Este artigo é um Guest Post enviado pelo Alex Pelati, Coordenador dos departamentos de SEO e Links Patrocinados da Agência AO5.

Antes de falar sobre o assunto do post, gostaria de me apresentar. Meu nome é Alex Pelati e trabalho há seis anos com Search Marketing, coordenando os departamentos de SEO e links patrocinados da AO5 – Agência Orange Five.

Como é de conhecimento da maioria, os links patrocinados são os anúncios exibidos junto com os resultados de pesquisa do Google quando o usuário realiza uma consulta por determinada palavra-chave.

Dessa forma, qualquer pessoa pode veicular um anúncio utilizando uma marca como palavra-chave ou mesmo mencioná-la no texto dos anúncios. Inclusive, essa é uma prática comumente adotada pelos revendedores de produtos, por exemplo, no caso de lojas virtuais que comercializam um notebook de determinada marca.

Todavia, como se proteger no caso de um concorrente ou pessoa não-autorizada que vir a utilizar sua marca nos links patrocinados?
Caso sua marca já esteja devidamente registrada no INPI, a melhor opção é realizar uma reinvidicação de marca registrada no Google Adwords através do Formulário de Reclamação de Marca.

No formulário, há uma série de informações que devem ser preenchidas, mas destaco a seguir aquelas de absoluta importância para o sucesso da reclamação e para controle de anúncios sobre sua marca:

Informações do Reclamante e sobre o Proprietário da Marca

Nas informações do reclamante, deve-se ter atenção no e-mail cadastrado, pois será utilizado para contato sempre que um anunciante requerer uma permissão de uso da marca. Esse detalhe é importante para os casos em que o revendedor autorizado da marca possa exibir seus anúncios de links patrocinados de maneira precisa.

Caso o reclamante utilize o sistema do Google Adwords, deve inserir o número de seu ID de Cliente para evitar que seus anúncios sejam reprovados nas hipóteses em que estiverem atrelados à marca na palavra-chave ou no texto do anúncio. O mesmo passo deve ser observado com relação às informações sobre o proprietário da marca.

Informações da Marca

Na sequência, o reclamante deve informar os detalhes da marca, como o País de origem, o Tipo da marca, ou seja, se ela é nominativa (constituída somente por palavras, sem qualquer fonte gráfica), figurativa (constituída por desenho) ou mista (constituída pela combinação de elementos nominativos e figurativos ou de elementos nominativos de grafia estilizada), a Situação da marca (registrada, processo em andamento ou sem processo) e o número do Registro ou Pedido.

Exemplos de Tipo Marca:

Marca Nominativa

Marca Figurativa

Marca Mista

Nesse ponto, é importante esclarecer que dificilmente sua marca será protegida pelo Google Adwords se a mesma não for do tipo nominativa e se não estiver com o registro concedido, pois, de acordo com suas políticas internas, os pedidos somente são processados com cumprimento desses dois fatores específicos, em outras palavras, caso a marca seja mista ou ainda está com o processo de registro em andamento, o Google Adwords não acatará o pedido de reinvidicação.

Abrangência da Reinvidicação

Passada as informações sobre a marca, deve-se especificar se o objetivo da reinvidicação afeta todos os anunciantes ou algum em específico, nesse caso, é necessário informar a URL de visualização do anúncio que está violando seus direitos de marca.
Também, deve-se declarar o objetivo da reinvidicação, ou seja, se a proibição do uso da marca envolve os textos dos anúncios, as palavras-chave ou os dois. Com relação às palavras-chave, a proibição de uso não impedirá a exibição de anúncios quando os mesmos são acionados pela correspondência ampla ou frase de outras palavras-chave.

Por exemplo, no caso da marca WordPress, uma busca de usuário pela palavra-chave “blog wordpress” acionará os anúncios que utilizam possuem a palavra-chave “blog” no Google Adwords.

Exceções ao Uso da Marca

Ainda é possível informar no próprio formulário de reinvidicação quais entidades estão autorizadas a fazer uso da marca, para tanto, basta mencionar o nome da empresa/pessoa e seu ID de Cliente do Google Adwords.

Outros meios de proteção à Marca

Por fim, a negativa do Google Adwords não quer dizer que sua marca deve ficar desprotegida, visto que a Lei de Propriedade Industrial confere direitos tanto ao titular da marca quanto ao depositante (pessoa que entrou com pedido de registro, porém, com processo em andamento), proibindo sua utilização por terceiros que possam causar confusão, desvio de clientela, etc., independente do fato de a marca ser nominativa ou mista.

