Em termos de marketing, através do trabalho de pesquisa de keywords é possível aprender mais sobre os clientes como um todo, prever mudanças em demandas e ter tempo para reagir às alterações de mercado – independente de qual seja esse mercado.

Já para o SEO, através de uma pesquisa de keywords profunda e bem feita, é possível tornar os trabalhos de otimização mais efetivos – não aumentando somente o tráfego de um site, mas também as suas conversões. Otimizar um site para as keywords erradas pode fazer com que seu site não seja encontrado para o que você realmente deseja que ele seja, além de atrapalhar as conversões e resultar em tempo perdido.

Portanto, para fazer uma boa pesquisa de keywords, montamos alguns passos para te auxiliar nessa tarefa.

Entenda Seu Público-Alvo

Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer a pesquisa de keywords é acreditar que já se sabe que tipo de palavras as pessoas vão utilizar para encontrar o site.

Quanto mais conhecimento você tem sobre uma determinada área, maior a tendência de que você utilize termos mais técnicos e específicos – ou seja, as pessoas que vão usar as mesmas palavras que você utilizaria podem não ser exatamente seu público-alvo.

Para entender que tipo de palavras os usuários vão utilizar para encontrar seu conteúdo, o primeiro passo é não confiar somente em seu conhecimento da área para montar uma lista de keywords.

Monte uma Lista de Palavras

A intenção, nesse passo, é montar uma lista de keywords em potencial – e nessa etapa abrir mão da criatividade é um desperdício. Se você tem uma equipe, ótimo, promova um brainstorm. Senão, pergunte a amigos e parentes sobre que tipo de palavras usariam para encontrar conteúdo sobre o assunto de que se trata seu site.

Não se esqueça de verificar o que seus concorrentes estão fazendo. Para tanto, preste atenção nos títulos das páginas, meta descriptions e meta keywords. Provavelmente isso vai te ajudar a obter palavras-chave que os usuários estão utilizando nas pesquisas.

Uma ferramenta bastante útil nessa etapa é a Keyword External Tool. Nela, insira uma lista de termos mais genéricos e mantenha selecionada a opção “utilizar sinônimos”. No exemplo abaixo, fiz uma pesquisa com as palavras “natal” e “presentes de natal”:

Como é possível reparar, essa ferramenta gera uma grande quantidade de termos (dependendo da pesquisa) e que vai aumentar consideravelmente sua lista de candidatas à keywords. Outra opção para aumentar sua lista de candidatas é o uso do Google Suggest, aliás, o Bruno Galileu escreveu um artigo com algumas dicas de como usar o Google Suggest.

Nessa etapa, procure não selecionar apenas keywords simples, mas também long-tails e frases mais específicas.

Selecione as Keywords

Agora que você já tem uma lista de possíveis keywords é hora de selecioná-las. O Google Keyword External Tool continua sendo uma ferramenta interessante para auxílio nesta tarefa.

Uma boa métrica a ser avaliada nesse momento é o custo por clique (CPC). Geralmente as keywords que tem valores mais altos são aquelas que trazem boas conversões.

Para usar o Keyword External Tool para ver os dados de CPC da sua lista de palavras, cole as palavras na ferramenta, marque a opção “Não exibir idéias para novas palavras-chave. Quero ver somente os dados sobre as palavras-chave que inseri” e selecione “Mostrar CPC Médio Estimado”:

Ao montar a lista de keywords de um site é necessário levar em consideração não somente o volume de buscas nos quais elas são utilizadas, mas também outros fatores como a concorrência e a sazonalidade.

Geralmente quanto mais uma keyword é utilizada pelos usuários, maior a sua concorrência. Ou seja, a dificuldade de obter bons posicionamentos é maior.

Quanto à sazonalidade, algumas palavras-chave são muito utilizadas apenas em uma determinada época do ano – para elas, é importante analisar se os benefícios trazidos pelo bom posicionamento nelas realmente compensa o esforço e o tempo desprendidos nessa tarefa.

Para verificar qual o comportamento dos usuários para determinadas pesquisas, uma boa técnica é utilizar o Google Insights for Search. No exemplo abaixo, estou utilizando as palavras “presentes” e “presentes de natal”:

Como é possível perceber, “presentes de natal” é uma long tail que tem um grande volume de buscas nos meados de novembro e dezembro, mas praticamente não é utilizada após esse período. Enquanto que presentes tem um comportamento diferente, o volume de pesquisas por ela se mantém praticamente constante, tendo spikes em épocas como natal, dia das mães, dia dos namorados, e outras datas semelhantes.

