A palestra sobre Local Search do ExpOn 2011 contou com a presença de David Mihm, autoridade no assunto, dono de uma das mais importantes pesquisas sobre Local Ranking Factors e e co-fundador do GetListed.org.

Search Marketing e Local Search

O primeiro buscador local provavelmente foram as páginas amarelas, mas algumas cidades americanas já estão proibindo sua distribuição porque não são ecologicamente corretas. As páginas amarelas estão morrendo, dando lugar ao Google e outros buscadores, que vêm em constante crescimento.

Antigamente, quando era feita uma busca do tipo “cabeleireiros em São Paulo”, o Google retornava apenas 10 resultados comuns. Estes resultados eram mostrados com base no algorítmo de rankeamento normal. Mas nos últimos anos, o buscador inseriu algumas coisas como o 7-pack, que depende de um algorítmo totalmente diferente:

7-pack

O que o Google quer é dar uma chance aos donos de pequenos negócios, que ainda não têm muito conhecimento em marketing online, de competir com os grandes. Muitos ainda nem têm um site.

E como esses resultados são ordenados?

Originalmente, basta apenas informações dadas pelos próprios proprietários, como nome, endereço e tipo de serviço. No Brasil, muitos resultados ainda só dependem disso.

Mike Blumenthal, junto com David Mihm e outros especialistas em Local Search, fez um estudo muito importante que mostra que, em áreas onde não existem muitos sites que dão sinais locais, os fatores que importam são:

• Distância do Centróide (basicamente a distância do estabelecimento até o centro da cidade);
• Requisição da propriedade da página do seu negócio no Google Local;
• Uso de keywords no título.

Em locais onde a concorrência é maior, a distância considerada do centróide é menor.

Ótimas Oportunidades no Mercado Brasileiro

Em nosso país, algumas buscas nem mostram por padrão os resultados locais. Só clicando em “Mais” e depois em Places é que eles são exibidos. As mesmas buscas em Portland, por exemplo, já mostram tais resultados.

O que acontece é que o Google ainda tem pouca informação sobre alguns tipos de estabelecimentos no Brasil. Na opinião de David Mihm, se parece muito com o que se via nos EUA há cerca de cinco anos. O Google tem poucos dados e precisa confiar no que os próprios estabelecimentos informam a ele.

Então, se você começar agora a mandar esses dados para o Google, você já vai ter uma enorme vantagem nos rankings, apenas por isso. Nem grandes empresas estão adotando tal prática.

Algumas oportunidades que estão sendo desperdiçadas:

• Dados incorretos: como o Google coleta dados de muitas fontes, é comum seu endereço ou telefone aparecerem errados. O problema pode ser corrigido se você mandar esses dados;
• Dados incompletos: quanto mais específica a descrição que você enviar, melhor será para atingir o seu público alvo. Fotos também devem ser consideradas.

Porque isso é importante?

O Google está mostrando cada vez mais resultados locais para quem faz buscas de celular ou outros dispositivos móveis. Muitas vezes os usuários nem chegam até o seu site, tomando uma decisão só com base na sua página do Google Places. E com a quantidade de informação que o Google está colocando nessas páginas, talvez nem usuários convencionais acessem seu site.

Ainda não se sabe se isso influencia nos rankings, mas o Google mede quantas pessoas vizualizam as páginas e quantas clicam para saber a rota até aquele lugar.

E, claro, as informações que enviamos ao buscador vão influenciar o seu posicionamento.

Algumas dicas:

• No Google Insights for Search, filtre por localidade e olhe para as keywords relacionadas ao termo pesquisado. Escolha essas categorias quando for fazer seu cadastro;
• Conecte sua conta ao seu canal no Youtube;
• Seja bem específico na descrição de seus serviços e produtos;
• Se você tiver muitas filiais, pode fazer o upload de uma planilha para verificar todas de uma vez, mas vai precisar de um telefone para cada filial.

O que são citações?

É uma menção do nome da sua empresa, telefone e endereço – juntos ou próximos um do outro – que o Google vai encontrar em outros sites. É muito importante que esses dados sejam consistentes em todos os lugares encontrados.

Características Específicas do Local Search no Brasil

Nos Estados Unidos, o ecossistema de buscas locais é bem complexo. Existem muitos buscadores verticais e diretórios que são muito utilizados e que servem de fonte de informação para o Google.

No Brasil é um pouco diferente, mas o interessante é que o Google ainda mostra suas principais fontes de informação – o que não acontece mais lá fora.

Aqui, o ecossistema é um pouco menor. O Telelistas.net é uma grande fontes de informação para o Google, Facebook, Buscapé e outros.

Fontes importantes para se conseguir citações são buscadores verticais que estão rankeando bem quando se faz uma busca local, o que quer dizer que o Google visita muito tais sites, e vai pegar informação de lá.

Outra opção é utilizar o Local Citation Finder, uma aplicação que lista pra você várias possibilidades para conseguir citações.

No Link Building convencional, links de sites .edu e .gov podem ser muito bons. Aqui também, mas mais importante se forem sites da localidade em questão.

Outros fatores também devem ser levados em conta quando vamos ganhar um link: o nome do lugar deve estar no texto âncora, o nome do serviço, o nome do seu negócio.

Resenhas

Resenhas estão ficando cada vez mais importantes. No Brasil ainda não têm peso no rankeamento, mas são importantes em termos de conversão. Se você faz uma busca e vê que tem um estabelecimento com mais estrelas que os outros, qual vai escolher?

Então, se esforce para agradar os clientes e conseguir uma resenha. Disponibilizar Wi-Fi grátis é uma boa idéia, mas não ofereça incentivos exclusivamente para quem fizer uma resenha.

Campanhas de email têm se mostrado muito eficientes para conseguir resenhas. Consulte sua base de clientes e entre em contato com os que usam Gmail. Faça isso frequentemente. Escolha também sites que aceitam login pelo Facebook ou qualquer coisa que deixe mais fácil o processo de fazer uma resenha.

Mas não exagere! Se seus concorrentes só tem quatro ou cinco reviews, vai ser estranho se você aparecer com 100.

Não fique com medo de ter uma resenha negativa, é inevitável. O mais importante aqui é que vejam que você deu atenção àquela reclamação.

hReviews e RDFa

O Google começou a incorporar resenhas feitas no próprio site do estabelecimento, se for o mesmo listado na página do Places. Então, quanto mais fácil isso for para ele, melhor. Utilize um padrão hReview ou RDFa.

Resultados Blended

Blended Results, como são chamados, são resultados locais que se misturam aos orgânicos. Eles mostram fotos e informações de contato.

É primordial que o Google consiga associar sua página do Places ao seu site. Isso é um fator crítico. Isso quer dizer que você precisa ter o seu endereço físico e o seu telefone no site de forma que o Google consiga ler, em html. Se você utilizar algum padrão do Schema.org ou microformatos para isto, com o hCard, melhor ainda.

Melhores Práticas On-Page

• Use o nome da cidade e do estado na Title Tag;
• No caso de operar em mais de uma localidade, crie uma página para cada localização e utilize o nome do lugar no texto âncora dos links para essas páginas.

Ainda para o caso de operar em vários lugares, não submeta a home do seu site, e sim a página daquela localidade (aquela que tem o endereço e telefone).

Não se preocupe com o PageRank da sua página no Places, e sim em colocar o máximo de informação, fotos e vídeos.

Para terminar, um infográfico sobre como dominar sua presença online que demonstra a complexidade dos fatores que influenciam o Local Search feito por Mike Blumenthal.

Web Equity by Mike Blumenthal is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.
Based on a work at www.blumenthals.com.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Local Search

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Os Slides: Métricas Avançadas para SEO

Para uma boa análise dos trabalhos de SEO em um site, tanto aqueles que deverão ser executados quanto os resultados dos trabalhos que já foram feitos, são necessárias métricas específicas, coleta de dados e, é claro, profissionais para fazerem as análises.

Naressi começa a palestra com uma questão importante: Qual a melhor e mais avançada ferramenta de SEO?

Para fazer uma análise avançada para SEO é necessário uma boa ferramenta. Uma ferramenta fácil de usar e de baixo custo é a planilha, ou ainda, um banco de dados. Mas, é claro, nenhum dado é uma ferramenta por si só. Esses dados só tem utilidade se aliados a melhor ferramenta de SEO: o cérebro. Um bom analista de SEO, provido de dados, gera bons insights, idéias e soluções.