Desse modo, é possível utilizar os meios legais tradicionais para proteger sua marca, sendo que cada situação específica deve ser analisada por um advogado especializado, que tomará as medidas necessárias para que o concorrente deixe de utilizar a marca no texto do anúncio ou como palavra-chave, que vão desde o envio de notificação, propositura de ação judicial ou mesmo apresentação de queixa-crime.

Créditos da imagem: rishibando.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Proteger sua Marca nos Resultados de Links Patrocinados do Google

Curso de SEO

Com a concorrência cada vez mais acirrada e o crescente aumento do número de anunciantes em Links Patrocinados, a nossa equipe vem testando algumas técnicas que demonstraram aumentar a efetividade nos anúncios de Links Patrocinados.

O que é?

Flood (termo em inglês que significa inundação) de Links Patrocinados é uma estratégia inovadora para garantir maior visibilidade na busca paga. A idéia é que seu anúncio apareça com maior freqüência para palavras que tem um índice de conversão maior; ou fazer com que seu anúncio apareça mais de uma vez para uma determinada keyword.

Quando utilizá-la?

1. Quando seu budget for baixo e você já tiver explorado todas as palavras long tail para o seu negócio.
2. Quando você já explorou todo o tráfego para uma determinada região e seu budget é alto, por isso, você quer aparecer mais de uma vez (ou com maior frequência) para uma determinada keyword.
3. Você é líder de mercado é quer fazer serp domination nos links patrocinados.

Como fazer?

Para aplicar a técnica é necessário primeiro que você tenha uma base estatística mínima para conhecer quais são as palavras que te dão mais conversão.

Quando decidir que está na hora de começar, você vai precisar é de mais de um domínio de destino. Caso não tenha disponibilidade para ter mais de um site, você pode fazer um “clone” do seu site principal usando o atributo frame em html.

Dica: Se optar por fazer um clone, bloqueie no robots.txt a leitura por parte dos buscadores. Afinal esse “clone” não será usado para SEO e portanto não precisa ser indexado.

Para “clonar” seu site, use:

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
 
<head>
<style type="text/css">
 
*{margin:0}
 
</style>
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8">
 
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
 
<title>Coloque aqui seu título</title>
 
</head>
 
<frameset cols="100%">
 
<frame src="Coloque aqui a URL do seu site"/>
 
</frameset>
 
</html>

Para bloquear o robots.txt use:

User-agent: *
Disallow: /

Também é necessário que você tenha mais de uma conta no Adwords (ou similar) para você poder fazer novos anúncios, já que não é permitido você veicular mais de um anúncio com o mesmo domínio.

Feito isso você terá mais uma conta no Adwords com um domínio diferente podendo assim usar uma landing page diferente para seus anúncios.

Fazendo as contas….

1. Caso seu budget seja baixo, cabe a você calcular quanto está pagando em cada keyword e dividir sua campanha em 3 Grupos.

   Grupo 1 – palavras que você paga pouco por conversão (geralmente as long tail)

   Grupo 2 – Palavras que você paga um valor justo por conversão

   Grupo 3 – Palavras que convertem, mas o custo da conversão é alto

   Repare que estamos apenas preocupados com o custo da conversão e não com o custo do clique. Às vezes o custo do clique é alto, mas tem uma boa conversão.

   Você deve agora montar novas campanhas com a sua nova conta no Adwords utilizando os grupos pré determinados; o grupo 1 da sua primeira conta que você previamente selecionou será usado aqui em conjunto com o grupo 2 (que deve ser testado), o Grupo 3 não será utilizado no Flood.
   Dica: Utilize a ferramenta Adwords Editor (ou similar em outros buscadores) para perder menos tempo na criação dessa nova conta.

   Após essa pequena mão de obra, você deve colocar as duas contas para funcionar em conjunto, e monitorar o seus novos custos de conversão para as mesmas keywords trabalhadas na primeira conta.

   Você irá notar que o custo da segunda conta é maior do que a primeira (talvez os dois custos subam), esse fato ocorre porque seu anúncio, vez ou outra aparece mais de uma vez, e caso o usuário clique no seu anúncio novamente, verá que caiu na mesma página.
   Agora cabe a você comparar o custo de conversão da primeira conta (Grupo 3), com o custo de conversão na sua nova conta (Grupo 1), você fatalmente notará que estará pagando menos por uma conversão. O Flood para o Grupo 2, pode ou não valer a pena dependendo do seu ramo de atuação e do seu budget.

   Se seu orçamento for baixo, você poderá excluir o Grupo 3 da sua primeira conta, ficando com um custo/benefício de conversão melhorado, aumentando seu ROI.