Como Usar as Keywords?

Após terminar de montar a sua lista de keywords propriamente dita, selecionando as palavras de acordo com o comportamento de busca dos usuários e as taxas de conversão que elas podem trazer para o seu site, o próximo passo é planejar como as keywords serão utilizadas nas páginas.

Cada Página Deve ter Um, E Apenas Um, Foco

Se sua pesquisa foi eficiente e coerente com o tema do site, muitas dessas palavras-chave vão aparecer naturalmente ao longo do conteúdo. Utilize esse fato a seu favor! Aproveite a ocorrência natural das palavras para ir estabelecendo o foco de cada página.

Quando se fala em foco, conseqüentemente se fala em número de keywords. Não, não estamos falando de densidade, mas sim da quantidade de termos chave que são utilizados em cada página. O ideal é que cada página tenha no máximo 3 palavras-chave e suas variações. Dessa maneira a página tem uma grande possibilidade de obter rankeamento para as variações de keywords também. Além do mais, um conjunto muito grande de keywords pode atrapalhar (e muito) a tarefa de estabelecer o foco da página.

Ao chegar no final das páginas pré-estabelecidas, provavelmente vão sobrar algumas keywords. Pense em como montar páginas específicas para abordá-las e como essas páginas vão estar interligadas com o restante do site.

Palavras-Chave e Conteúdo

Uma vez que cada página tem seu foco e, conseqüentemente, um conjunto próprio de keywords, agora é hora de utilizá-las. Lembre-se de usar as keywords nos seguintes itens:

1. URL
2. Title Tag
3. Heading Tags
4. Meta Description
5. Conteúdo

Entretanto, jamais se esqueça que a quantidade de ocorrências das palavras-chave não é uma boa métrica para verificar se uma página está bem otimizada, mas isso não exclui o fato de que elas devem ocorrer em lugares de destaque da página. Aliás, falando em ocorrência de keywords, o Rand Fishkin escreveu um artigo muito interessante sobre como seria uma página otimizada perfeitamente.

Para todos os itens descritos acima, procure escrever de maneira amigável ao usuário, onde as palavras-chave ocorram sem prejudicar a leitura.

Acompanhe o Progresso

De nada adianta montar uma lista bem elaborada de keywords e utilizá-las no site se você não as acompanhar.  Afinal de contas, é através do acompanhamento das palavras-chave que você vai perceber quais estão te trazendo melhores retornos, quais as implicações no rankeamento utilizar as keywords de tal maneira na title tag e diversas outras verificações.

Busca Interna do Site

Os termos mais utilizados na busca interna do site têm o poder de lhe dizer o que os usuários querem  encontrar no seu site, quais links você pode dar mais destaque e, principalmente, que conteúdo você deve possuir.

Complementar sua lista de keywords com as palavras utilizadas pelos usuários é uma maneira muito interessante de manter seu conteúdo sempre alinhado com o desejo dos usuários – melhorando, assim, suas taxas de conversão.

A pesquisa de keywords é um processo contínuo na otimização de um site. Todos os dias são lançados novos produtos, tendências e, conseqüentemente, com o passar do tempo o comportamento do usuário pode ser alterado. Um termo que hoje é muito buscado, daqui a poucas semanas pode perder sua relevância. Além do mais, é  importante ter em mente que o próprio crescimento do site pode levar a uma busca constante por novos termos.

E você, costuma passar por todas essas etapas quando faz uma pesquisa de palavras-chave? Já utilizou algum meio diferente para fazer keyword research? Conte-nos o que achou desse processo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Keyword Research – Como Fazer Pesquisa de Palavras-Chave?

Curso de SEO

O início do trabalho de SEO envolve uma boa escolha de keywords. A pesquisa por palavras que serão trabalhadas durante a otimização de um site é fundamental para que se ganhe posições em sua área exata de atuação no mercado.

Existem dois grupos onde podemos dividir as keywords: as genéricas e as específicas. O segundo grupo também leva o nome de long tail keywords, ou palavras da cauda longa. Tais palavras se caracterizam por frases ou termos que especificam uma busca. Como exemplo, podemos citar “celulares” como genérica e “celulares com câmera e mp3” como específica.

O termo long tail surgiu com Chris Anderson, escritor e editor chefe da revista Wired, que mostrou em um artigo uma estratégia que revelava trabalhar em áreas menos competitivas em um nicho de mercado, através de palavras longas e mais específicas, ao invés de disputar com as keywords genéricas e sua alta concorrência.

