Olá pessoal!

Quem foi ao ExpOn pode assistir palestras de grandes nomes do SEO nacional e internacional. Uma das mais procuradas do evento foi a de Link Building Nacional dada pelo trio Fábio Ricotta, Cassiano Travareli e Manuela Sanches.

Planejamento Estratégico

De acordo com a Manuela, o planejamento estratégico está logo após a proposta e o contato com o cliente. O intuito é conhecer o nicho e os concorrentes do site do cliente para assim planejar os próximos passos do trabalho. O planejamento estratégico seria o primeiro passo do link building.

Iniciamos o planejamento estratégico fazendo a análise das palavras-chave que serão trabalhadas. Para isso, podemos utilizar ferramentas como SemRush, Keyword Tool External do Google Adwords e o próprio Google Analytics, caso o site invista em PPC. Todos os dados levantados devem ser colocados em uma planilha para determinar qual o valor de cada palavra-chave para a campanha.

Com o valor de cada palavra-chave definido, analisamos os resultados de busca para aquelas que possuem um preço alto para a campanha. Podemos utilizar o SEO Quake para analisar as métricas dos sites que aparecem nos resultados de busca. Desse modo, podemos verificar o que já está funcionando para os principais termos selecionados.

Depois de analisados os concorrentes, devemos olhar o conteúdo do site do cliente e levantar o que podemos oferecer em troca dos links que queremos criar para o site. Conteúdo de boa qualidade, vídeos, podcasts, widgets são conteúdos que chamam a atenção e podem ganhar links.

Podemos utilizar também o Majestic SEO para analisar as top pages dos concorrentes e ver o tipo de conteúdo que eles estão ganhando link e verificar se o conteúdo é viável para nosso cliente.

Dois modos citados para ganhar links são: escrever guest post e distribuir press release. Para descobrir onde podemos distribuir conteúdo e ganhar links podemos utilizar o Majestic SEO, Open Site Explorer, utilizar queries no Yahoo, OMGILI (redes sociais) ou SEO Quake (descobrir sites que estão bem posicionados e não são concorrentes).

Para ajudar com as queries nos buscadores existem algumas ferramentas que auxiliam esse trabalho, exemplo Link Building Queries da Ontolo, Link Finder do SEOmoz e Link Search Tool, da Solo SEO.

Entretanto, é preciso conversar com o cliente e perguntar se ele está de acordo com os próximos passos do trabalho e com o grupo de palavras-chave selecionadas antes de iniciar as próximas etapas do link building.

Conteúdo – A Base

De acordo com o Cassiano, um fator importante que deve ser levado em consideração na criação de uma página é que o usuário analisa rapidamente os elementos da página para saber se ele realmente se interessa pelo assunto.

Existe uma grande diferença entre conteúdo de qualidade e página de qualidade. As páginas, além de possuírem conteúdo de alto nível, também trazem elementos de nível, que são estudados para que seja atrativo para o usuário. E foi comprovado que o usuário gasta mais tempo em página de qualidade.

Mas então como podemos criar uma página de qualidade?

• Definir o conteúdo da página (tema, objetivo, URL, palavra-chave principal);
• Analisar o que os concorrentes estão falando sobre o assunto;
• Destacar palavras-chave importantes no conteúdo utilizando negrito e itálico;
• Utilizar títulos e subtítulos;
• Dividir o conteúdo em tópicos
• Linkar para fontes externas confiáveis que falam sobre o seu conteúdo;
• Linkar para conteúdos internos;
• Utilizar imagens para ilustrar o conteúdo;
• Utilizar vídeos;
• Criar uma seção FAQ esclarecendo as dúvidas dos usuários sobre o assunto;
• Voz do usuário. Agregue comentários, reviews e feedbacks dos usuários;
• Facilitar a distribuição do seu conteúdo em redes sociais;
• Listar conteúdos relacionados que já foram postados dentro do site no final do artigo;
• Fazer citações, infográficos, listas, apresentações.

Uma dica importante foi utilizar hash (#) para linkar diretamente para uma seção específica do conteúdo. As hashtags ajudam o Google a criar links na snippet da página de resultados de busca diretamente para a seção.

Depois de criada páginas de qualidade, precisamos buscar oportunidades de ganhar links para elas. Guest post e indicar o conteúdo do site em comentários em blogs, fóruns, canais de vídeos, sites de perguntas e respostas e canais de apresentações são exemplos de onde podemos ganhar links.

Ações que visem melhorar o conteúdo e encontrar oportunidades de aumentar a visibilidade do seu site aumentam as chances de ganho de links.

Relatório e Automatização

De acordo com o Fábio, é preciso melhorar o relacionamento com o cliente. Em um trabalho de link building o cliente sempre quer saber: O que foi feito? Quanto foi feito? E o que meu site ganhou com isso?

Para mostrar os resultados é preciso criar relatórios. Precisamos de uma planilha de controle com a data, backlinks, texto âncora, domain authority, page authority, cache, visitas por mês e posicionamento da palavra-chave ao longo do tempo.

Com isso, podemos analisar se o trabalho de link building está melhorando o ranking das keywords trabalhadas nos resultados de busca. Em alguns casos, a página perde posicionamento e, por isso, é necessário analisar as fontes de má qualidade que influenciaram negativamente no seu site.

Também é possível que os links criados podem não influenciar o posicionamento nos resultados de busca, mas eles trazem uma quantidade considerável de visitas para o seu site. Para isso, é possível fazer um custom report no Google Analytics e analisar o tráfego para esses links criados.

Algumas fases do trabalho de link building podem ser automatizadas. É o caso da prospecção dos ativos utilizando footprints. Existe uma ferramenta chamada Scrapebox que analisa as páginas do Google utilizando footprints pré-definidos e retorna os sites relevantes para criar os links para o seu site.

Além disso, podemos verificar quantos likes do Facebook um grupo de URLs recebeu utilizando o Bulk Like Checker e verificar quantos retweets uma série de URLs recebeu utilizando o Labs da MestreSEO.

Não é possível automatizar todo o trabalho de link building, mas podemos agilizar algumas etapas do processo utilizando as ferramentas certas.

Espero que tenham gostado da nossa cobertura do evento.

Um abraço e até a próxima!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: ExpOn 2011 – Link Building Nacional

Curso de SEO

Imagem Original: Formagio

O que é Landing Page?

É a primeira página que o usuário visita no seu site, ou seja, é a página em que ele “cai” (por isso, landing page). O usuário chega até a landing page através das redes sociais, search engines, campanha de adwords, pelo endereço na barra de endereços do navegador, etc.

Devemos pensar nas landing pages como a primeira (ou a última) página que o usuário vai encontrar quando acessar o site – por isso ela deve ser fácil e agradável de utilizar. Por isso essas páginas:

• Devem sempre contar com CTAs
• No caso de campanhas, elas podem ser adaptadas para a mesma

Como Encontrar as Principais Landing Pages

Verificar quais são as principais landing pages de seus site é possível através de ferramentas de Web Analytics, para tanto, basta analisar as seguintes métricas:

• Visitas: Quantidade de visitas que as páginas recebem
• Bounce Rate: É a taxa de rejeição das páginas. O bounce rate padrão é o que utiliza o número de páginas acessadas por visita pelos usuários. Quando é igual a 1, a visita resulta em Bounce.

Sobre o Bounce Rate é importante ter em mente que ela deve ser adaptada para cada tipo de site.

