Nesta semana participei de um bate-papo muito bacana com o Juliano Torriani, organizador do evento TcheSEO, juntamente com o Rafael Rez Oliveira, palestrante de diversos eventos de SEO, empresário e que também contribui conosco aqui no MestreCast.

Neste bate papo, explicamos ao público como será o TcheSEO deste ano, além de conversar um pouco sobre SEO e Conteúdo.

Sobre o TcheSEO – 2ª Edição

O maior evento de SEO do RS acontece no mês de Outubro em Porto Alegre e irá reunir novamente os experts do mundo SEO em um “baita” ciclo de palestras. O sucesso alcançado em sua primeira edição, em 2010, mobilizou seus organizadores para este segundo momento de integração entre profissionais, empresas especializadas e os apaixonados por search. Este ano o evento é destinado especialmente a dois púbicos, empresários interessados em saber da importância das buscas para o seu negócio e profissionais ligados à internet e áreas afins.

No tcheSEO você irá ver não somente palestras de SEO, mas também de Midias Sociais, Links Patrocinados e Web Analytics.

Detalhes do Evento 2011

Data: 29 de Outubro de 2011
Horário: das 09:00 as 18:30
Local: Socipa – Porto Alegre

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: TcheSEO – Um Bate-Papo com Juliano Torriani, Fábio Ricotta e Rafael Rez Oliveira

Curso de SEO

Este é um guest post feito por Eric Santos, que esteve presente o evento e enviou pra gente suas impressões

Há duas semanas participei do Inbound Marketing Summit em Boston, que já está se consolidando como uma das principais referências na discussão sobre Marketing Digital. O evento é capitaneado por algumas das empresas líderes neste mercado, tais como Eloqua, Hubspot, SugarCRM, InfusionSoft, Constant Contact, entre outras.

Este post tem como objetivo compartilhar com vocês, leitores da MestreSEO, algumas percepções e conclusões que tirei sobre os temas que estavam na pauta da conferência.

Entre a infinidade de assuntos discutidos nas palestras, painéis e sessões em grupo, pude perceber que três assuntos tomaram conta do debate neste ano:  o impacto das mídias socias nas ferramentas de busca; a produção de conteúdo em vídeo e a automação e personalização das atividades no meio do Funil de Vendas.

A seguir, falo um pouco mais sobre cada um deles:

Impacto das mídias sociais na busca

Para quem é leitor assíduo desse blog, não é novidade que as atividades nas mídias sociais impactam no ranking das ferramentas de busca, assim como também se sabe que a taxa de cliques nas SERPs é maior quando a página é bem compartilhada.

O que muita gente levantou de novo por lá foi o impacto das mídias sociais na Conversão após o clique. Diversos experimentos mostraram que páginas com muitos Likes, Tweets e +1s apresentam uma taxa de conversão muito maior do que as “normais” – especialmente quando o objetivo da página é geração de Leads ou signups.  

De fato não é surpreendente, já que as recomendações – especialmente de amigos – servem como social proof, um dos componentes principais de Landing Pages que convertem bem.

(Para quem quiser saber mais sobre o assunto, fizemos um Webinar recentemente sobre como criar boas Landing Pages)

Falando especialmente sobre as mudanças no algoritmo do Google, palestrantes como o Chris Brogan e Dharmesh Shah também comentaram sobre a importância das pessoas se preocuparem em ter um bom perfil no Google+, já que não são raros os casos em que o Google posiciona os perfis melhor do que sites pessoais.

Lição de casa 1: Como diria Seth Godin, crie conteúdo remarkable. É a única forma de garantir que se espalhe e assim seu site seja beneficiado das evoluções dos algoritmos das ferramentas de busca.

Lição de casa 2: Assegure-se que seu perfil pessoal no Google+ tenha uma boa descrição, incluindo links para outros sites e redes caso você ainda não seja muito ativo lá.

Conteúdo em vídeo

Esse foi outro tema recorrente nas sessões e principalmente nas conversas de corredor. Todo mundo sabe que criar conteúdo é a parte mais importante de Inbound Marketing, mas também admite que é a mais difícil. Inclusive, muitas empresas e agências têm usado freelas ou serviços de marketplaces para contratar a produção de artigos sobre demanda.

É aí que entra o primeiro grande benefício do conteúdo em vídeo: ele é mais fácil e rápido de ser produzido, além de permitir que pessoas com menos tempo (ex. CEOs) ou com menos aptidão para a escrita também possam colaborar na criação de conteúdo. Soma-se a isso o fato que vídeos geram mais engajamento por parte do visitante e tendem a se espalhar mais.

Outro motivo relevante para se apostar no vídeo é o impacto positivo que traz na conversão. Um case bacana apresentado foi o do vídeo na home do site da Sales Genie. Inclusive, vale a pena conferir o vídeo até o final para ver como elementos de interatividade podem ajudar a capturar clientes em diferentes estágios no funil de vendas.

Lição de casa 3: Comece a experimentar. Vale tudo, desde vídeos longos mais completos, passando por slidecasts, webinars, programas periódicos, vídeos curtos com dicas e até vídeos de demonstração de produto.

Como disse o Steve Garfield, provavelmente o celular que você tem no bolso e uma ferramenta de edição simples já são equipamentos suficientes para se começar.  

(Mais dicas sobre isso nessa resenha do livro Get Seen feita pelo Miguel Cavalcanti)

Atividades no meio do Funil de Vendas

Para fechar o post, esse foi o tema que mais tomou conta da conferência. Muitos foram categóricos em afirmar que aqui é a próxima fronteira que vai permitir novos ganhos de escala nos resultados com Inbound Marketing.

Se com um bom “Inbound Marketing 1.0″ as empresas conseguem atrair prospects através de blogs, SEO e mídias sociais (ou mesmo Adwords), e depois também conseguem converter grande parte desses visitantes em Leads, a questão que ainda está em aberto é: o que fazer e como aproveitar melhor esses Leads gerados?

Essas atividades de meio de funil passam por dois pontos principais: personalização e automação.

Na personalização, o desafio maior é replicar a experiência de sites como Amazon e Netflix – que têm um poder de aprender com o usuário e apresentar conteúdo e produtos relevantes para a sua necessidade específica.

Já na automação, o desafio é escalar esse processo. Como projetar e configurar fluxos de ativação e nutrição de diferentes Leads e Clientes para garantir que eles comprem, recomprem e recomendem seu produto/serviço, tudo isso sem “queimar o canal”.

Lição de casa 4: Garanta pelo menos o básico de “meio do funil” no seu site: tenha diferente ofertas para converter os visitantes do seu site em Leads e garanta que eles recebam emails periódicos com informações e conteúdos complementares e relevantes. Manter os Leads e Clientes “quentes” é o primeiro passo na tarefa de personalizar e automatizar as atividades de nutrição do funil de vendas.

(Para quem quiser saber mais sobre esses assuntos, farei nos próximos dias no nosso blog de Marketing Digital uma série de posts com algumas notas e materiais adicionais das palestras principais da conferência.)

Sobre o Autor

Eric Santos é Engenheiro de Controle e Automação formado pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Nos últimos dez anos, dirigiu Startups e criou produtos nas áreas de Internet e mobile, em empresas no Brasil, Estados Unidos e Índia.

Mais recentemente, é co-fundador e CEO da Resultados Digitais, plataforma de Marketing Digital para Médias e Pequenas Empresas.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Review – Inbound Marketing Summit 2011

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

No último sábado, 10, aconteceu em Belo Horizonte a terceira edição do evento que desencadeou esta série regional de Search e Social – o UaiSEO.

Mais uma vez realizado no Hotel Ouro Minas e capitaneado por Alberto André e sua equipe da Seleto Marketing, o Uai deu show de organização e agradou palestrantes e espectadores.

A MestreSEO esteve por lá, mais uma vez representada por Fábio Ricotta, que foi o último a palestrar. Reunimos abaixo as informações sobre cada palestra, os slides e até algumas apresentações em vídeo:

Teoria da Evolução nas Mídias Sociais

Mais uma vez com seu jeito peculiar e toque de bom humor, Gustavo Guanabara abriu o UaiSEO com uma palestra diferente. Abordando as mídias sociais, ele usou a girafa como analogia para discorrer sobre o assunto.

Planejamento de Conteúdo para SEO

Rafael Rez Oliveira levou ao público um assunto muito debatido pela comunidade: conteúdo. O palestrante ressaltou a falta de importância dada atualmente ao texto num projeto e chamou atenção para táticas e estratégias.

O Lado Profissional e Empreendedor de SEM

Dando uma folga na organização do evento, Alberto André subiu ao palco do Uai para englobar o profissional de SEM. Passando pelo perfil e citando erros comuns, ele destacou a importância de cativar o cliente com ações inesperadas e criativas.

A apresentação de André também está no Youtube:

Como Ganhar os Primeiros $100 no Google Adsense

Mauricio Zane, que já participou de um MestreCast com a gente, levou um tema novo ao Uai SEO: monetização. Um dos donos do blog Social 360, Zane apresentou técnicas valiosas e dicas muito quentes para quem está buscando os primeiros US$ 100 no Google Adsense.

Link Building Fora da Caixinha

Hora de uma presença feminina no Uai SEO. Manuela Sanches, fundadora da Enlink, levou ao evento mais uma apresentação de sua especialidade: link building. Ela apresentou o checklist básico para a função e trouxe alternativas caso todas as tarefas já tenham sido executadas.

Search Clinic

De maneira diferente dos companheiros palestrantes, Rafael Damasceno subiu ao palco do evento para misturar a prática com a teoria. O coordenador da Lapis Raro reuniu sites previamente enviados, apresentando as análises de acordo com as falhas.

Sua clínica também foi gravada no Youtube:

SEO 3.0 – Evoluindo com a Internet

Gustavo Bacchin trouxe uma perspectiva de futuro para sua palestra no Uai SEO. O sócio-fundador da Cadastra destacou a evolução de todas as ferramentas existentes na web, dos usuários e também das ações que fazemos na área de SEO.

Sua palestra também está em vídeo:

Criando e Gerenciando sua Agência de SEO

Para fechar, como dissemos, Fábio Ricotta decidiu levar o lado gerencial para o palco. Englobando desde a criação, passando pelo gerenciamento e precificação, ele fechou o pacote completo para aqueles que são, ou pretendem ser, donos de uma agência de SEO.

A apresentação também está no Youtube:

E você? Foi ao UaiSEO? Compartilhe abaixo suas experiências e dê seu feedback!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Apresentações e Vídeos do UaiSEO 2011

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

No próximo final de semana, dia 10 de Setembro, acontece em Belo Horizonte, no Hotel Ouro Minas, o maior evento regional de SEO, o UaiSEO. Criado em 2010, o evento trouxe em suas 2 edições um excelente conteúdo, com palestrantes de ponta e um conhecimento de alto nível para o público.

Detalhes do Evento

Com o objetivo de trazer mais força ao mercado de SEO do Brasil, o UaiSEO irá trazer temas como Search, SEO, Links Patrocinados, AdSense, Mídias Sociais e Produção de Conteúdo para SEO. Será um dia inteiro voltado ao compartilhamento de experiências, conhecimentos e estratégias de SEO por grandes especialistas da área.

Os Palestrantes

Agora, em sua terceira edição, o evento continua com o mesmo objetivo: conhecimento de alto nível. Para isto, está reunindo os melhores profissionais do mercado:

• Fábio Ricotta (eu), o Co-Fundador da Mestreseo;
• Gustavo Guanabara, criador do podcast Guanacast, professor e palestrante de eventos como EDTED, Campus Party, CMS Brasil, WPSummit e Wordcamp;
• Manuela Sanches, Fundadora da Enlink, uma empresa focada em Link Building;
• Gustavo Bacchin, Sócio-fundador e Diretor de Operações da Cadastra;
• Maurício Zane, blogueiro, fascinado por Adsense e diretor executivo da CSSMix, agência web especializada em front-end;
• Rafael Rez, consultor de SEO, focado em PMEs;
• Rafael Damasceno, analista de Search da Lápis Raro;
• Alberto André, o criador do UaiSEO e gerente de Search da Seleto Marketing Digital.

Inscrição

Para incentivar mais a sua ida ao UaiSEO, conseguimos com a organização um desconto de R$ 30,00 para você. Para desfrutar desse desconto basta acessar a página: http://www.uaiseo.com.br/promocao/ e entrar com a senha: promo-uaiseo.

Vejo vocês lá!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: UaiSEO – 10 de Setembro em Belo Horizonte

Curso de SEO

A palestra sobre Local Search do ExpOn 2011 contou com a presença de David Mihm, autoridade no assunto, dono de uma das mais importantes pesquisas sobre Local Ranking Factors e e co-fundador do GetListed.org.

Search Marketing e Local Search

O primeiro buscador local provavelmente foram as páginas amarelas, mas algumas cidades americanas já estão proibindo sua distribuição porque não são ecologicamente corretas. As páginas amarelas estão morrendo, dando lugar ao Google e outros buscadores, que vêm em constante crescimento.

Antigamente, quando era feita uma busca do tipo “cabeleireiros em São Paulo”, o Google retornava apenas 10 resultados comuns. Estes resultados eram mostrados com base no algorítmo de rankeamento normal. Mas nos últimos anos, o buscador inseriu algumas coisas como o 7-pack, que depende de um algorítmo totalmente diferente:

7-pack

O que o Google quer é dar uma chance aos donos de pequenos negócios, que ainda não têm muito conhecimento em marketing online, de competir com os grandes. Muitos ainda nem têm um site.

E como esses resultados são ordenados?

Originalmente, basta apenas informações dadas pelos próprios proprietários, como nome, endereço e tipo de serviço. No Brasil, muitos resultados ainda só dependem disso.

Mike Blumenthal, junto com David Mihm e outros especialistas em Local Search, fez um estudo muito importante que mostra que, em áreas onde não existem muitos sites que dão sinais locais, os fatores que importam são:

• Distância do Centróide (basicamente a distância do estabelecimento até o centro da cidade);
• Requisição da propriedade da página do seu negócio no Google Local;
• Uso de keywords no título.

Em locais onde a concorrência é maior, a distância considerada do centróide é menor.

Ótimas Oportunidades no Mercado Brasileiro

Em nosso país, algumas buscas nem mostram por padrão os resultados locais. Só clicando em “Mais” e depois em Places é que eles são exibidos. As mesmas buscas em Portland, por exemplo, já mostram tais resultados.

O que acontece é que o Google ainda tem pouca informação sobre alguns tipos de estabelecimentos no Brasil. Na opinião de David Mihm, se parece muito com o que se via nos EUA há cerca de cinco anos. O Google tem poucos dados e precisa confiar no que os próprios estabelecimentos informam a ele.

Então, se você começar agora a mandar esses dados para o Google, você já vai ter uma enorme vantagem nos rankings, apenas por isso. Nem grandes empresas estão adotando tal prática.

Algumas oportunidades que estão sendo desperdiçadas:

• Dados incorretos: como o Google coleta dados de muitas fontes, é comum seu endereço ou telefone aparecerem errados. O problema pode ser corrigido se você mandar esses dados;
• Dados incompletos: quanto mais específica a descrição que você enviar, melhor será para atingir o seu público alvo. Fotos também devem ser consideradas.

Porque isso é importante?

O Google está mostrando cada vez mais resultados locais para quem faz buscas de celular ou outros dispositivos móveis. Muitas vezes os usuários nem chegam até o seu site, tomando uma decisão só com base na sua página do Google Places. E com a quantidade de informação que o Google está colocando nessas páginas, talvez nem usuários convencionais acessem seu site.

Ainda não se sabe se isso influencia nos rankings, mas o Google mede quantas pessoas vizualizam as páginas e quantas clicam para saber a rota até aquele lugar.

E, claro, as informações que enviamos ao buscador vão influenciar o seu posicionamento.

Algumas dicas:

• No Google Insights for Search, filtre por localidade e olhe para as keywords relacionadas ao termo pesquisado. Escolha essas categorias quando for fazer seu cadastro;
• Conecte sua conta ao seu canal no Youtube;
• Seja bem específico na descrição de seus serviços e produtos;
• Se você tiver muitas filiais, pode fazer o upload de uma planilha para verificar todas de uma vez, mas vai precisar de um telefone para cada filial.

O que são citações?

É uma menção do nome da sua empresa, telefone e endereço – juntos ou próximos um do outro – que o Google vai encontrar em outros sites. É muito importante que esses dados sejam consistentes em todos os lugares encontrados.

Características Específicas do Local Search no Brasil

Nos Estados Unidos, o ecossistema de buscas locais é bem complexo. Existem muitos buscadores verticais e diretórios que são muito utilizados e que servem de fonte de informação para o Google.

No Brasil é um pouco diferente, mas o interessante é que o Google ainda mostra suas principais fontes de informação – o que não acontece mais lá fora.

Aqui, o ecossistema é um pouco menor. O Telelistas.net é uma grande fontes de informação para o Google, Facebook, Buscapé e outros.

Fontes importantes para se conseguir citações são buscadores verticais que estão rankeando bem quando se faz uma busca local, o que quer dizer que o Google visita muito tais sites, e vai pegar informação de lá.

Outra opção é utilizar o Local Citation Finder, uma aplicação que lista pra você várias possibilidades para conseguir citações.

No Link Building convencional, links de sites .edu e .gov podem ser muito bons. Aqui também, mas mais importante se forem sites da localidade em questão.

Outros fatores também devem ser levados em conta quando vamos ganhar um link: o nome do lugar deve estar no texto âncora, o nome do serviço, o nome do seu negócio.

Resenhas

Resenhas estão ficando cada vez mais importantes. No Brasil ainda não têm peso no rankeamento, mas são importantes em termos de conversão. Se você faz uma busca e vê que tem um estabelecimento com mais estrelas que os outros, qual vai escolher?

Então, se esforce para agradar os clientes e conseguir uma resenha. Disponibilizar Wi-Fi grátis é uma boa idéia, mas não ofereça incentivos exclusivamente para quem fizer uma resenha.

Campanhas de email têm se mostrado muito eficientes para conseguir resenhas. Consulte sua base de clientes e entre em contato com os que usam Gmail. Faça isso frequentemente. Escolha também sites que aceitam login pelo Facebook ou qualquer coisa que deixe mais fácil o processo de fazer uma resenha.

Mas não exagere! Se seus concorrentes só tem quatro ou cinco reviews, vai ser estranho se você aparecer com 100.

Não fique com medo de ter uma resenha negativa, é inevitável. O mais importante aqui é que vejam que você deu atenção àquela reclamação.

hReviews e RDFa

O Google começou a incorporar resenhas feitas no próprio site do estabelecimento, se for o mesmo listado na página do Places. Então, quanto mais fácil isso for para ele, melhor. Utilize um padrão hReview ou RDFa.

Resultados Blended

Blended Results, como são chamados, são resultados locais que se misturam aos orgânicos. Eles mostram fotos e informações de contato.

É primordial que o Google consiga associar sua página do Places ao seu site. Isso é um fator crítico. Isso quer dizer que você precisa ter o seu endereço físico e o seu telefone no site de forma que o Google consiga ler, em html. Se você utilizar algum padrão do Schema.org ou microformatos para isto, com o hCard, melhor ainda.

Melhores Práticas On-Page

• Use o nome da cidade e do estado na Title Tag;
• No caso de operar em mais de uma localidade, crie uma página para cada localização e utilize o nome do lugar no texto âncora dos links para essas páginas.

Ainda para o caso de operar em vários lugares, não submeta a home do seu site, e sim a página daquela localidade (aquela que tem o endereço e telefone).

Não se preocupe com o PageRank da sua página no Places, e sim em colocar o máximo de informação, fotos e vídeos.

Para terminar, um infográfico sobre como dominar sua presença online que demonstra a complexidade dos fatores que influenciam o Local Search feito por Mike Blumenthal.

Web Equity by Mike Blumenthal is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.
Based on a work at www.blumenthals.com.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Local Search

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO!

Quem compareceu ao ExpOn sabe que as maiores feras do SEO mundial estavam presentes no evento. Acompanhamos a apresentação do nosso amigo português Pedro Dias, que trabalha no Google, sobre Dicas de Otimização Para Mobile. O objetivo da palestra foi conscientizar os webmasters da importância de uma versão otimizada para celulares e outros dispositivos móveis.

O primeiro tema abordado foi o crescimento da utilização de dispositivos móveis em todo o mundo. Segundo uma pesquisa realizada pela Morgan Stanley, até 2014 teremos mais usuários em mobile do que em desktops convencionais.

Os smartphones estão sempre conosco, sempre ligados e sempre conectados. As pessoas utilizam o celular para acessar a Internet enquanto fazem compras, em filas de bancos, nos transportes públicos, na cama antes de dormir e até mesmo no banheiro!

Após deixar bem claro a importância do smartphone em nossas vidas, Pedro seguiu sua palestra explicando a importância de ter um site preparado para mobile. Uma definição importante é a diferença entre “Feature phones” e “Smartphones”. Os “Feature” são os aparelhos mais antigos que utilizam WAP, WML, xHTML, cHTML etc. Já os “Smartphones” são aparelhos mais modernos, com sistemas operacionais próprios, como os celulares Android, iPhone, Windows Mobile, etc.

O celular tradicional (Feature phone) possui um índice próprio no Google e resultados customizado, enquanto o Smartphone recebe resultados iguais ao do desktop, incluindo a pesquisa universal, instant preview, etc. Os aparelhos tradicionais tendem a ser substituídos pelos mais modernos.

Outro ponto levantado é que a otimização para mobile deve ser feita dando ênfase à experiência do usuário. A pessoa que acessa a internet via mobile precisa de resultados rápidos, urgentes. A maioria das pesquisas em mobile são informacionais, navegacionais e locais. O usuário não tem tempo a perder, portanto o site deve ter uma versão para mobile leve, objetiva e sem frames ou javascripts que costumam travar em diversas situações.

Para configurar o seu site versão mobile utilizando a mesma URL, utilize o User Agent para mudar o conteúdo de acordo com o dispositivo que o usuário está acessando. É uma espécie de “cloaking permitido” baseado no user agent.

Se a intenção é utilizar URLs diferentes, use redirecionamentos 301 ou 302, evitando o uso de muito javascript, o que pode levar o usuário a uma experiência lenta e de má qualidade. Lembre-se de quão maior for o número de redirecionamentos, mais lento será o seu site. Não se esqueça também de tomar muito cuidado com as deep pages – faça os redirecionamentos terem a mesma profundidade das URLs originais do site.

Algumas dicas do Pedro Dias para a versão mobile do seu site:

O que fazer:

• Informe de maneira Clara e Objetivas
• Utilize Layout Simples;
• Deixe visível a opção de retornar para a versão desktop (e vice e versa);
• Não utilize Javascript;
• Utilize o CSS para otimizar para telas pequenas;
• Mantenha a URL curta. Exemplo: m.seusite.com.br;
• Evite logins, registros ou outros tipos de interação semelhantes;
• Evite frames ou qualquer outro elemento que deixe o site lento;
• Verifique se o Google reconhece as suas URLs mobile:
  ** Utilize <!DOCTYPE html PUBLIC "-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN" "http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd"> no header do site;
• Redimensione as imagens no servidor: quanto mais rápido seu site carregar, melhor;
• Evite redirecionamentos automáticos, deixe o usuário escolher a versão que quer usar;
• Utilize “tel:” para números de telefone. Funciona como o “mailto:”, criando um link que, quando clicado, liga para o número automaticamente. Muitas vezes a versão mobile é utilizada para encontrar telefones;
• Crie um perfil no Google Analytics diferente da versão desktop.

O que não fazer:

• Não faça cloaking bot<->user. (ex.: exibir conteúdo diferente para o bot do apresentado para o usuário);
• Não utilize noindex;
• Não bloqueie as URLs da versão mobile no robots.txt.

Algumas Perguntas Frequentes

- O Googlebot vai parar de indexar meu conteúdo se este estiver configurado para mobile?
R. Não.

- Quantas versões do site devo ter?
R. Para smartphone utilize a mesma versão do Desktop, apenas com alterações no CSS, pois o Google utiliza o mesmo índice. Para feature phones, utilize duas versões, sem se preocupar com conteúdo duplicado, pois os índices são diferentes.

- Como faço para checar o índice de feature phones?
R. Existem extensões para os navegadores que fazem isso.

De uma maneira geral, o Pedro deixou claro que a otimização para Mobile é extremamente importante e, assim como outras formas de otimização, não devem ser feitas pensando apenas em rankeamento, mas na experiência do usuário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Dicas de Otimização para Mobile

Curso de SEO

No segundo dia de palestras no ExpOn, tivemos uma ideia do que é trabalhar SEO em sites muito grandes e que necessitam de uma otimização, digamos, “diferente” de sites comuns.

Bruno Alves, que trabalha no Portal Globo.com, e Gustavo Bacchin, que trabalha na agência Cadastra, foram os responsáveis por transmitir um pouco deste conhecimento na palestra “SEO para Grandes Empresas”.

Palestra do Bruno Alves

Primeiramente tivemos a palestra do Bruno Alves destacando como é trabalhar em um site gigantesco como o Globo.com e o desafio que é fazer SEO em um portal que tem mais de 150 produtos de nichos e mercados diferentes. Foi falado que o trabalho tradicional análise de site, otimização on-page e off-page não funciona, pois não há tempo, nem mão-de-obra suficientes para fazer todo o processo.

Então o que pode ser feito? Primeiramente, a pessoa responsável por SEO tem a missão de fazer a Evangelização dentro da empresa, ou seja, mostrar o que é SEO, como funciona e, principalmente, como fazer para ter um conteúdo e um site otimizado.

Como se trata de um grande portal, qualquer técnica deve ser escalável, ou seja, qualquer grande alteração deve ser pensada como um todo e não para um produto específico. Ele usou o exemplo da Canonical Tag. Há mais de três anos na empresa, ele mostrou para todos os responsáveis como deve ser feito o trabalho, que até hoje não foi executado plenamente.

No caso das notícias, principal produto da Globo, Bruno mostrou que o responsável por SEO deve instruir os escritores a fazer o conteúdo já otimizado, pois notícias chegam a todo momento. Ele um usou um exemplo bem claro do terremoto no Japão. Ao invés de usar um título como “Abalo Sísmico no Pacífico”, é melhor colocar algo que as pessoas irão utilizar como: “Terremoto no Japão”.

Nota do Autor do Post: Tal tática parece funcionar, pois a globo.com (portal de notícias g1.com.br) aparece na primeira e segunda posição para o termo pesquisado.

Outro grande problema descrito foi que não se pode prever notícias e fatos, então não há como fazer um trabalho de SEO pensado para acontecimentos importantes (um dia após a palestra houve o falecimento ‘inesperado’ da cantora Amy Winehouse, o que me fez entrar no site da Globo e ver o que foi feito em termos de SEO com relação a esse fato).

Há na MestreSEO um MestreCast especial sobre o que fazer quando isso acontece, com o nome de A Morte de Osama Bin Laden e o Poder das Redes Sociais.

Deve-se lembrar também que outro grande problema em empresas de grande porte e em sites muito grandes: o processo todo é muito lento e as vezes se torna muito burocrático, não há recurso para fazer alterações complexas em larga escala. Então, como foi dito anteriormente, deve-se planejar e escalar o que pode e deve ser feito.

Outros desafios:

Complexidade

• Manter o servidor em pé é complicado em momentos criticos (final do BBB = mais hit que a população do Brasil);
• Cada seçao do site tem um dono diferente, nao há como definir um padrão;
• Ideal é fazer diferente. O cara que produz a informação conhece do assunto, ele define o que precisa, a chave é ajudar a fazer o Google entender o que ele fez.

Crawlability

• “O Crawler é uma criança que não sabe o que faz”, pois não enxerga javascript, Flash, Imagens (ele apenas acredita no que você coloca no alt e lê o nome do arquivo). O desafio é fazer com que o crawler acesse todos as páginas de um site, já que nem toda notícia do dia entra na Home. Nem sempre o Sitemap pode ser feito da maneira correta (não há rescursos suficientes);
• Solução: Criar uma estrutura de site segmentado, distribuir o link corretamente e com isso “convidar” o bot a entrar em páginas que ele não acessaria.

Distribuição de Links

• “Se a página não foi crawleada, ela não serve”;
• Deve-se conversar com os responsáveis por criar os menus e fazer um pensando em ajudar o usuário e o Google. Esses responsáveis pensam apenas nos usuários e a função do SEO da empresa é justamente fazer um menu que agrade aos dois.

Baixa Velocidade

• Como já foi dito, qualquer alteração é lenta e complexa devido ao número absurdo de paginas e sites. Por exemplo, na Globo, apenas dois sites dos 150 produtos diferentes têm o Google+.
• Deve-se procurar alternativas para trabalhar que não estão saindo devido a complexidade ou número de páginas. Por exemplo, no caso do Canonical pode-se aplicar um redirecionamento.

Atribuições do SEO para Grandes Empresas

• Definir a melhor estrutura para que o site seja bem crawleado: deve-se ajudar o arquiteto da informação a entender o que se deve fazer para que tudo seja feito conforme as técnicas de SEO;
• Definir a melhor maneira de exibir o conteúdo: deve-se explicar ao desenvolvedor de front-end o que pode e deve ser feito para que o site seja mais otimizado;
• Definir como usar adequadamente os protocolos voltados para busca (Sitemap.org, robotstxt.org e schema.org);
• Melhorar a reputação das paginas, ou seja, melhorar os textos que estão nela e analisar o que os concorrentes estão fazendo.

Por fim, o Bruno explica o que deve ser feito nesses “sites gigantes” para melhorar o SEO:

• Definir Conteúdos a serem trabalhados;
• Padronizar as páginas do mesmo tipo;
• Verificar itens basicos (html, h1, titles, etc.);
• Estruturação de Links (Fazer urls amigáveis);
• Otimização Específica (Em casos bem particulares);
• Mudanças na plataforma para atender a necessidade de todos (Já que todos devem entender corretamente sua página – Por exemplo: IE6, Google, usuário).

Palestra do Gustavo Bacchin

Gustavo Bacchin nos mostrou como devemos agir quando encontramos grandes sites para otimizar. A principal mensagem que ele passou durante sua palestra é que deve-se evangelizar a sua equipe de trabalho, mostrar para cada especialista que o SEO deve ser trabalhado, que isso melhora o trabalho de todos.

Logo depois, ele nos mostra quais são os 3 “E” da cultura de SEO:

Educação

Mostrar através de Workshops e Reuniões do que se trata mesmo o SEO e quais são as melhores práticas. Com isso, mostrar a todos de sua equipe o que cada um pode fazer para ajudar e implementar as técnicas. Além disso, dar responsabilidades para as pessoas certas.

Evangelização

O responsável pelo SEO nessas grandes empresas é a pessoa que vai defender a área. É a pessoa que vai mostrar aos outros profissionais como desenvolver um site otimizado. Ele deve dar reponsabilidades para as pessoas certas e irá recomendar leituras de livros e manuais sobre o assunto.

Engajamento

A comunicação com os responsáveis deve ser clara e direta. Uma grande dica é desenvolver ou mesmo indicar um Gerenciador de Projeto, como por exemplo o BaseCamp.

Deve-se também mostrar para seu cliente ou seu chefe que seu trabalho dá resultado, isso se torna mais fácil se o responsável implementar uma cultura de fazer um relatório de tudo que foi feito

Arquitetura do site

Gustavo mostrou também um checklist do que fazer quando o site apresenta problemas de Indexamento de sites muito grandes:

1. Links diretos da home para Money Pages (suas páginas de conversão); encurtar o caminho da sua home para paginas principais;
2. Identifique páginas internas com força – crie links para as Money Pages;
3. Construa links externos para páginas internas – a maioria dos links são para homes e não para paginas internas;
4. Automatize a criação de links internos entre categorias, páginas, etc, no conteúdo ou nos menus. Por exemplo, uso de produtos similares nas suas páginas de produtos;
5. Crie um Sitemap.xml por Categoria (bit.ly/qjKutZ). Além de mostrar para você quais páginas apresentam problemas de indexação, o Google indexa melhor sites com sitemap segmentado.

Dicas de Link Building para essas grandes empresas.

Maximizar benefícios de outras midias, online e offline

• Redirecione hotsites ao termino da campanha;
• Busque por parcerias com “intext:marca -site:www.dominio.com.br” – Acha menções de sua marca fora do seu dominio.

