Black Hat SEO – O Crime Compensa?
Desde que o Google chegou com seu PageRank para classificar resultados de pesquisa utilizando algoritmos ao invés de utilizar simplesmente a ordem alfabética, o SEO ganhou mais e mais importância para que websites consigam receber visitas originadas de search engines. Junto a cada técnica de SEO, surgia também o abuso desta técnica de SEO, levando ao nascimento do Black Hat SEO.
Black Hat SEO
Black Hat SEO é o termo utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” ou abusivas, ou seja, técnicas que aproveitam uma possível brecha nos algoritmos de classificação de resultados ou exageram o uso de alguma técnica White Hat SEO. Em oposição, o White Hat SEO é composto por técnicas de SEO consideradas válidas por search engines.
Uma curiosidade: O uso dos termos white hat (chapéu branco) e black hat (chapéu preto) deriva de filmes Western (Velho-Oeste), onde o mocinho do filme sempre usava um chapéu branco, e o vilão, um chapéu preto.
Histórico Black Hat
O termo black hat SEO começou a ficar popular em 2004, mas foi ao longo de 2006 que a busca por este tipo de informação realmente aumentou.
Outra curiosidade: no mundo todo, o local onde mais se busca por Black Hat SEO, é a Índia. Em um segundo lugar muito distante, aparece o Reino Unido, seguido de perto pelos EUA.
Técnicas de SEO Black Hat
Antes de partir para técnicas Black Hat, tenha em mente que a razão pela qual você deve conhecer estas técnicas é para que não as utilize por acidente, muito menos intencionalmente, pois, como mencionado anteriormente, elas são práticas não recomendadas por search engines.
Para cada técnica de White Hat SEO, quase sempre, existe uma versão black hat dela. As mais conhecidas são:
- Keyword stuffing
- Texto escondido
- Links escondidos
- Doorway pages
- Cloaked pages
- Link farming
- Spam em comentários de blog
- Comprar links
- Troca de links
Keyword Stuffing
Eu já publiquei um artigo aqui na Mestre SEO sobre este tema: Keyword Stuffing vs. Density. Basicamente, keyword stuffing é o uso excessivo de keywords em seu conteúdo, ou seja, você faz uma página sobre notebook e escreve a palavra para todo lado. O título fica “Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, …”; bem como toda porção da página fica com cara de spam de tanto que se repete a palavra.
Isso é um abuso de uma técnica white hat, ou seja, fazer com que sua keyword principal apareça pela página, mas sem abusar.
Texto Escondido
Texto escondido é justamente o que o nome diz: o webmaster procura uma maneira de esconder o texto da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas (divs) através do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, também do CSS, para que o texto não apareça.
O objetivo é esconder texto com alta densidade de keywords (texto utilizando a técnica de Keyword Stuffing) para que o visitante não veja o texto mal produzido, mas que a search engine encontre o texto e coloque o site algumas posições adiante, já que tem tantas menções de uma determinada keyword.
Mesmo que não seja utilizado keyword stuffing, se o texto for identificado como puramente para search engines e manipulação de seus rankings, a técnica é considerada black hat.
Links Escondidos
Para esconder links, as mesmas técnicas citadas anteriormente podem ser utilizadas, e o link fica escondido por CSS. Mas por que esconder um link? Como sabemos, os links carregam uma grande força para definir o rankeamento de sites em uma pesquisa.
Assim, implantar links escondidos em outros sites (seus próprios sites ou não), faz com que search engines encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto âncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que estão ali. A função destes links é puramente “passar PageRank.”
Doorway Pages
É muito provável que todos já tenham se deparado com uma doorway page em algum momento. São páginas feitas para tentar resolver uma falha do site final e funciona da seguinte maneira:
O site é um site em imagem, flash ou simplesmente mal produzido em termos de SEO e, ao invés de se trabalhar em cima deste site, um novo domínio é comprado com as keywords no nome (www.keywordprincipalaqui.com.br) e este domínio, que na verdade vai ser uma única página – a Doorway Page, será super otimizado para esta keyword e contará com um conjunto de links otimizados para o site principal.