Por exemplo, os blogs. Nesse tipo de site pode ser considerado como conversão um usuário que leu todo (ou quase todo) o conteúdo da página, uma maneira possível de fazer essa verificação é analisar o scroll do usuário ou ainda o tempo.

Deve-se ter em mente que são vários os tipos de métricas que podem ser utilizadas como Bounce: tempo, scroll, etc.

• Conversão: A conversão não significa necessariamente uma compra, mas sim o objetivo definido para aquela determinada página. Por exemplo, se o propósito das páginas é incentivar o usuário a realizar um determinado cadastro ou colaborar com alguma espécie de conteúdo, a conversão se dá quando o usuário executa essas ações.
• Visitas para Converter: É importante analisar qual a média de visitas que uma costuma receber antes de resultar em uma conversão.
• Taxa de Conversão: Essa taxa é dada pela razão entre o número de visitas que resultaram em conversão e o número de visitas que uma página (ou todo o site) recebeu em um determinado período de tempo.
• Origem das Visitas: Quem está levando visitas para as páginas do site.
• Taxa de conversão por Origens de Visitas: Dessa maneira é possível verificar quais referrals estão te trazendo melhores resultados e melhorar atuação nestes.
• Tempo de Permanência: O tempo de permanência nas páginas é importante para verificar o comportamento do usuário nas mesmas, mas esse tempo varia de acordo com o propósito das páginas.

Vale ressaltar que cada landing page tem seu próprio KPI e métricas, ou seja, encontrar suas principais landing pages não é uma receita de bolo.

Porque Otimizar as Landing Pages?

Melhora nas landing pages podem aumentar as taxas de conversão do site.

Criação da Landing Page

Os principais pontos que devem ser considerados na elaboração de uma landing page são:

1. O botão de “compre já” deve ser o destaque principal da página
2. A página deve conter o logo do site, mas esse não deve chamar mais a atenção do que os demais elementos da página
3. Utilizar múltiplos CTAs é uma maneira de melhorar a usabilidade
4. As informações detalhadas sobre o produto devem estar na mesma página de compra. Essa é uma questão de usabilidade: dessa maneira você evita que o usuário saia da página para ler as informações sobre o produto e depois tenha que voltar para efetuar a compra.
5. A página deve conter imagem ou vídeo (ou ambas) do produto, mas o uso ou não de vídeos depende do tipo de produto.
6. O preço deve estar em destaque na página do produto
7. Testemunho e avaliação de outros clientes na página podem influenciar as compras (para melhor, é claro).
8. Integração com redes sociais é importante, pois facilita o compartilhamento do conteúdo pelos usuários.

Dicas Extras:

Tenha certeza que seu CTA principal está visível para os usuários. Você pode utilizar ferramentas de eyetracking.

Testes

Os tipos de testes mais comuns são:

• Antes Depois: sobre uma landing page e depois outra (ambas por um mesmo período de tempo). Compara os resultados das duas (web analytics). Desvantagens: fatores temporais podem interferir nos resultados do teste. Alinhar os dias da semana, verificar datas comemorativas, verificar investimentos/ações de marketing feitas na época, etc.
• Teste a/b: mesma coisa do teste antes/depois, só que não utiliza a variação de tempo e independe do número de versões de páginas.
• Teste Multivariável: possibilita o teste de múltiplos elementos em uma mesma página. De maneira que o próprio teste organiza as diferentes versões de elementos das páginas em várias versões da mesma.

Como Fazer um Teste A/B:

1. Montar as duas versões de páginas
2. Especifique uma página para ser a página de conversão (geralmente uma página após a página teste)
3. Instale o código do Google Website Optimizer
4. O GWO testa para ver se suas páginas estão corretamente configuradas

Como Montar um Teste Multivariável:

Esse teste tem como finalidade testar a melhor combinação entre diversas versões de seções do documento. A vantagem desse teste é que ele monta automaticamente as páginas com as combinações de elementos, precisando que você insira no sistema somente os códigos referentes a cada versão de elemento.

As vantagens desse do teste Multivariável são duas:

1. É tão ou mais fácil que o teste A/B
2. Não exibe duas versões diferentes de uma página para o mesmo usuário

Ferramentas

Existem várias ferramentas no mercado para fazer testes A/B ou multivariáveis, sendo elas:

• Google Website Optimizer
• LiveBall
• SiteSpect
• unbounce
• VertSter
• AttentionWizard
• Visual Website Optimizer
• ClickTale
• Omniture – Test & Target
• Webtrends – Optimize
• Crazy Egg

Segmentação

Uma das maneiras de otimizar melhor suas landing pages é através de uma melhor compreensão de seu público-alvo. Para tanto, é interessante categorizar os usuários.

Existem várias maneiras de fazer a categorização dos usuários, sendo algumas delas:

• Geo Targeting: de acordo com sua posição geográfica
• Technical Targeting: de acordo com as configurações técnicas (navegador, etc)
• Messaging Target: mostrar mensagens diferentes para os usuários
• outros: hora do dia, por exemplo

Existem ferramentas que podem te ajudar a implementar esses testes segmentados, como a navegg, que faz a segmentação por redes de sites. Algumas informações qe você pode obter do usuário através dessa ferramenta:

• sexo
• idade
• educação, tópicos de interesse
• região
• cidade

Além do mais, é possível integrar essa ferramenta com ferramentas de web analytics de seu site, facilitando suas análises.

Para fazer testes com targeting, é possível utilizar também o Webtrends Insights, que utiliza testes multivariáveis para entregar targeting. Essa ferramenta utiliza os seguintes passos:

1. Teste geral
2. Início da segmentação (pelo fator determinado pelo usuário). Nesse passo são classificados que versão converte melhor para cada tipo de usuário.
3. Targeting. Após terminar os testes, ele faz o targeting conforme os resultados dos testes.
4. Personalização. Depois que os targetings estão definidos, é possível segmentar cada um deles de maneira mais refinada.

Eduardo Cereto e Gerson Ribeiro deram dicas muito boas sobre landing pages – desde sua elaboração até a segmentação de seus visitantes, visando melhores resultados em termos de conversão.  Se você não assistiu a palestra e tem dúvidas sobre o assunto, ou se assistiu e gostaria de falar sua opinião, deixe um comentário.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Otimização de Landing Pages – Cereto, Gerson Ribeiro – Search Labs 2010

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Artigo Original: Saiba o Que Seus Usuários Querem Ler

Curso de SEO

O mundo anda fascinado por SEO e anda se esquecendo de alguns fatores simples que também são muito importante.

Para criar um site de sucesso, não adianta apenas aplicar as melhores técnicas de SEO para estar nas primeiras posições dos resultados de busca e achar que todos os seus problemas estão resolvidos.

O que adianta receber um grande volume de visitas se ao entrar no site o visitante não consegue encontrar uma determinada informação ou adquirir um serviço porque não a encontrou ou porque a interface era tão desagradável que ele preferiu abandonar site e procurar um melhor já que no mundo online o seu concorrente está apenas a um clique de distância.

Pensando nisso, entra em questão a usabilidade do site, o desejo de criar interfaces amigáveis a fim de oferecer ao usuário seu produto da melhor forma possível.