2. Se seu budget for alto ou você já está no limite da exploração do tráfego para uma determinada região, caba realizar o mesmo procedimento apresentado anteriormente, sem a exclusão de nenhum Grupo na primeira conta, dessa forma, você aparecerá com maior freqüência ou por mais de uma vez para uma determinada keyword.
3. Se você for líder de mercado e quiser aparecer sempre, a qualquer custo, cabe multiplicar o número de contas pelo número que você achar conveniente. Nesse caso você terá que tomar muito cuidado, pois competirá consigo mesmo pelo valor do clique e estará inflacionando o valor de uma determinada keyword no mercado. Os resultados podem ser muito positivos em termos institucionais e fortalecimento da marca (tanto na pesquisa do Google, como na rede de display).

Para seu anúncio ficar bem posicionado….

• Utilize o texto usado no seu anúncio dentro do seu site, isso irá aumentar seu quality score, melhorando a taxa de cliques (CTR) e aumentando a probabilidade de você estar entre os primeiros
• Faça landing pages exclusivas para cada anúncio
• Procure utilizar o Título e Descrição igual ao da Keyword trabalhada (é interessante que se tenha vários grupos de anúncios), isso irá negritar seu anúncio chamando mais atenção ao usuário
• Faça títulos atraentes para aguçar a curiosidade do usuário

Resultado:

O exemplo acima mostra a aplicação da técnica de Flood onde a Real Imóveis ocupou as 3 posições para a palavra “imobiliarias em santos”, local onde a empresa é líder de mercado.

Você tem interesse em enviar um Guest Post na MestreSEO? Entre em contato descrevendo a sua idéia ou já enviando o seu artigo no corpo do email.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Tática de Flood em Links Patrocinados

Curso de SEO

Olá amigos da MestreSEO!

Na última semana o blog oficial do Google Varejo lançou um post contendo os dados de investimento dos líderes de varejo no Brasil. Os números refletiram o ano de 2009, divididos por trimestre, focando exclusivamente os trabalhos em PPC (links patrocinados).

As estratégias dos comandantes do mercado varejista brasileiro são semelhantes e, baseando-se neste estudo, podemos tirar algumas conclusões que servem de exemplo para você que administra suas campanhas pay-per-click.

Existe um ponto extremamente importante quando o assunto é PPC. Investimentos em determinado período do ano podem resultar em maiores cliques e, consequentemente, em grande possibilidade de lucros. A chamada sazonalidade está presente nesta área do marketing online.

Se pegarmos o gráfico exposto pelo Google Varejo, as grandes empresas do ramo investiram pesado em dois períodos: o segundo e o último trimestre de 2009, ou seja, abril, maio e junho; e outubro, novembro e dezembro foram alvos de um ataque mais intenso em anúncios e campanhas PPC:

Tal atitude é de fácil compreensão se lembrarmos que diversas datas importantes para o comércio são destaque como o Dia das Mães, a Páscoa, o Dia dos Namorados, o Dia das Crianças e, principalmente, o Natal.

São em ocasiões como essa, de datas comemorativas, que o trabalho com pay-per-click é eficiente. É possível concentrar um valor maior para aquele momento, sabendo que a procura estará elevada por conta da ocasião. Trata-se de uma estratégia simples, baseada no mesmo exemplo que temos no marketing offline.

Mas como sei que isso funciona?

Para comprovar o efeito da sazonalidade, uma ferramenta do próprio Google pode colaborar. O Insights for Search é usado para observarmos o desempenho de determinadas keywords em períodos de tempo distintos, com relação às buscas dos usuários.

No nosso caso, focando comerciantes, analisamos a palavra “presentes” para o mesmo período da pesquisa do Google Varejo:

Reparem que, nos círculos, estão os pontos que se destacaram no investimento dos líderes de varejo. Apesar de não estar num trimestre de grande investimento, o Dia dos Pais também recebe uma procura elevada.

Selecionamos os feriados citados acima no artigo, comprovando que existe sim um aumento nas buscas em determinadas épocas. Curiosamente, são elas as principais datas comemorativas onde os presentes são o alvo dos brasileiros.

Portanto, esteja atento aos detalhes e particularidades. Assim como vemos na rotina das épocas de feriados, em que as lojas e as ruas ficam cheias, a Internet também ganha em acessos de usuários procurando opções para presentes.

É nessa hora que o bom investidor em campanhas de PPC tira o maior proveito da ferramenta. A sazonalidade é uma grande aliada na hora de lucrar na Internet.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Sazonalidade: Efeitos Positivos no Trabalho com PPC

Curso de SEO

Já discutimos a importância do PPC como preparação para o SEO. Investir nos chamados links pagos, ou links patrocinados, é uma boa alternativa para ter sua marca em exibição para os usuários que utilizam as search engines freqüentemente, seja para a busca de informações, serviços ou produtos.

