A publicidade de links patrocinados têm crescido exponencialmente nos últimos tempos e a concorrência entre eles também. Pagar para aparecer nos resultados de busca, simplesmente, já não é suficiente. Agora é preciso fazer SEO também nos links patrocinados. O esquema de pay-per-click da Google não beneficia apenas quem paga mais, mas sim quem consegue passar melhor a sua “mensagem”, ou seja, se você pagou menos por um clique de determinada keyword, mas seu anúncio é realmente relevante e sua CTR é alta, você pode ter seu anúncio publicado acima do anúncio de um concorrente que pagou mais pelo clique, porém não conseguiu escrever um bom anúncio.

Bom, e o que isso tem a ver com ética? O problema é que com essa alta concorrência entre os links patrocinados têm empresas usando com tags de suas campanhas publicitárias online marcas registradas de outras empresas concorrentes, do mesmo ramo. Ainda esse mês, o tribunal de justiça de São Paulo deu ganho de causa para a empresa Pistelli, que teve sua marca associada à campanha de links patrocinados de uma concorrente. Assim, toda vez que alguém digitava “pistelli” numa busca, era atraído para o site do concorrente pelos links patrocinados. A empresa conseguiu indenização e a retirada dos links com essa tag da campanha da concorrente.

Nos EUA vários casos também foram parar no tribunal pelo uso indevido de marcas registradas. O ponto alto dessa controvérsia é o fato de uma empresa usar como tag de seus links patrocinados a marca registrada em nome de uma concorrente direta. Há uma grande discussão entre empresários, advogados e juristas sobre se uma marca registrada é violada se um concorrente a utiliza em um anúncio publicitário online de sua empresa. Será legal, ou legítimo, se aproveitar de um consumidor que busca a marca registrada e leva-lo a um concorrente, através de anúncios?

Os maiores buscadores, Google e Yahoo!, têm diminuído essa tendência de uma empresa usar a marca registrada de outra como tag de campanhas. No entanto, devemos ponderar se essa prática constitui um “uso em comércio”, o que seria ilegal. Algumas pessoas defendem que uma marca registrada pode ser usada como tag de links patrocinados porque não é vista pelo consumidor como se estivesse sendo usada em um produto. Há também o ponto de vista de que se o consumidor não ver a marca registrada no site, ou em uma imagem, não há violação dessa marca.

Entretanto, já houve condenações judiciais, pelo uso de marca registrada em comércio, pois o anunciante está fazendo uso da fama de outra empresa, sem autorização, para conseguir vantagens e ainda podendo prejudicar seu concorrente. A única unanimidade entre os advogados é que a melhor estratégia para evitar esse tipo de conflito é consultar antes o buscador ou a empresa concorrente que pretende utilizar. O Google também tomou suas providencias e desenvolveu sua política e procedimentos de reclamação relativos à publicidade. Ele garante que irá tirar o link patrocinado do ar, caso o legitimo dono da marca reclame.

É difícil determinar se é crime ou não se valer de marcas de concorrentes para seu própria campanha. Uma loja de sapatos, por exemplo, pode comprar tags como “sapatos Arezzo” – fazendo uso da marca registrada Arezzo – sem prejudicar a empresa Arezzo, que não deixa de ser uma concorrente direta, já que possui suas próprias lojas de sapatos. Cabe a cada um decidir como proceder, mas tenha sempre em mente que tudo o que fizer em sua campanha publicitária pode ser usado também pelo seu concorrente.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Links Patrocinados – O Limite da Ética

Curso de SEO

1. De início, é necessário comprar o domínio. Escolha uma boa URL. O registro .com.br custa em torno de R$35,00.
2. Para o SEO do seu site é importante que o servidor seja no Brasil. Então mais uns R$25,00 para pagar a hospedagem por 3 meses.
3. Agora, mãos à obra. Faça um bom template. Baseado em tableless e com navegação html.
4. Então comece um keyword research, focado no assunto que pretende explorar. Algumas ferramentas online podem ajudar.
5. Talvez seja mais fácil começar com um blog. Veja alguma dicas de utilização do WordPress.
6. Faça a divulgação do site nos Social Bookmarkings;
7. Escreva. Escreva muito, conteúdo interessante e original. Conteúdo duplicado está fora de cogitação.
8. Coloque o código do Google Analytics, para acompanhar o desempenho do site.
9. Entre em fóruns, sites de social bookmarking, participe ativamente comentando, votando e acompanhando as atividades que eles proporcionam. Construa sua rede de contatos.
10. Não tenha medo de fazer links externos. Isso incentiva as pessoas a linkarem para o seu site.
11. Ataque keywords não muito buscadas e long tails. Com bastante conteúdo, você gera um bom tráfego.
12. Faça textos polêmicos. Algumas notícias sensacionalistas e/ou polêmicas podem dar um “bum” no seu site. Mas cuidado, nem sempre é visto com bons olhos pelos usuários.
13. Coloque propagandas, Adsense ou outros programas de afiliação. Faça seu site capitalizar e se manter sozinho.
14. Leia muito. É importante não parar de estudar nunca. Procure sempre mais sobre o assunto do seu site (e SEO também!). Estar atualizado conta muito para leitores regulares.
15. Disponibilize um Feed do seu site.
16. Preste muita atenção na usabilidade do seu site.
17. Ouça a opinião do público. Não ignore todos os comentários de críticas e sugestões.
18. Divulgue seu site em diretórios específicos.
19. E os R$40,00 restantes? Você pode comprar um logo para o seu site. Alguns textos ou mais um tempo de servidor
20. Continue lendo o MestreSEO e aprendendo novas dicas.