Maximizar benefícios de links já existentes

• Liste todos os seu links via OpenSite Explorer, MajesticSEO e GWT;
• URL Ideal e Funcionando? Mais conteudo para oferecer ao mesmo site? – Mostrar para os seus sites linkadores o que você tem de novo.

Fornecedores e parcerias

• Identifique todos os fornecedores e fabricantes, procure pela página “Onde Comprar” ou “Distribuidor Online”.

Perguntas e Respostas

Não tivemos muito tempo para perguntas e respostas, então foram feitas apenas perguntas a respeito de notícias.

A primeira foi se compensa guardar todas as notícias de um site. Na resposta, os palestrantes disseram que compensa sim manter todas elas e que a grande ideia é aumentar a vida útil dessas notícias, ou seja, fazer com que ela seja acessada tempos depois.

A outra pergunta foi o que fazer com uma notícia que não existe mais. A resposta foi apagar e dar 404 nela.

Links Úteis

Apresentação do Bruno Alves – In-House Seo para Grandes Empresas

Apresentação do Gustavo Bacchin – Seo Para Grandes Empresas

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – SEO para Grandes Empresas

Curso de SEO

Olá pessoal!

Quem foi ao ExpOn pode assistir palestras de grandes nomes do SEO nacional e internacional. Uma das mais procuradas do evento foi a de Link Building Nacional dada pelo trio Fábio Ricotta, Cassiano Travareli e Manuela Sanches.

Planejamento Estratégico

De acordo com a Manuela, o planejamento estratégico está logo após a proposta e o contato com o cliente. O intuito é conhecer o nicho e os concorrentes do site do cliente para assim planejar os próximos passos do trabalho. O planejamento estratégico seria o primeiro passo do link building.

Iniciamos o planejamento estratégico fazendo a análise das palavras-chave que serão trabalhadas. Para isso, podemos utilizar ferramentas como SemRush, Keyword Tool External do Google Adwords e o próprio Google Analytics, caso o site invista em PPC. Todos os dados levantados devem ser colocados em uma planilha para determinar qual o valor de cada palavra-chave para a campanha.

Com o valor de cada palavra-chave definido, analisamos os resultados de busca para aquelas que possuem um preço alto para a campanha. Podemos utilizar o SEO Quake para analisar as métricas dos sites que aparecem nos resultados de busca. Desse modo, podemos verificar o que já está funcionando para os principais termos selecionados.

Depois de analisados os concorrentes, devemos olhar o conteúdo do site do cliente e levantar o que podemos oferecer em troca dos links que queremos criar para o site. Conteúdo de boa qualidade, vídeos, podcasts, widgets são conteúdos que chamam a atenção e podem ganhar links.

Podemos utilizar também o Majestic SEO para analisar as top pages dos concorrentes e ver o tipo de conteúdo que eles estão ganhando link e verificar se o conteúdo é viável para nosso cliente.

Dois modos citados para ganhar links são: escrever guest post e distribuir press release. Para descobrir onde podemos distribuir conteúdo e ganhar links podemos utilizar o Majestic SEO, Open Site Explorer, utilizar queries no Yahoo, OMGILI (redes sociais) ou SEO Quake (descobrir sites que estão bem posicionados e não são concorrentes).

Para ajudar com as queries nos buscadores existem algumas ferramentas que auxiliam esse trabalho, exemplo Link Building Queries da Ontolo, Link Finder do SEOmoz e Link Search Tool, da Solo SEO.

Entretanto, é preciso conversar com o cliente e perguntar se ele está de acordo com os próximos passos do trabalho e com o grupo de palavras-chave selecionadas antes de iniciar as próximas etapas do link building.

Conteúdo – A Base

De acordo com o Cassiano, um fator importante que deve ser levado em consideração na criação de uma página é que o usuário analisa rapidamente os elementos da página para saber se ele realmente se interessa pelo assunto.

Existe uma grande diferença entre conteúdo de qualidade e página de qualidade. As páginas, além de possuírem conteúdo de alto nível, também trazem elementos de nível, que são estudados para que seja atrativo para o usuário. E foi comprovado que o usuário gasta mais tempo em página de qualidade.

Mas então como podemos criar uma página de qualidade?

• Definir o conteúdo da página (tema, objetivo, URL, palavra-chave principal);
• Analisar o que os concorrentes estão falando sobre o assunto;
• Destacar palavras-chave importantes no conteúdo utilizando negrito e itálico;
• Utilizar títulos e subtítulos;
• Dividir o conteúdo em tópicos
• Linkar para fontes externas confiáveis que falam sobre o seu conteúdo;
• Linkar para conteúdos internos;
• Utilizar imagens para ilustrar o conteúdo;
• Utilizar vídeos;
• Criar uma seção FAQ esclarecendo as dúvidas dos usuários sobre o assunto;
• Voz do usuário. Agregue comentários, reviews e feedbacks dos usuários;
• Facilitar a distribuição do seu conteúdo em redes sociais;
• Listar conteúdos relacionados que já foram postados dentro do site no final do artigo;
• Fazer citações, infográficos, listas, apresentações.

Uma dica importante foi utilizar hash (#) para linkar diretamente para uma seção específica do conteúdo. As hashtags ajudam o Google a criar links na snippet da página de resultados de busca diretamente para a seção.

Depois de criada páginas de qualidade, precisamos buscar oportunidades de ganhar links para elas. Guest post e indicar o conteúdo do site em comentários em blogs, fóruns, canais de vídeos, sites de perguntas e respostas e canais de apresentações são exemplos de onde podemos ganhar links.

Ações que visem melhorar o conteúdo e encontrar oportunidades de aumentar a visibilidade do seu site aumentam as chances de ganho de links.

Relatório e Automatização

De acordo com o Fábio, é preciso melhorar o relacionamento com o cliente. Em um trabalho de link building o cliente sempre quer saber: O que foi feito? Quanto foi feito? E o que meu site ganhou com isso?

Para mostrar os resultados é preciso criar relatórios. Precisamos de uma planilha de controle com a data, backlinks, texto âncora, domain authority, page authority, cache, visitas por mês e posicionamento da palavra-chave ao longo do tempo.

Com isso, podemos analisar se o trabalho de link building está melhorando o ranking das keywords trabalhadas nos resultados de busca. Em alguns casos, a página perde posicionamento e, por isso, é necessário analisar as fontes de má qualidade que influenciaram negativamente no seu site.

Também é possível que os links criados podem não influenciar o posicionamento nos resultados de busca, mas eles trazem uma quantidade considerável de visitas para o seu site. Para isso, é possível fazer um custom report no Google Analytics e analisar o tráfego para esses links criados.

Algumas fases do trabalho de link building podem ser automatizadas. É o caso da prospecção dos ativos utilizando footprints. Existe uma ferramenta chamada Scrapebox que analisa as páginas do Google utilizando footprints pré-definidos e retorna os sites relevantes para criar os links para o seu site.

Além disso, podemos verificar quantos likes do Facebook um grupo de URLs recebeu utilizando o Bulk Like Checker e verificar quantos retweets uma série de URLs recebeu utilizando o Labs da MestreSEO.

Não é possível automatizar todo o trabalho de link building, mas podemos agilizar algumas etapas do processo utilizando as ferramentas certas.

Espero que tenham gostado da nossa cobertura do evento.

Um abraço e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Link Building Nacional

Curso de SEO

Uma das grandes palestras esperadas no ExpOn, “Como Descobrir os Ranking Factors”, foi apresentada por Rand Fishkin, do SEOMoz, e David Mihm, do GetListed, tendo como moderador o conhecido Dixon Jones da MajesticSEO.

A palestra foi iniciada às 14h40 com o empolgado Rand Fishkin apresentando como é feito todo trabalho do SEOMoz em relação aos ranking factors. Para quem não conhece, o Ranking Factors é uma pesquisa publicada pelo SEOmoz a cada dois anos, citando os fatores que podem ou não influenciar diretamente no ranking de um site.

Na pesquisa são citados todos os fatores estudados pelo SEOMoz, que são baseados em centenas de entrevistas e pesquisas feitas pela própria equipe da empresa. Toda a metodologia do Ranking Factors pode ser encontrada no site do SEOMoz. Inicialmente, a pesquisa é realizada com dois tipos de dados:

1. Dados de Pesquisa

Um número de pessoas dão opinião ao SEOMoz sobre o que acham mais importante para os fatores de rankeamento do Google.

2. Dados de Correlação

É feita uma pesquisa através das primeiras 10.000 sugestões de keywords. Essas keywords são examinadas, assim como os principais sites relacionados a elas. A partir daí se determinam duas questões muito importantes:

• O que o Google está medindo?
• O que os sites bem rankeados se diferenciam?

Nesse momento, Rand Fishkin fez uma comparação bem interessante com a história dos golfinhos:

“Os golfinhos nadam sempre em grupos, porém, alguns nadam a frente e outros atrás. Geralmente o grupo da frente se destaca por possuir nadadeiras mais fortes e desenvolvidas e também sofrem os maiores impactos por estarem a frente. O desgaste de suas nadadeiras devido ao esforço maior é um dos principais pontos negativos. Já o grupo de trás se destaca por sempre querer chegar à frente e pensar muito sobre como fazer isso. Ele nada mais forte e sabe que seus companheiros tem problemas pelo extremo esforço que realizam.”

A pesquisa realizada pelo SEOMoz necessita de muitos resultados para haver uma precisão grande nos dados que serão publicados, ou seja, todas as correlações feitas são totalmente embasadas em um grande número de fontes de pesquisa não sendo nenhuma delas casual.

Os Fatores

Rand começou a citação dos fatores afirmando que os links continuam se provando extremamente importantes a cada ano que passa. A partir daí, citou as várias relações pesquisadas:

• Correspondências exatas perderam valor, porém ainda são positivas. Domínios são extremamente importantes (A pior página da Wikipedia tem um bom rankeamento);
• Links pagos perderam valor;
• Quanto mais lotes de Adsense seu site possuir, pior o rankeamento do mesmo;
• Quanto mais alto o tempo de resposta (rapidez de acesso a páginas e outros fatores relacionados a servidores) menor será o rankeamento;
• Usar serviços do Google, tal como o Analytics, contribuiu negativamente para o posicionamento;
• O fator que mais contribuiu para o rankeamento e que mais melhorou foi o número de links externos para sua página;
• Shares de sua página no Facebook são mais importantes que a própria correspondência exata de domínio em seu site;
• Shares no Facebook são mais importantes que menções no Twitter;
• O Google ainda não está utilizando o número de shares nos algoritmos, mas ele é um indício de engajamento;
• Facebook Shares estão no máximo na tabela de Ranking Factors.

Após a excelente apresentação de Rand Fishkin, subiu ao palco David Mihm, da GetListed. David tocou em alguns assuntos pertinentes como keyword research e local search.

Keyword Research

Inicialmente foi falado em como começar uma keyword research. A primeira idéia é identificar de 15 a 20 termos das pesquisas de keywords tradicionais. A partir daí surgem algumas perguntas:

• Quais dessas pesquisas possuem volumes locais?
• Quem está na sua frente para esses termos selecionados?
• Quando os resultados locais aparecem?
• Quantas empresas são exibidas?
• Os resultados locais são exibidos para keywords genéricas?

David citou que a área de Local Search no Brasil é uma excelente oportunidade, pois o Google ainda não tem bons sinais sólidos de localização no país e, para ele, tem que haver uma grande confiança de que o local exista e não seja apenas uma tentativa de spam. Toda essa baixa movimentação se refere a dados fracos nos cadastros no Places e spam nas categorias.

Outro dado interessante é o de que as palavras em inglês usadas no país não são bem utilizadas pelo Google, causando uma confusão no algorítmo, que não consegue identificar de qual país exatamente se refere a busca. Um exemplo usado foi a palavra “Personal Trainer”. Mihm ainda fez demonstrativos com as palavras “eletricista” e “dentista 24 horas”.

Considera-se, inclusive em alguns casos, a proximidade de seu negócio do centro da cidade, o chamado Centroid Bias. Ou seja, há um algoritmo que verifica a proximidade de um negócio do centro da cidade. Para se cadastrar no Local Search do Google, são necessário os seguintes dados de sua empresa:

• Nome;
• Endereço;
• Telefone.

Sendo os principais o nome e o telefone. Estas citações são como a impressão digital do seu negócio para o Google. A partir daí, feito o cadastro, cabe ao usuário reforçar sua estratégia obtendo citações sobre sua empresa através de vários sites especializados.

Na sequência, o dono do site cadastrado precisa obter o máximo de reviews possíveis sobre o seu site. Para isso, é interessante entender que esses reviews ou citações importantes são um método de classificação para os sistemas de rankings do Local Search, que consiste em uma menção ao estabelecimento em questão. A citação é para o Local Search assim como o um link é para os resultados orgânicos. Algumas ferramentas estão disponíveis para o sistema de reviews:

• Temos o Whitespark – local citation finder – que é uma ferramenta que analisa quem esta bem recentemente no local search. Ela consegue verificar somente a força geográfica da citação, mas não a força em termos de tráfego orgânico;

• Sites de selos como o Yelp são muito valorizados pelo Google, ganhar links em sites de eventos relacionados a seu negócio;

• Criar uma página da Wikipedia e colocar o endereço de sua empresa na parte do General Information;

• O uso de imagens através do Panoramio também é uma boa estratégia no Brasil. O Panoramio é um site de imagens que está relacionado ao Google Maps.

No fim, os palestrantes ainda abriram para perguntas dos participantes. A pergunta mais relevante, foi do nosso colega de trabalho Heron:

“O Google irá desvalorizar os pesos de reviews, likes e twittadas? Isso porque o Google sempre tende a desvalorizar métricas facilmente manipuláveis e hoje em dia é possivel comprar likes, twittadas e reviews falsos de redes gigantes.”

A resposta foi:

“O Google ainda é muito fraco para identificar esses tipos de comentários, mas é bem provável que os próprios donos do Yelp (e outros sites semelhantes) estão procurando maneiras de melhorar seus próprios algoritmos. E assim o Google provavelmente ja irá se engajar ainda mais, a medida que essas métricas vão se tornando importantes.“

As duas apresentações foram muito interessantes, porém a de Local Search foi apenas uma introdução para o que seria dito no segundo dia de palestras de ExpOn.

No mais, todos gostaram muito e até se assustaram com alguns fatores citados pelo Rand Fishkin.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Como Descobrir os Ranking Factors

Curso de SEO

A mesa redonda sobre Web Analytics contou com a presença de 4 excelentes profissionais: Ruy Carneiro da WA Consulting, Diogenes Passos da Globo.com, Leonardo Naressi da Direct Performace e Paul Lima da Lima Consulting Group.

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Paradigmas do Web Analytics

Os profissionais de Analytics sempre estão correndo atrás de métodos para mensurar e analisar novas tecnologias criadas e desenvolvidas por diferentes profissionais de Marketing. Quando lançam um novo site de vídeo e foto, por exemplo, os Analistas precisam, o mais rápido possível, descobrir como será feita a mensuração e análise desse novo site. O mercado cobra isso, pois atualmente existe a necessidade de se mensurar esses dados.

Existe um grande paradigma que uma ferramenta paga, seja ela de Web Analytics ou não, é melhor para o cliente do que uma ferramenta gratuita. Porém, muitas vezes as pessoas esquecem que a melhor ferramenta para um cliente é aquela que atende as suas necessidades. Não adianta você oferecer para o seu cliente uma ferramenta de Analytics que irá custar R$5 mil por mês, e que oferece milhares de outras possibilidades que o cliente não irá usar, sendo que a gratuita atende a todas as suas necessidades.

O Avinash Kaushik, profissional renomado no ramo do Web Analytics, tem uma lei que resume perfeitamente o que foi dito na mesa redonda, a lei 10/90. Em resumo, essa lei diz que apenas 10% de todo o seu budget deve ser investido em uma ferramenta, enquanto os outros 90% devem ser investidos em um recurso de inteligência, ou mais específico, em um profissional Analista.

Google Multi-Channel Funnels

O Google Multi-channel, para quem ainda não conhece, é uma nova ferramenta do Google Analytics (ainda em teste e disponível apenas para alguns profissionais) que irá permitir o Analista entender não apenas o último clique do usuário, como acontece hoje, mas sim todo o processo  que o usuário fez até chegar em uma conversa.

Ele funciona mais ou menos como o funil da meta do Analytics que informa para o analista as etapas que foram realizadas até chegar a conversão, porém, com a diferença que essa nova ferramenta do Google Analytics irá informar o processo externo de origem do usuário até chegar a conversão.

Por exemplo, antes só era possível identificar e relacionar o último local de origem do usuário como ponto de conversão. Com o Google Multi-Channel Funnels será possível ver que um usuário acessou o site pela primeira vez através de busca orgânica, depois por adwords e por fim, converteu usando um banner em algum site.

Créditos da Imagem: Direct Performance

Se formos analisar o GA atualmente, o Banner vai informar que a compra foi originada dele, porém, para o relatório do Adwords, mesmo depois de um determinado tempo, a compra foi realizada via adwords e não por um banner. E por fim, a busca orgânica irá informar que não teve nenhuma conversão.

Ou seja, temos o Banner e o Adwords informando que ambos foram responsáveis por uma mesma conversão e a busca orgânica que fez parte de um processo de conversão, teoricamente no relatório do Google Analytics atual, não converteu. E ai é que está o grande problema.

Com essa nova ferramenta, será possível entender qual o processo ajudou a converter melhor, e não será apenas uma forma de anúncio que converte mais que o outro. Passaremos a analisar e mensurar qual é o conjunto do processo que está convertendo mais e melhor.

Social Media + Multi-Channel

Uma das ferramentas geradoras de leads que irá ganhar e muito com esse novo processo são as mídias sociais, pois, sabemos que dificilmente conseguimos gerar grande volume de conversão direta dos usuários vindos desse tipo de site.

Porém, através do Multi-channel será possível vender a social media como uma mídia de venda assistida. Ou seja, a mídia social irá ter pra si, um importante aliado para justificar o seu valor investido, que hoje era mais justificado como um branding.

Conseguiram entender o quão sensacional será essa ferramenta do Multi-channel e a sua importância para o mercado de Web Analytics?

O Multi-channel irá mudar a forma que vendemos mídia online

Atualmente os profissionais e as empresas de mídia online vendem cada uma das mídias de forma separada. Uma empresa vende SEO, outra Social Media e, por fim, uma terceira com Adwords. Todas de forma independe.

Com o multi-channel informando qual é o processo que converte melhor, o trabalho passará a ser, mais do que nunca, em conjunto, afinal todos querem que o cliente aumente as suas vendas e agora saberemos também qual a importância de cada uma para o processo. Ou seja, não adianta o SEO estar fazendo o trabalho dele se a mídia social não está legal (e vice-versa).

Like, Plus One, Tweet x Conversão

Uma das novidades do Google Analytics para esse ano também foi a possibilidade de trackear de forma mais fácil e direta as mídias sociais. (Se quiser saber como fazer Social Track, acesse: “How To Track Social Conversions On Landing Pages”

Através desse monitoramento e com cruzamento de dados no Google Analytics, será possível monitorar o nível de engajamento e conversão das pessoas que deram like, plus one ou twittaram o seu próprio site.

Sendo assim, será possível medir com precisão, por exemplo, se uma pessoa que deu Like no Facebook compra mais do que outras pessoas e, a partir deste ponto, mensurar quanto vale realmente um usuário curtir sua página no Facebook

Ou seja, será possível entender como o comportamento do usuário muda após ele sofrer uma intervenção das mídias sociais e, a partir desse ponto, verificar se ele converte mais, passa mais tempo no site ou se visualiza mais páginas.

Fantástico!

Track Social x Bounce Rate

Vale lembrar que a implementação do Track Social citado acima irá influenciar diretamente no bounce rate do seu site, pois, cada vez que uma pessoa clicar no Like, Tweet ou Plus One, irá gerar um evento no Google Analytics, e, sendo assim, a visita do usuário naquela página específica não será mais uma rejeição.

Outro ponto importante a ser lembrado, é que com o novo Google Analytics podemos inserir um evento como uma conversão (meta), ou seja, sugiro que você leve em conta que cada interação com a mídia social é uma micro conversão e configure esse processo como uma meta a parte.

Web Analytics x Mobile

Antes de falar sobre a mensuração Mobile gostaria de lembrar algo que o Pedro Dias falou na sua palestra sobre Dicas de Otimização para Mobile: “Os sites mobile nunca irão sobrepor os sites principais na indexação do Google. São índices diferentes e INDEPENDENTES”.

Até 2014, o número de usuários mobile deve ultrapassar os computadores comuns (desktops) e levando esse dado em consideração, cada ano que passa uma empresa mensurar esses dados e tentar entender as necessidades desses usuários se torna mais imprescindível.

Mensurar e analisar os dados é importante para entender que estamos falando de usuários diferentes. Afinal, um usuário que está no mobile age de forma diferente do que está no desktop, iPad, Android, iPhone e por ai vai.

Esses usuários possuem experiências diferentes, estão em locais diferentes e com diferentes níveis de paciência para encontrar o que procuram. Ou seja, oferecer o conteúdo certo e de qualidade para esses usuários é algo que definitivamente precisa acontecer e você só irá conseguir isso se monitorar e entender as necessidades de cada um.

Ferramenta de Web Analytics Paga x Gratuita

Ao final da mesa redonda, procurei o Ruy Carneiro com a seguinte dúvida: “Quando saber que chegou o momento de trocar uma ferramenta Gratuita por uma Ferramenta paga de Web Analytics?”

Ele foi bem direto na resposta, informando que não existe uma fórmula mágica que irá te dizer que a partir de um determinado ponto é preciso investir em uma ferramenta paga, que isso vai da experiência do profissional e relembrou a lei 10/90, já citada acima.

Outra dica que pode ajudar e facilitar essa escolha do momento que irá começar a investir em uma ferramenta paga é perceber que já não consegue mais extrair nenhuma informação útil para o desenvolvimento do negócio do seu cliente com a ferramenta gratuita e, a partir desse ponto, realmente cabe chamar a empresa e procurar uma ferramenta paga que melhor se adequa ao perfil de dados que eles precisam coletar e que você precisa mensurar e analisar posteriormente.

Conclusão

Muitas empresas acham que trabalhar com Web Analytics é apenas colocar o código da ferramenta que irá fazer a coleta dos dados e depois disponibilizar o acesso aos dados brutos para o cliente. Porém, quando estamos realmente trabalhando com Web Analytics, precisamos ter um profissional capacitado que saiba interpretar os dados para entender onde e como melhorar o site do cliente.

Trabalhar com Web Analytics, ao contrário do que muita gente pensa, não é um trabalho fácil e requer um processo árduo e muitas vezes braçal, para uma correta captura dos dados.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Mesa Redonda sobre Web Analytics

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Na semana passada estive presente no ExpOn, realizando a cobertura da palestra sobre técnicas de monetização, que reuniu os especialistas no assunto: Raphael Mendes (Bobagento), Jhonny Jessé (Coca Gelada), Paulo Faustino (Escola Dinheiro) e Maurício Zane (Social360).

A palestra girou em torno de um bate papo bem dinâmico, onde os palestrantes começaram a discussão contando um pouco sobre suas trajetórias de vida. No decorrer da conversa, falaram sobre diversas técnicas que auxiliam no processo de monetização e fecharam o assunto com dicas pontuais.

A Trajetória dos Palestrantes

Paulo Faustino começou contando que tinha uma loja de informática, que não rendeu bons resultados e ficou abaixo de suas expectativas. A partir daí, ele começou a criar blogs e sites, que aos poucos começaram a gerar renda, forçando-o a abandonar sua loja.

Raphael Mendes trabalhava em um call center e em 2007 lançou o Bobagento, um blog de humor, onde no início ele produzia vídeos, fazendo remix daqueles que eram sucesso na Internet. Ele contou que foi indicado ao VMB da MTV e, a partir de então, surgiram novos convites. Quando o blog começou a render mais do que o serviço, ele não teve dúvidas: abandonou o emprego e passou a se dedicar inteiramente ao blog.

Jhonny Jessé é formado em Sistemas de Informação e disse que, como já tinha conhecimento na área, o início foi mais fácil. Ele começou criando um blog de variedades, onde também postava tirinhas. Quando teve seu primeiro contato com SEO, percebeu que as técnicas de otimização de sites realmente davam resultado, passando a aplica-las para aumentar as visitas do site e gerar receita com Adsense.

Maurício Zane tinha uma agência em Curitiba, trabalhou também em uma agência em São Paulo, mas foi através da monetização de blogs que ele conseguiu obter os melhores resultados. Após três meses de dedicação, ele percebeu que poderia viver em função de sua rede de sites e blogs.

Por Onde Começar?

Apesar das diferentes formas de monetização que um site ou blog possa ter, todos os palestrantes concordaram que é necessário, antes de tudo, ter uma estratégia definida. De nada adianta sair gerando conteúdo sobre tudo que acontece por aí. Nem todo blog pode tirar proveito dos hypes, ou seja, dos assuntos que “estão dando o que falar”, pois se você trabalha com um conteúdo de nicho mais específico, não pode ficar gerando posts aleatórios para seu público alvo.

É importante definir o nicho do seu blog, saber sobre o que escrever, pensar primeiro em gerar um conteúdo de qualidade e depois sim aplicar as técnicas de SEO para atrair mais visitantes. Porém, nem sempre um site precisa ter muitas visitas para dar algum retorno financeiro. Maurício Zane citou que alguns nichos possuem valor mais elevado de custo por clique (CPC) e apesar de ser mais difícil gerar tráfego para eles, o resultado final pode ser satisfatório, mesmo com poucas visitas. Jhonny acha interessante explorar nichos que pagam bem e mencionou que, quanto mais alto o valor do serviço, melhor pode ser o CPC, citando como exemplo de keywords que pagam bem: desentupidora, passagens, aluguel de telões, viagens, etc.

Paulo Faustino citou a ferramenta Google Adwords External Tool como uma excelente forma de estimar tráfego e CPC médio de keywords, uma grande aliada para escolher nichos que resultam em um bom volume de busca. Raphael falou da importância de se ter um público assíduo, ou seja, visitantes que acompanham todas as atualizações do blog, pois, dessa forma, você consegue mais credibilidade para negociar com anunciantes. Ele ainda lembrou que nunca se deve mentir nos dados estatísticos que você apresenta em sua página de “anuncie conosco”, o media kit do seu site deve sempre refletir a realidade.

Layout e Testes

A maneira com que os anúncios são apresentados ao internauta pode ser um fator fundamental na conversão. No início, escolher cores, posicionamento e tipo de anúncio (imagens, blocos de links, somente texto) pode ser um pouco trabalhoso. A dica é testar e descobrir aqueles que dão mais retorno para o seu site, pois nem sempre o que funciona para um site, serve para o outro. Os palestrantes recomendaram testes graduais, mantendo um mesmo estilo de anúncio por pelo menos três dias, anotando em um planilha qual foi o período do teste, a conversão obtida e o tipo de anúncio testado. Em geral, a dica é utilizar a mesma fonte do site no texto do anúncio, combinando suas cores em harmonia com o layout utilizado.

O posicionamento dos anúncios, bem como a quantidade em que eles são exibidos na página, também são fatores que influenciam na conversão. Um site com muitos anúncios pode passar uma imagem negativa, levando o usuário a abandonar a página, sem contar que eles passam a concorrer entre si quando listados em grande quantidade. Raphael aconselha posicionar os anúncios antes da primeira “dobra” do site, ou seja, no final do primeiro campo visual, antes de começar a rolagem da barra vertical da página. Jhonny sugere o uso da subjetividade, posicionando os ads próximo a tópicos que despertam o interesse de compra do internauta.

Programa de Afiliados

Os palestrantes também abordaram o programa de afiliados, que nada mais é do que um tipo de marketing onde você exibe banners, links especiais ou qualquer outro tipo de propaganda dentro do seu site. A publicidade normalmente possui um código identificador embutido para garantir que a conversão realmente veio do seu site. Existem basicamente três tipos de programas, os que pagam por clique (CPC), por ação do usuário (CPA) e os que pagam a cada mil exibições de um banner (CPM).

Paulo frisou que é mais interessante trabalhar com programas que pagam mais (mesmo que a conversão seja mais difícil) do que apostar em afiliados que convertem muito, mas pagam pouco. Ele citou, como exemplo, que um site que tem em média 200 visitas diárias pode gerar um lucro médio de 2.500 euros ao mês, porém, é importante que esses visitantes venham do tráfego orgânico (mecanismos de busca) para que a conversão seja melhor, pois são usuários que buscam pela informação oferecida. Ainda segundo Faustino, o que funciona bem na Europa é e-mail marketing e a escrita de reviews patrocinados dentro do site.

Jhonny citou que os sites brasileiros não costumam manter o cookie por muito tempo, o que pode prejudicar o site afiliado, uma vez que o usuário pode clicar no anúncio através do seu site e só realizar a compra no dia seguinte. Dessa forma, você não lucrará nada com a compra realizada.

Os mais importantes sites, que trabalham com afiliados, citados na palestra foram:

• NetAffiliation
• Afilio
• Netfilia
• Programa de Afiliados do Submarino

Dicas Finais

No final da palestra, cada um dos palestrantes deixou como dica final os pontos que acham mais importante em um trabalho de monetização de um site ou blog. Vamos a eles:

Jhonny: Manter a simplicidade, evitar o uso excessivo de imagens e distrações, harmonizar as cores entre os anúncios e o layout do site e assinar o feed dos concorrentes para saber sobre o que eles estão escrevendo.

Raphael: Realizar muitos testes de posicionamento, de tipos de anúncio e também testes de layout. Lembre-se que nem tudo que funciona em um site, funciona em outro. Só coloque Adsense onde eles realmente são necessários.

Maurício: Focar em conteúdo, layout e links. Saber aproveitar as visitas do site para que elas sempre convertam.

Paulo: Para quem trabalha com programa de afiliados, a melhor opção é escrever posts sobre o produto em si.

Conclusão

Todos os palestrantes assumiram que vivem em função da renda que seus sites geram. Porém, eles encaram o trabalho que realizam nos sites como algo sério, no qual realmente dedicam seus esforços e tempo.

E você? Também quer lucrar com seu site ou blog? Então aproveite as dicas compartilhadas pelos palestrantes no evento e coloque a mão na massa hoje mesmo!

Um abraço e até a próxima!

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Artigo Original: ExpOn 2011 – Técnicas de Monetização

Curso de SEO

Em uma das últimas palestras do primeiro dia do ExpOn, tivemos a presença de Sebastian Uchitel e Vinicius Dacol falando sobre o Crowdfunding, um conceito ainda novo no Brasil, bem como o cenário nacional.

Sobre os Palestrantes

Antes de tudo, uma breve apresentação:

Sebastián Uchitel é CEO e co-fundador do site IDEAME.com, que ajuda na execução de novas idéias através do Crowdfunding e redes sociais. É também graduado em MBA executivo e professor na Torcuato Di Tella University.

Vinicius Dacol é bacharel em Direito pela PUC-RS, empresário do setor de logística, atuando com players do setor automotivo. É sócio fundador do Muude.com

Definição de Crowdfunding

Crowdfunding é a cooperação coletiva para arrecadação de fundos e recursos para a execução de uma idéia. Tem como base a comunicação através de redes sociais e comunidades online e geralmente usam do sistema de microfinanciamento online para coletar uma grande soma de recursos e tornar possível a execução de uma idéia.

A Palestra

A dupla mostrou como anda o cenário nacional nesta nova área. Foram discutidos alguns exemplos de acertos e erros encontrados na divulgação e planejamento dos projetos. Alguns principais pontos:

• Tenha uma rede forte para apoio: Você tem uma idéia. Não adianta postar em qualquer lugar e achar que todos sairão dando dinheiro. Primeiramente conquiste espaço nas principais redes sociais, divulgue conteúdo relevante com relação ao projeto que você irá executar. Ninguém irá financiar um projeto de um zé ninguém.
• Crie conteúdo multimídia atrativo: Divulgue fotos, entrevistas, podcasts e principalmente vídeos descrevendo o seu projeto. Mostre claramente a sua idéia. Evite amadorismos e não grave, nem divulgue, coisas de má qualidade, que podem diminuir as chances de ganho.
• Evite campanhas muito longas: Criar uma campanha que dura 90 dias ou mais é complicado. Após o primeiro mês, as chances de angariar fundos para a sua campanha vão diminuir cada vez mais. Além disso, você vai ficar repetindo a mesma idéia por muito tempo para um mesmo público e o mesmo ficará de saco cheio de você batendo na mesma tecla por muito tempo
• Cenário brasileiro do Crowdfunding: No Brasil, é muito utilizado o crowdfunding na área artística, principalmente para produzir filmes, livros e trazer shows. O cenário de financiamento para novos empreendedores ainda é pequeno, mas crescente.
• Problemas no Brasil: Por falta de uma legislação específica, muitos projetos encaram certa desconfiança. O capital doado não pode sair do país de qualquer maneira. Além disso, uma série de entraves por questões de ônus e enquadramentos jurídicos tornam todo o processo no país extremamente lento.