Muitos fatores devem ser considerados quando o objetivo é criar uma interface ‘user-friendly’. Então, algumas dicas para melhorar a usabilidade do seu site:

1. Fique de olho tempo de carregamento

Uma coisa chata da web é ter que esperar um conteúdo carregar. O mundo ultimamente está sempre com pressa. Geralmente os usuários navegam na internet durante aqueles 15 minutinhos entre um compromisso e outro.

Imagina você com apenas alguns minutinhos para encontrar aquela informação importante ter que esperar a página carregar.

Quando isso acontece grande parte dos usuários voltam aos resultados de busca, fazem a pesquisa novamente a fim de encontrar um site que não exija esse tempo de espera.

2. Disponibilize um conteúdo fácil de ler

Você achou a informação que tanto queria, mas tem que fazer aquele esforço para ler porque o letra está muito pequena, com cor próxima do fundo e ainda meio embaçada.

Imagina você fazendo uma pesquisa importante para seu trabalho de conclusão de curso. Você encontra um artigo muito interessante, porém ele é super longo e difícil de ler.

Neste caso, as pessoas acabam procurando um outro site que tenha uma informação semelhante e que seja mais fácil de ler.

Além disso, para muitos search engines, letras muito pequenas com cores próximas ao fundo são consideradas spam.

3. Disponibilize um conteúdo organizado

Os usuários não leem todo o conteúdo de uma página como se fosse um livro. Eles leem primeiro o que chama a atenção.

Exemplo de um conteúdo não organizado:

Então, colocar títulos e subtítulos bem descritivos facilita a leitura e o entendimento do usuário. Desse modo, é possível saber do que se trata uma determinada parte sem que precise ler todo o conteúdo da página.

E dividir o conteúdo em parágrafos pequenos faz com que o usuário não desista de ler antes de começar.

Em comparação ao exemplo anterior, um conteúdo organizado:

4. Utilize atributo ALT na imagem

O atributo ALT nas imagens é interessante, pois caso a imagem não carregue por algum motivo o texto é colocado no lugar. Assim o usuário pode tentar imaginar a imagem que apareceria no local.

Os search engines não conseguem identificar conteúdo da imagem. Então, o atributo ALT tem o objetivo de fornecer algum tipo de informação sobre a imagem.

5. Faça uma página 404 customizada

É comum clicar em um link e cair em uma página não encontrada. Por mais que você cuide do seu site isso pode acabar acontecendo.

Quando isso acontece, na maior parte dos casos, o visitante acaba abandonando o site, pois raramente ele clica no botão de voltar do navegador.

Por isso, para não perder o visitante, a melhor opção é criar uma página de 404 personalizada, com links para outras páginas do site para que o usuário tenha outras opções além de deixar o site.  Como exemplo temos a página com erro 404 customizada:

6. Faça um site fácil de navegar

Quando um visitante entra em site pela primeira vez ele não sabe onde estão às informações, logo tem que procurá-las. Para isso ele usa a intuição se perguntando onde pode estar tal coisa.

Se a navegação for complexa ele vai ter muita dificuldade para encontrar o que quer e pode acabar desistindo no meio do caminho o que geralmente acontece. Para que isso não aconteça uma navegação simples e intuitiva é a melhor opção.

De acordo com estudos de usabilidade os usuários tentem a ler o conteúdo em forma de F. Desta forma o melhor é que a barra de navegação esteja na lateral esquerda ou no topo.

Outro problema relacionado à navegação é sobre a aparência dos links. Não ter um padrão para os links prejudica a usabilidade pois o usuário nunca tem certeza o que é um link e o que não é sendo necessário passar o mouse sobre o conteúdo. Sendo assim, na maior parte dos casos o mais usado é o underline.

Além disso, os links devem ter texto âncora descritivo para que o usuário saiba para que página vai se clicar no link.

7. Coloque o conteúdo mais importante no começo

Grande parte dos usuários web são adeptos a lei do menor esforço. Quanto mais fácil achar o que deseja melhor. Quando um usuário está procurando um determinado conteúdo na web então quanto mais rápido e fácil ele encontrar  melhor.

Colocar o conteúdo mais importante logo no começo permite ao usuário identificar do que se trata sem a necessidade de ficar percorrendo toda a página para descobrir. Assim, diminui a possibilidade de abandonar o site por não ter encontrado o conteúdo porque ficou com preguiça de ir até o final da página.

8. Tenha páginas com títulos explicativos

A tag TITLE é poderosa. O usuário pode identificar o conteúdo da página apenas lendo o título. Neste caso ele sabe do que se trata e se é o que precisa.

Com relação à página dos resultados de busca, o título aparece em destaque e os usuários têm tendência, além de clicar nos primeiros resultados, escolher o que está mais relacionado com o que está sendo pesquisado através de um título atrativo aumentando assim o CTR da página.

Para os search engines a importância é ainda maior. A TITLE é um dos elementos mais importantes da página. Por isso, colocar as keywords na title da página e cada título ser único influencia no ranking.

9. Utilize URL amigável

Um dos lados negativos da web nos dias atuais são os spams. URLs não amigáveis cheia de caracteres estranhos são umas das características dos conteúdos spams.

Exemplo de URL não amigável:

Devido aos spams os usuários web tem um certo receito de entrar em páginas com esse tipo de URL. Logo, ter uma url amigável ajuda a evitar esse tipo de engano. Além disso, uma URL amigável é mais fácil de ser memorizada caso o visitante queira retornar na página no futuro.

Exemplo de URL amigável:

URL amigável também influencia no ranking, desta forma deve ser aproveitada utilizando as keywords da página na url.

Concluindo

Como vimos, não adianta aprender as técnicas mais mirabolantes de SEO se você não ajuda quando o usuário já está no seu site. Não adianta ter o melhor conteúdo se o usuário não consegue encontrar. Por isso, se você quer criar interfaces amigáveis a primeira coisa que deve ter em mente é “Não faça o usuário pensar!”.

Gostou do post? Deixe seu comentário ou conte-nos alguma modificação que você fez para melhorar a usabilidade do seu site.

T+

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 9 Dicas para Não Espantar o Seu Usuário

Curso de SEO

Hoje vou falar sobre alguns erros que prejudicam o SEO de um site. Mas não estou falando de pequenos defeitos e sim de erros que impedem que seu site alcance todo seu potencial com os search engines. Em outras palavras, são erros fatais para o sucesso e se cometidos prejudicam seu site afetando diretamente o tráfego vindo dos search engines.

Se você tem um site com o intuito de ganhar dinheiro, então fique de olho nesses erros para não perder dinheiro.

1. Ter a navegação do site feita em JavaScript ou outro meio que de dificultam o acesso dos spiders.

Existem muitos sites que tentam fazer uma navegação “da hora” para o site, mas que os search engines não conseguem ver. Consequentemente, existirá uma dificuldade muito grande de indexar as páginas. Então, procure fazer uma navegação para visitantes e buscadores.

2. Não focar nenhuma keyword no conteúdo da página ou fazer keyword stuffing.

Para melhorar o posicionamento da página do seu site para uma determinada keyword é preciso que esta keyword esteja presente no conteúdo da página. Não adianta colocar a keyword somente na meta tag e achar que sua página está otimizada. Ou repetir a keyword zilhões de vezes no conteúdo da página e achar que colocar muitas ocorrências da keyword é melhor do que colocar uma só. Repetir exageradamente uma mesma keyword no conteúdo da página é uma técnica de black hat chamada keyword stuffing. Então, neste caso, tem que usar o bom senso, nunca demais, mas também não esquecer de colocar.