Resumindo: trabalhe muito, tenha paciência e não desista. A perseverança é a alma do negócio! Se você tem mais alguma dica, não hesite em compartilhar conosco. Dúvidas? Confira o glossário SEO.

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Artigo Original: Como Começar um Site com R$100 em 20 Dicas

Curso de SEO

Muito se fala sobre conseguir links de qualidade. O problema é como fazer isso sem usar artifícios “anti-éticos”. Você já deve ter lido que comprar links e fazer/comprar/trocar links recíprocos não são práticas aconselháveis. Então o que fazer? Use os Social Bookmarking.

Os sites de Social Bookmarking permitem a divulgação de noticias, vídeos e imagens, te dão bons links e incrementam o tráfego do seu site. É claro que não basta apenas divulgar seu site nos social bookmarkings e recolher os frutos. Confira algumas dicas de como e onde conseguir bons links.

Uma das regras mais básicas do SEO é ter links de qualidade apontando para o seu site. Mas esses links precisam ter “follow” certo? Nem sempre. No caso de sites especializados em divulgação, mesmo que seu link tenha um temido “nofollow”, pode trazer grandes benefícios, como um aumento considerável no tráfego e leitores do seu Feed.

Então, onde divulgar seu site? Entre os social bookmarking internacional, posso destacar o Social Marker. Esse site reúne uma boa gama de sites de áreas específicas. Você pode escolher apenas os sites que dão follow nos links, ou que são especializados no assunto do seu site.

Mas ter links não é tudo. Se o seu site é em português, foi feito no Brasil e está direcionado para o público brasileiro, o ideal é divulgar seu site onde os leitores estão interessados no seu conteúdo. Infelizmente, eu não conheço nenhum site brasileiro que reúna diretórios como Social Marker. No entanto, há sites muito interessantes. E gostaria de compartilhar os meus preferidos: LinkTo, Imera, Linkk, Uêba, DoMelhor, diHITT, Rec6 e Eu Curti. Em algumas áreas pode valer a pena investir em sites portugueses ou espanhóis, como: Fixolas e Ouvi Dizer.

O importante é sempre divulgar seu conteúdo, mas também interagir com os outros usuários do site. Leu uma notícia interessante? Comente, vote, mostre que você não está apenas atrás dos links. Isso pode fazer uma grande diferença.

Por enquanto é só. Experimente e divida suas experiências conosco. Ficou na dúvida? Consulte o Glossário SEO.

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Artigo Original: Como Ganhar Links de Qualidade

Curso de SEO

Menus DHTML

Como são baseados em JavaScript, menus suspensos DHTML apresentam problemas para os search engines também. É aconselhável fornecer uma navegação alternativa a todos os elementos enumerados nos menus. Você pode fazer isso usando um conjunto de links na parte inferior da página, um sitemap ou uma combinação de ambos. Dessa forma, não só os mecanismos de pesquisa, mas os visitantes com suporte JavaScript desativado, serão capazes de navegar no site com facilidade.

Muitos menus suspensos são pouco amigáveis com os bots. A chave aqui é que o HTML e os links estão realmente presentes, embora ocultos no documento. Os algoritmos dos search engines não podem, no entanto, alcançar o conteúdo escondido – tornando-o invisível na página.

Janelas PopUp

Um método típico de mostrar popups emprega o JavaScript. E, como vimos, um search engine não indexa páginas referenciadas por JavaScript. Então, o que fazer para que um popup seja indexado?
A solução, na verdade, é bem simples. Um link de popup geralmente parece com:

<a onclick=””window.open(‘page.html’,” href=”http://www.mestreseo.com.br/wp-admin/”#“”>Click here.</a>

Você pode fazer um popup indexável mudando o link para:

<a onclick=””window.open(this.href,” href=”http://www.mestreseo.com.br/wp-admin/”page.html”” target=””_blank””>Click here.</a>

Este código ainda apresenta um popup em um navegador com JavaScript habilitado. Os eventos onClick usam o método window.open para abrir o link. Assim, o link está ainda presente, de forma um search engine é capaz de navegar para ele sem executar o código JavaScript.

Se preferir, você pode simular um popup usando regularmente um link que abre uma nova janela, através do atributo target=”_blank”, e ter a própria página automaticamente redimensionada depois de exibido. Tecnicamente, não é realmente um popup. É uma nova janela que automaticamente se redimensiona – mas o efeito é semelhante. O link para um “popup” desse seria mais ou menos assim:

<a href=”http://www.mestreseo.com.br/wp-admin/”page.html”” target=””_blank””>Click here</a>

Você deve incluir o JavaScript no link para redimensionar a nova janela. Para fazer isso, coloque o código abaixo no atributo onLoad no body da página:

<body onload=”window.resizeTo(800, 600);”>

Você também pode deixar que a janela seja redimensionada depois de algum tempo. Por exemplo:

<body onresize=’setTimeout(“window.resizeTo(800, 600);”, 100);’>

O setTimeout permitirá o redimensionamento depois de 100ms.

