Link Building: Construindo Sucesso
Publicado por Frank Marcel em 2 de Junho 2008 | Categoria: Link Building
Link Building é o conjunto de técnicas de SEO e otimização de sites responsável pela arquitetura interna de links de um site e pela conquista de links externos, que são tão importantes quanto os links internos. Como já vimos aqui no blog, os links são a forma pela qual os buscadores navegam pela internet, descobrem novos sites e determinam o ranking dos sites. Os benefÃcios que os links trazem para o site são vários, especialmente se o Link Building for feito corretamente.
Os objetivos de conseguir links com uma campanha de Link Building são, não só conseguir links para aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do site nas buscas, como também conseguir aumentar as visitas do site.
A principal questão quando se fala em Link Building é: como ganhar links? As estratégias de Link Building respondem à essa pergunta e abrem diversas opções de atuação.
Link Building: Por Onde Começar?
Quando se inicia um trabalho de Link Building, o primeiro passo é arrumar a casa, ou seja, vasculhar todo o site, redescobrindo cada página existente e qual o assunto tratado em cada página para que sejam definidas as keywords que cada página deve focar e, por consequência, o texto âncora que deve ser usado para linkar para cada página.
Como o Fábio Ricotta sugeriu, re-otimize o conteúdo dessas páginas se for necessário. A sintonia entre texto âncora e principal keyword da página é essencial para o bom posicionamento dessa página.
Assim que você tiver o conhecimento de cada página e cada keyword, é hora de começar a linkagem interna das páginas do seu site. É no próprio site que o Link Building começa.
É importante prestar atenção também em alguns pontos como a semântica dos links e como a Otimização de URL ajuda no posicionamento do site. Para conseguir unir estes dois pontos, talvez você precise reescrever URLs para torná-las “amigáveis”.
Esse processo pode também ajudá-lo a encontrar conteúdo duplicado dentro do site e, se houver, deve ser corrigido utilizando redirecionamento 301.
Links Externos: A Parte Fácil
Agora que você já colocou ordem na casa, a linkagem externa pode ser iniciada. Uma boa primeira opção é o cadastro em diretórios.
Como eu expliquei no post sobre cadastro em sites de busca, isso não deve ser feito indiscriminadamente. É preciso fazer uma avaliação e seleção dos diretórios aos quais cadastrar um site. O importante é procurar diretórios onde um site somente seja incluÃdo após uma verificação em cima dele, ou seja, o diretório deve ter um controle de qualidade, seja um diretório pago ou gratuito.
Outro meio simples de conseguir links que levem pessoas e/ou buscadores para o seu site, é através da divulgação do site por Feeds e Social Bookmarks. Embora alguns dos sites de Social Bookmark utilizem o atributo rel com valor nofollow nos seus links, se eles recebem muitas visitas, com certeza você receberá visitas, ainda que não receba PageRank.
Ainda, existem meios de otimizar Feeds e Social Bookmarks que devem ser usados, como escrever um tÃtulo otimizado e descrever atrativamente a página que você está divulgando.
Links Externos: A Parte DifÃcil
Até aqui a sua campanha de Link Building vai muito bem, pois só dependeu dos seus próprios esforços e você conseguiu produzir links por conta própria. Agora vem a parte mais difÃcil, conseguir que outros sites façam um link apontando para você.
Casa arrumada, hora de conhecer os vizinhos. Esse é exatamente o espÃrito. Para conseguir links de outros sites, uma das piores táticas é ser agressivo: “Olhe o meu site, faça um link para ele”. O mais importante é ser educado e honesto.
Os vizinhos do seu site são os outros sites que tratam do mesmo assunto que você. É destes sites que surgem os links mais interessantes, por serem de assuntos relacionados ao seu. Preferencialmente, aborde os sites que não divulguem a mesma informação que você, assim você pode complementar o conteúdo deste outro site.
Um exemplo que eu já utilizei anteriormente: supondo que eu tenha um blog especializado em Link Building e o blog do MestreSEO fale sobre SEO, mas não de Link Building. O meu blog complementaria o MestreSEO e eu poderia conseguir ótimos links para o meu blog.
Em especial, quando se trata de blogs, a abordagem correta realmente é a de começar um relacionamento. Deixar comentários em blogs pedindo links é péssimo, mas ser participativo, deixar comentários inteligentes pode acabar rendendo links.
Para empresas, é mais adequado um email formal mostrando seu interesse, seu conhecimento, sua importância. São links mais difÃceis de serem conseguidos.
