Email Marketing X SPAM

Muitas pessoas geralmente associam email marketing com SPAM, mas existe uma grande diferença entre essas duas técnicas: a permissão de quem recebe o email.

No SPAM, os emails são enviados a milhares de usuários sem a permissão destes, o que incomoda, pois ocupa espaço na caixa de email com informações que na maioria dos casos não são interessantes para pessoa que recebe o email.

Já no email marketing, os emails são enviados com o consentimento do dono da conta e existe a opção de cancelar o envio destes emails, ou seja, no email marketing a pessoa quer receber seus emails, o que significa uma audiência interessada no que você tem a expor.

Obviamente, criar uma grande lista de emails com pessoas interessadas demora mais tempo do que simplesmente usar um software que mande milhares de emails sem a autorização das pessoas, mas apesar de ser comum, a técnica de spam por email é fortemente desencorajada, pois para cada cliente conquistado, existirão milhares de pessoas que ficarão insatisfeitas e verão sua marca como spam.

Por outro lado, mesmo necessitando de mais esforço, o email marketing tem diversas vantagens, como podemos ver abaixo:

Vantagens do Email Marketing

• Visibilidade: De acordo com o IBGE, o principal motivo de acesso à internet no Brasil é o email. Ou seja, se uma pessoa se conecta à internet é bem provável que ela vá checar seus emails, e seria um ótimo negócio ter sua marca divulgada em um lugar onde certamente o cliente irá olhar.

• Segmentação: Quando uma pessoa se cadastra para receber seus emails, podemos pedir informações adicionais para mandar emails diversificados por grupos de idade, localidade ou grupos de interesse.

• Interatividade: Com um simples clique em um link na mensagem do email as pessoas podem visitar seu site, responder seu email ou solicitar a exclusão da lista.

• Agilidade: Hoje em dia você pode enviar milhares de emails em segundos, e também é muito fácil medir o resultado de sua campanha de email marketing, utilizando links e parâmetros exclusivos nas mensagens por email, por exemplo.

• Boa relação custo X benefício: O custo para enviar e receber emails é quase zero e o retorno de uma campanha séria de email marketing pode ser muito grande, pois é criada uma relação de credibilidade entre a empresa e o cliente.

Os benefícios são vários, mas temos que atentar para algumas dicas para termos uma campanha de sucesso de email marketing:

1. Envie mensagens não comerciais: Não encha a caixa de email dos seus assinantes apenas com propagandas, ofereça informações úteis, para que assim as pessoas gostem de receber seus emails e assim, quando você enviar alguma propaganda você já terá a simpatia dos leitores.
2. Não foque apenas em buscas comerciais: Atraia também pessoas que buscam por informação para sua lista de emails. Para isso, forneça um conteúdo de qualidade e não apenas propagandas, assim você cria um vínculo com essas pessoas que buscam informação e quando elas buscarem algo para comprar já terá sua empresa em mente.
3. Apresente algo interessante já de início: Quando você oferecer enviar emails para as pessoas que acessam o seu site, mostre o porquê elas devem fazer isso. Apresente todas as vantagens logo de cara, como artigos, gráficos, livros virtuais, ferramentas, etc. Não fique apenas na promessa, prenda a atenção das pessoas o mais cedo possível e mostre credibilidade.
4. Ofereça algo impressionante gratuitamente: Esta é uma ótima maneira de atrair as pessoas. Ofereça alguma ferramenta, brindes, artigos ou qualquer coisa que possa ter valor para os visitantes do seu site.

Em resumo, o marketing por email é uma ótima estratégia para aumentar a fidelidade dos visitantes e as conversões do seu site, mas para isso você nunca deve recorrer ao spam e deve sempre oferecer conteúdo de qualidade para seus leitores. Qualquer dúvida ou sugestão, compartilhe-as na área de comentários! Até a próxima!

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Artigo Original: Como Fazer Email Marketing e Não SPAM

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Artigo Original: 7 Dicas para Escolher Bem o Domínio do Seu Site

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Olá leitores da Mestre SEO, hoje irei falar sobre como o novo padrão HTML 5 irá afetar o ramo de otimização de sites.

Desde 1999 o padrão de linguagem de marcação da internet é o HTML 4.01, o qual usamos até hoje para construirmos nossas páginas. Este padrão tem nos servido bem, mas com o passar do tempo viu-se a necessidade de melhorar alguns pontos e adicionar novas funcionalidades e/ou melhorar algumas existentes.

Para tanto, está em desenvolvimento o padrão HTML 5, que trará consigo melhorias no dinamismo e na segmentação das páginas. Algumas dessas novidades que virão pela frente, vão ser muito importantes para o profissional de SEO. Vejamos algumas delas:

Elementos de Segmentação

São elementos que ajudarão a organizar melhor a estrutura da página e torná-las mais amigáveis para os desenvolvedores e também para os search engines. São as alterações mais interessantes para nós, profissionais de SEO.