Cloaked Pages
Recentemente, o Heron publicou aqui na Mestre SEO um artigo excelente sobre cloaking, com aplicações práticas, versões white hat e versões black hat de se fazer cloaking.
A técnica consiste de mostrar conteúdos diferentes para diferentes tipos de usuários. Assim, ao receber uma visita, o visitante deve ser identificado como uma search engine ou não (procurando descobrir o IP ou User-agent) e, caso seja uma search engine, deve ser exibida uma página extremamente otimizada, rica em keywords e prontinha para ser classificada em primeiro.
Mas, se o visitante não for uma search engine, então mostra-se uma página comum. Como isso visa exclusivamente obter rankings melhores nas buscas, isto é considerado uma técnica black hat SEO.
Link Farming
Link farming, ou Link Farm, também já foi discutido por aqui. De modo simples, um Link Farming pode ser implementado simplesmente fazendo diversas Doorway Pages, ou seja, cria-se diversos domínios super otimizados, com diversas keywords que o site principal precise, todos linkando para este site.
O maior ponto falho desta técnica black hat, é que todo o tempo investido em todas esses outros domínios poderia ter sido investido diretamente no site principal, evitando, assim, uma técnica black hat e resultando em um site de mais qualidade. Mas de fato, vários links de conteúdos relacionados são conseguidos.
Spam em Blogs e Fóruns
Ainda seguindo a linha de ganho de links, utilizar scripts para postar automaticamente em fóruns e comentar em blogs foi muito usado antigamente como uma tática black hat para Link Building. Depois do surgimento do atributo nofollow, essa técnica de SEO black hat caiu em desuso, mas ainda acontece bastante.
Como normalmente um usuário de fórum pode fazer uma assinatura com links e postar links em seus comentários, isso foi uma forma fácil de se conseguir links. Funciona de modo análogo para blogs.
Dica especial: para escapar destas postagens automáticas de modo automático também, existe uma função em PHP que elimina a codificação HTML, é a função htmlspecialchars(). Ela transforma caracteres HTML em códigos de caracteres texto. Por exemplo, se o black hat enviar um link para http://www.blackhat.com.br/ com a âncora “black hat”, ou seja:
- <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>
Ao invés de aparecer o link:
Apareceria o código escrito por extenso:
- <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>
Sem o hiperlink entre as páginas.
Comprar Links
Uma estratégia de link building também considerada black hat é a compra de links, mas há uma ressalva, pois existe um caso em que a compra de links não é considerada black hat:
- quando o link comprado recebe o atributo rel=”nofollow”
Pois assim, o webmaster indica para a search engine que não tem a intenção de manipular os rankings com o link vedido/comprado. E como as search engines identificam links comprados? Naturalmente, elas não revelam essa informação, pois se o fizessem, os black hats correriam atrás de contorná-la.
Troca de Links
A troca de links é uma prática considerada black hat também por search engines. Consiste simplesmente de encontrar outros sites e blogs dispostos a trocar links com o seu próprio website. Assim, todos ganham links e, possivelmente, rankings.
Pois é, o Darth Vader está certo, existem certas vantagens em se juntar ao lado negro da força. Métodos fáceis e rápidos de se ganhar links, de popular as páginas do site com keywords, oferecer à search engine conteúdo extremamente otimizado, enquanto os visitantes recebem uma versão mais amigável. Vamos todos virar black hats então? Não!
Por que não aplicar Black Hat SEO?
O que o Darth Vader “esqueceu” de te avisar é que toda técnica de SEO Black Hat é passível de punição nos resultados de pesquisa. Cada uma delas. Haja visto o caso do site alemão da BMW que foi punido, anos atrás, por utilizar cloaking em sua página inicial, que mostrava uma página amigável para pessoas e outra extremamente rica em keywords (keyword stuffing) para search engines.