Imagens Gráficas e Textos Rastreáveis

Este é um tema que frequentemente coloca designers e SEMarketers em guerra! Designers tendem a relutar ao pensamento de não ter à sua disposição textos gráficos. Mas spiders não podem ler qualquer texto que está incorporado em um arquivo de imagem, independentemente de quão clara e evidente estiver para um leitor humano. Portanto, o estilo de texto regular – através do CSS – deve ser empregado sempre que possível.

Infelizmente, o CSS nem sempre fornece toda a flexibilidade que um designer precisa, apesar de melhorar consideravelmente o SEO. E outra, os usuários não dispõem de um conjunto uniforme de fontes instalado em todos os computadores. Isto restringe as fontes que podem ser usadas confiavelmente no CSS substancialmente.

Portanto, em vez de depender completamente da configuração do CSS, uma série de técnicas podem ser usadas para implementar “imagens rastreáveis“. Usando client-side JavaScript, você pode percorrer um arquivo HTML e seletivamente substituir textos por elementos gráficos, depois da página ser carregada. Isso é chamado “texto substituto”.

A seguir algumas páginas que introduzem duas das implementações mais comuns de substituição texto:
• A substituição “sIFR”: método que funciona substituindo o texto especificado com arquivos Flash. Este método é documentado detalhadamente em http://www.mikeindustries.com/sifr/.
• Implementação de Substituição de Texto Stewart Rosenberger: faz a mesma coisa, mas substitui o texto por imagens. As imagens são geradas no servidor por um script PHP. O método é descrito em http://www.alistapart.com/articles/dynatext.

Usando estas técnicas, spiders serão capazes de ler o texto presente no documento, e usuários humanos verão ou um arquivo Flash ou uma imagem que contém o texto. Isso mantém tanto seres humanos quanto bots felizes.

Flash e AJAX

Infelizmente, tanto o Flash quanto o AJAX podem representar grandes problemas para os search engines, quando utilizados universalmente. Sites que são inteiramente baseados em Flash ou AJAX não serão indexados muito bem, se forem. A razão é bastante simples. Search engines são projetados para indexar páginas, não aplicações.

Sites construídos inteiramente com Flash ou AJAX envolvem uma enorme mudança paradigmática. Eles não empregam páginas para os diversos elementos de um site; em vez disso, eles são, mais ou menos, uma aplicação embutida em uma única página.

Além disso, mesmo se um search engine consiga descobrir como interpretar um arquivo Flash ou uma aplicação AJAX adequadamente, analisar e indexar seu conteúdo pertinente, não haveria maneira de navegar para uma determinada parte da aplicação usando uma URL. Portanto, uma vez que o objetivo primordial de um search engine é fornecer resultados relevantes para um usuário, um search engine irá hesitar em rankear bem esse conteúdo. Por último, ambos, Flash e AJAX podem incitar a formas novas – e mais difíceis de detectar – de spam.

Blended Approach

Porém, antes de assumir que estamos desqualificando Flash e AJAX completamente, há algumas soluções. Um designer de sites deve usar Flash e AJAX somente para as áreas do site que necessitam deles. Essa é a chamada blended approach. Deve-se projetar um site baseado em HTML e empregar tecnologias Flash e AJAX onde irão proporcionar um benefício tangível para o usuário. Deve-se tentar manter o máximo do conteúdo textual HTML possível.

Freqüentemente, uma combinação de HTML e JavaScript (DHTML) também pode aproximar mais a interatividade destas tecnologias. Por exemplo, clicar em um botão poderia ocultar ou exibir um elemento div, do HTML. Isso implicará na utilização de pequenos elementos Flash ou AJAX dentro de um esquema tradicional HTML. Em outras palavras, você deve usar Flash e AJAX como elementos em uma página, e não como a própria página.

Espero que tenha ficado claro, mas se restarem dúvidas, verifique no Glossário SEO ou deixe um recado.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO com JavaScript e Flash como Usar Corretamente – Final

Curso de SEO

Conteúdo relevante é o que os usuários estão procurando e a meta de um search engine é fornecê-la. Então, neste mundo perfeito, páginas que contenham as mesmas informações serão classificadas de forma semelhante, independentemente das tecnologias utilizadas em sua composição. Infelizmente, em muitos casos, a verdade é bem diferente.

Usar Flash ou AJAX para apresentar informações, por exemplo, pode deixar seu site muito mais invisível para os search engines. Do mesmo modo, usando links baseados em JavaScript para a navegação, você poderá proporcionar o mesmo resultado infeliz.

Esse é o primeiro post de uma série que pretende mostrar como utilizar JavaScript, Flash e outros recursos em seu site sem atrapalhar o SEO.

Arquitetura Global

Vale a pena mencionar que há determinadas decisões de arquitetura que são categoricamente problemáticas para qualquer campanha de SEO. Se os superiores de gestão, por exemplo, exigem um site totalmente construído em Flash, o SEMarkerter terá que gastar muitos neurônios para alcançar uma boa relação com o search engine. Da mesma forma, se a lógica de negócios exige que usuário faça um login antes que possa ver qualquer conteúdo, é fácil antecipar o que vai causar problemas para o SEO. Um spider não irá efetuar o login e, por conseguinte, não verá nada, exceto a página de login. Tecnicamente, é possível empregar cloaking para detectar a presença de spiders e entregar-lhes o conteúdo sem exigir-lhes o login. A não ser que existam circunstâncias que impõem restrições contraditórias, aconselhamos as seguintes orientações gerais:

• Não exigir aos visitantes que façam login antes que eles possam visualizar seu conteúdo.
• Apresentar uma cópia com texto claro, sem imagens de todo o conteúdo baseado em Flash. Use um design baseado em HTML/CSS – não use AJAX ou Flash sempre que puder evitar.
• Não exigir dos visitantes suporte a JavaScript para a navegação a ser funcional.