Uma fórmula básica de análise é:

Bons dados + Bons Analistas = Boas Análises

Análise de Demanda: O que seu Público Busca?

O profissional de SEO tem que analisar o que está sendo buscado na internet pelo seu público-alvo. Nesse ponto da análise é interessante ressaltar que a linguagem utilizada deve ser considerada. Ou seja, foque nas palavras que seu público-alvo utiliza e não nos termos utilizados somente por profissionais da área.

Nesse primeiro passo de keyword research, o Google Insights é uma boa ferramenta a ser considerada. Com ela é possível analisar o volume de buscas em um determinado período de tempo para, no máximo, 5 palavras-chave. Nessa etapa é interessante fazer testes, analisando as diferenças de tráfego entre sinônimos, singular x plural, nome do produto x nome popular, etc.

As palavras selecionadas no Google Insights podem servir de base para sugestão de outras palavras-chave relacionadas. Para tal finalidade existem algumas ferramentas disponíveis no mercado, como o Hitwise e o AdWords, sendo que a última é de uso gratuito. Uma dica interessante é: exporte os dados para csv. Dessa maneira você facilita a análise desses dados.

Como Priorizar os Termos na Otimização?

Das palavras exportadas, faça uma análise de demanda vs concorrência. Vale ressaltar que as palavras de menor concorrência são as mais fáceis de obter resultados em termos de posicionamento mas, em compensação, elas geralmente oferecem menores volumes de buscas.

Uma maneira de selecionar quais palavras-chave serão trabalhadas logo de início é através do cálculo do KEI (Keyword Effectiveness Index), esse índice é dado pela fórmula:

KEI = (Demanda * Demanda) / Concorrência

A intenção desse índice é indentificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da análise entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência.

Para aprimorar a fórmula, basta multiplicar a mesma pela relevância da palavra em questão, da seguinte maneira:

KEI = (Demanda * Demanda) * Relevância / Concorrência

O que os Robôs Sabem Sobre o Seu Site?

Atualmente o desempenho das páginas de um site é considerado um fator de rankeamento para o Google. Portanto, é interessante verificar qual o tempo de carregamento de suas páginas e o que pode ser feito para melhorar esses tempos.

Tanto é verdade que até o Google Webmasters Tools está preparado para fornecer esse tipo de informação. Ao acessar a aba “Site Performance”, você pode verificar o tempo de carregamento das páginas do site.

Outra ferramenta muito útil é o Page Speed, que fornece os dados de carregamento de cada elemento de uma página, além de fornecer algumas dicas sobre como fazer para melhorar a performance do site.

Quanto ao Google Webmasters Tools, além do desempenho do seu site, você pode verificar o volume de busca das palavras-chave de entrada do seu site associado ao posicionamento do seu site para essa determinada palavra, além da taxa de cliques em suas páginas para cada uma delas. Essas informações são interessantes para descobrir quais os termos para os quais seu site tem maior potencial – e montar um planejamento de acordo com esses dados.

Mas e quanto a qualidade dos links que possuo ou pretendo obter?

Para fazer essa verificação é possível utilizar a Open Site Explorer. Essa ferramenta do SEOmoz tem como finalidade fornecer os backlinks do endereço que se deseja verificar.

Para cada backlink são fornecidos os dados: Texto âncora, Page e Domain Authority. Dessa maneira é possível analisar se sua estratégia de link building está valendo a pena.

Para acompanhar o posicionamento das palavras-chave selecionadas, basta utilizar ferramentas de tracking de keywords. Sendo algumas delas:

• webceo
• seopowersuitereview
• webposition
• rank tracker
• adgoroo

Mas o que é o Ranking Score?

É uma maneira de calcular a pontuação do seu site baseado na quantidade de páginas indexadas, posicionamento e volume de buscas das palavras-chave. Com essa pontuação, é possível avaliar como seu site está com relação aos seus concorrentes.

A fórmula para o cálculo do Ranking Score é:

Onde:

PI - Número de páginas indexadas para uma determinada palavra-chave

PP - Peso do posicionamento

PB - Peso do buscador

E o peso dos buscadores:

Google – 708

Yahoo - 12

bing - 11

Já as posições têm os seguintes pesos:

1 - 45

2 – 13

3 – 9

4 – 6

5 – 5

6 – 4

7 – 3

8 – 3

9 – 2

10 – 3

11 a 19 – 1

Apesar de ser relativamente simples de montar o Ranking Score para uma lista de palavras-chave e seus respectivos posicionamentos, existem ferramentas que fornecem esses dados de maneira automática. O que é o caso da WEBCEO, que fornece alguns relatórios – além dos cálculos referentes ao Ranking Score.

A intenção do uso de todas essas ferramentas é extrair o melhor de cada uma delas e montar um modelo estratégico de trabalhos, de modo a obter os melhores resultados possíveis.

Dicas importantes:

1. Verifique o que você tem e o que seus concorrentes não têm, invista.
2. Segmentar os dados é essencial. A segmentação dos dados ajuda a entender melhor o comportamento dos usuários no site por fontes de tráfego, visualização de pelo menos 3 páginas, visitantes que resultaram em conversão, etc.
3. Entenda o comportamento do público de seu público-alvo. Analise as visitas, bounce e conversão referente a um grupo de keywords, comparando dois períodos diferentes. Analise queda de visitas (investique o motivo delas), direcione suas ações para keywords que aumentaram a conversão, analise os fatores que possam ter influenciado as variações dos dados.
4. Utillize os dados a seu favor. Sempre mostre para o seu cliente quanto ele ganha com os seus serviços, demonstre as melhoras no site (conversões, visitas e engajamento) e faça prospectos de evolução.

Em sua palestra, Leonardo Naressi e Ruy Carneiro deram excelentes dicas sobre métricas para SEO, desde a escolha das palavras-chave que deverão ser trabalhadas até a análise dos resultados obtidos com as mesmas e a situação dos concorrentes. Se você gostou desse assunto, tem alguma dúvida ou quer deixar sua opinião, não deixe de comentar.

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Artigo Original: Métricas Avançadas para SEO – Naressi, Ruy Carneiro – Search Labs 2010

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Artigo Original: Conteúdo é Rei – Mas Qual Conteúdo?

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Artigo Original: Arquitetura de Sites para Usuários e Robôs – Usabilidade + SEO

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1. Google Analytics de Hoje

Por padrão, o Google Analytics mostra os dados dos últimos 30 dias, mas às vezes o que nós queremos é ver o que aconteceu no dia de hoje, então sempre temos que alterar a data no relatório. Esse pequeno truque fará com que você sempre abra o relatório no dia atual. Basta acessar esta ferramenta, preencher com o valor da ID que é pedido e guardar em seus favoritos a URL gerada por ela.

2. Visualize os Relatórios no Firefox

Fire Analytics é um plugin que exporta os dados do seu Google Analytics para o Firefox.

Acesse ele via Ferramentas -> Fire Analytics, configure com sua conta de email e password, escolha os tipos de relatórios que quer ver e clique em “Show Reports”.

3. Aumente a funcionalidade do Google Analytics

Um número grande de scripts para Greasemonkey unidos por este plugin para Firefox permitem que você faça muito mais com o seu Google Analytics, algumas dessas coisas são:

- Dados de Social Media
- Exportar os dados do Google Analytics direto para o Google Docs

4. Mostrando Variação de Keywords

Com este script para Greasemonkey você consegue ver quais foram as keywords que mais variaram nos últimos dias.

Se você já tem o Greasemonkey instalado, entre neste link e clique em “Install” para adicionar o script em seu Greasemonkey. Depois, é só acessar o relatório de keywords e clicar no botão “Who sent me unusual traffic?” que ele te mostra as keywords que tiveram aumento e queda de pelo meonos 20% nos últimos 7 dias. Veja o exemplo:

Gostou? Deixe seu comentário e acompanhe a segunda parte do post com mais dicas e plugins para o Google Analytics.