Em um caso mais recente, o Google do Japão foi punido por compra de links. Em uma estratégia de uma empresa de marketing contratada pelo próprio Google Japão, alguns links foram comprados para promover o buscador por lá, e o resultado foi a punição do Google Japão. Se você disser que este é um caso suspeito, eu até concordo, mas, acredite, não é bom arriscar.
Links e texto escondido são as técnicas black hat mais fracas. Basta uma simples análise do CSS e elas já são identificadas. Doorway pages, link farming, troca de links também não são tão complicadas de se detectar. Pode até ficar complicado, mas acabam podendo ser identificadas.
Spam em comentários de blogs e fóruns também são fáceis de se filtrar, especialmente porque partem do mesmo princípio de se bloquear spam por email – uma lista de nomes que tipicamente faz spam. No caso de emails, uma lista de emails, no caso de sites, uma lista de sites que tipicamente atacam fóruns e blogs em busca de links.
E para que você não fique especulando sobre a possibilidade de usar uma ou outra técnica black hat, veja o que acontece com o tráfego do site quando uma punição é aplicada:
Encara sofrer uma perda de 90% das visitas do site? Até a próxima!
Nunca curti usar esse tipo de estratégia, mesmo antes de começar a aprender sobre SEO…é bem aprecido com o DIck Vigarista….que passava todo mundo para depois tentar trapacear para ganhar a corrida…o lance é investir no que é certo, que o resultado aparece…
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Usar Black Hat SEO é muito arriscado. Embora você possa ter um resultado imediato positivo, quando vem a punição, tem-se um problemão…
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Há formas de black hat aqui que eu ainda não conhecia.
Levando-se em consideração que os pings são tolerados pela Google, não custa nada se informar antes de usar estas técnicas de building.
Receber refencias, trackbaks, são a glória para qualquer blogueiro, infelizmente, é só para quem pode, iniciantes, inevitavelmente, caem na armadilha.
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É Janio, SEO é um trabalho de paciência e perseverança muitas vezes.
Com um trabalho de qualidade, os links e trackbacks chegam. É manter isso em mente e não cair na tentação do black hat! =)
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Frank, muito bom este seu post. É sempre bom deixar claro para as pessoas o que é Blach hat, assim depois ninguem vai poder dizer, ah eu não sabia.
E convenhamos, quem pratica black hat, prejudica muito quem trabalha de forma correta.
Mais uma vez, parabens.
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Olá Frank, tudo bem?
Bom, fora os links e textos escondidos e os famigerados spans, essas outras técnicas eu não conhecia e confesso que fiquei bastante surpreso (aprendendo)!
Geralmente quando entro em um blog que me aparece em primeiro lugar no google gosto de dar uma olhada no código para ver o que tem de “diferente” e costumo vez ou outra encontrar um texto/link escondido. É até divertido procurar, mas não acredito que seja válido. A dor de cabeça que virá mais tarde não compensa!
Um abraço e grato por mais essa aula!
Via: Master New Media
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Olá Frank.
Esses dias eu discutia com o @fabioricotta o bom trabalho que o @Mestreseo faz em divulgar informações a respeito de Black Hat também. Acho que isso enriquece a cultura de SEO.
Eu particularmente sou extremamente contra. Gosto do trabalho planejado e da justa competição. E, sinceramente, apesar de não pretender ficar de vigia, todo e qualquer tipo de Black Hat que eu perceber, terei prazer em denunciar.
Abraço.
@diogenespassos
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Nem toda punição leva a perda de visitantes vindos das buscas do Google.
Conheço inúmeros sites de tópicos relacionados que durante anos trocaram links e recentemente foram punidos baixando vários pontos no page rank da home page e página principal.
No entanto, o tráfego vindo de buscas não foi afetado. Talvez isso tenha a ver com o fato de grande parte desses sites colocarem grande número de anúncios com AdSense. Afetar o tráfego das buscas desses sites seria um tiro do Google no próprio pé, que assim também faturaria menos de receita de AdSense desses sites.