• <header> – É uma tag especializada para cabeçalhos, onde você pode adicionar elementos de cabeçalho(H1, H2, H3, etc…), parágrafos de texto, links ou qualquer elemento que achar relevante para seu cabeçalho.
• <hgroup> – Grupo de elementos de cabeçalho.
• <article> – Esta tag é provavelmente a melhor adição do ponto de vista de SEO, pois deve ser usada para marcar o conteúdo de blogs, revistas e jornais online ou de qualquer conteúdo nesse sentido. Ela visa facilitar que Search Engines identifiquem onde, de fato, está o conteúdo de uma página. De acordo com vários especialistas, o conteúdo que estiver dentro desta tag provavelmente terá peso maior para os motores de busca.
• <section> – Usada para identificar grupos de conteúdo temático dentro da página. Normalmente, uma seção marcada com essa tag possui um cabeçalho(<header>) e um rodapé(<footer>) – exemplo mais abaixo.
• <aside> – Grupo de conteúdo não relacionado com o site, como propagandas ou links de patrocinadores
• <nav> – Identifica um grupo de links – foi desenvolvida para indicar a seção de navegação de um site.
• <footer> – Usada para o desenvolvimento de rodapés, sejam eles de uma seção ou de uma página.

Abaixo, podemos ver como ficaria um esquema lógico de uma página que usa essas tags:

Fonte da imagem: smashingmagazine.com

Elementos Interativos

Algumas novas tags pretendem facilitar o desenvolvimento de elementos animados como um menu ou promover algum tipo de interação do usuário com a página que ele está vendo. As tags são:

• <details> – Este elemento esconde um texto extra até que este seja requisitado. Pode ser usado como técnica de Gray Hat, mas todos sabemos que esconder conteúdo não é muito recomendável.
• <menu> – Permitirá criar menus com facilidade e rapidez, sendo muito útil para otimizar a usabilidade da página.

A tag details, atualmente, já é implementada em alguns sites através de jQuery, o próprio Google usa essa funcionalidade de “esconder” detalhes sobre alguma informação ou ferramenta atrás de um “falso” link.

O que acontece é que ao clicar neste link, o usuário não é levado à uma outra página, apenas é usado jQuery para exibir um texto anteriormente escondido, justamente por serem detalhes normalmente desnecessários de serem exibidos.

O fato é que tanto esta técnica, quanto a tag details, realmente esbarram em Black Hat SEO, por esconderem realmente o conteúdo, e não é aconselhável o uso. Qualquer descuido pode ser interpretado como Black Hat e a punição é certa.

Elementos de Mídia Embutida

Elementos de mídia embutida são elementos que importam recursos externos à página, tais como: vídeo, áudio, widgets, etc. Com as tags <audio> e <video> do HTML 5, poderemos adicionar arquivos de áudio e vídeo com a mesma facilidade que adicionamos uma imagem atualmente, e a otimização destes elementos também será bem simples, já que eles contarão com o atributo de descrição alternativa (mais conhecidos como alt tags ou alt text).

Vale a pena lembrar que o HTML 5 ainda deve demorar para ganhar força e prevalecer na web, e, apenas quando ele for largamente utilizado é que será possível analisar a diferença que eles poderão fazer no rastreamento, indexação e ranking de Search Engines

Mas uma característica necessária para todo bom profissional de SEO é saber enxergar a frente do seu tempo e, por isso, desde já devemos ficar atentos às mudanças! Aliás, você ficou animado com essas novidades? Compartilhe sua opinião na nossa área de comentários! Abraços, e até a próxima!

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Artigo Original: HTML 5 e SEO: Quais são as novidades?

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Já ilustramos aqui na MestreSEO vários casos sobre usabilidade e sabemos que ela caminha junto com o SEO, visto que é um importante fator para determinar se os seus usuários estão satisfeitos ou não com a sua página. Hoje, vou ilustrar alguns destes pontos da usabilidade para ajudá-los a pensar em como melhorar taxa de conversão do seu site.

Ninguém gosta de perder tempo em páginas confusas e que ás vezes não nos levam a lugar nenhum. Por isso, como dito no título, a chave para a satisfação de um usuário de um site é a simplicidade: queremos chegar a um site e conseguir utilizá-lo com simplicidade e eficiência.

Crie uma hierarquia visual

Um dos principais fatores para simplificar uma página é mostrar com clareza as relações entre os elementos dela. Para tanto, usamos as chamadas “dicas visuais”.

Algumas dessas dicas são:

• Quanto maior a importância do tópico, maior sua visibilidade;
• Relacione visualmente as coisas que também estão relacionadas logicamente: agrupe tópicos semelhantes sob um cabeçalho e mantenha áreas claramente definidas para cada seção do seu site.

Deixe as escolhas claras e simples

De acordo com Steve Krug em seu livro “Não me faça pensar”, não importa o número de vezes que os usuários devam clicar desde que cada clique seja uma escolha óbvia, ou seja, oferecer opções claras e simples dá maior segurança para quem está navegando por sua página.

Elimine palavras desnecessárias

Uma das mais atraentes características da internet é a agilidade que ela trás para nosso cotidiano. Quando acessamos um site não queremos perder tempo lendo informações desnecessárias, queremos apenas o necessário para atingir nossos objetivos com rapidez e eficiência, então seja sempre conciso e explicativo em suas páginas.