SEO Para Projetos de Crowdfunding

Algumas lições que podemos tirar dessa palestra para ajudar nestes tipos de projetos:

Youtube: Crie vídeos da idéia do seu projeto. Se puder criar novos conteúdos atualizando o status do seu projeto, melhor ainda. Crie um canal no Youtube e divulgue. Procure nas principais redes sociais pessoas influentes relacionadas ao seu projeto e tente divulgar.

Facebook: Crie uma Fanpage e trabalhe bem ela. Utilize-se das várias dicas de otimização para Facebook que publicamos.

Orkut/Twitter: Entre nas comunidades relacionadas ao seu projeto e procure pelos usuários mais influentes. Procure os mesmos no Facebook. Tente se enturmar e adicioná-los  sem fazer spam. Discuta com eles. Interaja. E seja influente também. Mostre o que os envolvidos ganham por participarem. É possível com isso ganhar apoio até de grandes empresas.  Você pode também procurar por escritores e jornalistas de grandes portais para que possam ajudar você.

Bem, ficamos por aqui. Dúvidas e sugestões, contacte-nos. Grande abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Crowdfunding e o Futuro das Micro-doações

Curso de SEO

Embora não tenha sido puramente sobre SEO e tenha abordado alguns processos de marketing, a primeira palestra do Rand Fishkin no Expon 2011 foi bem interessante. Basicamente, foram passadas dicas sobre como melhorar a efetividade do “Inbound marketing”. Confira abaixo a cobertura dessa palestra.

Comportamento de Compra dos Usuários

Primeiramente, as técnicas de marketing tinham como foco impactar o usuário no meio de uma atividade – através de jornais, revistas, televisão, rádio e outros meios físicos. Como ainda não existiam ferramentas de busca, essa era basicamente a única maneira das marcas mostrarem para seus possíveis clientes aquilo que produziam e, com isso, possibilitar as vendas.

Entretanto, com o passar dos anos e o nascimento dos buscadores, os usuários passam a ter a capacidade de procurar por produtos e pesquisar sobre suas funcionalidades. Graças a essas novas possibilidades, o comportamento de compra dos usuários foi alterado. Atualmente, antes de comprar  um determinado produto, as pessoas:

• procuram saber as funcionalidades do produto em questão,
• possíveis opções,
• opinião de outros usuários (amigos, conhecidos, parentes, experts na área, etc)

Por exemplo, quando um usuário decide comprar um notebook, ele vai procurar saber o que representam as informações referentes a quantidade de memória RAM, processador, HD, etc. O usuário também vai utilizar sites de perguntas, irá perguntar para seus amigos no Twitter, vai pedir recomendações de outros usuários. Ele também vai procurar obter informações sobre quais seriam suas opções de notebooks e quais suas possibilidades com cada uma dessas opções – e irá avaliar qual dessas opções é a que supre melhor as suas necessidades. E, somente depois das buscas, é que irá comprar o produto.

Ou seja, a pesquisa passou a fazer parte do processo de compra. Apesar dessas alterações na maneira como as pessoas compram produtos, muitos publicitários ainda procuram impactar os usuários de maneira a tentar convencê-los a parar o que estão fazendo para efetuar uma compra – através de banners e outros métodos de publicidade paga. Rand citou como exemplo três situações:

1. Splash Page com propaganda: Se o usuário está em um determinado site procurando por informações, a melhor maneira de abordá-lo não será atrapalhar sua atividade atual e tentar convencê-lo a comprar o seu produto.
2. Sites de Jornais com publicidade: Se o usuário entrou no site para ler notícias, por quais motivos ele vai deixar de ler as matérias e vai clicar em publicidade?
3. Remarketing: Rand, brincando, usou como exemplo a ação de remarketing feita pelo SEOmoz para a sua área de ferramentas – as ações de remarketing consistem em tentar impactar usuários que já tiveram algum contato com a marca. Esse tipo de ação, embora seja um pouco diferente, não deixa de ser uma espécie de outbound marketing.

Web Orgânica e Inbound Marketing

E é justamente por isso que o Google faz tanto sucesso, porque ele supre as necessidades das pessoas por informações. Atualmente, são feitas diariamente no Google mais de 3 milhões de pesquisas – entretanto, também é importante destacar que a Web Orgânica também é composta de:

• Redes sociais: como o Google Plus, Facebook, Twitter, Linkedin entre outras redes.
• Portais locais: como citysearch, yelp, urbanspoon, bing e Google Maps (entre outros).
• Blogs: Ao contrário do que foi previsto há alguns anos atrás, o número de blogs tem aumentado continuamente e continuam sendo fonte de informação
• Fóruns e comunidades de nicho
• Social Discovery e compartilhadores de conteúdo, como o Summify, Hacker News, Trunk.ly, Hunch e outros
• Portais de vídeo e outras mídias, como Youtube, vimeo, scribd entre outros portais

E todos esses canais são fontes através das quais os usuários podem encontrar conteúdo relacionado as marcas e muito pouco desse potencial é utilizado.

Segundo as estatísticas levantadas por Rand, as fontes não pagas de tráfego são responsáveis por mais de 85% do tráfego e tiveram um investimento de, aproximadamente, 5 bilhões de dólares em 2011.

Em contrapartida, o tráfego pago é responsável por menos de 15% do tráfego – mas recebeu um investimento superior a 31 milhões de dólares em 2011. Para exemplificar, Rand fez uma análise dos dados do próprio SEOmoz:

Onde mais de 95% do tráfego é obtido através de atividades ligadas a Inbound Marketing. Além de ser mais efetivo que o “marketing tradicional”, o Inbound Marketing é representado por um número muito maior de fontes de tráfego, conforme pode ser visualizado na listagem abaixo:

Dicas para Inbound Marketing

Para se trabalhar todas essas fontes, é necessário que o site se torne fonte de conteúdo único e de qualidade – de maneira a ser uma autoridade na área. Para tanto, você pode usar técnicas como ter um serviço de Q/A sobre o seu segmento de mercado, fóruns com discussões linkando para as páginas do site – ou seja, estimular a produção de conteúdo inteligente para as páginas. Dessa maneira, o site obtém de maneira natural:

• twittadas de usuários,
• like nas páginas do site no Facebook,
• referências de sites de indústrias do segmento de mercado,
• menções em novas publicações,
• citações em eventos e conferências, etc.

Mas apenas produzir conteúdo único e de qualidade não é suficiente – esse conteúdo deve ser útil para os usuários, de maneira que a inserção desse conteúdo no seu site realmente agregue valor para o mesmo. Para tanto, é necessário:

• descobrir o que os usuários querem e precisam - formulários de contato e enquetes são apenas dois exemplos de mecanismos para essa finalidade
• aumentar a atuação da marca em redes sociais

Redes Sociais

Nas redes sociais, é necessário:

• preencher os cadastros da maneira mais completa possível – utilizando os recursos da própria rede: fotos, vídeos, biografia e, inclusive, os links para os cadastros em outras redes sociais.
• interagir com os outros usuários – comentar em postagens, responder perguntas, agradecer a participação. Essas técnicas ajudam a tornar o seu perfil relevante para os usuários da comunidade.

Rand ainda levantou a questão “produzir conteúdo de qualidade para fora do meu site é relevante?” – segundo Rand, sim, pois através desse conteúdo você consegue criar um engajamento com os usuários daquela rede social com o seu usuário e, consequentemente, com o seu site. Além da questão sobre a produção de conteúdo, foram passadas dicas específicas para algumas redes sociais:

• Facebook – Teoricamente, quanto mais pessoas curtem a fanpage da marca, maior a quantidade de pessoas expostas e influenciadas pela mesma. Entretanto, mais que obter mais fans a cada dia é necessário compartilhar conteúdo útil para esses usuários e tomar cuidado com a frequência de compartilhamento de informações no Facebook.
• Twitter –  Da mesma maneira que o Facebook, a intenção principal não é obter um número cada vez maior de seguidores, mas sim utilizar o twitter de maneira útil para o site e engajando os usuários. Rand ressaltou as vantagens de assinar os serviços pro do bit.ly – que possibilita várias maneiras de realizar o tracking dos links compartilhados.
• Reddit, Stambleupon e outros agregadores – os agregadores de conteúdo são bem interessantes – através deles são obtidas menções em Twitter, divulgações em páginas do Facebook.
• Blogosfera – Participar da blogosfera é interessante, mas é bom utilizar como exemplo blogs que já fazem sucesso. No Google Reader você pode procurar por keywords e encontrar blogs que são relevantes para um determinado nicho, essa relevância é determinada por número de assinantes do feed.

Blogs

Ainda continuam uma excelente idéia. Segundo estatísticas, 24% do tempo gasto por usuários na Internet é despendido em atividades relacionadas a interação em redes sociais e leitura de blogs. Entretanto, blogs de qualidade ainda funcionam, blogs de conteúdo irrelevante não.

Rand ainda recomenda que os donos de blogs utilizem feedburner – através dessa ferramenta é possível analisar várias métricas, como posts com maior engajamento, número de assinantes, etc. Também é interessante verificar o que blogs relevantes no seu segmento de mercado estão postando. Para encontrar tais blogs, é possível utilizar a própria busca do Google Reader – que classifica os blogs relevantes segundo o número de assinantes de feed.

Outras fontes de conteúdo e tráfego

• Infográficos - Continuam sendo uma excelente de conteúdo – entretanto, da mesma maneira que os blogs, os infográficos de boa qualidade e realmente informativos é que continuam fazendo sucesso e são boas fontes de links naturais.
• Webinars, Apresentações e Vídeos – são formas de conteúdo que fazem muito sucesso com os usuários, mas também são fontes de muitos links e geram um engajamento maior com os usuários. No caso de vídeos, mais interessante que apenas jogá-los no youtube é hosteá-los no próprio site – isso facilita que as páginas que contém os vídeos obtenham a snippet de vídeo, mais chamativa.
• Google places – verifique as maneiras de obter mais relevância no Google Places – quanto mais visibilidade, mais tráfego.

Conclusão

Inbound Marketing é a união de todas essas formas de tráfego que não são pagas diretamente – e que passaram a fazer parte do processo natural de compra dos usuários. E os processos para trabalhar o Inbound Marketing são:

1. Descubra fontes de Inbound Marketing que parecem promissores e faça uma lista
2. Invista algumas horas do seu dia para trabalhar essas fontes com bom conteúdo
3. Utilize ferramentas de Web Analytics (como o Google Analytics) para mensurar os impactos (diretos e indiretos) dessas ações
4. Não perca tempo com projetos de ROI baixo, continue trabalhando aqueles com bom ROI

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – O Poder do Inbound Marketing

Curso de SEO

Este é o primeiro texto de uma série que a equipe MestreSEO está produzindo sobre o ExpOn. Desfrutem! (Ique Muniz)

Nós, analistas de SEO, cometemos erros assim como todo ser humano. Mas o que realmente pode ser um grande diferencial é aprender com estes erros para melhorar suas técnicas e sair na frente da concorrência.

Este foi o foco da palestra “Erros que Cometi em SEO”, apresentada por Wil Reynolds, da Seer Interactive, e Jim Boykin, da Internet Marketing Ninjas, dois grandes profissionais da área.

Eles trouxeram para nós as experiências que tiveram em seus projetos passados, e estes foram os erros citados pelos palestrantes:

1. Confiar apenas em sites de grande autoridade

Evite focar somente em sites de grande autoridade, sites com alto valor. Esses sites podem sim ser uma ótima fonte de links, mas isso não significa que seja o necessário para o seu site. Analise seus concorrentes para descobrir o que é fundamental para se posicionar melhor com as suas palavras-chave.

2. Uma pobre análise de Link Building

Se o seu plano de Link Building começa do zero todo mês, você está cometendo um erro.

Pare de planejar mensalmente e comece a analisar seus competidores. Descubra quais são seus fatores de posicionamento, veja onde você está perdendo e planeje baseado nisto.

Utilize ferramentas, planilhas, qualquer recurso visual que possa te auxiliar na tomada de decisões.

Tenha sempre em mente que todos os fatores de um link são importantes: valor, quantidade, texto âncora, internos, externos, longevidade, rítmo de aquisição. Mas use suas análises para priorizar sua estratégia.

3. Não ter força em Mídias Sociais

Se você e seu concorrente lançarem uma campanha ou divulgarem um link em uma rede social, vai ganhar aquele que tiver mais força. Portanto, é muito importante que você desenvolva seus perfis em várias mídias sociais.

Conecte-se com as pessoas, encontre as mais importantes. Desta forma você conseguirá atingir os objetivos.

Mas não crie perfis falsos. Dedique-se a eles. Se necessário, contrate pessoas reais para serem a sua força. Encontre aquelas que postam sobre o seu nicho e contrate-as. Se elas já fazem isso de graça, vão ficar mais do que felizes recebendo para isso.

4. Comprar pacotes de links

Não faça isso a menos que você tenha sites para jogar fora.  Mesmo pacotes de link .edu não oferecem nada ao seu site, a não ser o risco de banimento.

5. Conseguir links de páginas que não possuem backlinks

É melhor conseguir um link de uma página PageRank 2 com três links externos do que de uma página PageRank 6 sem nenhum backlink.

Descubra as páginas que linkam para você e não possuem backlinks e divulgue-as. Peça para outras pessoas linkarem para elas.

6. Comprar links

Não compre. A menos que você esteja disposto a arriscar o seu negócio ou o negócio do seu cliente com uma punição do google, evite comprar links. Deixe isso para aqueles que estão dispostos a correr tal risco.

7. Panda

O Panda foi um erro cometido pelo Google, por atingir sites que não deveriam ter sido atingidos. Mas como ele ainda não chegou ao Brasil, ainda temos a chance de evitar esse dano. Para isso, basta seguir os conselhos:

- Minimize o uso de Adsense no seu site, pois o Panda não gosta de sites spammando Ads na página toda.

- Quando um usuário chegar ao seu site, faça de tudo para que ele clique e vá para outra página. O Panda pode te afetar se o seu Bounce Rate for muito alto.

- Tenha em mente que quando o Panda te afetar, ele vai atingir o site todo e não só as paginas de baixa qualidade.

8. Não prestar atenção em usabilidade

Com o Panda, conteúdo é ainda mais importante e, portanto, usabilidade é essencial.

9. Esculpir o PageRank

Faça links dentro do conteúdo da sua página para outras páginas usando variação de texto âncora. Não se preocupe mais com “vazamento” de PageRank, pois ele não flui mais da forma como era antes.

Um link de um site .gov ou .edu vai ter para você o mesmo valor, mesmo que existam dois ou 200 links na página.

10. Não ter Tags de Titulo e Descrição chamativos

Se o segundo resultado começar a ter mais cliques do que o primeiro, as posições vão se inverter. Portanto, use sua palavra-chave no título, pois é importante para o SEO, mas faça isso de forma chamativa.

E capriche nas chamadas em sua descrição, pois ela serve justamente para atrair o clique do usuário.

11. Olhar para a barra de PageRank

O PageRank está morto como um fator e não importa para o posicionamento de seu site.

12. Comprar links em sites com PR8 e PR9

O PageRank já não é mais um fator importante de posicionamento e a grande maioria dos sites de alto PR que eram famosos em 2002 por vender links já foram filtrados pelo Google em 2005, deixarando de passar qualquer valor para outros sites.

Evite estes erros e sua página terá grandes chances de melhorar muito em posicionamento.

Os slides das duas apresentações já estão disponíveis para os interessados. Wil Reynolds disponibilizou o conteúdo em seu Slideshare, enquanto Jim Boykin reservou um espaço em seu site, que pode ser acessado através do usuário “brasil” e a senha “ninja”.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Erros que Cometi em SEO

Curso de SEO

Nos últimos anos de minha carreira venho buscando formas de ajudar a comunidade brasileira de Search a evoluir, criando blogs, como o antigo SEODicas e agora MestreSEO; ministrando palestras, as quais estão sempre no meu slideshare; criando um curso, o qual vocês me deram a honra de ministrar; mas faltava algo bem importante: participar da organização de um grande evento da área.

Pois bem, a motivação de disseminar conteúdo me levou a colocar a MestreSEO num grupo de parceiros que possibilita completar esta lista citada acima. Ao lado da Agência AO5, a CSSMix e a underDOGS (um time de primeiro nível em nossa área), trabalhamos durante meses para concluir a difícil tarefa de criar, desenvolver e construir um evento que surgiria para causar um grande impacto em toda a comunidade.

Assim surgiu o ExpOn, evento de dois dias em São Paulo que reunirá os principais nomes nacionais e internacionais do mercado de SEO, Social Media e Links Patrocinados. Realizado no Teatro Frei Caneca, nos dias 21 e 22 de julho, o ExpOn terá três auditórios para receber cerca de 1.200 profissionais, que poderão acompanhar mais de 40 apresentações variadas.

Quem Irá Palestrar?

Como já foi dito, o time de palestrantes é de alto nível nas áreas em que atuamos. Entre eles, destacamos alguns nomes como:

• Rand Fishkin, o Co-Fundador do SEOmoz, responsável por uma das melhores empresas de Software para Search;
• Daniel Kafie, cofundador da Vostu, responsável por famosos games nas redes sociais como MegaCity e MiniFazenda;
• Dennis Yu, um dos magos do Facebook nos EUA;
• Pedro Dias, o líder do time de Webspam do Google para Língua Portuguesa;
• Jim Boykin, uma das maiores autoridades de SEO e um dos pais do Link Building;
• Dixon Jones, Diretor de Marketing da Majestic SEO, uma das ferramentas mais importantes para os profissionais de SEO;
• David Mihm, o profissional mais renomado da área de Local Search, criador do estudo Local Search Ranking Factors;
• Chris Boggs, presidente da SEMPO, Organização dos Profissionais de Search Engine Marketing;
• Rui Carneiro, Leonardo Naressi e Diógenes Passos, que são os maiores nomes do Web Analytics Brasileiro;
• Gustavo Guanabara, um dos maiores blogueiros e podcasters da web brasileira;
• Paulo Faustino, Bobagento e Coca Gelada, mestres na monetização de websites;
• Gustavo Horn, Hugo Menossi e Tiago Magnus, jovens que conquistaram o sucesso em canais como Youtube, blog e Twitter;
• E muitos outros…

Promoção – 1º Convite – Comentários no Artigo

Para concorrer a este convite cortesia siga os seguintes passos:

Regras da promoção:

1) Comentar neste artigo com a frase:

Eu quero ir no ExpOn 2011 com a MestreSEO

2) Deixar no campo Nome e Email, seu nome completo e email válido (ATENÇÃO: você não deve informar o seu email no corpo da mensagem mas sim no campo “email”).

Promoção – 2º Convite – Participação no Twitter

Para concorrer a este convite cortesia siga os seguintes passos:

Regras da promoção:

1) Seguir o perfil @exponbr no Twitter

2) Twittar a seguinte frase:

Quero ir de graça no #ExpOn 2011 com a @mestreseo http://kingo.to/HSV

3) Sua conta ativa precisa estar ativa no Twitter na data do sorteio, ou seja, se ela estiver suspensa você automaticamente perde o convite.

Termos e condições de participação de ambos os convites

• Cada pessoa que comentar no artigo será cadastrado uma única vez para o sorteio;

• Cada perfil de Twitter só será cadastrado uma única vez para o sorteio;

• Esta promoção é válida de 05 de Julho de 2011 até 08 de Julho de 2011;

• O sorteio contempla 2 convites cortesia que dão direito aos ganhadores de se inscreverem no evento Expon 2011 (www.expon.com.br) e assistir as palestras. O sorteio não contempla alimentação, translado e hospedagem. Qualquer custo referente a isso é de responsabilidade dos ganhadores;

• O sorteio e divulgação do ganhador acontecerá às 12h de 11 de Julho de 2011 neste artigo;

• O ganhador da promoção dos comentários, será acionado pelo Fábio Ricotta, através do email identificado da MestreSEO, solicitando os dados para inscrição do ganhador no ExpOn 2011.

• O ganhador da promoção do Twitter deverá que enviar para o Twitter @mestreseo, através de DM (Direct Message), os seguintes dados para validar o convite cortesia: nome completo e e-mail. Em seguida, será solicitado que você forneça outros dados através de email privado com o time da MestreSEO;

• Os dados solicitados dos ganhadores devem ser informados até o dia 12 de Julho de 2011 as 12h. Caso isso não ocorra, a cortesia será repassada para outro participante da promoção.

Ganhadores

Comentários

A pessoa vencedora do ingresso através da promoção de Comentário é: Santiago Santadre.

(No momento da edição deste artigo, o comentário desta pessoa estava na posição 18.)

Twitter

A pessoa vencedora do ingresso através da promoção do Twitter é: Leandro Almeida (@LeeandroAlmeida):

Link para o sorteio: http://sorteie.me/1QqY4e

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Artigo Original: ExpOn – Concorra a 2 Ingressos para o Evento

Curso de SEO

Na próxima semana, dia 07 de Julho, estarei palestrando no Fórum de Marketing Digital Nordeste realizado em São Luís, capital do Maranhão, mostrando aos profissionais locais como funciona SEO e como eles podem utilizar isso para alavancar seus negócios.

A versão do Fórum a ser realizada em São Luis tem em sua pauta debates sobre “As Novas Tendências do Mercado de Marketing Digital” e “Oportunidades de Comunicação, Relacionamento e Negócios no Mercado Digital”, com a participação de um selecionado grupo de profissionais, de empresas como IAB Brasil, PagSeguro, Show de Ingressos, Hands, Inova7 e MestreSEO, além da presença de profissionais locais.

Entre os temas abordados, estão Mobile: estratégias no mundo cada vez mais móvel, ministrada por Alex Pinheiro, da Hands; e Social Media / Social Commerce: o novo formato de comunicação, relacionamento e comércio digital, ministrada por Flávio Rosário, CEO da Inova7 Mídias Sociais. O evento conta também com a apresentação dos cases de sucessos do Show de Ingressos, que será exposto pelo fundador da empresa, João Kepler; Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital, por Ari Meneghini, diretor do IAB Brasil e Search: estratégias para os buscadores, por (mim) Fabio Ricotta, CEO do MestreSEO.

Voltado para profissionais das áreas de marketing, comunicação, publicidade e propaganda, estudantes e interessados no mercado digital, o Fórum tem suas inscrições feitas pelo site oficial da organização:

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Artigo Original: Fórum de Marketing Digital Nordeste em São Luís

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

No próximo final de semana, dia 02 de Julho, acontece na cidade do Rio de Janeiro o FNEC – Fórum Nacional de E-commerce – um evento focado em discutir estratégias para alavancar as suas vendas, divulgar melhor a sua loja online sempre com o foco no comércio eletrônico.

Em parceria com a organização do evento, a Arteccom, estamos com uma promoção mutio bacana! Caso queira se inscrever, basta efetuar o cadastro no site do FNEC, na modalidade “Parceiros e lojistas”, utilizando o código promocional: parceiro0151loja. O custo da inscrição passa de R$ 110,00 para apenas R$ 40,00 e é válido somente até hoje, dia 30/06. Então para não ficar de fora, corra e garanta o seu ingresso!

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Artigo Original: FNEC – Fórum Nacional de E-commerce

Curso de SEO

No próximo sábado, 11, acontece em São Paulo mais uma edição do EDTED (Encontro de Design e Tecnologia Digital). Já conhecido por passar por diversas cidades durante o ano, o EDTED desembarca em São Paulo para ser realizado na Amcham-Brasil.

Trata-se de um evento voltado para profissionais de diversas áreas, com suas palestras divididas em três espaços: Design e Marketing, Tecnologia e E-Commerce e Business. Em 2011, a organização do EDTED definiu os temais centrais em “Criação, E-commerce e mobile”. São Paulo será a segunda cidade a receber a 16ª edição do evento, que se encerra no dia 3 de dezembro, em Recife.

MestreSEO no EDTED-SP

A MestreSEO estará no evento representada por Fábio Ricotta e outros profissionais da empresa. Fábio, inclusive, será palestrante no espaço Tecnologia e E-Commerce, em um momento concedido pela empresa NetRevenda, com o tema “Se vira nos 30 – 30 dicas de Link Building em 30 minutos”. Ricotta vai aproveitar todo tempo que possui para se apresentar e distribuir dicas valiosas para angariar links de qualidade para seu site.

Sorteio de Convite

A MestreSEO, em parceria com a Arteccom, irá sortear 1 ingresso para uma pessoa assistir o EDTED São Paulo gratuitamente. Para concorrer ao ingresso, basta tuitar a seguinte mensagem:

@arteccom eu quero ir assistir a @mestreseo no #EDTED SP http://bit.ly/iSTKUI

Amanhã, dia 07/06, iremos sortear para as pessoas que tuitaram, o ingresso para o EDTED. Lembrando que esta promoção cobre apenas os custos do ingresso, sendo que os custos de translado e hospedagem (se necessários) ficam a cargo do ganhador do ingresso.

Ganhador

E o ganhador da promoção é @LuisFelipeCota!

Desconto para o EDTED

O pessoal da Arteccom nos enviou este flyer, onde, no momento da inscrição, no campo “Escolha o seu tipo de participação” marque a opção “Bônus/Flyer”. Desta forma você conseguirá um desconto para a sua inscrição.

Esperamos ver vocês no evento!

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: EDTED em São Paulo – 11 de Junho

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Na próxima quinta-feira, dia 09/06, será realizado na capital mineira, Belo Horizonte, o Digitalks Day, um evento focado em levar experiências em marketing digital para o mercado mineiro, onde grandes nomes irão debater diversos assuntos da área.

O evento será realizado no ROYAL GOLDEN HOTEL, localizado na rua Rio Grande do Norte, 1015 e possui a carga horária de 8 horas.

MestreSEO e Digitalks

A MestreSEO estará presente no evento, através da minha palestra, Fábio Ricotta, cujo tema é “Estratégias para Buscadores”. Com a finalidade de trazer o melhor conteúdo para o público, criamos uma promoção:

As 8 primeiras pessoas que comentarem neste artigo, falando que desejam ir no Digitalks Day em Belo Horizonte E sugerirem tópicos a serem abordados na minha palestra, serão presenteadas com uma cortesia para o Digitalks.

Lembrando, que você deve fazer ambas as ações, ou seja, dizer que quer ir no Digitalks em BH e fornecer um tema para a palestra.

Ganhadores da Promoção

Após verificar os comentários do artigo, selecionei os 8 primeiros que efetuaram os dois requisitos. São eles:

• Sergop
• welllington
• Marcio
• Paulo
• Janaina Oliveira
• Carla Rocha
• William Rufino
• Patricia Canarim

Já entramos em contato através do email que vocês forneceram ao comentar no artigo. Desta forma, verifique a sua caixa de emails e responda o quanto antes com os dados solicitados.

Espero encontrar vocês no evento!

Um abraço

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Digitalks Day em Belo Horizonte – 9 de Junho

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Hoje estou aqui para anunciar um grande evento que será realizado na bela cidade de Florianópolis: o OlhóSEO. Nos dias 13 e 14 de Maio, no Majestic Palace Hotel, diversos profissionais de Search estarão reunidos para discutir e ensinar os assuntos de SEO, Links Patrocinados e Analytics.

Eu, Fábio Ricotta, estarei presente no evento, palestrando sobre o tema “Tendências de SEO”, contando um pouco de como foi a evolução de SEO até os dias de hoje, compartilhando um pouco das nossas estratégias atuais empregadas nos clientes da MestreSEO.

Palestrantes

O evento conta com uma grade nível A de palestrantes brasileiros, que irão instruir com muita qualidade o público. Confira a lista dos confirmados até o momento:

• Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO
• Gustavo Guanabara, Professor e Diretor do guanabara.info
• Tiago Luz, Fundador e presidente da underDOGS
• Alexandre Kavinski, CEO da i-Cherry
• Alex Sander Pelati, Diretor da Agência Orange Five – AO5
• Gabriel Soto, Coordenador de SEO Mídia Digital

Público Alvo

O evento é direcionado para especialistas em SEO e Links Patrocinados, Programadores, Web designers, Gestores de TI, Investidores, Empresas de Tecnologia e E-Business, e demais interessados em Tecnologia e Inovação em buscas e marketing na web.

Inscrições

O valor da inscrição é ótimo, sendo um valor de R$ 135,00 para inscrições individuais, além de contar com um desconto para estudantes, passando para o valor de R$ 120,00.

Divulgue o Evento

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: OlhóSEO – Evento de SEO em Florianópolis

Curso de SEO

Neste último final de semana concluímos a 11ª turma do nosso Treinamento de SEO e posso dizer: foi sensacional! Do começo ao fim, a sinergia do time da MestreSEO com todos os participantes foi muito boa e rendeu boas discussões sobre Search e como SEO pode ajudar na estratégia de cada aluno.

Novidades

Neste curso, realizamos algumas mudanças do material, onde focamos mais em exemplos e no feedback que as últimas 10 turmas nos deram. Entendemos a necessidade de mais tempo com Conteúdo, On-Page, Link Building e Google Analytics / Métricas, e assim construímos um curso bem focado na necessidade dos alunos.

Ainda em questão de novidade, tivemos o famoso almoço com a MestreSEO, onde cada um dos nossos integrantes sentou-se em uma mesa, onde debatemos sobre temas específicos, tais como Link Building, Black Hat, On-Page, Métricas e outros. Este momento proporciona ao aluno uma experiência completamente nova, onde ele pode perguntar ao nosso profissional qualquer dúvida de SEO (normalmente girando no tema da mesa), tornando o almoço, um momento produtivo também.

Nova Turma em Março

Como alguns já notaram, a turma de Fevereiro já está lotada e, por isso, estamos abrindo uma nova turma do Curso de SEO para Março. Ela será realizada nos dias 19 e 20 de Março em São Paulo e conta com apenas 60 vagas. Fique atento pois as vagas devem esgotar rapidamente.

Feedbacks da Turma de Janeiro

Separamos alguns feedbacks que os nosso alunos enviaram para a publicação neste artigo, confira:

“Estou há quase 6 anos na área de SEO e marketing digital para o segmento B2B brasileiro. Posso afirmar que o curso é muito bom para os experientes que já atuam na área, pois conta com idéias novas, conteúdo extremamente atualizado, entre outros e maravilhoso para iniciantes.Excelente experiência e o fundamental: networking. Recomendado!” – por Renan Felix

“Este é um curso bem completo, os instrutores são bem didáticos e é um ótimo passo inicial no mundo do SEO, pois dá uma passada geral, desmitificando vários tópicos. E é bem legal porque permite que cada aluno saia das aulas com a cabeça fervilhando de idéias, querendo testá-las o mais rápido possível. E isso em SEO é o mais importante.” – por Ana Martins

“O curso da MestreSEO foi muito produtivo e superou minhas expectativas.
Apesar de ser um curso de curta duração, o seu conteúdo é extenso e é indicado tanto para profissionais iniciantes como para aqueles mais experientes no assunto. Os professores facilitam o debate e respondem dúvidas de alunos o que torna o curso único em comparação a outros cursos focados em internet no mercado. A estrutura e a organização também foram fatores muito positivos para eu manter boa impressão do curso do início ao fim.” – por Marcelo A. Asamura Azevedo

“O curso é Simplesmente ÓTIMO! Todos os profissionais de Internet deveriam participar.

Vale cada centavo investido.

Parabéns!” – por Marcelo Pacheco

Aproveite e confira as fotos feitas pelo Reifison (aluno) durante os dois dias do nosso curso! Elas ficaram sensacionais!