Anderson analisou o desempenho do site Amazon.com, mostrando que a página obtém 57% de suas vendas através de buscas por long tail keywords, deixando resultados com palavras genéricas e populares com o restante dos lucros.

De Grão em Grão…

Traduzindo a teoria para a prática, as long tails podem produzir um efeito de muitas visitas para o seu site. Embora individualmente cada keyword de long tail não represente um alto volume de tráfego, todas elas combinadas podem, sim, representar um tráfego maior do que as keywords genéricas até.

Enquanto as palavras genéricas recebem um alto volume de buscas, mas são amplamente concorridas, as long tails tendem a responder por um número menor de visitas ao site. Tais acessos, no entanto, são obtidos com mais facilidade e, apesar de serem em menor escala, possuem pequena ou nenhuma concorrência.

Somando-se o desempenho de cada keyword deste grupo, é possível chegar a números expressivos, que podem até mesmo superar os valores de uma palavra genérica, considerada top nas search engines, mas de grande concorrência.

A recomendação de apostar na estratégia das long tails está justamente em oferecer maiores possibilidades para ser encontrado pelo seu usuário, ainda que os acessos sejam baixo individualmente.

É importante analisar o resultado como um todo, principalmente se o retorno for positivo financeiramente (no caso de seu site ser um e-commerce, por exemplo).

Pense como o Usuário

Uma das grandes vantagens em se trabalhar com long tail é ter a possibilidade de pensar como o usuário. Ao acessar uma search engine e digitar palavras longas, o usuário visa encontrar diretamente o que ele busca, seja para informação ou para compra de um produto.

Ao utilizar a variação de palavras no SEO, você poderá atingir uma maior quantidade de usuários, que, com certeza, já terão em mente o que desejam dos buscadores. Tal prática se traduz em um maior ROI.

Com isso, você ganha um ponto extra diante dos concorrentes, pois conseguiu ser encontrado pelo seu público alvo mais facilmente, dando a ele a resposta exata à sua busca na search engine.

Portanto, ao buscar novas palavras para seu trabalho em otimização, além de pesquisar os termos mais procurados, procure visualizar o que o seu nicho de mercado está querendo. Pense como o usuário e dê a ele o que deseja.

Como Descobrir as Long Tails?

O próprio Google pode ajudar você a descobrir keywords para seu trabalho de otimização. Através de suas ferramentas, é possível procurar termos relacionados ao seu negócio, encontrar variações de palavras partindo de um termo genérico e medir o nível de buscas médias de cada uma delas para decidir quais são as melhores para se trabalhar.

Dentre as ferramentas, destacamos como uso essencial as seguintes:

- Analytics: instrumento básico para analisar tudo sobre seu site. Entre outras opções, é possível enxergar quais keywords são utilizadas pelos usuários para entrar em sua página. Assim, você pode verificar as estatísticas de visitas e passar a adotar as palavras mais usadas. As long tails também estarão por lá.

- Adwords Keyword Tool: uma das ferramentas do Adwords, o PPC do Google, o Keyword Tool permite encontrar variações e sinônimos de uma palavra qualquer. Basta digitar o termo para receber uma lista de sugestões, com o nível de concorrência de cada uma, bem como a média de buscas no último mês e no geral.

- Insights: o Google Insights é uma ferramenta que permite analisar o desempenho isolado de termos com uma estatística mais detalhada. Além de oferecer dados por períodos diversos, o Insights traz keywords que estão em ascensão, ou seja, que estão ‘na moda’ entre os usuários. Uma boa para atacar palavras do momento.

Introduza as long tails como um aliado a mais no SEO de seu site. Trabalhe com elas buscando oferecer maiores possibilidades e estude as estatísticas para acompanhar os resultados e perceber se a estratégia está funcionando!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Resultados Positivos com Long Tail Keywords

Curso de SEO

A não ser que você possa ler pensamentos, ainda é difícil saber o que o usuário está pensando, quais as suas intenções ao realizar uma pesquisa e o que exatamente ele está procurando. Entretanto, analisando o conjunto de palavras-chave utilizadas nas pesquisas, é possível compreender o comportamento do usuário e estimar suas intenções.

Mas porque isso é interessante?

Ao entender as intenções do usuário, você compreende quais suas necessidades e consegue melhorar suas estratégias de SEO – seja por orientar a maneira como você vai utilizar as palavras-chave ou até mesmo melhorar seu conteúdo através dessas intenções. Afinal de contas, se você quer visitas, conversão e baixo bounce rate, nada melhor do que fornecer de maneira adequada o que seus usuários estão procurando.