Search Engine-friendly JavaScript

Search engines são projetados para indexar conteúdo, e não executar códigos de aplicação. Portanto, JavaScript, quando utilizado de maneira errada, pode degradar a relação do site com o search engine. Por outro lado, o JavaScript não é categoricamente problemático, e tem a sua utilização adequada.

Links JavaScript

O primeiro cenário discutido é a utilização do código JavaScript para a navegação. Um link JavaScript é qualquer botão ou texto que, quando clicado, navegue em uma página. O aspecto típico de um link JavaScript:

<a href=”#“ OnClick=”local.href=’http://www.exemplo.com’; return false;”>Texto Ancora</a>

A principal objeção à utilização deste tipo de link é o uso de JavaScript quando um link regular seria suficiente. Isso tipicamente evita que um spider siga os links, e também impede que os usuários que desabilitam o JavaScript naveguem no seu site. Usá-los para toda a navegação pode impedir que um site seja indexado como um todo. Se você precisa usar esses links, proporcione alternativas de navegação em algum outro lugar no site.

As mesmas questões também seriam aparentes na navegação envolvendo tecnologias dinâmicas, como Java Aapplets, AJAX e Flash. Em geral, qualquer navegação não alcançada utilizando uma âncora padrão (tag: <a>) irá dificultar a indexação do site. Agora, o Google parece estar seguindo alguns links JavaScript óbvios. No entanto, e porque esta é a exceção e não a regra, depender disto não é recomendado.

Da mesma maneira, usar JavaScript como uma espécie de página excluída do protocolo, isto é, assumindo que spiders não vêem ou seguem links em JavaScript, também é desaconselhável. Mesmo que o JavaScript não seja seguido pelos spiders, outros sites podem linkar para tal URL, e provavelmente a página seria indexada independentemente. Se você não quer que um link seja indexado, você deve excluí-lo usando o robots.txt ou a meta tag de exclusão.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: SEO com JavaScript e Flash como Usar Corretamente

Curso de SEO

Hoje quero falar sobre “como pensar” na montagem do um site – desde a escolha do domínio até a escrita do conteúdo – totalmente otimizado. Nunca se esqueça: você está fazendo sites para pessoas e não para os Search Engines – o que não nos impede de facilitar a vida deles! Um site facilmente indexável é aquele que usa as Técnicas de SEO, possui bom conteúdo e se mostra nos lugares certos. Como fazer tudo isso? Confira. E lembre-se, se ficar em dúvida sobre algum termo de SEO, confira nosso glossário.

Em primeiro lugar: a escolha do domínio. Como aplicar o SEO no endereço do seu site?
Não colocando muitos hífens, tomando cuidado com a extensão do nome e encaixando o melhor possível sua keyword principal ou sua marca. Esta questão de fortalecer o nome da marca ou o foco do site depende da estratégia de marketing que você pretende usar, mas há benefícios em colocar a palavra-chave no domínio.

Pronto, agora você tem um domínio e precisa escolher seu servidor. Procure empresas que ofereçam um bom suporte e que sejam de confiança, afinal, manter seu site sempre no ar é fundamental para que o SEO dê resultados. Dê sempre preferência para hospedagem local, pois, além de a sincronização ser bem mais rápida, os search engines valorizam essa relação. Veja mais sobre a influencia dos servidores no SEO.

O próximo passo? O Template. Embora o design do site dificilmente influencie em seu ranking – a não ser que você utilize técnicas de Black Hat SEO – ele está intimamente ligado à estrutura do site. E a arquitetura do site pode fazer toda a diferença. Crie Templates utilizando tableless, cores distintas para links e nunca deixe cores semelhantes de fundo e texto. Não colocar textos em imagens, flash e outros aplicativos sem uma alternativa textual é o próximo passo.

Escrever um bom conteúdo é importante, mais ainda que ele seja original. Caso a página já exista em um site antigo, faça um redirecionamento permanente. Verifique se realmente não há conteúdo duplicado. Agora nos resta aplicar as técnicas de SEO para aumentar o tráfego do seu site. Campanhas de links patrocinados também podem ser uma boa pedida. Confira algumas dicas para montar sua campanha de Adwords.

Depois de feito o site, o trabalho de SEO apenas começou. Ainda é preciso acompanhar os resultados. Para isso existem ferramentas de análise gratuitas na internet muito boas. O Google Analytics, o Keywords Tool, entre outros. Disponibilizar Feeds e divulgar em Social Bookmarks também é sempre interessante. Agora é mãos a obra. Arregace as mangas, porque o trabalho não é fácil. E boa sorte.