3. Otimizar somente a home page.

Otimizar somente a home page é melhor que nada. Mas não é o suficiente para aumentar o trafégo vindo dos search engines. O importante é otimizar cada página do site para seu conjunto de keywords.

4. Dificultar o acesso às páginas do site através da arquitetura.

Se para chegar a uma determinada página é necessário muitos cliques então reveja a arquitetura do seu site, pois ela está comprometendo a usabilidade do site. Você pode estar dificultando o acesso a páginas importantes, tanto o usuário quanto o spider terão dificuldade em encontrá-las.

5. Páginas com o mesmo conteúdo em diversas URLs.

Se for possível chegar a um mesmo conteúdo do seu site através de mais de uma URL, então você está gerando conteúdo duplicado.

Por exemplo, se for possível acessar a home page do seu site através das URLs:

• www.seusite.com.br
• www.seusite.com.br/index.php
• seusite.com.br

Então, faça canonização de URLs a fim de que o conteúdo do seu site seja alcançado somente através de uma URL.

Ficou alguma dúvida? Comente. E não esqueça de assinar nosso feed.

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Artigo Original: SEO: Evite Erros, Não Perca Dinheiro

Curso de SEO

Esta ferramenta é muito útil para entender o comportamento das pessoas que utilizam os buscadores, os chamados pesquisadores. Além disso, ela abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca e em padrões.

Através do Google Insights for Search é posssível comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e categoria de pesquisas específicas. Mas também é possível agrupar todas essas variáveis em uma só pesquisa. Além disso, o Google permite que você veja a “crescente procura” global ou específica, em um filtro que você tenha criado.

Na verdade essa nova ferramenta pode ser considerada uma extensão do Google Trends e do Google Ad Planner.

Agora vem à parte interessante, como a ferramenta funciona. Vamos utilizar como exemplo os termos de pesquisa “SEO” e “otimização de sites” no Brasil nos últimos 12 meses.

Insira os termos a serem comparados no campo “Search terms”. Como queremos comparar “SEO” e “otimização de sites”.

No filter é possível especificar a localidade, período e categoria. Neste exemplo, a localidade focada será o Brasil nos últimos 12 meses. Com todas as opções definidas clique em Search.

Podemos ver a média do volume de busca de cada termo nos últimos 12 meses.

E um gráfico da média da quantidade de buscas de cada termo nos últimos 12 meses.

A média de quantidade de busca de cada termo é também especificada por estado.

E um mapa ilustrando a densidade de busca de cada termo:

Do termo “SEO”:

E do termo “otimização de sites”:

Como você pôde ver, o Google Insights é uma ferramenta poderosa para quem trabalha com SEO. Além dos recursos mostrados no exemplo acima, ela possui muitos outros extremamente úteis. Então, aproveite mais essa ferramenta disponibilizada pelo Google ela pode te ajudar e muito na otimização do seu site.

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Artigo Original: Saiba Mais Sobre o Google Insights for Search

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Como sabemos, as keywords são importantes para o SEO de um site. A densidade de keywords e onde elas estão posicionadas influenciam no posicionamento do site nos resultados de busca dos search engines. Então, hoje vou falar um pouco em quais são os melhores lugares para posicionar as keywords para que elas tenham uma importância maior para os search engines. Posicionando as keywords nos locais adequados você conseguirá melhorar o rankeamento das páginas do seu site, aumentar a frequência das visitas do crawler e melhorar a aparência dos snippets, que são as descrições das páginas que aparece logo abaixo da URL nas SERPs, a fim de melhorar o CTR.

Então, como dar mais importância as keywords?

1. Posicionar o conteúdo de maior relevância para a página contendo as keywords no início do código, ou seja, depois ou bem próximo da tag <body>;
2. Incluir as keywords nos principais elementos de uma página como: title tag, texto âncora dos links de texto, alt tags das imagens da página, etc;

Como é possível destacar uma keyword em relação aos outros elementos ou keywords de uma página?

• Enfatize as keywords mais importantes da página colocando-as em tags h1, h2, h3,… fazendo com que a estrutura da página seja perfeitamente clara para o bot do search engine destacando para quais keywords você deseja que seu site seja indexado;
• Utilize a técnica de SOC (source ordered content), ou seja, posicionar o conteúdo cheio de keywords próximo ao topo do código (da tag <body>). Se essa não é a posição desejada que o conteúdo apareça para o usuário então mude posição do conteúdo através do CSS;
• No caso de blogs, disponibilize um sumário cheio de keywords do conteúdo na index do blog e o texto completo somente na página do post. Com isso, você evita o conteúdo duplicado;

Acompanhe a evolução do seu site. Para que seu site alcance as melhores posicões nos resultados de busca e continue lá é necessária uma dedicação constante. Por isso, aproveite as técnicas de SEO já divulgadas no blog e tome cuidado com o que não fazer no seu site para não prejudicá-lo e não jogar fora todo seu trabalho.

Alguma dúvida ou sugestão? Comente.

T+…

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO: Dê Mais Importância as Keywords

Curso de SEO

Por que os links de texto são importantes?

A maioria dos search engines prestam muita atenção para o texto âncora dos links. Uma página é considerada mais relevante para uma determinada keyword se esta keyword não aparecer somente no conteúdo, mas também for usada no texto âncora dos links que apontam para essa página, os inbound links. É possível encontrar páginas com um ranking elevado para uma determinada keyword mesmo que não exista nenhuma ocorrência no conteúdo. Isso acontece quando esta página recebe links de outros sites contendo essa keyword no texto âncora. Temos como exemplo os famosos Google bombs.

Como os search engines trabalham com os links de texto?

Sabemos que os links de texto são importantes para os search engines, mas não é tão claro qual o peso dos links quando uma página é indexada. Quando um link de texto é encontrado e seu texto âncora é convertido em tokens, por exemplo:

Suponhamos que o search engine encontre um link com texto âncora “Dez Dicas Rápidas”. Convertendo em tokens:

• “Dez Dicas Rápidas”
• “Dez”
• “Dicas”
• “Rápidas”
• “Dicas Rápidas”
• “Dez Dicas”
• “Dez Rápidas”

Após o texto âncora do link ser convertido em tokens o algoritmo do search engine calcula o peso de cada token, baseando na quantidade de vezes que esse token aparece em textos âncora dos inbound links dessa página e na index do search engine. Então, se o peso do token exceder o mínimo, então a página é indexada para este token.

Mas o que isso contribui para o SEO do site?

A maioria dos search engines usa esse método para rankear as páginas da web. Então, se você quer melhorar o posicionamento do seu site, verifique se ele possui bons inbound links com os textos âncora certos. Otimizar as páginas do site é importante para dizer aos search engines que seu site é relevante para suas keywords. Bons inbound links com texto âncora certo irão reforçar a relevância das suas páginas para as keywords.

Agora você deve estar se perguntando, como posso utilizar os inbound links para tentar ocupar as primeira posições nas SERP’s?

1. Otimize as páginas do seu site para suas keywords. Seu site terá um bom ranking se ele tiver inbound links suficientes para as keywords. Ficará mais fácil conseguir um bom posicionamento para uma determinada keyword se a página do seu site for otimizada para essa keyword.
2. Como sabemos os search engines consideram cada link como um voto, então tente conseguir o máximo de inbound links possíveis. E o resultado será ainda melhor se no texto âncora dos links para seu site existirem suas keywords. Contudo, não use sempre o mesmo texto como texto âncora dos links. Varie utilizando expressões diferentes, porém relacionadas.