Mas tanto para empresas, quanto para os demais sites e blogs, o Link Building deve ser usado a favor de ganhar links externos, bem como reputação também. Reputação para não ser lembrado como “aquele site que fazia spam no meu email e no meu blog querendo links”.
Link Building: Precauções
Nem tudo são flores, e conforme eu mencionei em meu post Link Building - O Outro Lado da Moeda, existem cuidados a serem tomados durante a campanha de Link Building para que o trabalho não seja perdido.
O principal é não se envolver no chamado Link Farm, técnica Black Hat SEO, onde vários sites se interlinkam e acabam todos sendo punidos pelo Google. Isso não significa que linkar para outros sites é proibido, muito pelo contrário, deve ser feito, é assim que funciona a Internet, ela precisa destes links.
A versão menor do Link Farm também deve ser evitada, ou seja, o cross-linking entre 2 sites exclusivamente. Na melhor das hipóteses, o Google vai ignorar todos esses links, na pior, vai punir os dois sites. Melhor não arriscar.
É importante ainda usar o Link Building para promover todo o site, e não exclusivamente uma página. Promovendo todo o site, novos links vão surgir por todo o site, promovendo uma única página, todos os links novos vão ser para a mesma página, o googlebot pode não olhar para isso com bons olhos, pode entender que está ocorrendo uma tentativa de manipulação dos resultados e punir esta página que está sendo promovida.
Isso também chama a atenção para dois outros pontos que devem ser evitados: sempre o mesmo texto âncora no link para uma determinada página e mesmo texto ao redor do link. Esses dois pontos juntos podem caracterizar links “encomendados” e o Google vai punir com certeza.
Link Building: Construindo o Sucesso
Tenha sempre em mente que o SEO deve ser usado para atrair visitas e conseguir um bom posicionamento nos sites de busca. Ao longo de sua campanha de Link Building, não deixe também de fazer links para outros sites.
Os OutBound Links desempenham um papel importante no Link Building: se você deliberadamente faz um link para outro site, este outro site pode vir a descobrir e fazer um link para o seu site sem que você tenha que pedir. Isso é o melhor exemplo de link natural, o mais importante dentre os tipos de links.
Ainda, confira o post sobre Link Bait, uma outra técnica de Link Building para chamar a atenção para você através da produção de conteúdo.
Quem tiver mais informações a acrescentar, deixe um comentário. Não deixe de assinar o feed! Abraços e até a próxima!
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- Link Building: Como Ganhar Links Externos e Reputação
- Link Building: Aumente o PageRank com Linkagem Interna
- Links RecÃprocos: Pode, Mas Tem Limite!
- Deep Links - Links em Páginas Internas
02 de Junho de 2008 às 7:36 am
[...] No Brasil, uma das formas antigamente anunciada como otimização de sites (de forma errada) e atualmente corrigida para cadastro de sites, ou cadastro de sites em diretórios, ou cadastro em sites de busca é também uma técnica de SEO válida e interessante de usar em uma campanha de Link Building. [...]
02 de Junho de 2008 às 7:37 am
[...] Link Building é a técnica de SEO que trata de como ganhar links para um site, com o objetivo de fazer este site subir nos Ãndices dos buscadores, aumentar a confiança que os bucadores têm em um domÃnio e assim aumentar as visitas do site. [...]
02 de Junho de 2008 às 7:38 am
Olá Frank.
fiquei com uma dúvida no item onde você fala cross-linking, por exemplo: eu tenho dois blogs e faço links de um para o outro e vice-versa, isto então não é aconselhável?
Outra dúvida que tenho. Se um mesmo site aponta vários links para meu site, isto é bom, ruim ou indiferente? Parece que tem um esquema de quantidades de links por IP? Isto procede?
Abs.
02 de Junho de 2008 às 7:38 am
[...] as técnicas de SEO, o Link Building é a principal para se ganhar reputação, reconhecimento dentro do nicho de mercado que você [...]
02 de Junho de 2008 às 7:39 am
[...] no meu post sobre como aumentar as visitas de um site, uma das técnicas de seo importantes é o link building. Já sabemos também que cada link é considerado um voto para o site, segundo o Matt Cutts disse [...]
02 de Junho de 2008 às 7:41 am
[...] Olá leitores do Seo Dicas! Hoje trago um post curto sobre o que é Link Bait, uma das técnicas de Link Building. [...]