Em maio deste ano, foi publicada uma pesquisa sobre a taxonomia das buscas no SEOBook e, neste post, trago o resumo deste estudo.

O que é “Taxonomia”?

Segundo o Houaiss, Taxonomia é

ciência ou técnica de classificação.

E é com a ajuda da taxonomia que se divide as palavras-chave em 3 grupos distintos:

Navegacionais: Indicam que o usuário deseja encontrar um site específico. Exemplos clássicos de pesquisas navegacionais são as marcas de produtos, serviços e sites. Por exemplo, se alguém digita no Google “mestreSEO”, é bem provável que ele esteja procurando esse site.

Informativas: Consultas informativas indicam que o usuário está procurando por informações específicas. Exemplos de pesquisas informativas: “dicas de jardinagem”, “cuidados com orquídeas”, etc.

Transacionais: Uma pesquisa transacional indica que o usuário deseja realizar uma atividade na web. Por exemplo: “comprar flores online”, “comprar presentes online”, “enviar mensagens online”.

Como Utilizar essas Informações a Seu Favor

• Determine em qual tipo de pesquisa suas páginas melhor se encaixam. Por exemplo, uma página que vende produtos e/ou serviços, é um bom resultado para uma pesquisa transacional. Uma página de informações relevantes sobre um determinado assunto, pesquisa informacional.

• Oriente sua estratégia de palavras-chave de acordo com as intenções do usuário. As páginas de produtos e/ou serviços com palavras-chave transacionais, por exemplo.

• Monitore o seu tráfego, conversão e bounce. Estar sempre atento aos resultados é interessante, pois confirma se as alterações nas palavras-chave e conteúdo realmente trouxeram benefícios.

Entretanto, quaisquer alterações devem ser feitas com cuidado e não precisam ser radicais. Por mais que essas classificações ajudem a entender as intenções do usuário, o comportamento do mesmo pode variar ao longo da visita. Um usuário pode muito bem procurar por uma informação sobre um produto qualquer e, satisfeito com as informações que obteve, desejar comprá-lo. No caso, ele faria uma pesquisa informacional, mas teria um comportamento transacional.

Entender quais são as necessidades e interesses do usuário e entender seu comportamento é útil para orientar os trabalhos de SEO, desde a disposição dos elementos em uma página, os assuntos que serão abordados, até quais palavras-chave serão utilizadas e como serão utilizadas.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Taxonomia das Pesquisas: Saiba o que o seu Usuário está Pensando

Curso de SEO

Stop words (ou palavras de parada – tradução livre) são palavras que podem ser consideradas irrelevantes para o conjunto de resultados a ser exibido em uma busca realizada em uma search engine. Exemplos: as, e, os, de, para, com, sem, foi.

Claro que, irrelevantes, depende da busca realizada, pois o contexto da busca fará toda a diferença para cada palavra usada na pesquisa realizada.

Mas por que eu estou levantando este tema? Porque muitas pessoas que procuram fazer algum SEO acabam se perguntando sobre a relevância de utilizar stop words em seu conteúdo: títulos, meta description, meta keywords e no conteúdo propriamente.

Antes de prosseguir, é importante entender como as search engines trabalham as palavras de uma frase: dada uma frase, a search engine a quebra em tokens, sendo cada token um subconjunto formado pelas palavras dessa frase. A Nathalia descreveu como funciona este processo em um artigo aqui na Mestre SEO sobre como search engines tratam texto âncora. O exemplo foi:

Suponhamos que o search engine encontre um link com texto âncora “Dez Dicas Rápidas”. Convertendo em tokens:

• “Dez Dicas Rápidas”
• “Dez”
• “Dicas”
• “Rápidas”
• “Dicas Rápidas”
• “Dez Dicas”
• “Dez Rápidas”

Entendido como são tratadas frases em pesquisas, vamos para o tratamento de stop words e como search engines identificam possíveis stop words.

Stop Words – Como o Google Identifica?

Encontrei um post “antigo” (agosto/08) no site SEObytheSEA que reportava uma patente do Google sobre como a sua search engine pode trabalhar para identificar stop words de acordo com a pesquisa realizada, e ela funciona da seguinte maneira:

• Para uma dada busca, ela é quebrada em tokens e são montados conjuntos de resultados para tokens contendo as possíveis stop words e sem as possíveis stop word; os resultados obtidos nos conjuntos são comparados, sua similaridade definida e as possíveis stop words identificadas:

Complicou? Vamos ver um exemplo: ao realizar a busca “os outros” no Google, o conjunto dos 10 primeiros resultados é composto de:

• 4, entre os 7 primeiros resultados, sobre o filme “Os Outros”
• 3 resultados de música
• 3 resultados de literatura

Por outro lado, a busca por “outros“, retorna em seu conjunto de 10 primeiros resultados:

• 2 resultados sobre música
• 2 resultados de vídeos (pe. Fabio de Melo e Kid Abelha)
• Google Maps
• 1 sobre o filme
• mais 5 resultados diversos

Ou seja, o artigo definido “os”, neste caso, é totalmente relevante para o conjunto de resultados apresentado. Por outro lado, comparando o conjunto de resultados da busca “as pérolas da internet” (1) contra o conjunto de “pérolas da internet” (2), nota-se que 7 dos 10 primeiros resultados em (1) estão entre os 10 primeiros em (2) – uma similaridade de 70%. O artigo definido “as” pode ser tratado como uma stop word.

Conclusão

De fato, a patente do Google faz sentido e pode ser que esteja realmente sendo usada, ou, talvez, uma versão bem próxima desta patente garantida o ano passado ao Google. Para saber se um termo pode ser considerado ou não como stop word, é realmente necessário fazer o teste e avaliar o resultado.

Mas tenha sempre em mente que o uso adequado de stop words também influencia a decisão de clique do usuário. Frases mal escritas podem aumentar a rejeição do usuário, conforme eu comentei no meu artigo sobre otimização de palavras escritas de forma errada.

Nos exemplos deste artigo, eu testei somente os primeiros 10 resultados de 2 tokens, o Google pode testar muito mais e definir o grau de similaridade ( 70%, 30%, 90%) como lhe parecer mais apropriado, mas os testes se mostram bem conclusivos. O que você acha? Qual a sua experiência com stop words? Deixe seu recado nos comentários, até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Stop Words – Como Funcionam Palavras de Parada?

Curso de SEO

Como sabemos, as keywords são importantes para o SEO de um site. A densidade de keywords e onde elas estão posicionadas influenciam no posicionamento do site nos resultados de busca dos search engines. Então, hoje vou falar um pouco em quais são os melhores lugares para posicionar as keywords para que elas tenham uma importância maior para os search engines. Posicionando as keywords nos locais adequados você conseguirá melhorar o rankeamento das páginas do seu site, aumentar a frequência das visitas do crawler e melhorar a aparência dos snippets, que são as descrições das páginas que aparece logo abaixo da URL nas SERPs, a fim de melhorar o CTR.

Então, como dar mais importância as keywords?

1. Posicionar o conteúdo de maior relevância para a página contendo as keywords no início do código, ou seja, depois ou bem próximo da tag <body>;
2. Incluir as keywords nos principais elementos de uma página como: title tag, texto âncora dos links de texto, alt tags das imagens da página, etc;

Como é possível destacar uma keyword em relação aos outros elementos ou keywords de uma página?

• Enfatize as keywords mais importantes da página colocando-as em tags h1, h2, h3,… fazendo com que a estrutura da página seja perfeitamente clara para o bot do search engine destacando para quais keywords você deseja que seu site seja indexado;
• Utilize a técnica de SOC (source ordered content), ou seja, posicionar o conteúdo cheio de keywords próximo ao topo do código (da tag <body>). Se essa não é a posição desejada que o conteúdo apareça para o usuário então mude posição do conteúdo através do CSS;
• No caso de blogs, disponibilize um sumário cheio de keywords do conteúdo na index do blog e o texto completo somente na página do post. Com isso, você evita o conteúdo duplicado;

Acompanhe a evolução do seu site. Para que seu site alcance as melhores posicões nos resultados de busca e continue lá é necessária uma dedicação constante. Por isso, aproveite as técnicas de SEO já divulgadas no blog e tome cuidado com o que não fazer no seu site para não prejudicá-lo e não jogar fora todo seu trabalho.

Alguma dúvida ou sugestão? Comente.

T+…

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO: Dê Mais Importância as Keywords

Curso de SEO

Pense em uma busca por celulares com câmera e mp3.

Embora exista uma maioria que vá seguir essa ordem, pode ser que nem sempre seja assim.

É uma parte importante da pesquisa por keywords. Numa campanha pay per click você poderia simplesmente comprar as palavras que mais lhe interessarem após uma pesquisa por volume de tráfego, e também precisaria pagar a mais por isso. Já aqui no SEO você tem mais visitas se conseguir uma boa posição para mais de uma keyword. No caso, mais de uma ordem das keywords.