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Artigo Original: Como Fazer um Site Facilmente Indexável

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• Provedores hospedagem: hotéis, motéis, aluguel de apartamento/casa;
• Fornecedores de Alimentos: bares, restaurantes, pizzarias, supermercados;
• Prestadores de serviços (principalmente consultores, cujos clientes preferem conversar pessoalmente): advogados, médicos, mecânica de automóveis, vendedores (empresas imobiliárias), etc;
• Atividade física: ginásios, estádios (fornecendo vários cursos), aluguel de acessórios (tacos de golfe);

Então, como otimizar seu site para aparecer melhor para seus clientes potenciais? Se você pretende investir em links patrocinados, o AdWords tem uma definição de localização da propaganda realmente interessante. Você também pode contratar uma empresa de otimização de sites, se preferir. Mas, se prefere usar o SEO, vamos às dicas:

• Coloque a localização de sua empresa nas meta tags;
• Faça com que seu endereço/localização apareça em todas as páginas (um texto discreto no rodapé funciona perfeitamente);
• Faça links apontando para sua página de localização;
• Tenha uma página de localização!!
• Coloque nas âncoras dos links o nome do seu estabelecimento junto com a localização;
• Divulgue seu site em diretórios locais e coloque links para sites com posição geográfica perto da sua;
• Coloque sua localização geográfica também no conteúdo e, se possível, cite-a perto do nome da sua empresa;

Outra dica interessante é criar páginas que relacionem sua empresa ao local onde se encontram e que podem ser úteis para clientes e a comunidade local. Exemplos de páginas:

• Páginas de direção, com mapas de localização;
• Páginas do tipo: “O nosso negócio e da comunidade local”, “Lugares para ficar quando nos visitar”, “Locais para jantar quando nos visitar”, “Lugares para ver quando nos visitar”, “Parques, museus e escolas na área para as crianças de potenciais compradores (dependendo do tipo do seu negócio)”;
  Também pode-se fazer páginas sobre a organização e os seus objetivos, ofertas, e abordagem quanto aos clientes.

O que colocar exatamente em uma página de localização?

• Endereço completo, desde o país ao CEP;
• Seu telefone/fax, com o código de área;
• Código de aeroportos;
• Nomes das Regiões metropolitanas próximas;
• Gírias Locais, ou seja, nomes que os habitantes da região usam para designar determinados locais;

Tente descobrir como as pessoas locais chamam o seu produto, a área, a loja e quais as palavras eles usam. Use essas palavras em seu site e em sua publicidade. Além disso, é importante abranger um leque vasto de keywords que os seus clientes poderão recorrer quando procurarem por seu produto ou serviço (o que funciona em todo o mundo, é claro).

O Google tenta estimar exatamente a localização da empresa, e seu ranking para determinada região é baseado na quantidade de vezes que a empresa é mencionada juntamente com a localização dessa região. Ou seja, não adianta ter apenas um endereço em suas páginas, é preciso também informações do endereço mais específico que você pode fornecer. Disponibilize para seus visitantes informações concretas, como endereço físico e número de telefone. Isso irá aumentar sua credibilidade. Promova seu site em páginas específicas por localização, como o Google Maps.

Ficou alguma dúvida? Consulte nosso Glossário SEO e SEM, nosso Tutorial SEO e Dicas para aumentar seu tráfego.

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Artigo Original: Dicas Para Rankear em Pesquisas Locais

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Quais as conseqüências desse erro? Em primeiro lugar, provavelmente o usuário irá perder a confiança no seu site e dificilmente irá voltar, principalmente, se for sua primeira visita. Outro problema é que páginas com esse tipo de erro não são indexadas, e são um péssimo negócio para o SEO do seu site.

Infelizmente, páginas 404 estão presentes nos melhores sites. Principalmente porque podem ser causadas por erros de digitação do usuário, entre outros. Então você pensa, estou perdido? Na verdade, não. O melhor conselho que tenho a dar nesse caso é: faça esse erro trabalhar para você. Como? Em primeiro lugar, customize sua página 404. Retire a mensagem default de erro. Veja alguns modos de otimizar sua página 404.

Aplique Usabilidade:

Coloque o layout padrão do seu site e mostre ao usuário que ele continua no seu site, não o deixe perder a confiança. Coloque links de navegação para que ele possa voltar ao conteúdo do site e, se possível, um campo de busca para que possa procurar algo relacionado ao que não encontrou da primeira vez.
Sugira conteúdos do seu site relativos ao que o usuário está buscando. Outra dica é colocar um pequeno texto no inicio dessas páginas, pedindo desculpas.

Promova Seu Site

Se você tem um site de comércio ou serviços online, pode aproveitar as páginas 404 para colocar banners de promoções de seu site com link para as páginas que você quer que o usuário veja.

Procedimento Técnico

Não importa qual for a estratégia adotada nas suas páginas 404, você pode receber mensagens avisando que um erro 404 ocorreu. Desse modo, fica fácil identificar os erros mais freqüentes e consertá-los. Essa informação pode auxilia-lo a identificar conteúdos que os usuários procuram e você ainda não tem, incentivando-o com a disponibilização de um e-mail para contato.

Veja alguns exemplos de páginas 404 montadas com bom humor e que dão resultado:

Twitter

Smashing Magazine

Scy

Jack

IAMWW

CgCraft!

Acro Media Inc.

Fico com alguma dúvida? Confira o Glossário SEO ou deixe um comentário. Veja também outras dicas de SEO, redirecionamento de páginas e aumento de tráfego para o seu site.