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[...] Black Hat SEO – O Crime Compensa? (Mestre SEO) [...]
Olá mlemos. Bom, acho que vale a pena lembrar que PageRank diminuindo não é sinal de punição. Perder PageRank não significa que o site foi punido.
O efeito principal da punição é justamente a perda de visitas orgânicas, afinal, a punição caracteriza-se por aplicar um fator “-30″ (ou -40, ou -50, …) nas posições do site.
Um site que era primeiro em um termo de busca, vai para 31. É impossível isso não impactar em visitas vindas de busca orgânica.
Acho que os sites que você acompanhou somente perderam PageRank e nada mais.
Um abraço!
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Frank, como mencionei os vários sites que consultei perderam page rank na home page, tipicamente de 6 para 4. Isso afetou todas as páginas internas mas o tráfego das buscas não foi afetado de forma notável.
Porém ocorria troca de links entre esses sites desde há muitos anos e nenhum usava nofollow.
Alguns desses sites talvez vendessem links na home page, não tenho a certeza. Mas nem todos o faziam. Porém o Google rebaixou o Page rank de todos, talvez com a intenção de fazer desistir da venda de links sem prejudicar o tráfego das buscas, dado que se o fizesse também cairia a receita de AdSense e seria um tiro no próprio pé (do Google).
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Diogenes, recomendo cautela quem você denuncia e como denuncia. O Google encoraja os donos de sites a usarem o Webmaster tools para fazer uma denúncia autenticada práticas de black hat.
Porém circula um rumor que quando algum dono de site faz uma denúncia, o Google vai pôr um funcionário a auditar os sites do denunciante, em vez dos denunciados.
Não tem como provar que realmente é isso que acontece, mas parece que vale aquele provérbio que diz para você não jogar pedras quando você pode ter telhados de vidro.
Quero dizer, assegure-se que você tem a certeza que não está descumprindo nenhuma regra do Google antes de fazer denúncias autenticadas, nem mesmo aquela troca básica de links e banners diretos que muitos fazem com sites parceiros.
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@mlemos: o que você está relatando é que o Google aprendeu que os links trocados não são válidos e desvalorizou (reduzindo o PR do site); ou o site não se manteve bem e, se antes eram necessários 1000 links para ter PR6, agora são necessários 10.000 e o site tem 1100, ficando com PR4.
A queda da home para PR4, faz com que a home tenha menos PR pra passar para suas páginas internas, portanto, elas também vão perder PR. Não precisa ser uma punição.
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http://www.hoteis-pousadas.com.br
Esse site sobrevive de um imenso link farm, keyword stuffing, links camuflados, compra de domínios expirados.
E veja os rankings que o site tem.
Muitas das técnicas que a Google aplica para os resultados em google.com não se aplicam a google.com.br
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Frank, depende do que você considera punição.
Quando as home pages de vários sites baixam 2 pontos no page rank ao mesmo tempo de um momento para outro, depois de mais de 6 anos trocando links, isso sugere que um funcionário do Google foi lá baixar manualmente o page rank.
Quanto a mim punição existe quando um funcionário do Google rebaixa o page rank deliberadamente.
Isso não significa que a perda de page rank cause redução de visitas trazidas pelas buscas no Google. Faz tempo que o page rank deixou de ser o fator decisivo.
A intenção do Google pode ser meramente desvalorizar links pagos que possam ser colocados nesses sites aos olhos de potenciais compradores, sem prejudicar a receita de AdSense.
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@alexis: é verdade. em alguns pontos dá pra notar que o google.com.br é defasado em relação ao google.com. Mas você pode denunciar o site, se quiser.
@mlemos: na verdade existem 2 tipos de aplicação de punição: a manual, que é esta que você está considerando, e a automática – feita por algoritmo, ou seja, não necessita que uma pessoa revise o site.
A manual não acontece “deliberadamente” – punições manuais (e também automáticas) acontecem quando o site quebra as guidelines do Google.