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Artigo Original: Google Analytics: Dicas, Truques e Plugins para Firefox

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Fiz uma pequena lista com 15 delas – algumas bem úteis, outras um tanto quanto curiosas, mas infelizmente (ou felizmente) nem tão úteis assim:

• Monitter – permite que você monitore quando algumas keywords importantes para você são ou foram mencionadas no Twitter
• AutoPostr – mostra no seu Twitter quando você coloca uma nova foto no flickr
• GroupTweet – mande mensagens pessoais para grupos de pessoas de uma só vez



• Hashtags – utilize tags em suas mensagens
• SecretTweet - precisa desabafar? Envie um tweet sem se identificar
• TweetCube – poste arquivos no Twitter (.zip, .rar, .pdf, .jpg, .png, .gif, .mp3 and .txt)
• Tweet Later – agende seus tweets
• Twitter 100 – abre uma página com todas as pessoas que você segue, com uma caixa para cada uma delas, e nela os ultimos tweets de cada seguido
• Twitterment – uma ferramenta de busca no Twitter baseada na busca do Google
• TweetBeep – funciona como o Google Alets, mas para o Twitter, enviando um e-mail para você quando alguma palavra é mencionada (pode ser até uma URL)



• TwitGraph – mostra gráficos com dados sobre como você usa o Twitter
• TwitterLikr – mostra quais os links que estão sendo postados no Twitter, com opção de ver quais os mais populares
• Twitter Volume – veja quantas vezes uma keyword já foi mencionada no Twitter



• @answerme – monitora quantas vezes alguém responde sua pergunta feita no Twitter
• TwittyTunes – plugin para Firefox que posta no Twitter as músicas que você ouve

Gostou? Deixe seu comentário ou, melhor ainda, compartilhe com a gente alguma ferramenta ou plugin legal que você conhece para o Twitter!

Ah, já ia me esquecendo. E o presente de Natal?

Este é literalmente um presente, com o TweetWrappr você pode embrulhar seus tweets e mandar pra quem quiser!

Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 15 Ferramentas Úteis e Inúteis Para o Twitter Mais Um Presente de Natal!

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É um recurso que ainda será adicionado ao Chrome, mas enquanto isso não chega vão surgindo algumas alternativas, como esta que John Mueller mostrou essa semana em seu blog que serve para destacar os links com nofollow de um site:

Nofollow?

Para ver os links com nofollow de um site é simples, é só arrastar o botão para sua barra de favoritos e clicar nele quando estiver no site em questão.

O que ele faz?

Simplesmente insere o seguinte CSS na página que você está vendo:

CSS:
1. a[rel~=nofollow] {
2. border:1px dashed #852! important;
3. background-color:#fcc! important;
4. }

Veja como fica na Wikipedia, por exemplo:

Pronto, se você gostava do Chrome, agora tem mais um motivo para continuar utilizando e pesquisar como anda a estratégia nofollow em outros sites otimizados.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Destaque Links Nofollow no Google Chrome

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Mesmo assim, é interessante analisar qual será o impacto sobre os resultados de busca e o que isso deve mudar em nossas campanhas de SEO e Pay Per Click.

Para quem não sabe, o Google Suggest funciona de forma similar ao “você quis dizer” que aparece quando o Google acha que você digitou errado o termo da sua busca ou quando ele tem uma sugestão com mais resultados. A diferença é que agora isso é feito antes da busca.

E o que muda agora?

Primeiramente reduz erros de digitação, e se alguém ainda otimizava um site pensando nesses erros, isso vai fazer menos sentido ainda agora.

Para campanhas pay per click não será mais tão interessante comprar palavras com erros de português, o que era comum em alguns casos.

Outro ponto interessante é que com o usuário tendo ajuda na hora de escolher e formular o termo de sua busca, algumas long tails podem surgir ou desaparecer mais rápido, dependendo do volume de buscas, já que o usuário pode ver quantos resultados existem para aquele termo.

Abreviações comuns antes também tendem a diminuir, já que agora o Google ajuda você a escrever seu termo.

Veja abaixo alguns exemplos:

Nesse caso o usuário escolhe a busca onde sabe que vai achar exatamente o artista e a música pela qual está procurando.

Neste outro, ele não precisa escrever o nome inteiro da cidade.

E você, como acha que essa nova ferramenta vai influenciar nas suas campanhas de Otimização de Site e Links Patrocinados?

Até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Google Suggest: O Que Vai Mudar?

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Já sabemos que o Google Webmaster Tools pode nos ajudar com isso, mas o próprio Google também é muito útil para isso e veremos agora como utiliza-lo para verificar se você tem um problema de conteúdo duplicado.

O que faremos é simplesmente olhar no index do Google para ver o que ele salvou, e se algo é duplicado.

Use seu bom senso

Comece fazendo uma busca do tipo site:exemplo.com.br.

Dica: após fazer a busca, adicione &filter=0 no fim da URL que foi gerada na barra de endereço do seu navegador para que o Google não omita nenhum resultado.

Preste atenção na quantidade de páginas indexadas. Você realmente tem esse número de páginas ou o número está muito alto? Se estiver, você tem conteúdo duplicado.

Percorra os resultados

Provavelmente foi a primeira coisa que você pensou, e se ainda não fez, percorra as páginas para ver os resultados.

Procure por URLs parecidas, mal formadas, com query strings (como ?=sessionid ou ?first_page etc.), que levem a páginas idênticas. Preste mais atenção nas ultimas páginas, é lá que geralmente ficam escondidos os erros. Veja se os títulos e descrições não são os mesmos.

Verifique os resultados suspeitos

Pegue alguma query string encontrada nos resultados, por exemplo:

?atributo_valor

Será que essa string vai te causar problema? Cheque o que está indexado (página no cache do Google) para ver se há algum problema.

Mesmo que a versão sem a string apresente um conteúdo diferente, ela pode ter as mesmas meta tags e title. Ou seja, conteúdo duplicado.

Descubra quantas páginas estão duplicadas

Não é muito difícil. Utilize o modelo para fazer uma busca:

site:exemplo.com.br inurl:atributo_valor (exemplo que vimos acima)

Aqui você vai ver exatamente quais páginas duplicadas estão sendo geradas por algum atributo.

Pronto, agora com o problema detectado você pode voltar aos nossos posts sobre conteúdo duplicado que irá encontrar algumas boas soluções para isso.

Até a próxima!

=)

fonte: seogadget

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Encontre Conteúdo Duplicado Com o Google

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Pense em uma busca por celulares com câmera e mp3.

Embora exista uma maioria que vá seguir essa ordem, pode ser que nem sempre seja assim.

É uma parte importante da pesquisa por keywords. Numa campanha pay per click você poderia simplesmente comprar as palavras que mais lhe interessarem após uma pesquisa por volume de tráfego, e também precisaria pagar a mais por isso. Já aqui no SEO você tem mais visitas se conseguir uma boa posição para mais de uma keyword. No caso, mais de uma ordem das keywords.

Vamos então pegar três possíveis ordens:

• Celular com câmera e mp3
• Celular com mp3 e câmera
• Câmera celular mp3

Primeiro passo: Estimativa De Tráfego

Podemos utilizar aqui a ferramenta de palavras-chave do Google AdWords ou o Traffic Estimator também do para saber qual a mais buscada

Não são dados excelentes, mas você tem uma idéia de que celular deve ser a primeira keyword na ordem.

Segundo Passo: Prioridade Para a Keyword De Maior Tráfego

A palavra-chave mais buscada deve ter prioridade. Pode parecer óbvio, mas algumas pessoas podem pensar que focando em alguma keyword mais fraca fará com que você consiga uma posição melhor e com isso tenha um melhor desempenho. Não faça isso, você conseguirá uma melhor posição para as buscas mais concorridas a longo prazo.

Você também não vai fazer só uma otimização on-page. Consiga links para o seu site com essas keywords, dando prioridade para a mais concorrida que escolhemos com as ferramentas de análise. Fiz um post a algum tempo sobre como conseguir o texto âncora certo nesses links que é útil para isso.

Terceiro Passo: Otimização On-Page

Para a otimização on-page, podemos fazer algo do tipo

Title: Celular com mp3 e câmera | MP3 e Câmera no celular você encontra na NomedaLoja

URL: loja.com.br/camera-mp3-celular (é a keyword mais difícil de se encaixar na página e de se conseguir texto âncora nos links, utilizando ela aqui você ameniza esses dois problemas)

Meta Description: Encontre aqui seu celular com câmera e mp3. Se você quer uma câmera e mp3 em seu celular, a NomedaLoja tem o melhor a oferecer.

Header 1 (h1): Celular com Mp3 e Câmera

Header 2 (h2): Mp3 e Câmeras nos melhores Celulares

Uso em frase: Procure encaixar a keyword principal pelo menos 3 vezes em frases da página, sensivelmente, onde fizer sentido para o usuário. E talvez 2 ou até 3 ocorrências das outras duas keywords.