Portando, se você está com a intenção de aumentar o PageRank, melhorar o posicionamento nos resultados de busca e ainda aumentar as visitas do site, invista em uma campanha de Link Building. São muitos os benefícios que os links trazem para o site, principalmente se o Link Building for feito corretamente. Então, fique esperto, você pode ganhar links e reputação atráves do Link Building. Só tome cuidado com o Link Farm.

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T+..

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO: Como os Search Engines Trabalham com os Inbound Links

Curso de SEO

Hoje vou falar um pouco sobre o que fazer com a página do seu site se o conteúdo não tem mais utilidade para o usuário porém está página tem um peso significativo para seu site em relação a quantidade de inbound links, ranking e tráfego. Por exemplo, você tem um site de venda de roupas e um determinado modelo de camiseta já não é mais vendido. Então, o que pode ser feito com a página deste produto de forma que seja útil tanto para o usuário quanto para o SEO do site?

Aí vão três opções do que pode ser feito com a página do produto antigo:

• Utilizar o redirecionamento 301 para a página de um produto que seja muito relacionado ao produto antigo. Dessa maneira, será útil ao usuário e a nova página herdará o peso da página anterior. Porém, essa solução só é viável se os produtos forem realmente muito parecidos. Não vai me redirecionar um página de camiseta para uma de calça. Não tem nada mais chato quando você tá procurando um determinado assunto e o site te redirecionar para outra página que não tem nenhuma relação com o que você estava procurando.
• Manter a página adicionando uma seção de produtos relacionados em local visível. Claro, alguns itens da página devem ser modificados como no caso do site de vendas o botão de “comprar” do produto que não é mais vendido deve ser retirado. E não esqueça de deixar bem claro que o produto não é mais vendido. Assim, o cliente é forçado a clicar para visitar a página de outro produto. Desse modo, você pode correr o risco de perder clientes em potencial.
• Colocar um novo conteúdo na URL do produto que não está mais disponível. Contudo, como já foi dito antes, só pode ser feito para produtos muito parecidos e que a URL não denuncie, ou seja, colocar o conteúdo de uma calça em uma URL www.seusite.com.br/short

Se este não é o seu caso mas mesmo assim você quer re-otimizar o seu conteúdo para conseguir mais visita, então implemente as técnicas de SEO já divulgadas no MestreSEO blog, cuidado com o black hat, verifique a usabilidade do seu site e otimize o conteúdo escrito para não perder o visitante.

Não esqueça de assinar nosso feed e não deixe de participar da promoção MestreSEO leva você ao SMX.

T+…

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Artigo Original: SEO: O que fazer com páginas de conteúdo ultrapassado?

Curso de SEO

Os sitelinks só são mostrados quando o Google acha que serão úteis ao usuário. Se a estrutura do site não permite que o algoritmo do Google encontre bons sitelinks ou se não serão relevantes para a pesquisa do usuário o Google não os mostra. Não é possível escolher quais os sitelinks do seu site mas se algum deles não é interessante você pode bloqueá-lo no Google Webmaster Tools. Contudo, se você bloqueou ou desbloqueou um sitelink, vai levar um tempo para que essa mudança possa ser vista nos resultados de busca.

O Google somente mostra os sitelinks se ele encontrar no mínimo 3 disponíveis, ou seja, se seu site possuir 2 ou menos sitelinks desbloqueados, nenhum será mostrado.

Você deve estar se perguntando, os sitelinks influenciam no ranking das páginas do meu site nos resultados de busca?

Vários fatores influenciam no posicionamento de um site nos buscadores, porém os sitelinks não são um deles. Eles não influenciam diretamente no ranking, mas provavelmente aumentará o CTR.

Como vimos, os sitelinks não influenciam no posicionamento das páginas do seu site nos resultados de busca do Google, mas o SEO sim. Então, se você quer que seu site tenha um bom posicionamento nas SERPs aplique as técnicas de SEO já divulgadas nos posts do MestreSEO blog e não esqueça, técnicas black hat só prejudicarão o posicionamento do seu site.

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Artigo Original: Saiba tudo sobre os Sitelinks

Curso de SEO

Hoje vou falar sobre algumas técnicas de SEO que devem ser aplicadas se você quer aumentar o tráfego do seu blog.

1. Use o texto inteiro no RSS feed. Não tem nada mais chato, quando você está lendo um post ser obrigando a clicar no link (read more) para continuar a leitura. Muitas pessoas desistem de ler só porque tem que mudar o ambiente de leitura.

2. Utilize o plugin de textos relacionados. Este plugin ajudará na linkagem interna do blog e facilitará a navegação dos usuários.

3. Faça um top 10 de posts, onde estão relacionados os 10 posts mais visitados. Este top 10 pode ser feito através de plugin.

4. Não esqueça do SEO na title tag. Não deixe que as title tags sejam criadas automaticamente. Personalize e otimize-a.

5. Otimize os títulos dos posts tanto para os search engines quanto para os leitores. Veja se estão chamando a atenção do usuário.

6. Crie post com títulos “Tutorial de …”, “Dicas sobre …”, “Como fazer …”, “Onde encontrar …”, esses termos são muito procurados nas pesquisas nos search engines.

7. Crie um mapa do site para o seu blog e o sitemap XML.  O sitemap ajudará a navegação dos search engines pelo seu blog.

8. Socialize-se. Interaja com os visitantes do seu blog. Responda as perguntas, crie um link para o site do leitor quando ele fizer bom comentário.

9. Otimize a URL das páginas dos posts. Não deixe que as URLs sejam geradas automaticamentes. Para isso configure o permalink. Crie uma URL com keywords e não tão extensas, de preferência de 3 a 5 keywords. Mas tome cuidado, essa modificação deve ser feita antes do texto ser publicado, pois depois poderão existir links para o post e qualquer modificação na URL esse links serão perdidos.

10. Cada post do seu blog deve pertencer a somente uma categoria. Não é nada legal para o leitor encontrar o mesmo post em categorias diferentes e para o search engine pode ser considerado conteúdo duplicado.

Então, não esqueça do SEO. E fique de olho no que não fazer no seu blog.

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Artigo Original: 10 Dicas para Otimização do seu Blog

Curso de SEO

Keyword Stuffing – Conteúdo

Essa técnica de colocar uma quantidade excessiva de keywords no conteúdo do site é uma técnica de black hat chamada Keyword Stuffing, que era muito usada antigamente, quando os algoritmos de search engines eram mais fracos, a fim de melhorar o ranking das páginas do seu site, mas que hoje não é muito comum e não resulta em bons rankings.

Claro que é necessário que o conteúdo do site contenha as keywords para que o search engine identifique o seu conteúdo e o relacione com o assunto em questão, mas é bom manter o bom senso. Por exemplo, supondo um site sobre notebook, não há a necessidade de repetir a palavra notebook por todo lado em cada página do site para que uma search engine entenda que o site é sobre notebooks. Bastam ocorrências suficientes para que uma pessoa identifique que é um site sobre notebooks.

Quando usada a técnica Keyword Stuffing, ao invés de melhorar o ranking das páginas do seu site, você acabará recebendo uma punição por estar utilizando uma técnica de black hat, que as search engines conseguem identificar facilmente.