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Artigo Original: 404 Error – Como Fazer o Erro 404 Trabalhar para Você

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Se você acompanha os artigos do Mestre SEO, já sabe o que é SEO e deve ter lido sobre as técnicas de Black Hat SEO e White Hat SEO. Hoje vamos ver um pouco sobre o Gray Hat, ou seja, um meio termo entre as técnicas de SEO ilícitas e as incontestáveis técnicas do white hat. Você também pode encontrar o termo como Grey Hat SEO.

O Gray Hat faz uso de técnicas duvidosas, geralmente com uma queda para o black hat, mas que não são facilmente identificáveis como tal, pelo search engines. Site com gray hat incluem, normalmente, todas as técnicas do white hat, e outras mais agressivas, como “um pouco” de spam de keywords, por exemplo. Nada que seja digno de punição, mas incrementar atributos title e alt text com keywords, em excesso é um caso típico de Gray Hat.

Alguns casos extremos de Gray Hat podem levar a punições, mas não chegam a ser banidos dos search engines, como os Black Hats. Às vezes, os desenvolvedores nem mesmo sabem se passaram de white para gray, na tentativa de otimizar seu site ao máximo. Como identificar esses casos? Faça uma análise autocrítica. Veja se todas as otimizações feitas são realmente relevantes para o bot e para o usuário. Principalmente: faça seu site para os usuários e não para os buscadores.

Não se pode dizer que é errado usar o grey hat, depende de cada pessoa, é mais uma questão moral e ética do desenvolvedor. Na verdade, na minha opinião, o gray hat surge efeito realmente em sites novos – ou para resultados de curto prazo. Apenas com as técnicas de white hat, bem feitas, a longo prazo levam ao rankeamento desejado, sem riscos de punição e críticas de concorrentes. Cabe a você decidir se vale a pena o risco, ou não.

Gostou do artigo? Deixe um recado. Ficou na dúvida em algum termo usado? Dê uma olhada no Glossário SEO.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Gray Hat SEO

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Desse modo, é importante estar atento às tendências e novidades estrangeiras. Estabelecer um padrão SEO para se trabalhar, dentro de uma empresa, tem vantagens e desvantagens. Vamos ver alguns pontos dos dois lados da moeda.

Benefícios da Padronização do SEO

• Pode gerar uma imagem positiva das empresas desse ramo na imprensa e na mídia tradicional sobre SEO. Assim atrair setores e empresas que ainda não conheciam o serviço, ou seja, conseguir mais clientes.
• São potencialmente úteis em uma defesa contra ações judiciais ou questões jurídicas, por exemplo. Ter padrões regulamentados conta muito perante a lei e evita problemas com clientes e concorrências desleais. Apesar de ser um setor novo de serviços no Brasil já há empresas que tentam fazer propagandas negativas de outras para se promover.
• Tem o potencial de cria mais confiança entre os clientes e os prestadores de serviços. Novamente, normas atraem tradicionalistas, o que pode resultar em muito mais negócios.
• Cada empresa pode criar suas próprias políticas e regulamentos, independentes de órgãos oficiais, desde que não desrespeite as regras gerais. Isso dá mais liberdade para a empresa traçar sua estratégia de mercado.

Potencial Negativos das Normas SEO

• Normas criam fronteiras, fora das quais os membros das companhias não poderão trabalhar. Isso implica num limite na experimentação e na inovação das técnicas aplicadas. E também o cuidado ainda maior em contratos e associações.
• A definição de normas teria necessidade de constante atualização e revisão, como a indústria e as suas táticas – talvez a cada 3 ou 6 meses. Isso significa gasto de tempo e mão-de-obra que poderiam ser empregados em novas técnicas SEO e aprimoramento das antigas.
• Conflitos podem surgir entre aqueles de opinião diferente sobre determinada norma ou padrão.
• Sempre haverá pessoas do contra.
• Clientes de empresas que defendem as normas (ou mesmo empresas rivais) podem proibir ou sancionar algumas campanhas e isso poderia criar algumas disputas desagradáveis. O que é um fato no mercado atual, mesmo sem as normas.
• Dinheiro e esforços seriam gastos com a promoção da sua política de normas desviando recursos do SEO
• Fóruns de SEO seriam forrados de denúncias a empresas ou sites que violaram as orientações de SEO. Muitas vezes com intuito apenas de denegrir a imagem de concorrentes. Mas é um argumento positivo, quando falamos de empresas que realmente abusam da confiança dos clientes.
• Algumas empresas de SEO, que não acatarem essas normas podem arrebanhar clientes, por pregarem a idéia de serem mais criativos e potencialmente mais eficazes do que aqueles se submetem às normas. E, assim como existem os tradicionalistas, há os que são sempre a favor de quebrar regras e gerar conflitos.

Bem, por enquanto nos cabe esperar e ver se as normas vão mesmo ser aplicadas. Se trarão mais benefícios do que conflitos só o tempo dirá. Contribua com sua opinião. Deixe seu comentário.

Não entendeu algum termo ou sigla? Dê uma olhada no Glossário SEO e SEM e tire suas dúvidas. Se não conseguir esclarecer, comente ou escreva para nós!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Padrão SEO: Quais As Conseqüências?

Curso de SEO

Os programas de afiliação são acordos, ou contratos, onde o webmaster se compromete a colocar propagandas (banners, links ou blocos de anúncios) em seu site anunciando produtos de um outro site. Quando um usuário clica numa dessas propagandas é redirecionado para o site do produto e, se realizar uma compra ou um cadastro, o webmaster ganha uma comissão.