Imagens: utilize no texto alt a keyword mais difícil de encaixar na página.

Não abuse no texto âncora interno. Saiba aproveitar as boas chances de usar keywords mas não seja repetitivo. Se o site possui um blog, você pode utilizar links no meio do texto, o que não irrita o usuário. Textos âncoras maiores fazem mais sentido em elementos que não são de navegação.

Quarto Passo: Link Building

É uma das melhores formas de se conseguir bons resultados nessas buscas. As chances são grandes de que os seus concorrentes ainda não tenham links com texto âncora para as páginas deles com essa variação de ordem nas keywords. Mesmo que você consiga de 5 a 10 links com esses textos você já terá uma bom posicionamento.

Utilize essa técnica para explorar ainda mais o seu mercado, se posicionando melhor em mais buscas e trazendo mais clientes ao seu site.

Espero que todos aproveitem bem a dica, e pra quem vai ao SMX São Paulo, até lá!

fonte: SEOmoz

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Troque A Ordem De Suas Keywords

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É extremamente importante que as search engines trabalhem o máximo para conseguir ler toda a informação dos sites, e não somente o texto. Mesmo assim, isso não significa que todos os sites construídos em Flash passarão a rankear bem para todas as buscas e que não precisam de SEO.

Impotância do Conteúdo

Mesmo que o texto seja indexado, não podemos dizer que a maioria dos sites em Flash que temos por aí incluem tanto texto assim, o que é o primeiro problema. Embora haja muitas formas das search engines classificarem uma página como sendo sobre determinado assunto, o conteúdo dela com certeza tem um peso muito grande.

Desvantagens em relação ao HTML

Outro ponto, é que esse texto não estará tão bem organizado como em um arquivo HTML, onde temos tags (h1, por exemplo) para dar destaque a algumas partes do texto e dizer à search engine sobre quais assuntos nossa página está tratando. Uma página em Flash tem essa desvantagem.

Links

Digamos que o site já tem bastante texto, está bem dividido em categorias com assuntos e tudo mais. Se estiver tudo em um mesmo arquivo Flash e tudo na mesma página HTML, você vai ter só uma URL apontando para todo seu site, o que torna impossível que determinada área do seu site apareça nos resultados.

O que você pode conseguir é que sempre que alguém buscar por alguma das diversas keywords existentes no seu site e separadas em áreas diferentes, você apareça nos resultados para algumas delas, mas sempre com um link para sua página principal. Trazendo confusão para o usuário, que pode desistir de clicar no resultado do seu site, pois não sabe se realmente aquela index vai levá-lo ao assunto sobre o qual ele quer saber, assim como para a search engine, que mostrou seus resultados dessa forma justamente pela confusão causada.

Sem falar nos problemas que o usuário terá para enviar esse conteúdo para alguém, divulgar seu conteúdo em algum social bookmark ou mesmo favoritar aquela página em seu navegador.

Concluindo, é um passo importante que as ferramentas de busca tenham melhorado sua interação com esse tipo de tecnologia, e isso deve acontecer com muitas outras mais, mas não podemos ficar com a falsa idéia de que ela está perfeita e por isso não é necessário nenhum esforço no sentido de otimização de site.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Porque Não Criar Sites Em Flash, Ainda

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É uma coisa que pode ficar esquecida, mas é uma boa forma de se encontrar cloaking ou algum outro tipo de black hat SEO escondido no site em questão. Em alguns casos a página pode nem estar sendo mostrada para o Googlebot por alguma incompatibilidade, então qualquer SEO será inútil até que ele consiga enxergar.

Essas são boas ferramentas para fazer a verificação:

1. User-agent switcher: uma extensão do Firefox que também funciona para o Flock e Seamonkey. O que ela faz é trocar a identificação que o seu navegador envia ao acessar uma página para o user-agent que você quiser. Você vai precisar cadastrar os user-agents, ou então fazer o download de um arquivo xml com uma lista neste link.



2. Header detector: permite que você veja qual o header é recebido por cada user-agent ao acessar uma URL. Pode ser, por exemplo, um 404 ou 301, mas o mais comum deve ser o 200, que é quando o site é encontrado.

Resumindo, utilize essas ferramentas para encontrar problemas em seu site e também para identificar técnicas black hat em outros sites.

Fonte: Search Engine Journal

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Trocar Seu User-Agent Para Googlebot

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Pense nisso: se você fala sobre muitos tópicos, produtos, artigos, etc. as chances de alguns desses termos sejam keywords muito buscadas são grandes, e também que sejam bem competidas. Então você precisa fazer algo e um lugar para eles no menu superior será uma grande ajuda.

Aqui está um exemplo:

É empresa que trabalha na área de energia, e mesmo que muitas pessoas procurem o site para ver coisas como “quem somos”, “o que fazemos”, etc. nem tantas devem estar fazendo busca por esses tópicos. Em vez disso, devem estar buscando por coisas como “energia renovável”, “mudanças climáticas”, “combustíveis alternativos”, e por aí vai. Muitas keywords que poderiam ser exploradas melhor no menu.

A questão é que se você dá nomes assim à suas áreas do site, as chances de que essas keywords sejam escolhidas como texto âncora na hora que alguém vai linkar pra você aumentam muito. E a combinação disso à sua estratégia interna vai trazer muitos bons resultados. Ainda não está convencido? Olhe o exemplo a seguir e faça uma busca pelos termos que aparecem no menu superior. Ou ainda, visite os concorrentes do site que você está trabalhando e se encontrar algum exemplo parecido faça o mesmo teste.

Ficou por fora de algum termo? Acesse nosso glossário de SEO e SEM e tire sua dúvida. Ou então deixe um comentário!

Até a próxima!

fonte: SEOmoz

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Artigo Original: Menu Superior – Uma Chance Para Keywords

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Com esse propósito, hoje darei uma explicação melhor de como escolher o texto âncora certo ao criar um link, que pode ser combinado com o meu post da semana passada de dicas sobre nofollow.

Utilizando o mesmo exemplo da semana passada, veja os links circulados e descubra qual usa o melhor texto âncora:

Os links com circulo verde certamente são os melhores, eles têm no texto o que a pessoa está buscando. E isso não foi feito porque a página está otimizada, foi feito simplesmente porque era o jeito mais simples de se criar o link. No segundo exemplo os links fazem um dos seus papéis, que é a “chamada para ação”, induzindo o usuário a clicar. Mas no sentido de mostrar à search engine do que se trata são praticamente inúteis.

Um link diz muito à search engine sobre assunto de uma página. Mas não é só isso. Ele também tem um peso muito grande para as pessoas. Para quem está lendo o texto com pressa, um link com a palavra-chave vai proporcionar uma navegação mais eficiente do que um link “clique aqui”. Eles te dizem o que fazer, mas não porque fazer.

Existem várias combinações de links que você pode usar para conseguir isso, mas o mais importante é sempre lembrar o usuário pode não entender o que acontece quando ele clica em um link “clique aqui”, então quanto mais informação você puder dar, melhor.

Novamente com o exemplo da semana passada, mas num enfoque diferente:

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Então, qual o melhor jeito de utilizar o texto âncora?

Na verdade existe mais de uma resposta. O único jeito totalmente errado é o primeiro, como vimos durante o post. Os outros três fazem o papel de ter um bom texto âncora e ainda assim fazer uma “chamada para ação”. Mesmo assim, o mais adequado seria o último, mas só se o restante do texto na página não estiver com muitos links. E claro, utilizando nofollow no “clique aqui”.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Linkagem Interna: Texto Âncora

Curso de SEO

Utilizar nofollow em alguns links é uma boa forma de se evitar isso, e também uma boa estratégia para esculpir o PageRank do seu site, mas o nofollow não serve só para isso, e é sobre ele que darei algumas dicas de SEO hoje.

Na teoria, o atributo nofollow diz à search engine para não seguir aquele link. Na prática, ele diz à search engine para não passar nenhum valor à página para qual aquele link leva. A pagina linkada com nofollow ainda pode ser encontrada por outros meios que não esse seu link com nofollow e ser indexada mesmo assim.