Meta Tag Stuffing

Como já sabemos, as meta tags devem ser únicas para cada página do site. Elas podem ser usadas para complementar as keywords da página sem recorrer ao keyword stuffing e facilitar ainda mais a identificação do assunto do site por parte de search engines. Porém, se no pouco espaço disponível para as meta tags (em termos de caracteres), for feita uma repetição excessiva das palavras-chave, ou forem utilizadas palavras palavras que não tem nenhuma, ou pouca, relação com o conteúdo da página, ambos casos são considerado meta tag stuffing.

O primeiro caso, pelo próprio fato de que a repetição é um ponto negativo, pode levar o Google (ou outros buscadores) a desvalorizar o site, que, claramente, está tentando manipular os rankings, ao invés de prover bom conteúdo. O segundo caso, palavras pouco relacionadas, levam a conclusão de que o site está tentando adquirir rankings ou visitas através de palavras que têm um volume de busca maior do que as palavras-chave principais do site, mas que vão “enganar” o visitante, ou search engine, quanto ao conteúdo da página.

É o antigo caso de muitos sites que não eram relacionados com música repetir “Britney Spears” algumas vezes pelo site para atrair visitantes, mas se o site era sobre notebooks, quem procurava “britney spears”, acabava não encontrando o que procurava, uma experiência ruim. Como sabemos, os search engines, especialmente o Google, não gostam disso e certamente essa página será penalizada.

Concluindo, os search engines sabem o que é keyword stuffing e procuram por isso. Eles examinam a densidade de keywords e, se perceberem que tem alguma coisa fora de proporção, o site terá problemas. Portanto, evite técnicas black hat, especialmente esses modelos antigos, utilize algumas técnicas de SEO como link building, evite conteúdo duplicado, use SEO na title tag, entre outras técnicas white hat, assim, você estará aplicando SEO no seu site sem o risco de receber alguma punição dos search engines.

Ficou com dúvida em algum termo? Consulte nosso glossário SEO.

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Artigo Original: Meta Tag e Keyword Stuffing – Black Hat das Antigas

Curso de SEO

Essa é a razão porque algumas empresas oferecem soluções rápidas e fáceis que supostamente colocam seu website nas melhores posições dos resultados de busca do Google.

Então vamos aos 5 métodos mais populares e perigosos que algumas empresas oferecem:

1. Esconder texto nas páginas do seu site:

Se você quer um bom posicionamento para uma determinada keyword, então ela deve aparecer nas páginas do seu site. Porém, você não quer trocar as páginas que já estão no ar.
Solução rápida e perigosa: Esconder textos cheios de keywords nas páginas. Por exemplo, usar cor de letra da mesma cor do fundo da página ou usar CSS para esconder áreas de texto.

2. Utilizar a técnica de cloaking:

Cloaking é um método que permite mostrar diferentes páginas, uma para o usuário e outra para o search engine. Por exemplo, o usuário veria uma página comum enquanto os spiders dos search engines seriam direcionados para uma página abarrotada de keywords. Cloaking é uma maneira fácil de fornecer ao search engine uma página com conteúdo cheio de keywords sem precisar alterar as páginas regulares do seu site.
Solução rápida e perigosa: Utilizar técnica de cloaking no seu site.

3. Pegar conteúdo de outros websites:

Todo mundo sabe que os search engines precisam encontrar conteúdo em um determinado site para que o mesmo possa ter um bom ranking.
Solução rápida e perigosa: Copiar o conteúdo de um outro site para o seu.

4. Comprar links:

Comprar links é a maneira mais fácil de conseguir muitos links para seu site.
Solução rápida e perigosa: Pra que perder tempo em conseguir links naturalmente de sites relacionados ao seu se você pode comprá-los com o texto âncora que você deseja?

5. Participar de um esquema de links:

Search engines preferem websites com muitos inbound links.
Solução rápida e perigosa: Por que não participar de um esquema de link o qual proporcionará muitos links com pouco ou nenhum trabalho?

O grande problema dos 5 métodos é que seu site certamente será banido das páginas de resultados de busca do Google. O ranking do seu site pode melhorar enquanto o Google não descobrir e penalizá-lo por usar esses métodos. E pode ter certeza, o Google irá descobir.

Então, conselho de amiga, não use nenhum desses métodos. Eles são considerados black hat e prejudicarão e muito seu website.

Se você está interessado em SEO e quer que seu site ocupe as primeiras posições dos resultados de busca sem se preocupar em receber algum tipo de punição do Google, utilize as técnicas de SEO e leia o post 5 fatores para o sucesso no Google.

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Artigo Original: SEO: 5 Métodos Fáceis e Perigosos

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Hoje vamos ver erros que não devem ser cometidos se você quer que seu site seja um site de sucesso.

Não espere para aplicar técnicas de SEO no seu site: Se você está lançando um novo site ou apenas atualizando o conteúdo, leve em consideração os conceitos básicos de SEO.

Não contrate qualquer empresa de SEO: Dependendo do que for feito no site, pode melhorar ou quebrar sua empresa. Então, se você está com intenção de contratar uma empresa de otimização de sites, faça uma profunda pesquisa para acertar na escolha.

Não faça seu site de modo que os crawlers não possam ver: Isso pode acontecer quando o arquivo robots.txt é usado incorretamente ou quando um site é todo em Flash ou em Ajax.

Não direcione seu site para muitas keywords: Seja especifico, otimize seu site para keywords relevantes a fim de aumentar o tráfego. Existem algumas ferramentas do Google para pesquisa de keywords que podem ser úteis. Para entender melhor, leia como o search engine trabalha com keywords.

Não encha suas meta tags de keywords: Tenha bom senso. Um excesso de keywords é considerado spam. Para saber mais, leia o post Meta Tags SEO: Como o Google Analisa.

Não tente esconder conteúdo: Colocar algum texto da mesma cor do fundo da página ou utilizar a técnica de cloaking é considerado black hat.

Não tenha o mesmo título para todas as páginas: Ter um título específico para cada página é um pré-requisito para evitar conteúdo duplicado e a supplemental index do Google. Então, não esqueça do SEO na title tag.

Não permita que a index do seu site seja acessada tanto por www.nomedodominio.com.br quanto por nomedodominio.com.br: O search engine encontrará o mesmo conteúdo em duas URLs diferentes, conteúdo duplicado. Uma solução seria a canonização de URLs.

Não ignore a usabilidade: Características adequadas como a arquitetura do site, a navegação, o texto âncora dos links são boas tanto para os usuários quanto para os search engines.

Não desista de criar um bom conteúdo: Otimize o conteúdo escrito para não perder o visitante.

Não use o mesmo texto âncora em todos os links para seu site: O link building tem que ser natural e a variação do texto âncora pode ajudar. Veja como o link building influencia no posicionamento de um site no post Link Building: Construindo Sucesso.

Não seja obcecado por PageRank: PageRank não é o fator decisivo para que uma página apareça nos primeiros resultados de uma pesquisa. Para entender melhor leia o post PageRank- Medidor de contexto geral.

Se tiver alguma dúvida ou sugestão, comente. Seu comentário será muito bem vindo. Ah não esqueça de assinar nosso feed!

Até a próxima…

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Artigo Original: SEO: Erros Fatais para o Sucesso

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Hoje vou falar das características pessoais dos bloggers de sucesso.

1. Criativos e divertidos

Os bloggers de sucesso encontram a cada dia novas formas de se comunicar e têm a habilidade de surpreender seus leitores com diferentes perspectivas. Desse modo, conseguem ampliar seu conjunto de leitores.