Apesar de ser um bom meio de ganhar dinheiro, já que existem muitos programas de afiliação, não é tão fácil encontrar o produto ideal a anunciar, visando seu público alvo, para que a conversão seja satisfatória e as comissões sejam boas. Vamos, então, ao top 10 dos programas de afiliação:

1 – Busca Pé / Bondfaro: esse programa oferece as opções de ganho por clique e comissão por vendas. A vantagem é você poder deixar a propaganda com a cara do seu site, usando fotos ou links. As comissões chegam a 50% do valor recebido por eles;

2 – Mercado Livre: oferece comissões também e a grande vantagem é que o conteúdo é realmente relativo ao tema da sua página. Como é possível encontrar “de tudo” no mercado livre, dificilmente sua propaganda não interessará ao usuário. As comissões de vendas vão de 30% a 60% do valor que o Mercado Livre recebe, além de comissões por anúncios e cadastros ativos;

3 – Já Cotei: tem um programa de afiliação que paga por clique, com valor fixo, e os blocos de propagandas são no estilo do Mercado Livre. O único problema é a configuração da propaganda, que não é muito flexível;

4 – Hot Words: o programa deles também paga um preço fixo por clique, independentemente do anunciante. O formato da propaganda também me agrada bastante, porque não “ocupa” espaço do conteúdo. A única desvantagem, e que deve faze-los perder muitos parceiros, é que cada site seu precisa de uma conta diferente e os pagamentos também são feitos separadamente – o que acontece quando você soma R$50,00;

5 – Submarino: o programa de afiliação deles também oferece comissões por vendas, e é legal, porque a marca é conhecida, os produtos são de qualidade, com grande variedade e sempre tem ofertas;

6 – Uol Afiliados: pagam por cliques e há algumas formas de customizar as propagandas;

7 – Dell: o programa de afiliados da Dell, para quem tem um site relacionado ao assunto, pode valer a pena. Não é tão fácil vender um computador, mas as comissões compensam;

8 – Cia do Software: não é muito conhecido, e eu nunca testei para valer, mas eles têm vários programas, desde de trocas de links e banners a piadas e horóscopos diários. Pode ser interessante, dependendo do seu público alvo;

9 – Namoro Online: as comissões são sobre as assinaturas, chegando a 30% e aumentando de acordo com o seu desempenho. Também pode ser uma opção interessante, dependendo do seu público.

10 – Portal da Educação: você ganha por venda, de 10%. O site oferece 60 cursos à distancia sobre diferentes temas.

Se você tem uma outra sugestão de programas de afiliação, comente e nos conte!

Aproveite as dicas de otimização com SEO que tem lido aqui, aumente o tráfego do seu site e ganhe dinheiro com ele.

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Top 10 dos Programas de Afiliação

Curso de SEO

1. Trace um objetivo. Não adianta iniciar uma campanha de Adwords com o pensamento “quero vender mais”. É preciso estabelecer uma quantidade, uma proporção, algo plausível para análise de desempenho. É preciso também saber em quanto tempo esse “aumento de vendas” deve ser alcançado. Por exemplo, tenho um site que vende meias. Uma média de 300 visitas diárias e 2 vendas. Quero passar a 3000 visitas ao dia em 4 meses. Isso influencia diretamente no investimento financeiro a ser feito.

2. Se situe. Para que as pessoas se interessem pela sua campanha, é preciso que ela seja muito objetiva e exponha o melhor do seu produto. Identifique precisamente o que seu produto ou serviço oferece e suas maiores qualidades. Meu site de meias, por exemplo, não vou vender meias de seda ou algodão. Vendo pernas bonitas e pés quentes.

3. O ponto de partida. Recolha o maior número de informações sobre a sua situação atual que for possível. Com o Google Analytics, você pode obter informações do tipo: quantas visitas tenho atualmente, de onde elas vem, quanto tempo ficam no site, pelo que mais procuram, por onde entram no meu site, quanto cada cliente gasta em média… Quanto mais dados recolher, melhor. Conheça sua clientela.

4. Conheça os concorrentes. Seu site pode ser muito bom e seu produto de muita qualidade e, mesmo assim, não conseguir os clientes que queria. O problema pode ser a concorrência. Recolha informações do tipo: Quem são seus concorrentes no Google? O que, como e quando anunciam? Onde se posicionam? Os anúncios são sempre os mesmos ou mudam? Onde levam os anúncios?

5. Trace uma estratégia. Talvez, para alcançar seus objetivos, você não precise aparecer em primeiro lugar para todas as buscas, ou fazer uma campanha PPC por muito tempo. Analisando todas as informações recolhidas, estabeleça a estratégia a ser seguida.

6. Comece a campanha. Organize sua campanha por tópicos, cada produto ou serviço pode ser melhor explorado com uma campanha específica. Aproveite também os recursos de localização geográfica, idioma e tipo de anúncio para mostrar uma propaganda para o público que realmente está interessado no seu produto.

7. Não use palavras-chave duplicadas. Mesmo o Google desaconselha fazer campanhas diferentes focando a mesma keyword. Isso apenas fará seus anúncios concorrer entre si. Além disso, o Google mostra apenas um anúncio de cada anunciante em cada página de resultados.