O código de um link com nofollow fica assim:

<a rel=”nofollow” href=”bloqueado.htm”>Link bloqueado.</a>

Uma maneira excelente de utilizar nofollow é para evitar que o link juice seja passado pelos links com texto âncora errados. Você não vai querer rankear bem para a palavra-chave “clique aqui”. “Clique aqui” vai chamar a atenção do usuário e vai levar ele a clicar em alguns casos, então continue usando, mas coloque nofollow em todos os links desse tipo e coloque um link sem nofollow no texto com a palavra-chave que realmente importa.

Aqui está um exemplo:

Clique aqui para saber mais sobre nossos vídeo-games.

Simplesmente coloque dois links no texto, um em “clique aqui” e outro em “vídeo-games”, deixando o nofollow no “clique aqui”.

Outro exemplo é na hora de fazer uma lista de produtos com uma pequena informação e uma foto:

Existem três links para cada produto. Um no título, um no preço e outro na imagem. Aqui você vai deixar somente o nome do produto sem nofollow, garantindo um bom texto âncora e também garantindo uma boa usabilidade.

São dicas básicas sobre nofollow que fazem muita diferença na hora de otimizar um site. Leia também nossos posts sobre Link Building e Links Internos para saber mais sobre o assunto.

fonte: Search Engine Guide

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Estratégias Nofollow

Curso de SEO

De acordo com pesquisas, uma parte das pessoas deixa o site caso ele não carregue em cerca de 10 segundos, e mais usuário devem deixar a sua página a cada segundo que passa.

Outro ponto importante é que uma página grande não é completamente indexada por uma search engine. Uma página maior do que 100kB já terá partes descartadas.

Então, pensando nisso, coloco aqui algumas ferramentas que ajudam a verificar o tamanho da página, tempo que demora pra carregar, entre outras coisas.

Web Page Speed Report – fornece muita informação sobre o tamanho da página, incluindo:

• tamanho total da página;
• tamanho total das imagens (HTML e CSS separadamente)
• tamanho do JavaScript
• tamanho do CSS
• tamanho de cada objeto na página
• tempo de download para algumas velocidades diferentes

Além disso, te dá uma lista de recomendações para reduzir alguns elementos em particular.

Page Size Extractor – fornece um relatório simples, mas útil.

• tamanho total da página,
• proporção entre texto e html na página
• número de links
• número de imagens
• tamanho total das imagens
• tamanho de cada imagem
• uma lista completa de todos os links na página

Web Developer Firefox Extension – é uma extensão muito útil que, entre outras coisas, mostra o tamanho de cada imagem direto na página.

E se depois de você analisar sua página você perceber que precisa diminuir o tamanho dela, algumas dicas básicas são:

• Livre-se de qualquer elemento inútil da página.
• Faça código HTML e CSS limpo
• Melhore a compactação das imagens

Se tiver alguma dúvida, faça um comentário. Ou então consulte nosso glossário de SEO e SEM.

fonte: Search Engine Journal

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Tamanho da Página – Ferramentas e Dicas

Curso de SEO

White Hat

• Widgets: veremos depois que widgets se encaixam nas três categorias. Aqui ficam as widgets que estão relacionadas ao conteúdo do seu site e fazem alguma referência ao seu site. Se possuir um link, ele não deve ficar escondido.
• Social Media: quando você divulga um conteúdo em algum site muito utilizado, não espere que o link para o seu site esteja sem rel=“nofollow”. Mesmo assim, você pode usar as palavras-chave certas no título para ser achado dentro do site de social media ou para tentar influenciar as pessoas que criarão links para seu site.
• Distribuição de conteúdo: publicar seus textos em sites maiores é uma boa tática para conseguir links de qualidade apontando para o seu site. Cuidado apenas quando for enviar o mesmo conteúdo que está no seu site quanto ao conteúdo duplicado.
• Certificados: quando você cria uma forma de certificar “parceiros”, para dar assistência técnica de um produto, por exemplo, quem tem esse tipo de certificação vai querer mostrar, e criar um banner para isso é muito útil em termos de link building.

Gray Hat

• Widgets irrelevantes – não relacionadas ao conteúdo do site: ainda não tem nenhum link escondido, mas está distorcendo o propósito da widget.
• Programas de afiliação: criar um programa de afiliação pode ser um pouco perigoso. Se você tiver uma ID no fim da URL, vai gerar conteúdo duplicado. Mesmo assim, sua landing page ainda vai transmitir pagerank para o resto do seu site, e se você utilizar um redirecionamento 301 nessa landing page, estará utilizando uma técnica gray hat.
• “Hoax”: criar boatos falsos para conseguir links não é considerado black hat, mas com certeza não é White hat.

Black Hat

• Compra de links
• Widgets com links escondidos
• Criação automática de links: uma forma comum de fazer isso é utilizar scripts para fazer comentários automaticamente em blogs e fóruns incluindo links. Isso é considerado black hat e spam.

Existem outras táticas de link building aqui na Mestre SEO que você pode consultar sempre que precisar. Também temos um glossário de SEO e SEM caso você não tenha entendido algum termo.

fonte: seomoz.org

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Link Building: White Hat, Black Hat e Gray Hat

Curso de SEO

Mas é claro que não aconselhamos a compra de links, é também um dos jeitos mais fáceis de conseguir uma punição . Então damos aqui algumas dicas SEO de como conseguir o texto âncora que se quer.

Nomes Convenientes

Escolher nomes convenientes para sua empresa, site e páginas que contém as keywords importantes é uma boa idéia. Quem for criar um link para sua página normalmente vai escolher uma dessas palavras como texto âncora. Aqui vão duas dicas:

Escolha um bom domínio: É fato que hoje em dia está mais difícil conseguir o domínio que se quer, mas você ainda pode escolher um que contenha algumas keywords boas. Por exemplo, se você tem uma fábrica de pastéis, você pode escolher um domínio do tipo www.nomedaempresa-pastéis.com ou www.nomedaempresapasteis.com. Pode não ser um nome pequeno e por isso você vai pensar que é um nome difícil de lembrar. Mas ele contém keywords fortes, e são delas que as pessoas se lembram na hora de digitar o seu endereço e, mais importante, na hora de buscar pelo seu produto.

Escolha bons títulos: SEO na title tag e header tag. Mesmo que sua empresa não tenha um nome muito “explicativo”, você pode títulos explicativos em suas páginas adicionando as keywords certas no title e header de cada página. E se tiver um nome explicativo, repita ele no final de cada title e, quando possível, nos headers.

Você só tem uma home page, e você deve querer links com bastante keywords nas páginas menores do seu site também. Obviamente você não vai alterar o nome da sua empresa para ter um âncora diferente no link para cada página, aqui você deve se concentrar em criar bons títulos e headers. Estas serão as palavras que as pessoas vão escolher com mais freqüência na hora de linkar para essas páginas menores.

Estratégias Off-Page

Numa estratégia off-page, a chave está em induzir as pessoas a criar links para sua página, usando seu conteúdo superior como arma. Nesse ponto, existem alguns bons artigos aqui no Mestre SEO para você aprender técnicas de Link Bait (isca para links), e quais tipos de conteúdo são mais atrativos para o usuário, assim como a utilização de feeds e social bookmarks para divulgar o seu conteúdo.

Conclusão

Enfim, essas estratégias dependem de ter um conteúdo de qualidade e de fazer um bom uso dele. Você não vai se arrepender disso com certeza. Se feito da maneira certa, cada link que você recebe será um verdadeiro endosso ao seu site, e isso é exatamente o que as search engine querem que os links para o seu site representem.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Conseguir Um Bom Texto Âncora

Curso de SEO

Normalmente as search engine não se confundem na hora de dar crédito ao dono do conteúdo e mostrar ele primeiro nos resultados de busca. Mas alguns erros podem acontecer quando seu conteúdo aparece em um site “maior” que o seu. Esse site pode estar sendo considerado como “autoridade” no assunto do qual você está falando, então a search engine vai achar que foi ele quem produziu esse conteúdo. Principalmente se esse site for atualizado mais frequentemente do que o seu, pois aí o bot vai passar mais vezes no site que é atualizado mais vezes, aumentando as chances desse conteúdo ser indexado primeiro no site que não é o seu, influenciando na decisão de qual site é o proprietário do conteúdo.

No final do post darei algumas dicas de como evitar isso. Mas primeiro, vamos ver uma imagem que explica bem o processo:

O terceiro e o quarto passo merecem uma explicação melhor: é aí que entra o poder do seu site. Se ele é reconhecido dentro da comunidade do assunto do qual você está tratando e se você é classificado como criador de conteúdo autoritário, tema sobre o qual eu falei aqui no Mestre SEO semana passada com o post sobre o papel dos Outbound Links. Ou seja, se você é uma autoridade no assunto, as chances de você ter produzido aquele conteúdo são maiores.