02 de Junho de 2008 às 7:50 am
[...] as palavras certas para nome de domÃnio e nome das páginas ou posts vai facilitar ainda o Link Building, já deixando indicado as palavras para usar no âncora quando se for fazer um [...]
02 de Junho de 2008 às 8:02 am
Olá Luis!
Links esporádicos e que beneficiem o usuário não vão te prejudicar. Se os dois blogs tratam do mesmo assunto e em alguns momentos se complementam, não há perigo. Se você fizer uma linkagem muito agressiva, sempre as mesmas keywords no texto âncora, sempre o mesmo texto ao redor do link e em todo post, você corre o risco de, pelo menos, o Google não agregar valor à esses links, e no pior caso, uma punição. Isso não vale para blogrolls. Blogrolls de certa forma são isentos dessa punição.
Desconheço esse “esquema” de links por IP. Sobre IPs, eu comentei em meu post Link Building - O Outro Lado da Moeda que ter muitos links de um mesmo IP ou bloco de IPs é arriscado pois se algo acontecer (má vizinhança, link farm, …) a esse IP, você perde todos os links que tinha. Quanto à limite de quantidade, nunca ouvi falar. Se você tiver mais informações sobre isso, compartilhe com a gente!
Abraços!
03 de Junho de 2008 às 7:04 am
Opa, faz tempo que não passo por aqui
Interessante o artigo. Percebendo o perigo que um dos meus sites estava correndo, com trocas cada vez mais freqüentes de links e banners 120×60 com “parceiros”, decidi aplicar nofollow na maioria (exceto em parceiros maiores) - deixando claro aos parceiros que a troca visava divulgação da “marca” e para obter acessos voluntários dos usuários, e não a geração de um link farm.
É o que recomendo a quem tem mais de uns 20 links para outros sites que também te linkam, com troca de links ou banners.
03 de Junho de 2008 às 8:29 am
[...] te ajuda a ter uma idéia do que irá enfrentar pela frente e como esta sendo feita a campanha de link building dos concorrentes. Você pode analisar o que esta dando certo para os concorrentes e planejar uma [...]
03 de Junho de 2008 às 8:48 am
E aà Marcos! Bem vindo de volta!
O caminho é esse. É importante tomar cuidado com link farm. Uma vez identificada, todos os participantes ativos são derrubados.
Abraços!
03 de Junho de 2008 às 8:58 am
Olá Luis!
Se os links estão no blogroll, não há com o que se preocupar. Eles são tratados de uma maneira diferente. Para links em posts, são necessários alguns cuidados. Se os links são relacionados e vai propiciar uma melhor experiência para o usuário, complementando informações e sendo links esporádicos, não há com o que se preocupar.
Mas se são links frequentes, usando sempre o mesmo texto âncora com mesmo texto ao redor, vai ficar parecendo uma tentativa de promoção indevida do site, uma tentativa de manipulação das buscas do Google, que pode tanto punir os sites, como simplesmente não considerar os links.
Quanto aos IPs, eu nunca ouvi falar de limite para quantidade. O risco de receber muitos links de um único site ou IP/Bloco de IPs é que se algo acontecer (link farm, má vizinhança), e este site for punido ou sair do ar, todos os links vão embora. Nunca ouvi nada a respeito de limite.
Se você souber algo a respeito, algum artigo, post ou teste, nos avise!
Abraços!
04 de Junho de 2008 às 7:59 am
[...] escreva para outros blogueiros pedindo links. Para conseguir bons links, leia mais sobre link building e link bait aqui no [...]
17 de Junho de 2008 às 8:55 am
[...] Não use o mesmo texto âncora em todos os links para seu site: O link building tem que ser natural e a variação do texto âncora pode ajudar. Veja como o link building influencia no posicionamento de um site no post Link Building: Construindo Sucesso. [...]
18 de Junho de 2008 às 7:28 am
[...] do SEO, pense também na usabilidade do seu site. Uma boa usabilidade pode influenciar no seu link building e consequentemente nos [...]
18 de Junho de 2008 às 7:42 am
[...] todas as vantagens acima você ainda torna o seu site mais facil de encontrar ( já que você gera links externos ) e relevante para os [...]
19 de Junho de 2008 às 11:15 pm
Muito boa as dicas, mas como vc mesmo disse nem tudo são flores, isto quer dizer que em sites de clientes é quase impossÃvel conseguir um link externo concorrentes, se o site vende móveis, aonde conseguir link natura de outro site que vende móveis? O máximo que pode acontecer é um portal do seguimento indicar seu site, mas isto é uma chance de 1 x 1bi de acontecer….