Colaboração: Mariana Areco Torres

Para os anúncios de links patrocinados aparecem acima da busca orgânica (a busca não paga) é interessante combinar os 4 fatores abaixo:

Relevância do anúncio

A relevância está ligada ao interesse do usuário com o texto do seu anúncio, ou seja, se você escreveu um anúncio que tem total relação com a palavra que o usuário está procurando, mais cliques o mesmo terá e maior será a relevância.

CTR da palavra-chave

Quanto mais relevância seu anúncio tiver, mais cliques o mesmo terá, fazendo com que seu CTR (Click Through Rate) fique ainda mais alto. O aumento do CTR significa que seu anúncio está cada vez mais relevante e isso influencia diretamente no posicionamento do mesmo. O CTR é medido pela seguinte fórmula:

Desempenho das palavras-chave

O histórico das palavras-chave se dá pelo desempenho das mesmas, ou seja, quanto mais ela aparecer e mais clique tiver, o CTR será maior, logo, seu histórico também.

Índice de qualidade

Os fatores citados acima (relevância do anúncio, CTR, desempenho de palavras-chave) determinam o índice de qualidade do seu anúncio. Quanto maior for esse índice, menor será o lance mínimo necessário para as palavras.

Todos esses fatores somados a um CPC alto garantem a colocação acima da busca orgânica.

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Artigo Original: Dicas para Aparecer Acima da Busca Orgânica com Links Patrocinados

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Para quem tem um site, as campanhas de links patrocinados tornam-se essenciais, uma vez que, elas colaboram para que este seja mais visitado pelos usuários e por conseqüência, mais conhecido na internet.

Quando se realiza uma campanha de CPC em links patrocinados, o cliente está comprando várias palavras e pagando por clique, ou seja, o usuário pode achar sua empresa e/ou serviço de maneira mais rápida e prática, pelo anúncio estar bem posicionado nos buscadores.

Para fazer uma campanha de links patrocinados (as que ficam ao lado direito do Google ou no topo da página com o fundo amarelo), não há necessidade de ter uma verba muito alta, pois o orçamento diário gasto é definido pelo cliente. Além disso, os anúncios serão exibidos para um público qualificado, uma vez que, aborda quem está à procura de algo relacionado à palavra-chave que o cliente definiu e comprou. Por exemplo: O usuário que tem interesse em uma cadeira de praia e digita na busca do google a palavra “comprar cadeira de praia”, se o cliente pagou por essa palavra, o anúncio será exibido e possivelmente o usuário se interessará por ele. Mas, atenção, além de pagar pela palavra desejada, o texto do anúncio precisa estar com um conteúdo relevante, claro e objetivo.

Mesmo sendo uma campanha relativamente barata, ela precisa estar bem estruturada para obter o resultado esperado. Esses objetivos variam de acordo com cada cliente, por isso, para elaborar e ajudar no sucesso das mesmas é necessário conhecer algumas questões como:
- Objetivo da campanha;
- Qual produto ou serviço vai ser trabalhado;
- Idéias de palavras a serem compradas;
- O que é o produto ou serviço;
- Os diferenciais do produto ou serviço;
- Os diferenciais da empresa;
- Qual a mensagem o anúncio de texto deve passar ao usuário;
- Grau de prioridade de cada anúncio para o cliente.

Segue abaixo um exemplo:

Uma campanha de links patrocinados necessita passar por essas fases para ser bem planejada e buscar, de maneira cada vez mais efetiva, um público mais segmentado. Caso essa meta não seja atingida e o público atingido não for o desejado, o investimento acabará saindo caro, uma vez que, o cliente pagará por cliques que não estão lhe dando retorno/conversões.

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Artigo Original: Importância dos Links Patrocinados para o Sucesso do seu Site

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