Visto isso, o importante agora é não deixar que a search engine pense que o seu conteúdo está sendo produzido por outro site, então, algumas dicas são:

• Quando for divulgar em outros sites o seu conteúdo, não coloque sempre o mesmo texto. Guarde alguns detalhes para falar só no seu site.
• Sempre deixe pelo menos um link absoluto no meio do texto. Isso é mais importante quando seu conteúdo é roubado.

Além disso, é muito importante também ter certeza que o problema é somente o conteúdo duplicado, e não alguma outra coisa que está fazendo com que seu site não esteja sendo indexado corretamente.

Por hoje é só. Se não entendeu algum termo aqui no post, procure por ele em nosso glossário de SEO e SEM, e leia mais sobre como evitar conteúdo duplicado e também como identificar e corrigir conteúdo duplicado dentro do seu próprio site.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Conteúdo Duplicado – Qual é o Original?

Curso de SEO

Entenda seu alvo

O que você precisa fazer é conseguir links autoritários. Você precisa convencer que vale a pena linkar para seu site. Se você não souber o que eles têm em mente, suas chances de sucesso são muito poucas. Pense que eles sempre vão fazer um julgamento na hora de escolher se vão linkar ou não para o seu site.

Um pequeno exemplo é uma página que foi excessivamente otimizada. Que contenha uma index lotada de links apontando para páginas menores que não tem valor ou conteúdo nenhum. Links criados puramente para linkar para algum lugar com um texto âncora e um texto focado em alguma keyword.

Essas páginas estão tão otimizadas que não se consegue nem ler direito o que tem nelas. Quando pessoas que não sabem nada sobre SEO lêem a página, não entendem absolutamente nada. Isso certamente acaba com as chances delas colocarem Outbound Links para o seu site, muito menos de sites autoritários.

Seus Alvos

Você vai encontrar pessoas fazendo pesquisas em todas as áreas. Os assuntos são diferentes, mas sempre haverá pessoas procurando por conteúdo de qualidade e linkando para eles como fonte de suas pesquisas.

Este conceito pode ser estendido . Toda vez que você encontrar e ver que eles não têm problemas em criar conteúdo autoritário (e em citar outras fontes), você pode ter certeza que encontrou alguém que vai esperar o mesmo comportamento dos sites para onde eles linkaram.

É como um clube. Assim que você começar a produzir conteúdo relevante e a linkar e for reconhecido como autoridade no seu segmento, você entra no clube. Através desse reconhecimento é que você vai conseguir os links mais importantes e o tráfego também.

Os escritores de sites considerados autoridades não têm medo de linkar para outros sites. Eles se importam com os leitores e sabem que essa perda de tráfego pode ser convertida de outra forma. Que os usuários estão saindo do site só porque não encontraram alguma informação específica, mas esses vão saber também que se a informação não está nesse sites, pelo menos existe um link para ela.

Escolhendo Para Onde Linkar

A primeira coisa que você precisa fazer é pensar como um criador de conteúdo autoritário. Como foi dito acima, isso implica em se empenhar para criar conteúdo que será julgado como referência no seu segmento. E isso tem muito a ver com criar um bom relacionamento com as outras autoridades no seu meio.

Se você ainda está fazendo pesquisas sobre um assunto que deseja se tornar expert, anote os sites que mais te ajudam para linkar mais tarde. Em especial aqueles que não são seus concorrentes diretos. Cite esses sites como fonte e seus visitantes vão gostar mais de você, o que vai fazer com que os sites já considerados autoritários tenham mais um motivo para linkar para você.

Fonte: SEOmoz

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: O Papel dos Outbound Links

Curso de SEO

Aqui vemos um exemplo de companhia que confia muito em um jargão criado por ela mesma. Afinal, ninguém se refere ao facebook como uma utilidade social, e sim como uma rede social.

Isso mostra como uma pesquisa de keywords mais usadas no mercado são importantes. Não importa se são grandes ou pequenas, as empresas as vezes ficam presas no seu próprio jeito de referenciar as coisas. Se você tem um departamento de relações públicas há algum tempo, há uma grande chance de que eles tenham tentado diferenciar o seu produto do concorrente dando um nome “moderno” a ele. Isso é bom por esse lado, mas se você focar seu site nesse nome mais “moderno” e esquecer do comum e mais “chato”, só que mais descritivo. Você vai perder muito tráfego.

Não é muito legal ser o milésimo site a vender a mesma coisa na internet, mas se é assim que os clientes estão procurando, é assim que você vai vender.

Lembre-se: não é necessário que seu site seja tão chato como os outros só porque vocês usam as mesmas keywords. Fazer uma Otimização do site (SEO) com certeza vai trazer mais acessos a ele e com isso você pode deixar de ser o milésimo para ser o número um.

Fonte: Search Engine Guide

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Keywords Antiquadas

Curso de SEO

Tente Ser 100% Preciso

Em modelos que utilizam JavaScript e Cookies, os web analytics nunca são 100% precisos. Se você utilizar algumas ferramentas diferentes, pode ver até 10% de diferença nos dados de uma para outra. É necessário testar a precisão, mas não é possível ter 100%.

Meça Apenas a Quantidade

Você lança uma campanha Pay Per Click para um novo produto às 8 da manhã e ao meio dia você já conseguiu 1000 acessos. O serviço ainda não acabou. É preciso medir outras coisas como bounce rate, tempo no site, de onde o usuário veio e para onde ele foi. Assim como o resultado que isso deu, como por exemplo, quantos cadastros você conseguiu em seu site e se eles são reais. Você não vai querer gastar todo esse dinheiro de novo em uma campanha de links patrocinados onde metade dos cadastros em seu site são feitos usando uma conta de e-mail falsa como teste@teste.com.br, certo?

Não Compartilhe Os Dados

É preciso compartilhar os dados obtidos com as outras partes envolvidas no projeto. Clientes e outros desenvolvedores. Muitas horas podem ser gastas para tirar conclusões dos números obtidos e essas pessoas podem sempre ajudar.

Faça Uma Medição Sem Objetivos

Antes de entrar de cabeça nos dados, antes de criar uma planilha com gráficos e medir os desempenhos, sente-se com seu grupo de trabalho e especifique os objetivos do projeto e o que vocês desejam medir no final.

Agora sim, pode continuar aplicando as outras dicas de SEO que você encontra no nosso Tutorial de SEO. Ou se preferir, seguir nossa Checklist de SEO.

Fonte: Web Analytics World

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Web Analytics: Não Perca Seu Tempo

Curso de SEO

O grande problema com as landing pages é que elas só mostram uma característica do produto, o preço e um botão “comprar”. Juntamos tudo isso e ficamos pensando no motivo para as conversões serem baixas. Então, é hora de ir além disso e gastar um pouco mais de tempo em nossa landing page. Os usuários que chegam sempre se perguntam “Era isso mesmo que eu estava procurando? Esse site é real (ou confiável) ou é só spam? Vale a pena gastar tempo aqui?”.

O que você precisa fazer é parar de pensar “isto é o que eu quero” e começar a pensar em “isso é o que os clientes querem”. Usuários buscam por coisas – produtos, serviços, informação – e se você estiver aparecendo em algum resultado de busca, você precisa fornecer o que foi buscado e satisfazer as expectativas de quem clicou no seu site e chegou até sua landing page. Senão o visitante simplesmente clica no botão Voltar e procura outro site.

Além disso, sua landing page deve satisfazer também os objetivos do seu negócio. Você precisa coletar informações? Vender um produto? Divulgar seus serviços? Qualquer que seja o objetivo, sua landing page deve ser construída visando isso. Então, um passo importante é estabelecer seus objetivos.

Visto isso, vamos então às dicas de como otimizar suas Landing Pages:

Estabeleça credibilidade: seu design aparenta ser profissional? Nenhum espaçamento desnecessário ou problema de formatação? Não deixe passar erros de gramática ou digitação. A landing page será responsável pela primeira impressão sobre sua empresa.

Faça um design profissional de acordo com o seu ramo: pesquise em seus concorrentes quais são os padrões de landing page. Olhe cada uma e veja por que eles podem estar ganhando de você. Isso lhe dará uma boa idéia do que os consumidores estão acostumados a ver e o que funciona em seu ramo.

