverá ao aumento de blogs – os principais usuários das redes sociais.

Se os dados dessa pesquisa se confirmarem, em 2010 já teremos 95,3 milhões de criadores de conteúdo, contra os atuais 82,5 milhões. Já imaginou como classificar todo esse conteúdo?

Quais as Conseqüências desse Crescimento?

Além de confirmar o fato de que a internet está ganhando cada dia mais importância na vida das pessoas – até mesmo daquelas que não trabalham diretamente com ela. O crescimento do número de criadores de conteúdo – especialmente blogueiros – e do número de usuários das mídias sociais, deixa uma questão aberta: quão influentes são esses usuários? Qual a importância de sua opinião para a comunidade? Quão relevante são seus comentários e conteúdo gerado?

InfluenceRank – O Ranking de Influências

Tendo em vista a dificuldade de classificar blogs, mensurar qual a sua relevância na comunidade e verificar o quanto eles realmente são “influentes”, tendências recentes indicam a criação de algoritmos para classificar usuários, blogs e sites por ordem de influência – o InfluenceRank.

Como funcionaria o InfluenceRank?

Como exemplo de como poderia funcionar o InfluenceRank, vamos utilizar o modelo de algoritmo para identificar líderes de opinião proposto por Xiaodan Song, Yun Chi, Koji Hino e Belle L. Tseng (Nec labs).

Esse modelo sugere a análise das networks de blogs para um determinado assunto, afim de identificar os líderes de opinião – blogs com informações relevantes e opiniões inovadoras que são capazes de influenciar as opiniões contidas em outros blogs.

Dessa maneira, ao referenciar aquela rede de blogs, basta referenciar o líder de opinião – criando, assim, um sumário de influência, e assim:

Nessa rede, os blogs em amarelo falam de um determinado assunto, os em azul, de assunto relacionado. Os líderes de opinião seriam os blogs A e E. Resumindo essa network, obteríamos a rede A<-E.

Apesar da simplicidade desse modelo, devemos lembrar que a gama de postagens que falam de um mesmo assunto é extremamente grande e sua aplicação não tão trivial quanto possa parecer. Aliás, vale lembrar que a aplicação simples e direta desse modelo não seria tão benéfica em mídias sociais de divulgação, pois nessas o conceito de influência pode ser um pouco diferente.

Influência em Mídias Sociais

O conceito de influência para as mídias sociais difere um pouco do mesmo conceito quando aplicado somente à conteúdo. O primeiro é muito mais próximo do nosso dia-a-dia – de como ocorre a influência entre as pessoas no cotidiano em suas interações.

Enviar muitas notícias e ter milhões de amigos em sites de social media não são indicativos de alta influência – altas taxas de votos também não. Aqui devem ser analisados a porcentagem de amigos que votam, comentam e interagem regularmente com o usuário. A reação dos outros usuários em relação ao conteúdo compartilhado é outro fator que deve ser levado em consideração.

Aliás, já existe uma ferramenta bem interessante nesse sentido para o Twitter: o Klout. Nele você pode saber qual o seu grau de influência no Twitter. Para ter sua conta analisada, basta fazer sua inscrição no site e selecionar a opção referente ao teste. Depois disso, cada vez que você acessar o site, o teste estará lá – atualizado.

Fiz o teste essa semana, e esse foi meuresultado:

Como resultado o Klout exibe os usuários mais influentes de sua rede. Para analisar a influência ele avalia o número de tweets enviados, retweets que seus tweets recebem, além da quantidade de pessoas que interagem diretamente contigo – outro fator levado em em consideração é a quantidade de seguidores que você tem.

Dessa maneira, o Klout analisa o quão influente você é. Segundo meu teste, as pessoas mais influentes na minha rede são o fabioricotta, o aissegoo e o marcelotas – eu sou ainda uma usuária casual, que ainda não utiliza o Twitter com tanta freqüência quanto as outras pessoas.

Mas voltando para o InfluenceRank, encontrei algumas informações referentes à existência de uma patente pendente para rankeamento por influência em mídias sociais – Heather Green afirma:

“Google has a patent pending on technology for ranking the most influential people on social networking sites like MySpace and Facebook. In a creative twist, Google is applying the same approach to social networks it has used to dominate the online search business (…) ”

Para Heather, o Google tem uma patente de tecnologia pendente para rankear as pessoas mais influentes em mídias sociais (como MySpace e Facebook) que funcionaria de maneira análoga aos algoritmos que utiliza nas pesquisas comuns.