O Google Adwords é a ferramenta mais comum e mais utilizada no PPC. Por ser o buscador mais acessado, tal serviço também é o mais procurado por aqueles que desejam pagar pelos cliques e exibirem seus anúncios na rede.

No entanto, existem alguns erros comuns que as pessoas cometem ao se aventurarem neste mundo dos links patrocinados. Tais erros podem ser divididos em: configuração da campanha, escolha de keywords, criação dos anúncios e custos.

Acompanhe abaixo um pouco sobre cada um e possíveis soluções para os mesmos:

Configuração da Campanha

A montagem é fundamental para que a exibição dos anúncios seja bem aproveitada. Entre os erros mais comuns que atrapalham o CTR (média de impressões por cliques) está a ativação da rede de conteúdo.

Tal rede corresponde aos chamados Ads, ou seja, os espaços reservados aos links patrocinados dentro de sites, blogs e portais espalhados pela Internet. Ela existe para beneficiar tanto o criador do anúncio, como o ‘hospedeiro’ do mesmo.

Quem investe no Adwords, pode receber um clique vindo de tais sites. Quem trabalha com Adsense recebe uma pequena parte do Google por reservar espaços de sua página para publicidade.

No entanto, os cliques nessa modalidade são bastante raros, mas as impressões (simples exibições) são constantes. Desta forma, o cálculo do CTR será muito baixo, e, ainda que não influencie no posicionamento geral, é um indício de que sua campanha não obtém desempenho satisfatório.

Se você sofre com esse tipo de problema, basta desmarcar a opção de rede de conteúdo nas configurações da campanha, deixando seu trabalho apenas nas SERPs, onde poderá mensurar os resultados mais facilmente.

Escolha de Keywords

Muitas vezes a escolha de palavras que exibirão as informações sobre sua empresa pode acabar prejudicando ao invés de ajudar. O erro mais comum nesse caso ocorre com a seleção de keywords muito genéricas, ou que possam causar dupla interpretação nos usuários.

Se você vende celulares, por exemplo, e utilizar em sua campanha apenas a palavra “celular”, poderá gastar seu dinheiro desnecessariamente ou prejudicar seu CTR apenas na busca equivocada de um usuário, que pode digitar tal keyword para buscar informações sobre o aparelho, uma lista de melhores marcas ou até mesmo uma pesquisa de biologia, que envolva o termo em questão.

Uma boa saída para resolver este erro é utilizar long tails. “comprar celular”, “venda de celulares”, “celulares em promoção” são algumas das sugestões. Você pode ainda refinar sua escolha de keywords com as correspondências de palavras-chave (ampla, frase ou exata), ou ainda inserir palavras negativas que segmentarão os resultados.

Criação dos Anúncios

Saber confeccionar bons anúncios é fundamental para atrair o usuário a clicar no seu link. Um texto atraente, que descreva bem seu produto ou serviço (ainda que o limite de caracteres seja pequeno) pode se traduzir em visitas e até mesmo em lucros.

Um dos erros mais comuns na área de anúncios está na colocação da URL de destino. Inserir a home do site, ou páginas que fogem da descrição pode espantar um visitante.

Por exemplo: se você anuncia uma venda de um modelo X de celular, mas ao clicar, a URL encaminha para a página de celulares em geral, o usuário pode sair, alegando que não encontrou exatamente aquilo que procurava.

Desta forma, procure deixar a URL de destino mais próxima da descrição possível. Se estiver anunciando um serviço, envie o usuário direto à página de tal serviço. A mesma coisa ocorre com os produtos.

Outro erro comum na criação dos anúncios envolve descrições falsas ou que enganem o visitante. Evite inserir formas de pagamentos, promoções, descontos ou facilidades apenas para atrair a atenção. Se não puder oferecer nenhum destes benefícios, também não os cite.