Deixe tudo funcionando: verifique todo o funcionamento da landing page. Todas as imagens, vídeos e links. Por que o cliente vai achar que seu produto funciona se sua página não funciona?

Reduza ou elimine a navegação: Na maioria das vezes o usuário não chega ao seu site para passear pelo resto dele. Elas chegam à landing page pelo que ela ofereceu e quer ver toda informação que ele precisa ali mesmo. Não dê motivos para que ele saia dessa página sem tudo que ele precisa para comprar. Ou ainda, sem comprar.

Utilize poucos, mas bons gráficos: não exagere nos gráficos, não decore sua página simplesmente por decorar. A informação é a parte mais importante e os gráficos não devem sobrepor ela.

Otimize a disposição do conteúdo: Coloque sempre a informação mais importante primeiro. E caso necessite rolar a página para ver toda ela, repita o botão de compra algumas vezes ao longo da landing page. Evite também que o usuário pense que chegou ao fim de sua landing page quando ainda existe mais informação a ser mostrada.

Encontre um meio termo no que mostrar: não coloque imagens, vídeos, enquetes e animações em Flash todos ao mesmo tempo em sua landing page. Coloque somente o necessário para não cansar nem irritar o visitante.

Deixe seus botões com aparência de botões e otimize-os: um ponto importante na sua landing page são os botões. Onde o cliente vai clicar para fazer a compra? Não tente inventar demais e confundir o visitante.

No mais, é importante também testar algumas versões de landing page para ver qual traz mais retorno.

Aqui estão mais algumas dicas em usabilidade que podem ajudar em sua landing page.

Fonte: seomoz.org

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Como Otimizar Uma Landing Page

Curso de SEO

No ultimo mês eu postei aqui algumas dicas SEO de como aumentar o tráfego em seu blog. Hoje darei mais algumas dicas de como ter mais acessos em seu blog inserindo algumas páginas estáticas.

Pode parecer estranho colocar páginas estáticas em um blog, já que é uma página com conteúdo sempre atualizado. Mas veremos que não é nem um pouco absurdo.

Páginas estáticas serão páginas diferentes dos posts de seu blog. Os posts possuem uma data e são mostrados de forma cronológica. As páginas estáticas são páginas diferentes, ficam separadas com um conteúdo em cada paginas e um link na barra de navegação aponta para elas. Estas páginas só serão atualizadas caso você altere o conteúdo delas diretamente. Nelas ficarão informações sobre você ou sua empresa e algum conteúdo frequentemente referenciado, como um glossário de SEO, por exemplo, seria útil para uma empresa de SEO ou SEM.

Aqui estão as dicas de como ter mais acessos criando páginas estáticas diferentes:

Páginas “sobre” – Talvez uma das mais usadas em blogs, nunca é demais lembrar que essas páginas são extremamente úteis para novos leitores de seu blog.

Páginas de Contato – Eu já havia comentado sobre o quanto é importante ter contato com os visitantes do seu blog, e isso pode ficar ainda mais fácil se você criar uma página especifica para isso. Muitas vezes um leitor não quer só comentar sobre o assunto do post, mas sim fazer um comentário geral sobre seu blog.

Páginas de Assinantes – Ter uma página especifica ensinando como as pessoas podem assinar e receber as atualizações do seu blog vai trazer muito mais assinantes do que o normal. Simplesmente porque alguns não pensariam em fazer isso enquanto visitam seu blog ou porque não saberiam como. Muitos usuários ainda não estão familiarizados com RSS ou podem ficar intimidados com a palavra “assinatura”.

Páginas 404 – Quando alguém chega ao seu blog por um link de uma página que foi excluída é mais interessante que ela veja uma página personalizada de erro 404 do que a padrão do navegador. Isso aumenta as chances do visitante acessar o seu site mesmo não tendo encontrado exatamente o que estava procurando.

Aqui estão apenas alguns exemplos de páginas estáticas que podem fazer parte de seu blog. No link abaixo você pode encontrar mais exemplos de como ter mais acessos no seu site com páginas estáticas.

Fonte: ProBlogger

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Traga Mais Acessos ao Seu Blog com Páginas Estáticas

Curso de SEO

Também devemos considerar que hoje em dia cada vez mais usuários estão utilizando diferentes formas de acessar a internet. Seja por aparelhos celulares ou navegadores alternativos que podem até excluir completamente as imagens e a maioria da formatação do seu site.

Pensando nisso, selecionei algumas dicas em usabilidade e acessibilidade para o post de hoje:

Acessibilidade:

Declaração de Doctype

A declaração do doctype especifica qual versão de HTML é utilizada no seu site. Isso vai ajudar o navegador a montar o site, sabendo qual é a melhor maneira para interpretar a informação que chegou até ele. Todas as páginas devem especificar o doctype e a codificação de idioma. Mais informação sobre isso pode ser encontrada em w3.org.

Padronização das páginas

Utilize CSS para especificar todos os padrões de fonte, cor, tamanhos e alinhamento do texto no seu site. Diferentes navegadores utilizam padrões diferentes para essas configurações, então é importante manter o controle sobre isso para que o design do seu site não fique completamente diferente de como ele foi feito.

Listas com marcadores

Sempre faça listas utilizando marcadores corretos (UL, OL ou DL) e (LI, DT ou DD). Embora seja possível criar listas com outras formas de código e até mesmo com asteriscos, utilizar esse padrão garante que usuários não percam a formatação mesmo utilizando diferentes plataformas.

Navegação sem CSS

Alguns navegadores, principalmente os mais compactos utilizados em aparelhos celulares e que priorizam pouca transmissão de dados, podem não suportar CSS. Então faça testes para garantir que a informação do seu site seja acessada quando o CSS não estiver habilitado.

Usabilidade:

Otimização de Conteúdo

Seu conteúdo precisa ter um propósito, um começo, um meio e um fim. Cada página deve mostrar sua importância e seus benefícios.

Eliminação de distração

Elimine pop-ups ou qualquer outra coisa que distraia o usuário do propósito do seu site. Isso também deve reduzir o clutter (conteúdo não indexável), limpando o código fonte do seu site. Remova também links desnecessários que em teoria ajudariam na navegação do usuário, mas que na prática só confundem.

Informação Para Contato

Deve ficar claro no seu site como entrar em contato com você ou sua empresa. Algumas vezes esse é o principal motivo que levou o usuário a acessar o seu site. Em alguns casos é interessante até mesmo deixar disponível o telefone de contato em todas as páginas.

Links Externos

Não tenha medo de criar links para outros sites. Fornecer conteúdo relevante para seus usuários é um ponto positivo, mas cuidado para linkar somente para páginas necessárias e que não levarão visitantes embora.

Feedback

Permita que seus clientes enviem declarações sobre seus produtos e serviços. Mostre isso em seu site e permita também que os clientes mandem informações anônimas. Alguns podem preferir assim.

Leia também o post sobre Acessibilidade e Usabilidade em nosso blog caso queira mais informação no assunto e dicas em Search Engine Optimization.

Por hoje é só.

Referencias:

Search Engine Guide: Usability

Search Engine Guide: Acessibility

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 9 dicas em Acessibilidade e Usabilidade

Curso de SEO

Combinação

O ideal seria combinar um bom resultados nas buscas com uma campanha pay per click bem direcionada. Mas a indisponibilidade de recursos pode fazer com que a combinação dessas duas formas de propaganda não traga resultados em nenhuma delas. Nesse caso é melhor focar-se em uma das duas opções: Pay Per Click ou SEO.

Estudos

Estudos mostram que o nível de confiança nos resultados de uma busca orgânica é maior do que resultados pagos (Pay-Per -Click). Alguns até chegam a afirmar que somente 30% dos usuários clicam em links patrocinados.

Resultados de busca orgânica também são vistos como menos tendenciosos, levando usuários mais valiosos ao seu site. Isso explica o fato da taxa de conversão de uma visita vinda de uma busca orgânica ter se mostrado maior do que as provenientes de cliques em propagandas de Pay Per Click.

Muitos usuários já estão familiarizados com os links pagos e por isso tendem a até mesmo ignorar essas propagandas, o que é mais um ponto negativo para as campanhas de pay-per-click.

Resultado rápido

Mesmo assim, ainda existem algumas vantagens em optar por uma campanha deste tipo. Levando em conta seu custo e o tempo com que os resultados serão obtidos.