8. Atenção aos detalhes. Menor número de keywords, mas mais específicas, dão mais resultado nas campanhas do que uma lista enorme e genérica de propagandas. Coloque a keyword no texto do seu anúncio. Coloque os aspectos exclusivos do eu produto/serviço no anúncio.

9. Não se engane. Direcionar seus clientes apenas para a sua página inicial não é um bom negócio. Manda-los para as páginas específicas dos produtos nos quais clicaram nos anúncios pode trazer uma taxa de conversão melhor. Unir uma campanha SEM a uma otimização do SEO de sua página pode melhorar muito os resultados.

10. Acompanhe seu desempenho. Você estudou, recolheu informações, estabeleceu objetivos e montou suas campanhas. Ótimo. Só não se esqueça de acompanhar e monitorar de perto o resultado de suas campanhas. Elas também o ajudarão a definir o melhor caminho a seguir.

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Artigo Original: 10 Dicas Para Campanhas Google Adwords de Sucesso

Curso de SEO

Um estudo da Piper Jaffray, sobre os custos dos usuários na internet, baseado na estratégia de maketing ( SEM) revela, como todos já sabiam, que o SEO tem o menor custo por usuário. A média, em dólares, das principais estratégias são: Busca Orgânica ($0.00), Busca Patrocinada ($8.50), Páginas Amarelas ($20.00), Banners ($50.00), E-mail ($60.00) e Mala Direta ($70.00).

As novidades nos buscadores são as opções de busca, como no Mahalo, onde você pode encontrar sessões específicas, como receitas culinárias e críticas de restaurante, por exemplo. E ainda ver, além dos resultados do próprio site, o resultado dos principais buscadores (Google, Yahoo!, MSN, ASK, Wikipedia, Del.icio.us, YouTube e Flirk – os dois últimos com vídeos e imagens, respectivamente).

Outro site que possui a opção de separar resultados por categoria (
Imagens, Blogs, Vídeos e Wikipedia) é o Search Mash. O Search Mash é uma nova idéia do Google, aderindo a essa nova tendência de buscas.

Acho que o mais inovador, no entanto, é o ChaCha. Nesse site, após um pequeno cadastro, é possível fazer pesquisas com o auxílio de um guia. Esse guia conversa com você em um chat, e o ajuda a refinar sua busca, exibindo resultados relevantes, de acordo com as suas determinações. O site é todo em inglês, mas é muito fácil de usar e você ainda pode classificar o atendimento obtido pelo guia – que é identificado. Os guias são pessoas comuns, estudantes, aposentados que passam os dias conectados à web. Ah, com o ChaCha, ainda é possível fazer buscas através de SMS do celular!

Artigo produzido por MestreSEO, empresa especializada em Otimização de Sites. Não perca a oportunidade de conferir as nossas ferramentas de SEO.
Artigo Original: Novidades nos Buscadores

Curso de SEO

• Visible on-page factors;
• Invisible on-page factors;
• Time-based factors;
• External factors

On-page Factors

São os critérios que avaliam o conteúdo da página em si. Eles são críticos, mas menos do que eram historicamente, por serem facilmente manipuláveis. Os fatores on-pages são subdivididos em duas categorias: visíveis e invisíveis.

Qualquer conteúdo que esteja escondido, usando CSS ou outras formas de subterfúgio, independentemente das intenções, pode ser considerado como um fator invisível e desvalorizado. Na pior das hipóteses, se excessivamente empregada, a página ou o site pode ser penalizado como um todo.

Fatores On-pages visíveis

Título da pagina

O titulo da página é definido pela tag <title>, dentro do <head> da página html, e nomeia o conteúdo da página. Ele também aparece na barra de titulo do navegador e no cabeçalho de um resultado de busca. É um dos fatores mais importantes quando uma página é rankeada para buscas.

Um erro comum é deixar todas as páginas do site com o mesmo título. É preciso que cada um seja específico para a página: único e relevante. Quando escrever títulos, lembre-se de colocar as keywords da página, mas de modo que faça sentido. O Google lê 70 caracteres do título da página. Portanto, não adianta fazer frases e parágrafos interios no título.

Page Heading

São sessões de texto usadas para em uma página web, pra descrever seu conteúdo e significado, e mais conhecidas como cabeçalhos. São representados pelas tags <hX>, onde 0 < X < 7, ajudam na navegação do usuário e na classificação num resulto de busca. É importante manter a hierarquia de importância dos cabeçalhos e uma página em sua estrutura. Por exemplo, se colocar o título do conteúdo no <h1>, os subtítulos serão colocados em <h2>, e assim sucessivamente.

Page Copy

Repetir keywords e termos relacionados, de modo a chamar a atenção do buscador, sem atrapalhar a leitura do usuário e sem ser considerado spam não é nada fácil. No entanto, pode fazer a diferença no resultado de busca de keywords específicas. Usar variações da keyword, como plural, ordem inversa, passado e presente, por exemplo, podem ajudar. Usar começo e final de frases para repetí-las também pode funcionar. Por exemplo, para a keyword “Miami Hotel”: “Miami Hotels: You may want to try one our fine hotels in. Hotel accommodations at the Makebelieve Hotel will exceed your wildest expectations.”

E a gente continua na próxima semana…

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Artigo Original: Search Engine Ranking Factors

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