Custos

Talvez o item mais importante da lista. Ainda que o PPC corresponda ao pagamento por cliques, eles podem sair muito caro se não cuidarmos do orçamento. Neste quesito, os erros não são destaque, mas sim algumas dicas importantes:

• Ao configurar sua conta para inserir os créditos, procure limitar um valor máximo de gastos, assim o Google pausará sua campanha assim que tal verba for atingida, exigindo que você insira mais créditos para continuar a exibição.
• Procure analisar quais horários seus anúncios funcionam melhor. Na configuração da campanha, existe a opção de definir os períodos de exibição dos mesmos, poupando créditos para os horários de maior freqüência dos usuários.
• Trabalhe com as ferramentas do Adwords. A ferramenta “Estimador de tráfego” analisa suas keywords e aponta valores aproximados de gastos com cada uma delas – uma boa para você definir seu orçamento para os links patrocinados.
• Se sua campanha é sazonal, ou seja, para períodos específicos, configure-a para funcionar apenas nas datas interessadas. Desta forma, você evita perder dinheiro em dias que fogem da sua programação.
• Evite entrar na disputa por palavras muito genéricas e de grande concorrência. Geralmente, tais keywords possuem um valor elevado por clique. Se seu orçamento for mais baixo, utilize a ferramenta de variação de palavras para encontrar alternativas viáveis.

Se você investe em PPC e encontra dificuldades, procure analisar a lista acima para melhorar seu desempenho. Teste sempre outras formas de anunciar e evite os gastos excessivos. Fique à vontade para deixar seu comentário ou suas dúvidas. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: PPC: Erros Comuns e suas Soluções

Curso de SEO

Investir em SEO significa possibilitar que sua empresa esteja visível aos olhos de milhares de pessoas que frequentemente buscam informações na Internet. Ser encontrado facilmente viabiliza a concretização de negócios com rapidez e a entrada de mais lucros para o seu trabalho.

Já está comprovado que as técnicas de SEO, se aplicadas corretamente, trazem um retorno positivo. É sabido também que, no entanto, o trabalho rende de médio a longo prazo e, por conta disso, existem algumas alternativas que podem ‘preparar o terreno’ para que o SEO entre em ação.

A competição entre os sites é grande nos dias atuais. Oferecer o melhor produto, o preço baixo, o serviço mais competente, são alguns dos pontos mais atacados pelas empresas que estão na rede para conquistar o usuário. Atingir a primeira página dos resultados de busca significa o ponto forte nessa guerra comercial.

Ao colocar seu site nesta disputa, alguns caminhos podem ser explorados para que seu nome passe a circular entre aqueles que procuram o que você oferece, ou seja, que atuam em seu nicho de mercado. Enquanto seu SEO é trabalhado, investimentos em outras áreas devem ser considerados.

Para quem trabalha com e-commerce, que possui sua loja on-line, essas dicas devem ser acompanhadas de perto. Utilizando certas alternativas, é possível obter parte do lucro esperado em médio e até curto prazo, colaborando com a fixação de sua marca e até mesmo confundindo a concorrência.

Uma das melhores formas de preparar o terreno para o SEO é através dos links patrocinados, também conhecidos como pay-per-click.

Mas Como o PPC Pode Colaborar?

O investimento em links patrocinados é fundamental para brigar pela visibilidade nas SERPs. Ao colocar um anúncio em um determinado grupo de keywords, você tem a chance de aparecer logo na primeira página, sem que o trabalho de SEO esteja em atividade.

Existe uma área própria para os links patrocinados, que podem render um bônus ainda mais vantajoso. No caso do Google, por exemplo, há uma região especial, similar ao resultado da busca comum, mas com um destaque colorido que pode render cliques a mais:

O nome pay-per-click (PPC) vem de sua maneira de trabalhar, onde você paga apenas quando recebe o clique do usuário para visitar seu site. Desta forma, é possível controlar seu orçamento e verificar os resultados a partir dos acessos.

A grande vantagem deste sistema está em publicar seus anúncios de forma imediata. Diferente do trabalho em buscar as primeiras posições no SEO, os anúncios dos links patrocinados já podem ser encontrados minutos após o investimento.

Com isso, um site pode entrar no mercado online com a possibilidade de ter sua marca bem vista pelos usuários, recebendo visitas e aumentando as chances de realizar bons negócios antes mesmo de estar bem colocado nas SERPs.

A atuação desta modalidade, que se encaixa no SEM (Search Engine Marketing), também se extende fora das search engines. Os anúncios podem ser atribuídos a novos horizontes, como sites parceiros que utilizam o buscador como fonte, blogs e sites em geral ou específicos ao tema de seu negócio.

Tal amplitude permite uma cobertura maior para que você seja percebido pelos seus clientes.

Até Quando o PPC Vai Ajudar?

Primeiramente é importante salientar que, como cada clique exige um custo, ao final de seu trabalho você terá investido uma boa quantia de dinheiro para estar na disputa pelo mercado. Portanto, você estará refém dos gastos enquanto utilizar deste caminho.