Google SideWiki

Ainda sobre o Google e o valor de opiniões, recentemente  a empresa lançou o SideWiki, uma nova funcionalidade da Google Toolbar. O objetivo da SideWiki é agrupar opiniões de usuários sobre os sites que visitam. Com a Google Toolbar instalada no browser (Firefox ou Internet Explorer), as pessoas (qualquer pessoa) pode fazer comentários sobre os sites que visitam.

É aí que começa a valer a influência. A SideWiki tem um algoritmo que estabelece um ranking de opiniões  e usuários. Ela não mostrará simplesmente os comentários mais recentes, mas, analisando fatores como comentários anteriores e opiniões de outros usuários (relevância), será montado o ranking de opiniões a exibir sobre um site.

Como Ficará Você e o seu Site no Ranking de Influências?

O conceito de InfluenceRank é muito interessante e não deve ser deixado de lado. Além do mais, as especulações sobre utilizar opiniões como métrica de rankeamento, indo além dos links, sempre existiram, e a Google SideWiki é um passo muito forte nesta direção.

Com o ranking de influências entrando em ação, novas estratégias de SEO podem também entrar em ação e serem desenvolvidas, bem como pode surgir o Black Hat do Influence Rank – opiniões pagas? troca de opiniões? envio massivo de opiniões? O seu site está preparado para se dar bem com o ranking de influências? Deixe um comentário!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Influence Rank – O Ranking de Influências

Curso de SEO

• Atrair novos ou consolidar clientes
• Entrar em novos mercados
• Aumentar a reputação da sua marca nas mídias sociais
• Manter atualizado seus clientes sobre novidades ou promoções

Nos dias de hoje, seu website é a ferramenta mais eficiente na campanha de marketing da sua empresa. Mas para isso você precisa fazer seu website trabalhar para você. Maximizar a sua presença online através de SEO e mídias sociais é uma boa forma de conquistar isso. Confira abaixo algumas dicas de como começar o SEO do seu negócio e como entrar nas redes sociais.

Trabalhe os Títulos e Meta Tags em Todas as Páginas

Um dos principais fatores onpage é sem sobra de dúvidas o título de uma página. Utilize estes títulos de maneira efetiva, descrevendo o que a sua página contém e aproveite-se de fatores locais, como por exemplo “MamaMia – Restaurante Italiano em Moema SP”. Desta forma os mecanismos de busca entendem que a sua página trata de um restaurante italiano e que ele localiza-se em Moema, um bairro de São Paulo.

Com relação as meta tags, a mais importante sem dúvida é a meta description, que é responsável por exibir uma pequena descrição sobre a sua página. Esta meta tag é utilizada pelos mecanismos de busca para exibir um resumo sobre o website na página de resultado de busca. É comprovado que se você criar uma meta description atrativa, a quantidade de pessoas que clica no seu resultado nos mecanismos de busca é muito maior.

Por isso, é importante preencher seus títulos e as meta description corretamente em cada página. Elas devem conter:

• Coloque o nome do seu negócio no título da sua página;
• Faça um título com no máximo 65 caracteres e uma meta description de no máximo 250;
• Não utilize palavras-chave repetidas nos seu título ou meta description;
• Utilize o seu estado, cidade e/ou CEP na meta description;
• Pense sempre em informações úteis que possam descrever seu negócio.

Liste seu Telefone e seu Endereço em cada Página

Seu website é a sua ferramenta de marketing online. Disponibilize de forma clara o seu contato e a sua localização em seu site. Inclua essas informações em todas as páginas do seu website. Pensando em estratégia de SEO, você também terá mais ocorrências da sua localização em seu site. Você poderá atacar longtails da localidade mesmo que não seja associadas à restaurante.

Por exemplo, se um usuário resolve pesquisar quais atrativos ele pode encontrar na Avenida Paulista em São Paulo, você também terá chances de aparecer para essas buscas e conquistar novos clientes que antes não sabiam que seu restaurante estava localizado na Avenida Paulista.

Cadastre-se no Google Local Business

Um local de extrema importância para seu negócio estar presente pois a cada dia o serviço do Google vem aumentando e conquistando novos adeptos e principalmente, vem aparecendo com mais frequência nos resultados orgânicos. Basicamente você cadastra seu negócio e aponta em que lugar do mapa você esta, logo, um usuário pode te achar e já saber exatamente como chegar até o seu estabelecimento.