Por fim, aproveite e confira o vídeo que o Reifison fez no primeiro dia do nosso curso:

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Nova Turma do Curso de SEO – Março de 2011

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO!

Como dissemos no último artigo, o primeiro da cobertura Campus Party 2011, quarta-feira reservou para nossa equipe um grande dia. Além de muito trabalho, foi o momento da apresentação de Fábio Ricotta para todo evento, no palco de Mídias Sociais.

Sob o tema “SEO para Blogs”, Fábio subiu ao palco precisamente às 14h15. O público surpreendeu e apareceu em grande número para acompanhar as dicas e informações do Fábio sobre o que fazer em seu blog para otimizá-lo da melhor forma.

Fábio dividiu sua apresentação em duas partes. A primeira envolveu um apanhado do que ele disse no ano passado, na mesma Campus Party. Fez um apanhado sobre SEO para blogs, apresentando alguns plugins para WordPress.

A segunda etapa foi montada exclusivamente para a edição 2011 da Campus. Ricotta tomou três exemplos para, na prática, mostrar como trabalhar o SEO dentro do blog. Dividiu os experimentos da seguinte forma: o blogueiro iniciante, o famoso e o site de uma empresa.

Com o foco no conteúdo, ele demonstrou cada site e, em seguida, apresentou dicas quentes do que fazer em cada caso, de acordo com a necessidade, o tema, o nível de trabalho e o público alvo destes blogs.

Post Rank, Topsy, Übersuggest, Soovle e What The Trend foram algumas das ferramentas utilizadas em cada análise. A parte de métricas também não foi esquecida e o Google Analytics recebeu atenção especial na questão da reotimização.

Por fim, Fábio falou da ferramenta SEM Rush e deixou um pensamento simples, porém bastante eficiente: “SEO + Social Media = Sucesso”. Uma conta que pode parecer trabalhosa, mas o retorno é certamente bastante satisfatório para quem a utiliza.

Fábio ainda foi bombardeado de perguntas, que passaram dos dez minutos liberados pela organização. Um momento bastante produtivo para aqueles que assistiram à palestra e puderam extender o assunto.

Vale lembrar que quem não pode comparecer a Campus Party teve a chance de acompanhar a apresentação em um live streaming que foi amplamente divulgado pelo Twitter momentos antes da palestra.

Com o público dividido entre pessoas que estavam fora e até mesmo aqui no Centro de Exposições Imigrantes, o streaming da apresentação chegou a 500 visualizações. Se você perdeu, pode conferir a palestra na íntegra abaixo:

A apresentação SEO para Blogs também já está no Slideshare:

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO para Blogs – Fábio Ricotta na Campus Party

Curso de SEO

Olá, amigos da MestreSEO

Estamos direto da Campus Party, edição 2011. Evento que engloba cerca de 6.500 pessoas num grande espaço (O Centro de Exposições Imigrantes). Aqui, acontecem diversas palestras, debates e apresentações dos mais variados temas – todos com foco em tecnologia.

Você já deve ter noção do que é a Campus. Não é preciso falar muita coisa. Nós, da MestreSEO, estamos aqui com doze pessoas. Nossa missão inicial é o trabalho, mas não deixaremos de vivenciar um pouco desta grande experiência.

O primeiro dia começou empolgante para nosso time. Um dos principais eventos marcados para a edição 2011 já aconteceu. Logo após o almoço, às 13h, o político norte-americano Al Gore esteve no palco principal e atraiu os holofotes.

No meio da tarde, a candidata à presidência do Brasil em 2010, Marina Silva, também foi alvo de grande atenção dos campuseiros e principalmente da imprensa. Ela participou de um debate envolvendo as Redes Sociais e às Eleições do ano passado.

E diversas outras palestras e debates aconteceram. Fica difícil contar uma a uma dada a diversidade de temas e convidados que estão por aqui.

Do nosso lado, o Fábio Ricotta fez uma transmissão ao vivo através de nosso Ustream. Durante cerca de 45 minutos, ele respondeu às duvidas da galera que estava aqui na Campus e também no twitter. Atingimos uma audiência de quase cem pessoas.

Mas o ponto alto, certamente, foi o começo da noite. Por volta das 18h, uma forte chuva atingiu a cidade de São Paulo e imediatamente provocou um apagão por aqui.

Pois é, acabou a energia na Campus Party. E aí a galera entrou em ação. Protestos bem humorados, concentração de pessoas no aquário da Telefônica (responsável pela Internet e o evento) foram rapidamente vistos.

O bacana dessa situação foi ver os funcionários da empresa fechados no local de trabalho, onde estão os servidores da rápida Internet de 10Gb.

Por quase uma hora, os campuseiros inventaram de tudo para provocar e tirar um sarro dos funcionários da organização. Na volta, as atividades foram retomadas sem problemas.

A quarta-feira reserva boas coisas para nosso time da MestreSEO. Logo mais, perto da hora do almoço, vamos gravar um MestreCast ao vivo. Às 14h15, o Fábio Ricotta fará sua palestra na parte de Redes Sociais.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Cobertura Campus Party 2011

Curso de SEO

Estou aqui para anunciar o SEOCamp 2010 um encontro de profissionais de SEO que já rolou em 2009 em Curitiba e volta acontecer esse ano nos dias 3 e 4 de Dezembro no Fórum de Midias Digitais e Sociais que acontece na FIEPR – Federação de Indústrias do Paraná.

A grande sacada no evento foi se unir por um evento maior de internet em Curitiba com demais eventos de conteúdo, usabilidade, podcasts, desenvolvimento e mídias sociais levando tudo isso há um lugar muito importante como a FIEPR – Federação de Indústrias do Paraná, unindo desenvolvedores, analistas e demais profissionais da nossa área para perto do “Business” com empreendedores e indústrias.

O Evento é uma grande oportunidade para fazer aquele networking. Mas, aí tu pensa – “poxa todo evento eu vou só por networking, será que vai rolar um conteúdo legal?”

Foi pensando nisso que eu fui atrás de pessoas que eu considero um baú de conhecimento, são elas:

Bruno Alves

Bruno Alves da Globo.com manja muito de SEO e como trabalhar com sites gigantes e equipes de TI complexas;

Rafael Oliveira

Rafael Rez Oliveira um cara genial que sabe tudo de Marketing Digital em poucos minutos de conversa te trás uma bagagem gigante de anos de estudo aplicados à SEO;

Gabriel Soto

Gabriel Soto da Midia Digital o cara de SEO por lá vai nos mostrar como lidar com métricas em um projeto de SEO.

Marcelo Ribeiro e Aurélio Forbellone

Marcelo Ribeiro um dos homens por trás da i-cherry uma das mais bem sucedidas empresas de Search do Brasil vai trazer para nós um pouco do dia-a-dia de como lidar com clientes, projetos, resultados e gerenciar uma equipe de SEO junto com ele o seu colega Aurélio Forbellone que antes de entrar para o time da i-cherry trouxe uma bagagem grande de SEO em E-commerce.

Fábio Ricotta, Tiago Luz e Renata Tibiriçá

E por falar nisso, ninguém melhor que Fábio Ricotta que acabou de desembarcar da Pubcon para dar uma aula para nós de SEO (mais uma vez) e como esquecer do figuraça do Tiago Luz, que subiu mais um degrau na carreira e agora é VP de Midia da Wunderman e vem com a gangue do Searchcast. E para fechar a lista Renata Tibiriçá vai trazer um pouco de SEO e Usabilidade bem hands-on.

Roda de SEO com Flávio José

Mas, nem só dos palestrantes é feito o SEOCamp o principal diferencial são as pessoas: vocês. Estamos preparando algumas desconferências para saber o que você pensa / acha e dar a sua opnião nessa RODA DE SEO comandada pelo Flávio José.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEOCamp 2010 – Curitiba – 3 e 4 de Dezembro

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Como a maioria de vocês sabem, na semana passada, eu, Frank Marcel, Heron Inouye e Flávio Cabral estivemos no Pubcon Las Vegas 2010, um dos maiores eventos de Search do mundo.

Na minha visão, se compararmos o evento de 2010 com o de 2009 senti que o de 2009 ofereceu algumas palestras mais impactantes, com novidades e estudos mais avançados. Nesta edição, senti que poucos palestrantes tentaram ousar, criando um conteúdo diferenciado, o que acabou deixando o evento mais monótono. Apesar desta visão, ainda acredito que o Pubcon serviu de muito aprendizado e ainda mais para networking. Pude conhecer pessoas incríveis do cenário americano e brasileiro. Foi uma boa experiência e com certeza irei repetir no próximo ano.

Diante do evento, consegui separar 25 dicas e idéias que apareceram nas palestras que eu compareci, e organizei neste artigo em ordem cronológica, ou seja, do primeiro dia para o terceiro. Vale lembrar que não considerei nenhum dos keynotes ou a palestra do Matt Cutts.

Então vamos a elas:

1. Programas de afiliados são excelentes para a divulgação do seu produto ou serviço. Comece um programa de afiliados pois estudos indicam que ao iniciar um programa de afiliados as empresas observam um crescimento de 25% em vendas.
2. Adicionar botões em suas páginas para facilitar o compartilhamento no Twitter e Facebook é uma boa tática pois cada vez mais os Search Engines estão de olho nestes dados sociais – vide novidades no Bing e Google.
3. Apesar de não estar mais ativa, vale apena ver um estudo de Eye Tracking na interface de Local Search do Google compartilhada pelo Brian Combs.
4. Cada vez mais os domínios com localização + keywords serao mais valiosos pela nova filosofia de resultados locais do Google – por Greg Boser.
5. É importante otimizar em um eCommerce a sua página de pesquisa, para que ela informe corretamente o usuário dos produtos que você oferece. E ainda neste assunto, é importante ressaltar que quem usa a busca tende a converter mais do que quem não utiliza, logo, oferecer os resultados bem feitos faz com que estes usuários convertam ainda mais. – por Ethan Giffin
6. Para um eCommerce ter um bom sucesso é muito importante que você tenha um expert associado ao seu negócio. Desta forma você consegue deixar a venda dos seus produtos com mais confiança e qualidade de informação. Faça com que o especialista interaja com os consumidores e dê as suas opiniões para eles. Isto representará um aumento de vendas. – por Rob Snell.
7. Cada vez mais o Google tem motivos para desvalorizar os seus backlinks, considerando apenas os links de conteúdo. Logo, para uma bom trabalho de link building foque bastante o ganho de links de qualidade que estejam na área do conteúdo do site, evitando headers, footers e sidebars. Não se esqueça de ter uma boa variação do texto âncora do seu website, juntamente com uma boa quantidade de menções da sua marca como texto âncora. – por Calum I Mac Leod
8. 23% dos e-consumidores americanos compram produtos na internet por serem com entrega gratuita – por Adam Audette
9. 51% dos e-consumidores americanos tendem a cancelar a sua compra ao verem que o produto não possui entrega gratuita – por Adam Audette
10. Utilize a planilha que o Adam Audette compartilhou em seu blog para mensurar o impacto do Google Instant ou ainda do Mayday Update
11. O Google Instant não resultou em um impacto tão forte quanto o Mayday Update, segundo o Adam Audette
12. Priorize o trabalho de SEO on-page do seu eCommerce baseado no lucro com os produtos. Se um produto vende bastante e é bem lucrativo, comece por ele. – por Rob Snell
13. Visitantes de sites de eCommerce que entram por guias de compras tendem a converter 50% a mais, logo, crie bons guias de compras para as suas lojas virtuais – por Rob Snell
14. Na sua página inicial da loja virtual linke para os seus 40 principais produtos com as 40 melhores palavras-chaves possíveis – por Rob Snell
15. Utilize o big-boards.com para encontrar fóruns do seu nicho – por Chris Winfield
16. Encontre perfis influentes no Twitter utilizando os websites wefollow.com, twellow.com ou localtweeps.com – por Chris Winfield
17. Utilize o MajesticSEO para encontrar oportunidades de links para o seu website
18. O Click Hunter é uma nova feature do MajesticSEO para encontrar quem são os websites que linkam para a sua concorrência mas não linkam para você
19. Procure pelos websites que te direcionam tráfego, observando se o tráfego converte e em seguida tente abordar melhor aquele website, fazendo parcerias.
20. De nada adianta você fazer um trabalho de link building se não mensurar se este trabalho está impactando os seus rankings. Faça associação destas duas informações para descobrir isto.
21. Você pode fazer pesquisa por IDs no Blekko e com isto você pode colocar o código de Adsense de alguém e descobrir a sua rede toda
22. Compre conteúdo já estabelecido de outros blogs e faça o 301 da URL original para o seu blog, desta forma você conseguirá ganhar boa parte do link juice que aquele conteúdo já possui – por Jamie Steven
23. Se você precisar abordar alguém de uma empresa, crie um anúncio no Facebook direcionado apenas para os funcionários daquela empresa. Em seguida crie um anúncio bem cativante e assim eles irão clicar nele. – por Jamie Steven – A minha dica é fazer isto no Linkedin, funciona bem melhor em termos de encontrar os profissionais.
24. Utilize o TubeToolbox para gerenciar e pesquisar detalhadamente no Youtube, encontrando quem deixa comentários e vota nos vídeos – por Giovanni Gallucci
25. Crie um domínio com a palavra-chave exata, faça um bom trabalho de SEO nele e quando atingir o primeiro lugar para a palavra-chave exata, redirecione-o para dentro do seu domínio principal – por Giovanni Gallucci

Por fim, gostaria de deixar um agradecimento especial a todos os colegas de SEO do Brasil que estiveram no Pubcon e compareceram na festa do SEOmoz no segundo dia:

Da esquerda para a direita: Gustavo Bacchin, Bruno Torres, Flavio Cabral, Fábio Ricotta, Heron Inouye, Frank Marcel, Marcos Saurin e Paula Alboccino.

Nesta foto ainda faltaram: Cassiano Travarelli, Aline Couto, Alexandre Santos e Anderson Lopes.

Créditos da imagem inicial do artigo para Dana Lookadoo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 25 Dicas e Idéias do Pubcon 2010

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Posso dizer que este foi um ano repleto de eventos de SEO. Literalmente “choveu” eventos por todo o Brasil, discutindo as várias áreas de SEO e até de Search como um todo. Entre os eventos, posso ressaltar e falar neste artigo sobre o UaiSEO, OMExpo, SearchLabs, CoeSEO, TcheSEO e ainda o que vem por aí: o SEOcamp. Cada um teve os seus pontos positivos e negativos, trazendo, de modo geral, benefícios para os participantes, palestrantes e patrocinadores, seja em conhecimento, em networking ou ainda em forma de prospecção de clientes.

Eu, particularmente, fico feliz de ver cada vez mais eventos de SEO (ou Search mesmo) aparecendo para o nosso mercado, pois isto mostra que cada vez mais o nosso mercado é visto melhor e com mais relevância pelas pessoas. Mas ao mesmo tempo que isso é bom para divulgar o nosso mercado, isso acaba por deixar os eventos cada vez mais precários, com falta de profissionalismo e com problemas simples, mas que fazem toda a diferença no sucesso do evento.

Por esta razão, decidi expor o meu ponto de vista neste artigo, de como fazer um evento de SEO, baseado nas minhas experiências de organização do nosso curso, das palestras que dei nos eventos citados acima, dos eventos que participei no passado e do que tenho aprendido nos eventos do exterior.

O Tema do Evento

A primeira coisa a se definir é sobre o que se trata o evento. Responda estas perguntas:

• Será um evento apenas de SEO?
• Se eu fizer apenas um evento de SEO conseguirei uma boa audiência?
• Posso agregar mais algum tema relacionado à minha idéia inicial para trazer mais pessoas para o evento?
• Quais os temas específicos que o evento irá abordar?
• Quais são os temas que estão “bombando” no momento? Eles estão na sua lista?

O Público

O próximo passo a se fazer é identificar se você tem público para realizar um evento de SEO. Considere algumas perguntas:

• Quais e quantas são as pessoas que podem se inscrever no meu evento?
• Qual o nível de conhecimento na área de SEO ou Search?
• Estas pessoas investem em eventos ou cursos?
• Qual o valor médio de investimento, desse público, em eventos?

Com estas informações em mãos podemos seguir para o próximo passo.

O Local

Com o público definido e o seu tema você pode começar a pensar no local do evento. Vejamos os pontos a serem levantados:

• O local escolhido possui acomodação para todas as pessoas?
• O local é de fácil acesso, através ônibus, metrô ou aeroporto?
• Possui serviço de taxi no local?
• Quais são os hotéis da região?
• Quais são os restaurantes da região?
• O local oferece serviço de buffet?
• O local oferece serviço de Internet Wi-fi?
• O local oferece serviço de extensões e tomadas?
• Quanto custa o aluguel do local?
• Quanto custa cada um dos serviços listados acima?

É fundamental que você tenha em mente os requisitos básicos para um evento de Internet, assim como o custo de cada um dos serviços.

Os Palestrantes

Com os temas em mãos, você pode começar a prospectar quais são os palestrantes de cada área. Para conseguir identificar mais informações sobre os palestrantes faça os seguintes passos:

• Quais outros eventos da área já aconteceram? Quem palestrou nestes eventos e sobre o que palestraram?
• Procure eventos mais amplos da área de Internet. Veja quem já palestrou sobre as áreas que você quer abordar.
• Procure através do SlideShare.net palestras da sua área.

De posse dos nomes e dos respectivos “temas” de palestras, o próximo passo é cotar o valor de cada palestra. Isto mesmo, normalmente ministrar uma palestra tem um custo, assim como alguns outros. Vejamos o que você deve levantar por palestrante:

• Qual o custo de ministrar uma palestra?
• Qual cidade o palestrante reside e qual seria o translado do mesmo até a cidade do evento. Qual o custo?
• Existe algum requisito extra por palestrante? Exemplo: acompanhante? convites extras?

Com esta informação em mãos você pode criar uma planilha de palestrantes, custos de cada um, uma coluna de “karma” (com base nas palestras que ele ministrou) e ainda com um valor de “buzz na comunidade”, onde você pode qualificar o quanto de buzz cada palestrante pode causar indo a um evento, tanto em termos de divulgação quanto em termos de atrair o público.

Por fim, para escolher o tema que o palestrante irá discorrer, é fundamental que você estude as palestras que ele já ofereceu ou até mesmo o tipo de conteúdo que ele compartilha com a comunidade. É complicado para o palestrante assumir o compromisso de palestrar sem que a organização solicite ou sugira um tema. Eu, particularmente, acho que é dever de toda organização de evento sugerir temas para o palestrante escolher um deles. Pois assim você já traça um caminho para o seu evento, esperando que o palestrante ministre algo em cima do tema que você precisa.

Requisitos Técnicos

Como todo evento, você possui alguns pontos técnicos (infraestrutura) que deve cobrir. Vejamos alguns:

• Tomadas, como serão providenciadas? O local fornece? Qual o custo?
• Internet Wi-Fi de qualidade, como será disponibilizada? O local fornece? Qual o custo?
• Coffee Break, como será feito? Qual empresa? O local fornece? Qual o custo?
• Almoço, será por conta dos participantes ou o evento irá fornecer o almoço? O local fornece? Qual o custo?
• Terá tradução simultânea? Qual empresa? O local fornece? Qual o custo?

Logística

Em seguida, planejar a logística do evento é fundamental para não ter se estressar no decorrer do evento. Defina algumas coisas:

• Quem irá verificar o local do evento? Deve possuir um checklist de itens a se verificar no local.
• Quem irá verificar os fornecedores de serviço? Faça um checklist, com nome, telefone, celular e demais dados de cada fornecedor.
• Quem irá receber e fazer o translado dos palestrantes? Deixe uma pessoa responsável por verificar e se responsabilizar por isto.
• Se você tiver palestrantes internacionais, certifique-se que os mesmos sabem que o nosso país precisa de Visto para algumas nacionalidades e tenha junto ao palestrante uma pessoa que fale muito bem a sua língua ou pelo menos inglês.
• Quem será o responsável por acompanhar os palestrantes durante o evento? Tenha certeza que todos saibam os seus horários de palestras e o horário da mesa redonda (se tiver uma).
• Como será a recepção dos participantes? Quantas pessoas estarão trabalhando no credenciamento?
• Em quantos dias será realizado o evento?
• Qual o tempo de duração de cada palestra, almoço e coffee break?
• Como serão realizadas as perguntas e dúvidas?
• Defina uma data para entrega de todas as palestras, pois assim você poderá conferir cada uma e verificar se o tempo disponível está perfeito para a quantidade de conteúdo oferecido. Você também poderá evitar palestras “feitas no improviso“.
• Não se esqueça da apresentação dos palestrantes e patrocinadores no palco. Tenha um âncora para fazer cada uma das introduções e chamadas de patrocinadores.

Uma dica sobre a parte de perguntas e dúvidas é utilizar um moderador para filtrar as dúvidas. No SMX dos EUA, você deve submeter a sua dúvida para um sistema e o moderador escolhe as melhores perguntas para fazer ao palestrante ou ao painel. Desta forma você evita perguntas repetidas ou mal formuladas.

Patrocinadores

Um ponto que muitos eventos de SEO tem se esquecido é da força dos patrocínios. Eles são praticamente a fonte de receita do evento e devem ser explorados da melhor forma. Considere os seguintes pontos:

• Quais as empresas que patrocinaram os últimos eventos de SEO e Search?
• Quais as empresas que “sempre” patrocinam eventos de Internet?
• Quais são as pessoas responsáveis pelo “papo” de patrocínio nestas empresas?
• Procure os arquivos de “Patrocínio” dos outros eventos para saber qual o valor que eles costumam cobrar por patrocínio.

Em seguida, liste o que você pode oferecer para o patrocinador:

• Área de exposição?
• Tempo para propaganda dentro do evento?
• Propaganda em forma de sacolas, crachás, cordões de crachás, panfleto, canetas?
• Você irá liberar o envio de mailing assim como de dados dos participantes?
• Banner ao lado das palestras
• Banner na entrada do evento

Com isto em mãos e com todos os dados anteriores, crie um documento para mostrar aos possíveis patrocinadores o seu projeto. Tenha em mente que você não precisa oferecer tudo a uma empresa apenas, mas se você segmentar todas as formas de patrocínio você pode conseguir um maior investimento de uma diversidade maior de empresas.

Tente, distribuir o valor do custo do evento diretamente nas cotas de patrocínio, pois desta forma você consegue uma “folga” de orçamento para fazer evento.

Ainda em termos de patrocínio é fundamental fechar contratos e que os pagamentos sejam realizados ANTES do evento acontecer, pois você tem custos atrelados ao evento e até mesmo ao espaço que os patrocinadores irão oferecer.

Um ponto importante de se lembrar aqui é que a maior parte das empresas patrocina os eventos mediante apresentação de nota fiscal, ou seja, você deve ter uma empresa por trás do evento, para que possa emitir estas notas fiscais.

Definindo o Preço do Evento

Somente agora você pode pensar em valores para o evento. Depois de pensar no custo de toda a “operação do evento” você pode estimar o valor a cobrar pelo evento. A dica aqui é considerar, inicialmente, apenas o valor do evento como um todo, dividindo-o pela quantidade esperada de participantes. Mas a dica #2 é a melhor: estime não pela quantidade que você está esperando, mas por metade disso (em alguns casos 1/3 do número). Desta forma você estima no pior caso, conseguindo “pagar” o evento caso não tenha público suficiente.

Em seguida, compare com o valor que você estimou que os participantes normalmente pagam em eventos ou cursos da área. Você já está acima ou está abaixo da média?

Ainda uma dica para eventos é pensar no valor agregado. Fornecer internet de qualidade é algo que você deve se preocupar e deve repassar aos participantes, assim como coffee break e o almoço. Isto mesmo, o almoço. Se você pensar que os participantes irão gastar cerca de R$20 – 40 por almoço (dependendo da cidade) você pode avaliar com os seus fornecedores se o valor por pessoa pode ser incluído dentro do valor da inscrição. Neste ponto não se esqueça que um local para o almoço é fundamental, nada de “sentar no chão”. E é claro, tudo isto tem um custo: mesa, cadeira, buffet. E tudo isto deve ser repassado para o participante. Mas entenda, ele iria “gastar” aquele dinheiro de qualquer forma.

Por fim, qual o propósito do seu evento? Fazer dinheiro? Se sim, confira o valor que você obteve dos patrocinadores juntamente com o valor que será cobrado dos participantes. Este valor está com uma margem de lucro boa? Se o seu foco não for o lucro, invista todo o valor no próprio evento, melhorando os serviços para os participantes.

Contratos

Uma parte essencial para os eventos são os contratos e termos de compromisso. Eles garantem que o seu evento será realizado de forma correta e sem problemas. Considere os seguintes pontos:

• Todos os meus fornecedores possuem contratos com cláusulas rígidas de compromisso? Tanto do seu pagamento quanto do seu fornecimento?
• Você fez um termo de compromisso com cada palestrante que aceitou ministrar no seu evento? Garanta que ele irá “aparecer” na data com cláusulas rígidas mas ao mesmo tempo dê um espaço para cancelamento da palestra. Por isto, o mais interessante é pagar pela palestra ministrada, pois desta forma você garante uma qualidade melhor e um compromisso do palestrante.
• Você precisa de um termo de compromisso com cada participante do evento sobre a política de devolução do ingresso. O costume dos eventos internacionais é começar a devolução por 70% do valor e ir diminuindo conforme a data do evento se aproxima, até que com cerca de 20-30 dias não é mais possível a devolução do valor. Deixe um espaço para transferência do ingresso, pois assim a pessoa consegue contornar um improviso.
• Não se esqueça dos contratos com os patrocinadores. Garanta a eles que você irá realizar tudo o que eles compraram assim como as datas para pagamento do patrocínio com cláusulas bem rígidas quanto ao atraso.

Com todas estas áreas protegidas, você conseguirá realizar um evento sem imprevistos. Mas lembre-se: sempre tenha um “plano B” para fornecedores de serviço e palestrantes.

O Website e a Inscrição

Logicamente, sem website e formulário de inscrição o evento não pode acontecer. É importante ter no seu website:

• Um resumo do evento
• Os detalhes de cada palestrante
• A agenda do evento, com os horários e dias das palestras
• Os patrocinadores
• Informações sobre patrocínio
• Informações para a imprensa
• Local do Evento
• Como chegar no evento
• Detalhes extras, tais como as principais rotas para o evento, hotéis e restaurante próximos ao evento
• Formulário de Inscrição
• Formulário de contato

Para a inscrição é fundamental escolher um bom sistema de pagamento. Eu sou muito fã do PagSeguro e não abro mão dele para a inscrição dos nossos cursos de SEO. Com o PagSeguro eu tenho todos os dados de quem paga o evento, além da facilidade de pagamento em Boleto, Tranferência, Cartão, parcelado ou à vista. Quem acaba por resolver tudo é o PagSeguro. Eu “apenas” recebo o valor.

É importante pensar na logística do “saque” do dinheiro no PagSeguro ou de outra plataforma, pois normalmente você só pode sacar depois de uma quantidade definida de dias.

A Divulgação do Evento

Esta é uma das tarefas mais difíceis ao meu ver. Pense em quem serão as pessoas que levarão o nome do evento ao conhecimento dos interessados. Você irá usar as redes sociais como o Twitter, Facebook, Orkut? Já possui o usuário, fan page e comunidade? Quem irá responder as dúvidas em cada rede social?

Você pode abordar jornalistas e portais do ramo de Internet para avisar sobre o evento. Você pode trocar o anúncio do evento por um ingresso de imprensa para o evento. Isto normalmente funciona.

Veja blogs influentes da área e aborde-os para uma divulgação. Ofereça um número de convites para sorteio em troca de anúncio do evento. Isto também funciona! É fácil. Se necessário, separe um investimento para pagar por “posts patrocinados”.

Ofereça um convite extra para cada palestrante sortear em seu meio. Normalmente isso ajuda na divulgação, pois eles criam promoções para a pessoa concorrer ao convite e assim a sua marca do evento é divulgada facilmente.

É fundamental entender aqui que se o seu evento é impecável, na próxima oportunidade os próprios participantes irão recomendar o seu evento. Logo, focar na qualidade do evento é algo que fará muito bem para os seus futuros eventos.

Make it Happen!

Por fim, faça acontecer! De nada adianta seguir todas os itens anteriores se você não se dedicar ao evento. Verifique e refaça roda a verificação dos itens acima. No dia do evento, tenha tudo organizado e “planos B” para quaisquer problemas que surgirem.

Tenha o telefone e celular de todas as pessoas envolvidas no evento, assim como de todos os seus fornecedores. Procure ter algumas pessoas como “espiãs”, relatando para você se algo estiver saindo errado, pois desta forma você pode trabalhar no problema ainda no evento.

Não se esqueça de garantir que cada palestrante estará em sua sala no momento da palestra, assim como ter uma pessoa responsável pelo controle de tempo do palestrante.

Pós Evento

Esta é uma das partes que a maioria das pessoas esquecem: lembre-se de procurar o feedback dos participantes. Escute quais foram as suas falhas, veja quais são as sugestões, procure saber quais palestras foram boas e quais foram ruins. “Livre-se” de palestrantes que não ofereceram um bom conteúdo ou que não conseguiram transferir o conhecimento no momento da palestra. Peça sugestões! Procure saber dos erros mínimos que o evento cometeu.

Foque na seguinte pergunta para os participantes: “você participaria do evento no próximo ano?”.

Conclusões

Tenho certeza que não cobri todos os pontos existentes para a realização de um evento de SEO (ou Search) mas ainda sim, vejo este artigo como um guia, com dicas, manhas e problemas que já aconteceram e acontecem em eventos e cursos que já participei.

Espero que os organizadores dos eventos não me entendam mal, mas pelo contrário, utilizem este artigo como um guia para refletir o que faltou em cada um dos seus eventos e também, para se organizarem melhor para o próximo evento.

Sugestões?

Gostaria de ouvir vocês – quais sugestões ou pontos importantes vocês gostariam de adicionar a este guia? Comente abaixo!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Guia para Fazer um Evento de SEO

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Neste último final de semana aconteceu na Universidade Feevale em Novo Hamburgo (RS) o TcheSEO, um evento totalmente focado em SEO. Reunindo 7 palestrantes, o evento contou com diversas palestras técnicas e práticas de SEO.

Com uma infraestrutura e organização de primeiro nível, o evento ocorreu com um sucesso sem igual. Todos os palestrantes conseguiram expor as suas idéias e o público pode fazer perguntas e interagir durante os coffee breaks e almoço.

Para mim, o TcheSEO foi o melhor evento de SEO do ano, pois conseguiu unir palestras de alto nível, falando de processos de SEO e não apenas de técnicas, juntamente com uma infraestrutura perfeita.

Logo abaixo, estou compartilhando com vocês as minhas notas sobre as palestras, juntamente com a palestra de cada profissional que a compartilhou. Fica aqui um pedido para os organizadores de eventos do próximo ano: pensar no conteúdo das palestras é muito importante, assim como quem irá palestrar, o tempo de cada palestra e nunca esqueçam do público, que deve ter todo o apoio (internet, tomadas, coffee breaks) para que assim possamos profissionalizar cada vez mais os eventos de SEO do nosso país.

Vamos então ao resumo do TcheSEO:

Gustavo Guanabara – SEO for Dummies

SEO for Dummies Completo – by Gustavo Guanabara

O Guanabara começa mostrando a história de SEO e a idéia o primeiro mecanismo de busca brasileiro:

Em seguida ele mostrou um pouco sobre a história da busca e sua evolução. Em seguida ele mostrou o surgimento do termo SEO começou em um SPAM na Usenet, que mostrava 3 formas de anuncio: PPC, SEO e Email Marketing.

Ele mostrou alguns números da Web para ressaltar a sua importância:

• 1.73 bilhão de usuários
• 234 milhões de websites
• 126 milhões de blogs
• O market share mundial é 74% Google, 14% Yahoo, 10% Bing
• 50% abandonam a busca depois da segunda pagina
• 81.7% raramente ultrapassam a 3 pagina
• A maior parte das buscas é realizadas com 1-3 palavras.

Continuando, o Gustavo Guanabara mostrou a interface de busca do Google e falou sobre o CTR de cliques na busca paga vs orgânica, ressaltando a importância de se ficar bem colocado.