Eu conheço um caso de site punido que não perdeu PageRank. Portanto:
1. Tanto a perda de PageRank não implica que o site foi punido;
2. Quanto a aplicação de uma punição em um site não implica em perda de PageRank para o site.
Eu não estou comentando em cima do que eu considero punição, mas em cima do que o Google explica aos webmasters e em cima de situações que presenciei.
Recomendo que você procure mais a respeito de punições, black hat e sobre as diretrizes do Google. Aqui na Mestre SEO, e outras fontes, existem informações a respeito! =)
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Frank, eu não considero atualizações do algoritmo de page rank do Google como punições porque o algoritmo aplica as mesmas regras a sites em iguais circunstâncias.
O que lhe estou dizendo é que sei de sites que tiveram perda de page rank significativa enquanto outros nas mesmas circunstâncias não foram afetados.
Sejamos realistas, há coisas que o Google não tem como saber ao certo se os sites estão quebrando as regras deles. Por exemplo sites de tópicos relacionados que estão trocando links diretos sem nofollow, estão a fazer isso só para passar page rank para os outros ou para recomendar os sites nos links aos usuários dos sites?
Não tem como eles saberem ao certo a menos que alguém dos sites vaze essa informação, talvez por denúncia, mas isso não é coisa determinada automaticamente pelo algoritmo do software do Google. Alguém do Google tem de verificar o que aconteceu e se for o caso punir manualmente.
Por isso acredito que a punição manual existe porque o sistema do Google por si só não descobre todos os truques.
Isso se confirma pelo caso mencionado por alexis. Se esse site está fazendo algo de errado e não foi punido, é porque os algoritmos do Google ainda não são capazes de descobrir isso e esse site ainda não foi denunciado ou o pessoal do Google ainda não processou uma eventual denúncia.
Só mais um comentário à parte, se esse site não está cumprindo regras mas está prejudicando outros legitimos que têm anúncios no AdSense, os donos dos sites lesados podem fazer uma denúncia ao pessoal do AdSense e eles cancelam a conta de AdSense do site transgressor. Um site MFA (Made for AdSense) com conta AdSense cancelada não tarda muito é fechado pelo dono.
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Pois é. Como eu disse, existe a punição manual e a punição automática.
É claro que o Google não revela seus métodos para detectar, ou todos se concentrariam em burlar o algoritmo de detecção.
Se você pensar que o Google já encontrou mais de 1 trilhão de páginas, uma falha ou outra é até aceitável.
O fato é que o crime não compensa!
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Eu penso que pessoas que praticam Black hat SEO querem aparecer bem nas buscas apenas com o próposito de ganharem dinheiro com publicidade em seus respectivos sites enchendo-os com anúncios e deixando o conteúdo de lado por isso querem atrair visitantes a qualquer custo. Porém nem sempre os fins justificam os meios e em algum momento toda a falcatrua acaba sendo descoberta.
Eu acredito que o Google deve ter contribuido para isso com o Adsense, pois muitas pessoas viram uma forma de ganhar dinheiro fácil com seus sites e trataram de descobrir formas ilícitas de conseguir audiência.
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@alexis: já denunciou o hoteis-pousadas.com.br?
Se não eu faço, já faz tempo que este site ta me pertubando pois sou do mesmo ramo…
E realmente ta cheio de Black Hat enquanto nos fizemos realmente um bom trabalho SEO e ficamos pra traz dele! Dá raiva!
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[...] positivo para esses profissionais é que o novo sistema dificulta a implementação de técnicas de Black Hat S.E.O. Para quem faz parte desse mercado está acostumado com as mudanças repentinas do algoritmo e as [...]
O uso de auto surf também é considerado Black Hat ou é aconselhável?
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Frank Marcel disse,
agosto 24th, 2009 às 9:46 am
Autosurf só vai iludir o dono do site. Quantidade de visitas nem é considerado fator de rankeamento, não chega a ser relevante.