Cadastre-se em Diretórios Locais e do seu Ramo

Existem vários diretórios para vários tipos de negócio pela internet e ainda possuímos uma lista bem completa de diretórios brasileiros. Existem diretórios especializados em hotéis, restaurantes, lanchonetes, loja de carros, etc. Procure por esses diretórios e cadastre-se neles. Esta é uma boa forma de marcar presença e ganhar espaço aonde seus possíveis concorrentes também estão ganhando. E claro, pensando em SEO você estará ganhando links de qualidade sobre assuntos relacionados ao seu negócio.

Monitore sua Marca nas Redes Sociais

O que a internet tem de mais forte é a propaganda boca-a-boca. Isso pode ser bom ou ruim. Monitore sempre a sua marca nas redes sociais mais usadas atualmente e saiba o que falam de você, possibilitando criar contatos com seus clientes ou potenciais clientes. Uma presença verdadeira nessas redes pode te trazer muitas vantagens sem gastar rios de dinheiro investindo de maneira tradicional.

Conclusão

Se você está pensando em começar seu negócio hoje, saiba que investir em marketing online é a maneira mais barata e eficiente atualmente. Você não precisa investir muito para conseguir bons resultados, basta usar com sapiência cada uma das ferramentas que a própria internet lhes proporcionam. Espero que tenham gostado das dicas e sinta-se a vontade para comentar e debater sobre o assunto.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO – Uma Boa Estratégia de Marketing para Sua Empresa

Curso de SEO

Muitas vezes nos preocupamos apenas em atrair usuários para nosso site, de vários lugares e buscadores, mas esquecemos de tratar os caminhos que levam a parte mais interessante do negócio: a conversão.

De nada adianta levar 10.000 usuários para seu site e converter apenas 0.0001%. Temos que pensar na conversão máxima sempre e existem algumas dicas pequenas que podem ser muito úteis para aumentar a taxa de conversão. Abaixo listei 5 dicas rápidas de como melhorar a taxa de conversão na landing page. São elas:

1.Minimize as opções

Se você não conseguir resumir a proposta da sua landing page em 5 palavras, seus visitantes nunca saberão a proposta da sua landing page. Dê aos seus usuários somente uma opção, a de conversão.

Eu sei o que você está pensando: “mas e se meu visitante quiser ler mais?” Não, ele não quer. Ele quer assinar seu serviço. Cabe a você dar esse acesso a ele.

2.Seja simples

Foque a atenção do seu usuário para o botão de SUBMIT. Evite criar exageiros no seu layout, banners ou anúncios que possam distrair seu usuário e fazer ele perder o foco principal: a conversão. Veja um exemplo abaixo, só existe um botão de registrar. Colocar um botão para o usuário voltar para a página inicial é válido, mas só isso.

3.Mantenha o mínimo sempre

Dados são reis para campanhas de marketing, mas se seu formulário tiver muitos campos você está perdendo vendas por isso. Use campos ocultos para coletar essas informações implícitas. A informação deve ser somente o essencial para SEU usuário se identificar e não para você coletar dados da vida dele.

Novamente, veja a imagem no item 2, somente digitar o necessário para que o usuário assine seu serviço. Na imagem abaixo, veja um exemplo de pergunta desnecessária, faça um rastreamento e veja de onde o seu usuário veio, não há necessidade da pergunta “Como nos achou?”.

Outro erro bem comum, também, é manter o botão “Limpar” no formulário e ainda visualmente semelhante ao botão de submit. Quem preencheria o formulário inteiro e depois limparia ele e começaria denovo? E mesmo se a pessoa desistisse da conversão, ela simplesmente sairia da página sem limpar o formulário.

4.Evite papo de comerciante

Vemos sempre muitos “bla bla bla” de comerciantes, etc. Evite esse tipo de coisa e evite também escrever para seu potencial usuário no formato formal de um newsletter ou documento oficial. Evite palavras abstratas, termos técnicos, etc. O ideal é ser simples e objetivo, usando palavras comuns, de fácil entendimento, para não deixar dúvidas sobre o que o visitante está fazendo e o que ele vai receber.