Na seqüência ele falou sobre alguns fatores de rankeamento e algumas considerações sobre o Google:

• O fundamento do Google são os links
• O termo “page”-rank é desta forma por causa do Larry Page e não por ser uma “classificação de páginas”
• keywords no texto ancora de links externos
• popularidade dos links externos
• diversidade de links recebidos
• keyword na title tag
• confianca de dominios

No segundo momento, ele mostrou o que não fazer no seu website para não ser prejudicado em seus rankings:

• Cloaking com intenções manipulativas
• Compra de links
• Links vindos de sites de spam
• Cloaking por user-agent
• Quedas freqüentes do servidor

Fatores on-page:

• Titulo da pagina: bem descritivo
• Hierarquia de divs
• Breadcrumbs
• Heading tags
• Conteúdo
• Imagens com alt text e com nome do arquivo descritivo
• Interação em comentários
• Links internos
• Urls amigaveis
• Meta tags: description é muito importante e meta keywords ainda tem importancia para social bookmarking
• Sitemap.xml
• Robots.txt

Off-Page

• Diretórios – A lista compartilhada por ele http://www.seocompany.ca/dirtool/
• Social Bookmarking: ueba, linkk, rec6, dihitt
• Submissão de artigos
• Press Release
• Troca de Links
• Compra de Links

E quando o segredo para o Sucesso? O Guanabara ressalta a importância de estudar muito!

Ele fechou a palestra mostrando os Monstros do SEO:

(imagem)

Erick Formarggio – SEO: uma abordagem prática voltada a resultados

E checkscore2

A palestra do Erick girou em cima do processo para estudar o website como um ciclo completo, identificando problemas, corrigindo-os e transformando oportunidades.

Ele começou dando uma visão geral do estudo, que consiste no ciclo infinito:

Site -> Concorrentes -> Landing pages -> Swot -> Todo List -> (retorna)

Em seguida ele apresentou o seu checklist de SEO, o qual você pode fazer o download aqui.

Basicamente a análise se divide nas 4 partes:

Visão Geral do Site

Onde a idéia é listar os principais problemas e soluções para o website

Concorrentes

A idéia aqui é listar aqueles considerados concorrentes já reconhecidos e os concorrentes que você encontrar nos mecanismos de busca que figuram para as buscas das suas principais palavras-chave. Nesta parte você deve classificar os concorrentes com fatores de SEO como Diversidade de Links, mozRank, Keyword na URL, Keyword no título, entre outras.

Analise da Landing Page

Nesta parte você analisa completamente a landing page que deseja rankear, observando fatores on-page, off-page, servidor e analytics. É praticamente um raio-X da página, tentando identificar todos os problemas existentes.

Matriz SWOT

Nesta aba, você procura fazer um resumo da análise da landing page, identificando o que mudar para obter sucesso.

Todo List

Por fim, o ideal é criar a lista de tarefas, priorizando os problemas levantados anteriormente, sempre pensando em qual terá o maior impacto e pode obter o maior sucesso para o seu website.

Alex Sander Pelati – Como se Beneficiar dos Resultados de Empresas Locais do Google

O Alex Pelati começou mostrando o que são os resultados locais com o exemplo do termo “buffet em sao paulo“.

Em seguida ele destacou a importância de aparecer em resultados locais:

• Aparecer na sua região para clientes específicos
• Posição privilegiada nos resultados do Google
• No geral recebe de 1% – 5%. Se tiver o local na consulta, pode subir para 30%

Fatores de Rankeamento

• Relevância – o Google procura em sua base, as empresas que ofereçam o serviço digitado
• Distância – de acordo com o local, o Google “puxa” empresas mais próximas do centro da consulta (centróide – latitude e longitude)

Os Fatores de Relevância

Fatores Internos

1) Cadastro no Google Places

• Incluir palavra-chave do serviço no titulo da empresa
• Descrição das atividades
• Escolher uma categoria adequada
• Especificar dias e horários de funcionamento
• Assinalar formas de pagamento
• Incluir fotos e vídeos na pagina da empresa no Google Places
• Informe detalhes adicionais pertinentes

2) Seja um lugar favorito no Google

• A quantidade de usuários que procuram informação sobre sua empresa
• Mapa favorito
• Rotas criadas pelos usuários

3) Incentive que os usurários façam review sobre você

4) Postagem de ofertas, cupons, promoções, eventos ou novos serviços/produtos na sua pagina local

Fatores Externos

1) Domínio com extensao .br ou ao menos escolha o pais de atuação do seu domínio no GWT

2) Rodapé com endereço utilizando Microformats.

3) Receber menções, com presença na web, pois links e menções são fatores de posicionamento

4) Cuidado com dados divergentes de endereço e telefone

5) Cadastre a sua empresa em portais de reviews tais como o quype.com.br e forsquare.com.

6) Utilize outros portais de mapas (ex.: Apontador)

7) Insira o seu website em diretorios (tais como o telelistas.net, empresas.novobr.com), portais verticais e locais.

Aproveite a lista de diretorios locais brasileiros e cadastre a sua empresa lá.

Por fim ele mostrou um estudo de domínios e fechou com um case da sua agência, o qual mostrou dados muito interessantes sobre cliques de resultados locais.

Por fim ele fechou a sua palestra mostrando a Gangue do SEO:

Flávio Raimundo e Cassiano Travarelli – Construindo bem a casa antes de convidar os amigos

SEO On-Page Checklist – Construindo bem a casa antes de convidar os amigos.

A palestra do Cassiano e Flávio Raimundo foi um grande check-list, discutindo vários temas que podem ser resumidos em 3 áreas principais:

Fatores On-Page

• Domínio do Site
• Titulo da Pagina
• Meta Description e Meta Keywords
• Heading Tags
• URLs amigáveis
• Imagens junto ao conteúdo
• Linkagem Interna – fundamental pensar no texto âncora interno para relacionar muito bem o seu conteúdo

Conteúdo

• Head Tail vs Long Tail – mostrando o que é e como focar as palavras dentro do seu conteúdo
• Keyword Research – citando o uso de ferramentas tais como a Google Keyword Tool, o Google Suggest e o Google Trends
• Reotimização de Conteúdo – pensando na palavras-chave focadas e quais estão trazendo tráfego/conversão
• Conteúdo Duplicado – evitando este problema para não comprometer as suas visitas

Fatores Técnicos

• Hospedagem – sempre escolher uma estável e que você tenha liberdade de trabalhar no servidor
• CMS – como escolher um e quais os mais recomendados. A dica é sempre escolher o que você se identifica mais
• Robots.txt – para controle de acesso dos robôs de busca
• Página 404 – que sempre deve retornar código 404
• Redirecionamento 301 – Mudou de dominio? Mudou a URL? Produto Expirou? Conteudo foi apagado? faça um redirecionamento 301
• Sitemap.XML e HTML – para ajudar na indexação do seu website
• Código Limpo – reduzindo o número de CSS externos, javascripts externos e usando tableless
• Canonical Tag – para ajudar com problemas de conteúdo duplicado

Gabriel Soto – Como criar cases de SEO

Como criar cases de seo gabriel soto – tche seo

A palestra do Gabriel foi uma das que mais me empolgou em termos de conhecimento. Ele mostrou como é organizado o processo de SEO de um website dentro da empresa que trabalha, a Midia Digital.

Ele começou a sua palestra falando que não existe um segredo ou mágica para construir um bom projeto de SEO. Tudo gira em entender o projeto, as metas e executá-las seguindo o processo.

Ele ressaltou algumas dicas para ter um bom relacionamento com os clientes:

• É muito importante o relacionamento e o gerenciamento com os clientes
• Você deve ter jogo de cintura com o cliente
• Você precisa do apoio do cliente e não de alguem falando o que e quando você deve fazer
• Não devemos ser xiitas, claro que temos que atender as certas demandas dos clientes e departamentos de marketing
• Para SEO dar certo você tem que saber se impor e saber o que você pode ceder ou não
• Por fim, é fundamental construir um relacionamento com o seu cliente

Como fazer isso?

• Planeje antes
• Use dados para justificar as suas escolhas
• Reporte tudo (até coisas ruins)
• Relatórios e mais relatórios

Em seguida ele mostrou como um projeto de SEO deve ser pensado:

O importante segundo o Gabriel, é começar a mensurar o trabalho no início do projeto, pois desta forma você consegue comparar toda a evolução do trabalho.

Ele discorreu sobre todos os itens mostrados na imagem, com dicas muito boas sobre o assunto. Vale a pena olhar as dicas fornecidas nos slides.

Fábio Ricotta – Processo para Aquisição de Links

Processo de LinkBuilding – Como Conseguir Links de Qualidade

Na minha apresentação eu mostrei como fazer o processo de aquisição de links quando você trabalha com empresas de médio-grande porte. Levantei alguns aspectos iniciais da importância de link building, comentando sobre PageRank e como o Google avalia a relevância de um documento na web.

Em seguida apresentei como pode ser organizado um processo para link building:

O processo é segmentado em 5 áreas de atuação:

Definir Ativos

Onde você identifica quais são os ativos do seu website, tais como artigos do blog, press releases, podcast, vídeos, produtos, serviços e similares. Com isso em mãos, você sabe o que o seu website possui para oferecer para os visitantes.

Definir Ativos Linkáveis

Em seguida, passamos a identificar quais ativos o nosso nicho possui e que geram links. Para isso podemos utilizar ferramentas como Yahoo! Site Explorer, Open Site Explorer e Majestic SEO para esta tarefa.

Obter Prospects

No terceiro passo, de posse dos tipos de ativos linkáveis no nosso nicho, vamos identificar quem são as pessoas que linkam pra este tipo de ativo utilizando consultas no Google. Levantando estes prospects, podemos criar um ativo linkável no nosso website para receber links também.

Classificar Prospects

Normalmente, quando se faz uma prospecção deste nível, você acaba obtendo uma lista muito grande de URLs e websites. Para selecionar os melhores você deve aplicar algumas classificações utilizando o PageRank e a Indexação do Google. Removendo os que não atendem os seus requisitos.

Transformar Prospects em Links

Nesta parte, de posse de todos os prospects a sua missão é tentar converter a pessoa que já fez um link para um ativo a linkar para você. Praticamente aqui não tem um segredo ou alguma regra mágica, mas tente sempre ser o mais simples possível sem mencionar termos técnicos.

Tiago (Doc) Luz – A construção de uma marca dentro do Search

Em sua palestra, o Tiago Luz mostrou como estruturar a sua marca para trabalhar de forma amigável as necessidades do publico e clientes. Em suma, hoje é cada vez mais importante que as empresas escutem os seus consumidores, as suas necessidades e que os seus planos de ação sejam abrangentes para atingir os seus consumidores.

Ele ainda mostrou 3 cases muito interessantes os quais pediu para não serem compartilhados. Vamos ficar no aguardo dos slides para assim discutir melhor o que foi falado na parte de cases.

Crédito da imagem do post para o Rafael Abíio. Você pode ver mais fotos do evento neste link.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: TcheSEO – Cobertura Completa com Tudo o Que Rolou

Curso de SEO

Google Instant

O uso do Google Instant ainda não afetou o comportamento dos usuários – ou seja, o comportamento de busca dos usuários no Brasil ainda continua o mesmo. Entretanto, é necessário esperar a chegada do Google Instant no Brasil para verificar quanto e como o comportamento dos usuários brasileiros será modificado com o uso desse recurso – o que pode levar de meses a anos. Vale ressaltar que, de maneira geral, o comportamento dos usuários não é alterado em intervalos curtos de tempo.

Pelas long tails terem assumido uma importância maior, no Google Instant o contexto passa a ter mais relevância – ou seja, otimizar para única palavra-chave não é tão interessante como otimizar para variações e investir em conteúdo de qualidade. Uma boa dica de como otimizar para o Google Instant é verificar as sugestões de queries fornecidas pelo Google e otimizar para elas, ou seja, o Google Instant passará a ser mais uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Com o lançamento desse novo modelo de busca surgiram “técnicas” de como fazer o tracking de keywords no Google Instant, na tentativa de capturar “meias palavras” – as que originaram a busca, mas as técnicas não funcionam. Ou seja, não é necessário, nem confiavelmente possível,  utilizar nenhum parâmetro específico para fazer o tracking dos resultados do Google Instant.

Long Tails – Ah, as long tails…

Quem esteve presente vai relembrar, nesse momento houve uma discussão bem interessante a respeito do tráfego gerado por long tails. A dúvida, persistente, era como obter o número exato de visitas que pode ser obtido com a otimização desses termos.

É importante lembrar que não é possível calcular o tráfego exato para nenhuma keyword, mas é possível calcular uma estimativa com base nos dados fornecidos pela ferramenta Keyword Tool External. E é simplesmente impossível prever quantas visitas existirão em um determinado período de tempo exatamente.

Diversas fórmulas existem para se fazer previsão de tráfego, mas sempre são valores estimados.

Google News

A dúvida que gerou a discussão em torno do Google News foi : “O Google USA exibe as palavras-chave utilizadas na montagem de ‘clusters de notícias’ dentro do Google News Americano, e o Google Brasil?”.

O algoritmo do Google News brasileiro deve ser semelhante ao utilizado no Google USA, mas a interface ainda não – esse pode ser um problema de tradução das categorias e adaptação de interface.

Muitas vezes o que é verificado é que pequenos portais de notícias conseguem aparecer no Google News, em contrapartida grandes portais muitas vezes não. Isso ocorre porque os grandes portais de notícias tem um considerável volume de páginas criadas diariamente e existe uma dificuldade tecnológica para produzir os sitemaps – quando alguns dos grandes portais conseguem produzir seus sitemaps, os pequenos portais já produziram e enviaram os seus.

Links Patrocinados

Uma das dúvidas levantadas na mesa redonda foi em relação aos cliques inválidos: “Faço links patrocinados há 10 anos e verifiquei que havia um total de 18 mil reais referentes aos cliques inválidos. Alguém já teve esse problema com os cliques inválidos?”

O demonstrativo de cliques inválidos do AdWords tem como intenção demonstrar o quanto você poderia ter gasto com os cliques inválidos – ou seja, ele não cobra por esses cliques.

Microformats

Em primeiro lugar, vale ressaltar que não é somente porque você utiliza microformats que o Google vai exibir rich snippets para o seu site: somente sites com uma relativa autoridade (para o Google) conseguem resultados com rich snippets.

Segundo estudos da Direct Performance, os resultados de buscas locais em dispositivos mobile é mais comum a ocorrência de resultados com rich snippets, se comparado com as mesmas pesquisas efetuadas em desktops.

Outro ponto levantado é de que no Brasil o uso de microformats – além de não ser comum – ainda não é feito de maneira adequada pela maioria dos sites que utilizam esse recurso.

Bing no Brasil

Outro ponto levantado foi o lançamento do Bing Bot.

Uma das preocupações que se deve ter com o aparecimento de mais um bot no mercado é se a infra-estrutura do site é capaz de agüentar – muitas vezes esses bots, no início, fazem muitas requisições ao site, o que pode comprometer o funcionamento do mesmo caso o servidor não esteja preparado para um número grande de requisições.

Quanto à otimização, embora os mecanismos de busca possuam diferentes algoritmos de rankeamento, grande parte dos fatores são os mesmos (mas, é claro, com pesos diferentes para cada Search Engine). Ou seja, otimizando para o Google, de maneira indireta você também estará otimizando para as demais Search Engines.

Como Vender SEO?

Essa é, talvez, uma das perguntas mais difíceis de se responder. Existem empresas que vendem rankings, mas essa é uma prática perigosa: além de não ser possível garantir o primeiro lugar, o cliente ficará insatisfeito com o primeiro problema com o posicionamento das palavras-chave.

O ideal é pedir um prazo mínimo de contrato para mostrar a evolução do trabalho e esse prazo mínimo deve ser igual ou superior a seis meses de trabalho. Nesse período, mostre para o cliente a relação custo-benefício dos trabalhos de otimização – ou seja, coloque em gráficos o quanto o cliente investe e quando o site “vendeu” em um determinado período, bem como a evolução desses ganhos.

Existem ainda outras abordagens quando o assunto é convencer o cliente, mas o fato é que além de simplesmente vender SEO o ideal é vender SEO para os clientes certos: é muito melhor ter como um cliente uma empresa/marca que possui um site com ferramentas de análise instaladas (Google Analytics e Webmasters Tools, por exemplo). Caso contrário, é importante fazer o trabalho de educação desse cliente para que ele entenda que expectativas criar, que objetivos definir e como funciona para alcançá-los.

E você, assistiu ao UaiSEO? Gostou da mesa redonda? Gostaria de ter feito alguma pergunta e perdeu a oportunidade? Deixe seu comentário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: UaiSEO 2.0 – O que Aconteceu na Mesa Redonda

Curso de SEO

Para quem não sabe, neste final de semana aconteceu o UaiSEO 2.0 – mais uma das iniciativas de melhorar o contato entre os profissionais de Search e Marketing no Brasil, além de expandir o conhecimento dos interessados em ingressar nessa área.

O UaiSEO contou com palestras de nomes conhecidos no ramo de Search brasileiro, sendo eles:

• Fábio Ricotta - Analisando a concorrência
• Diógenes Passos – Erros comuns e possibilidades avançadas de uso do Google Analytics
• Alberto André – Local search
• Ana Martins – Usabilidade 101
• Oscar Ferreira – Em breve
• Leonardo Naressi – Cultura de métricas, e daí?
• Cassiano Travarelli e Flávio Raimundo – Construindo bem a casa antes de convidar os amigos
• Juliano Barbosa e Alex Pelati – SEO para empresas de pequeno e médio porte
• Frank Marcel – SEO FAQ, Formspring.me! As Perguntas sem resposta mais frequentes do SEO
• Manuela Sanches – Planejamento estratégico para Link Building
• Rafael Damasceno – SEO e links patrocinados: 1 + 1 = 3
• Marcos Saurin – Scattered behavior

Para quem não ficou sabendo a tempo ou optou por não fazer a inscrição no evento, montamos um resumo geral das dicas passadas nas palestras. Mas vale ressaltar que o resumo não se compara em nada com a presença no evento: além de conhecer muita gente legal e interessada em Search e Marketing (ou seja, expandir o networking), muitas dicas que valem ouro foram passadas pelos palestrantes.

Analisando a concorrência

“Porque o meu concorrente está na frente?”

A palestra do Fábio Ricotta (Co-fundador da MestreSEO) teve como intenção mais que simplesmente responder essa pergunta, mas sim fornecer um guia de como fazer uma análise correta de concorrência, além de explicar como extrair dessas informações as ações necessárias para obter melhores posicionamentos.

O comportamento do seu website

Antes de começar a analisar a concorrência é necessário olhar seu próprio site. O primeiro passo são as palavras-chave:

• quais trazem mais visitas?
• quais têm melhores taxas de conversão?
• para quais você não está na primeira posição?

Para aquelas keywords em que seu site não está na primeira posição, liste quais páginas estão na sua frente e faça uma análise de como as palavras-chave são utilizadas no SEO Onpage dos concorrentes. Depois disso, faça melhor em suas páginas.

Quando o básico não funciona

Para determinados segmentos de mercado apenas o SEO Onpage não funciona, nesses casos é necessário fazer uma análise mais profunda dos competidores e levar em consideração:

• Quantidade de backlinks dos competidores,
• backlinks com texto-âncora exato,
• diversidade de domínios,
• diversidade de IPs,
• domain authority,
• page authority.

Com base nesses dados, verifique quais os pontos fracos de suas páginas em relação aos concorrentes, identifique os grupos de links e trace uma estratégia para obtê-los: vale lembrar que é necessário traçar uma estratégia a médio/longo prazo, afim de evitar links spikes.

Mas a dica de ouro quanto a obtenção de links com certeza foi: mais que obter os mesmos links obtidos pelos concorrentes é necessário obter mais links que eles, pois conseguir o mesmo que o concorrente é apenas o básico – e o básico, em segmentos de mercado mais concorridos, não funciona.

Erros comuns e possibilidades avançadas de uso do Google Analytics

Diógenes Passos, do setor de Inteligência da Globo.com, abriu a palestra falando da importância de se ter uma ferramenta de Web Analysis e ressaltou que o Google Analytics é uma excelente opção de ferramenta: além de gratuita, é uma ferramenta bastante completa para a grande maioria dos websites, pois contém recursos que possibilitam desde uma análise geral de visitas do site, até a segmentação por campanhas e análises de conversões.

Erros Comuns

Apesar de simples de instalar, o Google Analytics pode apresentar problemas na coleta de dados das visitas, o que pode acarretar a perda de dados ou até mesmo o aparecimento de “sujeira” nas estatísticas de visitas do seu site. Sempre que for realizada uma atualização de versão, é necessário verificar se os Cookies continuam funcionando corretamente – essa verificação pode ser feita através do uso das ferramentas HTTPFox e Firecookies, sendo que ambas são extensões do Firefox.

O Google Analytics é uma excelente ferramenta de análise de tráfego e, através dela, é possível verificar o comportamento de visitantes que chegaram no site através de campanhas – sejam elas de links patrocinados, e-mail marketing, divulgação em redes sociais como o Twitter, etc.

Entretanto, quando os usuários chegam até seu site por URLs desconhecidas pelo Google Analytics, a referência é perdida – ou seja, aquela visita passa a ser contada como uma visita direta. Na maioria dos casos, basta utilizar o recurso: GA URL Builder, o qual sobrescreve a URL que vai como referência para o Google Analytics.

Possibilidades Avançadas

Metas e Funis

Um dos recursos mais interessantes do Google Analytics consiste na configuração de metas e funis, o qual  permite verificar o comportamento dos usuários que efetuam as ações desejadas dentro do site,  seja ela uma compra, um cadastro e até mesmo ações de engajamento, como comentários. Através dessa verificação é possível encontrar erros no caminho de conversão no caminho de conversão do usuário, além de identificar pontos onde a usabilidade pode ser melhorada.

Event Tracking

O Event Tracking é outro recurso bastante interessante. Flexível, esse recurso deve ser utilizado quando se deseja fazer o tracking de ações do usuário dentro das páginas do site. A única limitação dessa ferramenta é a quantidade de eventos por seção, que está limitado em 500.

Pageviews Virtuais

Outro recurso bastante interessante é a configuração de pageviews virtuais, as quais podem ser utilizadas no funil de metas do Google Analytics.

Múltiplos Subdomínios

Quando se fala de um grande portal que possui vários subdomínios, é essencial ter em mãos a possibilidade de analisar tanto o domínio como um todo, quanto a análise segmentada dos principais subdomínios.

A dica do Diógenes para esses casos é o uso de setdomain name e trackings múltiplos, mas somente quando o subdomínio em questão é relevante.

Local search

Alberto André, gerente da Seleto Marketing Digital, começou a palestra citando que Local Search é uma área que tem muito a evoluir.  Com a crescente importância das Long Tails e a personalização de resultados, as buscas locais têm adquirido cada vez mais relevância para os profissionais de SEO, além de contarem com um grande número de vantagens.

Uma das principais vantagens das buscas locais é justamente a sua conversão: além de serem, por padrão, mais altas que as taxas de conversão de buscas normais, elas geralmente têm taxas de conversão mais altas que os links patrocinados. Vale ressaltar que quando se trata do Google, os resultados locais geralmente aparecem entre os primeiros resultados – sendo que os resultados do Google Places geralmente aparecem entre as 3 primeiras posições.

Outra vantagem é o crescimento do uso de dispositivos mobile, nos quais os resultados de pesquisas são diferenciados dos resultados de pesquisas feitas em outros dispositivos. Em mobile, os resultados locais são priorizados.

Entretanto, para aparecer bem em resultados de empresas locais no Google, é interessante evitar alguns erros:

• não usar o telefone fixo principal,
• usar nomenclaturas diferentes para o endereço em cada um dos cadastros da empresa na Web,
• mais de um cadastro no Local Places para a mesma empresa,
• marcador posicionado em um local diferente do seu local geográfico.

Além dos erros, Alberto André deu várias dicas interessantes sobre como melhorar o cadastro no Local Places, além de dicas sobre como otimizar seu site para buscas locais. Abaixo, seguem algumas delas:

• Saiba e use a latitude e longitude de sua empresa,
• faça cadastro em ferramentas que permitem geotaggear conteúdo (fotos, vídeos, etc),
• coloque o endereço de sua empresa em todas as páginas do site, aliás, use microformats no endereço,
• monte um geositemap e submeta no Google Webmasters Tools,
• faça o tracking no seu Google Analytics das visitas que chegam ao seu site através do Local Places.

Usabilidade 101

Em sua palestra, Ana Martins – SEO do conteúdo do Ig - procurou passar a importância da usabilidade e algumas maneiras de como verificar possíveis pontos em que ela pode ser melhorada em seu site.

Otimizar um site é mais que apenas trabalhar para que ele fique na primeira posição, mas também facilitar que os usuários que chegam até o site efetuem as ações que gostaríamos que eles efetuassem, ou seja, que os usuários “convertam”. Afinal, são essas ações o objetivo do site.

Portanto, descobrir os obstáculos e distrações encontrados pelos usuários no caminho de conversão das páginas é essencial, e esse feito só pode ser conseguido através de análises e testes. E para orientar tanto a descoberta de falhas quanto os a realização de testes, é necessário ter em mente as 3 regras de ouro da usabilidade:

Nem tudo que é fácil pra você é fácil para todo mundo

Procure verificar como seu público-alvo pensa e reage. Oriente a criação das páginas, disposição dos elementos e CTAs conforme o comportamento observado, e não segundo aquilo que você acredita que será o comportamento do usuário.

Tudo precisa ser óbvio

Quanto menos um  usuário precisa pensar a  respeito de um determinado elemento da página, melhor. Segundo as próprias palavras da Ana: “botão tem que parecer um botão, link tem que parecer um link, menu deve parecer um menu e assim por diante”.

Localização é muito importante

Os usuários devem sempre saber onde estão, como chegaram até alí, o que devem fazer para voltar. Ou seja, nunca se esqueça de utilizar elementos que facilitem a identificação da localização do usuário: URLs amigáveis e breadcrumbs são ótimos dispositivos.

Em breve

Oscar Ferreira – fundador da Prime Web Consulting – procurou, em sua palestra, mostrar as tendências observadas por profissionais de Marketing para o mercado de Search. As principais observações coletadas foram:

Consolidação do mercado de social media

É necessário tomar como exemplo o Twitter, Facebook e Orkut – as quais são redes sociais que tem seu público cada dia maior. Vale ressaltar a fidelidade dos usuários com essas redes, nas quais eles:

• compartilham conteúdo que realmente lhes interessa
• interagem com os demais usuários
• interagem com o conteúdo disponível – comentando, analisando, fornecendo mais informações

O que torna as redes sociais um nicho cada dia melhor para ações de branding, link building e até coleta de informações sobre segmentos de mercado.

Crescimento do acesso a banda larga

Atualmente muitos usuários tem suas atividades restritas pela velocidade de acesso à Internet – como, por exemplo, a visualização de vídeos. Com o crescimento do acesso a banda larga, a visualização de vídeos e imagens aumenta e a necessidade desse tipo de conteúdo também: o consumidor se torna mais exigente quanto a visualização dos produtos.

Crescimento do acesso a internet mobile

O crescimento do acesso mobile implicará no crescimento da importância dos resultados locais.

Maior criação de conteúdo

Quanto mais usuários, maior o número de blogs, maior o número de usuários em redes sociais, maior o número de conteúdo na Internet. O que implica em um maior número de possibilidades para link building e análise de mercado.

Para finalizar, uma das melhores afirmações da palestra com certeza foi: analise o comportamento do usuário, aposte em usabilidade.

Cultura de métricas, e daí?

Com base na apresentação com o Ruy Carneiro no Search Labs, Leonardo Naressi (da área de inovação da Direct Performance) traçou um panorama bem completo do quê, quando, como, onde e porquê analisar em um site quando o assunto são métricas – e, é claro, como utilizar essas métricas para guiar os trabalhos de SEO do seu site.

Análise de Demanda

Ao fazer a pesquisa de palavras-chave de um site é necessário verificar os termos que os usuários utilizam para realizar as pesquisas nas Search Engines e, além disso, decidir com base em análise de custoxbenefício quais palavras otimizar primeiramente.

Para selecionar as palavras-chave utilizadas pelos usuários podem ser utilizadas as ferramentas: Google Insights for Search, Hitwise Search Intelligence, Google Adwords. E não se esqueça: exportar os dados das ferramentas para CSV e utilizar planilhas facilita, e muito, a análise dos termos.

Para a análise custoxbenefício de cada uma das keywords selecionadas, Naressi ensina como calcular o KEI (Keyword Effectveness Index) para cada palavra-chave, além de dicas de como utilizar esses dados para selecionar as keywords a serem trabalhadas.

Ranking Score

O Ranking Score é uma métrica específica para análise de concorrência. Essa métrica consiste no cálculo de uma pontuação do site para uma determinada palavra-chave (ou conjunto de palavras). Com essa pontuação em mãos é possível verificar a situação atual de um site em relação a seus concorrentes.

Web Analytics

Embora o Google Analytics forneça alguns dados interessantes logo no dashboard (visitas, pageviews, bounce rate, tempo médio de visitas no site, porcentagens de novas visitas, etc), é possível obter ainda muito mais do Google Analytics. Leonardo Naressi passou um checklist básico de itens que podem ser analisados de uma melhor maneira com configuração de filtros, criação de segmentos avançados, configuração de metas, pageviews virtuais, intelligence e até mesmo o novo recurso do Google Analytics: Pivot Tables.

Ou seja, uma infinidade de dados podem ser obtidas através do Google Analytics e demais ferramentas citadas, gerando até excesso de informações. A dica mais interessante dessa parte da palestra foi: não seja escravo dos relatórios.

Long Tails

A melhor maneira de verificar as diferenças entre o comportamento dos usuários que chegam ao site através de short e long tails é através de segmentação. Essa segmentação pode ser feita cada um dos tipos de “caudas” que se deseja analisar (1 palavra, 2 palavras, 3 palavras, 4 ou mais palavras, etc). Ao fazer esse tipo de análise é possível constatar as diferenças entre esses segmentos em relação a número de visitas, conversões e demais métricas.

Naressi também forneceu várias dicas interessantes sobre como economizar tempo na coleta de dados através do uso de ferramentas como, por exemplo, a API do Google Analytics – que te possibilita a coleta de inúmeras informações de maneira automatizada. Mas, para utilizá-la é necessário ter uma boa base de conhecimento em programação.

Construindo bem a casa antes de convidar os amigos

Em sua palestra, Cassiano (gerente da Brivin Corp) e Flávio Raimundo fizem um “checklist” completo de SEO onpage, abordando desde o registro do domínio até URLs amigáveis e otimização de imagens.

Registro do Domínio e Hospedagem

Na escolha do domínio, as dicas foram:

• Escolha domínios com keywords,
• evite domínios .info,
• proteja a marca.

Hospedagem

Quando o assunto é hospedagem, opte por boas vizinhanças. Embora a vizinhança não seja um fator de rankeamento, sites spammers geralmente consomem muito processamento do servidor: o que pode influenciar na performance do seu site.

Tecnologia

• Não existe uma tecnologia melhor para SEO, portanto, escolha aquela com a qual você tem mais intimidade;
• não faça tudo na mão, economize tempo utilizando frameworks;
• ao utilizar frameworks, customize o padrão para que o mesmo seja amigável para SEO.

Títulos, Meta Keywords, Descriptions e Estrutura de Heading Tags

• Faça títulos únicos e otimizados para cada página;
• monte meta descriptions únicas para cada página, mas com um toque de CTA;
• as meta keywords não ajudam no rankeamento, mas são consideradas por muitos agregadores de conteúdo;
• utilize corretamente a estrutura de heading tags para organizar os tópicos do conteúdo.

Nessa palestra também foram passadas várias dicas de conteúdo, pesquisa de keywords, uso de robots e sitemaps e arquitetura do site. Ou seja, foi um guia completo de SEO Onpage.

SEO para empresas de pequeno e médio porte

Responsáveis pela agência AO5, Pelati e Juliano conseguiram traçar um panorama bastante abrangente sobre os problemas encontrados por agências e profissionais de Search que atendem empresas de pequeno e médio porte – e, é claro, quais as soluções encontradas por eles para esses problemas.