Um ponto forte da campanha pay per click é o seu tempo de retorno. Praticamente imediato, pois as propagandas começam a ser veiculadas a partir da autorização da cobrança, trazendo visitantes para suas páginas.

Custo

Uma SEO em seu site pode custar muito mais do que uma campanha Pay Per Click, e será mais bem aproveitada se feita por uma empresa de SEO experiente no meio. Já que requer muito estudo, testes e continuidade no trabalho para que os resultados sejam efetivos e duradouros.

Por outro lado, uma campanha pay per click pode ser gerenciada dentro da própria empresa, utilizando as ótimas aplicações que as próprias ferramentas de busca fornecem para a escolha das palavras-chave e da quantidade de investimento.

Uma otimização no seu site pode demorar em média três meses para trazer resultado. Isto é, o tempo que levar para seu site subir de posição nos resultados das buscas.

Keywords

Termos mais específicos tendem a trazer visitantes que realmente estão procurando o seu produto ou serviço, levando a uma taxa de conversão maior. Ainda com a vantagem de pagar menos por estas keywords, que geralmente não são tão exploradas. A quantidade de visitas não será tão grande, mas os visitantes serão mais bem selecionados.

Conclusão

Concluindo, uma otimização de site com certeza trará resultados melhores ao seu site, mas uma boa opção para quem não quer gastar tanto ou que necessite de resultados rápidos é a campanha pay per click. O importante é verificar a disponibilidade de capital e, se for necessário, investir em somente uma das opções.

Fontes:

Search Engine Guide Blog

search-marketing.info

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Pay Per Click – Resultados Rápidos

Curso de SEO

Hoje em meu post darei algumas dicas SEO de como aumentar o tráfego em seu blog. São dicas para a manutenção do blog e também para aumentar a sua popularidade e credibilidade, escolhendo como ou quando postar e até mesmo como fazer comentários em outros blogs. Um blog com SEO com certeza terá muito mais acessos.

Simples, porem importantes, aqui estão as dicas SEO para seu blog:

Hospede seu blog no mesmo servidor do seu site principal: Hospedar seu blog em um servidor diferente é uma das piores coisas que você pode fazer. Estará concorrendo com você mesmo nas buscas por um assunto que você estiver tratando tanto no site quanto no blog.

Escolha a ferramenta certa: Será a que melhor se adequar às suas necessidades. A que mais facilitar a criação de categorias, arquivos, sub-páginas, comentários e utilização e permitir a utilização do blog por múltiplos usuários. Também é necessário que seja de fácil modificação e incrementação com novos plugins e opções. Algumas boas opções são WordPress e Blogger.

Otimize suas URLs: Utilize plugins que reescrevam os links para seus posts de uma forma mais legível para o usuário. Contendo preferencialmente o título do post e a categoria dele.

Deixe um link para seu blog em sua assinatura de e-mail e em sua página em sites de relacionamento: Pode parecer de senso comum, mas muitas pessoas se esquecem desse pequeno detalhe. Se você é um usuário ativo de serviços desse tipo, vai conseguir muitos acessos.

Facilite a inclusão de seus posts nos diggs e social bookmarks: Crie links e botões para que os leitores enviem seus posts aos mais importantes como Digg, Rec6 e Del.icio.us. Cadastre você mesmo seus posts nos social bookmarks que você utiliza.

Desenvolva um padrão de atualização: Procure postar sempre nos mesmos dias da semana. Faça uma pesquisa para saber em quais dias seu blog é mais acessado e dê prioridade para atualiza nestes dias.

Escreva os títulos pensando em duas coisas: Primeiro nas pessoas que irão ler o post se o título for interessante. Seja por terem acessado seu blog ou por estarem acompanhando ele por um feed de rss. Mas também pense nas ferramentas de busca e no que as pessoas estão buscando. Por isso é importante incluir palavras-chave no título. Se estiver em dúvida, crie o texto e o título e tente achá-lo em diversos sites de busca. Alternando o título se necessário.

Crie séries de posts sobre assuntos específicos: Tenha algumas categorias mais importantes em seu blog e, dependendo da importância, considere dedicar sempre os mesmos dias da semana para falar sobre esse assunto.

Faça links para outros blogs: Experimente contar o número de links de outros blogs apontando para o seu e os links que você fez em seu blog apontando para outros em um determinado período de tempo. Linkar para outros blogs é um incentivo para que eles façam uma linkagem de volta para você. Então tenha o hábito de procurar em outros blogs conteúdo extra sobre o assunto de que você está falando e faça um link para eles.
Outra boa idéia é tirar um dia da semana ou do mês para fazer posts com sugestões de blogs interessantes.

Incentive os comentários e destaque os melhores: Quanto mais um post for comentado, mais pessoas acharão que ele vale a pena ser lido. Por isso incentive os comentários e responda a eles. Boas discussões podem até mesmo levar a um novo post.

Contribua com outros blogs: Você pode fazer um comentário simples como “Ótimo post! Obrigado pela informação!”. Mas seu comentário terá muito mais valor se você der sua opinião sobre o assunto e talvez inicie um debate sobre ele. Isso vai adicionar conteúdo ao blog em questão e também te dar credibilidade sobre o assunto, aumentando as probabilidades de ganhar um link desse blog.

Procure dar as noticias primeiro: Configure os canais de notícia (como Google News) que você acessa para mostrar conteúdo relacionado à sua área de trabalho. Assim você pode criar posts comentando as mais recentes noticias. Mas não exagere. Algumas notícias ficam tão populares que não merecem ser comentadas mais uma vez. Ofereça algo único.

Como quase tudo em SEO, os resultados não são imediatos e, se possível, devem se pensar nessas dicas para criar um site ou blog desde o início. E se forem seguidas sempre, trazem resultados que vão durar por um bom tempo.

Fontes:

searchengineguide.com

seomoz.org

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Dicas Para Aumentar O Tráfego Em Seu Blog

Curso de SEO

Sabemos que as ferramentas de busca não indexam perfeitamente um conteúdo em Flash. É possível extrair o texto de um arquivo em Flash, mas nem sempre. Muitas vezes esse conteúdo é gravado no arquivo como uma imagem, o que impossibilita esse trabalho da ferramenta de busca. Então vamos aplicar SEO com Flash

Mesmo assim, se você faz uma busca por “chocolate” no google.com em inglês, vai encontrar sites de empresas famosas como “Hershey’s” nos primeiros resultados, mesmo sendo sites que tem a maior parte do conteúdo em Flash.

Por que isso ocorre? Seria tudo resultado de linkagem externa?

Sim, a linkagem representa uma boa parte do pagerank, mas existem algumas coisas em SEO que podem e devem ser feitas para melhorar a navegação do Googlebot pelo seu site em Flash. E como as ferramentas de busca estão cada vez mais emulando o comportamento de um usuário real, isso também afeta a usabilidade do seu site.

Aqui vão algumas dicas de SEO para Flash:

• Crie meta tags e title tags bem descritivos e úteis.
• Insira o conteúdo Flash em uma pagina HTML. Use links comuns (HTML) e não só dentro do Flash para as outras páginas do seu site se possível.
• Se não for atrapalhar o design, retire o texto do arquivo flash e adicione texto em HTML.
• Crie representações em texto do que está no arquivo flash usando noembed tags.
• Em vez de colocar o site todo em um único arquivo flash, divida em várias partes. Assim você pode criar diferentes páginas para diferentes conteúdos
• Como alternativa às noembed tags, pode ser usado este plugin para criação de XHTML que ajuda na detecção de conteúdo em flash.

A Macromedia lançou um search engine SDK, para ajudar na indexação do conteúdo flash, mas mesmo assim é interessante seguir essas dicas de SEO e flash.

Além disso, o Google Webmaster Central Blog ainda diz que uma regra básica é: mostre ao Googlebot a mesma coisa que você mostra aos seus usuários. Então se o bot não consegue ver todo o conteúdo em Flash, faça um SEO que mostre a ele.

Isso inclui as dicas de SEO que acabamos de ver e também algumas outras, como por exemplo, quando utilizar uma animação de introdução em flash em seu site, colocar um link para entrar no site fora do Flash, em html. Dando acesso a pessoas que não possuem um navegador com suporte a Flash, como em aparelhos de celular.

Fontes:

seobook.com

Google Webmaster Central Blog

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO e Flash

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