5.Passe segurança

Tenha um site profissional e limpo, sem imagens quebradas ou desatualizadas. Use logotipos de outras empresas (com autorização) que podem passar credibilidade, como conquistas da sua empresa, associações com outras empresas de grande porte, etc.

Não se esqueça do HTTPS quando o usuário precisar digitar informações pessoais ou financeiras, bem como garantir selos de segurança. Seu usuário se sentirá seguro para continuar o processo e preencher as informações que você precisa.Essas 5 dicas já irão melhorar bastante a conversão da sua landing page. Lembre-se sempre que temos que direcionar o usuário para o processo de conversão, mas não forçar que ele converta. Em breve, mais artigos relacionados a conversão e landing page, aguardem!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 5 Dicas para Melhorar a Conversão em Landing Pages

Curso de SEO

Quando você inicia os seus estudos sobre a área de SEO, uma das primeiras coisas que você deve aprender é que antes do surgimento dos mecanismos de busca que conhecemos hoje, existiam os grandes diretórios da web, onde todas as pessoas cadastravam os seus websites lá e assim um link era inserido para o seu site. Desta forma, para fazer uma consulta na internet, você não buscava por um conteúdo, mas sim por um website.

Em paralelo à evolução dos diretórios para mecanismos de busca, alguns diretórios mantiveram o modelo original e ficaram consagrados no meio do SEO, como aqueles diretórios super importantes, onde todos almejam estar. Entre eles, posso destacar 3: o Open Directory Projetct (o famoso DMOZ), o BOTW (Best of The Web) e o Yahoo! Directory. O primeiro, como a grande maioria sabe, é gratuito, já os outros dois diretórios cobram pela inclusão, alegando que isto mantém a qualidade do diretório, por possuir uma revisão humana.

O DMOZ

O DMOZ sempre foi alvo de especulações sobre os seus editores ou de ainda, ser um diretório “ativo” apenas nos Estados Unidos mas o tempo sempre se encarrega de trazer qualidade à internet e é isto que está acontecendo.

Recentemente, recebi um contato de um dos editores brasileiros do DMOZ elogiando o trabalho que tenho feito e que finalmente o meu blog pessoal estava aceito no DMOZ. Recebi esta notícia com uma enorme felicidade e aproveitei o papo para receber um pedido do editor: divulgar as boas práticas ao se submeter um site no diretório.

Caso você não saiba, o DMOZ possui as suas recomendações para submissão de um website que incluem diversos passos para fazer uma boa submissão.

Conforme as indicações do editor, seja o exemplo de submetermos a MestreSEO ao DMOZ:

Site Não Incluido Corretamente

Título: Mestre Seo | Otimização se Sites (SEO)
Descrição: Otimização de Sites – Melhore o posicionamento do seu site e consiga novos clientes e negócios! A Mestre SEO é referência em otimização de sites (SEO).

Esta é uma descrição publicitária, com muitas palavras chaves, sendo inútil enviar um site assim. Com este tipo de submissão, o editor DMOZ irá verificar e editar as informações que você submeteu. Desta forma o site assim pode ficar na espera por meses ou até anos

Site Incluido Corretamente

Título: Mestre SEO
Descrição: Empresa situada nos Estados Unidos e Sul de Minas Gerais. Presta serviços de marketing e otimização de sites.

Esta descrição está correta, porque apresenta um Tema (Empresa) e o Conteúdo (Serviços). O editor só verifica a qualidade do mesmo em termo de informações originais e LAYOUT, que seja interessante e não cheio de Google AdSense. Desta forma, o processo de aceitação é bem rápido.

Outras Dicas Para a Submissão

Existem diversas recomendações para submeter um website ao DMOZ, mas ressalto algumas:

• Pesquise antes de submeter um website, ele já pode estar no diretório
• Procure categorias bem específicas para submeter o seu website
• Não submeta sites espelhos (mirror sites).
• Não submeta nenhum site que sirva para redirecionar a outro endereço.
• Não submeta sites em construção.
• Não submeta sites que consistam basicamente de links afiliados.
• Submissões múltiplas do mesmo site ou de sites relacionados podem resultar na exclusão e/ou remoção destes e de todos os sites afiliados, então não submeta o seu website mais de uma vez.

Agora, aproveite bem estas dicas, faça uma boa submissão do seu website pois, facilitando a vida dos editores, você facilita a sua vida como profissional de SEO.

Um abraço e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Ter um Site Listado no Open Directory Project (DMOZ)

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