Vamos então pegar três possíveis ordens:

• Celular com câmera e mp3
• Celular com mp3 e câmera
• Câmera celular mp3

Primeiro passo: Estimativa De Tráfego

Podemos utilizar aqui a ferramenta de palavras-chave do Google AdWords ou o Traffic Estimator também do para saber qual a mais buscada

Não são dados excelentes, mas você tem uma idéia de que celular deve ser a primeira keyword na ordem.

Segundo Passo: Prioridade Para a Keyword De Maior Tráfego

A palavra-chave mais buscada deve ter prioridade. Pode parecer óbvio, mas algumas pessoas podem pensar que focando em alguma keyword mais fraca fará com que você consiga uma posição melhor e com isso tenha um melhor desempenho. Não faça isso, você conseguirá uma melhor posição para as buscas mais concorridas a longo prazo.

Você também não vai fazer só uma otimização on-page. Consiga links para o seu site com essas keywords, dando prioridade para a mais concorrida que escolhemos com as ferramentas de análise. Fiz um post a algum tempo sobre como conseguir o texto âncora certo nesses links que é útil para isso.

Terceiro Passo: Otimização On-Page

Para a otimização on-page, podemos fazer algo do tipo

Title: Celular com mp3 e câmera | MP3 e Câmera no celular você encontra na NomedaLoja

URL: loja.com.br/camera-mp3-celular (é a keyword mais difícil de se encaixar na página e de se conseguir texto âncora nos links, utilizando ela aqui você ameniza esses dois problemas)

Meta Description: Encontre aqui seu celular com câmera e mp3. Se você quer uma câmera e mp3 em seu celular, a NomedaLoja tem o melhor a oferecer.

Header 1 (h1): Celular com Mp3 e Câmera

Header 2 (h2): Mp3 e Câmeras nos melhores Celulares

Uso em frase: Procure encaixar a keyword principal pelo menos 3 vezes em frases da página, sensivelmente, onde fizer sentido para o usuário. E talvez 2 ou até 3 ocorrências das outras duas keywords.

Imagens: utilize no texto alt a keyword mais difícil de encaixar na página.

Não abuse no texto âncora interno. Saiba aproveitar as boas chances de usar keywords mas não seja repetitivo. Se o site possui um blog, você pode utilizar links no meio do texto, o que não irrita o usuário. Textos âncoras maiores fazem mais sentido em elementos que não são de navegação.

Quarto Passo: Link Building

É uma das melhores formas de se conseguir bons resultados nessas buscas. As chances são grandes de que os seus concorrentes ainda não tenham links com texto âncora para as páginas deles com essa variação de ordem nas keywords. Mesmo que você consiga de 5 a 10 links com esses textos você já terá uma bom posicionamento.

Utilize essa técnica para explorar ainda mais o seu mercado, se posicionando melhor em mais buscas e trazendo mais clientes ao seu site.

Espero que todos aproveitem bem a dica, e pra quem vai ao SMX São Paulo, até lá!

fonte: SEOmoz

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Troque A Ordem De Suas Keywords

Curso de SEO

Aqui vemos um exemplo de companhia que confia muito em um jargão criado por ela mesma. Afinal, ninguém se refere ao facebook como uma utilidade social, e sim como uma rede social.

Isso mostra como uma pesquisa de keywords mais usadas no mercado são importantes. Não importa se são grandes ou pequenas, as empresas as vezes ficam presas no seu próprio jeito de referenciar as coisas. Se você tem um departamento de relações públicas há algum tempo, há uma grande chance de que eles tenham tentado diferenciar o seu produto do concorrente dando um nome “moderno” a ele. Isso é bom por esse lado, mas se você focar seu site nesse nome mais “moderno” e esquecer do comum e mais “chato”, só que mais descritivo. Você vai perder muito tráfego.

Não é muito legal ser o milésimo site a vender a mesma coisa na internet, mas se é assim que os clientes estão procurando, é assim que você vai vender.

Lembre-se: não é necessário que seu site seja tão chato como os outros só porque vocês usam as mesmas keywords. Fazer uma Otimização do site (SEO) com certeza vai trazer mais acessos a ele e com isso você pode deixar de ser o milésimo para ser o número um.