Juliano e Pelati passaram as diferenças entre grandes e pequenas empresas, as vantagens e desvantagens de trabalhar em cada um desses segmentos: no SEO para pequenas empresas, a liberdade do profissional é maior e existe uma certa facilidade em conseguir que as implementações em elementos onpage sejam feitas. Já para grandes empresas, existe uma burocracia maior – fator que tem influência direta no tempo em que as implementações para SEO são realizadas

Na prática o trabalho de SEO para pequenas e grandes empresas também diferente bastante. Geralmente o nicho de atuação de pequenas empresas é bem específico, o que acarreta em menor concorrência e maior facilidade para a obtenção de rankings. Entretanto, a escolha das palavras-chave deve ser feita com cautela: foque em palavras que tem boas taxas de conversão.

Falando em conversão, verifique atentamente quais são as possíveis conversões da pequena empresa: Contato por telefone? Cadastro de um cliente? Uma venda por telefone? Uma venda na loja física? Um atendimento a domicílio? Independente do tipo de conversão, elabore estratégias para que essa conversão – mesmo que seja offline – possa ser mensurada.

Finalizando, o acompanhamento desses dois tipos de clientes também é bastante diferente. Enquanto os trabalhos de SEO para uma grande empresa implicam em relatórios completos de evolução e contato constante entre equipes, os relatórios de acompanhamento de pequenas e médias empresas são mais simples e o contato com o cliente menos constante.

SEO FAQ, Formspring.me! As perguntas sem resposta mais frequentes do SEO

Em sua palestra, Frank Marcel (Coordenador de Projetos da MestreSEO) procurou responder perguntas sem resposta mais frequentes de SEO, as quais geralmente abordam os assuntos: estratégia, link building, juice, google instant e ferramentas.

URLs e Domínios

Na palestra, Frank procurou explicar quais as melhores práticas para URLs amigáveis, melhores práticas para domínios e qual a maneira certa de fazer que uma URL seja desindexada.

Quanto as URLs amigáveis, as dicas foram:

• Utilizar texto ao invés de parâmetros
• Evitar palavras de parada
• Utilizar hífen como separador

Quando o assunto é domínio, uma boa prática é optar por domínios com palavras-chave em sua composição. Entretanto, as palavras não devem ser separadas por hífen – ao contrário das URLs.

Backlinks

Uma das dúvidas que as pessoas geralmente têm é sobre como verificar os backlinks (de seu próprio site ou mesmo dos concorrentes). Uma maneira simples é utilizar o Yahoo Site Explorer!, ferramenta gratuita que não exige cadastro do usuário. Outra maneira é através do Google Webmasters Tools, ideal para quando é necessário descobrir os backlinks de seu próprio site.

Punições do Google e Backlinks Indesejáveis

Muitas pessoas verificam, às vezes, que seus sites costumam recebem links “não planejados”, de sites de má qualidade ou mesmo de conteúdo não relacionado. Quando isso acontece, é necessário analisar o ganho natural de links do site:

Quando um determinado site tem um perfil natural de ganho de links, e esses mesmos links costumam ser de sites de qualidade, não há muito o que temer. Por ter um perfil sólido de links, o Google provavelmente irá desconsiderar os links de má qualidade. Entretanto, quando o site em questão já possui um perfil não natural de ganho de links e utiliza táticas não muito aprovadas, aí sim o usuário tem um problema em mãos.

A dica de ouro desse trecho da palestra com certeza foi seguir as guidelines do Google, pois essa é uma maneira simples de evitar que o site seja punido nessa Search Engine.

Pesquisa de Palavaras-Chave

Com base nas perguntas recebidas, Frank também passou um “mini” guia de como fazer pesquisas de palavras-chave e indicou as ferramentas: Google Analytics, Google Suggest, Google Wonder Wheel, busca interna do site e análise de concorrentes.

Estratégia de SEO

É possível resumir esse trecho da palestra em “Não existe uma melhor estratégia de SEO”. Mas, é claro, existe sempre uma melhor maneira de trabalhar cada aspecto do SEO de um site.

Quanto ao link building, a dica passada foi se ater a diversidade: tipos de links, textos-âncora, domínios, IPs e atividades. Quanto mais diverso o perfil de backlinks, melhor.

PRSculpting

Antigamente os profissionais de SEO utilizavam uma técnica chamada: PRSculpting – essa técnica tinha como finalidade “esculpir” o Pagerank de um site, de maneira a distribuir da melhor maneira possível o link juice entre as páginas. Entretanto, essa técnica era apoiada no uso do atributo rel=”nofollow”. Com as alterações da maneira como esse atributo é interpretato pelas Search Engines, essa técnica perdeu parte de sua finalidade.

Atualmente, o recomendado é planejar a arquitetura do site de modo a possuir uma estrutura de links internos equilibrada, que distribua adequadamente o link juice entre as páginas.

Troca de Domínio

Quando o assunto é troca de domínio ou a estrutura de URLs utilizada, a recomendação é: uso de redirecionamentos 301 aliado ao uso de sitemaps.xml – de maneira a agilizar a indexação das novas páginas e passar o máximo de juice possível das páginas antigas para as novas.

Nessa palestra Frank também abordou assuntos polêmicos, como o uso ou não de links no footer no site de clientes (como assinatura) e também o valor de um profissional de SEO no mercado.

Planejamento estratégico para Link Building

Manuela é dona da primeira empresa de link building do Brasil, a Enlink, e procurou, em sua palestra, passar como é feito o planejamento das campanhas realizadas pela empresa: desde o contato com o prospect  até a política utilizada na obtenção de links para o cliente.

Enquanto prospect, é necessário obter o máximo possível de informações do cliente:

• Quais os objetivos do cliente;
• pontos fracos e fortes do site;
• mídias utilizadas pelo cliente;
• como é a atuação em redes sociais;
• nicho de atuação e palavras-chave do segmento de mercado;
• análise de concorrência;
• como a marca do cliente é vista por seu público-alvo;
• maneiras como o cliente aborda os usuários na rede.

Com esses dados em mãos é possível:

• Verificar se objetivo do cliente é possível de ser atingido;
• definir quais serão as possíveis abordagens para a obtenção de links na rede;
• prever alguns dos problemas que poderão ser encontrados na campanha;
• quais as fontes de links poderão ser utilizadas;
• quais os tipos de links serão necessários para atingir os objetivos do cliente.

Depois das estratégias definidas, abordagens esclarecidas e contrato fechado, deve ser elaborado um cronograma das atividades a serem desenvolvidas – de maneira que o cliente possa acompanhar os trabalhos e os mesmos possam ser desenvolvidos sem sustos durante o projeto.

SEO e links patrocinados: 1 + 1 = 3

A palestra do Rafael Damasceno (Analista de SEO e Web Analytics da Lápis Raro) teve como objetivo demonstrar que estratégias de SEO e links patrocinados podem mais que conviver em harmonia, mas sim se complementar e melhorar ainda mais o branding de uma determinada marca. Para tanto, Damasceno desmistificou algumas afirmações sobre links patrocinados e deu soluções interessantes para aliar links patrocinados e SEO.

Link Patrocinado é comprar palavras-chave

Diferente do que se imagina, fazer campanhas de links patrocinados não é somente comprar palavras-chave. Para se fazer uma boa campanha é necessário:

• Realizar pesquisa de keywords,
• montar análises de concorrência,
• fazer previsão de gastos e divisão de verbas,
• elaborar os anúncios,
• realizar BID management,
• montar estudos e técnicas para CRO,
• otimizar o quality score.

Links patrocinados são somente os itens que aparecem nas páginas de pesquisa do Google

Além dos resultados de pesquisa, os links patrocinados são exibidos na rede de displays do Google – que vão desde o gmail até os AdSenses instalados em diversos sites espalhados pela rede.

Vale ressaltar que PPC é uma técnica útil quando existe a necessidade de realizar uma campanha de resultados rápidos, que é o caso de hotsites, e também para gerar demanda para  novos produtos.

Scattered behavior

O foco da palestra de Marcos Saurin, DM9DDB,  foi como explorar da melhor maneira possível os recursos oferecidos por campanhas de links patrocinados e outros canais afim de fortalecer o branding de uma determinada marca.

Dia após dia o Brasil aumenta o número de usuários na Internet, que implica no aumento de usuários que utilizam os serviços de compras online. Resumindo: apesar de já ser grande, o mercado de compras na Internet brasileiro está crescendo ainda mais. O que faz desse segmento uma grande oportunidade de investimento.

Entretanto, outro segmento que também cresce com o aumento da Internet é o das redes sociais. Vale ressaltar que, de maneira geral, o público latino-americano confia em opiniões postadas nessas redes e, na grande maioria dos casos, uma opinião negativa postada em uma é capaz de influenciar a decisão de compra de um usuário.

Ou seja, para investir no segmento de compras online, é necessário fazer com que sua marca seja reconhecida e fortalecer o branding da mesma – para tanto, é necessário utilizar técnicas que vão desde a disposição dos elementos na home do site, uso de redes sociais e diversas mídias (online e offlline), até estratégias de links patrocinados.

Quanto aos links patrocinados, Marcos deu dicas excelentes sobre como aproveitar melhor os recursos oferecidos, sendo elas:

• Long tails têm maiores taxas de conversão até para links patrocinados,
• quando uma categoria é muito concorrida, é interessante buscar por categorias relacionadas e menos concorridas,
• anúncios no Google Images custam mais barato,
• anunciar por categorias de interesse pode ser mais interessante que anunciar por palavras-chave.

Conclusão

O UaiSEO foi um evento completo. Ao organizar o conteúdo das palestras, dúvidas tiradas e dicas passadas pelos profissionais é possível compilar um material muito abrangente sobre Search e Marketing, abordando (no mínimo):

• SEO Onpage e Offpage
• Link Building
• Web Analytics
• Análise de concorrência
• Usabilidade
• Previsão e análise de mercado
• Branding Management
• Relacionamento com o cliente
• Análise de nichos de mercado

Parabéns aos organizadores:

• Alberto André
• Ana Martins
• Renata Tibiriçá

E, para quem perdeu esse evento, siga essa galera no Twitter e não perca as próximas oportunidades.

Aliás, compareceu ao evento e ficou alguma dúvida? Quer falar sobre o que achou do evento? Perdeu o evento e quer perguntar sobre o conteúdo? Deixe seu comentário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: UaiSEO 2.0 – Resumo das Palestras do Evento

Curso de SEO

Em duas semanas, dias 25 e 26 de Setembro, começa a segunda edição de um dos eventos mais interessantes de Search do nosso país. Trata-se do Uai SEO, um evento focado para profissionais de SEO, PPC e Analytics que terá a sua segunda edição em Belo Horizonte, a capital mineira.

Palestrantes

O pessoal da organização do Uai SEO pensou muito bem na seleção dos palestrantes, diversificando as experiências e foco dos mesmos. O destaque é para todos os palestrantes mas vale ressaltar que teremos a presença de toda a gangue do Search Cast (Doc, Eu, Cassiano, Flávio e Pelati), além da presença da Manuela Sanches da Enlink, Juliano da AO5, Leonardo Naressi da Direct Performance e toda a “nova safra” de palestrantes de SEO do Brasil (Frank Marcel, Rafael Damasceno, Ana Martins e Alberto André).

Para quem quiser conferir mais sobre cada um dos participantes, basta clicar no respectivo nome abaixo:

Participação da MestreSEO no Evento

Eu e o meu grande amigo, Frank Marcel, fomos convidados à palestrar no evento, onde farei a primeira e ele a segunda palestra do primeiro dia. Pensando em diversificar as nossas palestras e, obviamente, não repetir temas já falados, escolhemos duas abordagens bem interessantes. Vejamos como cada uma vai funcionar:

Palestra do Frank Marcel – “FreeStyle”

Em sua palestra, o Frank está reunindo diversas dúvidas recorrentes do seu Formspring, do Fórum da MestreSEO, do seu blog pessoal e do nosso Q&A, e, com base nisso, irá montar uma palestra com as principais dúvidas, como por exemplo:

1. Como fazer PageRank sculpting?
2. Como fazer um redirecionamento 301?
3. Comprei um domínio .com e outro .com.br – devo utilizar as duas versões?
4. Subdomínios ou diretórios?
5. Nome de arquivo com hífen ou com underline para separação de palavras?
6. Link Pago dá punição?
7. Como ganhar muitos backlinks?
8. Como indexar o meu site novo?
9. E muitas outras…

E com este artigo, o que temos a propor a vocês é o seguinte: você tem alguma dúvida que sempre está nas suas discussões? Envie nos comentários abaixo, pois com base nestes comentários o Frank irá selecionar as melhores para levar para a sua palestra.

Palestra do Fábio Ricotta – Analisando a Concorrência

Um dos principais trabalhos que realizo aqui na MestreSEO é a análise de websites e da sua concorrência, tentando entender como e porque o concorrente está melhor posicionado do que o website do nosso cliente. Basicamente, este tipo de análise é recorrente no trabalho de SEO e em cada vez que o ciclo está completo, a análise fica cada vez mais difícil e produz poucos resultados.

O que eu gostaria da participação de vocês leitores é que enviem nos comentários uma palavra-chave + o website de vocês, pois assim posso analisar a sua concorrência, tentando entender o porque deles estarem melhor posicionados, dando dicas de conteúdo e link building para que vocês tenham um  melhor posicionamento.

Aguardamos a participação de vocês nos comentários! Nos vemos no Uai SEO!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Uai SEO 2.0 – Palestras da MestreSEO no Evento

Curso de SEO

No próximo dia 29, acontece no Rio de Janeiro a quinta edição do FIND, Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital, um evento promovido pela Arteccom que tem como foco o modelo das agências e o budget destinado às ações digitas. O evento contará com palestrantes de Nova York, Buenos Aires e São Paulo.

A Adriana Melo, diretora da Arteccom e idealizadora do FIND fala um pouco sobre o evento:

Nesta edição, vamos conhecer um pouco mais a produção argentina, que tem revelado grandes talentos para o mundo. E traremos a tona uma discussão que se faz muito necessária nos dias atuais para a maturidade do mercado: o modelo das agências e o budget destinado às ações digitais

O evento espera receber cerca de 1.000 participantes, de várias cidades do país.

O local do evento

O FIND será realizado no Domingo, dia 29, das 10 às 18 horas, no teatro Odylo Costa Filho, da UERJ, ao lado do Estádio do Maracanã.

Público Alvo

O evento é destinado a designers, webdesigners, publicitários, diretores de criação e gestores de agências interativas, e tem como objetivo principal firmar o Brasil no mercado internacional de internet, a partir da troca de experiências com profissionais de diferentes países e da formação de uma grande rede de relacionamento.

Palestrantes do Evento

Nesta edição, o FIND traz para o palco os seguintes palestrantes: Joseph Crump, da Razorfish, Fernando Barbella, da DDBO e Michel Lent, da Ogilvy Brasil. Ao final do evento, haverá um debate mediado por Marcelo Albagli, da Agência Canvas. É importante ressaltar que todas as palestras serão traduzidas simultaneamente.

Inscrições

A inscrição custa R$48,00 (quarenta e oito reais) e possui vagas limitadas. Você pode fazer a sua inscrição clicando neste link e ainda pode tirar dúvidas pelo telefone (21) 2253-0596 begin_of_the_skype_highlighting              (21) 2253-0596      end_of_the_skype_highlighting begin_of_the_skype_highlighting              (21) 2253-0596      end_of_the_skype_highlighting.

Sorteio de Convites

A Arteccom forneceu 10 convites para sortearmos aqui no nosso blog e para concorrer basta deixar um comentário abaixo falando de uma experiência que você já teve com eventos / conferências em termos de pessoas que conheceu ou de conhecimentos que já adquiriu. Para aqueles que nunca foram em um evento, digam o porque disso e do porque devem ganhar o convite para ir ao FIND.

O sorteio será realizado no dia 24/08 e os ganhadores serão divulgados aqui neste artigo. É fundamental que você deixe um email de contato válido, pois será esta a informação que passaremos para a Arteccom.

Resultado da Promoção

Para o resultado da promoção uma surpresa! A Arteccom vai dar convite a todos que participaram com comentários no artigo, sendo assim, parabéns a:

• Carlos Didier
• Victor Brunner
• Klaus Junginger
• Antonio Nogueira
• Sanderson Ferraz
• Diego Garcia
• Sergio Filho
• Mariana Leite
• John Wendel
• Junior

Todos vão receber convites da Arteccom para participar do FIND. A organização do evento entrará em contato com vocês por email e, caso precisem esclarecer dúvidas e receber mais informações, o telefone de contato é (21) 2253-0596.

Parabéns mais uma vez e bom evento a todos!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: FIND 2010 – Fórum Internacional de Design e Tecnologia Digital

Curso de SEO

Imagem Original: Formagio

O que é Landing Page?

É a primeira página que o usuário visita no seu site, ou seja, é a página em que ele “cai” (por isso, landing page). O usuário chega até a landing page através das redes sociais, search engines, campanha de adwords, pelo endereço na barra de endereços do navegador, etc.

Devemos pensar nas landing pages como a primeira (ou a última) página que o usuário vai encontrar quando acessar o site – por isso ela deve ser fácil e agradável de utilizar. Por isso essas páginas:

• Devem sempre contar com CTAs
• No caso de campanhas, elas podem ser adaptadas para a mesma

Como Encontrar as Principais Landing Pages

Verificar quais são as principais landing pages de seus site é possível através de ferramentas de Web Analytics, para tanto, basta analisar as seguintes métricas:

• Visitas: Quantidade de visitas que as páginas recebem
• Bounce Rate: É a taxa de rejeição das páginas. O bounce rate padrão é o que utiliza o número de páginas acessadas por visita pelos usuários. Quando é igual a 1, a visita resulta em Bounce.

Sobre o Bounce Rate é importante ter em mente que ela deve ser adaptada para cada tipo de site.

Por exemplo, os blogs. Nesse tipo de site pode ser considerado como conversão um usuário que leu todo (ou quase todo) o conteúdo da página, uma maneira possível de fazer essa verificação é analisar o scroll do usuário ou ainda o tempo.

Deve-se ter em mente que são vários os tipos de métricas que podem ser utilizadas como Bounce: tempo, scroll, etc.

• Conversão: A conversão não significa necessariamente uma compra, mas sim o objetivo definido para aquela determinada página. Por exemplo, se o propósito das páginas é incentivar o usuário a realizar um determinado cadastro ou colaborar com alguma espécie de conteúdo, a conversão se dá quando o usuário executa essas ações.
• Visitas para Converter: É importante analisar qual a média de visitas que uma costuma receber antes de resultar em uma conversão.
• Taxa de Conversão: Essa taxa é dada pela razão entre o número de visitas que resultaram em conversão e o número de visitas que uma página (ou todo o site) recebeu em um determinado período de tempo.
• Origem das Visitas: Quem está levando visitas para as páginas do site.
• Taxa de conversão por Origens de Visitas: Dessa maneira é possível verificar quais referrals estão te trazendo melhores resultados e melhorar atuação nestes.
• Tempo de Permanência: O tempo de permanência nas páginas é importante para verificar o comportamento do usuário nas mesmas, mas esse tempo varia de acordo com o propósito das páginas.

Vale ressaltar que cada landing page tem seu próprio KPI e métricas, ou seja, encontrar suas principais landing pages não é uma receita de bolo.

Porque Otimizar as Landing Pages?

Melhora nas landing pages podem aumentar as taxas de conversão do site.

Criação da Landing Page

Os principais pontos que devem ser considerados na elaboração de uma landing page são:

1. O botão de “compre já” deve ser o destaque principal da página
2. A página deve conter o logo do site, mas esse não deve chamar mais a atenção do que os demais elementos da página
3. Utilizar múltiplos CTAs é uma maneira de melhorar a usabilidade
4. As informações detalhadas sobre o produto devem estar na mesma página de compra. Essa é uma questão de usabilidade: dessa maneira você evita que o usuário saia da página para ler as informações sobre o produto e depois tenha que voltar para efetuar a compra.
5. A página deve conter imagem ou vídeo (ou ambas) do produto, mas o uso ou não de vídeos depende do tipo de produto.
6. O preço deve estar em destaque na página do produto
7. Testemunho e avaliação de outros clientes na página podem influenciar as compras (para melhor, é claro).
8. Integração com redes sociais é importante, pois facilita o compartilhamento do conteúdo pelos usuários.

Dicas Extras:

Tenha certeza que seu CTA principal está visível para os usuários. Você pode utilizar ferramentas de eyetracking.

Testes

Os tipos de testes mais comuns são:

• Antes Depois: sobre uma landing page e depois outra (ambas por um mesmo período de tempo). Compara os resultados das duas (web analytics). Desvantagens: fatores temporais podem interferir nos resultados do teste. Alinhar os dias da semana, verificar datas comemorativas, verificar investimentos/ações de marketing feitas na época, etc.
• Teste a/b: mesma coisa do teste antes/depois, só que não utiliza a variação de tempo e independe do número de versões de páginas.
• Teste Multivariável: possibilita o teste de múltiplos elementos em uma mesma página. De maneira que o próprio teste organiza as diferentes versões de elementos das páginas em várias versões da mesma.

Como Fazer um Teste A/B:

1. Montar as duas versões de páginas
2. Especifique uma página para ser a página de conversão (geralmente uma página após a página teste)
3. Instale o código do Google Website Optimizer
4. O GWO testa para ver se suas páginas estão corretamente configuradas

Como Montar um Teste Multivariável:

Esse teste tem como finalidade testar a melhor combinação entre diversas versões de seções do documento. A vantagem desse teste é que ele monta automaticamente as páginas com as combinações de elementos, precisando que você insira no sistema somente os códigos referentes a cada versão de elemento.

As vantagens desse do teste Multivariável são duas:

1. É tão ou mais fácil que o teste A/B
2. Não exibe duas versões diferentes de uma página para o mesmo usuário

Ferramentas

Existem várias ferramentas no mercado para fazer testes A/B ou multivariáveis, sendo elas:

• Google Website Optimizer
• LiveBall
• SiteSpect
• unbounce
• VertSter
• AttentionWizard
• Visual Website Optimizer
• ClickTale
• Omniture – Test & Target
• Webtrends – Optimize
• Crazy Egg

Segmentação

Uma das maneiras de otimizar melhor suas landing pages é através de uma melhor compreensão de seu público-alvo. Para tanto, é interessante categorizar os usuários.

Existem várias maneiras de fazer a categorização dos usuários, sendo algumas delas:

• Geo Targeting: de acordo com sua posição geográfica
• Technical Targeting: de acordo com as configurações técnicas (navegador, etc)
• Messaging Target: mostrar mensagens diferentes para os usuários
• outros: hora do dia, por exemplo

Existem ferramentas que podem te ajudar a implementar esses testes segmentados, como a navegg, que faz a segmentação por redes de sites. Algumas informações qe você pode obter do usuário através dessa ferramenta:

• sexo
• idade
• educação, tópicos de interesse
• região
• cidade

Além do mais, é possível integrar essa ferramenta com ferramentas de web analytics de seu site, facilitando suas análises.

Para fazer testes com targeting, é possível utilizar também o Webtrends Insights, que utiliza testes multivariáveis para entregar targeting. Essa ferramenta utiliza os seguintes passos:

1. Teste geral
2. Início da segmentação (pelo fator determinado pelo usuário). Nesse passo são classificados que versão converte melhor para cada tipo de usuário.
3. Targeting. Após terminar os testes, ele faz o targeting conforme os resultados dos testes.
4. Personalização. Depois que os targetings estão definidos, é possível segmentar cada um deles de maneira mais refinada.

Eduardo Cereto e Gerson Ribeiro deram dicas muito boas sobre landing pages – desde sua elaboração até a segmentação de seus visitantes, visando melhores resultados em termos de conversão.  Se você não assistiu a palestra e tem dúvidas sobre o assunto, ou se assistiu e gostaria de falar sua opinião, deixe um comentário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Otimização de Landing Pages – Cereto, Gerson Ribeiro – Search Labs 2010

Curso de SEO

Os Slides: Métricas Avançadas para SEO

Para uma boa análise dos trabalhos de SEO em um site, tanto aqueles que deverão ser executados quanto os resultados dos trabalhos que já foram feitos, são necessárias métricas específicas, coleta de dados e, é claro, profissionais para fazerem as análises.

Naressi começa a palestra com uma questão importante: Qual a melhor e mais avançada ferramenta de SEO?

Para fazer uma análise avançada para SEO é necessário uma boa ferramenta. Uma ferramenta fácil de usar e de baixo custo é a planilha, ou ainda, um banco de dados. Mas, é claro, nenhum dado é uma ferramenta por si só. Esses dados só tem utilidade se aliados a melhor ferramenta de SEO: o cérebro. Um bom analista de SEO, provido de dados, gera bons insights, idéias e soluções.

Uma fórmula básica de análise é:

Bons dados + Bons Analistas = Boas Análises

Análise de Demanda: O que seu Público Busca?

O profissional de SEO tem que analisar o que está sendo buscado na internet pelo seu público-alvo. Nesse ponto da análise é interessante ressaltar que a linguagem utilizada deve ser considerada. Ou seja, foque nas palavras que seu público-alvo utiliza e não nos termos utilizados somente por profissionais da área.

Nesse primeiro passo de keyword research, o Google Insights é uma boa ferramenta a ser considerada. Com ela é possível analisar o volume de buscas em um determinado período de tempo para, no máximo, 5 palavras-chave. Nessa etapa é interessante fazer testes, analisando as diferenças de tráfego entre sinônimos, singular x plural, nome do produto x nome popular, etc.

As palavras selecionadas no Google Insights podem servir de base para sugestão de outras palavras-chave relacionadas. Para tal finalidade existem algumas ferramentas disponíveis no mercado, como o Hitwise e o AdWords, sendo que a última é de uso gratuito. Uma dica interessante é: exporte os dados para csv. Dessa maneira você facilita a análise desses dados.

Como Priorizar os Termos na Otimização?

Das palavras exportadas, faça uma análise de demanda vs concorrência. Vale ressaltar que as palavras de menor concorrência são as mais fáceis de obter resultados em termos de posicionamento mas, em compensação, elas geralmente oferecem menores volumes de buscas.

Uma maneira de selecionar quais palavras-chave serão trabalhadas logo de início é através do cálculo do KEI (Keyword Effectiveness Index), esse índice é dado pela fórmula:

KEI = (Demanda * Demanda) / Concorrência

A intenção desse índice é indentificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da análise entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência.

Para aprimorar a fórmula, basta multiplicar a mesma pela relevância da palavra em questão, da seguinte maneira:

KEI = (Demanda * Demanda) * Relevância / Concorrência

O que os Robôs Sabem Sobre o Seu Site?

Atualmente o desempenho das páginas de um site é considerado um fator de rankeamento para o Google. Portanto, é interessante verificar qual o tempo de carregamento de suas páginas e o que pode ser feito para melhorar esses tempos.

Tanto é verdade que até o Google Webmasters Tools está preparado para fornecer esse tipo de informação. Ao acessar a aba “Site Performance”, você pode verificar o tempo de carregamento das páginas do site.

Outra ferramenta muito útil é o Page Speed, que fornece os dados de carregamento de cada elemento de uma página, além de fornecer algumas dicas sobre como fazer para melhorar a performance do site.

Quanto ao Google Webmasters Tools, além do desempenho do seu site, você pode verificar o volume de busca das palavras-chave de entrada do seu site associado ao posicionamento do seu site para essa determinada palavra, além da taxa de cliques em suas páginas para cada uma delas. Essas informações são interessantes para descobrir quais os termos para os quais seu site tem maior potencial – e montar um planejamento de acordo com esses dados.

Mas e quanto a qualidade dos links que possuo ou pretendo obter?

Para fazer essa verificação é possível utilizar a Open Site Explorer. Essa ferramenta do SEOmoz tem como finalidade fornecer os backlinks do endereço que se deseja verificar.

Para cada backlink são fornecidos os dados: Texto âncora, Page e Domain Authority. Dessa maneira é possível analisar se sua estratégia de link building está valendo a pena.

Para acompanhar o posicionamento das palavras-chave selecionadas, basta utilizar ferramentas de tracking de keywords. Sendo algumas delas:

• webceo
• seopowersuitereview
• webposition
• rank tracker
• adgoroo

Mas o que é o Ranking Score?

É uma maneira de calcular a pontuação do seu site baseado na quantidade de páginas indexadas, posicionamento e volume de buscas das palavras-chave. Com essa pontuação, é possível avaliar como seu site está com relação aos seus concorrentes.

A fórmula para o cálculo do Ranking Score é:

Onde:

PI - Número de páginas indexadas para uma determinada palavra-chave

PP - Peso do posicionamento

PB - Peso do buscador

E o peso dos buscadores:

Google – 708

Yahoo - 12

bing - 11

Já as posições têm os seguintes pesos:

1 - 45

2 – 13

3 – 9

4 – 6

5 – 5

6 – 4

7 – 3

8 – 3

9 – 2

10 – 3

11 a 19 – 1

Apesar de ser relativamente simples de montar o Ranking Score para uma lista de palavras-chave e seus respectivos posicionamentos, existem ferramentas que fornecem esses dados de maneira automática. O que é o caso da WEBCEO, que fornece alguns relatórios – além dos cálculos referentes ao Ranking Score.

A intenção do uso de todas essas ferramentas é extrair o melhor de cada uma delas e montar um modelo estratégico de trabalhos, de modo a obter os melhores resultados possíveis.

Dicas importantes:

1. Verifique o que você tem e o que seus concorrentes não têm, invista.
2. Segmentar os dados é essencial. A segmentação dos dados ajuda a entender melhor o comportamento dos usuários no site por fontes de tráfego, visualização de pelo menos 3 páginas, visitantes que resultaram em conversão, etc.
3. Entenda o comportamento do público de seu público-alvo. Analise as visitas, bounce e conversão referente a um grupo de keywords, comparando dois períodos diferentes. Analise queda de visitas (investique o motivo delas), direcione suas ações para keywords que aumentaram a conversão, analise os fatores que possam ter influenciado as variações dos dados.
4. Utillize os dados a seu favor. Sempre mostre para o seu cliente quanto ele ganha com os seus serviços, demonstre as melhoras no site (conversões, visitas e engajamento) e faça prospectos de evolução.

Em sua palestra, Leonardo Naressi e Ruy Carneiro deram excelentes dicas sobre métricas para SEO, desde a escolha das palavras-chave que deverão ser trabalhadas até a análise dos resultados obtidos com as mesmas e a situação dos concorrentes. Se você gostou desse assunto, tem alguma dúvida ou quer deixar sua opinião, não deixe de comentar.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Métricas Avançadas para SEO – Naressi, Ruy Carneiro – Search Labs 2010

Curso de SEO

Essa palestra teve como foco demonstrar para os profissionais de SEO que é necessário valorizar os trabalhos de SEO, para que esses não sejam banalizados.

Conteúdo Duplicado

O Google não só classifica um conteúdo como sendo conteúdo duplicado quando o mesmo é copiado, palavra a palavra, de uma fonte original. Mas também em outras ocasiões, onde o conteúdo é parcialmente copiado:

• reescrita do conteúdo
• reescrita do conteúdo através da troca das palavras por seus respectivos sinônimos
• tradução manual do conteúdo
• tradução automática de conteúdo

Dessa maneira, o profissional de SEO deve se preocupar com esses tipos de cópia, afim de que o conteúdo seja cada vez mais relevante para o usuário (e, conseqüentemente, para as Search Engines).

Resultados Irrelevantes

Embora o Google consiga resolver bem a questão referente ao idioma utilizado no conteúdo, ela ainda não foi 100% resolvida. Um exemplo disso é de que é possível encontrar páginas em espanhol através de buscas em português no Google Brasil.

Dessa maneira, é essencial para o profissional de SEO que o site (ou um conjunto de páginas do mesmo) seja focado em um idioma específico, de maneira a não permitir que o Google classifique páginas de um determinado idioma em resultados de uma outra linguagem – proporcionando, assim, uma ótima experiência para o usuário nesse quesito.

E esse foco quanto a linguagem deve ser adotada tanto no conteúdo da página quanto nos trabalhos de link building, de maneira que o perfil de links do site seja predominantemente da mesma linguagem que o conteúdo, e não de outra maneira.

Uma prática muito comum é a manipulação de comentários em páginas, afim de que a mesma se torne relevante para as Search Engines. Como exemplo podemos citar a escrita de resenhas no Google Places, para que páginas de empresas sejam beneficiadas em buscas locais.