Sendo assim, a melhor maneira de definir se os links patrocinados seguirão como seu aliado é perceber se sua estratégia de SEO já está em andamento, apresentando resultados positivos. Uma vez que seu site tiver atingindo boas posições, você poderá reduzir o investimento no PPC.

Isso porque, uma vez conquistada, a primeira página das SERPs exige apenas manutenção das técnicas de SEO para que você continue na região almejada por todos os seus concorrentes.

Portanto, não deixe de apostar no SEO como medida principal para melhorar suas vendas online. Enquanto isso, invista nos caminhos alternativos, de curto prazo. Prepare o terreno para conquistar o disputado lugar ao sol.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Prepare o Terreno para o SEO com o PPC

Curso de SEO

Colaboração: Mariana Areco Torres

Para os anúncios de links patrocinados aparecem acima da busca orgânica (a busca não paga) é interessante combinar os 4 fatores abaixo:

Relevância do anúncio

A relevância está ligada ao interesse do usuário com o texto do seu anúncio, ou seja, se você escreveu um anúncio que tem total relação com a palavra que o usuário está procurando, mais cliques o mesmo terá e maior será a relevância.

CTR da palavra-chave

Quanto mais relevância seu anúncio tiver, mais cliques o mesmo terá, fazendo com que seu CTR (Click Through Rate) fique ainda mais alto. O aumento do CTR significa que seu anúncio está cada vez mais relevante e isso influencia diretamente no posicionamento do mesmo. O CTR é medido pela seguinte fórmula:

Desempenho das palavras-chave

O histórico das palavras-chave se dá pelo desempenho das mesmas, ou seja, quanto mais ela aparecer e mais clique tiver, o CTR será maior, logo, seu histórico também.

Índice de qualidade

Os fatores citados acima (relevância do anúncio, CTR, desempenho de palavras-chave) determinam o índice de qualidade do seu anúncio. Quanto maior for esse índice, menor será o lance mínimo necessário para as palavras.

Todos esses fatores somados a um CPC alto garantem a colocação acima da busca orgânica.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dicas para Aparecer Acima da Busca Orgânica com Links Patrocinados

Curso de SEO

Para quem tem um site, as campanhas de links patrocinados tornam-se essenciais, uma vez que, elas colaboram para que este seja mais visitado pelos usuários e por conseqüência, mais conhecido na internet.

Quando se realiza uma campanha de CPC em links patrocinados, o cliente está comprando várias palavras e pagando por clique, ou seja, o usuário pode achar sua empresa e/ou serviço de maneira mais rápida e prática, pelo anúncio estar bem posicionado nos buscadores.

Para fazer uma campanha de links patrocinados (as que ficam ao lado direito do Google ou no topo da página com o fundo amarelo), não há necessidade de ter uma verba muito alta, pois o orçamento diário gasto é definido pelo cliente. Além disso, os anúncios serão exibidos para um público qualificado, uma vez que, aborda quem está à procura de algo relacionado à palavra-chave que o cliente definiu e comprou. Por exemplo: O usuário que tem interesse em uma cadeira de praia e digita na busca do google a palavra “comprar cadeira de praia”, se o cliente pagou por essa palavra, o anúncio será exibido e possivelmente o usuário se interessará por ele. Mas, atenção, além de pagar pela palavra desejada, o texto do anúncio precisa estar com um conteúdo relevante, claro e objetivo.

Mesmo sendo uma campanha relativamente barata, ela precisa estar bem estruturada para obter o resultado esperado. Esses objetivos variam de acordo com cada cliente, por isso, para elaborar e ajudar no sucesso das mesmas é necessário conhecer algumas questões como:
- Objetivo da campanha;
- Qual produto ou serviço vai ser trabalhado;
- Idéias de palavras a serem compradas;
- O que é o produto ou serviço;
- Os diferenciais do produto ou serviço;
- Os diferenciais da empresa;
- Qual a mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário;
- Grau de prioridade de cada anúncio para o cliente.

Segue abaixo um exemplo:

Uma campanha de links patrocinados necessita passar por essas fases para ser bem planejada e buscar, de maneira cada vez mais efetiva, um público mais segmentado. Caso essa meta não seja atingida e o público atingido não for o desejado, o investimento acabará saindo caro, uma vez que, o cliente pagará por cliques que não estão lhe dando retorno/conversões.