Fonte: Search Engine Guide

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Artigo Original: Keywords Antiquadas

Curso de SEO

• Páginas que contenham exatamente a expressão “Corrida de Cavalos” no seu texto
• Páginas que contenham as palavras “Corrida” e “Cavalos” separadas, mas proximas dentro do texto
• Páginas que contenham as palavras “Corrida” e “Cavalos” separadas, e que contenham essas palavras no texto, não necessariamente muito proximas.
• Páginas que contenham palavras parecidas com as procuradas, por exemplo, as palavras “Correr” e “Cavalos” no seu conteúdo.
• Páginas que contenham links apontando pra elas e que nesses links tenhamos as palavras “Corrida” e “Cavalos”
• Páginas que contenham links apontando pra elas e que nesses links tenhamos as palavras “Corrida” ou “Cavalos”

Além destes critérios principais, existem também alguns secundarios que são levados em conta, na hora de realizar a indexação de uma página, a partir da ótica das keywords:

• Se as keywords aparecem em destaque ( negrito ou itálico )
• Se as palavras chave estão presentes regularmente em todo o conteúdo da pagina ( distribuição uniforme da densidade de keywords )
• Se há keywords presentes em Heading Text ( <hx> </hx> )

Realizando a Análise de Keywords

Análise de keywords é o processo no qual são determinadas as palavras chave e expressões principais do site, ou seja, para quais buscas ele deve aparecer. Isso é importantíssimo pois é a base sobre a qual será trabalhado todo o processo de SEO. Algumas dicas úteis para se realizar esta análise:

• Identifique as keywords óbvias que o seu site terá. Identifique também as keywords proximas a elas, ou sinônimos, estas também devem ser adicionadas.
• Identifique quais keywords os usuários estão digitando para poder chegar ao seu site, uma vez identificada alguma expressão de destaque passe a trabalhar em cima dela, colocando-a em Heading Text ou aumentando a densidade da mesma por exemplo.
• Examine em quais keywords o seu concorrente está forte, se for o caso trabalhe em cima delas pra quebrar a força do seu concorrente.
• Adicione também keywords de grafia errada e que são digitadas regularmente. Os usuarios muitas vezes escrevem involutariamente errado as palavras na hora de realizar a busca. É importante frisar no entanto que não se deve colocar keywords erradas no texto do seu site pois isso passa falta de profissionalismo, essa dica é para colocar keywords de grafia errada na meta tag das keywords.

Espero que estas dicas simples tenham ajudado, lembre-se de que no fundo é a soma dos pequenos detalhes que faz a diferença.

Obrigado, abraços e até a proxima semana !

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Artigo Original: Como a Search Engine Trabalha com Keywords

Curso de SEO

Um modificador (keyword modifier) é uma palavra, que em combinação com o cerne da keyword, cria uma estratégia de long tail. Os mais comuns são:

• Uma palavra de significado geral (ex.: guia, grátis)
• Uma palavra relacionada com o seu ramo
• Uma palavra de uma localização (ex.: Brasil, EUA etc)

Organizando os Modificadores

Na maioria das vezes, os modificadores não são descobertos por acaso – você publica um artigo para o seu termo e então descobre que não foi a keyword por si só que gerou o tráfego para a página, mas sim a keyword em combinação com alguma outra palavra que apareceu naturalmente dentro do seu conteúdo. Agora imagine quanto tráfego você poderia atrair se esta pequena palavra fosse usada deliberadamente e se você na verdade esperou isto acontecer. Organizando sua lista de long tail você irá:

• Aprender como usar suas keywords mais efetivamente.
• Otimizar a estrutura interna do site e os textos âncoras.
• Ter novas idéias do que escrever.

Um jeito simples de ir criando e gerenciando seus modificadores é criar uma tabela com sua keyword na coluna central e ir adicionando os modificadores ao seu redor. Exemplo.:

• Tênis
• Tênis preto
• Tênis feminino
• Tênis barato
• Chuteiras e tênis
• Tênis para futebol
• Promoção de tênis

Depois, você pode ir fazendo combinações entre os modificadores para gerar mais keywords. Usando o exemplo acima, você poderia criar:

• Chuteiras e tênis para futebol
• Promoção de tênis feminino

Vantagens dos Modificadores

Lendo esta parafernália, você se pergunta: Pra que tudo isso?

Essa estratégia é uma maneira de você poder aumentar a concentração de keywords do seu conteúdo sem parecer spam. Além disso, os modificadores tornam o texto menos repetitivo. Imagine uma página falando de tênis. Se você colocar somente a ocorrência da keyword tênis, o texto irá parecer aqueles spams mal-feitos. Logo, crie e organize várias modificadores para mais opções de conteúdo para o seu site.

Por hoje é só. Espero que tenham gostado. Perguntas e críticas sempre bem vindas. Grande Abraço.

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Artigo Original: Modificadores de Palavra Chave

Curso de SEO

A grande maioria dos desenvolvedores web não sabem da importância das keywords e não entendem de motores de busca. As keywords são fundamentais para o bom rankeamento e podem definir o sucesso do seu negócio na web.