As pessoas não utilizarão seu site se não conseguirem andar por ele

É um fato: se não soubermos navegar por um site, não o utilizaremos. Manter uma navegação simples e consistente é muito importante para a satisfação do usuário de um site. Alguns pontos importantes para deixar a navegação clara são:

Todas as páginas devem ter um nome e este nome deve ser equivalente ao link que cliquei para chegar até ela.

Mostre ao usuário onde ele está: definir a localização que a pessoa está na página oferece um senso de localização. Uma das melhores formas de fazer isso é usando BreadCrumb Navigation.

Deixe claros os pontos de entrada

Pontos de entrada são os lugares por onde o usuário vai começar a navegar pelo seu site, pode ser uma caixa de pesquisa ou a lista de seções.

Deixe esses pontos visíveis e auto-explicativos para que as pessoas que visitam sua página saibam por onde começar e possam tirar o maior proveito possível do que seu site tem para oferecer.

E você? O que tem feito para melhorar a usabilidade de sua página? Deixe suas dúvidas e sugestões na área de comentários abaixo. Abraços e até a próxima.

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Artigo Original: Simplifique e Satisfaça – 5 Dicas de Usabilidade

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Olá leitores da Mestre SEO, no meu primeiro artigo neste site gostaria de compartilhar com vocês um pouco do que tenho lido sobre técnicas para ganhar links, também conhecidas como técnicas de Link Building.

É de conhecimento de todo profissional de SEO que uma página com links de qualidade apontando para ela é mais bem posicionada nos motores de busca, por isso há uma grande dedicação quanto ao ganho de links para as páginas de um site.

Muito se fala sobre as técnicas mais comuns de link building, um exemplo é o artigo do Frank Marcel: “Link Building – Construindo o Sucesso“. Por aqui, vou comentar sobre algumas técnicas que não são normalmente citadas na maioria dos artigos sobre link building, mas trazem resultados muito bons para sua página. Vamos à elas.

Compartilhe Conteúdo de Outras Fontes

Não tenha medo de compartilhar informações da sua área que sejam escritos por outras fontes. Fornecendo informações relevantes você fica com a reputação de uma pessoa que divulga conteúdo de qualidade e ainda pode conseguir de volta links de qualidade caso a página para qual você fez um link resolver retribuir.

Consiga links das Universidades

Este item é um pouco difícil de se cumprir, mas os resultados são ótimos, pois links com domínios educacionais (domínios .edu) são mais fortes que os domínios convencionais (domínios .com, .com.br, etc.) – se não pela TLD em si (.edu), então pelo fato de sites de instituições educacionais receberem muitos links de qualidade. Se sua página puder de alguma forma ser útil para o site de alguma universidade, entre em contato e tente conseguir um link dela.

Seja Conhecido e Reconhecido por Sites de Notícias

Quando se trata de conseguir links para um site, nossa rede de contatos é muito importante. Se você conseguir que os sites de notícias fiquem de olho no seu site, certamente conseguirá links quando alguma notícia relacionada à sua área de atuação acontecer. Mas cuidado, não seja agressivo e insistente, pois você não quer ficar marcado como aquele site que incomoda enchendo a caixa de email dos outros pedindo links.

Ofereça Algo de Valor

Oferecer uma informação importante, uma widget útil, ou até cupons de desconto, são ótimas maneiras de ter outros sites linkando para o seu e além do mais, essa é a maneira que uma search  engine quer que os links ocorram – o visitante de um site acha um conteúdo interessante e faz um link em seu próprio site.

Ajude uma Organização sem Fins Lucrativos

Sua empresa pode fazer algo ou escrever algum conteúdo que seja útil para uma ONG? Se pode, então faça! Além de fazer a coisa certa você pode ganhar mais um link relevante para sua página.

Aproveite as Oportunidades

Em uma campanha de Link Building, você não precisa se prender a um conjunto de regras e agir apenas por ele. Vale a pena inovar, buscar novas oportunidades, mas tudo isso de uma forma honesta e sem Black Hat.

Um exemplo de sucesso e criatividade na busca por links é o de Shaun Anderson, que conseguiu vários links de qualidade em pouco tempo com uma estratégia simples: ao saber que um domínio expirado ocupava um bom rankeamento para um termo que lhe interessava, ele descobriu quais páginas faziam links para este domínio e entrou em contato com o dono delas, avisando que aquele domínio estava expirado e que ele tinha um conteúdo do mesmo tipo.

Resultado: como links quebrados não são nem um pouco interessantes para uma página, Shaun ganhou vários links e ainda foi agradecido pela informação.

Lembre-se: o sucesso em uma campanha de link building está na qualidade e relevância dos links que recebemos e, para consegui-los, devemos oferecer um bom conteúdo. Também é importante ser participativo e atualizado sobre sua área de atuação, assim como interagir com as pessoas da sua área de interesse.

Se você tiver alguma sugestão ou alguma expêriencia para dividir, deixe um comentário. Sua opinião é muito importante! Até a próxima amigos leitores!

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Artigo Original: Técnicas Diferentes Para Ganhar Bons Links

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