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ilhacarioca disse,
agosto 24th, 2009 às 10:54 am
Então por que será que meu site não sobe no google com a palavra chave “ilha do governador”?
Qualquer coisa que digito tipo “escolas particulares ilha do governador” o meu site aparece na primeira pagina.
Já coloquei o “Ilha do governador” no titulo, na descrição, nas palavras chaves, no conteúdo da página, etc. Meu site tem 8 meses e só aparece lá pelas 12 e 13 páginas.
Será que é por que a página está em html e ela é atualizada diariamente? Ou não tem nada a ver. Será que é alguma penalização?
Desculpa o incomodo.
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Frank Marcel disse,
agosto 24th, 2009 às 11:04 am
Na verdade, atualização frequente é algo muito positivo a se fazer pelo site. Código em HTML puro também tende a facilitar a vida dos robôs de busca.
Pode ser penalização, sim.
Incomodando mais uma vez. Retirei a dois dias o autosurf. O código abaixo será que tem algo errado???
Ilha Carioca – Ilha do Governador | Rio de Janeiro, RJ
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ilhacarioca disse,
agosto 24th, 2009 às 11:14 am
Desculpa, o código nao saiu. Se nao for abuso e se dispor de tempo e visitar meu código: http://www.ilhacarioca.com.br
Desculpa mesmo. Sei que to abusando.
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[...] entendendo que estávamos utilizando técnicas ilegais para crescimento de Page Rank, chamadas de Black Hat SEO, e isto estava nos prejudicando [...]
Eu peguei um virus nomeu site, e fui desindexado por quase 2 meses, depoisvoltou tudo ao normal
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Quando temos por exemplo alguma keyword que é importante(como o logo do site) mas que por motivo de design não deu para fazer com texto, se eu usar o text-indent é considerado black-hat?
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Frank Marcel disse,
dezembro 17th, 2009 às 7:20 am
Depende, estenio. Isso que você está sugerindo é conhecido como image replacemente. É uma técnica válida se usada corretamente.
Para substituir um texto por uma imagem com texto, é imprescindível que o texto na imagem seja idêntico ao texto substituído. Assim você anula problemas.
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Muito útil o artigo..
Parece que eu usava algumas técnicas,mas sem saber..
Estou consertando isso…
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Tem vários sites na net com o noscript lotado de palavras chaves isso da punição ?
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Frank Marcel disse,
dezembro 17th, 2009 às 7:21 am
Provavelmente sim. Especialmente se você ajudar o Google e denunciar tais sites pelo report de spam…
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Troca de links é Black Hat?!? Eu estava usando um baita de um “sombrero” preto (aqueles chapelões mexicanos) e nem sabia!
Mas e se, por exemplo, eu trocar links com apenas um punhado de amigos. Ainda é Black Hat. Preciso saber porque não quero persistir no “Lado Negro da Força”.
Caramba, tanto esforço para criar um conteúdo de qualidade e acabar recebendo punição por algo que eu nem sabia que era errado…
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Frank Marcel disse,
janeiro 9th, 2010 às 10:08 am
Rodrigo, essa questão de troca de links eu debati em um outro artigo, você já leu? Vai ser elucidativo:
Troca de Links – Pode, mas tem Limite!
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Não tinha lido ainda, Frank. Agora entendi. Ainda bem que a grande maioria dos meus links não são recíprocos: só coloquei no site por achar interessantes. De um total de cerca de 60 links acho que só uns 10 devem ser recíprocos. Obrigado pela dica!
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Muito boas suas dicas, muitas nem sabia que poderiam prejudicar como comentar em blogs, ou parceria de links, claro sem exageros. Pois muitos blogs de humor pr 2,3,4,5 trocam muitos links.
Valeu pelas dicas
[Responder]
Frank Marcel disse,
março 3rd, 2010 às 12:40 pm
Pois é, Lucas, essa troca de links é arriscada. Conhecemos diversos casos de blogs que foram penalizados por isso.
Obrigado pelo comentário!
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