Primeiro deve ser feito um estudo de volume de busca das keywords e analise dos concorrentes, assim podemos definir as keywords mais adequdas ao seu negócio. Até ai tudo bem, mas o problema esta no uso dessas keywords, o uso inedequado pode gerar uma competição interna entre suas páginas e consequentemente um rankeamento abaixo do esperado.

Keyword Cannnibalization é o nome dado essa competição interna entre páginas. Apesar das páginas internas serem específicas os desenvolvedores definem TITLE, headers e META TAG iguais ou muito semelhantes para todas as páginas.O que acontece nessa situação é que um motor de busca ficará em dúvida sobre qual página é a mais adequada a busca do usuário e irá eleger uma página que ele “acha” mais importante e não que realmente é.

Um exemplo: foi feito uma busca sobre snowboards, e o google achou várias páginas internas com características iguais…

“ele” ficará confuso e pode dar uma resposta ao usuário não muito adequada, pois não conseguirá interpretar a importância de cada página.

A estrutura correta para a página seria:

O que foi feito?

As keywords da páginas internas foram melhores definidas ficando mais específicas (ex: women’s snowboards, kid’s snowboards), e mantendo o index com a keyword mais genérica (snowboards). Isso melhorou o foco de cada página.

Foram criados links das páginas internas para a index, com a keyword principal(snowboards) como âncora, fazendo assim uma concentração de pagarank.

Desse modo o usuário irá achar o que deseja mais facilmente, se ele busca “snowboards” o google irá responder com a index, se a busca é mais específica como “women’s snowboard” o google mostrará a página correta sobre o assunto.

Um outro exemplo simples de escolhas de keywords, para um site de vendas de eletrônicos veja esta hierarquia:

index:

• eletrônicos, home theaters, tvs, dvd players…

sub-páginas:

• home theaters
  • home theaters com dvd
  • home theaters sem dvd
  • home theaters wireless
• tvs
  • tvs tela plana
  • tvs lcd
  • tvs de plasma
• dvd players
  • dvd players com divx
  • dvd players com hdmi
  • dvd player com karaokê

Faça um bom estudo das keywords, defina corretamente, e use-as nos titles, headers, meta tags e links! Abraços.

Fonte: SEOmoz

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Artigo Original: O que é e como evitar a Keyword Cannibalization

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Quando pensei em escrever este post acreditei que seria possível falar da URL sem mencionar a profundidade do site, mas as duas coisas estão estritamente relacionadas, então o que seria essa tal profundidade de conteúdos em um site?

imaginemos a seguinte figura:

Supondo que a index do seu site é o número 8, as seções número 3 e 10, sub-seções 6 e 14, e as páginas 1, 4, 7 e 13… A observação que temos feito é que o motor de busca chega no seu site através da index, vê os links que esta página contém, somente após verificar a páginas inteira desce um nível da árvore para continuar este procedimento, em termos técnicos o motor de busca faz uma busca em largura na estrutura do seu site.

Então com base nisso, qual seção o motor de busca alcancará primeiro? qual página ele alcançará primeiro? E ao que temos visto estas que são alcançadas primeiro vão ter sim a maior relevância para seu site, portanto URLs www.dominio.com/secao3/pagina1 será uma pagina mais relevante que www.dominio.com/secao3/subsecao6/pagina7, porém o motor de busca dará maior relevância a páginas mais próximas da index tendo como referência utilizada a quantidade de cliques (que será abordada no próximo post) e não a url em questão. Como estes elementos representam keywords do caminho até esta página, vão ter mais relevância sim os elementos que aparecerem em níveis superiores, ou seja antes na URL, e isto diz respeito a keywords e não as páginas em questão.

No último post, se quisessemos dar maior relevancia ao ano do carro, poderiamos colocar ao invés de www.dominio.com/automovel/gol/gasolina/2007.html e a regra assim:
RewriteRule ^([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)\.html$ /$1.php?modelo=$2&combustivel=$3&ano=$4 [L]

poderiamos colocar:
www.dominio.com/automovel/2007/gasolina/gol.html e a regra:
RewriteRule ^([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)/([^/]*)\.html$ /$1.php?modelo=$4&combustivel=$3&ano=$2 [L]

apenas trocando os parametros $2 e $4

Portanto devemos sempre prestar muita atenção ao fazer a re-escrita com o rewrite engine para além de criar URLs amigáveis, também dar uma relevância maior para as keywords de maior interesse.

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Artigo Original: Ordem Dos Elementos Em Uma URL

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