2. Inovadores

Muitas vezes o termo inovador é usado para descrever o modo com que os bloggers aproveitam à tecnologia, mas o termo inovador vai muito além. Bloggers inovadores são aqueles capazes de ampliar e explorar seus assuntos de modo que os outros não fazem.

3. Conectores

Grande parte dos bloggers de sucesso tem um insaciável desejo de se conectar com o maior número de pessoas possíveis. Possuem a habilidade de se conectarem não somente com seus leitores, mas também com outros bloggers e pessoas certas no mundo online e offline. O que faz a diferença não é o que você sabe, mas sim, quem você conhece.

4. Facilitam a criação de comunidades

Existem muitos blogs com ótimas informações. Porém, os leitores não se satisfazem por muito tempo em apenas ler o conteúdo, eles querem participar. Bloggers de sucesso têm a facilidade de atrair novas comunidades e as autorizam a construir comunidades ao redor do conteúdo dos seus blogs.

5. Especialistas em informação

São totalmente viciados em correr atrás de informação. O que os diferenciam de outros é a capacidade de filtrar o grande volume de informação coletada e identificar o que é realmente relevante para seus blogs.

6. Comunicativos

Geralmente bloggers têm a capacidade de escrever bem, mas isto é apenas um detalhe para ser um bom comunicador. Bloggers de sucesso têm um talento que vai além da forma com que usam as palavras, eles conhecem seu público, assim dão a seus leitores o que precisam e desejam.

7. Interessados

Para ser interessante primeiro precisar ser interessado. É necessária uma espécie de paixão ou pelo menos interesse sobre o que falam. Essa energia passa para o que estão escrevendo e os leitores sentem isso.

8. Empresários

Estão sempre à procura de oportunidades para crescer. Não só têm fé em tornar seus sonhos uma realidade como vão atrás para que isso se torne verdade.

9. Originais

É difícil ser único no mundo dos blogs, mas os bloggers de sucesso encontram um jeito de sobressair sobre o que escrevem.

10. Perseverantes

Sabem que o blog demora a progredir, por isso persistem. Criam seus blogs com foco e disciplina, acreditando que vão dar certo.

11. Focados

Experimentam várias maneiras de prover o conteúdo aos leitores, porém não esquecem do objetivo principal: produzir um conteúdo útil e envolvente para os leitores.

12. Curiosos

Não ficam sentados esperando o mundo girar. São curiosos. Exploram, experimentam, sempre se perguntam “e se …”. Com isso, acabam sendo conduzidos a todos os tipos de descobertas e possibilidades.

Além das características pessoais, algumas técnicas de SEO podem ser utilizadas para aumentar o tráfego em seu blog, mas tome cuidado para não utilizar técnicas gray hat e black hat, o que só prejudicaria seu blog. Para que isso não aconteça, leia o post 16 dicas do que não fazer em um blog.

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Fonte: PROBLOGGER

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Artigo Original: Características dos Bloggers de Sucesso

Curso de SEO

Hoje vou falar um pouco sobre divulgação de conteúdo nas redes sociais (Social Media). Se você já leu vários artigos sobre SEO e ainda está com dúvida e não sabe como aumentar as visitas de um site, social media é um ótimo meio de conquistar novos visitantes.

Quando se está envolvido em uma campanha de social media um fator que deve ser considerado e que muitas vezes é esquecido é o design do seu site. O site deve possuir um design e um funcionamento adequado para social media.

A maioria das redes sociais não é formada por iniciantes, geralmente por pessoas experientes, as quais sabem como um site deve aparentar e mais importante quais são legítimos e quais sites são spammers tentando se passar por legítimos.

Sabendo disso, aí vão algumas dicas e sugestões para colher bons resultados de social media.

1. Seja moderno

Existe uma tonelada de templates e designs que podem ser usados espalhados gratuitamente pela internet. Seu website é sua loja, seu lugar de negócios online. Como no mundo real, ninguém quer entrar em um escritório bagunçado, velho e que não está funcionando direito. Suas possibilidades de negócio serão consideravelmente reduzidas, caso isso ocorra.

2. Seja hospitaleiro

Faça com que seja fácil ver e ler o conteúdo do seu site, de preferência sem interrupção. Não force seus visitantes a verem mais de uma página para terminar de ler um determinado artigo e evite qualquer tipo de pop-ups ou distração.

3. Não subestime os anúncios

Existe hora e lugar para colocar os anúncios em seu site, durante uma campanha de social media não é um momento adequado. Deixando os anúncios longe do seu site evita que alguém o associe a um site spam, não interferindo em um possível voto para seu site.

4. Deixe visível o botão para votar

É importante incluir os botões de social media para que os visitantes possam votar no seu conteúdo. Social media é baseada em votos, então esteja certo que os leitores tenham a oportunidade de votar no seu conteúdo.

5. Sirva seus visitantes rapidamente

Tenha certeza que o conteúdo do seu site é carregado o mais rápido possível. Os usuários de social media têm muitos sites e artigos que desejam ler todos os dias. Eles não têm tempo de ficar sentados esperando o conteúdo carregar. Se ficarem frustrados com seu site, poderão votar negativamente.

Então, fique de olho. A aparência e como seu site funciona serão a primeira impressão do site para os visitantes. Como dizem, a primeira vez agente nunca esquece, faça com que seu site seja atraente e fácil de votar. O sucesso da campanha de social media só depende de você.

Ficou algum dúvida ou tem alguma sugestão? Deixe um comentário. Ah, não deixe de assinar o feed!

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Fonte: Search Engine Land

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: 5 Dicas para Campanha de Media Social

Curso de SEO

Olá pessoal! Hoje falarei um pouco dos conceitos básicos de SEO, ou seja, os conceitos mais importantes de se ter bem fundamentados para poder evoluir no aprendizado de SEO, fazer o melhor uso de técnicas avançadas e desenvolver novas alternativas sem criar problemas para diretrizes de Search Engines.

Keyword: a chave do sucesso

Tudo em SEO gira em torno da palavra-chave, ou seja, os termos que uma pessoa digita em uma ferramenta de busca ao realizar uma pesquisa. O objetivo de se otimizar um site é fazer com que ele apareça na primeira posição para os termos relacionados ao seu contexto.

Assim, é de grande importância escolher as keywords certas para um bom resultado de otimização, e existem algumas ferramentas que podem ajudar nessa escolha. Escolher keywords que raramente são procuradas não é uma boa para a otimização do site. Então, para o sucesso de estratégias de otimização, deve-se focar nas keywords certas e muito procuradas, ponderando sobre a conversão de cada uma delas.

Importância do conteúdo

Search Engines usam aplicativos automatizados para indexar as páginas de um site e avaliar seu conteúdo. As páginas são analisadas afim de se determinar sobre que assunto tratam e, portanto, para quais keywords pesquisadas elas devem aparecer. Eis a importância de se ter conteúdo: dizer às Search Engines o assunto do seu site – utilizando as keywords ao longo do conteúdo.

Se uma keyword é citada em lugares certos e na frequência certa, os Search Engines irão considerar tal página como relevante para aquela keyword. No SEOmoz, o Rand Fishkin publicou um artigo que detalha bem como deve ser o uso de uma keyword ao longo de uma página:

• Perfecting Keyword Targeting and On-page Optimization

É importante ressaltar que uma quantidade exagerada de keywords ao longo de um conteúdo é conhecido como keyword stuffing e pode levar a uma penalização do site.