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Artigo Original: Importância dos Links Patrocinados para o Sucesso do seu Site

Curso de SEO

A publicidade de links patrocinados têm crescido exponencialmente nos últimos tempos e a concorrência entre eles também. Pagar para aparecer nos resultados de busca, simplesmente, já não é suficiente. Agora é preciso fazer SEO também nos links patrocinados. O esquema de pay-per-click da Google não beneficia apenas quem paga mais, mas sim quem consegue passar melhor a sua “mensagem”, ou seja, se você pagou menos por um clique de determinada keyword, mas seu anúncio é realmente relevante e sua CTR é alta, você pode ter seu anúncio publicado acima do anúncio de um concorrente que pagou mais pelo clique, porém não conseguiu escrever um bom anúncio.

Bom, e o que isso tem a ver com ética? O problema é que com essa alta concorrência entre os links patrocinados têm empresas usando com tags de suas campanhas publicitárias online marcas registradas de outras empresas concorrentes, do mesmo ramo. Ainda esse mês, o tribunal de justiça de São Paulo deu ganho de causa para a empresa Pistelli, que teve sua marca associada à campanha de links patrocinados de uma concorrente. Assim, toda vez que alguém digitava “pistelli” numa busca, era atraído para o site do concorrente pelos links patrocinados. A empresa conseguiu indenização e a retirada dos links com essa tag da campanha da concorrente.

Nos EUA vários casos também foram parar no tribunal pelo uso indevido de marcas registradas. O ponto alto dessa controvérsia é o fato de uma empresa usar como tag de seus links patrocinados a marca registrada em nome de uma concorrente direta. Há uma grande discussão entre empresários, advogados e juristas sobre se uma marca registrada é violada se um concorrente a utiliza em um anúncio publicitário online de sua empresa. Será legal, ou legítimo, se aproveitar de um consumidor que busca a marca registrada e leva-lo a um concorrente, através de anúncios?

Os maiores buscadores, Google e Yahoo!, têm diminuído essa tendência de uma empresa usar a marca registrada de outra como tag de campanhas. No entanto, devemos ponderar se essa prática constitui um “uso em comércio”, o que seria ilegal. Algumas pessoas defendem que uma marca registrada pode ser usada como tag de links patrocinados porque não é vista pelo consumidor como se estivesse sendo usada em um produto. Há também o ponto de vista de que se o consumidor não ver a marca registrada no site, ou em uma imagem, não há violação dessa marca.

Entretanto, já houve condenações judiciais, pelo uso de marca registrada em comércio, pois o anunciante está fazendo uso da fama de outra empresa, sem autorização, para conseguir vantagens e ainda podendo prejudicar seu concorrente. A única unanimidade entre os advogados é que a melhor estratégia para evitar esse tipo de conflito é consultar antes o buscador ou a empresa concorrente que pretende utilizar. O Google também tomou suas providencias e desenvolveu sua política e procedimentos de reclamação relativos à publicidade. Ele garante que irá tirar o link patrocinado do ar, caso o legitimo dono da marca reclame.

É difícil determinar se é crime ou não se valer de marcas de concorrentes para seu própria campanha. Uma loja de sapatos, por exemplo, pode comprar tags como “sapatos Arezzo” – fazendo uso da marca registrada Arezzo – sem prejudicar a empresa Arezzo, que não deixa de ser uma concorrente direta, já que possui suas próprias lojas de sapatos. Cabe a cada um decidir como proceder, mas tenha sempre em mente que tudo o que fizer em sua campanha publicitária pode ser usado também pelo seu concorrente.

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Artigo Original: Links Patrocinados – O Limite da Ética

Curso de SEO

Os programas de afiliação são acordos, ou contratos, onde o webmaster se compromete a colocar propagandas (banners, links ou blocos de anúncios) em seu site anunciando produtos de um outro site. Quando um usuário clica numa dessas propagandas é redirecionado para o site do produto e, se realizar uma compra ou um cadastro, o webmaster ganha uma comissão.

Apesar de ser um bom meio de ganhar dinheiro, já que existem muitos programas de afiliação, não é tão fácil encontrar o produto ideal a anunciar, visando seu público alvo, para que a conversão seja satisfatória e as comissões sejam boas. Vamos, então, ao top 10 dos programas de afiliação:

1 – Busca Pé / Bondfaro: esse programa oferece as opções de ganho por clique e comissão por vendas. A vantagem é você poder deixar a propaganda com a cara do seu site, usando fotos ou links. As comissões chegam a 50% do valor recebido por eles;

2 – Mercado Livre: oferece comissões também e a grande vantagem é que o conteúdo é realmente relativo ao tema da sua página. Como é possível encontrar “de tudo” no mercado livre, dificilmente sua propaganda não interessará ao usuário. As comissões de vendas vão de 30% a 60% do valor que o Mercado Livre recebe, além de comissões por anúncios e cadastros ativos;