Entretanto, por mais relevância que essas páginas ganham para as Search Engines, será que elas se tornam mais relevantes para os usuários?

Spam

Muitos usuários se questionam à respeito da efetividade dos trabalhos de SEO e, infelizmente, grande parte desse questionamento é feito por causa de muitos profissionais de SEO que existem no mercado, os quais acabam derrubando o site de seus respectivos clientes pelo uso de práticas não recomendadas.

Por esse motivo, cabe aos profissionais sérios no mercado apontar aqueles que não trabalham da maneira correta, afim de manter a sua própria integridade como profissional de SEO.

Como Fazer Link Building?

Algumas técnicas utilizadas por profissionais de SEO como comentários em blogs e fóruns podem ser facilmente se transformar em spam. Portanto, essas devem ser aplicadas de maneira consciente – de forma a realmente colaborar com o conteúdo das páginas onde essas são aplicadas.

Outro assunto bastante discutido por SEOs do mundo inteiro é a compra de links. Sendo que essa é terminantemente proibida pelas guidelines do Google. Mas como adaptar essa técnica para uma técnica white hat? Através de patrocínios, programas de afiliados e ações semelhantes.

Banalização do SEO

Um dos itens que é observado no mercado é a banalização dos trabalhos de SEO, através de um efeito semelhante à um “leilão de serviços”. Ao invés de baixar seu preço para acompanhar seu concorrente, aumente sua qualidade – e seus preços. Valorize seu trabalho.

Outro erro cometido por diversos profissionais que se dizem SEO é a “venda de primeira posição nos buscadores”, o que é um produto que não pode ser garantido. O SEO é resultado de estudo das Search Engines, adaptação e criação de novas técnicas e aplicação de novos conceitos, e não a venda de um posicionamento.

A partir do momento que você “vende o primeiro resultado”, o cliente terá o direito de te cobrar o primeiro lugar. E como não é possível garantir esse produto, o cliente se sentirá insatisfeito com os trabalhos de SEO, julgando todos os profissionais da área por um profissional que não soube explicar como realmente funcionam os trabalhos.

Paulo Teixeira procurou, em sua palestra, falar de temas muito importantes para os profissionais de SEO, como a banalização da profissão e a desvalorização desses serviços por causa de erros cometidos por profissionais do ramo – tanto erros nas técnicas utilizadas quanto erros na administração do negócio e o contato com o cliente. Se você também se interessa por esse assunto, concorda ou discorda de algum ponto discutido, deixe seu recado.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Eu Não me Preocuparia com Isto – Paulo Teixeira – Search Labs 2010

Curso de SEO

Imagem Original: Formagio

Os Slides: Como se Beneficiar dos Resultados Locais do Google

O que são os resultados de empresas locais?

Os resultados de empresas locais no Google são os resultados que contém uma listagem de estabelecimentos comerciais cadastrados no Google Places, da seguinte maneira:

No exemplo acima, foi feita uma pesquisa por “restaurante” no Google. Onde o quarto resultado, assinalado na imagem, corresponde a um resultado de empresas cadastradas no Local Places.

Como a pesquisa foi realizada em Itajubá – MG, o resultado mostrou resultados de restaurantes nessa região.

Porque é Importante Aparecer nos Resultados de Empresas Locais?

Vantagens:

• Sua empresa aparece para usuários que estão procurando produtos/serviços relacionados ao seu, em sua área de atuação
• Os resultados de empresas locais possuem uma posição privilegiada, pois geralmente aparecem antes da terceira posição
• Recebem de 1% a 5% dos cliques quando se trata de pesquisas com termos gerais e podem chegar a receber 30% quando o usuário digita a região desejada na query

Embora a quantidade de resultados do Google que contém resultados com Local Search gire em torno de 2% (pesquisa MestreSEO sobre resultados universais), esses resultados são os que apresentam melhores taxas de conversão e menores taxas de rejeição.

Ou seja, investir em local search, além de ser uma maneira interessante de agregar tráfego para seu site, é uma maneira de aumentar as vendas, pois as taxas de conversão de pesquisas locais geralmente são melhores que as não locais.

Fatores Utilizados pelo Google para Determinar o Posicionamento de uma Empresa nos Resultados Locais

• Relevância: Da mesma maneira que os demais resultados orgânicos, o Google procura exibir em primeiro lugar a empresa que tem maior possibilidade de fornecer para o usuário o que ele está procurando, independentemente de sua proximidade
• Distância: Depois da relevância, o segundo fator mais importante é a distância. Quanto mais próximo, melhor
• Local Places: Sem um cadastro no Local Places (antigo Local Business), não é possível que a empresa consiga obter um espaço nos resultados de pesquisa nessa ferramenta. Portanto, é essencial fazer o cadastro.

Dicas para o Cadastro no Local Places

Uma vez que o cadastro no Local Places é necessário para se obter um espaço nos resultados para empresas locais, seguem algumas dicas sobre como preencher esse cadastro da maneira correta.

• Título: Faça um título descritivo e sucinto, mas não se esqueça de citar a palavra-chave principal de seu serviço
• Descrição: Descreva de maneira rápida e objetiva os serviços e atividades da empresa
• Categorias: Escolha de 1 a 5 categorias que realmente descrevam a área de atuação de seu estabelecimento
• Área de atuação: Ideal para quem atua somente em uma área específica

Embora não estejam relacionados ao seu ramo de atuação, os dados listados abaixo também devem ser preenchidos:

• dias e horários de funcionamento
• formas de pagamento disponibilizadas
• fotos e vídeos de seu estabelecimento ou produtos
• detalhes adicionais que possam ajudar o cliente (estacionamento privativo, pontos de referência, etc)

Como Obter Mais Relevância Dentro do Local Places?

Fatores Internos

Quanto maior o número de usuários que:

• criam rotas de direção para sua empresa
• adicionam o mapa para sua empresa como favoritos
• escrevem resenhads sobre o seu negócio

Maior a relevância da página de sua empresa dentro do Local Places. Ou seja, incentive e facilite que seus usuários executem essas ações.

Um dos recursos do Local Places é a possibilidade de postagem de novidades referentes a sua empresa. Ou seja, lançamentos de novos produtos, ofertas e até mesmo promoções podem ser divulgadas por meio dessa ferramenta, o que aumenta a relevância da página de sua empresa dentro do Local Places.

Fatores Externos

Quanto aos fatores externos ao Local Places, seguem algumas dicas:

• Utilize a TLD de seu país
• Especifique seu país de atuação no Webmasters Tools
• Coloque o endereço de seu negócio nas páginas do seu site
• Utilize um host em sua região de atuação
• Faça cadastro em diretórios locais (diretório de serviços ou empresas de sua região)
• Faça cadastro em diretórios específicos de seu segmento comercial
• Faça cadastro em outros portais de mapas (exemplo: apontador, maplink)
• Faça cadastro em sites de reviews (exemplo: elogieaqui, que tem o mesmo formato que o reclameaqui)

Segmentos de Mercado que Podem se Beneficiar com Esse Recurso

Abaixo, segue uma lista de segmentos de mercado que podem se beneficiar de buscas locais:

• restaurantes e bares
• hotéis
• imobiliárias
• agência de viagem
• dedetizadoras
• buffets
• transportadoras
• livrarias e sebos
• clínicas
• lojas em geral

Entre outros.

Conclusão

Aparecer nesses resultados pode agregar muito para sites de e-commerce ou mesmo pequenas empresas que não vendem seus produtos pela internet, mas que estão interessadas em conquistar seu público local.

A palestra do Pelati foi muito interessante, além de falar sobre o Local Places, ele explicou alguns dos fatores externos utilizados pelo Google na classificação de páginas em buscas locais.

E você, assistiu essa palestra? Tem alguma dúvida sobre o Google Places ou Local Search? Deixe seu comentário e conte-nos o  que achou da palestra.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Resultados de Empresas Locais no Google – Pelati – Search Labs 2010

Curso de SEO

Imagem Original: Formagio

Os Slides: Casa de Ferreiro, Espeto de Pau – Erros de SEO do Google

Ao contrário do que se imagina, o Google não odeia SEO – desde que os trabalhos de otimização sejam feitos seguindo as diretrizes de qualidade. Além do mais, as atividades de SEO facilitam que os sites sejam encontrados pelos bots, o que é de grande valia para para o Google.

Embora disponibilize algum conteúdo sobre SEO, o Google não faz SEO. Geralmente os engenheiros do Google se preocupam somente com a apresentação dos produtos Google para os usuários e não com o SEO desses mesmos produtos.

Com a finalidade de analisar o quanto as técnicas de SEO são aplicadas pelo Google, 100 de seus produtos foram observados em relação aos critérios:

• Apresentação nos mecanismos de pesquisas
• URL e redirecionamento
• Otimização das páginas

Vale ressaltar que grande parte deles apresentaram erros em todos os critérios analisados.

1o. Critério: Apresentação dos Produtos nos Mecanismos de Pesquisa

Estrutura de URL

As técnicas que devem ser utilizadas nas URLs de um site são:

• O uso de URLs amigáveis (ou seja, IDs de sessão e caracteres desnecessários não devem ser utilizados).
• Estrutura explicativa. Quanto mais óbvia uma URL, melhor. Sua estrutura deve fornecer informações sobre o assunto que a página trata.
• Manter as URLs mais curtas quanto for possível, de maneira que sua memorização seja simples para o usuário

Meta Description e Título

Muitas vezes o Google utiliza a meta description na construção da snippet dos resultados de pesquisa. Ou seja, a meta description se torna um espaço para tentar convencer o usuário a ler aquele resultado, além de ser uma maneira de fornecer um breve resumo sobre o conteúdo da página. Segundo o Ariel, 70% dos produtos do Google não utilizam ou não preenchem essa meta tag.

Dica extra: quando um resultado de busca exibe apenas o título da página, sem snippet, existem duas alternativas: ou o site está bloqueado no robots.txt, ou está utilizando a meta tag snippet preenchida com o conteúdo ”nosnippet”.

Enquanto existe apenas uma possibilidade do Google utilizar a meta description como snippet, a meta tag title, ao contrário, é sempre utilizada no resultado de pesquisa, e as recomendações feitas sobre essa tag foram:

• Monte um título ao mesmo tempo descritivo e interessante para o usuário
• Tente usar palavras que os usuários vão utilizar para procurar seu produto
• Não utilize mais que 60 caracteres
• Utilize um título único para cada página de seu site

Segundo Ariel, muitos dos produtos do Google não utilizam essa tag de maneira conveniente. Na maioria dos casos, o nome do produto é utilizado em todas as páginas referentes ao mesmo.

Sitelinks

Em sua palestra, Ariel explicou que existem alguns pontos que podem ajudar um site a obter os sitelinks nos resultados de pesquisa, sendo eles:

• Estrutura de linkagem interna bem definida
• Linkagem interna com textos âncora descritivos: Além de guiar melhor os usuários, essas âncoras servem de fonte de informação para as Search Engines.
• Não enterrar o conteúdo em muitos níveis: Quanto menos cliques são necessários para acessar as principais páginas do site, melhor.

A filosofia dos sitelinks é fornecer links que vão auxiliar os usuários a encontrar as informações que estão procurando, por isso a importância de que a linkagem interna do site seja informativa e bem estruturada.

Quanto ao uso de textos âncora descritivos, o Google geralmente utiliza as âncoras que não indica: “Leia mais aqui”, “clique aqui”, etc.

2o. Critério: URLs e Redirecionamentos

Um dos erros mais comuns de SEO é a geração de conteúdo duplicado, esse erro geralmente é cometido pelo uso de múltiplas URLs de acesso para um mesmo conteúdo. Por exemplo, a home de um site pode ter diversas formas de acesso, sendo algumas delas:

• http://www.site.com.br/
• http://site.com.br/
• http://www.site.com.br/index.html
• http://site.com.br/index.html

Quanto os produtos do Google, eles geralmente tem as seguintes formas de acesso:

• produto.google.com
• www.google.com/produto
• www.google.com/produto/

Segundo o próprio Ariel, esse tipo de prática não é recomendada, pois a “força” da página fica dividida entre as suas URLs de acesso. Além do mais, todas as versões de uma página competem entre si pelo ranking. Para corrigir este problema, são feitas duas recomendações:

1 – Redirecionamento 301

Primeiramente deve ser definida a URL que deverá ser considerada a original. As demais URLs deverão ser redirecionadas para essa (através de redirecionamento 301).

Esse processo tem como finalidade dizer para as Search Engines que a URL escolhida é a padrão e que a força das demais URLs devem ser passadas para essa.

2 – Canonical Tag

Seu uso é uma alternativa aos redirecionamentos. Essa tag deve ser inserida no código das páginas, indicando o endereço original da página. Da mesma maneira que no redirecionamento 301, antes de utilizar a canonical tag também deve ser escolhida uma URL como original.

Segundo Ariel, um dos produtos do Google utilizada redirecionamento 302 em URLs duplicadas.

3o. Critério: Otimização Onpage

Heading Tags

O uso das heading tags é uma maneira de estruturar o assunto de cada página em tópicos, de maneira a auxiliar tanto as Search Engines quanto os usuários. Segundo o Ariel, o Google também possui algumas porcentagens interessantes sobre o uso das Heading Tags em seus produtos:

• 33% dos produtos não utilizam heading tags
• 60% não utiliza a tag H1

Linkagem Interna

A estrutura de links internos é muito importante para toda a estrutura do site. Além de ser um fator crucial para a obtenção de sitelinks, elas ajudam as Search Engines a encontrar as demais páginas do site, além de serem úteis para a navegação do usuário.

Outro item abordado na palestra foi o uso de link para a home do site no logo em todas as páginas do site. Segundo Ariel, muitos dos produtos do Google não apresentam essa estrutura, o que dificulta a navegação do usuário.

Conclusão

Como é possível reparar, a palestra do Ariel foi bastante explicativa em termos de técnicas básicas de SEO e interessante por mostrar que embora seja um dos beneficiados pelos trabalhos de otimização de sites, essa Search Engine ainda tem muito trabalho para aplicar as técnicas que indica.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Casa de Ferreiro, Espeto de Pau – Ariel – Search Labs 2010

Curso de SEO

Olá leitores da MestreSEO,

Nesta semana acontece nos dias 28 e 29, em São Paulo, o maior evento de Search já realizado no Brasil: o Search Labs. Idealizado por feras do mercado nacional ( Tiago (Doc) Luz, Miguel Dorneles e Alexandre Formagio), o evento pretende trazer o máximo em qualidade de palestras e discussões com profissionais nacionais e internacionais.

O evento contará com mais de 40 palestrantes que serão distribuídos em 3 salas, onde serão ministradas palestras e painéis de discussão simultaneamente, ou seja, se você não gostar de um tema, ou de como a palestra está evoluindo, você pode optar por assistir uma outra palestra.

Como vários de vocês sabem, eu sou um fã de eventos e conferências que discutem Search e, posso dizer, sem sombra de dúvidas, que o Search Labs possui muita qualidade na sua grade e nos palestrantes escolhidos.

Vale lembrar, que além das palestras, você terá a oportunidade de conhecer os profissionais que estarão por lá, criando novas amizades e trocando experiências, sendo assim, fundamental para a sua formação profissional.

Conheça Alguns Palestrantes

Desconto de 50% na Inscrição

Vale ressaltar que a Agência AO5 está oferecendo um mega desconto de 50% para quem deseja se inscrever no Search Labs, fazendo com que o valor inicial de R$560,00 seja de apenas R$280,00! É um valor imperdível para qualquer profissional ou agência de Search. Então corra e não perca a oportunidade de participar e aprender no maior evento de Search do país.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SearchLabs 2010 – Um Evento de Search Imperdível

Curso de SEO

Na última semana estivemos patrocinando e palestrando no OMExpo, um evento internacional de marketing que foi realizado pela primeira vez no Brasil. No evento, tive a oportunidade de palestrar no palco principal, discutindo sobre como o SEO pode ser implantado no website de uma empresa para assim alavancar as suas vendas.

Dados da Internet Brasileira

Na palestra pude apresentar alguns dados, colhido de diversas fontes, sobre a Internet Brasileira:

• 2 milhões de domínios .br – Registro.br em Abril de 2010
• 67 milhões de internautas – Ibope/Nielsen em Maio de 2010
• Horas navegadas 42:55 mês – NetView – IBOPE//NetRatings em Março de 2010
• Perfil da audiência por gênero: 53,34% Homens vs 46,66% Mulheres – NetView – IBOPE//NetRatings em Março de 2010
• 89% dos internautas utilizam a rede para pesquisar produtos e serviços – NIC.br em Novembro de 2009
• 54% dos internautas brasileiros já realizaram pesquisa de preços de produtos ou serviços na Internet – NIC.br em Novembro de 2009
• O Brasil é o 5º país com o maior número de conexões à Internet – ONU em 2009
• Brasil possui mais de 15 milhões de conexões de banda larga – 13ª edição do Barômetro Cisco da Banda Larga, em Abril de 2010
• Plano Nacional de Banda Larga terá R$ 3,5 bilhões do Tesouro – Agência Brasil em Abril de 2010
• 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google – Serasa Experian Hitwise Brasil em Maio de 2010
• Os Search Engines são responsáveis por 34% do tráfego gerado para os websites de Varejo – Serasa Experian Hitwise Brasil em Maio de 2010

Gostaria de agradecer à todos que visitaram o nosso estande no OMExpo e tornaram os nossos 2 dias muito mais ricos, proporcionando diversas conversas e troca de experiências.

Um abraço de toda a equipe MestreSEO e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: OMExpo – SEO: Aumentando as Vendas da Sua Empresa

Curso de SEO

O evento contará com grandes nomes e marcas palestrando e discutindo em mesas redondas suas experiências com o Marketing Digital. A lista de keynote speakers contará com:

Chris Anderson

(Wired Magazine)

David Castiglioni

(Microsoft)

Michael Kleindl

(European Interactive Advertising Association)

Davi Rayo Vega

(GroupM Interaction)

Romero Rodrigues

(Buscapé)

Fernando Barbella

(BBDO)

Leo Prieto

(Betazeta)

Heleen Dura

(QD&A)

Roberto Schmidt

(Globo TV)

David Posada

(Havas Digital)

Federico Pisani

(MMA)

Joseph Crump

(Razorfish)

Ettore Leale

(Yahoo! Search Marketing)

Milton Neto

(Turner Broadcasting)

Fabio Ricotta

(MestreSEO)

Esses e diversos outros palestrantes estarão divididos entre diversos temas e 4 ambientes oferecendo conteúdo sobre o que já viveram em Marketing Digital. E o que você não pode perder?

O que não perder no OMExpo Latino?

As quatro salas do evento contarão com uma série de temas que, na minha visão, não se pode perder. No dia 19, teremos apresentações sobre:

• A importância de long tails
• Redes sociais – como e o que funciona, tendências e novidades / Marketing de relacionamento
• Google e Web Analytics
• Técnicas inéditas de SEO (e Links Patrocinados)
• Marketing de busca para lucratividade
• Anúncios para mobile
• Maior ROI em anúncios

É cada vez mais alta a importância de se trabalhar long tails, ainda mais agora com o Google oferecendo marcas em alguns tipos de busca, a tendência é o aumento de buscas já com o nome de um produto ou serviço associado a uma marca – uma long tail com a brand keyword.

O crescimento de Twitter e Facebook deixa mais do que evidente que é essencial entender o marketing de relacionamento e o que funciona nas redes sociais.

Aprender técnicas de SEO, buscar uma maior lucratividade e ROI deve sempre ser um objetivo para o SEO e sempre acompanhados de Web Analytics e, todos sabemos como, o Google Analytics é uma ferramenta poderosa para este fim.

Destaque especial para a palestra do Alexandre Kavinski sobre Técnicas Inéditas de SEO e Links Patrocinados. Ano passado no SEOCamp, a palestra do kavinski foi repleta de informações e foi a primeira vez que falou-se em SERP Domination em um evento no Brasil (ao menos que eu me lembre). Esperamos mais uma palestra muito interessante do CEO da I-Cherry.

Assim, segue a lista de palestras do primeiro dia as quais não se pode perder e sobre as quais tenho grandes expectativas. No segundo dia, acho muito interessante acompanhar:

• As palestras do Fábio Ricotta (sempre ricas em informação)
• Planejamento de SEO
• Novamente, palestras de redes sociais e as marcas nas redes sociais
• Offline vs. Online – é importante entender os dois lados
• E a mesa redonda de SEO e Links Patrocinados (com Tiago Luz, Alex Pelati, Cassiano, Fábio e eu)

Infelizmente, algumas palestras ocorrem dentro do mesmo horário, ficando impossível realmente assistir a todas e, por isso, recomendo utilizar a estratégia que usamos no PubCon Las Vegas ano passado: levar várias pessoas ao evento para acompanhar o máximo de palestras ao mesmo e, posteriormente, compartilhar toda a informação absorvida.

Se você acha que vai ficar muito caro, aproveite o código promocional da MestreSEO e ganhe 20% de desconto na inscrição para participar do OMExpo Latino – o código é OMExpo-MestreSEO. Mas atenção o código é válido somente até esta sexta-feira (07/05). Faça já a sua inscrição para o OMExpo Latino. Seguem os links úteis:

• Site do evento: http://omexpo.com/pt/
• Agenda de palestras
• Página para Incrição – ganhe 20% de desconto com o código OMExpo-MestreSEO

Atenção para as duas modalidades de inscrições (Entrada Premium e Entrada Normal) – mais informações no próprio site do evento. Não deixe de participar e conhecer os nomes que fazem o marketing digital no Brasil e no mundo, aprender e compartilhar suas próprias experiências, além de prospectar oportunidades para novos amigos e parcerias. Nos vemos por lá, até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: OMExpo Latino – O que não se pode perder!

Curso de SEO

Como você pode conferir no artigo de ontem, publicamos as melhores dicas das palestras do Uai SEO e o feedback foi muito bom. Para continuar a série de postagens sobre o evento, colocamos no Vimeo, a gravação do SearchCast que aconteceu ao vivo no evento.

SearchCast ao Vivo no UaiSEO from MestreSEO on Vimeo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SearchCast Ao Vivo no Uai SEO

Curso de SEO

No último final de semana, aconteceu o Uai SEO na cidade de Juiz de Fora (MG), um evento focado para os profissionais de SEO e aproveitamos o evento para selecionar para vocês as melhores dicas de cada uma das palestras. Confira abaixo as 74 principais dicas:

Gustavo Guanabara

1. Trabalhe princípios de persuasão com os seus usuários, tais como amizade, reciprocidade, consistência, autoridade, validação social, raridade, para assim conseguir fidelização;
2. Consiga engajamento através de conteúdo de qualidade, canais de comunicação, discussões, eventos;
3. Se os seus leitores querem colaborar com o seu projeto, aproveite;
4. Promova os usuários que tem maior ou melhor participação;
5. Monitore o seu sucesso nas redes sociais: whoistalkin.com, tweetbeep.com, socialmention.com, klout.com, trendistic;
6. Saiba para quem você está fazendo sites, reforce sua relação com o cliente;
7. Uso das redes sociais é comprovadamente uma boa tática, afinal, já são mais de 55 milhões de usuários agregados a elas;
8. Dê importância ao Twitter, ele cresceu 1382% em 2009 e a tendência é aumentar cada vez mais;
9. O ensino gratuito tem um poder muito grande – blog, podcast, etc – ensine o usuário a fazer;
10. Saiba lidar com críticas – fortalecer o relacionamento com o usuário e visualizar novas oportunidades;
11. Monte uma equipe, ninguém cresce sozinho;
12. Alguns plugins para wordpress: top commentators, podpress, thread comment, link within, buddypress;
13. Observar páginas com alto bounce rate;
14. Acompanhar o crescimento das visitas;

Frank Marcel

1. O trabalho de SEO precisa ser monitorado;
2. Faça um resumo das suas atividades de SEO de todo o mês;
3. Monte uma tabela de palavra-chave, rankings, visitas e conversão;
4. Meça visitas;
5. Meça conversão;
6. Meça sites de referência (tanto quantidade de sites, quanto visitas por estes sites);
7. Acompanhe posicionamento de keywords;
8. Acompanhe distribuição de keywords em SERPs;
9. Acompanhe a quantidade de páginas que recebem visitas de busca orgânica;
10. Compare a quantidade de páginas que recebem visitas com a quantidade de palavras de entrada;
11. Analise os sites de referência, veja as conversões que eles estão lhe proporcionando e interaja mais com estes websites;
12. Se você possui um ecommerce, monitore ele com o Google Analytics;
13. Monitore as palavras-chave com e sem a sua marca, elas podem lhe indicar comportamentos diferentes dos usuários;
14. Monitore o ROI do website que você trabalhe e mostre o retorno que as visitas orgânicas têm produzido;
15. Analise as páginas com alta taxa de abandono;
16. Mantenha o controle sobre o seu trabalho de linkbuilding, listando toda a sua atividade do mês;
17. Faça download do modelo de relatório de SEO

Cassiano Travareli

1. As keywords long tail tem maior taxa de conversão, menor investimento e tem tendência de aumento de buscas;
2. Defina algumas keywords como se fossem uma categoria, depois busquem por variações e keywords relacionadas para cada categoria;
3. Uma página otimizada pode conter links, notícias, videos e fotos relacionadas a keyoword da página;
4. Tenha bom senso na definição de complementos para suas palavras-chave;
5. Cliques de long tails são bons para conversão;
6. Excesso de âncoras prejudicam as páginas. O Google filtra o excesso! Procure não linkar sempre para o mesmo termo;
7. Não use só a sua âncora perfeita, use variações;
8. Submissão de artigos, uma ótima dica para ganhar links!
9. Comentários em blogs são uma boa técnica, desde que o usuário tenha bom senso em comentar dentro do assunto abordado;
10. Re-otimização de conteúdo é uma boa tática e quase ninguém se preocupa em fazer nas páginas;
11. Determinar objetivo da página;

Flávio Raimundo

1. Posicionamento + conversão na interface do Google + conversão do site = dinheiro;
2. Utilização de voz ativa e verbos de ação para aumentar a conversão na interface do Google;
3. O title é a 1ª e melhor oportunidade de conversão;
4. Atenção à quantidade de caracteres em title e meta;
5. tags – dizer o que é preciso dentro do espaço adequado;
6. O SEO acontece na cabeça primeiro, e depois parte para acrônimos, definições e os demais;
7. Saber quando usar caracteres em caixa alta, pode ajudar a chamar atenção em sua title e description;
8. Fazer testes com as dicas e ver a melhoria no trafego das paginas;
9. Cuidado com a contaminação do teste com links externos adquiridos depois do inicio do teste;
10. Mudança de posição nas SERPS;
11. Levar em conta eventos sazonais;
12. Mudança na arquitetura do site;
13. Em testes realizados por ele, conseguiu +-12% de aumento nas visitas;
14. Atenção ao tamanho de title e decription;

Fábio Ricotta

1. A popularidade(mozRank) de uma página tem influência principalmente para long tails;
2. A confiabilidade(mozTrust) de uma página tem influência principalmente para long tails;
3. A força do domínio tem um papel muito importante quando se compete em head tails;
4. Âncoras absolutas são importantes, mas a soma geral de variações é mais importante nos links de entrada
5. A quantidade de links externos não é tão importante para o posicionamento, mas sim a sua qualidade;
6. Conseguir links de diversos domínios para o seu site é muito importante;
7. Utilizar URLs curtas;
8. Atenção ao tamanho do nome de domínio;
9. Os webmasters brasileiros ainda não estão aproveitando as estratégias de nomes de domínios com as palavras-chave;
10. A Wikipedia apareceu em 64% das consultas de head tail entre as 3 primeiras posições;

Tiago Luz

1. Utilizar botão verde aumenta a conversão;
2. Formulários longos diminuem a conversão;
3. Mantenha as páginas o mais simples possível – menor número de passos possível, não fazer requisições de dados desnecessárias (exemplo da página do estadão que solicitava x vezes o cep do usuário) e manter o objetivo da página claro para o usuário são essenciais para a conversão;
4. Atenção para layout e calls to action;
5. Use o apelo emocional para aumentar a conversão;
6. Monte equipes pequenas – mas que rendam muito;
7. Utilize imagens grandes e de boa definição para os produtos, o consumidor quer ver os detalhes do produto;
8. Para anuncios pagos compre palavras de produtos diferentes do anunciado, mas com preço similar, mostrando que é mais vantajoso adquirir seu produto. Ex: imóveis a preço de carros, tvs de LCD a preço de celular;
9. Inovar e quebrar paradigmas podem trazer bons resultados. Ex: Novo site de e-commerce do Carrefour, que se destacou da concorrência através da mudança da estrutura já adotada por Submarino, Americanas etc.

Crédito da imagem: @raffcatalan

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 74 Dicas do Uai SEO

Curso de SEO

No dia 13 de Março irá acontecer em Juiz de Fora, a primeira edição do Uai SEO, um evento para os amantes de SEO. O evento irá reunir cerca de 200 profissionais, amantes, donos de empresa para discutir e debater durante um dia inteiro técnicas, estratégias e experiências de SEO.

Palestrantes

O evento irá contar com os maiores especialistas em SEO do Brasil, onde, até o momento, estão confirmadas as palestras de:

Nome: Cassiano Murbach Travareli
Profissão: SEO
Cidade: Campinas
Site/blog: http://www.brasilseo.com.br
Twitter: @cassy82
Veja o perfil

Nome: Fábio Ricotta
Profissão: Empresário e Profissional de SEO
Cidade: Itajubá/MG
Site/blog: www.mestreseo.com.br
Twitter: @fabioricotta
Veja o perfil

Nome: Flávio Raimundo
Profissão: Empresário
Cidade: Santos
Site/blog: www.flavioraimundo.com.br
Twitter: @flavio_raimundo
Veja o perfil

Nome: Frank Marcel
Profissão: Coordenador de SEO
Cidade: Itajubá
Site/blog: www.frankmarcel.com
Twitter: @frankmarcel
Veja o perfil

Nome: Gustavo Guanabara
Profissão: Professor
Cidade: Rio de Janeiro
Site/blog: www.guanabara.info/
Twitter: @guanabara
Veja o perfil

Nome: Tiago M.S. Luz (doc)
Profissão: Diretor de Midia e Search (DM9)
Cidade: São Paulo – SP
Site/blog: www.searchcast.com.br
Twitter: @docluz
Veja o perfil

Programação

9h00 – 9h40
Gustavo Guanabara
Otimizando Pessoas – (sem descrição)

9h50 – 10h30
Frank Marcel
Ainda não definido

10h40 – 11h00
Coffee Break

11h00 – 11h40
Cassiano Travareli
SEO para Long Tails – Todo website possui seus conteudos internos onde sao trabalhadas as famosas “long tails”. Como conseguir mais visitas para essas paginas provenientes de ferramentas de busca? Aprenda a otimizar internamente cada conteudo seu, como aparecer nas SERPs com mais palavras chaves para cada um de seus conteudos, e como melhorar a posicao nos resultados de busca para cada termo.

11h50 – 12h30
Flavio Raimundo
Neurolinguística aplicada a SEO – Como maximizar conversão na interface do Google usando aspectos psicológicos dos usuários.

12h30 – 14h30
Almoço

14h30 – 15h10
Fábio Ricotta
Raio-X do Google Brasil – Detentor de mais de 90% do market share de buscas na internet brasileira, o Google é a principal fonte de referências orgânica de grande parte dos websites brasileiros. Entender o seu funcionamento e os principais fatores do seu algoritmo passa a ser um diferencial, potencializando a quantidade de visitantes e conversões no seu website. Entenda nessa palestra quais são os principais fatores que regem o algoritmo do Google no Brasil.

15h20 – 16h00
Doc Luz
Ainda não definido

16h00 – 16h20
Coffee Break

16h20 – 18h00
Mesa redonda e Gravação do SearchCast Live!
SEO e a vida em geral– Um debate super descontraído, com gravação ao-vivo, comandado pelo Tiago (Doc) Luz, contando com a participação de toda a gangue do SEO: Cassiano Travarelli, Fábio Ricotta e Flávio Raimundo.