Conteúdo Duplicado pode causar problemas

Saber trabalhar o conteúdo é essencial e manter o conteúdo sempre único e de qualidade é primordial. Mas a estrutura e arquitetura do site devem ficar muito bem definidas, também, para não causar conteúdo duplicado dentro do site.

Por que conteúdo duplicado é um problema? Search Engines procuram retornar diferentes resultados em uma pesquisa, assim, elas procuram listar somente uma versão de um determinado conteúdo em seus resultados de busca. Não faz sentido apresentar 2, 5 ou 10 vezes o mesmo conteúdo, seja ele excelente ou não. Uma vez é suficiente.

Por isso, é importante ficar atento à organização de conteúdo do site. Um conteúdo somente deve ser acessado por uma URL, caso contrário, tem-se a duplicação dentro do próprio site. Qualquer variação na URL já causa duplicação:

• site.com/pagina
• site.com/pagina/
• www.site.com/pagina
• www.site.com/pagina/?background=2
• site.com/pagina?jsessid=1234567890

Se todas essas URLs carregam o mesmo conteúdo, então é conteúdo duplicado. Um dos problemas é que isso faz com que cada URL passe a competir por posições nas mesmas keywords que suas cópias. O detalhe mais importante é que se todas essas páginas recebem links de outros sites, a força não se concentra em uma única URL e a competitividade do conteúdo diminui.

A solução ideal nestes casos é o uso do redirecionamento 301, a alternativa é o uso do canonical link element.

Do outro lado da história, o conteúdo duplicado entre sites, funciona de modo bem semelhante. As Search Engines vão procurar mostrar somente uma versão deste conteúdo, descartando a cópia. Para este caso, o redirecionamento 301 também é solução, ou o cross domain canonical tag.

Vale ressaltar, por último, que para um conteúdo ser considerado duplicado, não é necessário que ele seja 100% idêntico, mas contendo diversos trechos semelhantes, já é o suficiente.

Importância do Link Building

Link building é o nome dado a prática de se conseguir links para o seu site. Como se sabe, links são considerados votos para um site, assim, quanto maior o número de votos que um site receber, melhor será seu ranking nos resultados de busca.

Hoje em dia, a quantidade de links, especialmente aliado a uma grande diversidade de domínios provendo links para um site, é um fator de muita influência no posicionamento de um site. Sendo, inclusive, uma maneira de se determinar qual o conteúdo mais relevante entre os duplicados.

Diferentes tipos de Links

Exitem diferentes tipos de links e alguns fatores influenciam no peso dos links. Os inbound links, que são links para o seu site vindos de outro site, tem um papel importante para o rankeamento de um site, mas depende muito da origem deste link.

Links de sites spam não agregam valor para o site, podendo inclusive diminuir a qualidade do perfil de links deste site, prejudicando-o. Links de sites com conteúdo não relacionado também não ajudam tanto quanto os links de sites relacionados.

Então, links bons são aqueles de sites confiáveis e com conteúdo relevante. Links vindos de um site que possui muitos inbound links são mais relevantes que links vindos de sites não populares.

A matemática é simples: quanto mais importante o dono do voto, mais importante é o voto. Mas não deve ser descartado nem a diversidade, nem a quantidade de votos. Tudo isso entra na conta.

Importância de manter o link building

Ainda no quesito links, não adianta conseguir mais links do que os sites concorrentes e esquecer do assunto. Se os sites concorrentes continuarem a conseguir novos links (o que, no mínimo, tem boa chance de acontecer naturalmente) eles podem sobrepor seus resultados mais uma vez.

Ao invés de contar com a sorte, é melhor manter o trabalho com Link Building sempre ativo, até mesmo porquê uma métrica interessante  de se acompanhar é a taxa de aquisição de links, bem como Link Spikes – para se conhecer sempre o quadro geral de links.

Estar sempre ganhando links é uma forma de se manter o site saudável, pois, com certeza, ele estará muito ativo na produção de conteúdo interessante para o seu público.

Comprar links pode causar problemas

Comprar link é uma estratégia de Link Building que necessita um certo cuidado. Especialmente o Google, alerta que penaliza sites que compram links com o intuito de manipular os rankings, ou seja, links com uma keyword perfeita, sem nofollow ou qualquer aviso de que aquele link é vendido.

O uso do nofollow ou o aviso de que o link está ali porque foi comprado são dois pontos que amenizam a compra do link.

De modo geral, as Search engines não valorizam links pagos, a menos que a página de destino realmente mereça, ou seja, se o conteúdo realmente for de qualidade. Comprar links para se divulgar o site é possível, seja com links em texto, banners ou semelhantes, mas que seja usado para ganhar visibilidade no site em questão e não para manipular os resultados de busca.

Conceitos de SEO

Search engine optimization não é difícil de se entender mas requer alguns esforços e dedicação constante. No quadro atual, o mínimo que se necessita é uma boa pesquisa de keywords, seu uso correto dentro do site e o trabalho de Link Building.

Outros conceitos e idéias estão sendo discutidas e testadas tanto por SEOs, quanto por Search Engines para se refinar ainda mais o processo de seleção de conteúdo, como tempo de carregamento de página ou menções de marcas e sites em outras páginas na Internet (como um link, mas sem o link).

Tudo isso ainda está ganhando o tempero da personalização de resultados considerando até mesmo a localização geográfica da pessoa que faz a busca. A partir daí, outros conceitos e técnicas vão surgir e assim seguirá a evolução de Search Engines e SEO.

Por hoje é só pessoal. Ficou com dúvida em algum termo de SEO? Consulte o glossário SEO e SEM. E pra você iniciante no assunto, leia o Tutorial de SEO.

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Artigo Original: Conceitos Básicos de SEO

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Hoje é o meu primeiro post aqui no Mestre SEO. Espero que gostem.

No mundo da otimização de sites, a localização é importante. Os search engines não estão só preocupados em fornecer aos usuários resultados de buscas relevantes baseados em keywords (Como o Search Engine Trabalha com as Keywords) e no que o usuário está realmente procurando, mas também em fornecer resultados no idioma correto. Não seria nada legal se uma pessoa aqui no Brasil estivesse fazendo uma pesquisa em português e recebesse resultados em Egípcio ou Chinês. Por isso, os search engines são capazes de fornecer resultados de pesquisa no idioma correto.

Algumas pessoas não entendem porque seus sites não têm um bom posicionamento nos resultados de busca, mesmo depois de ter colocado em prática varias técnicas de SEO e especialmente se estão tentando alcançar um bom posicionamento em um search engine de outro país.

Muitos search engines, incluindo o Google, não definem o país onde um determinado site está localizado baseando-se somente no nome do domínio, mas também na localização física do website, verificando endereço IP.

Então, se você quer que seu site tenha um bom posicionamento, por exemplo, no Google Brasil, não seria uma boa idéia hospedar seu site no Japão ou na Austrália, isto iria dificultar o rankeamento do seu site.

Outros fatores também influenciam no posicionamento da site como pode ser visto no post Fatores que Influenciam o Posicionamento de Sites nos Buscadores

Alguma dúvida em relação aos termos de SEO consulte nosso glossário SEO e SEM.

Por hoje é só… T+ !!!

Fonte: WebConfs

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Artigo Original: Rankeamento em um País Específico

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