3 – Já Cotei: tem um programa de afiliação que paga por clique, com valor fixo, e os blocos de propagandas são no estilo do Mercado Livre. O único problema é a configuração da propaganda, que não é muito flexível;

4 – Hot Words: o programa deles também paga um preço fixo por clique, independentemente do anunciante. O formato da propaganda também me agrada bastante, porque não “ocupa” espaço do conteúdo. A única desvantagem, e que deve faze-los perder muitos parceiros, é que cada site seu precisa de uma conta diferente e os pagamentos também são feitos separadamente – o que acontece quando você soma R$50,00;

5 – Submarino: o programa de afiliação deles também oferece comissões por vendas, e é legal, porque a marca é conhecida, os produtos são de qualidade, com grande variedade e sempre tem ofertas;

6 – Uol Afiliados: pagam por cliques e há algumas formas de customizar as propagandas;

7 – Dell: o programa de afiliados da Dell, para quem tem um site relacionado ao assunto, pode valer a pena. Não é tão fácil vender um computador, mas as comissões compensam;

8 – Cia do Software: não é muito conhecido, e eu nunca testei para valer, mas eles têm vários programas, desde de trocas de links e banners a piadas e horóscopos diários. Pode ser interessante, dependendo do seu público alvo;

9 – Namoro Online: as comissões são sobre as assinaturas, chegando a 30% e aumentando de acordo com o seu desempenho. Também pode ser uma opção interessante, dependendo do seu público.

10 – Portal da Educação: você ganha por venda, de 10%. O site oferece 60 cursos à distancia sobre diferentes temas.

Se você tem uma outra sugestão de programas de afiliação, comente e nos conte!

Aproveite as dicas de otimização com SEO que tem lido aqui, aumente o tráfego do seu site e ganhe dinheiro com ele.

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Artigo Original: Top 10 dos Programas de Afiliação

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Combinação

O ideal seria combinar um bom resultados nas buscas com uma campanha pay per click bem direcionada. Mas a indisponibilidade de recursos pode fazer com que a combinação dessas duas formas de propaganda não traga resultados em nenhuma delas. Nesse caso é melhor focar-se em uma das duas opções: Pay Per Click ou SEO.

Estudos

Estudos mostram que o nível de confiança nos resultados de uma busca orgânica é maior do que resultados pagos (Pay-Per -Click). Alguns até chegam a afirmar que somente 30% dos usuários clicam em links patrocinados.

Resultados de busca orgânica também são vistos como menos tendenciosos, levando usuários mais valiosos ao seu site. Isso explica o fato da taxa de conversão de uma visita vinda de uma busca orgânica ter se mostrado maior do que as provenientes de cliques em propagandas de Pay Per Click.

Muitos usuários já estão familiarizados com os links pagos e por isso tendem a até mesmo ignorar essas propagandas, o que é mais um ponto negativo para as campanhas de pay-per-click.

Resultado rápido

Mesmo assim, ainda existem algumas vantagens em optar por uma campanha deste tipo. Levando em conta seu custo e o tempo com que os resultados serão obtidos.

Um ponto forte da campanha pay per click é o seu tempo de retorno. Praticamente imediato, pois as propagandas começam a ser veiculadas a partir da autorização da cobrança, trazendo visitantes para suas páginas.

Custo

Uma SEO em seu site pode custar muito mais do que uma campanha Pay Per Click, e será mais bem aproveitada se feita por uma empresa de SEO experiente no meio. Já que requer muito estudo, testes e continuidade no trabalho para que os resultados sejam efetivos e duradouros.

Por outro lado, uma campanha pay per click pode ser gerenciada dentro da própria empresa, utilizando as ótimas aplicações que as próprias ferramentas de busca fornecem para a escolha das palavras-chave e da quantidade de investimento.

Uma otimização no seu site pode demorar em média três meses para trazer resultado. Isto é, o tempo que levar para seu site subir de posição nos resultados das buscas.

Keywords

Termos mais específicos tendem a trazer visitantes que realmente estão procurando o seu produto ou serviço, levando a uma taxa de conversão maior. Ainda com a vantagem de pagar menos por estas keywords, que geralmente não são tão exploradas. A quantidade de visitas não será tão grande, mas os visitantes serão mais bem selecionados.

Conclusão

Concluindo, uma otimização de site com certeza trará resultados melhores ao seu site, mas uma boa opção para quem não quer gastar tanto ou que necessite de resultados rápidos é a campanha pay per click. O importante é verificar a disponibilidade de capital e, se for necessário, investir em somente uma das opções.

Fontes:

Search Engine Guide Blog

search-marketing.info

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Artigo Original: Pay Per Click – Resultados Rápidos

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