18h00 – 18h30
Encerramento

19h00 – ∞
Confraternização

Promoção de Convites

A organização do Uai SEO forneceu 2 convites para sortearmos para os nossos leitores e como sempre temos uma mega promoção com super desafios. A regra é simples, para ganhar um convite, você deve comentar abaixo, respondendo um dos seguintes itens:

• O que significa o texto escrito em latim na bandeira de Minas Gerais?
• Envie uma foto nos comentários (através de link) de você ao lado de uma bandeira de Minas Gerais. Apenas bandeiras oficiais serão aceitas.

O primeiro a responder corretamente a primeira pergunta e o primeiro a enviar uma foto ao lado da bandeira de MG serão os ganhadores dos convites para o Uai SEO. Vale lembrar que os custos com deslocamento, hospedagem e demais serão da pessoa que ganhar o convite. Caso a pessoa não possa comparecer no evento, o convite será oferecido para o segundo lugar da promoção.

Esperamos a participação de todos! Um abraço e nos vemos no Uai SEO!

Edit: Já temos os vencedores. São eles: Roberto Dias Duarte e Marcelo Paulo. Nos vemos no Uai SEO!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Uai SEO, um Evento de SEO em Terras Mineiras!

Curso de SEO

• Diretórios
• Divulgação de artigos
• Redes sociais
• Compra de links
• Link Mining
• e outras;

Do outro lado, as ferramentas de SEO vão desde análise onpage até descoberta de links. Você pode conferir abaixo a apresentação de SEO da dupla:

O SEOcamp fechou, em 2009,  a participação da Mestre SEO em eventos no Brasil e no exterior. 2010 nos aguarda com vários outros eventos, nos vemos por lá. Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Apresentação de SEO – Link Building e SEO Tools no SEOcamp

Curso de SEO

No último final de semana tivemos o prazer de ministrar um curso de SEO com dois dias de duração para cerca de 60 participantes e podemos dizer, foi um sucesso!

Foto por @raffcatalan

Do começo ao fim, a idéia do curso era trazer a maior comodidade aos participantes juntamente com a melhor qualidade de conteúdo e com certeza foi o que aconteceu. Pudemos em dois dias discutir inúmeras técnicas de SEO, que incluíram desde o básico, tais como “O que é SEO” e “De onde surgiu o SEO?”, chegando até técnicas avançadas de Link Building, Black Hat, Google Analytics e várias ferramentas de SEO.

O que pude sentir dos participantes é que diversos esperavam um curso básico, comparando com diversos outros cursos do mercado, onde o profissional que ministra nem sempre sabe o assunto a fundo ou ainda não compartilha o que sabe realmente. Este curso foi diferente, o nível foi colocado em um patamar nunca antes visto, e todo o conhecimento foi compartilhado sem mistérios.

Durante o evento, pudemos registrar diversos feedbacks, mas estes são os principais realizados via Twitter:

Sem palavras p/ falar do #cursoseo da @mestreseo. @fabioricotta faz jus ao título de Mestre.
por Ricardo Brandão (@rbrandao)

@mestreseo, @fabioricotta, Esto pensando por onde começar,rs …cabeça inchada de informação, valeu pelo curso #cursoSEO
por Gabriel Martins (@biegabriel)

to cansado pra kct por causa do #cursoseo mas foi muito bom! ótimo curso! recomendo pra todos os profissionais de web! #alunomestreseo
por Rodrigo Yoshida (@rodrigoyoshida)

O #cursoSEO foi um dos melhores eventos que eu já fui. Aproveitei cada momento. Foi MUITO legal. Esse final de ano está sendo muito bom.
por Ana Martins (@anamartins)

@fabioricotta parabéns pelo #cursoseo ! Foi extraordinário de tão completo. #alunomestreseo #mestreseo
por Juliane Harada (@ju_harada)

Realmente valeu cada centavo no #cursoseo da MestreSEO. Muita informação de qualidade no estilo do Fábio. Curso bom mesmo!
por Thiago Diaz (@redi_)

Muito bom o #cursoseo da @mestreseo. Parabéns ao @fabioricotta e a galera que organizou. Nota 10!
por Leonardo Marques (@leomc)

Partiu de volta BH… fim do #cursoseo FUI! Alias… EXCELENTE O CURSO da @mestreseo
por Alberto André (@albertoandre)

Foi muito bom o curso da mestreSeo #cursoSEO
por Marcelo Fonseca (@marcelovfonseca)

Acabou o curso de SEO da mestreSEO, valeu cada centavo. #cursoSEO
por Lutti Coelho (@lutticoelho)

Alto nível no #cursoseo – curti mto legal =]
por Gabriel Hernandes (@g_hernandes)

Alguns reviews do Curso já postados em websites:

• Curso de SEO da MestreSEO – Review por BrasilSEO
• Curso de SEO da Mestre SEO em São Paulo por Gabriel Martins
• Curso de SEO em São Paulo – Como foi por Renata Tibiriçá
• Curso de SEO da MestreSEO – Parte 1 e Parte 2 por Thiago Dias
• E o curso de SEO, como foi? por Ana Martins

Este foi o primeiro de uma série de Cursos de SEO que a MestreSEO pretende realizar, por isto, se você tem interesse em um curso na sua cidade, entre em contato ou deixe um comentário.

Por fim, gostaria de agradecer a todos os alunos do curso, que mostraram as suas dúvidas e debateram sobre os mais diversos assuntos e enriqueceram o conteúdo final do curso. Um agradecimento de toda a equipe da MestreSEO.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Curso de SEO – Uma Visão Geral do Curso

Curso de SEO

Neste último fim de semana estive em Belo Horizonte para palestrar no SEM Estratégico, um evento focado em Search. O evento fui muito bom e pude expor as minhas idéias e táticas de Link Building, tema escolhido pelos seguidores do meu Twitter. Segue abaixo a minha apresentação:

Gostaria de agradecer o pessoal da organização do evento pelo convite para palestrar no SEM Estratégico.

Uma dúvida que surgiu no evento foi sobre o Curso de SEO, onde diversas pessoas perguntaram se ainda existem vagas. Ainda temos vagas para o Curso sim, mas estamos com poucas disponíveis, então se você pretende ir ao curso, a minha sugestão é que você faça a sua inscrição logo e não deixe para a última hora.

Um abraço e espero vocês no Curso de SEO em São Paulo.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Apresentação no SEM Estratégico sobre Linkbuilding

Curso de SEO

Hoje estou passando aqui para dar mais algumas informações sobre o mundo de Search no Brasil que irá contar com dois grandes eventos.

O primeiro, é o Curso de SEO que estamos promovendo pela MestreSEO nos dias 5 e 6 de dezembro na cidade de São Paulo. Para que ainda não sabe, o curso conta com mais de 14 módulos e contará com a presença de diversos profissionais da MestreSEO que irão conversar, debater e trocar idéias sobre tudo o que rola no mercado de SEO. O investimento é de R$899,00 pelo curso de 16 horas e além disso, todos os que se inscreverem ganham uma assinatura de 1 mês do plano ouro que temos aqui no website. Boa parte da turma já está fechada, então se você ainda tem alguma dúvida sobre o curso, entre em contato conosco e caso você esteja esperando algo para se inscrever, corra já e garanta a sua vaga, pois não haverá aumento no número de vagas.

Na semana seguinte, nos dias 11 e 12 acontece em Curitiba/PR o Fórum de Mídias Digitais e Sociais (FMDS), cujo evento tem como objetivo promover discussões entre empresas e profissionais sobre as melhores práticas, técnicas e resultados no uso das diversas ferramentas e estratégias na web, sobretudo utilizando as mídias digitais e sociais. Dentro do FMDS acontece pela primeira vez o SEOcamp que é um evento voltado para os profissionais, empresas e demais interessados em Search Engine Optimization. A idéia é discutir técnicas e mercado, em um ambiente interativo onde o foco será a troca de experiências e o networking.

Diante disto, convido a todos a participarem tanto do Curso quanto do SEOcamp, aproveitando experiências de outras pessoas, assim como criando novos laços profissionais.

Conto com a presença de vocês e estarei por lá para batermos um papo!

Um abraço!

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Artigo Original: SEOcamp e Curso de SEO

Curso de SEO

A discussão sobre resultados, desafios e cases de sucesso contará com a participação da Maria Luiza Lopes (diretora de mídia da Unilever), do Renato de Paula (diretor-geral da Ogilvy One), do André Izay (presidente do Yahoo!) e do Cassio Pagliarini (diretor de marketing da Renault). Você pode conferir a lista completa dos palestrantes aqui.

O valor do evento é de R$750,00 e as inscrições já estão abertas e podem ser feitas no site oficial aqui. As vagas são limitadas.

Uma dica é se você possui um grupo de 3 ou mais pessoas interessadas, entre em contato com o evento, pois eles oferecem um desconto para grupos.

Estamos sorteando 2 convites para o seminário e para concorrer basta comentar abaixo, deixando o seu nome completo e email. Vamos sortear no dia 12/11 os dois convites, baseado na lista de pessoas que comentaram aqui no nosso artigo.

Não perca esta oportunidade de ir de graça a mais este evento sobre Search.

Ganhadores da Promoção

Os comentários sorteados foram feitos por: Giovanni Gabriel e Gisele Iamar. Parabéns aos ganhadores! Não se esqueçam de enviar os dados solicitados por e-mail.

Aqueles que não ganharam, sorte para a próxima!

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Artigo Original: Seminário INFO em São Paulo discute sobre o Mercado de Search

Curso de SEO

Na próxima semana estaremos em Las Vegas para a cobertura de um dos maiores eventos de Search do mundo, o PubCon Las Vegas 2009. A nossa equipe para cobrir o evento é formada por mim, Frank Marcel e Flávio Cabral. Contamos ainda com a presença de um grande amigo, o Cassiano Travarelli do BrasilSEO.

Esta cobertura será feita exclusivamente para os assinantes da MestreSEO, que poderão ler todos os detalhes sobre cada uma das sessões que vamos participar e com isto podemos oferecer todo o conteúdo com extrema qualidade, passando as dicas que serão faladas e discutidas, além de, é claro, saber em primeira mão qualquer polêmica que acontecer no evento.

Foto retirada de PageTrafficBlog.com

O evento contará com a participação dos principais profissionais de SEO e engenheiros dos mecanismos de busca. Veja apenas alguns nomes que estão palestrando no evento:

Loren Baker Editor Search Engine Journal

Nathan Buggia Live Search Webmaster Central, Lead Program Manager bing

Brian Carter Director of Search Marketing, SEO and Social Media Fuel Interactive

Bruce Clay President Bruce Clay, Inc.

Matt Cutts Software Engineer Google Inc.

Joe Fernandez Founder/CEO Klout

Rand Fishkin CEO & Co-Founder SEOMoz

Vanessa Fox Founder Nine By Blue

Todd Friesen Vice President of Search Position Technologies

Greg Hartnett President Best of The Web

Jon Henshaw Product Manager Raven Internet Marketing Tools

Rae Hoffman CEO Outspoken Media

Dixon Jones Managing Director Receptional LTD

Ken Jurina President Epiar Inc

Rebecca Kelley Director of Social Media 10e20

Will Price CEO Widgetbox

Brett Tabke CEO WebmasterWorld.com

Aaron Wall Author SEO Book

Marty Weintraub President aimClear

Dan Zarrella Viral Marketing Scientist HubSpot.com

Este foi apenas um aperitivo dos palestrantes. Para conferir a lista completa, você pode acessar esta página.

Então se você ainda não é um assinante da MestreSEO, aproveite agora para assinar e tenha em mãos a cobertura com detalhes de um dos maiores eventos de Search do ano.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Cobertura do PubCon Las Vegas 2009

Curso de SEO

Este é o último dia do SMX East e já temos informações para compartilhar. Caso você tenha perdido as coberturas dos primeiros dias, aproveite e veja a cobertura do primeiro dia do SMX East e a cobertura do segundo dia.

Então vamos a cobertura de hoje e acompanhe a alteração deste artigo ao longo do dia:

Diagnosing Technical SEO Issues

Adam Audette
President, AudetteMedia, Inc
O Adam começou falando que é muito importante detectar problemas técnicos de SEO nos websites, possibilitando um melhor desempenho nos search engines. Ele mostrou que os profissionais de SEO utilizam ferramentas de SEO para detectar qualquer problema. Para detectar problemas no seu website você deve analisar fatores onpage tais como domínio, links, arquitetura e etc. Já com relação à fatores offpage, você deve analisar os seus backlinks, sinais de mídias sociais, a data de cache e o PR da Toolbar do Google. Ele repetiu o que foi falando no painel de ontem, onde uma graybar pode indicar um problema. Ele listou 4 principais fatores:

• URLs
• Arquitetura
• Página de produtos
• Latência

Ele ainda listou uma série de ferramentas interessantes para fazer uma análise de SEO:

• Lynx
• ySlow
• Wave
• Web Developer
• SEO Book
• seo-browser.com

Jennifer Sable Lopez
SEO Consultant, SEOmoz
Ela começou a sua apresentação afirmando o mesmo que o Adam, que é muito importante no projeto de SEO identificar todos os problemas. Ela citou o Xenu Link Sleuth como uma ferramenta muito util. Em seguida ela comentou sobre códigos HTTP e citou o HTTPFox Firefox Addon como ferramenta favorita para esta análise. Ela citou uma boa forma de saber se o seu website está punido, verifique o seu MozRank e o seu PageRank, caso a diferença seja muito grande, você pode estar com algum problema. Por fim, ela citou o Yahoo! SiteExplorer e a Linkscape como ferramentas importantes de se utilizar na análise de backlinks.

Dealing With Domain Names, URLs, Parameters & All That Jazz

Rand Fishkin
CEO & Co-Founder, SEOmoz
O Rand começou a sua palestra, a qual fala sobre alguns testes que eles(SEOmoz) fizeram. O cenário de testes foi o seguinte:

10,000 Queries
Google.com United States Only
Range of head, middle, and tail queries
1-6 word queries
Excludes queries w/fewer than 25 results
Collected Oct 1-3, 2009

Uma afirmação importante que ele fez é que correlação não é causa, logo, os estudos não provam como é o algoritmo do Google, mas sim como é o estado atual dos websites e páginas que estão nas primeiras posições.

Segundo o estudo, os pontos levantados foram:

• Quanto maior a sua URL, pior os seus rankings;
• O tamanho do nome do domínio não tem tanta importância quanto parece, mas não é recomendável passar de 11 caracteres;
• URLs com parametros normalmente não aparecem nas primeiras posições
• Utilizar a palavra-chave no domínio parece ser relevante para o Google
• Utilizar a palavra-chave no subdomínio não parece ter tanta relevância quanto no nome do domínio
• Utilizar a palavra-chave no caminho da sua página parece ter uma relevância para o Google
• Parametros na URL não possuem uma boa correlação
• Domínios com WWW tendem a aparecer melhor no Google
• Páginas em HTTP tendem a aparecer mais nos resultados do que HTTPs, mas isto não possui muita correlação
• Utilizar poucos diretórios parece interessante para o Google

Lena Flanigan
Principal Marketing Manager, AOL LLC
Ela iniciou falando que tudo deve ser pensado no usuário. Ela ressaltou que as URLs devem ser construídas pensando no usuário, por isto você deve pensar sobre:

• Múltiplos domínios VS um domínio
• Canonização
• Subdomínios ou diretórios

Ela diz que quando você for optar por múltiplos ou um domínio, a sua decisão deve ser baseada no que é intuitivo e entendido pelos usuários.

Com relação à canonização, utilize 301 para redirecionar páginas, faça uso da canonical tag e utilize o webmaster tools para remover parâmetros desnecessários.

Já com relação à subdomínios, eles devem ser utilizados para segmentar os usuários, como estratégia de marca ou ainda internacionalização. Segundo ela não é interessante utilizar os subdomínios apenas para rankear bem nos search engines.

Pumping Up WordPress For SEO

Jordan Kasteler
Co-Founder, Search & Social
A primeira coisa que ele sugere quando você acaba de criar um WordPress é criar um robots.txt e bloquear várias páginas desnecessárias que ele gera. Ele fez diversas recomendações:

• Remoção de alguns links padrão, tais como de login e de “continue lendo…”
• Reescrever o nome das imagens e CSS, para que os search engines não considerem o seu template como padrão e possam te prejudicar de alguma forma
• É muito importante manter o código que gera o seu título no WordPress
• Tentar deixar tudo o mais estático possível pois o WordPress já faz muito uso de código dinâmico, então isto pode ajudar no seu tempo de carregamento
• Utilização de plugins de Meta Tags para prevenir conteúdo duplicado
• Utilização de breadcrumbs
• Criação de páginas de 404 que você possa monitorar quais os erros gerados
• Melhore a sua navegação interna através de plugins de top posts e stick posts
• Utilize serviços de Ping para divulgar um conteúdo que você acabou de publicar
• Certifique que o seu WordPress está bem protegido

Jon Henshaw, Co-Creator & Product Manager
Raven Internet Marketing Tools
Ele iniciou falando que gosta de rodar várias versões do WordPress de uma só vez e utiliza o WordPress MU. Ele não recomenda a utilização de hostings muito baratos. Ele ainda citou:

• Proteja os seus artigos contra cópia utilizando o RSS Footer
• Utilize o All in One SEO Pack
• Mude a estrutura default do seu permalink
• Bloqueie a área de arquivos (archieves)
• Utilize o Google XML Sitemap para gerar o seu arquivo Sitemap.xml
• Publique artigos frequentemente
• Cuidado com os links quebrados, sempre verifique

Rae Hoffman
Owner, Sugarrae Internet Consulting
Em seu tempo ela sugeriu o seguinte:

• Crie um encurtador de URLs no seu WordPress
• Utilize o Thesis Theme, ele provê diversas features para quem trabalha com SEO
• Faça uso de Canonical Tags
• Melhore as suas páginas de categoria
• Aprenda mais sobre os hooks do Thesis e assim você conseguirá melhorar o potencial do seu blog

CSS, AJAX, Web 2.0 & SEO

Richard Chavez
SEO Manager, iCrossing
Ele começou o painel explicando o que é Ajax e quais são os principais problemas encontrados na área, onde os search engines não conseguem ler o javascript corretamente e assim não podem obter o conteúdo que o usuário está lendo. Ele sugere que não utilizem URLs com # (hash) pois os mecanismos de busca não indexam nada depois do #. Ele deu algumas dicas valiosas para minimizar o problema:

• Utilize o SWFobject ou uma versão HTML para exibir o mesmo conteúdo
• Utilize Sitemaps.XML e sitemaps HTML para indicar estas páginas

Bruce Johnson and Kathrin Probst
TBA, Google
A palestra foi exatamente o que foi anunciado no blog do Google Webmaster Central, vale apena conferir o artigo. Os slides já estão disponíveis:

Benj Arriola
SEO Engineer, BusinessOnLine
Ele começou falando de posicionamento de código HTML com CSS e mostrou dois artigos, um deles do SEOmoz, falando que apenas o primeiro link para uma página conta. Ele mostrou um teste, que ele criou, provando a teoria. O objetivo então é produzir um layout que exiba sempre os seus links de forma relevante, ou seja, com a melhor âncora. Ele mostrou em seguida vários modos de posicionar o seu layout com CSS.

Conclusões

Assim terminou o SMX East 2009, cheio de novidades e dicas excelentes. Pude notar que a comunidade de SEO nos EUA vem evoluindo muito e o que não faltam nas palestras são dicas e vontade de compartilhar conhecimento. Este espírito deve reinar nas próximas palestras e espero muito ver no Brasil muito desta filosofia. Gostaria de pedir a todos que acompanharam nestes dias a cobertura que comentem no artigo, dizendo o que gostaram ou não para que possamos aprimorar nas próximas coberturas.

Por fim, gostaria de salientar que estaremos cobrindo em novembro, o Pubcon 2009, diretamente de Las Vegas, com três integrantes da MestreSEO. Assim os artigos de cobertura estarão no ar no decorrer do evento também.

Um abraço e logo volto para o Brasil cheio de novidades na MestreSEO!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Cobertura SMX East 2009 – Dia 3

Curso de SEO

Começamos mais um dia de SMX East e estamos cheio de informações para compartilhar. Caso você tenha perdido, ontem realizei a cobertura do primeiro dia do SMX East, vale apena dar uma olhada na versão final do artigo.

Então vamos a cobertura de hoje e acompanhe a alteração deste artigo ao longo do dia:

Ecommerce Search Marketing Tactics

Eli Goodman
Search Evangelist, comScore, Inc.
Ele mostrou que a quantidade de pessoas que compram através de uma busca na internet subiu de 14.9% para 15.7% do Q2 2008 para o Q2 2009. Mostrou ainda que as marcas são os “reis” dos search engines e os termos long tail são mais utilizados em sites de comparação de produtos. Mostrou ainda sites que oferecem cupons cresceram 37% em visitas e que as buscas no Youtube aumetam 41% ano a ano. O Youtube possibilita anuncios de marcas em palavras long-tail, é uma oportunidade excelente de investir na sua empresa.

Karon Thackston
President, Marketing Words
Ela começou mostrando alguns fatos, focando na importância da página de categoria:

• A maior parte da atenção ao design é colocada em páginas de produto e na página inicial do website
• Somente 40% dos visitantes chegam através de sua pagina inicial
• Cerca de 60% dos visitantes que chegam através das páginas de produto deixa o site imediatamente
• Somente 33% dos visitantes de páginas de categorias deixam o seu site imediatamente

Uma boa dica que ela deu foi adicionar texto na sua página de categorias, explicando-as, assim como adicionar produtos relacionados logo abaixo de outros produtos.

Sempre pense nas páginas de categorias como landing pages, onde a oportunidade de ouro é otimizar estas paginas de categoria e sub-categoria para os search engines e usuários, pois você conseguirá mais visitas, mostrando sua marca para os seus visitantes e desta forma você aprimorar a experiencia do usuário no seu website.

Khalid Saleh
Co-Founder & President, Invesp
Ele iniciou a palestra mostrando as 10 empresas que mais convertem nos EUA. Em seguida, deu algumas dicas:

• Foque nas suas top landing pages;
• Foque em paginas com alto bounce rate/exit rate;
• Foque em paginas que trazem maior volume de vendas e ganhos;
• Segmente o seu trafego, desta forma você conseguirá analisar os dados acima para cada tipo de usuário ou referência.

Ela ainda ressaltou algumas dicas para aumentar a sua conversão:

• Analise o seu bounce rate e as páginas com maior bounce rate em relação ao bounce rate médio do seu website;
• O seu bounce rate deve ser menor que 5% se você tiver um funil de navegação efetivo;
• Analise as suas paginas de categoria, veja se elas estão funcionando para os visitantes e se tem um bom visual;
• Em geral o objetivo é obter 10-15% de adição de produtos no carrinho de compras. Se os seus itens custam menos de $100 então a taxa deve ser de 20-25%. Muitos websites possuem cerca de 1% apenas.

Adam Audette
President, AudetteMedia, Inc

Ele falou um pouco de boas práticas de SEO para o seu site, onde ter um tempo de carregamento de páginas baixo ajuda na indexação pelos search engines, assim como aumenta a experiência do usuário.

É muito importante que você consiga melhorar a velocidade de carregamento utilizando conteúdo comprimido, diminua os redirecionamentos e utilize a Y! Slow para monitorar como está o carregamento das páginas.

Outra boa dica é ficar atento ao conteúdo duplicado pois podem prejudicar a sua indexação e espalhar o seu juice, você pode aplicar Canonical Tag e redirecionamentos 301.

Laura Thieme
President, Bizresearch
A idéia da palestra é como diminuir os seus gastos com PPC, para isto, analise palavras-chave que não geram conversão, analise também, as palavras-chave com custo mais alto do que o ganho que você tem com ela, e utilize palavras negativas na sua campanha. Com isto é possível aumentar o seu CTR e CVR, onde investindo cerca de 4-6 você é possível fazer uma limpeza na sua campanha de PPC.

Jiyan Wei
Director of Product Management, PRWeb
Começou falando das notícias mais populares do PRWeb. Recomendou o uso de imagens em notícias(PR) pois aumentam 15-25% o CTR nos SERPs. A utilização de vídeos em notícas também aumentam o tempo de permanência na página. Utilize nos seus Press Releases as mesmas técnicas de otimização que você utiliza nas suas páginas, otimizando: Anchor Text Links, ALT, URL Keywords, Description, Title.

Ask The Search Engines: Best Practices Edition

Maile Ohye
Senior Developer Programs Engineer, Google Inc.

Sempre retorne um erro 503 quando o seu servidor estiver em manutenção. Não invente uma técnica como desabilitar o seu site no robots.txt ou ainda retornar página com o código 404. Retornando o código 503, o Google não irá indexar o conteúdo que você exibir e irá deixar o seu resultado antigo como está.

Caso você utilize o código de if-modified-since no seu website, faça uso do código 304 “Not modified”, desta forma o Google entenderá perfeitamente o recado.

É recomendável você desabilitar através de robots.txt a indexação de páginas de login e de calendários, os quais produzem muitas páginas.

Uma dica para agilizar o carregamento de suas páginas é utilizar scripts externos e organizar o CSS do seu website de uma melhor forma (arquivos externos). Outra boa dica é comprimir suas imagens, desta forma o carregamento da página fica muito melhor e a experiência do usuário melhora.

Caso você utilize a Canonical Tag, ela irá transferir todas as propriedades de link (PageRank) para a versão canonica e esta versão canonica será a única a aparecer nos resultados de busca.

Sasi Parthasarathy
Program Manager, Bing, Microsoft

Ele começou falando da importância de tornar o seu website seguro na web. Em seguida falou que o spam na internet vem crescendo e principalmente em websites .EDU, em blogs e fóruns. A questão que fica é evitar o spam para não perder a sua credibilidade com o usuário.

Em seguida ele citou algumas dicas de segurança, tais como, atualizar as suas senhas frequentemente e fazer upgrade dos CMS que você utiliza no seu website.

No Q&A do painel, o Yahoo! confirmou que não utiliza as Meta Keywords em seu sistema de rankeamento, então, diante disto, nenhum dos grandes search engines dão suporte à estas Meta Keywords.

Ainda no Q&A o Google confirmou que trata a Canonical Tag como trata o 301, em relação ao juice.

Ask The SEOs

Este painel reuniu 7 dos principais profissionais de SEO:

Greg Boser, President and CEO, 3 Dog Media
Bruce Clay, President, Bruce Clay, Inc.
Vanessa Fox, Contributing Editor, Search Engine Land
Todd Friesen, VP of Search, Position Technologies
Rae Hoffman, Owner, Sugarrae Internet Consulting
Stephan Spencer, President & CEO, Netconcepts
Aaron Wall, Author, SEO Book

Abaixo as principais discussões que aconteceram no painel:

Domínios

O painel começou com uma pergunta da audiência falando que ele possui um site em Inglês para os EUA e uma versão em diretório para o Canadá, ao invés de um website com TLD .ca. A dica foi colocar no Google Webmaster Tools que aquele diretório é destinado ao Canadá e em um futuro, considere mover a versão canadense para a TLD .ca.

Conteúdo Duplicado

A pergunta seguinte foi sobre conteúdo duplicado e eles recomendaram o uso da Canonical Tag e a Vanessa Fox sugeriu que você deve se assegurar de que todos os seus links apontam para a versão “http://www“. Eles ainda falaram de cópia de conteúdo e discutiram sobre você processar a pessoa que faz a cópia ilegal do seu conteúdo. O Bruce Clay sugeriu ainda a criação de copyright para proteger o seu conteúdo. Já o Danny Sullivan sugeriu buscar por DMCA no Google, pois existem informações relacionadas a este tema lá nesta consulta.

Fatores de Rankeamento

Em uma nova pergunta, o participante indagou se o bounce rate, tempo na página e outros fatores eram utilizados no algoritmo. A Vanessa Fox afirmou que o Google não obtém informações do Google Analytics, mas a Rae Hoffman disse que o Google obtém informações através do Analytics, Toolbar, etc para acrescentar fatores no rankeamento. O Aaron Wall ainda citou que um servidor instável pode prejudicar os seus rankings nos search engines. Um ponto importante foi o que o Bruce Clay falou é que o bounce rate é facilmente manipulável e seria muito difícil eles adorem como fator de rankeamento. Uma dica que eles deram neste momento foi observar a sua Google Toolbar, se o seu PageRank foi cinza ou branco você pode ter um problema com a página em questão.

Subdomínios

Em seguida alguém da platéia levantou uma questão sobre subdomínios e a Vanessa Fox disse que eles não tem tanto impacto nos rankings em relação aos diretórios. Já o Greg Boser falou que adora utilizar subdomínios e que eles funcionam muito bem mas recomenda utilizar com cautela. Eles discutiram ainda mostrando como o Google e diversas marcas grandes utilizam bem os subdomínios para fazer SERP domination.

Google Caffeine

Levantaram a questão sobre o Caffeine e o que ele pode mudar. A Vanessa Fox acredita que é mais uma mudança de infra-estrutura e um novo índice, mas não um novo algoritmo. O Todd Friesen disse que o Caffeine mudou pouco os rankings. Já o Greg Boser possui uma ferramenta para monitorar o posicionamento no Caffeine em relação ao ranking normal do Google e notou algumas mudanças de rankings. O Bruce Clay afirmou que encontrou algumas páginas mais antigas no índice do Caffeine do que no índice atual, logo o índice atual pode estar atualizando mais rápido do que o Caffeine. Eles ainda notaram algumas diferenças com relação ao Google atual, tais como: não exibição de resultados identados para alguns casos e em alguns casos a página inicial do website é melhor rankeada do que páginas internas mais relevantes. A Vanessa Fox falou ainda que estas variações podem ser devidas ao índice ser mais antigo.

Google Suggest

Em seguida a pergunta da audiência foi como aparecer no Google Suggest. O Aaron Wall disse que se o nome do domínio contiver a palavra-chave pesquisa, pode ajudar a aparecer no Google Suggest.

Ask The Link Builders

Em seguida começou o painel sobre Link Building, com:

Rae Hoffman, Owner, Sugarrae Internet Consulting
Debra Mastaler, President, Alliance-Link
Eric Ward, CEO, EricWard.com

Links de Diretórios

A primeira pegunta foi sobre se links em diretórios podem prejudicar os rankings do seu website. Eles afirmaram que a menos que você tenha apenas links de diretórios, isto não irá lhe prejudicar.

Links Externos

Uma dica dos palestrantes: não monopolize o seu link-juice não linkando para sites externos. Compartilhe com a internet, pois é assim que ela funciona.

Cross-Linking

Uma nova pergunta da platéia sobre interlinkagem de websites da mesma empresa. Ele disse que para uma pequena empresa não haverão problemas, desde que sejam 3-4 sites interlinkados e não 400.

As Melhores Práticas/Piores Táticas de Linkbuilding

Perguntaram aos palestrantes quais as melhores e piores táticas que eles poderia citar. As melhores foram:

• Torne os seus visitantes em pessoas que criam links para você;
• Entre em contato com as pessoas que linkam para os seus competidores;
• Conserte quaisquer problemas na sua navegação interna;
• Mande emails para os especialistas deles e pergunte sobre onde você pode encontrar mais conteúdo

Já as piores:

• Não peça links de maneiras ruins;
• Não faça links para sites ruins.

Nofollow

Os palestrantes deram dicas interessantes sobre o nofollow. Você não deve utilizar nofollow internalmente ou ainda para links externos, pois caso você não queira linkar para alguém ou algum lugar, não faça mesmo. O Eric Ward disse que não importa se os links estão com nofollow ou não pois o Google escolhe qual decisão tomar em relação ao link.

Dmoz

A Debra Mastaler comentou que encontrou com o cabeça do Dmoz recentemente e ele disse que quer “revitalizar” o diretório, voltando a ser o que já foi um dia. O Eric Ward citou que do ponto de vista de rankings, você não precisa de links do Dmoz, pois grande parte das categorias não possui um editor. A Rae Hoffman complementou falando que você deve submeter o seu site e não procurar pensar mais nisto.

Ferramentas de Link Building

Eles foram perguntados sobre as melhores ferramentas para link building e todos citaram que o Google é a melhor delas, onde você possui o maior índice e basta conhecer os operadores avançados que você terá sucesso.

Bom, foi isto o que aconteceu no Dia 2 do SMX East 2009. Amanhã continuaremos com a cobertura no novo artigo.

Se gostaram do artigo então compartilhem com os seus amigos e colegas de trabalho, tenho certeza que eles também irão gostar.

Um abraço!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Cobertura SMX East 2009 – Dia 2

Curso de SEO